韩束策划书
第1篇：韩束网络推广方案.pdfx
零壹期J.J案例：韩束品牌重塑本期分享目的2、参考服务效果评析3、对比效果总结
分享者 曾小贱 微谱网络一枚方案策划汪 waper.com.cn
2案例关键词：IWOM管理 响应式网站平台整合客户介绍：上海韩束化妆品有限公司，2002年成立于上海，同年创建韩束品牌。凭借稳健卓越的生产，创新优质的产品，奉行着多元、乐观、创新、冒险的企业精神，韩束成为国内全渠道营销的代表性企业。案例背景：自2002年来，中国化妆品市场几度变幻，在国内外市场众多品牌冲击下，韩束稳健创新，10年发展不断突破。2012年，韩束进驻屈臣氏，占地75000平方米的上海奉贤韩束产业园动工建设。品牌荣获《女友》百万读者最爱美妆大赏"年度最具性价比产品奖"，荣获中华人民共和国商务部《中国经贸》颁发的"2012中国化妆品年度最佳护肤品牌"奖项。继2010年崔智友代言韩束后，2012年巨星林志玲倾情代言韩束，为韩束开启骄傲新十年。
J.J分享志品牌面临的挑战：韩束一路稳健行来的十年，亦是化妆品市场与互联网飞速发展的十年。品牌竞争日益激烈，国内外知名大牌与层出不穷的新品牌不断强势攻占网络传播阵地与互联网渠道。目标受众的触觉系统和消费习惯发生前所未有的变化，她们开始更多地倾听来自互联网的声音，频繁地参与社会化媒体的互动，乃至使用互联网进行购买，并做后续的评价和分享。化妆品市场、品牌推广与渠道正在被重构。韩束旧有的官方网站与营销渠道面临市场环境的巨变和传播方式的变革，要想在这场重构战中占取关键一位，韩束需要重新构建自身的网络传播阵地，通过新的传播媒介进行品牌推广与互动。在这个过程中，一方面要挖掘韩束多年积累的品牌沉淀，引导舆论方向;另一方面，与时俱进地进行品牌塑造和阵地构建，寻求更深入更广阔的传播，实现横向与纵向的深度挖掘;最后要以更亲和的方式刺激目标受众的互动，增强用户体验，让品牌理念直达受众感官。
J.J分享志解决方案：一、响应式网站建设，开启多屏时代采用目前最流行的响应式布局HTML5+CSS3.0解决多个终端的问题，响应式布局可以为不同终端的用户提供更加舒适的界面和更好的用户体验，随着现在各种终端的快速发展，做出一些能够适应不同分辨率、不同平台、不同屏幕大小的网页尤为重要，这不仅使得网站适应不同终端的能力更强，同时也为用户带来更好的体验。
J.J分享志其次以用途为主题的方式设计产品，创造用户从实际的使用场景中出发快速解决客户对产品的诉求。
J.J分享志韩束旧有网站的banner图片采用FLASH图片展示，视觉效果佳，但Flash的弊端也很明显，加载速度慢不兼容移动设备，安全也存在问题。为了解决如上问题，又不失图片原有质感，新网站采用目前最前沿的Jquery脚本实现banner图片的渐变切换，确保优秀的交互又不失动感!页面设计以浏览者的阅读习惯为依归，图片和文字交相呼应，大大增强页面内容的可读性。
J.J分享志二、IWOM管理，沉淀和重塑品牌形象 在经过深入的消费者洞察后,策划组发现韩束作为高端的专业补水保湿美妆品牌，目标受众活跃于相对集中的主题网站、论坛，博客和微博为她们倾向性较高的社会化互动平台。另外她们在选择购买前，出于安全和个人习惯的考虑，会使用知道和问答平台搜集初步信息。因此，我们根据目标受众的习惯和品牌调性采取针对性策略。IWOM：即“网络口碑”，是Internet Word of Mouth的缩写。指公司或消费者(合称网民)通过论坛(BBS)、博客和视频分享等网络渠道和其他网民共同分享的关于公司、产品或服务的文字及各类多媒体信息。WOM: 口碑相传，是word of mouth的缩写，即口头传递信息，特别指推荐产品，也指由人与人之间一般的交流产生的信息，而不是通过大众媒体(广告,出版物，传统营销)传递的。口碑相传通常被认为是一种口头沟通,随着网络科技的发展，网络对话例如博客,论坛和电子邮件开始成为了口碑相传的新沟通方式。Buzz: 网络讨论，在网络社区媒体中发布的各种网络留言称之为网络讨论。原意可追溯为许多人说话的声音（也是蜜蜂发出的嗡嗡声）。Efluencer:网络社区意见参与者，指所有通过论坛(BBS)、博客和视频分享等网络渠道发表对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体信[1-5] 息的人，泛指在网络社区中参与发表个人观点和意见的网民Online Opinion Leader:网络社区意见领袖，网络社区的核心成员，往往是社区中最活跃、发帖最多、具有一定威信和影响力的网络社区意见参与者E-community:网络社区，包括三个关键要素：社区平台，社区内容和社区成员。社区平台, 指社区成员快捷、便利的相互交流的平台，如论坛、评论、博客、维基百科、圈子或社会性网络、即时通讯等；社区内容，指可以满足社区成员的特定需求，或引起他们共同兴趣爱好从而参与社区活动的信息；社区成员，即在这个社区中聚集和生活的每一个人。这些要素聚集在一起，最终形成了一种网络社区文化和大环境，从而成为了真正意义上的网络社区。更多详情可百度IWOM
J.J分享志根据目标受众的习惯和品牌调性采取针对性策略。1.网络品牌构建目标
J.J分享志2.网络口碑推广策略依托搜索引擎优化技术及媒体库，拉升品牌曝光，通过微博、知识平台、BBS、PR塑造良好用户口碑。通过网络热点事件、节日活动等话题活动提升顾客销量。3.平台整合J.J分享志4.微博互动配合客户本身在热门电视节目《非诚勿扰》中的投放,韩束的微博经过针对性、精细化地运维,粉丝数骤增,凭借韩束微博本身品牌的曝光和微博内容的吸引力、化妆达人的推荐，微博活动的红人转发，截止12月25日圣诞节，短短几个月的时间里，韩束粉丝数已经达到10万+。
J.J分享志服务成果：1.韩束的百度指数在2013年达到了顶峰;
J.J分享志2.通过各大门户网站、垂直类媒体、BBS、WIKI、微博等平台，大面积曝光韩束品牌以及时尚美容护肤;3.达人对产品试用的正面评价，引导更多用户对韩束品牌的关注，从而提升产品销量;4.曝光量预估4,500,000;5.微博粉丝增加80,000，达人粉丝20%;6.新闻收录率100%，媒体首页/频道页推荐70%，搜索引擎首页展示率70%。
J.J分享志END下期预告：网络营销新玩法J.J分享志
第2篇：韩束墨菊巨补水广告
韩束墨菊巨补水广告
韩束是一个全渠道的知名品牌，年销售35个亿，品牌价值50个亿，全国拥有25300家网点，网点覆盖率达到80%以上，并且在屈臣氏、大润发等大型KA系统全系统进驻。电视购物渠道及电子商务渠道销量更是遥遥领先。
韩束墨菊巨补水套装特别添加了墨菊精华，融汇多种珍稀植草精粹，深度补水、滋养呵护，莹润活肤，润滑水凝质地极容易吸收，同时呵护肌肤天然保护层搭配人参、黑灵芝等多种珍稀植草精粹及肌肤水润屏障神经酰胺，帮助水润养分渗透，深度补水，长效保湿，令肌肤愈加水嫩剔透。墨菊巨补水在广告上的投入是任何微商产品都无法比拟的，郭采洁全权代言，包括冠名《非诚勿扰》，各大卫视的广告，请小女王郭采洁代言，万达影院的巨屏广告等等。
为了让2015年韩束墨菊更上一层楼，韩束墨菊招代理活动正在火热进行中。韩束墨菊招代理高薪等你来挑战,了解更多可以加官方授权总代微信123688169
第3篇：中韩联谊策划书
CHRISTMAS·2010·LOVE
-之社联与社团联谊会
策划书
一:活动目的: 通过举办这次圣诞晚会,主要是为团体联合会与34个协会交流提供一个平台,也能让全院师生参加进来，更好地宣传社联和社团，为全院同学打造一个难忘的圣诞之夜。二:活动宗旨: 充分展示社联及社团风采，增强在同学们中的影响力 三:活动主题: CHRISTMAS·2010·LOVE
活动时间: 2010年12月25日(星期六
17:30—21:00 五:活动地点:
艺术教育中心(女生食堂4楼)六:主办单位:
院学生团体联合会
-之社联与社团联谊会
1 承办单位：院学生团体联合会34个协会 七:活动对象: 34个协会的全体成员以及联合会七个部门,韩国留学生以及邀请的嘉宾.八:活动形式: 舞蹈，歌曲，小品，话剧等，为活跃晚会氛围，特设一些互动游戏。九:活动准备: 节目的收集, 筛选及确定.主持人:朴喜真,刘金军 十:邀请嘉宾: 各协会指导老师
韩语外教: 李仁爱老师
申多来老师 兄弟院校联合会主席团 十二:前期准备: 一:由宣传部负责装饰晚会现场(各协会两名成员负责)二:秘书部负责购买晚会所需物品(每个协会出两名成员负责)十三:活动流程: 一:主持人致活动开幕词,介绍嘉宾,活动开始.二:娱乐游戏环节
三:主持人致结束词,宣布晚会活动结束,全体成员陆续离场,组织部负责打扫卫生.(每个协会各部门正部长负责)十四:后期准备:
2 由组织部负责晚会后打扫现场卫生 十五:活动经费预算: 圣诞帽:300个×1元﹦300元 圣诞树：2×20元﹦40 一些装饰：200 水果:300元
巧克力:50个×2元﹦100元 荧光棒:12包×5元﹦60元 茶叶:1盒×15元﹦15元 纸杯:1包×4元=4元
气球：300个
彩带（喷）：10瓶
彩带（装饰）：共计: 1200元左右
【活动人员安排】
1:活动总负责人: 凌晨 2:活动策划人: 凌晨
3:活动宣传负责人: 徐梦清 袁梦莹 4：购买晚会所需物品负责人：王强，潘亚群 4:活动节目单负责人:孙权 薛明明 刘丹 缪红梅 5:活动后勤组负责人:李羽 吴志志 徐建林 6:活动经费负责人:凌晨 薛明明 刘丹 缪红梅 7:拍照负责人: 程晨 张小平
条10 8:音响,歌曲负责人: 每个协会的文艺部长负责 9：外联负责人：王强
本次晚会最终解释权归院团体联合会所有.院团体联合会
2010-12-15
附
节目单
1 歌曲串烧：韩文歌曲《勇气》、中文歌曲《天下》、英文歌曲《Buring》 2 话剧《奋斗》
3 韩国留学生：舞蹈《nobody》 4 中国风展示：旗袍模特走秀 5 韩国游戏 ：声调游戏 6 Poppin 7
韩国留学生：歌曲《흔들린우정》
摇摇欲坠的友谊 8中国游戏：猜五官
双簧《广播站》 10
武术表演
4 11 戏曲《兴冲冲奉命把花送》戏曲联唱《天上掉下个林妹妹》
12 韩国留学生：话剧《灰姑娘》 13机械舞、爵士舞 14 彩虹的微笑 15 韩文歌曲《朋友》 16 Hey girl 17 韩国留学生：歌曲《Bopeep Bopeep》 18 合唱《waving flags》
