文学期刊数字化及发展现状
文学期刊数字化及发展现状
辽宁文学院 **
2017年10月，习近平总书记在党的十九大报告中指出：建设“数字中国”。2020年10月，党的十九届五中全会通过的《建议》指出：坚定不移建设“数字中国”。2022年10月，党的二十大报告中指出：繁荣发展文化事业和文化产业，实施国家文化数字化战略。这是党中央立足新的历史方位，顺应文化数字化发展趋势，面向现代化、面向世界、面向未来提出的文化发展战略，对于推进文化自信自强具有重要意义。数字技术改变着文化的生产、传播、消费方式，催生出许多新的文化业态和消费场景。
近年来，数字化背景下新媒体的迅速发展可谓是颠覆了原有的新闻业态格局，给传统纸质媒体行业带来巨大的冲击，在某种程度上导致了传统的媒体行业慢慢走向衰落。文学纸媒期刊的出版、销售、阅读同样都受到新媒体的冲击。文学纸媒期刊同其他纸媒一样，面临着三个方面的挑战：
第一是实效性和便捷性。如今，任何一个人都可以通过APP的终端，靠着一只小小的手机，阅尽天下，并非再像以往那样，通过文学期刊阅读文学作品，纸质期刊在信息传播的便捷程度和实效性方面受到了最严苛的挑战。
第二，互动性。在新媒体行业的发展过程中,受众群体不断变得多元化，同时，平台的评论留言功能使新媒体人与读者的互动性充分加强。相比之下，纸媒期刊受众这种单向阅读模式变得不再受欢迎。
第三，承载文字载体的多样性也导致了人们选择空间的增大。如今，人们获取文化产品的途径变得十分多样，微博、微信公众号、抖音、直播等多种自媒体平台如雨后春笋般发展起来，由此，纸质期刊的销售一落千丈。
在新媒介雨后春笋般兴起的背景下，文学纸媒期刊迫切需要参与到数字化转型，谋求新的发展生存途径。
文学院四种期刊按照刊物性质可以分为两类，一类是文学写作类刊物《鸭绿江》《文学少年》，另一类是文学/文艺评论类刊物《当代作家评论》《艺术广角》。四种刊物均没有专属刊物网站，都开设了微信公众号，其中《鸭绿江》启用了微信视频号。四种刊物公众号主要刊发每期杂志目录，以及每期优选的文章或作品。2022年5月-2023年7月以来四种刊物公众号数据显示，《当代作家评论》阅读量320000、发文量163篇、关注人数36564；《鸭绿江》阅读量393646、发文145篇、关注人数10795；《艺术广角》阅读量188968、发文173篇、关注人数6025；《文学少年》阅读量62664、发文121篇、关注人数5225。
文学院主办的刊物中，《当代作家评论》的关注人数最高，阅读量其次。《鸭绿江》的点击率、阅读量最高，关注人数其次；《艺术广角》发文量最高。分析其中原因，《当代作家评论》是中文核心期刊（CSSCI）,有稳定的订阅、阅读群体，阅读者多为在高校、科研机构、作协、出版社等从事文学研究相关工作的人员。《鸭绿江》历史悠久，虽然在全国文学期刊中并不是第一方阵，但文学作品的读者群体基数大，涉及各个阶层群体；从去年开始加强了公众号内容、板式方面的运营，并且开通了视频号，这些举措都提高了公众号的传播范围和阅读数量。
省内其他文学刊物《海燕》《满族文学》《芒种》公众号刊载内容大体也延续这样的形式。纵观省内文学期刊的公众号，在内容上，基本上是纸媒内容的平行“搬运”；在板式上，某一个时段基本上采取统一的板式；在互动性上，还停留在单向度阅读上，公众号与读者的互动几乎没有。进而言之，新媒体所具有的时效性、便捷性、互动性以及多元性并未体在上述文学期刊公众号上体现出来。国内大多数文学刊物的公众号内容刊载上与我省相似。比较而言，上海文学媒体在公众号经营上更灵活多样，如文学报刊《收获》《文艺报》，学术研究刊物《探索与争鸣》。这几份刊物的共同特点有公众号内容安排根据新媒体阅读的规律和习惯进行整合安排，而非平行搬运纸媒内容。
与上述提到的特色突出的刊物公众号相比较，文学院文学刊物的公众号需要在时效性、话题性，以及与读者的互动上下功夫。
首先，公众号应在时效性和话题感上下功夫。相对于新媒体的快捷反应，纸媒刊物因为出版周期的特性，时效性和话题感远远落后，对社会热点话题的反映和介入迟钝。公众号应该作为弥补纸媒短板的一个有效手段，仅仅平行搬运纸媒内容，就还停留在纸媒的层面上，没有释放出公众号新媒体应有的价值。公众号应结合所属期刊性质策划栏目选题，从专业角度对社会热点话题做出及时反应，才能增加与读者的黏性。公众号既有纸媒期刊属性，也有自身独立的媒介属性，在自身媒介属性与期刊属性之间找到结合点，发挥纸媒历史积累的办刊资源与新媒介的优势，才能发挥公众号的最大效力。
其次是互动性。读者与公众号主体间的互动是新媒体的一个巨大优势，通过新媒介平台实现读者的参与。这是新媒体与传统媒体的本质性差别。读者的参与有益于内容的传播与接收，同时转化为深度用户或未来的付费用户。互动性也是内容认可度的一个重要指标。当前文学院公众号运营中互动性基本缺失。一方面原因是人员短缺，尤其懂得业务的专业人员短缺；另一方面是公众号管理理念上需要提升，提升对公众号的重视度。
文学期刊数字化的另一种形式是纸质期刊的数字转化、阅读、存储。文学院四种期刊都与阅读网站签订了合作合同，如中国知网、超星、万方、博看、龙源等。定期向阅读网站提供内容，合作网站根据读者下载量付一定费用。另外，文学院四种期刊均没有完整的电子版本，这项工作也是必要切迫在眉睫需要开展的。
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