国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2022期末试题及答案（试卷号：2485）

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2022期末试题及答案（试卷号：2485）

盗传必究 一、判断题（在你认为正确的题后括号内划√，反之划×。每小题5分．9题共45分）

1．广告按广告传播的对象分类包括：消费广告、商务广告、校园广告、招生培训广告等。(√)2．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官和战士。(√)3．将广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。(√)4．以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等等。(×)5．对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。(√)6．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。(√)7．理性诉求型的广告表现形态常常用于如化妆品、饮料、家用电器和流行服饰等等。(×)8．广告传递的主要是商品信息，是沟通生产者、销售者和消费者三者之间的桥梁。(√)9．广告效果的事后测定是指广告销售效果的测定和心理效果的测定。(√)二、填空题（每小题5分．5题共25分）

10．图形视觉传达要素大致包括：插图、标志、商品名和轮廓线等。

11.广告传递的主要是商品信息，是沟通生产者、销售者和消费者三者之间的桥梁。

12．广告效果具有三方面的内容：经济效果、社会效果和心理效果。

13．公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

14.广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。

三、简答题（每小题15分，2题共30分）

15．请简述广告营销中的USP理论。

答：USP理论又称为“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition)，创始人罗素瑞夫斯。其核心内容是：一、每一则广告必须向消费者“说一个主张”，这个主张必须让消费者明白购买广告中的产品能够获得什么样子的具体利益。（5分）二、所强调的主张必须是竞争对手做不到或者无法提出的，在品牌和诉求方面都是独一无二的。（5分）三、所强调的主张必须是集中在，个点上，集中强力打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。（5分）

16.请简述什么是广告代理公司？ 答：广告代理公司负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间桥梁的角色。是站在广告主立场上制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。(10分)有综合性、专业性和广告主自设的多种类型的公司。组织形式有资源集中式和小组作业中心制。（5分）

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