洗面奶调研报告
第1篇：中国洗面奶行业市场调研报告
2011-2015年中国洗面奶行业市场调研与发展策略分析报告
洗面奶是一种高级洗脸剂。品质优良的洗面奶应该具有清洁、营养、保护皮肤的功效。一般来说，普通洗面奶是不具有美白效果的。若在优质洗面奶中再添加适量的皮肤美白剂（如香白芷、熊果苷、V衍生物、胎盘提取物、曲酸及其衍生物等），久用是会有美白功效的。
中国报告网发布的《2011-2015年中国洗面奶行业市场调研与发展策略分析报告》共十四章。首先介绍了洗面奶相关概述、中国洗面奶行业市场发展环境等，接着分析了中国洗面奶市场发展的现状，然后介绍了中国洗面奶市场竞争格局。随后，报告对中国洗面奶做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国洗面奶市场发展趋势与投资预测。您若想对洗面奶产业有个系统的了解或者想投资洗面奶行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章 洗面奶相关概述 第一节 护肤品简述 一、护肤品的分类及作用 二、护肤品的历史沿革 三、控油护肤品成分解析 四、各种护肤品理化指标 第二节 护肤品相关阐述 一、洗面奶的pH值与皮肤健康 二、洗面奶在清洁类化妆品中地位 三、洗面奶的种类 1、泡沫型洗面奶 2、溶剂型 3、无泡型洗面奶 四、洗面奶的功效 第三节 洗面奶的主要成分 一、曲酸棕榈酸酯
二、烷基糖苷（APG）
三、天然海洋多糖 四、护肤剂
第二章 2011年国际洗面奶市场运行态势分析 第一节 2011年国际护肤品市场运行概况 一、护肤品市场呈现两大新潮流 二、国际护肤品市场品牌分析 三、世界茶护肤品渐热
四、“汉方”中药美肤护肤品风靡全球
第二节 2011年国际品牌洗面奶市场销售状况分析 一、国际主要洗面奶品牌市场占有率分析 二、国际洗面奶产品分类销售情况分析 三、国际洗面奶主要产品价格走势分析
第三节 2011年全球部分国家洗面奶市场运行分析 一、美国 二、日本 三、韩国 四、法国
第三章 2011年中国洗面奶行业市场发展环境分析 第一节 2010年中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析 三、2011年中国宏观经济发展预测分析 第二节 2011年中国洗面奶市场政策环境分析 一、七大措施搞活流通扩大消费政策解析 二、化妆品生产企业卫生规范 三、进出口化妆品监督检验管理办法 四、化妆品标识管理规定 五、化妆品广告管理办法
第三节 2011年中国洗面奶市场社会环境分析 第四章 2011年中国护肤品行业运行形势分析 第一节 中国护肤品市场品牌发展历程分析
第二节 2011年中国护肤品行业发展概况 一、中国护肤品产品定位分析 二、中国护肤品品牌发展的四个阶段 三、中小护肤品企业发展对策分析 第三节 2011年中国护肤品市场运行分析 一、中国护肤品市场总体概况 二、中国护肤品市场销售简况 三、中国护肤品市场热点透析
第四节 2011年中国护肤品包装市场分析 一、现代护肤品包装业分析 二、护肤品包装玻璃材质仍占主流 三、四大城市护肤品包装消费心理分析 四、儿童护肤品包装兴起卡通热潮
第五章 2008-2010年中国护肤品制造行业数据监测分析 第一节 2008-2010年中国护肤品制造行业总体数据分析 一、2008年中国护肤品制造行业全部企业数据分析 二、2009年中国护肤品制造行业全部企业数据分析 三、2010年中国护肤品制造行业全部企业数据分析
第二节 2008-2010年中国护肤品制造行业不同规模企业数据分析 一、2008年中国护肤品制造行业不同规模企业数据分析 二、2009年中国护肤品制造行业不同规模企业数据分析 三、2010年中国护肤品制造行业不同规模企业数据分析 第三节 2008-2010年中国护肤品制造行业不同所有制企业数据分析 一、2008年中国护肤品制造行业不同所有制企业数据分析 二、2009年中国护肤品制造行业不同所有制企业数据分析 三、2010年中国护肤品制造行业不同所有制企业数据分析 第六章 2011年中国洗面奶市场发展现状分析 第一节 2011年中国洗面奶市场运营情况 一、中国洗面奶市场销售情况分析 二、中国洗面奶市场需求分析 三、中国洗面奶市场供需平衡分析
第二节 2011年中国洗面奶细分市场运行分析 一、女士
二、男士 三、儿童
第三节 2011年中国细分类型洗面奶市场销售情况 一、美白洗面奶 二、祛痘洗面奶
第七章 2011年中国洗面奶市场消费者调查分析情况分析 第一节 2011年中国洗面奶市场消费者概况调查分析
一、消费者使用洗面奶行为习惯的调查（使用次数、性价要求等）二、消费者收入情况与洗面奶产品消费的关联调查 三、国内各地区购买力情况分析 四、消费者年龄层次分析
第二节 2011年中国洗面奶市场消费者偏好及消费意识调查 一、消费者最喜欢用的洗面奶品牌分析 二、消费者对洗面奶产品的关心程度分析 三、消费者对洗面奶产品香味偏好分析
四、消费者购买洗面奶考虑的因素分析
五、消费者购买洗面奶渠道分析
第三节 2011年中国消费者对洗面奶新产品建议 一、功能 二、价格 三、包装
第八章 2011年中国洗面奶市场营销策略分析 第一节 2011年中国洗面奶市场构建定位分析 一、一级市场 二、二、三级市场
第二节 2011年中国洗面奶市场营销策略分析 一、专柜陈列策略
二、媒体策略
三、促销活动策略
四、终端物料策略
第三节 2011年中国新型洗面奶行销策略分析 一、高度差异化的定位、二、迅速提升延伸产品的知名度
三、提高终端铺货率、强化终端生动化工作 四、建立专门的销售队伍与科学考核体系
第四节 2011-2015年中国洗面奶市场新兴营销策略 一、目标营销 二、药店营销 三、服务营销 四、包装营销 五、保健式营销 六、俱乐部营销 七、连锁营销
第九章 2011年中国洗面奶市场竞争格局透析 第一节 2011年中国护肤品行业整体竞争格局分析 一、国内主要护肤品竞争手段分析 二、外资护肤品抢滩中低端市场 三、男性护肤品市场竞争日渐升温 四、品牌成为护肤品竞争突破点 第二节 2011年中国洗面奶市场竞争分析 一、洗面奶品牌竞争分析 二、洗面奶价格竞争 三、洗面奶营销方式竞争 四、洗面奶替代产品竞争分析 第三节 2011年中国洗面奶集中度分析 一、市场集中度分析 二、区域集中度分析
第四节 2011-2015年中国洗面奶市场竞争焦点分析 一、消费者细分 二、产品功能诉求 三、销售渠道建设
第五节 2011-2015年中国洗面奶竞争趋势分析
第十章 2011年国际品牌洗面奶生产企业运营状况分析 第一节 旁氏 一、公司基本概况
二、产品在华销售情况分析
三、品牌渗透率分析 四、公司竞争优势分析 五、公司国际化战略发展分析 第二节 妮维亚 一、公司基本概况
二、产品在华销售情况分析
三、品牌渗透率分析 四、公司竞争优势分析 五、公司国际化战略发展分析 第三节 玉兰油 一、公司基本概况 二、产品在华销售情况分析
三、品牌渗透率分析 四、公司竞争优势分析 五、公司国际化战略发展分析 第四节 资生堂 一、公司基本概况
二、产品在华销售情况分析
三、品牌渗透率分析 四、公司竞争优势分析 五、公司国际化战略发展分析 第五节 ＬＧ竹盐 一、公司基本概况
二、产品在华销售情况分析
三、品牌渗透率分析 四、公司竞争优势分析 五、公司国际化战略发展分析
第十一章 2011年中国洗面奶生产企业品牌竞争力分析 第一节 索芙特股份有限公司 一、企业概况
二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析
第二节 上海家化联合股份有限公司 一、企业概况
二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析
第三节 联合利华（中国）有限公司 一、企业概况
二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析
第四节 北京大宝化妆品有限公司 一、企业概况
二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第五节 丁家宜生化有限公司 一、企业概况
二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析
第十二章 2011年中国洗面奶相关产品市场运行分析 第一节 无泡洁面膏 一、与常规洗面奶的区别 二、市场需求分析 三、市场供给能力分析 四、价格走势分析 五、市场占有率分析 第二节 洁面皂 第三节 洁面粉 第四节 洁面凝胶 第五节 洁面摩丝
第十三章 2011-2015年中国洗面奶市场发展趋势预测分析 第一节 2011-2015年中国洗面奶市场发展方向分析 一、向高端产品方向渗透 二、向终端市场方向渗透
三、从价格优势竞争转向研发、渠道的竞争 第二节 2011-2015年中国洗面奶市场预测分析 第三节 2011-2015年中国洗发护发品市场盈利预测分析 第十四章 2011-2015年中国洗面奶市场投资前景预测分析 第一节 2011年中国洗面奶市场投资概况 一、中国洗面奶市场投资环境 二、中国洗面奶市场投资特性 1、技术、资金密集 2、附加值高 3、产品特点 4、更新换代快 5、配套服务性强
第二节 2011-2015年中国洗面奶市场投资机会分析 一、洗面奶市场投资潜力分析 二、与产业链相关的投资机会分析
第三节 2011-2015年中国洗面奶市场投资风险预警 一、市场风险 二、经营风险 三、竞争风险 四、原材料分析 六、外资进入风险 第四节 专家投资建议 图表目录：（部分）
图表：2005-2010年国内生产总值
图表：2005-2010年居民消费价格涨跌幅度 图表：2010年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2005-2010年国家外汇储备 图表：2005-2010年财政收入
图表：2005-2010年全社会固定资产投资
图表：2010年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2010年固定资产投资新增主要生产能力 图表：索芙特股份有限公司主要经济指标走势图 图表：索芙特股份有限公司经营收入走势图 图表：索芙特股份有限公司盈利指标走势图 图表：索芙特股份有限公司负债情况图 图表：索芙特股份有限公司负债指标走势图 图表：索芙特股份有限公司运营能力指标走势图 图表：索芙特股份有限公司成长能力指标走势图 图表：上海家化联合股份有限公司主要经济指标走势图 图表：上海家化联合股份有限公司经营收入走势图 图表：上海家化联合股份有限公司盈利指标走势图 图表：上海家化联合股份有限公司负债情况图 图表：上海家化联合股份有限公司负债指标走势图 图表：上海家化联合股份有限公司运营能力指标走势图 图表：上海家化联合股份有限公司成长能力指标走势图 图表：联合利华（中国）有限公司主要经济指标走势图 图表：联合利华（中国）有限公司经营收入走势图 图表：联合利华（中国）有限公司盈利指标走势图
图表：联合利华（中国）有限公司负债情况图 图表：联合利华（中国）有限公司负债指标走势图 图表：联合利华（中国）有限公司运营能力指标走势图 图表：联合利华（中国）有限公司成长能力指标走势图 图表：北京大宝化妆品有限公司主要经济指标走势图 图表：北京大宝化妆品有限公司经营收入走势图 图表：北京大宝化妆品有限公司盈利指标走势图 图表：北京大宝化妆品有限公司负债情况图 图表：北京大宝化妆品有限公司负债指标走势图 图表：北京大宝化妆品有限公司运营能力指标走势图 图表：北京大宝化妆品有限公司成长能力指标走势图 图表：丁家宜生化有限公司主要经济指标走势图 图表：丁家宜生化有限公司经营收入走势图 图表：丁家宜生化有限公司盈利指标走势图 图表：丁家宜生化有限公司负债情况图 图表：丁家宜生化有限公司负债指标走势图 图表：丁家宜生化有限公司运营能力指标走势图 图表：丁家宜生化有限公司成长能力指标走势图 图表：2011-2015年中国洗面奶市场预测分析
图表：2011-2015年中国洗发护发品市场盈利预测分析
中国报告网发布的《2011-2015年中国洗面奶行业市场调研与发展策略分析报告》共十四章。内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具
【出品单位】 中国报告网
第2篇：洗面奶销售策划书
一、概述
服务项目最重要的是皮肤的清洁，任何护肤疗程都是以彻底的清洁作为第一步骤，足以见得洁面的重要性。洗脸事实上就是给皮肤一个没有污染、没有侵害的状态，这样会有利于激发肌肤的活力，同时也让皮肤得到彻底的放松。要想彻底洁肤，选择好的洁肤产品是很重要的，譬如洗面奶。
二、策划目的为了实现尔雅公司清怡牌洗面奶广泛进入市场，扩大市场覆盖面和市场占有率，满足消费者对肌肤的较高需求，获得广大消费者的认可，进而获得更多的利润，实现与社会共赢的局面。
近几年来，随着人们生活水平的不断提高，不论是男士、女士还是青少年，对面部肌肤都越来越重视，都希望找到一款适合自己肌肤的洗面奶来更加完善自己的肌肤，进而对洗面奶的需求量也不断增加，而且市场畅销的洗面奶种类也比较多。
三、市场分析
产品优势：产品质量好，价格合理
产品劣势：新品上市，知名度还未打响，打开消费市场尚需一定时间。
机会：洗面奶种类齐全，具有较强针对性，消费群体广泛。
威胁：同类商品较多，竞争激烈。
四、产品介绍
我们尔雅公司清怡洁面乳旨在解决皮肤清洁的三方面问题：一是要清洁掉沾染在皮肤上的一些灰尘、细菌和污垢；二是清除皮肤自身每天分泌出的油垢和汗液；三是清洁在皮肤上的化妆品。
以下列举几种功效较为突出的产品。
1、清怡磨砂洁面乳：有效去除老化角质
2、清怡黑炭强力洁面膏：强力吸除多余皮脂及皮肤污垢
3、清怡酷润洁面乳：清除多余皮脂，还有滋润效果
4、清怡美白洁面乳：使皮肤白皙、鲜嫩、有光泽
5、轻易去痘洁面乳：祛除导致暗疮的油脂及污垢，保持肌肤水油
平衡
五、目标人群
青少年、男士、女士
六，营销策略
产品定价：
主要分两类：
1、引领时尚类：提高高附加值的品牌价值，同时依靠过硬的技术力量，主要出售于大商场专柜。价格为50至100元。
2、日常生活用品类：满足人日常生活所需，此类产品主走超市、便利店、专卖店等地。价格为25元左右。
产品营销：新产品上市初期，公司推出赠送活动，即买任何一种洗面奶，赠送面膜（面膜种类齐全，可由消费者任意挑选一种）
第3篇：洗面奶市场调查问卷
南京工业大学学生洗面奶使用情况调查
同学您好！为了解南工大大学生对洗面奶的需求状况，万分感谢您能够抽出宝贵的时间参与本次调查！
调查地点：南工大
1.您的性别
A：男B：女
2.您的年级
A：大一B：大二C：大三
3.您的月生活费是多少？
A：500元以下B：500-800元C:800-1200元D:1200元以上
4.您平时用什么清洁面部？
A:香皂B：洗面奶C：什么都不用
5.您使用洗面奶多久了？
A:至少有一年B:1-2年C:3-5年D：5年以上
6．您通常使用什么品牌的洗面奶？
A:妮维雅B:碧柔C:旁氏D:露得清 E:大宝 F：欧莱雅 G：曼秀雷敦 H：玉兰油 I： 其他
7.你的收入来源
A：来自父母B：自己挣取C：其他
8.您购买洗面奶时考虑的因素是什么？
A：效果 B：价格 C：包装 D：香味
9.您对目前使用的洗面奶是否满意？
A:不满意，很想更换B:一般，凑合着用C:较满意，适用D：很满意，我的最爱
10.您下次准备购买的洗面奶的品牌？
A：妮维雅B：旁氏 C：欧莱雅 D：曼秀雷敦 E：玉兰油 F：其他
11.您下次准备购买的洗面奶的状态？
A:乳状B:泡沫型 C:洁面水D:其他
12.您使用的产品哪一点最让你满意？
A:清洁能力强B:泡沫丰富C:价格合理D:物有所值E:味道好闻 F：洗后脸部光滑
13.您通常使用洗面奶的价格范围是?
A:少于20元 B:20-30元C:30-40元 D:40元以上
14.您对洗面奶了解的渠道来自？（可多选）
A:电视B:报纸杂志C:网络D：同学朋友之间相互交流
E:宣传活动F:其他
15.您一般到什么地方购买洗面奶？
A:专卖店B:大型超市C:个体店D:百货商场
16.您对洗面奶牌子更换的态度
A：坚持使用一种B:尝试不用最后固定使用一种C:一直在换 D：其他
17.您目前拥有洗面奶的数量？
A:一种B:两种C:三种D：三种以上
调查人员：__________
