关于发展乡村旅游产业的调研报告
关于发展乡村旅游产业的调研报告
一、主题：发展罗山乡村旅游产业
随着中国旅游业的发展，旅游者的心理逐渐成熟趋向多元化，旅游过程更注重对相互文化的体验，农村和郊区相对于城市来说，天地光阔，自然风光秀美，空气清新，加之和城市相异的文化，对于生活在紧张、拥挤、繁杂、宣嚣、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。依托罗山省级森林公园打造生态观光、宗教朝圣、茶园观光、休闲民宿及配套设施完善的休闲度假一体观光旅游胜地是加快丰城市旅游产业发展的需要、是保护丰城自然人文资源、传承发展罗山文化的需要、也是加快推动洛市绿色转型发展乃至助力丰城第三产业发展的需要。
二、调研方式
调研采取座谈会、查阅史料、实地察看和走访群众的方式，对我市乡村旅游发展现状、发展优势和存在问题及对策措施。
三、调研情况
(一)罗山乡村旅游发展的优势
1、山水好；洛市镇是省级生态乡镇，发展乡村旅游业具有得天独厚的资源禀赋和自然条件，生态资源和人文资源质量高、数量多。境内生态优势明显，全镇森林资源丰富，森林覆盖率64%。境内有中型水库2座、小二型水库14座。
2、文化深；罗山顶上的殿上村是丰城市海拔最高的村庄，民俗文化颇有特色，荣获江西省百个最具乡愁的村庄。洛市有着深厚的人文底蕴，存有道教圣地罗山谌母殿、观音殿、许仙真君殿及中国第一座书院——东晋罗文通书院，民俗文化、茶文化、书院文化、道教文化相互交织。
3、产品特；拥有茶园面积2000余亩，是著名的“茶叶之乡”。辖区内的罗山海拔达960米，是远近闻名的省级森林公园，空气清新、风景秀美，是丰城著名的“天然氧吧”和度假休闲好去处，每年罗山接待游客约3万人次。本地土特产罗山三宝“茶叶、生姜、豆腐乳”，已形成特色品牌优势，享誉四方。我们认为，xx区具有发展乡村旅游的突出优势。xx区发展旅游起步还算是比较早的，19xx年江西省人民政府将梅岭批准为省级重点风景名胜区;1993年经国家林业部批准为国家森林公园;1998年已申报国家级重点风景名胜区;xx市在“十五”规划中已把湾里定位为xx市的后花园来加以建设。但由于之前经验不足等原因，旅游景区没有做得很有特色。其实发展乡村旅游是一种以乡村特色风光和文化活动为吸引物，以城市居民为目标市场，以满足旅游者休闲娱乐和回归自然等为目的的一种旅游方式，也是各地市民需要、景区农民受益、前景无限广阔的新兴互利共赢的产业。
(二) 罗山乡村旅游发展存在的问题
1、有效供给尚显不足；一是观光型产品多、休闲度假型产品少。罗山省级森林公园景区都是简单的观赏式旅游产品，森林旅游还停留在爬山、看树、拍照老三样的状态，农文旅结合的休闲度假型、健康养生型产品开发较少。二是中低端产品多、高端产品少。以住宿业为例，乡村旅游民宿多以农民农户自行开发，住宿设施较为简陋、缺乏特色，针对高消费群体的精品民宿不多。罗山特色饮食还停留在“小作坊林立”的状态，利用文化资源开发旅游商品的层次不高。
2、宣传营销不够有力；我市旅游的影响力主要集中在丰城市，从客源情况来看，市内游客占据主要份额，针对丰城以外尤其是南昌、崇仁等地区的市场营销成效不高。还有很多生态环境美、文化底蕴高的景点，却未形成精品旅游项目，知名度较低。独具特色的旅游商品缺乏系统营销和整体推广，影响了旅游产业链的进一步延伸和旅游效益的深度开发。
3、公共服务仍需加强；罗山上山道路安全隐患点较多，每逢节假日或罗山庙会期间，交通拥堵情况就会很严重，给游客出行带来极大不便。景区基础设施不够完善，餐饮、住宿条件较差，且有存在宰客现象，给游客出游带来不良体验。
(三) 罗山乡村旅游发展对策
我们认为要将罗山打造成全域旅游目的地，需要在以下三个方面寻求突破：
1、持续推动旅游供给侧结构性改革，深挖旅游创新发展潜力。
一是推动文旅融合发展。围绕罗山道教文化、书院文化、茶文化等文化资源持续打造文旅融合项目，突出用文化内涵包装旅游、用旅游平台彰显文化，着力提升景区文化内涵和旅游品味。二是大力开发农业旅游产品。以茶园、油茶、油菜、花果园等农业资源为依托，开发农旅观光、采摘、休闲等农旅产品。三是大力开发森林旅游产品。围绕森林游打造一批新业态新产品，加快森林游从观光旅游向森林体验、森林康养、山地运动、生态露营等多业态融合发展，实现森林效益最大化。四是大力休闲旅游的发展。围绕温泉养生、森林康养、低空旅游打造一批高端旅游产品，精准定位消费群体，提高旅游过程中的独特性、体验性、功能性和品质性。五是大力打造罗山旅游品牌。做大做强“罗山好礼”旅游商品品牌，围绕罗山茶叶、豆腐乳、生姜、茶油、擂茶等特色饮食开发一批特色产品和网红产品，着力提升产品品味和吸引力。编制优质特色旅游商品名录并持续推广，推动优质旅游商品进入机场、火车站等旅游购物区，支持旅游商品在线销售，打造旅游商品品牌。
2、强化旅游形象，深挖大众旅游市场潜力。一要着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象，建立多层次、全产业链的品牌体系，提升区域内各类旅游品牌影响力。二要创新营销模式，利用抖音、微博等新媒体平台，开展热点营销、网红营销，把旅游宣传出去。
3、完善公共服务设施，深挖全域旅游发展潜力。一要构建旅游交通网络。以罗山风力发电项目建设为契机，大力推动罗山县道升级，加快推进“四好农村路”建设，尽快建成贯穿全镇交通大动脉，加强城市与景区之间交通设施建设和运输组织，在旅游旺季要根据旅游市场出行需求，做好弹性供给保障。二要推动“厕所革命”覆盖城乡全域。重点推进乡村旅游、农家乐厕所整体改造，推进市场多元供给和以商建厕、以商管厕、以商养厕。三要优化旅游投资与消费环境。以罗山谌母殿改造为契机，进一步改善营商环境，持续完善旅游企业扶持政策，引进龙头企业投资落户，带动本土旅游经营理念、商业模式和企业治理能力全面提升。
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