游调研报告
第1篇：亲子游调研报告
去哪儿网发布《2012年亲子游调查报告》
中国旅游新闻网 2012-05-30 10:25:11 手机看新闻
字号：t | t 逾7成家庭每年开展亲子游1—3次
去哪儿网调查显示，超过6成的家长表示自己小的时候曾经与父母一起旅行，在这些人中，75.13%的人表示自己从小喜欢旅行，并且主动要求要和父母去旅行，为人父母后，希望通过亲子游丰富孩子的童年生活。报告称，96.39%的家长愿意带着孩子去旅行，近7成家长计划在孩子0—5岁时就开始带孩子去旅行。76.16%的家长表示自己平均每年进行亲子游1—3次，近一半的家长选择3—5天的亲子游。
谁决定亲子游的内容？超过6成的家长表示，在制定亲子游行程时自己会参考孩子的意见，但最终还是由自己决定。
目前，针对亲子游的旅游产品越来越丰富。以去哪儿网上北京旅游为例，可以看到水立方嬉水乐园“魔幻星夜狂欢节”、探奇乐园亲子游、枫丹白露开心农场、小蚂蚁“薰衣草儿童农庄”超级大探险等内容。家长蒋女士表示，“这么多游乐园等适合家长和孩子一起玩的项目，我通常会征求孩子的意见，但是最终还是自己做的决定，毕竟儿子还小。我会结合每个游乐园和公园的玩乐内容，来安排行程。”
“家长在制定旅游行程时可以多问问孩子的意见。” 去哪儿网旅游度假高级总监袁冰建议，家长可以让孩子参与旅行安排，这对孩子的自立能力、判断分析能力都是一种培养。
在谈到是什么原因限制了自己和孩子一起旅行时，家长们认为，自己工作较忙、担心孩子小参加旅行不安全、旅游费用较高、觉得带孩子旅行太麻烦、孩子害怕陌生环境不愿意旅行、孩子上学限制旅行时间等都是主要原因。游乐园和海岛游成暑期最热 记者从去哪儿网获悉，目前市场上有很多类型的亲子游可供家长选择，如休闲度假、益智玩乐、户外探险、购物美食、运动锻炼等。去哪儿网调查显示，休闲度假游以84.18%的高比例，成为家长最常选择的亲子游类型。孩子们最喜欢的亲子游内容依次为游乐园和公园玩耍、海边游泳、爬山骑马、逛街购物、观看文艺演出等。旅行目的地方面，海岛、游乐园及公园成2012年暑期亲子游最热。近5成家长计划在2012年暑期带着孩子前往游乐园和公园、海岛玩乐。家长张女士说：“夏天我儿子最喜欢去海边游泳，我在去哪儿网上搜索到很多
淡季促销海岛游，马尔代夫6日游八千元左右，普吉岛5日游四千元左右，如果带儿子去海边浮潜，他一定很高兴。” 事实上，游乐园、海岛等目的地，也是家长们小时候最爱去的地方——71.01%的家长在接受去哪儿网的亲子游调查时回忆到，自己小时候最喜欢的就是和爸爸妈妈一起去游乐园。家长李先生说，小时候没钱去香港迪斯尼乐园玩，现在自己有这个经济能力，一定要带孩子去，也算是为自己圆梦。值得注意的是，随着在线旅游业的成熟与升温，越来越多的家长开始尝试并进行在线亲子游选购。去哪儿网调查显示，87.63%的家长主要通过网上查询获得亲子游产品信息，近半数的家长表示自己会通过旅游网站预订机票和酒店，然后自由安排行程，只有11.86%的家长表示依然还是通过旅行社报名参加团队游。
“自由行已经成为越来越多年轻家庭的首选。不过在旅途中，家长也有一些要注意的地方。”袁冰提醒到，“出门前，家长要带齐相关证件，比如身份证、签证、港澳通行证等。物品准备也要充足，如果去海边，换洗衣服、防蚊液、防晒霜都要带上。孩子喜欢的玩具也可以带上，这样孩子在新的目的地不会产生陌生感。另外还要注意旅游目的地的环境卫生，并防止孩子受到意外伤害。”
家长“不差钱” 孩子喜欢最重要 去哪儿网调查显示，22.04%的家长表示自己每年用于亲子游的支出达到3000—5000元，另有19.2%的家长表示自己的年度亲子游费用超过10000元。41.11%的家长表示，目前亲子游支出占自己全年生活消费的比重5%以内，而有2.96%的家长表示已经超过了30%。
旅游费用是不是影响家长做出亲子游决定的关键因素？ 去哪儿网调查数据显示，孩子是否喜欢和满意、行程是否安全、时间是否合适、内容是否好玩、孩子能否学到知识、各方服务是否周到、费用是否优惠、目的地是否全新等是家长在选择亲子游项目时最为看重的因素。其中，“孩子是否喜欢和满意”是家长对亲子游内容的最大关注点。
家长刘女士表示，端午小长假本想带孩子去三亚等海边城市，谁知孩子不愿意出远门。“最后我们约好去成都海昌极地海洋世界看海豚表演。虽然我想去三亚，但既然是带他出去玩，还是他自己喜欢才能玩得开心。” 也有很多家长表示，自己最看重寓教于乐的亲子游。家长孙先生说，自己刚刚带着孩子参加了“常州淹城春秋乐园双人2日自助游”：“选择这个乐园，是因为孩子在玩的同时可以学到很多历史知识，我还会带他去常州中华恐龙园，让他边玩边了解更多自然知识。”
“我们建议家长要结合孩子的年龄和兴趣爱好来设计亲子游。”袁冰表示，家长在选亲子游内容时，要选择孩子喜欢，并且相对趣味、舒适的旅游路线，比如游乐园、科技馆、海岛类等，在玩耍时培养他们的求知欲和胆量。” “另外，由于孩子容易疲劳，飞行或者火车时间不宜过长，每天游览的景点不宜过多，尽量避免一天换一个地方。在选择酒店时，尽量选择离市中心近一些、房间大一些的酒店，这样遇到紧急情况，比如孩子生病，就能迅速得到帮助。”袁冰建议亲子游的行程应由近到远，先周边游，再国内游，最后出境游。篇二：亲子旅游专题研究(一)亲子游的市场态势
亲子旅游专题研究
（一）
亲子游的市场态势
亲子游有多火——跟着爸爸走 2014年，《爸爸去哪儿》带火“亲子游”！?9亿人口。2014年最新统计数据表明，全国0-14岁的儿童人数为3.14亿，按3口之家计算最大可能撬动9.4亿人口的市场，即便只是很小的转化率也可能产生出海量的需求。?10倍搜索量。百度指数显示，2014年爸爸忙疯了：有关“亲子游”的搜索量5月开始就出现井喷，与去年同期翻一番；
携程网显示，《爸爸去哪儿》节目播出后，携程攻略社区检索“亲子游”的次数是以往日均的10倍。
?160%增长率。休闲旅客中，家庭亲子游的点评分享占到了近一半，并以160%的增长率高速增长。
版权声明：该报告知识产权归奇创旅游规划咨询机构所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。2011-2013年“亲子游”的搜索指数增长趋势
数据来源：百度指数
2013年不同出游目的休闲旅客点评量增长趋势
数据来源：百度指数
亲子游有多火——跟着假期走
周末 + 小长假 + 寒暑假 = 一年四季不停歇！【春】踏青/赏花季 【夏】海岛/乐园季 【秋】郊游/采摘季 【冬】温泉/滑雪季
亲子游有多火——跟着热线走
周边游——近郊休闲型（1-2天）
周边亲子游1-2日，周末为主，多为200km范围内的都市近郊短途游。如采摘、郊游、温泉、公园、游乐园等。长线游——城市游乐型（3-7天）
最亲子目的地排名：上海、北京、南京、青岛、苏州、杭州、重庆、哈尔滨、厦门、成都。最亲子景区排名：大连发现王国、上海欢乐谷、北京欢乐谷、长沙世界之窗、石家庄动物园、青岛海底世界、大连老虎滩海洋公园、金华横店影视城、常州中华恐龙园、成都欢乐谷。——百度搜索指数《2014年五一小长假亲子游热度排名》
出境游——奢华度假型（6-15天）2013年我国22%的出境游是亲子游。其中，休闲度假游以86%的高比例，成为家长最常选择的亲子游方式。热门玩法包括海岛游、乐园游、自然游、观光游、文化游、邮轮游、美食游等。
出境亲子游热度排行：马来西亚、泰国、新加坡、日本、香港、韩国、美国、欧洲、澳大利亚、马尔代夫。
暑期亲子游热度排行：日韩（含邮轮）、欧洲和海岛。海岛亲子游热度排行：日本冲绳、泰国普吉岛、华欣、苏梅岛、巴厘岛、长滩岛、马尔代夫、塞班、毛里求斯。
——去哪儿网《2013年出境亲子游调查报告》、蚂蜂窝《2013年度自助游数据报告》 亲子游有多火——跟着经济走
经济决定出游，北京及沿海发达省市亲子游关注度高！
亲子游为什么这么火——两大保障 + 两大驱动 有钱wealthy 有闲leisure 新一代父母更好的收入水平及享受型消费观 孩子与家长共同的闲暇时间增多
渴望共度时光share 明星效应celebrity 新一代父母对教育重视和理解及自身旅游需求的提升 真人秀《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》
亲子游的价值在于: 孩子可以开阔眼界提升素质，家长可以重温童年，且是父母与孩子情感交流的平台。篇三：亲子游市场调研问卷
附件一.亲子游市场调查问卷
南京信息工程大学 王继承
您好: 我们是南京信息工程大学的学生，此次问卷仅用于分析您对亲子游市场的了解和您对亲子游的看法，不会涉及您的个人隐私，请您根据实际情况如实填写，在合适的答案号码上进行打勾填写。最后，衷心感谢您的合作！
第一部分 a1您的性别：（1）男（2）女 a2您的年龄：（1）18-30（2）31-40（3）41-60（4）60以上 a3您的职业：（1）国家与社会管理者（2）经理人员（3）私营企业主（4）专业技术人员（5）办事人员（6）个体工商户（7）商业服务业员工（8）产业工人（9）农民（10）城乡无业、失业、半失业者（11）其他 a4您来自：（1）城市（2）农村
第二部分 b1您的身份：（1）父母（2）孩子（3）其他家庭成员 b2您了解亲子游项目吗：（1）了解（2）不了解（3）听说过 b3您孩子现在的年龄段是：（1）0-3岁（2）3-6岁（3）6-12岁（4）12-18岁 b4您的家庭构成是：（1）三口之家（2）传统之家（3）单亲家庭（4）重组家庭（5）其他 b5您的月收入：（1）1500元以下（2）1500-3000元（3）3000-4000元（4）4000-5000元(5)5000元以上 b6您认为影响亲子游愉快的因素：（1）费用（2）活动内容安排（3）住宿条件（4）旅游从业人员的素质和水平（5）孩子的反映（6）其他 b7您认为可以接受的亲子旅游的价位在：（1）每人200元以内（2）每人200-500元（3）每人500-1000元（4）每人1000-2000 元（5）每人2000-3000元（6）每人3000-4000元（7）4000-5000元（8）5000元以上 b8您通常从什么渠道了解教育孩子方面的咨讯：（1）网站（2）电视、刊物（3）朋友交流（4）专业机构 b9您参加亲子游会倾听孩子的意见吗：（1）完全倾听（2）倾听（3）较倾听（4）不倾听（5）其他 b10您孩子的建议对您选择亲子游目的地大吗：（1）很大(2)大（3）较大（4）不大（5）其他 b11您最喜欢的家庭旅游主题是哪种：（1）山水游（2）人文古迹游（3）休闲度假游（4）探险游（5）购物游（6）卡通游（7）其他 b12您选择亲子游出行时间是：（1）周末（2）寒暑假（3）节假日（4）其他 b13您亲子游持续时间是：（1）一日游（2）两日游（3）七日游（4）不定时（5）其他 b14您认为和孩子一起旅行多远距离比较合适：（1）50公里以内（2）50-100公里（3）100-200公里（4）200-500公里（5）500-1000公里（6）1000公里以上 b15您认为怎样的亲子游项目会吸引您的关注：（1）亲子游戏（2）亲子交谈（3）亲子运动（4）亲子音乐会（5）文化学习（6）兴趣培养（7）亲子烹饪（8）亲子手工（9）亲子游艺（10）其他 b16您觉得限制您与家人一起外出旅行的主要原因是：（1）旅行费用偏贵（2）您与您家
人一起的空闲时间太少（3）费用和时间双重因素（4）其他 b17您通过什么渠道获得旅游获得旅游方面的信息：（1）上网查询（2）报刊杂志（3）亲朋好友介绍（4）电视节目（5）旅行社查询（6）其他 b18您以往一年内出游的频率：（1）每周一次（2）每月一次（3）每半年一次（4）每年一次（5）不定期，想去就去（6）其他 b19是什么愿因限制了您和孩子一起旅行：（1）自己工作较忙（2）担心孩子小，参加旅行不安全（3）旅游费用较高（4）觉得带孩子旅行太麻烦（5）孩子上学限制旅行时间（6）孩子害怕陌生环境不愿意旅行（7）其他 b20在选择亲子游项目时您最为看重的因素：（1）孩子是否喜欢（2）行程是否安全（3）时间是否合适（4）内容是否好玩（5）孩子是否学到知识（6）各方面服务是否周到（7）费用是否优惠（8）目的地是否全新（9）其他 b21您认为我国旅游供给体系中亲子游服务和设施完善吗：（1）完善（2）较完善（3）不完善（4）其他 b22您认为开展亲子游最可以发展孩子哪些方面的能力：（1）逻辑思维能力（2）交往能力（3）动手能力（4）语言表达能力（5）认知能力（6）智力潜能开发（7）行为习惯养成（8）其他 b23您认为参加亲子游可以增强您与孩子的沟通交流吗：（1）可以（2）也许可以（3）不可以（4）其他 b24您认为我国亲子游市场的亲子游产品成熟吗：（1）成熟（2）较成熟（3）不成熟 b25您参加亲子游的主要目的：（1）增强与孩子的沟通（2）掌握更多的教育理念和方法
（3）多些时间陪孩子，促进亲子交流和感情（4）结识同样情况的孩子和家长，方便经验交流（5）为学习紧张的孩子减压（6）培养孩子各方面的能力（7）让孩子结识更多的同龄伙伴（8）跟风，别人的孩子参加，自己的孩子也要参加（9）孩子主动提出的要求（10）其他篇四：新《亲子旅游发展市场分析》问卷调查
关于《亲子旅游发展市场分析》问卷调查
尊敬的先生/女士：
您好！我是黎明职业大学旅游管理专业的学生，为更好地了解家庭对于亲子旅游的感受，想法与期待，特开展此调查，希望您抽出宝贵的时间填写问卷。本人郑重承诺，本次调查的结果仅作为毕业调查报告中的数据来源，感谢您和家人的支持与合作！(请在您所选的答案上面《√》
1、你与孩子的关系
a、父子（女）b、母子（女）c、其它
2、你的职业
a、自由职业者 b、个体户 c、企业普通员工 d、企业管理人员
3、你的家庭月收入
a、3000元以下 b、3000-4000元 c、4000-5000 d、5000元以上
4、你一年会带孩子去几次旅游? a、0次 b、1-2次 c、3-4次 d、5次以上
5、每次亲子旅游你能承受的价格范围是多少？ a、500元以下 b、500-1000元 c、1000元以上
6、你希望与孩子参加哪种类型亲子活动？（可多选） a、益智类 b、体育类 c、角色扮演类 d、探秘寻宝类 e、其它
7、亲子游的时间你认为多长最合适？ a、1-2天 b、3-5天 c、7天左右 d、一个星期以上
8、你更倾向于哪种旅游？
a、周边游 b、国内游 c、出境游
9、你认为亲子互动的时间持续多长合理？ a、30分钟 b、1小时 c、2小时 d、2小时以上
10、你一般会选择什么时间带小孩出行？ a、周末 b、法定节假日 c、寒暑假 d、其他特殊时间
11、你主要选择亲子游方式？ a、同旅行社跟团 b、自驾游 c、自助游 d、和朋友一起出行
12、你觉得以下哪些景点适合亲子游？（可多选）
13、你选择上述目的地主要原因是（可多选） a、增进同孩子的感情与关系 b、培养孩子独立生活能力 c、休闲娱乐 d、增进小孩的见识 e、趁机对孩子进行教育 f、增强体质锻炼
14、你认为旅行社的亲子游线路需增加哪些亲子互动活动？（可多选） a、亲子交流 b、亲子合作游戏 c、家庭小组的歌舞比赛 d、互为拓展活动 e、乡村体验 f、其它
15、影响亲子旅游愉快的因素（可多选） a、活动内容安排 b、团队人数 c、住宿条件 d、费用 e、服务质量 f、其它
16、你认为阻碍你参加亲子游的原因有？ a、缺乏闲暇时间 b、旅游价格较高 c、交通不便捷 d、担心孩子安全问题 e、目前市场上没有完善的亲子旅游产品（对市场上的亲子产品不感兴趣）f、孩子太小，看什么也记不住，去了也白去 g、带小孩出去很麻烦，玩得不够尽兴 h、其它
17、你在与孩子出游时，在线路上有什么特别的要求？篇五：亲子出境游市场研究报告
亲子出境游市场研究报告
逾7 成家长有计划带孩子出国游玩，消费意愿强烈
据调查数据显示，约75%的家长愿意并且有计划带孩子出国旅游。参与出境亲子游的儿童逐渐趋于低龄化，7成以上都是在3-10岁的儿童，也就是学龄前以及学龄期的孩子。按照2014年全国新增人口为1687万，75%的意愿比例以及3-10岁之间7年的儿童数量1687万*75%*7(3-10岁)来推算，超过八千万的家庭是出境亲子游的潜在消费者。可见，出境亲子游的消费意愿强烈，未来的市场潜力不可小觑。1 3万元以内线路更受市场欢迎，机票和酒店是消费大头 8成家长表示，一次出境亲子游的预算会控制在3万以内，有六成以上的网友认为，机票和酒店是旅游预算中占比最多的两项。一方面家长会理性控制预算，另一方面和孩子出国玩的过程中，又特别在意旅行的舒适度。2 中短途路线更受欢迎，春节、小长假、暑假是出境游出游高峰 带孩子出国旅行去几天比较合适 ?6成以上的家长偏向于10天以内的“中短途出境游”，其中6-10天的行程更受热捧。中国家长和孩子的假期难以凑到一起，所以家长更倾向于中短途的出境旅游路线，也就不难解释，出境亲子游的高峰期大多集中在春节、暑假、国庆等小长假等时间段。
旅游机构在消费中扮演的角色，更多是偏向于票务服务
谁来决定出境亲子游的内容?超过6成的家长表示，在选择国外旅游目的地的时候，主要取决于孩子是否喜欢，更愿意尊重孩子的选择。在旅游形式上面，约41%的家长表示更喜欢自助游，住哪里、去哪玩、吃什么都自己把握，没有过多限制。近45%的家长则倾向于找旅行社安排住宿和交通，而自己规划游览行程和餐饮的这种“半自助游”的形式。3 这说明，新一代的父母在更多尊重孩子的意愿的同时，对行程要求上更具有
自由性和自主性，旅游机构在旅游消费中扮演的角色，更多是偏向于票务服务。
带孩子出国玩主要目的是教育，游学主题倍受青睐 4 为什么想带孩子出境旅行?约35% 的家长认为，出境亲子游可以让孩子增长见闻。还有超过30%的家长希望可以锻炼孩子的外语能力，以及掌握更多的教育理念和方法。所以，家长带孩子出境游主要目的还是教育，更加青睐带有教育交流意义、游学主题的旅游线路。
暑期出境亲子游目的地热度排名
根据同程旅游提供的数据，最受欢迎的出境游目的地排名依次为：日本、香港、泰国、韩国、新加坡、新西兰、加拿大、台湾、澳大利亚、洛杉矶。随着赴日手续趋于便捷化，日本成为亲子游的首选出境目的地;而香港因为手续的简单化且出游成本较低，位居第二;具有最高性价比的海岛游的泰国排行第三;因为亲子综艺节目爆红的新加坡、新西兰旅游目的地均有上榜。
第2篇：乡村游发展现状调研报告
我县乡村旅游起步较晚，尚处在初期阶段，发展中问题较多，后劲欠足，普遍呈现出“起步容易，提升艰难”之态势。随着我国农村产业结构调整，旅游者对乡村旅游品种的多样性、内容的丰富性和体验的差异性要求的提高，乡村旅游逐渐进入转型期，需因时而变，提质升级。县镇域乡村旅游作为乡村旅游业的基本架构，其发展现状如何，怎样进行引导、规范，促进其良性循环，健康发展，值得认真深入的思考。对此，我对镇乡村旅游进行了实地调研并提出相关措施加以推进乡村游发展。
一、镇乡村旅游资源的特色
镇位于县南部，地处、三角地带，是打造20公里绿色生态文化长廊的重要区域。就乡村旅游而言，镇旅游资源丰富，有广泛普遍性和发展前瞻性。
这里有最大的喀斯特岩溶地貌——溶洞，洞深400米，洞室面积1800平米，溶洞自然天成，洞中有洞，洞洞相连，层层重叠，洞内通道扑朔迷离，使人仿佛置身迷宫之中，洞内钟乳石纵横交错，晶莹剔透，造型逼真。龙潭河群山环抱，藤林茂盛，郁郁葱葱，还有湖北罕见的蝴蝶生态景观，所有这一切构成了一幅优美的山水画卷。还有三道河、金家湾、百里荒、百宝寨一批风光俏丽的自然景区。
二、镇乡村旅游的市场需求分析
旅游看市场，市场促旅游。镇乡村旅游受、乡村游发展带动，在起步相对较早，经验丰富，周边市场需求看好，发展前景广阔。1.从出行线路看，由远程逐渐向近郊转变。镇是的近郊镇。随着城市化建设步伐的加快，经济生活水平提高，人们已不满足县城的生活，环境纯自然，食品纯天然，乡村意象浓，反倒成了诱人之亮点，更渴望到郊外去休闲度假。目前摆在镇人面前的不再是担心本土资源不足，而是担心乡村意象浓不浓，能否推出真正拴心留人的特色“套餐”。2.从游人需求看，由单一逐渐向多样扩展。以往县城居民郊游受条件限制，大都出游单一，早出晚归，过夜者甚少，现在则呈现多样化、差异化。对此，镇乡村旅游产品较为丰富，山有风景，水有灵气，食有佳肴，住有条件，购有特产，玩有体验，游人不虚此行，来时兴至勃勃，返时满载而归，大有美不胜收之感。一些游人初来乍到，感到品种多，体验深，心舒畅。3.从地理位置看，由劣势逐渐向优势转化。镇虽作为近郊镇，但经济发展水平相对落后，发展乡村旅游其劣势是显而易见，但其又处在、交会点，周边景点多，这又是其优势所在。近几年远当一级公路的贯通，交通的便利拉动了外来企业的进驻，从而带动了镇乡村旅游发展，游在周边，吃住玩在乡村的格局正在形成，镇逐渐成为具有区域特点的客源集散地。4.从经营主体看，由被动逐渐向主动转变。乡村旅游仅有客源市场需求，而缺乏主体市场渴求，发展不易，壮大更难。镇过去略显不足，政府缺乏前瞻性，农户缺乏主动性。随着乡村旅游发展，人逐渐意识到，放着金娃娃却羡慕别人的泥娃娃。资源认知的眼界开阔了，由过去被牵着认路逐渐转为自己主动找路。沿着村到木瓜铺的沿线公路旁自发地搞起了农家饭庄，并迅速产生扩散效应。
三、镇乡村旅游面临的机遇与挑战面对如火如荼的乡村旅游发展形势，镇同样面临着机遇与挑战。
(一)机遇一是新农村建设的大好形势，提供了机遇。随着“十一五”新农村建设主题的唱响及“2006中国乡村游”的启动，乡村旅游发展必然随之提升。根据县委县政府的统一规划，打造20公里绿色生态文化长廊，镇将建成南部旅游业发展区。新农村建设的大好形势，乡村旅游的重点培育，为镇乡村旅游发展无疑创造了难得的机遇。二是镇自身旅游经济的发展，赢得了机遇。按照县委县政府提出的“工业强区，旅游富民”战略，镇顺风扬帆，借势借力，明确提出打造旅游大镇。现已着手对太清洞的改制拍卖，进一步招商引资，深度开发太清洞的旅游资源，对金家湾旅游资源进行旅游规划，将极大地带动全镇旅游业。镇内有花林最大的溶洞——太清洞，已是重要的旅游风景区。
(二)挑战一是产业群体挑战。城郊乡村旅游业发展迅速，雷同的旅游资源让镇优势难显。紧邻县城的农家乐乡村游集聚区发展迅速。发展农家乐和果品采摘的乡镇较多，有条件的在加快上马，没有条件的在积极努力。如何有效抗击周边现有同类产品和后进产品的竞争，在众多从事旅游业乡镇中脱颖而出，是镇面对的群体竞争威胁。二是后劲不足挑战。目前，镇乡村旅游提升艰难，主要是资金不足造成的后劲不足，存在潜在甚至是现实的威胁。其资源主体溶洞年久缺乏保护，洞内钟乳石颜色退却的现状令人堪忧，已没有昔日的神采。面对如此状况，县委县政府已采取措施，积极招商引资，重振旧日溶洞之气势。
四、镇乡村旅游发展中存在的主要问题
镇乡村旅游发展前景虽然看好，但由于相关理论研究、规划和政策指导滞后，存在很多不规范、不健全、待改善的问题，影响了旅游地形象，制约了乡村旅游的发展。一是缺乏规划意识。目前镇许多乡村旅游产品、项目的开发建设没有制定具体规划，即使指导全镇乡村旅游发展的总体规划迄今也还没有组织编制。由于缺乏规范的指导，现在全镇的乡村旅游总体上还处于自发性发展阶段，个别地方甚至处于无序发展的状态，旅游开发存在较大的盲目性，导致产品雷同，缺乏自身特色，软硬设施不配套，档次低，使旅游资源潜力没有得到充分挖掘。二是管理相对滞后。乡村旅游的管理还不完善，有关部门缺乏应有的权威。政府对乡村旅游的管理只是将其纳入广义概念的景区景点管理范畴，在对乡村旅游的经营管理和引导上隶属于多个部门，多头齐管，不利于乡村旅游的健康发展;乡村旅游的经营管理内部，由于经营者基本上是由农民自己经营管理，企业内部缺乏强有效的管理措施。有的即使有了一定的管理办法，由于种种原因，也没能很好地贯彻执行。三是文化含量不够。多数乡村旅游产品往往只片面强调对乡村自然资源的开发，而忽视了对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发;同时，所推出的乡村旅游服务项目，也往往只停留在提供食宿和餐饮的低层次服务上，而对于那些有很强参与性、知识性、娱乐性的乡村文化传统和民风民俗资源的挖掘还显得十分不够，致使乡村旅游的游览方式主要还是观光旅游，知识性、趣味性和参与性的旅游产品缺乏。四是服务水平较低。虽然镇村民具有热情好客的优良传统，但是这并不意味着旅游服务质量一定有保障。面对成批的旅游者，仅有热情好客之心是不够的，还必须有较高水平的接待服务技能。但由于旅游从业人员的培训工作未能跟上，镇乡村旅游的整体服务水平还较低，有待尽快提高。五是开发意识不强。由于本地风俗习惯的原因，镇多数地方的村民市场经济意识较低，旅游自主开发意识不强，表现在乡村旅游开发中的“等、靠、要”思想，即等政府来发动，靠政府拿钱来，要政府解决旅游开发中出现的所有问题。农民乡村旅游的自主开发意识不提高，必将影响镇乡村旅游开发建设的整体速度。
五、当前县镇域乡村旅游发展的基本策略透过镇乡村旅游发展现状，不难得出，当前乡村旅游要想实现跨越式发展，就必须思维前瞻，着眼问题寻找策略，这样才能有效进入重组、变化和提升阶段，才不会使这一崭新品牌流于“新瓶装旧酒”的误区。
1.消除瓶颈，政府主导。突出表现在农民素质与现代化旅游服务要求的断裂;落后的基础设施和交通环境与旅游发展要求的差距;分散的村庄与市场的断裂，农民很难直接走向市场等等，对此政府应起主导作用，建立长效管理体制和便捷协调的旅游机制，制定相关管理办法或条例，对乡村旅游的规划审批、经营管理、安全管理、环境卫生等方面进行规范和监督，引导其逐步走向行业协会自律管理。政府主导，要着重强化旅游管理部门地位，赋予其更大职权，如重要景点和重大旅游建设项目的初步设计审查权;乡村旅游饭店的审批权;乡村旅游景点(线路)的审批权;旅游价格审批权，牵头组织开展旅游市场监查权等等，切实改变以往旅游管理部门职能的模糊性，真正做到不该管的不管，该管的一定管好。
2.长远规划，科学策划。一定程度上讲，近几年乡村旅游发展迅速，很多是农民自己干出来的，农民的勤劳加上市场的机遇造就了许多乡村旅游点的成功，但是缺少科学的规划逐步成为乡村旅游进一步发展的制约因素，缺乏规划和低水平规划容易走向“盲目性+积极性=破坏性”。对此，一要注意“引智”，重视发挥具有全新知识结构、充满创新精神和创造力的优秀人才参与。二要整合区域乡村旅游资源，避免景点形式上的单一，内容上的雷同。突出重点，择优选择一些条件好、有潜力的乡镇、村，高层面的统一规划，科学策划，切实做到“先规划，后开发，不规划，不开发”，以此来保证乡村旅游资源的有序开发，合理利用，长远发展。
3.文化灌注，挖掘内涵。旅游的实质是精神体验和文化消费。乡村旅游只有包容丰富多彩的文化内涵，才能有效增强吸引力与竞争力。挖掘乡村文化内涵，重要的是结合乡村旅游特点，开发乡村特色旅游项目。根据乡村旅游活动对象“古、始、真、土”特点，在一些具有典型文化特征的古村落，开展古村落观光游。利用乡村旅游主体行为参与性特点，在乡村农耕文化意象突出的地方，开辟生态型农业观光园，让游客参与农作劳动，体验农事之趣，如杭州龙井村在采茶季节推出的“作一天茶农”，深受中外游客欢迎。针对乡村旅游文化层次高品位性特点，挖掘乡村民俗文化意象，开展一系列民俗文化活动。镇疾呼“花鼓戏”回归，当属此类。
4.注重宣传，扩大影响。相对于目前旅游风景区大规模的宣传促销，乡村旅游还是“羞羞答答的玫瑰静悄悄地开”，仅仅靠“回头客”及口碑传播，影响小，见效慢。首先，要突出乡村意象。乡村意象在乡村旅游中所起的作用，如同城市中的标志性建筑所起作用一样，具有导向性。如江南“水乡之冠”的周庄、“小桥流水人家”的同里，以及镇未来的“第一溶洞”的龙洞，便属此类。其次，要敢于揭开“羞羞答答的面纱”走出去。根据景区发育的不同阶段，在对市场准确定位的基础上，广泛采取和记者交朋友、和新闻媒体联谊、和旅行社联合、和周边景区联手策划组织活动等手段提高景区知名度，进一步扩大客源。
5.一村一格，树立品牌。乡村旅游最大的危险就是“千村一面”，所以乡村旅游发展应重视品牌效应，做到人无我有，人有我优，努力使景区动静相宜、高远辅成、横侧不同、常游常新。“一村一格”，重要的是体现差异，突出特色，大到整体定位，小到吃、住。接待设施不足、服务质量不高，是目前乡村旅游普遍存在的问题。服务要做到到“四净一热”，“四净”即饭菜干净、被褥干净、住所干净、院子干净;“一热”即无论什么时候，对游客都像亲人一样热情接待。这种看上去不是特色的特色，令城里居民感动不已，来了就想住，走了还想来。
6.加强培养，集聚人才。乡村旅游竞争的核心是人才的竞争。其中的关键，要处理好借助“外脑”与培养自身人才的关系。乡村旅游在发展之初，特别是在进行乡村旅游规划的时候，非常需要旅游专业人才的“外脑”，以引导乡村旅游走上正轨。对于日常的经营管理人才，有条件的可以自己培养，也可以从外面引进。但是一般的服务人员和导游人员最好立足自己培养，这样有助于增强服务的特色，同时还能为当地提供更多的就业机会。同时，要加强对农民的教育培训，不断提升农民办旅游的能力。一是对农民从业人员开展职业道德教育;二是对农民进行旅游相关基础知识的培训;三是对农民进行服务技能培训;四是对农民开展本地民俗文化和风土人情方面的教育和培训。
7.保护第一，永续发展。目前乡村旅游处于上升势头，受利益驱动的影响，容易造成生态环境的破坏。例如一些早期开发的村庄，由于开发水平低，缺乏经验和有效的管理，随着游客的涌入迅速人工化和过度商业化，甚至流于庸俗化。失去了乡村的真实与质朴，也就失去了吸引力，从而迅速走向衰败，旅游这棵“摇钱树”为村民带来的好景不长，反而给村庄带来了难以弥补的破坏。所以乡村旅游开发必须坚持“保护第一，开发第二”的原则，在土地利用上，尽可能不改变现状，实现对土地资源的多重立体利用。因为任何一种资源的开发都会对原资源造成变化或者是破坏。“变”是必然的，“不变”是相对的，关键是要努力探索在发展中保护自然与文化遗产的路子。
8.广开渠道，加大投入。目前镇乡村旅游景点建设小打小闹，开发缺乏大手笔，以至于丰富的资源优势还不能完全转化为产业优势。要使乡村旅游资源的优势得到完全的释放，必须要探索建立旅游开发的新机制，形成政府引导、市场运作的投资体制网络渠道、多形式地增加对乡村旅游的投入。一是加强政府的导向性投入。政府每年要安排一定数量的财政资金作为乡村旅游开发建设的专项资金。二是进一步开放市场，加大利用内外资力度。积极吸引外商和国内大集团、大企业、上市公司投资开发经营乡村旅游景点，开办乡村旅游服务项目，推动乡村旅游开发上规模、上档次。三是充分调动和鼓励当地社会力量兴办乡村旅游。按照“谁投资、谁受益”的原则，积极鼓励和吸引当地民间资本投资开发乡村旅游项目，鼓励、准许当地农民以土地、房屋、资金或劳务等方式入股，多渠道、多形式地增加对乡村旅游的投入。
第3篇：南京水游城调研报告
南京水游城调研报告
南京水游城是一个大型综合性商业项目，建筑面积16.7万平方米，位于健康路和中华路交叉路口、夫子庙商圈核心地段，距离南京商业集群新街口2公里，处在城市中心轴线上，属于南京5分钟都市生活圈繁荣核心地带。“水游城”是以流动的水为主体，营造的一个集购物、休闲、餐饮、娱乐、旅游、文化等为一体的休闲购物主题公园。其中包括若干国际品牌的主力店及次主力店，业态以时尚、新潮为主流；一流的院线影城；餐饮包括异国风情美食街，大型特色餐饮，咖啡座、甜品屋、面包坊、茶餐厅地方以及风味小吃，根据不同消费群体分设于各个楼面。本文主要从水游城的运营模式和独特的设计理念，以及所存在的相关问题方面做初步的研究。
1水游城的运营模式
水游城的定位是“主题性景观购物公园”，在满足消费者一站式需求的同时，还通过建筑空间、景观营造以及丰富多彩的演出活动，不断更新消费空间、让消费者甚至不以消费为目的来水游城，而是把这里当成消磨时间、休闲娱乐的好地方。
以社会性的公共活动，如新闻发布会、晚会等取代常规的商业促销活动，博取顾客认同感和归属感。通过不同主题活动、今日庆典、环境、舞台等的不同保持新鲜感，打造一个“永不落幕的都市剧场”。
中央舞台几乎每天都有艺人进行表演，消费者不需要买票就能观赏节目。水游城的中央舞台，视角无盲点。游客可随意从任何一层、多角度地进行围观。2独特的设计理念
水游城的主入口，它在外立面的处理上采用了大量的布色材料，外墙色调以暖橙色作主打，雨林迷彩作辅墙，使整个建筑体散发出一种热烈，欢快的气息。同时，设计者在这里采取了曲面与斜面结合的手法非常值得称道，它是使建筑体从根本上脱离“呆板、冷淡”的关键因素。另外，值得注意的是，水游城本身并没有让过多的广告破坏墙面的整体效果，适度的传达出了内部商业信息。将水游城与上海普通商厦的外观对比，我们很直观的就能感觉到谁更能吸引你。
次入口的帆船透明外装饰使辅楼显得非常别致与钢琴键花式的内立面相配合，使整个建筑群在激情奔放之外，增添了一缕神秘于超现代的感觉。水游城的内部的中庭是镂空天球还有广告墙，是商业与建筑美学的结合看似简单的天空求解决了商业场所采光与遮雨两大要求，同时透露着巨大的“少壮派”气质。”“突兀”的广告窗，这种创意，不仅点缀了环境，还为商家创造了吸引消费者的特别途径。
水在哪里？水游城的真正内涵
宽8米，长260米的人工景观运河是水游城的建筑组织轴线，但水游城的水，不仅仅是液态的水，有的人认为，实际上水游城并没有太多的水，然而当你置身水游城由不得不承认，自己完全是融入了一座水的城市。
1、有限的水体，最大的辐射面。有限的水在水游城被运用到了极致，前面我们提到水游城并没有太多可利用的线程水景资源。同时，它既不是一个公园，也不是一座游乐场，而是一个以商业租金为目的的购业务中心，就是在这样一种纯商业目的的购物中心，无论你站在那一层的主力店铺前，你俯首便可见水。有限的水贯穿着整个商业建筑群，由于极限模式的通透空间设计，无论何处，我都能感受到水气扑面的清爽体验。
2、绿化、喷泉、舞台，这里的水能说话，静态的水并不稀奇，但是能够让水实实在在地带来绿叶的气息和商业的互动，就困难得多。但，水游城的水是会说话的。
3、感受水的心情。水，实际上代表的是一种放松，欢乐的心态。无处不在的绿色，优雅靓丽的休息场所，承载着这一内涵，置身其中，让人自觉成为了都市新贵的代言人。平面扭曲，更多的商业价值
购物中心说到底是一种资产，它成功与否的判断标准最终应回归到商业价值上。夫子庙周边商铺的价格在8元/天，而水游城的租金每天每平米要15-16元/天，与新街口黄金商铺的价格相当，难道老练的商家都突然变成了任宰的羔羊了么？当然，事出有因。
1、更多的“好”铺位。从商业经营角度讲，好的铺位就是那些位于流线中心，到达率高的商铺，水游城在设计上充分考虑到这一点，它完全摆脱了传统的中琅+边廊的做法，将一个开放的购物空间搬到了内室。支持这一想法的设计包括丰富而柔和的内部照明，良好的采光，富有变化的室内空间。
2、更大的出样面。简而言之，就是透视。在店铺的形式上水游城并没有刻意地遵循矩形形态，而是使它呈现出多边形和多棱角的状态，配合以透明的材质，使出样面大大增加。需要特别提示的是，其实大多数零售商家并不需要特别规划的经营空间。
3、更流畅的内部动线，水游城的“游购”最终是由一条条通道所贯穿起来，它的每一组商业板块或者“内街”的入口必然与其它板块的出口相连，形成一个没有拐角和尽头的循环空间。
4地下空间的释放。通常情况下，地下空间的商用物业处于最低端的位置，人流到达率低，消费环境压抑。但是，水游城的这个方面创造的前所未有的突破。
3存在的不足
1辅通道设计感觉凌乱，犹如迷宫一般，这样会让消费者产生迷茫、心慌。
2商家的经营成本过高，水游城的平均租金成本达到十元以上，再加上高额的管理费用，经营状况差，已出现了商户退场现象。
3穿着类商品基本上是休闲服饰类，经营面积近3万平方面，占到经营面积的一半以上，且针对18-30岁的客层，讲究时尚，流行路线，消费群体比较单一。
4部分区域招商不佳，一是五楼大中型餐饮区，目前仅有两家入住。二是其他区域较偏的大面积商铺，如三楼一间近400平米的商铺。
5总体经营效果不佳，负一，负二楼餐饮、楼上的电玩、影院等就几个区域经营较好，高峰期人流量大，但商品类销售整体不佳，特别是二楼以上，四楼的时尚生活区二十家商铺目前就只剩两家在营业。
6建筑细节处理不当，水游城充分利用了水文化，使得项目比较新颖、有特色，但是建筑工程质量不佳，细节工作处理较差。
7餐饮区销售两极分化，水游城的餐饮分三种类型，一是四五楼的大中餐，二是负一二楼的特色餐饮和品牌餐饮，三是负二楼的美食广场。从经营状况来看，大中餐和部分特色餐饮如德国餐厅、印度咖喱、仙踪林、美美主义餐厅、塔可等因其价格、消费群、位置等原因，相对而言销售情况不是很理想。负二楼的美食广场和负一楼的麦当劳等品牌性强、大众餐饮人流量大，销售状况佳。
8、水游城复杂化的平面设计虽然提高了店铺平均达到率，但于消费者而言，实际上容易产生“漏店”“迷路”的现象，在设计上应注入更多的形象化标识（建筑小品、墙面彩绘、颜色分区）来解决问题。
9、水游城约有一半的区域直接暴露在阳光之下，在夏日直射下会令许多消费者，特别是女
性消费者感到不适，这一问题实际上是可以通过不高的成本解决的。
第4篇：手游用户偏好调研报告
手游用户偏好调研报告
手机游戏自诞生以来就广受人们的关注和喜爱，手游在经历了前几年超常规的快速增长后，市场规模从2008年1.5亿增长到2015年的514.5亿，虽然增速已经开始下滑，同比增速最高是2009年的326.7%，其次就是2013年的246.9%。
尽管2016年的同比增速36.0%创造了历史新低，但是市场规模还是达到了700.0亿元，为了了解广大用户对手游的认识以及消费和需求，为了更好地改进手游，设计了此次调查。
一、调查数据分析 1.用户的性别和年龄
在此次的数据收集中，男女的性别比例是41.3%：58.7%，基本上
符合这次数据收集的男女比例要求。在年龄的数据收集上，20岁及以下占50.0%，21—25岁占28.3%，26—30岁占17.4%，31—40岁占0.0%，40岁以上占4.3%，不能达到平衡度，这可能是因为对手游有兴趣的都是年轻人，所以数据的结果的比例与期望的平衡比例出现了偏差，但是这并不影响数据的代表性。
1.用户的月收入或者生活费
在此次的数据收集中，1000元以下的占26.1%，1001—2000元占23.9%，2001—3000元占15.2%，3001—5000元占8.7%，5001—8000元占6.5%，8001—10000元占0.0%，10001—20000元占2.2%，20000元以上占4.3%，不方便透露占13.0%。
由此看出，收入较低的还是占大多数，因此，应当适当开发成本较低或者消费较低的游戏。
1.用户使用的手机系统
在此次的数据收集中，Android系统使用人数最多，占71.7%，其次就是IOS系统，占19.6%，Windows Phone占2.2%, black Berry系统占0.0%，其他占6.5%。
由此看出，智能系统在手机用户中广泛使用，其中Android系统是使用最为普遍的手机系统，当然，IOS系统也不可小觑，这点在虽然在数据收集中没有体现出来，但是，从周围人到是可以看出来。所以说，游戏开发商应该在目标市场上多向Android系统倾斜，其次是IOS系统，尽量少开发Windows Phone和其他系统的游戏。
1.用户每天玩手游的时间
39.1%的用户玩手机游戏时间在一小时内，15.2%在1-2小时，17.4%在2-3小时，15.2%在3-5小时，13.0%在5小时以上。
由此可见，手机用户在手游上花的时间还是相对较长的，所以说，这更加需要好的手游来满足广大用户的需求。1.用户常玩的或者会尝试的手游类型以及喜欢的画风
动作格斗15.2%，卡牌类和休闲类都是13.0%，角色扮演和塔防类10.9%，其他占19.6%，战斗策略、音乐类都占6.5%，体育竞技4.3%。
中国仙侠43.5%，日本风格30.4%，Q萌风26.1%，欧洲中世纪21.7%，其他19.6%，科幻宇宙17.4%，现代战争、像素风15.2%，生活写实8.7%。
由此数据可以看出，游戏开发商应该在动作格斗、卡牌、休闲、角色扮演和塔防类上多花一点心思，同时画风应该偏向中国仙侠或者日本风格，当然人物走Q萌风也会很受欢迎。
1.在哪些情况下，用户会为手游消费并且会消费方面以及金额
无论如何都不会消费的最多，占34.8%，可以使自己拥有明显的优势28.3%，习惯性消费15.2%，不消费则无法维持游戏13.0%，该游戏内大部分玩家都消费8.7%。
购买角色时装32.6%，装备/卡牌/宠物强化培养和其他都是19.6%，增益的道具，如双倍经验等以及实用类道具，如包裹，喇叭等都是8.7%，复活、续关类道具6.5%,随机抽装备/卡牌/宠物4.3%。
1-5元47.8%，6-10元8.7%，11-50元19.6%，51-100元8.7%，101-500元8.7%，500元及以上6.5%。
由此可见，游戏开发商如果想要获得更多的收益，那么游戏开发商需要在角色时装以及装备/卡牌/宠物上多花一点心思，引起用户的消费欲望，从而获得更高的收益。
1.用户一般多久更换手游
半年内37.0%，一个月内30.4%，更久17.4%，一年内15.2%。
由此可见，游戏开发商需要更大的精力来研究如何在吸引用户的同时留住用户。1.用户认为手游的不足、更换手游原因以及对手游的期望
手机的同质化严重，创新不够56.5%；追求低成本和短期利益，游戏质量粗糙47.8%；忽略用户的体验和习惯方式43.5%；资费标准单一，价格的多样化不足34.8%；手机游戏产品用户和手机游戏终端用户之间的矛盾30.4%；不重视市场的宣传和推广方式21.7%；其他19.6%。
内容单调乏味58.7%，手游的快餐性质41.3%，消费模式不合理39.1%，时间原因37.0%，运营商原因21.7%，出新游戏速度快19.6%，其他10.9%。
智能化60.9%，持续提升手机用户体验45.7%，有专业的手机游戏平台41.3%，能与更多好友PK28.3%，有新手演练的环节和其他15.2%。由此可见，游戏开发商如果想有更好的市场，那么就必须创新，同时还要注意智能化以及用户体验，毕竟，游戏是开发给用户玩的，好的手机游戏平台好的用户服务才能更好的吸引用户。
1.在调查的数据中大部分是年轻人，所以得出的结论比较偏向年轻人的观点。
2.在使用的手机系统中，Android系统是最普遍的，其次就是IOS系统，这就需要游戏开发商有偏向性地选择目标市场。
3.在手机游戏中动作格斗、卡牌、休闲、角色扮演和塔防类游戏比较受玩家欢迎，同时，中国仙侠、日本风格、Q萌风这几种画风比较受欢迎。所以，游戏开发商需要有针对的去设计游戏。
4.在在角色时装以及装备/卡牌/宠物上多花一点心思，引起用户的消费欲望，游戏开发商才能获得更高的收益。
5.为了更好地市场，游戏开发商必须学会创新，同时不能光为追求低成本从而做出粗糙的游戏，并且，需要注重智能化和用户体验，最好有专业的手机游戏平台，这样才能在吸引用户的同时留住用户。
第5篇：关于中国网游的调研报告
关于中国网游行业的调研报告
序言：
随着中国网络市场的发展，网络游戏行业越来越火，网游行业也越来越受到人们的重视。本文重要对中国的网络游戏的现状进行介绍，然后对产生这种现状进行原因分析，以使人们能够更正确的理解和对待网游行业。关键词：网络 游戏 调研报告 网络游戏
中国信息技术的不断发展使人们的精神生活水品得到了非常大的提高。网络游戏作为电子与互联网技术结合的产物，在极短的时间内以其独特的魅力占据娱乐领域主流位置。而网络游戏同时也作为一个产业发展起来，成为GDP增长中不可忽视的一个亮点。通过调查发现：在美国，其产业收入已经超过电影行业；在韩国，其已超过汽车工业产值。如果按照目前趋势发展下去，全球游戏市场中，中国和韩国游戏公司收入会在3—4年时间增长40%以上。
研究发现中国网络游戏市场发展特征： 从外部环境来看，中国网络游戏的发展呈现如下四点特征：
(一)中国相关部门加大对网络游戏市场监管力度，引导、规范市场健康发展
(二)中国互联网总体网民基数持续扩大成为网络游戏发展的“温床”
(三)资本市场暗流涌动，互联网仍是投资热点市场之一
(四)网络娱乐应用成为互联网网民使用频率最高的应用品类之一 从中国网络游戏发展来看，2009年以来，中国网络游戏市场的发展呈现如下特征：
(一)中国网络游戏合作运营趋势明显，同业、异业合作逐渐增多
(二)网络游戏成为连接娱乐产业各环节的桥梁
(三)并购成为外围企业进入及原有网络游戏公司扩张的主要途径之一
(四)移动终端日渐丰富与完善为手机游戏与PC游戏的融合提供可能
(五)网络游戏呈现形式多样化，3D游戏成为未来游戏的主流形式之一
(六)网络游戏的同质化仍较为严重，影响玩家体验
中国网络游戏市场营收规模情况
在网络游戏市场，2009年我国网络游戏市场实际销售收入达到256.01亿元，比2008年增长了39.4%，并带动电信、IT、传统出版等相关产业产值近550亿元。我们认为，2009年中国网络游戏市场增速放缓，这是网络游戏市场自2005年以来增幅首次放缓，中国网络游戏市场渡过快速发展期后，迎来了市场发展的转折点，预期未来，尽管中国网络游戏市场营收规模仍将持续扩大，但是发展减缓已经成为必然趋势。
中国网络游戏市场用户规模情况
据CNNIC统计数据显示，2009年中国互联网网络游戏用户规模为2.65亿人，相比于2008年，增幅为41.05%，占2009年互联网总体网民3.84亿人的69.01%，是众多互联网应用中用户认知度较高的应用之一。
中国网络游戏市场竞争格局
我们认为，随着2009年盛大、搜狐分拆网游业务单独上市后，市场格局发生了一定的变化。腾讯较成熟的MMOG收入虽然继续下降，但是来自《地下城与勇士》和《穿越火线》两款游戏发布资料片和开展推广活动以及新的网页MMOG《丝路英雄》开始受到欢迎，2009年全年游戏收入达到53.85亿元，占据市场21.03%的市场份额。盛大游戏全年收入规模达48.07亿元，占比18.78%，其次是网易、完美时空、搜狐等。
数据显示，2010年Q1中国网络游戏市场营收规模为92.05亿元，增长相对放缓。其中，2010年Q1腾讯网络游戏市场营收为33.84亿元人民币，占比达36.8%，盛大、网易、完美时空依次排名，营收占比分别为12.4%、12%、6.8%。我们研究发现，中国网络游戏的市场集中度略有提升，一些大型厂商如腾讯、盛大、网易等在中国网络游戏市场扮演的角色越来越重要。中国网络游戏市场投资情况
据清科研究中心的数据显示，2000年-2010年上半年，中国网络游戏行业共有92起投资案例，其中已经披露的投资案例为57起，披露投资金额总额为42030万美元，平均单笔投资金额为737.37万美元。
2009年，中国网络游戏行业共有17起投资案例，其中已经披露金额的投资案例为15起，披露投资金额总额为10027万美元，平均单笔投资金额为668万美元。总投资案例数量同比下降19.05%，披露的投资金额总数同比下降44.12%。这是2005年以来，中国网络游戏市场投资案例集投资金额首次出现下滑局面，在一定程度上说明中国网络游戏市场已经进入了缓慢增长期，资本市场对网络游戏的态度更加冷静和客观。
从2010年上半年的投资情况来看，中国网络游戏行业共有6起投资案例，其中披露金额的投资案例为5起，披露投资金额总额为1035万美元，平均单笔投资金额为259万美元。2004-2009年中国网络游戏投资案例中，SeriesA投资案例数量仍占据市场主要份额，共披露投资案例34起，投资金额为12317万美元，在总体投资案例中的占比分别为53.13%和33.99%。此外，有18起
投资案例未披露投资轮次，占比达28.13%。
2004-2009年中国网络游戏行业投资仍是以初创期和扩张期阶段为主，这与中国互联网行业投资阶段相契合。从2004年以来的投资阶段可以看出，扩张期遥遥领先于其他投资阶段，已披露的投资案例数为33起，占比达51.57%；从投资金额来看，扩张期居多，已披露的投资案例金总数为27945万美元，占比达77.11%。
2004-2009年中国网络游戏行业投资热点区域以上海为主，上海网络游戏行业投资案例数为29起，占比为45.32%，上海地区已经披露金额的投资案例为17起，总投资金额为12388万美元，占比达49.07%，平均投资额为1046万美元。北京地区网络游戏投资案例数位居第二，投资案例总数为19起，占比达29.69%，其中已经披露的投资案例数位17起，占比为34.19%，平均投资额为729万美元。在网络游戏行业中，上海、北京地区是投资最为活跃的地区，遥遥领先于其他地区。
2004-2009年中国网络游戏行业投资案例中，外币与人民币投资案例数量与总投资额都存在一定的差异。在已经披露的64起案例中，外币投资为32起，人民币投资案例数仅为16起；投资金额方面，外币投资金额明显超过人民币投资金额，外币投资金额达到28382万美元，占比达78.32%。我们分析认为，随着中国网络游戏市场发展逐渐进入成熟期，中国人民币基金的快速发展，人民币在网络游戏市场的投资将进一步加大，但是外币仍在一定时间内扮演重要的角色。
中国网络游戏市场投资机会与风险
中国网络游戏市场的发展趋势如下七点：
(一)中国网络游戏产品3D化趋势明显
(二)媒体化进程及新收费模式的摸索将加速中国网络游戏的商业模式创新发展
(三)中国网络游戏市场的营收与用户数量持续增加，增速放缓
(四)中国网络游戏的跨界合作案例日渐增多
(五)中国网络游戏海外将进一步海外拓展
(六)外围企业将通过并购或战略投资形式进入网络游戏市场
(七)“国家队”将主要通过合作方式进入网络游戏市场
中国网络游戏产业的投资机会主要集中在以下四方面：
(一)中小网络游戏开发商，甚至是小规模的游戏研发团队
(二)综合或垂直的网络游戏运营平台商
(三)虚拟货币交易平台商
(四)与网络游戏相关的一些行业服务提供商
中国网络游戏市场投资面临的主要风险有：
(一)政策风险
中国网络游戏市场已经引起了中国政府相关监管部门的广泛关注，行业立法纷纷制定。未来，预计国家将继续加大对市场的监管，包括游戏的审批、运营环节、虚拟货币交易等环节，尤其是针对未成年人网络游戏的监管力度将持续加强，不排除出台更为严厉的政策，一定程度上加大了投资网游行业的政策监管风险。
(二)行业风险
首先，从游戏品质来看，同质化明显，中国自主研发的游戏创新力度不
足；
其次，从运营角度来看，国内运营格局已经形成，海外拓展仍需一段相当长的发展时间；
再次，从盈利角度来看，在线时长及道具收费面临疲软，新的收费模式尚未清晰；
最后，从用户角度来看，用户年轻化与收入较低的现状一定程度影响游戏的盈利前景。
此外，虚拟货币的运营与交易也将在政策监管下存在一定的进入壁垒与运营风险。
结束语：上述是对中国网络游戏现阶段的存在问题的了解与对存在的问题提出的建议。通过分析，我们要知道适度游戏益脑，沉迷游戏伤身。要做到合理安排时间，享受健康生活。中国的网游行业，要努力开发出中国自己的大中型网游，于世界同行一争高下。
第6篇：福建莆田仙游红木市场调研报告[定稿]
对红木家具专业市场的操作，需要结合当地的情况。做有“当地特色”的红星美凯龙—红木馆。把红木馆打造成莆田—仙游红木家具的规模展厅，为红木家具企业打造一个平台，把那些原本要亲自到厂家去选货、看货的客商截留在红星美凯龙。这样厂家也乐意加盟红星，老百姓也乐意就近采购红木家具。
关键词：红星美凯龙打造红木专业市场
第一部分
一、背景说明
仙游文化底蕴深厚，是中国绘画之乡、戏剧之乡、武术之乡和工艺美术之乡，也是“仙作”家具的发祥地；早在北宋时期，这里的艺匠就把京都宫廷器用与木雕技艺有机结合，创制的木雕家具首开工艺家具先河。有着几千年传承的仙游木雕艺术，曾经一度走入低迷，出现“断层”，直到上个世纪90年代，一班年轻的工匠，在传承了祖辈的手艺之后，开始创业，经过十多年的奋斗，使仙游成了“中国古典家具之都”。2010年7月仙游古典工艺家具精品展览会在北京中国国际贸易中心隆重举行。同年10月国台办和福建省政府在莆田工艺美术城举办第二届中国（莆田）海峡工艺品博览会。在开幕式上，仙游县被授予全国唯一的“中国古典工艺家具之都”。
第二部分
二、产业状况
福建省近年来实施海西发展战略，给“仙作”家具产业插上了腾飞之
翼。2006年，工艺美术行业正式列入全省“十一五”产业集群发展规划，仙游古典工艺家具产业发展被列入全省“加快产业集聚、培育产业集群”重点项目库。经省质监局批准，《“仙作”古典工艺家具福建省地方标准》正式实施。目前仙游县的家具和木雕产业集群，不断延伸“仙作”的产业链，提高行业创新能力，正努力打造国内一流的行业品牌。仙游县也把该产业列为经济发展的支柱产业，予以政策、资金、用地、税收等方面的优惠扶持，推动古典工艺家具产业向度尾、大济、鲤城、鲤南、赖店、盖尾、郊尾、枫亭等乡镇延伸；古典工艺家具产业聚集的资金超过百亿元，生产厂家有2100多家，从业人员达10万之众，年创产值30个亿左右。与此同时珍稀原料基地、名木交易市场、物流配送网络也逐渐形成，整条产业链初具雏型。也凸显出“连天红”“三福工艺”、“贡品轩”、“龙禧艺苑”、“龙威工艺”、“名艺名居”等省级名牌企业，成为行业龙头。今年初，“大家之家”、“文华阁”、“华邦”、“龙腾阁”、“古艺轩”、“宏辉工艺”等家具企业也打响省级品牌。
三、产品种类及销售模式
主要加工、生产以下产品：古典红木家具（明清风格）、普通红木家具、仿古家具、古典办公用品、红木小件、红木宫灯、红木屏风、红木饰品等系列产品为主。形成以文化艺术为灵魂、以传统技艺为支撑、以市场导向为核心的“仙作”家具已形成了独特的“创意文化产业”。
目前主要销售模式有：
1、代理制，即发展自己的代理商、经销商如连天红、鲁艺等。他
们逐渐意识到品牌的重要性，开始做大做强。在一线城市开专卖店，进大型卖场。同时大量投放广告，以吸引潜在的经销商。
2、订单加工，主要是福建省以外的经销商根据市场的需求，直接与厂家联系。按市场走向及客户的要求进行量身定制加工。此模式也是当地中等规模企业的主要营销模式。
3、展厅销售，主要是当地一些加工厂自己装修设计或租赁场所打造符合自身产品风格的各式展厅。主要展厅有坝下展厅、宝峰工业园展厅、濑榜路展厅。
4、散户零售，主要是一些家庭作坊主，在自家店面进行批零销售。
四、发展瓶颈
首先红木家具属于高档家具产品，其成本较高，一张不起眼的小桌子、凳子可能就要几万元、十几万元，这对代理商的资金实力提出了要求，没有充裕资金的代理商是无法维持一个专卖店的正常运营的。另外，销售红木家具产品其实是在推销一种文化——红木文化，这就需要加盟商的文化水平不能太低，以丰富的文化底蕴作支撑，才能与消费者进行深度沟通，才能让产品顺利销售。如果一个经销商接触的消费群体是只能解决温饱的人群，那么，其销售业绩也将大打折扣。其次由于目前仙游地区的交通网络比较落后，道路硬化程度不高，路标不明确。再加上厂家分散，展厅不集中，周边配套设施不齐全。特别是物流和餐饮业不能满足行业的发展需要。大部分的客商来自外地对当地的环境不了解，造成订货的不便特别是夏天许多客商因为找不到休息的地方而抱怨，在一定程度上挫伤了他们下单的积极性。
五、厂商动态
在的走访中，我们也听取了诸多厂商的意见。厂商的动态大致有以下三种：
1、观望心态，他们对红星在莆田的发展是看好的，但是对是否加盟红星仍持有观望心态，他们认为莆田市区与仙游的直线距离、莆田市区的红木批发市场还处于成型状态，还达不到让经销商直接到莆田大量采购红木家具，再加上莆田市政府在秀屿区黄石镇开发了一定规模的美术工艺城，且美术工艺城的影响力正逐步扩大，对红星在莆田筹建红木批发集散市场有一定的牵制。所以他们在谈吐中既流露出对红星的期待，同时对红星未来能否把握好这一市场心存疑虑。与其加盟红星不如暂且“坐商”。
2、否定心态，抱有这种心态的主要是一些大中型企业，如“连天红”。通过这几年的发展，他们已经积累了一定的客源，同时也进行了大量的广告投放，已经有了自己的品牌和企业知名度，销售渠道稳定，销量逐年上升。形成行业“领头羊”有一家龙头企业的老总明确提出，“红星是一个有实力的企业同时也是国际知名品牌，但是他是绝不会考虑加入红星的”。他解释道，目前全国各地的客商几乎都知道仙游是红木家具的生产基地，客商都是直接到厂家下订单货采购，客商还可以亲自下到车间了解加工的流程和工艺水平，而且对原材料的货真价实是客商最关心的，也是红木家具的核心价值之一，这些客商可以做到亲密接触。莆田市区搞一个红星美凯龙—红木馆是红星的大手笔之一，但是客商（经销商）选择到莆田进行集中采购的可能较
小，销售群体只能集中在高中端的市民消费者，随着莆田市民生活水平的提高，对销量的提升会有一定的帮助，但是对生产型企业的意义不大。当然他的答复有主观的因素，但是我们如果冷静去思考这个问题的话，这位老总的话有一定道理。
3、加盟心态，抱有这种心态的主要是一些发展中的中小型加工生产企业。由于各种因素目前他们的产品在市场的知名度及品牌度不足以给企业带来后续强有力的发展，他们希望借助红星的品牌来做大做强自己的品牌。但遗憾的是，有这种意向的企业所占比例不高。
六、红星的机遇与挑战
红星的强势是每个红星人有目共睹的。红星对红木家具市场的操作更不是头一次。红木家具在红星的销售网络中已形成一定规模。对红星的机遇这里不再赘述。以下主要分析挑战部分。
1、对仙游的红木家具生产厂家和销售商家还相当的不了解。要深入了解他们的原材料需求状况、资金流转速率、销售目标市场、定价模式、成本基数、物流配送体系、加工工艺等。
2、市场运作，整合仙游现有红木市场、美术工艺城资源。首先是仙游当地许多企业已经投入大量资金，进行了展厅的建设，且当地的租金水平目前已是水涨船高达到50~35/㎡。虽目前位置分布比较分散，但业已形成规模形成一定的影响力。其次是美术工艺城，定期举行海峡文化艺术交流及工艺品交流会，影响力深远。
综上所述，对红木家具市场的操作，需要结合莆田当地的情况。做有“莆田特色”的红星美凯龙—红木馆。把红木馆打造成莆田—仙游
红木家具的规模展厅，为红木家具企业打造一个平台，把那些原本要亲自到厂家去选货、看货的客商截留在红星美凯龙。这样厂家也乐意加盟红星，老百姓也乐意就近采购红木家具。同时加上我们原已引进的品牌，形成百舸争流的局面。莆田红星也会因起到牵头作用而大获全胜。要想达到这种效果，红星人还需要大量的市场走访调研，同时也不是一万平米左右的展厅所能解决的。
