国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2023期末试题及答案（试卷号：2485）

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2023期末试题及答案（试卷号：2485）

盗传必究 一、判断题（在你认为正确的题后括号内划√，反之划×。每小题5分．9题共45分）

1．创意是广告的关键，而创意往往来自对于旧有元素的重新组合，因此，头脑中积累的旧元素越多，也就越增加了令人印象深刻的新组合或创意的机会。(√)2．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、企业家、法官、和战士。(×)3．将广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。(√)4．目标客户是某一广告或公共服务信息及活动所针对的广大人群或消费者。(×)5．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。(√)6．以广告传播的内容分类的方法，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等。(×)7．广告效果的事后测定是指销售市场测定。(×)8．BI理论，又称“品牌形象论”(Brand Image)，始创人大卫·奥格威。(√)9．下图海报是为刀具产品做的广告，用夸张的手法表现了刀具的锋利性。(√)二、填空题（每小题5分．5题共25分）

10.商业广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过传播形成认识，提升品牌价值塑造事实达到销售推广及的目的。

11．广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。

12.图形视觉传达要素大致包括：.插画（绘画、漫画、图案、图表、构成等）；

标志（商标、符号）商品名（品牌的标准字体），轮廓线等。

13．广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉。

14．广告创意的艺术性，与中国传统文化的“为人生而艺术”一脉相通。

三、名词解释（每小题10分．3题共30分）

15．广告设计的科学性原则：广告设计的科学性原则主要包括两个方面的内容，首先是广告设计应以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科学知识；

其次广告创意的根本出发点是消费者，必须以调查研究为基础，了解相关的消费者情况。

16.视觉行销：视觉行销做为行销的一个方法（手段），它本身就是一个名字、符号、线条、或色彩卡通形象，但不能仅仅把它如此看待，而是应该看它背后的内容，赋予它一定的内涵，达到与消费者沟通的目的，使其拥有持久的生命力。

17.目标客户：目标客户是接受商业或公共传播服务的组织或个人；

是某一广告或公共服务信息及活动所针对的特定人群或消费者。

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