国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2025期末试题及答案（试卷号：2485）

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2025期末试题及答案（试卷号：2485）

盗传必究 一、单选题（每小题5分，共25分，每小题的选项中只有一项正确，请将正确选项的符号填写在括号中）

1．下列不属于非商业广告类型的是()。

A．政治广告 B．公益广告 C．个人广告 D．快消品广告 2．以下原则不属于头脑风暴法的是()。

A．禁止批评和评论 B．注重和追求质量，少而精最好 C．探索取长补短和改进办法 D．欢迎各抒己见，自由鸣放 3．香奈儿5号的香水广告标题是“您该把香水抹在您想让人亲吻的地方”。这种广告标题属于()。

A．对比式 B．诱惑式 C．设问式 D．承诺式 4．下图的果蔬超市系列广告所采用的图形创意方法是()。

A．因果联想 B．对比联想 C．创造想象 D．再造想象 5．在下图的大众汽车广告中，属于企业与商业信息类广告文字的是(B)。

二、判断题（每题3分，共15分，在你认为正确的叙述后面画“√”错误的画“×”）

6．广告策略是为指定的广告活动做的指导方案，也就是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐述。(√)7．广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。(√)8．理性诉求型的广告表现形态常常用于如化妆品、饮料、家用电器和流行服饰等等。(×)9．对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。(√)10．下图可口可乐广告采用了重象同构的方法。(×)三、名词解释（共30分）

11．主色调：主色调也称统调，它是指广告画面色彩的总体基调。(10分)12．USP理论：20世纪50年代，美国人罗瑟·里夫斯提出了USP理论。广告就是发挥一种建议或者劝解的功能，即找出其他品牌所没有的（竞争对手所不能提出来的）独特性，告诉消费者购买这样的商品，将得到特殊的利益。这种适合消费者欲求的利益点，也正是厂商推销商品的卖点。（或答：通过广告位产品找到一个卖点，这个卖点必须是独一无二的，而且这个独一无二的卖点必须是消费者所喜欢的）(10分)13．错视：在视觉活动中，常常会出现知觉的对象与客观事物不一致的现象，似乎是眼睛看错了，这种知觉称为“错视”。（10分）

四、实践题（30分）

14．(1)请将广告标题与其类型进行正确连线。(12分)(2)回答问题，并按照要求绘制作品。(18分)何谓文字图形？（3分）

请你以汉字“牛”作为主要元素，为公牛牌电器公司设计一个标志图形。(15分)要求：

(1)以手绘的形式表现，黑白单色表现即可；

(2)注意字形的可辨识性与图文的关联性；

(3)作品须兼具原创性、审美性和设计感。

答：

(1)请将广告标题与其类型进行正确连线。(12分)(2)回答问题，并按照要求绘制作品。(18分)何谓文字图形？（3分）

． 文字图形：是指分析文字的结构，进行形态的重组与变化，以点、线、面方式让文字构成抽象或具象的有某种意义的图形，使其产生新的含义。

请你以汉字“牛”作为主要元素，为公牛电器公司设计一个标志图形。（15分）

标志图形创作：略

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