雅漾策划书
第1篇：雅漾化妆品品牌推广策划书
雅漾化妆品品牌推广策划书
一、活动背景
1、基本情况简介
雅漾品牌介绍
品牌简介雅漾活泉水，敏感肌肤的专用活泉水，来自法国。雅漾活泉泉源被发现于1736年，对皮肤有舒缓，镇静，抗自由基功效。雅漾产品现在已经畅销世界130多个国家。雅漾舒护活泉水对皮肤的舒缓、镇静、抗自由基功效已经中国皮肤科医生在10个城市39家医院的1050例面部敏感的女性皮肤上测试证明。使用15天后受试者面部所有的主观症状如皮肤不适、搔痒、烧灼感、刺痛感及紧绷感，客观症状如红斑、水肿、干燥及脱屑等均较第一天使用前有显著改善，并且有统计学意义（P
专业致力于皮肤学研究的活泉中心，每年的4～10月，活泉中心都会接待2000多位皮肤患者。2005年，重建后的活泉中心占地面积扩大，护理设施升级完备，每年可接待4000多人次，特需护理均使用雅漾活泉水在皮肤科医生的监督下实现。雅漾活泉水疗的适应症为：湿疹、特应性皮炎及银屑病。具有舒缓抗刺激特性的活泉水 每一滴雅漾活泉水都在地层中酝酿了40多年，并在漫长流淌的旅途中充分吸收岩石和土壤中纯净无菌的低矿物含量和微量元素后喷涌而出。大量的临床研究已经证实雅漾活泉水的舒缓抗刺激特性。雅漾活泉水研究实验室及欧洲唯一的皮肤研究中心致力于对活泉水及其临床药物有效性的研究。活泉水适合敏感肌肤护理 天然舒缓的雅漾活泉水是敏感肌肤的首选。为了满足敏感肌肤的特殊需求，同时遵守严格的质量标准，我们开发了雅漾活泉水系列产品，并将她带到中国。
雅漾生产车间建立于1989年，位于雅漾活泉水的源头。占地面积由最初的2000平米，先后在1992年，1998年，2003年不断的扩大，直至今天，总面积为10700平米。是雅漾系列产品的生产，包装及产品质量检测中心。
为了保留雅漾活泉水对敏感肌肤，高度敏感肌肤或过敏性肌肤的活泉疗效，雅漾生产中心采取了特殊的措施 监督及记录活泉水源头的特性参数 每天提取和检测微生物的样本 活泉水源头与生产车间直接贯通 运行速度永久。
2、主要执行对象
雅漾化妆品为药妆，属于中高档化妆品，它的主要客户群为广大的白领阶层爱美女性。在进行品牌推广的过程中应该充分调查和分析这一部分群体的心理特点，进行具体细致的市场细分。
根据对中国内地的消费者市场和消费对象的分析，建议“雅漾”化妆品的广告对象应着重考虑如下结构的层次；（1）青年扮靓女性
（2）较富裕的城市、地区（如上海、珠三角地区、青岛等）（3）文化娱乐界影星、歌星、舞星等层次（4）知名商场、政府阶层女性
（5）专卖店老板、独立经销商、分销商
2、活动开展原因
雅漾化妆品进行这次品牌推广，主要是想在中国这个利润空间巨大的市场迅速占据一席之地，让更多的中国的爱美女性知晓雅漾这个品牌，并进一步成为雅漾化妆品的忠实顾客和目标消费群体。
3、社会影响
通过进行全方位的品牌推广，让雅漾化妆品迅速被广大消费者认知，带动购买雅漾品牌化妆品的热潮。
4、环境分析
近十年来，中国的经济发展带来了人们物质生活水平的不断提高。女性用于化妆品的费用也不断提高。经一些经济学家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。随着富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。这个形式，给雅漾化妆品拓展中国市场，扩大销售、提高效益创造了有力的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国这一广大的市场创造了同样的条件。如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用同样的方法使人们尽快认识“雅漾”，是雅漾化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好“雅漾”的品牌推广，对于完善产品的营销体系，有着不可低估的作用。
全球化妆品产业格局
在整个全球化妆品产业中，美国日本仍处于领先，中国在这十年发展迅猛。其他榜上的国家还有巴西、德国、法国、英国，没什么异议，新兴国家俄罗斯、墨西哥和韩国、印度，发展较快。
从集团来看，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂处在前列，需要说明的是，香奈儿的产值是业内估计的，因为香奈儿的所有财政数据都是受法国政府保护的，所以香奈儿集团下的香水销售额也都是估算的。除了德国的拜尔斯道夫、联合利华、宝洁产品比较齐全外，有一些集团做的比较专业，尤其是奢侈品集团，例如香奈儿、LVMH，它们都专注于高端香水、护肤和彩妆。
化妆品品牌价值比较
在百强品牌中，无论化妆品有多高端，都会被单独列入个人护理品中。每年全球有两个权威性榜单来公布最有价值的品牌，大家可以从其中的INTERBRAND看到，化妆品中进入百强的，只有欧莱雅、雅芳、妮维雅、兰蔻。可能大家会疑问，为什么雅芳有这么大的品牌价值，这是由雅芳的集团规模和权益所构成，并不仅由品牌的地位来决定。
奇怪的是，化妆品上市公司基本都不愿意承认它旗下有奢侈品，但愿意说自己在做高端化妆品，因为即使在奢侈品这个大类中，高端化妆品最多算是入门级的奢侈品，这是由他们的绝对价值决定的，在价格上也无法与其他奢侈品相比。所以他们不希望把自己归为奢侈品，更希望与大众市场能够相交，让普通老百姓也去购买。
奢侈品集团中，有20%在生产化妆品，在整个化妆品奢侈上市公司中，香水、化妆品这个类别的产值，差不多在3.3%，也就是1/3在做香水和化妆品，可见化妆品在奢侈品产业中的潜力非常巨大。
高端化妆品产业趋势
今年4月份公布的数据显示，LVMH本季度销售上升了11%，欧莱雅上升了8%，雅诗兰黛上升了9.4%、伊丽莎白?雅顿上升了6.7%，只有资生堂下降了6.7%。这里需要说明的是，资生堂在这里是财政年度数据，所以这里虽然显示资生堂下降了，事实上，在这一财政年度的后面6个月是处于上升的，下半年资生堂包括在中国的销售都异常地好，所以整个高端化妆品产业趋势仍然是往上走的。
传统市场趋于稳定，新兴市场发展迅猛。西欧、北美、日本虽然继续代表主要市场，但除了男性市场外，增长缓慢。东欧、拉丁美洲和亚洲（除日本），发展迅猛，例如巴西在护发、香水等产品上已经居全球第一。
中国目前的人均消费是6.16美元，仍然有巨大的发展潜力，国际预测2012年中国市场总额将达到280亿美元。
通过金融危机，市场回暖后，新一轮上市、经销权回购和兼并潮悄然掀起。4月份开始，欧诗丹宣布在香港上市，筹集54.9亿港元用以全球发展；资生堂宣布回购香港大昌行所拥有的50%资生堂大昌行股份，耗资5亿港元； 5月17日，雅诗兰黛宣布收购彩妆品牌SMASHBOX，预计收购价2—3亿美元。
受可持续与环保理念影响，天然产品进一步扩大市场份额，天然类产品从2004年开始逐年递增，到2009年已经达到200亿美元，国内品牌也好，国外即将进入中国的品牌也好，只要打着天然产品的牌子，往往都很讨巧。
新科技发展影响下，抗衰老护肤品步入黄金时代。很多品牌愿意在这上面花大力气去做。这里我特别要提一下不在百货公司销售、只走直销渠道的NEW SKIN，它一直强调自己在做高端品牌，自从去年推出开衰老系列AGE LOCK后，该品牌销售上升了整整三倍。
零售渠道日趋多元化，传统百货遭遇挑战。高端品牌进军网络销售；独立网站和网络奥特莱特引起高端化妆品品牌关注；品牌直营店和专业概念店分流高端百货零售；高端化妆品品牌为应对变化市场环境，进行内部调整，例如欧莱雅去年开始对其奢侈品部做改组，雅诗兰黛专门成立了一个全球集中的营销部门。
雅漾市场前景
“雅漾”化妆品虽然已经进入中国市场很长时间，但在市场定位上仍然做的不够深入细致，原因有如下五个方面：
（1）宣传攻势没有展开，知名度低
（2）没有针对同行业产品的宣传攻势采取迂回措施，树立品牌特点（3）进入商场后没有实行配套服务（如免费美容等工作）（4）价格较高，没有较好的考虑消费者意愿及购买力
（5）树立品牌形象时没有鲜明的主题（对于消费者来说没有鲜明的主题，就没有强烈的吸引力和诱惑力）
但也由于雅漾源自天然，雅漾活泉水孕于山脉深处的断层，远离城市及工业污染，每一滴泉水在40年的漫长流淌旅途中都充分吸收了多种矿物成分。而且它是一个建立于医学文化基础上,拥有严格的研究方法的肌肤学品牌； 一个致力于敏感肌肤的医学护肤品牌； 基于雅漾活泉水的唯一特性、舒缓、抗刺激、作用于各种敏感肌肤。它是一个基于天然温泉的皮肤学护理品牌，满足皮肤科医生的需求，敏感肌肤健康护理的首选。雅漾标准： 天然，简单 品质，诚信 现代，完美 满足现代消费者的需求
1975年起，皮尔法伯集团接管了雅漾活泉，并揭开了对之科研开发及医学临床研究的序幕。从而证明了活泉水含有的特别活性及生物性对肌肤护理具有明显的疗效。
功效： 舒缓 抗刺激
· 雅漾活泉水纯净无菌，低矿物含量，含有丰富的硅元素和微量元素。雅漾具有品牌形象独特、富有情感和吸引力等自身优势，同那些已在中国内地有一定市场的其它化妆品品牌一较高低、平分秋色是非常是非常有希望而且是有可能的。
二、活动的目的、意义和目标
雅漾化妆品在国外有着很高的销量，但对于中国的内地市场来说，仍然是一个新牌子、新品种，中国内地有3.5亿以上女性较崇尚护肤美容一体化的护肤品，消费者较喜爱已经面世较久的护肤品牌，对这些护肤化妆品有较大的信任感（如玉兰油、雅芳、永芳、夏士莲等）。
雅漾化妆品虽然有它独特的性能，但要取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，“雅漾”应该在人们对作为“外来品”的“雅漾”化妆品持疑惑、观望态度之时，迅速树立品牌形象，建立自己独有特色的市场形象，继而开辟市场，实现“雅漾”在中国内地市场具有较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送地、减少流通环节、提高产品效益。
三、活动流程和实施过程
1、品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象对于雅漾化妆品在中国内地市场的销售有着不可低估的作用，建议以“春夏秋冬，给你温馨一片；寒冬酷暑，还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造，利用中国传统的节日（母亲节、情人节、妇女节等）举办冠名“雅漾”化妆品的文娱晚会。用雅漾化妆品赞助模特队、舞蹈队、歌手歌星的亚洲、中国等级的小姐竞选活动。吸收知名影、视、歌红星为“雅漾”化妆品名誉演员。用“雅漾”冠名加盟舞蹈、模特培训学校，在活动过程中反复渲染，达到良好的效果，提高品牌形象，提升“雅漾”化妆品的美誉度和知名度。
2、向知名商场、娱乐场所、大企业集团进行推广。从消费者的消费观念“雅漾”化妆品目前在中国内地市场的知名度来看，建议“雅漾”化妆品在知名商场、娱乐场所建立“雅漾”化妆品产品专柜。这样做，一是可以扩大影响力度，同其他化妆品品牌进行市场竞争；二是在这些场合里可以直接使产品同消费者见面。增加消费者对“雅漾”化妆品的认识；三是通过消费者有口皆碑的宣传，取得良好的口传效应。让“雅漾”化妆品的品牌形象深入人心。
3、与美容培训学校、培训班取得联系，举办一定规模的美容化妆讲座；提高美容化妆过程中的不断宣传，渲染渗透，让消费者达成共识，起到促销的作用。
4、广告宣传推广：广告宣传推广是连接产品同顾客的桥梁。“雅漾”化妆品应把其品牌形象、性能、特点、效果预测等以简洁、明了、动人、感人的广告语诉诸于公众，加深公众对“雅漾”化妆品的感性认识，达到消费者认可的目的。
5、建立专制的推广机构，负责调查市场走向和市场需求量，根据市场需求变化情况，不断调整推广策略和方法，进行推广的实施产品展销会等筹备组织工作，以避免销售和推广的交叉。
6、环保公益事业赞助
目的：①提升“雅漾“化妆品品牌的美誉度和知名度；②巧妙地结合品牌的延伸内涵，达到品牌内涵的传播和升华。
具体运作：选择较有影响力的环保事业项目进行赞助投入，并且与传媒保持良好合作关系，努力进行品牌的美誉传播。
此项活动需要结合社会热点以及大众关注的事业来进行，所以不宜操之过急，有待抓住机会而深入。、7、小区推广
目的：①提高“雅漾“化妆品品牌知名度和亲和力，增强我司对终端用户的服务意识和能力；②促进销售量；
具体运作：①选择中高档住宅小区进行重点推广；②充分组合海报、单页、DM、横幅、宣传册、太阳伞、小气球、甚至拱门以及广告碟，达到整体的宣传效果；③一般采用导购员进行现场讲解和现场销售为主要进行方式；④每次推广活动均要求一个较为突出的主题进行宣传（如服务、促销手段、产品质量、价格等诸多方面的诉求特点）
8、终端展示
目的：①提升“雅漾“化妆品品牌形象，增加产品在终端的冲击力；②烘托终端销售氛围，拉动终端的销售力。
具体运作：①充分利用公司现有资源，来进行立体式的终端组合包装；②货架、海报、一次性的单页、横幅、说明书、POP等进行有针对性的整合包装；③力求在市场内做到终端的差异化包装。
9、横幅冲击
目的：①提升品牌知名度和美誉度，增强品牌的口碑传播；②提升终端的销售氛围，增强消费者和商家对我司以及产品的认知；③提升品牌的亲和力以及烘托产品上市的促进力度。
具体运作：①制作3M、5M、10M等规格的横幅，发布内容可形式多样，做到既不枯燥乏味又不繁杂冗长，数量在150条左右；②在主要的知名商场以及娱乐场所内悬挂或者跨街悬挂；③在各大商场悬挂“雅漾“化妆品条幅。
另外根据市场特点，计划制作500件马甲用于“雅漾“化妆品各大专柜销售人员着装。
10、导购培训策略。“雅漾”对内部所有人员和代理商人员进行了产品知识及导购素质、技巧培训，由下市场人员、片区人员、代理商人员对经销商人员进行培训，最后形成全民皆兵的局面，为用户最大服务。
11、电视标版广告
目的：①通过在专业性的版块节目里插播广告，提升“雅漾”化妆品品牌在目标消费群体之间以及行业内的认知度；
具体运作：①制作5秒标版广告，具体选择湖南电视台《天下女人》作为广告依托载体。②其中，《天下女人》每天播放12次，分别在CCTV-
5、CCTV-
4、CCTV-
7、CCTV-6重复播放，计划连续播放两个月。湖南电视台播放时间为
一、20：00-20：30；
二、20：30-23：00电视剧特约广告时段，计划播放30天。
12、专业市场户外广告
目的：①提升品牌知名度以及增强经销商对品牌的认知和信心；②拉动专业市场内分销网点的销售；③吸引更专业更有实力的商家加盟“雅漾”化妆品的销售队伍中来。
具体运作：①在青岛五四广场制作一块户外广告（140㎡）；②黄岛开发区金沙滩旅游景区投放一块（110㎡）③黄岛利群商厦投放一块（70㎡）。
13、广告创作计划
广告形式选择如下：
1、旅游广告：县官旅游设施的“雅漾”化妆品门票、登机牌、影视入场券、旅行袋广告等；
2、文娱广告：赞助节目活动、演出活动、节目宣传等；
3、交通广告：制作提醒人们注意交通安全的路牌、车体广告等；
4、报刊特约节目内容：提醒人们注意“雅漾”化妆品会给家庭带来幸福，女性美丽带来积极作用和良好效果。
5、在进行广告时具体运用的广告策略有：
（1）广告主题系列策略：根据“雅漾”在每一时期的广告目标和市场特点，需要不断改变“雅漾”广告主题一适用不同广告对象心理需要，起到指导消费的作用。
（2）功效系列策略：通过多媒体的多则广告，针对多姿多彩的女性生活需要，多方面证明“雅漾”药妆的特点，使消费者易于记忆理解，达到引导消费的目的，起到立竿见影的作用。
（3）产品系列策略：结合“雅漾”系列化妆品的经营特点进行推广宣传，主要强调“雅漾‘化妆品的品种多、声势大、连带性强等特点，起到诱惑消费者心理的作用。
（4）
广告地区
根据消费市场的消费比例，建议在如下地区进行广告宣传推广：
1、珠江三角洲地区
2、上海、深圳、广州、青岛、苏州、杭州、北京、成都等大城市
3、少数民族聚居的地区级城市
注：由于对以上地区的广告宣传面大，因此，只适宜做单页，宣传单可以搞成又将测试形的。
广告媒体选择
1、广播电台：是声形相连的广告传媒，花钱少、传播远、效果好，具体为以下电台
（1）中央人民广播电台
（2）广东电台音乐台：娱乐性强，收听率高，主要面向珠江三角洲及广东省其它城市消费者。
（3）其它市电台：主要面对地区性消费者
2、报纸从最节约的预算考虑，具体选择以下报纸传媒
（1）《广州日报》面向广东地区的消费者，特别是对经销商、分销商最直接
（2）《中国消费导报》
（3）各大城市的市报、工商报、经济信息报；主要介绍经销商以及“雅漾”化妆品
品牌，增强由区域向外辐射的能力
户外广告
（1）路牌广告：在X路口做一路牌，宣传“雅漾”化妆品的总代理，起到指示作用。
（2）户外电子大屏幕：在大屏幕上展示“雅漾”化妆品的独特个性特点，给人以耳濡目染的作用。
(3)文化娱乐、宾馆、商场的灯箱。争取高消费女性的青睐
三、活动中应注意的问题及细节
1、在进行品牌推广时要明确每一个活动所要取得的效果和回报。不能盲目的进行，在实施之前要事先想好活动进行时的每一个细节。
2、要尽量节约活动的经费，如果在进行活动时经费不够，要立刻上报上级部门。在取得上级部门的同意后在进行下一步的一系列操作。
3、要注意各个部门之间的协调和配合，尽最大可能让这次品牌推广取得预期的理想效果。
四、活动总结
本策划建议书旨在考虑“雅漾”化妆品在中国内地市场的推广以及定位而作，在整体考虑中没有进行经费预算，是否可行，要视具体市场拓展方案而定。
第2篇：雅漾品牌简介
雅漾Avene
法国皮尔法伯护肤化妆品股份有限公司，雅漾Avene，滋润霜十大品牌，护肤品十大品牌，隔离霜十大品牌，专业活泉水护肤品牌，法国知名化妆品品牌，适用于敏感性皮肤的专业医学护肤化妆品品牌
一个享誉发源地的传统品牌； 一个建立于医学文化基础上,拥有严格的研究方法的肌肤学品牌； 一个致力于敏感肌肤的医学护肤品牌。
基于雅漾活泉水的唯一特性：舒缓、抗刺激
一个基于天然温泉的皮肤学护理品牌，满足皮肤科医生的需求，敏感肌肤健康护理的首选。
雅漾标准： 天然，简单 品质，诚信 现代，完美 满足现代消费者的需求
雅漾活泉：源自天然，雅漾活泉水孕于山脉深处的断层，远离城市及工业污染，每一滴泉水在40年的漫长流淌旅途中都充分吸收了多种矿物成分。
1975年起，皮尔法伯集团接管了雅漾活泉，并揭开了对之科研开发及医学临床研究的序幕。从而证明了活泉水含有的特别活性及生物性对肌肤护理具有明显的疗效。
雅漾工厂：雅漾生产车间建立于1989年，位于雅漾活泉水的源头。占地面积由最初的2000平米，先后在1992年，1998年，2003年不断的扩大，直至今天，总面积为10700平米。是雅漾系列产品的生产，包装及产品质量检测中心。
为了保留雅漾活泉水对敏感肌肤，高度敏感肌肤或过敏性肌肤的活泉疗效，雅漾生产中心采取了特殊的措施 监督及记录活泉水源头的特性参数 每天提取和检测微生物的样本 活泉水源头与生产车间直接贯通 运行速度永久。
品牌定位：法国Laboratories Pierre Fabre（皮尔法伯）医药集团旗下的疗效性水分护肤产品，通过药妆店、健康馆发售。
品牌故事：雅漾位于法国南部的塞文山脉，海拔350米，坐落于欧伯山谷之中，L'Espinouse 和 L'Escandorgue两山中间，距地中海80公里。
据当地传说，雅漾活泉水的治疗价值是在1736年被偶然发现的：Rocozels 侯爵的爱马饮用了泉水并在泉源处洗浴后皮肤病完全康复了。接着，一些病人开始使用雅漾活泉水治疗护理皮肤，1743年第一个水疗站建立于此。十九世纪，雅漾活泉水已经因有助于皮肤病的治疗而闻名，受到法国政府的认可。1871年，雅漾泉水被远输到美国去抢救芝加哥火灾的受害者，可见其知名度。
1975年，皮尔法伯先生，出于对家乡南部地区传统，特别是那些传统治疗方法的喜爱，着手开发圣-奥黛尔活泉并扩大其功效，1990年，又于旧的活泉浴附近（1743依然刻在活泉旁的石碑上）建立新的活泉水疗中心，每年为2,500多名病人提供极好的治疗条件。
在皮尔法伯集团公司(法国第二大私有制药公司)的支持下，有着250年悠久历史的温泉水疗，经历了新的经济腾飞，雅漾活泉水护理皮肤的观念被不断推广，并拓展到不同领域。
在科学的水疗法基础上，皮尔法伯深入研究雅漾活泉水的特性，建立新的水疗中心，在泉源处使用超现代化的设备生产，研发适用于敏感性皮肤的专业医学护肤化妆品，充分发挥水疗法的功效(专用于皮肤病的护理)。
为满足不同程度敏感肤质的需求，雅漾产品的研制均符合严谨的制药标准，满足以下品质要求：严格筛选原料；达到欧洲药品GMP质量标准和ISO9002质量认证；皮肤专家需在敏感皮肤上进行测试；产品过敏性低，不引起粉刺；在欧洲化妆品监督委员会监督下生产。
品牌名称：雅漾Avene 创立时间：1736年 企业名称：法国皮尔法伯护肤化妆品股份有限公司 发源地：法国 销售区域：全球 售后投诉：400-820-3639 电子邮件投诉：sensitive-skin@avene.cn 品牌广告语：雅漾活泉水，敏感皮肤的活性水 品牌网站：
第3篇：佑雅策划书
“简爱，为雅安祈福”活动策划书
活动背景：20日上午8时2分，在四川省雅安市芦山县，也就是北纬３０．３度，东经１０３．０度的地方，发生了７．０级地震，震源深度约１３公里，成都有明显震感，四川周边的重庆、贵州、云南、甘肃等省市也有震感。当地余震不断。新华社消息，截止到16点40分，地震已造成113人死亡，3000多人受伤。伤亡的情况还在进一步统计中。地震发生后，大批救援人员火速赶往灾区。雅安7级地震属于逆冲型地震，破裂特征与汶川地震非常相似，但它不是汶川地震的余震。截止21日14时整，共记录到雅安地震余震1445次。目前余震仍在持续，截止21日14时整，共记录到余震1445次，其中3级以上余震72次：5.0～5.9级3次，4.0～4.9级17次，3.0～3.9级52次，目前最大余震为5.3级。四川雅安市芦山县发生地震灾害后，广西红十字会迅速启动应急预案，向社会发出为灾区募捐的呼吁，得到了社会各界爱心企业、爱心人士的广泛响应。截至4月21日下午，广西红十字会共计接收社会捐赠款物价值900多万元，而国外的爱心的人士也伸出了他们的爱心援助之手。一方有难八方支援，我们的简爱团队也用自己的行动为雅安行动。
活动目的：通过一系列募捐，公益宣传活动为雅安灾区奉献爱心，同时向大家宣传防灾抗震活动的知识，传递我们的爱心，祈祷雅安的明天更加美好。
活动时间：2013年4月22号，23号，后期
活动地点：四川农业大学都江堰校区，都江堰市地区
活动主题：奉献爱心，筹集资金，风雨同舟，携手共进，点点滴滴情意汇聚成爱的汪洋 活动流程：
1.2013年4月22日
（1）
（2）
（3）
（4）画展板、宣传海报，内容围绕倡议募捐活动为题 制作倡议书，募捐箱，选择募捐地点（流动性需多选）向校级，政府各级部门申请(证明凭据，说服力)确定人员数量，以小组为单位分配人员
2.2013年4月23日
(1)在学校和都江堰市区设募捐地点（校内一个，校外至少两个）
(2)在校外募捐时，对各位爱心人士要准确记录其联系方式，之后以飞信方式告之
爱心传递方式、流向并表示感谢
(3)上、下午在不同的地点募捐
3.后期
（1）详细记录每一项资金流向，以便向社会爱心人士进行爱心回馈
（2）对爱心活动用ppt、视频方式记录，以便后期进行公益宣传，集结爱心，壮大
团队
（3）制作相关视频，ppt进行宣传，并收集与防震抗灾有关的（4）邀请专业人士或召开会议，制作展板，宣传海报进行关于地震知识的宣讲 资源需要：展板1张，海报2张，红纸2张（倡议书用）；桌子2——4张 募捐箱至少3个，“社会爱心人士记录表”（主要记录姓名，联系方式）
注意事项:
1,展板、海报及倡议书主题必须鲜明
2，人员分配，分工明确
3，在募捐过程中可能会遇到一些突发事件等棘手的问题，需见机行事，随机应变
活动组织者：简爱志远团队
负责人；团队成员
时间：2013-4-22
地点：四川农业大学都江堰校区
第4篇：余家漾社区活动的策划书
活动时间：20xx年12月3日
活动地点：余家漾社区
活动内容：擦拭宣传栏和捡垃圾
参加人数: 18人
参与对象：求真学院基础部“滴水”公益服务团20xx2432青年志愿者支队
一、活动简介：经由余家漾社区的牵线搭桥，12月3日我们到达余家漾社区进行志愿者活动。
二、活动目的:给大家更多时间参加志愿者活动，提高志愿服务的质量，增强志愿服务的积极性。
三、活动准备：
1、两点钟准时到达胡媛广场集合，并在干事及支队长带领下到达余家漾社区。
2、自备抹布，垃圾袋，并由余家漾社区居委会提供水桶和其他工具。
四、活动过程：
1、到达社区后，支队长安排4位男生和1位女生进行该社区宣传橱窗的擦拭，另外14人进行草地垃圾的捡拾。
2、经过两个小时的时间，在取得居委会负责人的确认后圆满结束本次活动。
五、活动总结和意义：
通过本次活动，同学们均认识到了志愿活动的重要性和必要性，也明白了志愿活动需要付出更多的耐心与爱心，愿以后能多参加这样的活动，多多与社会交流。
第5篇：广雅读书社策划书
“广雅读书社”读书交流会策划书
（一）活动背景：我们富有活力，我们拥有青春。在着青春年华里，我们要做更有意义的事情才能让自己的生活更加充实，更加精彩。让图书载着你的梦想流传于人与人之间，传递知识和希望。
（二）活动目的及意义
1）通过活动同学们的知识，丰富大家的课余生活。
2）通过活动，给同学们提供一个相互交流的平台，增进同学间的了解与信任。
3）通过活动，营造同学们良好的读书氛围，浓厚校园读书风气，引领积极的求学风尚。
4）提高社员参加活动的积极性，锻炼社员交流能力。
（三）活动时间、地点
时间2011.0
5、25地点：
（四）活动对象
广雅读书社的所有社员
（五）活动内容
1）宣传部负责前期宣传工作，并负责通知社员时间地点
2）办公室负责借教室，并负责签到，记录下姓名及班级及推荐书籍，便于返还图示的工作
3）参与者上台演说推荐书刊，并概括其内容及推荐的理由
4）社员自由挑选想要读的书
5）活动结束
（六）活动主办单位：中文系广雅读书社
院读者交流协会
第6篇：雅室活动策划书
雅室活动策划书
一、活动主题：新生活·乐羊城
二、活动目的：丰富同学们的课余生活，丰富宿舍文化内涵，繁荣宿舍文化活动，增进宿舍成员之间的交流。促进大学生综合素质的全面提高，促进广大学生养成自觉保护宿舍环境的良好习惯。
三、主办单位：广州大学学生公寓管理服务中心
广州大学学生自律委员会
广州大学学生会
媒体支持：广州大学惠风和畅BBS站、广州大学校园广播台
四、活动对象：广州大学全体学生（研究生除外）
五、活动地点：广州大学生活区
六、活动时间：2010年10月18日——11月16日
七、活动内容：“温馨雅室，与亚运同行”雅室大赛，“一起来,更精彩”亚运游园活动（包括：环保DIY之My Dream House和游园活动的小游戏）
八、活动开展：
（一）活动宣传
1、时间：10月20日——10月21日
2、形式：1）广大BBS（开设雅室的专栏）、广大广播、广州大学校报、广州大学学生会网站、自律委校级刊物《召唤》及其网站、Q群转发。
2）广州大学校生活部博客宣传（注：在博客上建立雅室大赛的活动专版，并要及时更新，报道活动进展情况）
3）活动横幅，饭堂张贴海报，宣传单（通过学院生活部，把传单发放到每个班级进行宣传；新生宿舍楼和饭堂派发）
4）19日摆摊宣传（用展板、制作ppt回顾上一届雅室的成果；提供展板让大家把对雅室想说的话写下来；派发游园活动的礼品券）
（二）雅室评比大赛
1、活动流程：
（1）学院推优：各学院按学院宿舍数量3%的比例评选出本学院文明宿舍的候选宿舍，并推荐他们参加校级雅室评比，于10月29日前以邮件方式（Excel格式的文档）发送到大赛专用邮箱 yashi10@126.com。
（2）全校评比：11月2日下午，根据学院推优的名单，校生活部和自律委后勤部组织各学院生活部两位正副部长和两位部委(通过增加评委人数,尽可能做到公平)以分组的形式进行评比，每一间宿舍评比两次，分别由不同的小组进行评比。（详细的流程可参考附件一《“温馨雅室，与亚运同行”全校雅室评比的详细流程及分工》）
2、推优标准：参考附件二
3、评比标准：参考附件三
4、评委组成： 由各学院生活部正副部长和两名部委（每个学院共4人）组成，分成20小组同时进行（初定为十组负责男生宿舍，十组负责女生宿舍，届时可根据实际情况再做调整。注：各学院评委中如有参赛者则不能当评委）。
5、奖励方式：
（1）全校共评出雅室45间，不分等级，全部授予“雅室”称号；
（2）获奖的宿舍将获得 “文明宿舍”锦旗；
（3）获奖宿舍原则上综合测评可以加分（具体加分标准以学院的综测条例为准）。
（三）“一起来,更精彩”亚运游园活动
1、活动之一：环保DIY之“MY Dream House”
A、活动内容：以宿舍为单位参加，运用生活中的废旧材料制作出自己心目中的理想之家，形式不限。
B、活动目的：增进宿舍成员的感情，锻炼同学们的动手能力和合作能力，培养团队精神，同时通过收集废旧材料，制作环保创意作品，普及环保意识和创新能力。
C、活动流程：
（1）以宿舍为单位，有意愿参加的同学请于11月4日中午12点之前将宿舍信息资料和参赛作品的相片、名称与说明（包括创意来源）（即参赛表格——附件五）发送到大赛专用邮箱 10yashi@163.com，并注明是DIY作品。
（2）摆摊实品展示和现场投票：11月9日下午，在红棉路进行现场摆摊宣传，并让参赛者现场展示他们的参赛作品和讲解拉票，同时进行现场投票。（与游园活动小游戏一起举行）
（3）广大BBS论坛网络投票评比：11月6日——10日内，广大师生可登陆广州大学论坛（http://bbs.gzhu.edu.cn）对自己喜欢的参赛作品进行投票。
（4）11月11日得出最终的评选结果。
D、参赛作品要求：
（1）作品要有创意,生动地体现活动主题，运用收集好的可循环材料和物品，团队合作做出参赛作品。
（2）参赛作品要求必须原创，不得抄袭他人，如发现抄袭行为，取消参赛资格。
E、评比方式：分为现场投票和网上BBS论坛投票，其中现场投票占60%，网上投票占40%,最终合计出票数为前十名的作品获奖。
F、奖励方式： 锦旗一幅及精美奖品一份。
2、活动之二：“一起来，更精彩”亚运游园活动
A、活动时间：11月9日下午
B、活动地点：红棉路
C、活动内容：提倡以宿舍为单位、或是四人、六人、八人组队参加，一起互相合作参与到各个游园活动中去。
D、活动目的：通过以团体为单位参加游园活动、和与亚运有关的知识竞赛等，可以增进宿舍成员之间的了解和感情，能够培养宿舍成员的团结合作精神，也能更好地响应广州亚运精神；让同学们更深入地了解彼此、了解亚运。
E、活动开展：
前期宣传：与雅室同步，宣传方式一致
为了提高大家参加游园活动的热情，我们会制作一批（约50张）的礼品券，在10月21日的摆摊宣传时向大家派发。只要现场报名参加游园活动，在活动当天以四人或四人以上为单位去参加任何游园活动，无论输赢均可凭该礼品券每人得到一份精美的小礼物。
中期宣传：广大BBS、生活部博客、宣传单、Q群转发
F、活动组成：
（1）无敌乒乓球
地点：门诊部门前靠南五路的空地
需要准备：2个工作人员，一张桌子（从兰苑饭堂借）
游戏规则：双方进行乒乓球比赛，先得五分者胜出。
（2）看谁答得快——亚运知识竞答
地点：门诊部门口另一侧
准备：2个帐篷、2个工作人员
游戏规则：参赛者以2-4人为一组，自由组队，每次比赛由两组参加，主持人向两组参赛者读出题目，两组斗快说出答案，回答时间为15秒，超出15秒当弃权，一共9题，答对最多的那一组获胜。如果两组答对的题数一样，主持人可从另一份题目中抽取一题作为附加题。
（3）运动标志知多D
地点：门诊部对面
准备：1个帐篷，1-2个工作人员
游戏规则：此为单人游戏。准备亚运体育项目造型的56个图标，每张纸上有1个图标，让参赛者在规定时间内辨认出是哪个体育项目。只要参赛者在15秒内辨认出8个图标就赢。每份题目都事先夹在一本书中，工作人员要注意对答案保密，保证公平，如果参赛者实在猜不出，工作人员可以适当给出提示。
（4）夹波珠/乒乓球
地点：门诊部对面
准备：2个帐篷、2个工作人员
游戏规则：单人游戏。准备两至三盆水，在水中放入15个波珠或6个乒乓球，在10秒之内要夹出5个波珠或乒乓球就赢。
（5）急速衔接气球（备用）
目的：提高衔接及配合能力
规则：①每一支队伍由2名同学组成（人数可视情况而定，如果是多人就采取多人传气球的玩法），由两组队伍同时开始游戏，把气球从起点运到终点，首先到达终点的队伍获胜。
②进行中气球不可离开队员身体，不可用手碰气球，如果气球落地就要从起点重新来过。
（四）成果展
1、时间：11月11日
2、活动内容：对获得雅室称号的宿舍以及游园活动的照片、活动视频，进行现场摆摊展示，并在现场和饭堂宣传栏以海报的形式公布获得雅室称号的名单。
九、附件：
1、附件一：“温馨雅室，与亚运同行”全校雅室评比的详细流程及分工
2、附件二：“温馨雅室，与亚运同行”雅室比赛学院推优标准
3、附件三：“温馨雅室，与亚运同行”雅室比赛评分标准
4、附件四：“温馨雅室，与亚运同行”雅室比赛评分表
5、附件五：环保DIY参赛者资料登记表
6、附件六：经费预算
附件一：“温馨雅室，与亚运同行”全校雅室评比的详细流程及分工
1、11月2日下午13:45，评委和工作人员于B9律委办公室集中，清点人数，把评比人员分成二十小组，说明注意事项（包括评比的一些细节，特别强调评委要仔细听参赛宿舍的讲解和摄影人员照相的细节等），并派发评分表。每一小组派一位工作人员带队和配一位摄影人员（工作人员与摄影人员不参与评比，工作人员应事先了解好所到宿舍的路线）。
2、14：15十组评比小组正式出发，尽快到达各自要评比的宿舍楼。
3、14:30前，带队人员要必须先跟各宿舍楼的宿管沟通好，可能的话，准备好相应房间的备用钥匙。14:30正式开始评比。（11月2日早上，负责人要先与宿管联系好，解决钥匙的问题。）
4、17:00前，各小组要完成各自的评比工作。
5、17：30前，评选人员把所有评选表交到自律会B9办公室，届时会有工作人员在B9办公室收集结果。
6、17：30分发餐券，各自用餐。
7、负责摄影的工作人员于17：30把照片直接拷贝到自律会B9办公室电脑。(注：可与摄影协会联系)
8、19：30工作人员统计数据，在当天晚上定出雅室获奖名单。（注意工作人员的安排）
附件二：“温馨雅室，与亚运同行”雅室比赛学院推优标准
《广州大学学生宿舍文明建设评比实施方案》之“文明宿舍”的内容：
1、本学期内宿舍内务与安全纪律达标评比中全部达标。
2、宿舍成员均能做到：
（1）积极参加各项宿舍文明建设活动，认真履行住宿生义务，没有因个人违纪行为而被宿舍管理部门记名或扣分，学业成绩良好，基本无补考现象。
（2）在住宿生活中，能体现出一名现代大学生的良好素质，以自己的文明形象在住宿生中起到表率作用。
①尊重他人，不影响他人休息与学习，不损害他人利益。
②热心助人，与宿舍成员相处和睦，互相尊重，未发生吵架、打架等行为。
③爱护宿舍区环境，不做破坏环境的事情，不污损和破坏住宿区的设施设备。
④自觉按规定地点和要求摆放单车，不堵塞消防安全通道。
⑤无使用违规（大功率）电器现象，个人和所在宿舍在内务达标评比中都有较好的成绩。
（3）积极参与宿舍管理活动，为宿舍管理献计献策。
（4）无无故拖欠住宿费用（含住宿费、超额水电费、冷气费和其它应缴的有关住宿方面的费用）现象。
（5）遵守公寓管理相关规定，自觉挂牌出入学生公寓，无晚归和外宿现象。
（6）遵章守纪，舍员中没有受到通报批评以上的处分。
附件三：“温馨雅室，与亚运同行”雅室比赛评分标准
评分由检查评比（70％）和活动期间纪律分（30％）组成。活动期间纪律分由宿管和楼长评定。
评分分别由宿舍整洁（40分），宿舍环保（10分），宿舍创意（15分），人文气息（10分），整体效果（15分）,讲解（10分）等六部分组成。以扣分制的形式进行。
1、宿舍整洁（内务卫生）评比标准（40分）：
①桌面整洁，桌面、书柜、衣柜整洁、干净、摆放有条理（10分）
②楼梯清洁干净，没有杂物，床上用品摆放整齐、有序，整齐干净（7分）
③墙面和地板干净、无污垢、光亮（7分）
④阳台干净，小盆栽洗衣粉盒等杂物不能放在无护栏的阳台围栏处；围栏干净，无污尘（6分）
⑤落地墙玻璃、窗台干净、无污尘，浴室和洗手间整齐干净，无污垢无异味，洗手盘保持干净无污垢，用品摆放整齐（10分）
2.宿舍环保评比标准（10分）：
①善于利用废物和废物循环利用（5分）
②宿舍绿化，美化环境（3分）
③环保节约的意识（2分）
3.宿舍创意评比标准（15分）：
①舍徽，舍名的设计，内涵丰富积极，有个性和创新。（7分）
②有创意地表现宿舍是一个家，宿舍成员在一起点点滴滴的回忆（5分）
③整体的创意，能够吸引别人眼球又不显得夸张，特意（不提倡铺张）。（3分）
4.人文气息评比标准（10分）：
①宿舍具有艺术、人文气息，学习氛围良好，形成以学习和艺术欣赏相辉映的布置格局（10分）
5.整体效果评比标准（15分）：
让人感觉舒服，而且会感受家和充满回忆、充满欢乐的感觉，不会显得凌乱，宿舍内和谐，健康，时尚，与时俱进。（10分）
6.讲解：根据宿舍成员的当场讲解评分，没有讲解员的宿舍则该部分不得分。（10分）
附件四：“温馨雅室，与亚运同行”雅室评比大赛评分表（扣分制）
注：
1、评委依据本评分表 对参赛宿舍以扣分的形式进行打分。
2、评分时要依据公平、公正、合理的原则对宿舍进行打分。（评比人员要讲文明，懂礼貌）
3、宿舍整洁、宿舍环保、宿舍创意、人文气息、讲解、整体效果6项合计100分。
4、谢谢你对我们工作的支持!
附件五：环保DIY参赛表
