论文题目农夫山泉品牌营销策略研究

作者：timewilltell28731 | 发布时间：2021-05-30 20:25:57 收藏本文下载本文

苏州托普信息职业技术学院

毕业论文

论文题目农夫山泉品牌营销策略研究

指导教师鲁庆尧

专业市场营销班级营销1501

姓名谢飞学号1501700105

毕业设计任务书

毕业设计（论文）题目：农夫山泉品牌营销策略研究

一、毕业设计（论文）内容：

科学技术发展越来越迅速，人民生活水平也在不断的提高，便携式矿泉水成为人们出门所携带的必需品。目前，我国的饮用水行业发展迅速，行业内的竞争也日趋激烈，农夫山泉在整个矿泉水行业里是一个成功的案例，它的品牌营销策略对国内所有的企业都有值得借鉴之处。

本文主要从农夫山泉的品牌精神理念、品牌形象规划、品牌传播策略以及品牌的渠道策略四个方面分析农夫山泉品牌营销策略。

二、毕业设计（论文）要求：

1、毕业论文字数：4000字左右；

2、毕业论文内容组成：毕业论文封面，任务书、目录、摘要、前言、正文、结论、致谢、附录、参考文献；

3、广泛查找资料，观点正确，论证有理，文理通顺，层次清楚；

4、熟练掌握有关的理论和方法，做到理论联系实际；

5、所作分析和建议具有一定的应用价值；

6、全部上机处理。

三、完成日期及进度：

1、2017.09：确定指导教师，论文研究方向，准备相关资料2、2017.10：就毕业设计任务书、开题报告征求老师意见3、2017.10-2017.11：准备开题报告，完成开题报告4、2017.12：根据老师开题时提出的意见，修改并确定论文写作纲要5、2018.01-2018.03：在老师指导下，准备并完成论文初稿6、2018.04：同老师交流，规范论文格式，完成终稿并提交7、2018.04：进行论文装订并提交

主要参考资料（包括书刊名称、出版年月等）:

[1]王平玉.农夫山泉的市场定位策略[J].知识经济.2014(20)

[2]狄俊锋,吴俊霞.基于品牌绩效评价的企业品牌营销策略研究[J].中国商贸.2012(30)

[3]卢冠屹.浅谈现代企业的品牌营销策略与执行[J].商业经济.2012(08)

[4]廖莎.从农夫山泉看中国的饮品行业品牌形象[J].包装世界.2012(06)

[5]张雨晨.浅析农夫山泉广告的天真者原型[J].新闻研究导刊.2016(17)

[6]胡殿超.改变消费者的态度：农夫山泉矿泉水广告的阶段决策[J].智富时代.2017(03)

[7]赵越,邓春蓉.从设计演变看我国文化自信——以农夫山泉为例[J].智富时代.2017(05)

[8]崔婧.农夫山泉思变[J].中国经济和信息化.2013(07)

[9]张继玲.农夫山泉再出奇招：不打不奶茶[J].市场瞭望(上半月).2014(02)

[10]范颖华.农夫山泉“标准门”事件背后[J].小康(财智).2013(05)

[11]迟翠萍,陈博.可口可乐公司茶饮料产品市场营销方案设计与实施[J].商场现代化.2016(07)

[12]焦瑞.论我国中小茶饮料企业差异化营销策略[J].中国商贸.2015(04)

[13]周熹.中国式CI的自我修炼——以农夫山泉“东方树叶”为例[J].装饰.2014(07)

[14]芦佳慧,林小兰.拓宽茶饮料市场的营销策略探析[J].技术与市场.2014(10)

[15]王骢.我国茶饮料企业市场营销策略问题与对策分析[J].中国商贸.2013(08)

要

科学技术发展越来越迅速，人民生活水平也在不断的提高，便携式矿泉水成为人们出门所携带的必需品。目前，我国的饮用水行业发展迅速，行业内的竞争也日趋激烈，农夫山泉在整个矿泉水行业里是一个成功的案例，它的品牌营销策略对国内所有的企业都有值得借鉴之处。本文主要从农夫山泉的品牌精神理念、品牌形象规划、品牌传播策略以及品牌的渠道策略四个方面分析农夫山泉品牌营销策略。

关键词：品牌营销，营销渠道，品牌形象，品牌传播

Abstract

Science and technology are developing rapidly and peoples living standards are improving.Portable mineral water is a necessity for people to go out.At present, Chinas water industry has developed rapidly, industry competition is increasingly fierce, the farmer mountain spring in the mineral water industry is a successful case, its brand marketing strategy is worth for all domestic enterprises for reference.This article mainly from the farmer mountain spring brand spirit idea, brand planning, brand communication strategy and brand channel strategy four aspects the farmer mountain spring brand marketing strategy.Keywords：Brand marketing,Marketing channels, Brand image,Brand communication

摘要 I

目录 III

第1章引言 1

第2章相关理论概述 2

2.1品牌的内涵 2

2.2品牌营销的内涵 2

第3章农夫山泉品牌营销策略分析 3

3.1农夫山泉品牌个性 3

3.1.1环保理念 3

3.1.2健康理念 3

3.1.3天然理念 3

3.2农夫山泉的品牌传播 4

3.3农夫山泉的品牌销售 4

3.3.1直接销售渠道 4

3.3.2中间商渠道 4

3.3.3商超渠道 5

3.3.4农夫山泉的公益促销 5

3.4农夫山泉的品牌管理 5

第4章结论 6

参考文献 7

致谢 8

参考文献