2015-2020中国美容产业市场深度调研与投资前景预测报告

汇智联恒 2015 2015-2020 年中国美容产业市场深度调研与投资前景预测报告

报告目录 报告目录...........................................................................................................................................2 图表目录.........................................................................................................................................12 第一章 2013-2015 年上半年国际美容产业运行态势分析.........................................................15 第一节 国际美容市场综述...................................................................................................15 一、世界各地不同特色的 SPA.....................................................................................15 二、世界香料香精市场分析.........................................................................................19 1.香精香料行业介绍............................................................................................19 2.全球香精香料行业概况....................................................................................21 三、世界美容院经营方式分析.....................................................................................31 第二节 国际整形美容市场透析...........................................................................................33 一、韩国整形美容市场分析.........................................................................................33 1.韩国整容概况....................................................................................................33 1 发展史..........................................................................................................34 2 现状..............................................................................................................34 3 发展要素......................................................................................................34 4 韩国社会......................................................................................................35 5 观光..............................................................................................................35 6 风险..............................................................................................................35 2.韩国官方公布 2015 最新整形美容中文价格一览表......................................35 二、美国男性整容市场分析.........................................................................................40 三、日本女性整容的理由.............................................................................................42 四、好莱坞整容成热潮.................................................................................................45 第三节 国外化妆品市场探析.............................................................................................45 一、全球品牌化妆品品牌情况.....................................................................................45 二、韩国化妆品店发展透析.........................................................................................47 三、泰国男性化妆品市场增长形势.............................................................................50 四、高科技在美容化妆品产业的应用情况.................................................................50 第四节 国际美容市场发展趋势分析...................................................................................52 一、国际美容化妆品业科技发展趋势.........................................................................52 二、亚洲整形美容发展趋势.........................................................................................57 三、未来最热门的整形美容术.....................................................................................59 四、美国美容业需求分析.............................................................................................61 五、全球减肥市场预测分析.........................................................................................62

第二章 2013-2015 年上半年中国美容产业政策环境解读.........................................................64 第一节 中国美容产业政策环境分析...................................................................................64 一、美容业健康发展需要政府摆正态度.....................................................................64 二、中国出台美容美发行业新卫生规范.....................................................................66 三、《化妆品标识管理规定》施行...............................................................................66（一）总则...........................................................................................................67（二）化妆品标识的标注内容...........................................................................68（三）化妆品标识的标注形式...........................................................................75 四、化妆品成分必须全部标识.....................................................................................75 第二节 中国美容行业标准规范的缺失...............................................................................76 一、医学美容呼唤行业标准.........................................................................................76 二、规范医学美容行业痛并美丽着.............................................................................77 第三节 中国美容相关政策法规...........................................................................................79 一、美容美发业管理暂行办法.....................................................................................79 二、医疗美容服务管理办法.........................................................................................82 三、初级美容师国家职业标准.....................................................................................85 四、高级美容师国家职业标准.....................................................................................93 第三章 2013-2015 年上半年中国美容产业运行新形势透析...................................................100 第一节 中国美容行业发展概况.........................................................................................100 一、中国美容发展衍进与兴起...................................................................................100 二、中国美容业亮点分析...........................................................................................104 三、中国美容行业主要业态.......................................................................................105 四、美容机构主要分布...............................................................................................107 第二节 中国美容业深度剖析.............................................................................................110 一、中国美容行业步入知本经济时代.......................................................................110 二、中国美容行业热点事件聚焦...............................................................................112 三、美容业新经济增长点分析...................................................................................116 四、中国药妆市场走向分析.......................................................................................117 第三节 美容业的影响.........................................................................................................120 一、中国美容业发展的历史进程...............................................................................120 二、中国美容行业的发展概况...................................................................................121 三、中国美容行业的基本特征...................................................................................122 四、中国美容行业的终端运作模式...........................................................................124 第四节 中国美容行业存在的问题分析.............................................................................128 一、美容行业存在的问题...........................................................................................128

二、中国美容市场洗牌之前的危机...........................................................................130 三、美容业的资源泛滥与浪费...................................................................................131 四、美容业陷入诚信危机...........................................................................................132 五、美容行业专业线市场存在的问题.......................................................................135 第五节 美容行业发展建议及对策分析.............................................................................138 一、美容化妆品业应统一行为标准与服务规范.......................................................138 二、促进美容行业发展的四项建议...........................................................................140 三、美容业发展需要建设品牌文化...........................................................................141 四、美容业投资注意的问题.......................................................................................145 第四章 2013-2015 年上半年中国美容市场运行动态分析.......................................................149 第一节 中国美容市场发展情况分析.................................................................................149 一、观念变得快美容机构变得更快...........................................................................149 二、我国市场细分明朗美容产业增值明显...............................................................150 三、我国美容行业人才市场分析...............................................................................152 四、国内美容市场快速增长国际品牌纷至沓来.......................................................153 第二节 中国美容市场热点分析.........................................................................................163 一、美容业成第四大消费热点...................................................................................163 二、整容美容成国内第五大消费热点.......................................................................166 三、美容行业的新中医时代.......................................................................................167 四、青少年美容是美容新市场...................................................................................169 五、美容化妆业的奥运市场分析...............................................................................170 六、健康生活理念催生美容产业投资热...................................................................171 第三节 中国城市美容经济竞争力分析.............................................................................172 第四节 中国美容市场消费群体分析.................................................................................175 一、青少年美容消费分析...........................................................................................175 二、美容院消费者心理分析.......................................................................................176 三、老年人美容市场分析...........................................................................................179 第五章 2013-2015 年上半年中国美容化妆品市场运行格局分析...........................................182 第一节 中国化妆品销售市场分析.....................................................................................182 一、转型下的中国化妆品产业...................................................................................182 二、化妆品各种渠道的生态描述...............................................................................183 三、化妆品行业渠道现象分析...................................................................................186 第二节 中国美容化妆品市场现状分析.............................................................................194 第三节 美容化妆品市场消费状况调查.............................................................................195 第四节 中国美容化妆品业发展趋势及策略.....................................................................203

一、我国化妆品行业的发展趋势...............................................................................203 二、化妆品行业专卖店发展趋势...............................................................................205 三、化妆品行业连锁经营发展趋势...........................................................................208 四、美容化妆品市场细分策略...................................................................................209 五、美容化妆品企业的多品牌现象策略...................................................................212 第六章 2013-2015 年上半年中国美容产品进出口贸易数据分析...........................................214 第一节 进口贸易分析.........................................................................................................214 第二节 出口贸易分析.........................................................................................................215 第七章 2013-2015 年上半年中国整形美容市场运行态势分析...............................................217 第一节 中国整形美容市场透析.........................................................................................217 一、中国整形美容业的兴起.......................................................................................217 二、中国整形美容行业发展阶段分析.......................................................................219 三、中国整形美容业发展概况...................................................................................219 四、我国整形美容产业区域布局的特点...................................................................222 五、改革开放 30 年整形美容队伍的发展变化.........................................................224 六、我国整形美容行业的网络推广模式...................................................................225 第二节 中国整形美容产品分析.........................................................................................232 一、整形美容产品的概念...........................................................................................232 二、整形美容产品的实质...........................................................................................232 三、整形美容产品的项目形式...................................................................................233 第三节 中国整形美容的消费者分析.................................................................................234 一、消费者区域构成分析...........................................................................................234 二、消费者的年龄、性别构成分析...........................................................................235 三、消费者职业构成分析...........................................................................................235 四、消费者对手术时间、地点的选择特点分析.......................................................235 第四节 整形美容市场现状分析.........................................................................................236 一、我国整形美容业市场规模...................................................................................236 二、整形美容亮点分析...............................................................................................236 三、中老年人整容的心理取向...................................................................................239 四、整容趋向老龄、低龄化.......................................................................................240 第五节 整形美容市场竞争状况及发展建议.....................................................................241 一、整形美容市场竞争状况分析...............................................................................241 二、整容市场呼唤理性竞争.......................................................................................242 三、我国医疗整形美容业走向个人品牌时代...........................................................244 第六节 整形市场发展趋势分析.........................................................................................245

一、假体隆胸仍是主流...............................................................................................245 二、自体脂肪隆胸成趋势...........................................................................................246 三、非手术和微创整形术受欢迎...............................................................................246 四、“脸部大改造”更安全.........................................................................................247 五、“高新科技”项目将越来越受追捧.....................................................................247 第七节 中国整形美容发展趋势分析.................................................................................248 一、整容市场流行新趋势...........................................................................................248 二、国内整形美容销售额...........................................................................................249 三、未来整容手术的替代趋势...................................................................................249 第八章 2013-2015 年上半年中国减肥、美发、美甲市场运行态势分析...............................251 第一节 中国减肥美体市场分析.........................................................................................251 一、减肥行业经济增长迅速.......................................................................................251 二、互联网+互联网减肥产业形成.............................................................................252 三、减肥药品市场调查分析.......................................................................................253 四、全球近1/5 的体重超标肥胖者是中国人............................................................257 五、我国减肥药市场发展趋势...................................................................................260 六、美体瘦身行业趋势分析.......................................................................................261 七、全球减肥市场将达 90 亿美元.............................................................................265 第二节 中国美发用品市场分析.........................................................................................265 一、我国美发市场空白形式日显...............................................................................265 二、美发市场策略.......................................................................................................266 三、中国洗发水市场现状...........................................................................................272 四、美容美发行业整顿的影响...................................................................................276 五、我国生发剂市场日益升温前景看好...................................................................278 六、中国美发美容协会对美发美容用具要求...........................................................281 七、我国洗发水市场的发展趋势...............................................................................281 八、美发用品店商机无限...........................................................................................282 第三节 中国美甲市场现状分析.........................................................................................283 一、美甲业进入发展期...............................................................................................283 二、美甲已经从时尚渐变为一种生活形态...............................................................284 三、美甲行业发展存在的问题...................................................................................285 四、男士崇尚美甲.......................................................................................................286 五、美甲行业的前景分析...........................................................................................288 第九章 2013-2015 年上半年中国男士美容市场动态分析.......................................................289 第一节 男士美容市场分析.................................................................................................289

一、男士最喜欢的 SPA 调查分析..............................................................................289 二、男士美容护肤理由分析.......................................................................................290 三、男士美容护肤市场现状分析...............................................................................291 四、男士美容新热点分析...........................................................................................292 第二节 男士整形美容市场分析.........................................................................................293 一、男性整形美容的兴起分析...................................................................................293 二、男士整形消费分析...............................................................................................294 三、未来男士整形主流分析.......................................................................................296 第三节 男士美容化妆品市场分析.....................................................................................297 一、男性最爱的美容项目市场前景...........................................................................297 二、男士化妆品需求增加...........................................................................................298 三、男士化妆品营销策略...........................................................................................299 四、男士化妆品发展趋势...........................................................................................300 第十章 2013-2015 年上半年中国美容业培训市场分析...........................................................303 第一节 美容业人才现状与职业培训.................................................................................303 一、美容业管理人才渐从香港到大陆发展...............................................................303 二、美容业急需高端人才...........................................................................................304 三、美容市场呼唤美甲技师.......................................................................................305 第二节 美容教育发展现状及建议.....................................................................................306 一、中国美容教育本质分析.......................................................................................306 二、美容教育如何适应未来发展...............................................................................308 三、我国当代美容教育的新使命...............................................................................312 四、提高美容师的综合素质.......................................................................................314 第三节 美容学历教育的发展分析.....................................................................................317 一、美容职业教育最好理论加实践...........................................................................317 二、美容学历教育出现 3 种人适合读 MBA.............................................................317 三、上海第一个专业"美容师学院"诞生....................................................................318 四、美容美发专业走进大学校园...............................................................................318 五、美容培训也能拿英国学位...................................................................................319 第四节 中国美容教育发展趋势分析.................................................................................319 一、美容教育产业投资趋于多元化发展...................................................................319 二、美容职业教育将受到国家教育和劳动管理部门的更加重视...........................320 三、美容学历教育将快速发展...................................................................................320 四、专业美容教育师资需求进一步增加...................................................................320 第十一章 2013-2015 年上半年中国美容业市场营销战略分析...............................................321

第一节 中国美容业营销现状分析.....................................................................................321 一、美容业流行营销模式分析...................................................................................321 二、中国美容业营销加快升级...................................................................................322 三、美容业营销大思路...............................................................................................324 第二节 中国美容市场专业线市场分析.............................................................................332 一、专业线美容企业的"渠道扁平化"分析................................................................332 二、专业线美容市场分析...........................................................................................335 三、专业线美容企业品牌建设分析...........................................................................338 第三节 中国美容企业淡季营销的策略.............................................................................341 一、劈分市场，有的放矢...........................................................................................341 二、聚焦大户，政策倾斜...........................................................................................342 三、终端补货，培训先行...........................................................................................342 四、活动推广，刺激消费...........................................................................................343 五、推陈出新，吸引订货...........................................................................................344 六、销售竞赛，推动走量...........................................................................................344 第四节 中国美容行业前店后院营销策略.........................................................................345 一、"前店后院"的分类...............................................................................................345 二、"前店后院"产生的原因........................................................................................345 三、"前店后院"发展的优势........................................................................................347 四、"前店后院"未来发展构想....................................................................................348 五、"前店后院"的缺陷与策略....................................................................................348 第十二章 2013-2015 年上半年中国直销与美容业的发展动态分析.......................................350 第一节 直销.........................................................................................................................350 一、直销的发展...........................................................................................................350 二、直销的行业特点...................................................................................................366 三、直销与传销的区别...............................................................................................369 四、美容业与直销业的异同.......................................................................................372 第二节 直销法的影响.........................................................................................................374 一、直销模式如何与美容业嫁接...............................................................................374 二、直销冲击中国美容业...........................................................................................377 三、直销立法催生中国美容业营销新天地...............................................................379 四、美容业直销之惑...................................................................................................385 五、面临直销热美容业的选择...................................................................................388 第三节 直销与美容业的发展.............................................................................................389 一、高额利润催生美容直销热...................................................................................389

二、直销将成为美容保健品市场主要手段...............................................................390 第十三章 2013-2015 年上半年中国连锁经营与美容业的发展分析.......................................392 第一节 中国美容连锁经营分析.........................................................................................392 一、中国美容连锁加盟市场分析回顾展望...............................................................392 二、美容企业连锁经营成必然趋势...........................................................................393 三、中国美容业加盟连锁发展之现状.......................................................................398 四、美容连锁企业的品牌文化与品牌管理...............................................................400 第二节 中国大力发展我国美容业的连锁经营.................................................................402 一、美容业连锁经营九大营销策略...........................................................................402 二、美容业连锁经营的未来方向...............................................................................403 三、化妆品行业连锁经营的十大设想.......................................................................404 四、连锁经营的发展趋势...........................................................................................408 五、美容院特许加盟连锁经营赢利模式...................................................................411 第十四章 2013-2015 年上半年中国美容院经营策略分析.......................................................415 第一节 中国美容院经营现状分析.....................................................................................415 第二节 中国美容院成功经营策略分析.............................................................................420 一、营业额的构成.......................................................................................................420 二、顾客管理的要点...................................................................................................421 三、根据季节性的变化订立销售计划与促销办法...................................................423 四、促销活动的策划与组织.......................................................................................423 第三节 中国美容院经营管理策略分析.............................................................................426 一、促销为美容院添利...............................................................................................426 二、美容院经营的黄金法则.......................................................................................429 三、美容院如何选择自己的产品品牌.......................................................................431 四、美容院的核心竞争力...........................................................................................432 五、建立星级美容院的新经营构想...........................................................................433 第四节 中国美容院发展趋势分析.....................................................................................435 一、市场发展为美容院带来的经营新模式...............................................................435 二、美容院未来发展趋势...........................................................................................437 三、未来美容院经营管理模式分析...........................................................................439 四、未来美容院的主流模式分析...............................................................................441 五、美容院电脑信息化管理势在必行.......................................................................442 六、美容院投资高科技仪器成为经营趋势...............................................................444 第十五章 2013-2015 年上半年中国美容院服务营销策略分析...............................................445 第一节 美容院服务营销系统构建.....................................................................................445

一、美容院服务营销系统的构建要素分析...............................................................446（一）美容院服务营销系统的技术核心——服务...........................................446（二）美容院服务营销系统的前台要素——设施、设备、美容师/美容小姐...............................................................................................................................449（三）顾客美容心理及需求分析.......................................................................452（四）美容院服务营销策略手段.......................................................................455 二...

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