大数据分析报告调研报告材料

数据分析调查报告模版

下面是我对数据分析的一些格式及规范要求

数据分析应当包括以下几个主要部件：

1.样本情况分析及调查工具说明 2.调查结果分析 以图表加文字的方式呈现数据分析的结果，并对结果简单的解释与说明。

（1）表格设计的要求 表格应为三线表（自动套用格式中的 “简明Ⅰ型”），表格应当包括表序号、表题目，及数据内容。其中表格中的数据及文字小正文一号，表格序号在报告中进行统一设计与安排，且表格题目应当在表格的正中上方。

图表的设计要求，图表设计大小应当与正文的文字大小匹配，图表应当包括图序号，图题及图形。其中图序号在报告中也应当进行统一设计与安排，但不得与表格序号混用。图题目应当在图表的正中下方，图中的数据与文字也应当比正文文字小一号。

一些简单与明白的数据结果，仅以表格陈述就可以。但如果数据结果比较复杂，数据结果比较繁多，那么可以将表与图结合起来进行数据结果描述。这样既给读者具体的数据结果信息，亦能使数据信息以很具像的方式进行呈现。

（2）结果的分析应体现层次性。一般按大家的操作化结构，分专题进行结果分析。每个专题结束之后，应当进行简要的总结与归纳，突出其中一些主要或令人意外的结果。最后，在所有的专题分析完之后，应当有一个综合的分析，并在其中陈列本次调查结果中最具有价值的一些结果与结论。

（3）结果分析中，禁止用大量的文字对结果进行说明性的描述，请大家尽量使用简洁与简单的方式陈述结果，但也不能只为追求很少的文字，对一些内容结果进行有选择性的删除，务必做到二者的平衡。

（4）调查报告中，如果有引入统计符号，所有的统计符号均为斜体表示。

请大家先自学教材后面附录二中的社会调查报告实例，然后再参考下面的一份调查报告样例：

浙江农村广播调查报告

一、调查背景

……

二、调查方法

1.取样情况

本次抽样的范围？，抽样方式？，实施过程？ 本次调查发放问卷？份，共回收问卷60份，有效率达到？，参与本次调查的受访者基本情况如表1所示。

由表1可知，参与本次调查的大部分为男性，受访者的教育程度均在高中或中专以上，且大部分均为乡镇广播台的工作人员。

表 1 调查样本的基本情况一览表（n n =60）

受访者基本特征 人数 百分比 性别 男 58

96.7

女 2

3.3 受教育程度 小学及以下 0

0

初中

0

0

高中或中专 5

8.3

大专或高职 34 56.7

大学及以上 20 33.3

缺失值

1.7 工作岗位性质 县级台 3

5.0

乡镇台 56 93.3

缺失值

1 1.7 总计 60 100

2.调查工具

本次调查采取问卷方法收集资料。问卷由24个问题构成，23个问题为封闭式问题，1个开放式问题，主要询问了农村中影响最大的媒体、广播在农村中主要作用、农村广播的节目类型及自办节目情况、农村广播主要传播方式、“村村通”和“村村响”工程的建设情况、乡镇广播站的人员构成情况及建设情况、乡镇广播发展的现状及存在问题等，问卷调查项目具体情况可参见附录。

3.资料整理与分析

全部问卷资料由调查员检查核实后进行编码，然后输入计算机，利用SPSS11.0分析软件进行统计分析。分析类型主要为单变量的描述统计和双变量的交互分类统计。

三、结果与分析

1.农村建设中影响最大的媒体及农村广播的主要作用分析

农村建设中影响最大是哪类媒体，建国以来到目前，影响农村建设最大的媒体类型有无发生变化，这是本次调查首先关注的一个问题，调查结果见表2，图1。

表2和图1的调查结果表明，建国以来农村建设中影响最大的媒体主要有三类，即广播、电视和网络，其以广播和电视为主，且广播的影响力稍强于电视；

在目前现阶段，影响最大的媒体则有两类，即电视和网络，且电视成为最主要的影响媒体。由上述比较可知，建国以来到现在，农村建设中影响最大的媒体已经由原先的广播变成了电视，且广播的影响力在目前现阶段受到严重忽视，其影响力甚至还不如网络。

表 2 建国以来及目前影响最大的媒体类型分布情况（n n =60）

广播 电视 网络 建国以来 33 26 1 目前 0 58 2

图 1 建国以来及目前影响最大的媒体类型分布情况

农村广播在农村建设中的主要作用是什么，建国以来到当前，农村广播在农村建设中主要作用有无变化，这是本次调查关注的另一个重要问题。调查结果见表3。

表3的调查结果显示，建国以来，广播在农村建设中主要作用表现在宣传方针政人数

策、重大突发事件应急作用、传播农业科技、发动群众、传播文化知识和发布新闻等方面，而在提供商品信息、法制教育、移风易俗、娱乐消遣和普及普通话等方面作用不明显；

当前阶段，广播在农村建设中的主要作用表现在重大突发事件应急作用、宣传方针政策、传播农业科技、发动群体和普通普通话，而在提供商品信息、发布新闻、传播文化知识、法制教育、娱乐消遣休闲及移风易俗等方面作用不明显。

比较分析可以发现，无论在建国以来还是当前，宣传方针政策、重大突发事件应急作用、传播农业科技和发动群众一直是广播在农村建设中的主要职能；

然而，随着经济和社会的发展，广播在农村建设中发布新闻、传播文化知识及提供商品信息等方面的功能日益减退，这可能是由于电视逐渐取代了广播成为农村中影响最大的媒体的原故。一个值得注意的改变是在当前，广播在农村建设中的普及普通话功能得到放大，且重大突发事件应急作用成为广播在农村建设中最重要的功能，这一点说明，广播在农村建设中仍是不可缺少的重要手段。

表 3 建国以来及当前广 播在农村建设中主要作用比较分析（n n =60）

位次 建国以来 当前 主要作用 百分比 主要作用 百分比 1 宣传方针政策 88.3 重大突发事件应急作用 76.7 2 重大突发事件应急作用 76.7 宣传方针政策 68.3 3 传播农业科技 68.3 传播农业科技 61.7 4 发动群众 56.7 发动群众 53.3 5 传播文化知识 51.7 普及普通话 41.7 6 发布新闻 48.3 提供商品信息 36.7 7 提供商品信息 33.3 发布新闻 35.0 8 法制教育 36.7 传播文化知识 31.7 9 移风易俗 23.3 法制教育 28.3 10 娱乐消遣休闲 13.3 娱乐消遣休闲 15.0 11 普及普通话 10.0 移风易俗 3.3 注：百分比数字表示选择该项的人数占总人数的比例，下同。

2.农村广播节目建设情况分析

农村广播节目建设情况调查的内容主要包括目前的农村广播中的节目类型，是否有自办节目，自办节目的类型及自办节目的播出时间长度等情况。调查结果如表4、表5、表6和表7所示。

表4的调查结果表明，农村广播最主要的节目类型有新闻节目、农业科技、农村新人新事、文艺娱乐及法制节目，而教育教学、体育节目及广播剧则相对较少。

表 5 的调查结果表明，有 47.5%的受访者报告他们的广播站没有自办节目，而35.6%的受访者报告他们的广播站有自办节目，还有 16.9%报告他们很少有自办节目。

这一结果说明，多数广播站没有在自办节目上进行建设。

表 表 4 4 农村广播中节目类型分析表（n n =59）

节目类型

百分比

新闻节目 94.9 农业科技 78.0 农村新人新事 67.8 文艺娱乐 59.3 法制节目 47.5 教育教学 32.2 体育节目 22.0 广播剧 20.3 其他 10.2

表 5 农村广播中自办节目情况分析（n n--59）

自办节目情况

百分比

没有 47.5 很有少 16.9 有 35.6

农村广播自办节目类型调查中，由于该题不是必答题，仅有 34 名受访者对该题进行了回答，本报告的结果仅依据 34 名受访者应答情况进行分析。

表6的调查结果显示，农村广播中自办节目类型中，农业科技、新闻节目、广播讲话及广告商品信息占多数，而法制节目、文艺娱乐、教育教学及其他节目相对较少。

表7的调查结果显示，大部分广播站的农村广播自办节目的播出时间 较长，有66.1%的受访者报告其所在的广播站自办节目播出时间长达3小时以上，仅有不到9%的受访者报告其所在广播站自办节目播出时间少于1小时。

表 表 6 农村广播中自办节目类型分析表（n n =34）

节目类型

百分比

农业科技 79.4

新闻节目 61.8 广播讲话 50.0 广告商品信息 47.1 法制节目 20.6 文艺娱乐 17.6 其他

8.8 教育教学

2.9

表 7 农村广播中自办节目的播出时间长度分析表（n n =59）

播出时间

百分比

1小时以下

8.5 1-2小时 10.2 2-3小时 15.3 3小时以上 66.1

3.农村广播“村村响”和“村村通”建设情况分析

农村广播“村村响”和“村村通”建设情况调查主要内容包括农村广播的主要传输方式、广播喇叭入户率、广播通响率及“村村响”完成程度。调查结果见表8、表9、表10和表11。

表8的调查结果显示，目前农村广播最主要的传输方式是广播电视共缆传输，音频传输、无线调频广播则利用较少。

表9的调查结果显示，农村广播喇叭入户率情况并不理想，仅有42.1%的受访者报告其所在乡镇广播喇叭入户率达到80%以上，但仍有31.6%的受访者报告其所在乡傎的广播喇叭入户率低于20%。

表 表 8 农村广播主要传输方式分析表（n n =60）

节目类型

百分比

广播电视共缆频传输 85.0 音频传输 3.3 无线调频广播 5.0 几种方式共存 6.7

表 表 9 农村广播喇叭入户率分析表（n n =60）

广播喇叭入户率

百分比

累积百分比

80%以上 42.1

42.1 60-79% 12.3

54.4 40-59% 5.3

59.7 20-39% 8.8

68.5 20%以下 31.6 100.0

表10的调查结果显示，农村广播通响率情况较为理想，63.6%的受访者报告其所在乡镇广播喇叭入户率达到80%以上，不到8%的受访者报告其所在乡傎的广播喇叭入户率低于20%。

表11的调查结果显示，“村村响”广播工程完成情况良好，91.5的受访者报告其所在乡镇已经基本完成，而仅有不到9%的受访者报告其所在乡镇的“村村响”广播工程没有完成。

表 表 10 农村广播通响率分析表（n n =60）

广播通响率

百分比

累积百分比

80%以上 63.6

63.6 60-79% 18.2

81.8 40-59%

7.3

89.1 20-39%

3.6

92.7 20%以下

7.3 100.0

表 表 11 “村村响”广播工程完成情况分析表（n n =59）

村村响广播工程完成情况

百分比

累积百分比

很好完成 32.2

32.2 完成 23.7

55.9 基本完成 35.6

91.5 没有完成8.5 100.0

4.乡镇广播站建设情况分析

乡镇广播站建设调查主要内容包括农村广播维护经费情况、工作人员编制情况、工作人员数量充足情况、广播费用收缴情况等。调查结果见表12、表13、表14和表15。

表12的调查结果显示，农村广播维护经费情况并不理想，仅有31.7%的受访者报告其所在乡镇的的农村广播维护经费有基本保障或充分保障，将近半数的受访者报告其所在乡镇的农村广播维护经费没有保障。

表 表 12 农村广播维护经费情况分析表（n n =60）

农村广播维护经费情况

百分比

累积百分比

充分保障 11.7

11.7 基本保障 20.0

31.7 部分保障 20.0

51.7 没有保障 48.3 100.0

表13调查结果显示，乡镇广播站工作人员中，绝大多数人员的编制为事业编制，其次为混合编制，而仅有少数人员的编制性质为合同制和临时工编制。

表14调查结果显示，乡镇广播站工作人员数量比较充足，73.7%的受访者报告广播站工作人员数量能满足需要或基本满足需要，仅有不到9%的受访者报告广播站工作人员数量严重缺编。

表 表 13 广播站工作人员编制结构分析表（n n =56）

工作人员编制性质

百分比

事业编制 60.7 乡镇干部编制

0 合同制

1.8 临时工编制

1.8 混合编制 35.7

表 表 14 广播站工作人员数量充足情况分析表（n n =57）

工作人员数量充足情况

百分 比

累积百分比

满足需要 21.1

21.1 基本满足需要 52.6

73.7 不能满足需要 17.5

91.2 严重缺编

8.8 100.0

表15调查结果显示，绝大多数的乡镇广播站对农村广播并不收缴费用，仅有10%的广播站会收缴或部分收缴广播费用。

表 表 15 广播费用收缴情况分析表（n n =59）

广播经费用收缴情况

百分比

收缴

1.7

部分收缴

8.5 不收缴 89.8

5.农村广播发展面临的问题分析

农村广播发展面临问题调查主要内容包括农村广播发展最需要的因素、农村广播发展面临的问题、村级广播室是否健全及广播室发挥的实际作用效果。调查结果见表16、表17、表18和表19。

表16的调查结果显示，当前农村广播发展最需要的是资金支持，其次是体制保障、人员保证和技术培训，相比之下，整体规划和设备设施更新的需求并没有十分迫切。

表17调查结果显示，当前农村广播发展面临的最主要的问题是资金不足，其次是领导不重视和待遇偏低，农村广播发展面临的其他问题还包括听众流失、技术落后及广播作用不大、节目质量低等。

表 表 16 农村广播发展中最需要的因素分析表（n n =60）

最需要 的因素

百分比

资金支持 86.7 体制保障 45.0 人员保证 35.0 技术培训 33.3 整体规划 23.3 设备设施更新 20.0 其它

1.7

表 表 17 农村广播发展面临的主要问题分析表（n n =60）

面临的主要问题

百分比

资金不足 76.7 领导不重视 38.3 待遇偏低 36.7 听众流失 23.3 技术落后 18.3 广播作用不大 18.3 节目质量低 16.7 其它 3.3

表 18 的调查结果显示，乡镇村级广播室情况并不理想，61.7%受访者报告其所在乡镇的村级广播室健全或基本健全，而 38.3%的受访者报告其所在乡镇的村级广播室部分健全或基本没有。

表 19 的调查结果显示，村级广播室实际作用情况并不理想，仅有 50.8%的受访者报告其所在乡镇村级广播室作用很大或有作用，44.1%的受访者报告其所在乡镇村级广播室作用一般，甚至还有 5.1%的受访者报告根本没有作用。

表 表 18 村级广播室健全情况分析表（n n =60）

乡镇村级广播室健全情况

百分比

累积百分比

健全 20.0

20.0 基本健全 41.7

61.7 部分健全 23.3

85.0 基本没有 15.0 100.0

表 表 19 村级广播室实际作用情况分析表（n n =59）

乡镇村级广播室实际作用

百分比

累积百分比

作用很大 16.9

16.9 有作用 33.9

50.8 作用一般 44.1

94.9 没有作用

5.1 100.0

6.调查结果分析综述

本次调查得到如下一些具有重要价值的结果：

（1）建国以来，在农村建设中影响最大的媒体是广播，而在当前农村建设影响最大的媒体是电视；

无论在建国以来还是当前，宣传方针政策、重大突发事件应急作用、传播农业科技和发动群众一直是广播在农村建设中的主要职能；

在当前，广播在农村建设中的普及普通话功能得到放大，且重大突发事件应急作用成为广播在农村建设中最重要的功能。

（2）农村广播中主要的节目类型有新闻节目、农业科技、农村新人新事、文艺娱乐及法制节目；

多数广播站没有在自办节目上进行建设；

农村广播中自办节目类型中，农业科技、新闻节目、广播讲话及广告商品信息占多数，农村广播自办节目的播出时间一般会比较长（3 小时以上）。

（3）目前农村广播最主要的传输方式是广播电视共缆传输，农村广播喇叭入户

率情况并不理想，农村广播通响率情况较为理想，“村村响”广播工程完成情况良好。

（4）农村广播维护经费情况并不理想，绝大多数人员的编制为事业编制和混合编制，乡镇广播站工作人员数量比较充足，绝大多数的乡镇广播站对农村广播并不收缴费用。

（5）当前农村广播发展最需要的是资金支持，当前农村广播发展面临的最主要的问题是资金不足，乡镇村级广播室情况并不理想，村级广播室实际作用情况并不理想。

下面给出一些数据分析的表格模板

1.T 检验

我们用 t 检验分析休闲活动动机在性别上的差异，结果表明：在积极－挑战型和不确定型二种休闲活动动机上，男女并不存在显著差异，但是在消极－恢复型的休闲动机上，男女却存在着显著的差异，女生将休闲活动作为一种缓解压力，放松心情的动机更强。具体结果见表 11和图 6。

表 表 11 休闲活动动机在性别上的差异比较

休闲活动动机 性别 人数 均值 t 值 df 显著性水平1 积极－挑战型 男 40 4.00 1.63 102.106

女 64 3.79 2 消极－恢复型 男 272 4.12-2.06 816.040

女 546 4.21 3 不确定型 男 17 3.21-1.43 39.160

女 24 3.55 33.544.5男 女积极 消极 不确定

图 图 6 休闲活动动机在性别上的差异比较

2.方差分析

我们对休闲活动动机在家庭收入上的差异进行了方差分析，结果表明：在积极－挑战型及不确定型二种休闲活动动机上，家庭收入的各水平间并不存在显著差异，但是在消极－恢复型休闲活动动机上，家庭收入的各水平间存在显著的差异，所在家庭月收入超过 30000 元以上的青少年具有的消极－恢复型休闲动机最强，其次为家庭月收入在 8000－11000 元之间，而家庭月收入不超过 5000 元的，其消极－恢复型休闲动机则比较低。具体结果见表 13 和图 8。

表 表 13 休闲活动动机在家庭收入上的差异比较

休闲活动动机 家庭收入 人数 均值 均方 df F 值 显著性水平1 积极－挑战型 2000 元以下 14 3.71

0.35 5 0.87.501 2000－4999 元 12 4.00

5000－7999 元 27 3.80

8000－10999 元 30 3.81

11000－29999 元 21 4.05

30000 以上 1 4.40

2 消极－恢复型 2000 元以下 51 4.15

0.90 5 3.01.011 2000－4999 元 154 4.12

5000－7999 元 196 4.15

8000－10999 元 204 4.29

11000－29999 元 180 4.12

30000 以上 21 4.37

3 不确定型 2000 元以下 3 3.23

0.45 4 0.80.531 2000－4999 元 5 3.54

5000－7999 元 12 3.41

8000－10999 元 9 3.75

11000－29999 元 11 3.18

33.23.43.63.844.24.44.6under 2000 2001 to 5000 5000 to 8000 8000 to 11000 11000 to 30000 over 30000积极 消极 不确定 图 图 8 休闲活动动机在家庭收入上的差异比较

3.相关分析

为了探究人格特质对休闲动机的影响，我们首先对人格特质与二种休闲动机进行相关分析。相关矩阵表明，除了情绪稳定性这一人格特征与积极－挑战型动机相关不显著之外，二类休闲动机与各人格特质都有显著的相关性；

值得注意的是，情绪的稳定性这一人格特质与消极－恢复型动机呈现负性相关，而相容性的人格特质与积极－挑战型动机也呈现出负性相关。具体结果见 3－9。

表 表 3 3 － 9 人格特质与休闲动机的相关分析矩阵((n n =1019)

因素 1 情绪 2 外向 3 开放 4 相容 5 谨慎 6 积极 7 消极 6 积极－挑战型动机-0.036 0.255**

0.154**

-0.079*

0.189 **

7 消极－恢复型动机-0.078*

0.288 **

0.268**

0.071*

0.203**

均值 2.804 3.588 3.440 3.374 3.596 34.552 40.382 标准差 0.629.0494 0.395 0.420 0.470 6.018 5.849

4.列联分析

为了探讨广告植入方式对其可识别程度的影响效果，对两者进行交叉列联分析，结果如表6 所示。

表 6 植入方式与可识别程度的列联分析结果（n n =965）

植入方式

可识别程度

很明显

一般

不明显

台词

103 9 0 道具

259 211 77 场景

145 89 36 音效

11 9 4 形象

7 2 3 总计

525(54.4%)320(33.2%)120(12.4%)278.86(0.001)p   

分析结果表明，植入方式对广告的可识别程度影响是非常显著的（p<0.001）。台词植入的广告是最容易识别的，其次为道具植入和场景植入，这两种植入方式也具有较高的可识别性；

形象植入的广告具有隐秘性，其次为音效植入式广告。

表 6 的分析结果还显示了更具有意义的内容。在偶像剧中，54.4%的植入式广告可识别程度上非常明显，而仅具有 12.4%植入式广告具有一定的隐秘性。

很成熟的语言。

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