市场环境调研报告（共9篇）

第1篇：环境设施艺术设计市场调研报告

环境设施艺术设计调研报告

课程：环境艺术设计；

调研时间：2013年12月16日——2013年12月20日； 调研地点：天鹅湖，步行街，市府广场

调研目的：通过对天鹅湖和步行街以及市府广场的环境设施的调查，了解合肥休闲场所环境设施的状况，对环境设施这门科目增强了解，以全面的认识和掌握环境设施艺术设计的基本理论和规律，并且把调研的成果运用到课程作业设计中，更加了解每个设施的基本作用，以及设计原因，在今后的设计中对如何把设施与城市环境和人与设计出的产品之间的关系协调好而更加具备自己的判断能力。

调研分析：

一：公共休闲服务设施调研： 公共座椅：

公共休闲座椅主要的功能是供人休息，所以只有尺度合理的、环境宜人的公共座椅才能够受到人们的欢迎。在广场上，人们可以“坐”下来，轻松的交谈与思考。在公园里，老人以棋会友。公共坐椅设施为人们提供可“坐”之处，这正体现出它的功能和价值。

公共座椅的形态大致有两种，一种是长凳，一种是椅子。长凳不仅可以坐、躺，还可以供人们下棋等。可以认为凳是可移动的版面，强调造型的水平面，减弱视觉的抑压感，可随意变动坐的方向，当人们共同坐在一条凳上时，其心理状态也不一样。椅有单座型和连座型两种。单座型椅使用在公园、广场等场所。

如左边三张照片是在调研过程中发现都是以内部种植植物，外围作为休息座椅。这种公共座椅是通过让台阶面和绿化融为一体的方式，让公共环境与公共座椅相结合，相互联系着，给公共环境充当了一个供人们欣赏的景区。另外这种公共座椅在炎热的夏季时候能起到遮挡阳光的作用，给人们一个尽情享受户外空间的机会。但是这种休息平台由于与植物相存在，在下雨时候台面会容易脏，清洁方面会麻烦。

上面三张照片中的公共休息坐台，都是体量较大的，并且都是以统一的样式排列在公共环境中，具有提供空间界定、转换、点景及成为城市地标的作用。这些公共座椅设计与布局富有吸引力的作用，让人们有积极使用户外公共设施的念头。另外这样的排列能够让整个环境显得和谐有序、动静皆宜。这些布局的缺点是会有大量人群集中在一个区域里面，卫生方面，以及私人空间会降低.。

如左图所示木椅是公共设施中最常见的作为供人们休息的座椅。这是在天鹅湖拍摄的。其颜色与周围环境融为一体，给休息的人足够的私人空间，但是这种材质的椅子容易损坏，耐久性差。

如右图这种公共座椅富有现代设计的理念，与空间环境相结合，给空间环境增加亮点，同时也给需要休息的路人提供足够的休息空间。健身娱乐设施：

这两张照片显示的是在天鹅湖周边安放的健身娱乐设施。在越来越繁忙的现代生活中，人们已经很难拥有时间去健身房锻炼身体，这些公共健身娱乐设施的存在不仅给来这里休闲的人提供自身活动的机会，还提高了人们到户外活动的理念。但这些设施由于是在户外环境中，并且是公共的，所以损坏率比较大。因此，不仅仅要对这种设施器材的材质上有高的标准要求，还要加强大众的保护环境公共设施的意识。

电话亭：

如图所示的安放在靠近步行街区域道路边上的电话亭，用鲜明的颜色和简洁的标注，让公众很快分辨出此公共设施的作用。另外这种设施的设计，可以很好的保护公众的私密性，严实的构造，在一定程度上也减弱了外部环境的噪声影响

志愿服务设施：

如图所示，是步行街设施中比较明显的公共设施，其简洁有独特的造型，加上凸显的文字标识，引导公众注意这些公共服务设施。也显现出当代设施越来越富有人性化基础理念，坚持以人为本的思想。照明灯具：

城市中的灯具照明具有一定的美感，同时还可以给夜晚的行人带来方便。不论是白天还是夜晚都可以给城市带来璀璨的一幕，也丰富了人们夜晚的生活。

第一张照片中的照明灯具样式简单大方，具有现代设计感。高约3.5米，材质不锈钢，可以耐雨淋，经久耐用。另外此照明设施下方有一米多高的保护层，不仅耐磨，也可以给路人休息依靠。第二张照片中的照明设施，将空间环境与自身融为一体，起到了装点的作用，美观实用。第三张照片中的照明设施，主要照射地面，有秩序的排列在道路两边。由不锈钢玉塑料构成，高9厘米，在柱子上还有雕刻花纹，有些古朴气息，在夜间照明时候还带给人神秘、远古的感觉。

二：交通服务设施调研

道路指示牌：

如图所示安放在道路边的指示牌，体积大标志丰富全面又明显，可以让公众很轻易的发现。

交通指示灯：、如上两张照片所示，作为交通指示灯，在样式与颜色设计上要根据大众的了解来规定。图一绿色指示灯，都是作为安全出口的代表色，位置居高，易被发现；图二用大块照明吸引公众注意力，用简洁的指示箭头标注方向，起到了很好的引导作用。高度为两米左右，适合大众的视平线。

地下通道：

左图是地下通行道，这样将人与车很好的分离了，不会发生人与车相互影响阻塞交通的现象，也保证了公众的人身安全，是现代交通设施中必不可缺的。缺点是属于地下层，没有阳光照射，阴雨天气内部潮湿，卫生环境差。右图是商场电梯，电梯的存在，将不同方向行驶的人群分开，不会造成拥挤的场面，另外电梯的存在也方便了老年客户。缺点是电梯对于幼年儿童存在危险性，也加重了人们懒惰的习惯，不愿意走楼梯。

自行车停放设施：

如图所示，自行车停放设施的存在，让公众形成不乱停乱放的习惯，也减少了道路的堵塞，让城市环境不断的改善。

公交车站：

公交车是作为合肥公众主要的外出工具，所以对于公交车站的需求也跟着提高，在公交车站设施上的要求也日益明显。

如右图所示的公交车站，是建在通往步行街的路中间。其收费制度改变了上车投币，而是进入车站后直接付。并且上车与下车通道是电子控制，公交车来时上车通道自动打开，公交车未到来时门是紧闭的，这样避免了候车的人与公路的车发生危险极大的体现车站的人性化。车站顶棚是钢化玻璃材质有利于采光，与钢铁支架相结合更体现现代化风格。

道路障碍指示牌：

如左图所示，作为道路障碍指示牌，在颜色上选择鲜艳的黄色，指示性强，材质是塑料，不浪费财力，并且轻便易提拿。在交通设施方面有很好的使用作用。

三：公共服务卫生设施

垃圾桶：

左图所示的垃圾桶，在步行街到处可见，在设计上：垃圾桶的颜色与环境很好区分，使人们更好的分辨出。垃圾桶分为两框，一个可回收，一个不可回收，加强了公众的环保意识。在材料的选用上使用木质的外框又与环境相互协调给人一种大自然的感觉。木质与不锈钢搭配使得垃圾桶样式变的独特，更具有现代感；右图的垃圾桶简洁干练，用塑料袋套在上面，给公众一目了然的作用，但是这种垃圾桶会造成垃圾随便丢，桶边都是散落的垃圾，时间久了会散发出难闻的气味，影响周边环境。也使人们进行垃圾分类的意识薄弱，导致可利用垃圾不能进行循环利用。

四：信息服务设施

户外广告：

如左图所示的户外广告，一般位置都居高处，条幅面积大，颜色显眼，字幕清晰明了，吸引公众的注意力。但是这种广告设施比较杂乱，影响城市环境的美观，在比较发达的区域要少用。

导向牌：

如右图所示的导向牌，在环境设施中起到很重要的作用，它能让公众很明确的知道自己的方向，以及行走路线。这种设施设计样式简洁。

五：美化空间服务设施 雕塑：

如右图所示，这是一对母女的雕塑。雕塑存在在环境设施中给城市街道增添艺术气息，美化和丰富在城市公共空间环境。

如右图所示的雕塑，具有代表意义的雕塑往往会给人启发灵感，也给生活在急促的生活规律的人们一份内心的安宁与激励。是富有现代艺术气息的作品。

景观小品：

景观小品的存在给公共环境添加了生机，更加有户外环境的情趣，花坛里的五颜六色的花给周边绿色起了更好的补充的作用，给来这里休闲的人们一份轻松愉快的空间环境。喷泉的设施更加有现代生活的气息，美化了每一寸区域。

调研总结：

通过此次对天鹅湖、步行街以及市府广场周边的环境设施的调研，我对公共环境设施这门科目有了更深的了解，对接下来的设计增添了灵感。另外不管是什么设计都要以人性化为基础，根据不同层次的人需要来设计和安排不同的设施。同时环境设施也要根据空间环境来建立，在此次调研中，我发现步行街的户外休息座椅还需要添加，天鹅湖的设施虽然多，但是厕所很少，要添加。还有很多方面需要加强，因为随着环境设施设计的不断深化，环境设施不再只满足单一的使用功能，而是同时将几种使用功能融于一体。这样不仅能够有效地实施环境设施的功能，降低建设成本，挥设计的综合效益，还可以增强美感，塑造完美的城市公共空间。

总之，实践是认识的有效途径，我也要通过这次调研加强自己的能力，为设计出更好的环境设施努力。

指导老师：贾伟

姓

名：欧阳小翠11209010305

李雪

11209010335 班

级： 环艺3班 课程名字：环境设施艺术设计

第2篇：中国生态环境材料市场调研报告

文 章

来源 莲山 课件 w w

w.5 Y k J.cOM公文

第一部分 2008产业运行外部环境变化分析1

2第一章 2008年中国生态环境材料运行概况12

第一节 2008年生态环境材料重点产品运行分析12

第二节 我国生态环境材料产业特征与行业重要性1

3一、在第二产业中的地位1

3二、在GDp中的地位1

4第二章 2008年生态环境材料发展宏观经济环境分析14

第一节 2008年宏观经济政策影响14

第二节 2009年中国经济运行预测16

第三节 “十一五”期间国民经济发展预测17

第四节 2008年国际经济环境分析20

第三章 生态环境材料行业2008年政策环境变化分析

21第一节 国内宏观经济形势分析21

第二节 国内宏观调控政策分析26

第三节 国内生态环境材料行业政策分析27

一、行业具体政策27

二、政策特点与影响29

第四章 2008年国际生态环境材料行业发展分析29

第一节 世界生态环境材料生产与消费格局分析29

第二节 2008年世界生态环境材料市场存在的问题

32第二部分 生态环境材料重点产品2008年走势分析33

第五章 我国生态环境材料行业供需状况分析33

第一节 生态环境材料行业市场需求分析33

第二节 生态环境材料行业供给能力分析3

5第三节 生态环境材料行业进出口贸易分析35

一、产品的国内外市场需求态势3

5二、国内外产品的比较优势36

第六章 生态环境材料行业前十强省市比较分析38

第一节 前十强省市的人均指标比较38

第二节 前十强省市的经济指标比较40

一、前十强省市的盈利能力比较40

二、前十强省市的营运能力比较

42三、前十强省市的偿债能力比较4

4第七章 生态环境材料行业竞争绩效分析46

第一节 生态环境材料行业总体效益水平分析46

第二节 生态环境材料行业产业集中度分析46

第三节 生态环境材料行业不同所有制企业绩效分析47

第四节 生态环境材料行业不同规模企业绩效分析47

第五节 生态环境材料市场分销体系分析48

一、销售渠道模式分析48

二、产品最佳销售渠道选择49

第八章 生态环境材料行业区域分析49

第一节 我国生态环境材料企业区域分析49

第二节 山东省生态环境材料行业发展状况分析50

一、山东省生态环境材料行业产销分析50

二、山东省生态环境材料行业盈利能力分析50

三、山东省生态环境材料行业偿债能力分析

51四、山东省生态环境材料行业营运能力分析

52第三节 广东省生态环境材料行业发展状况分析5

3一、广东省生态环境材料行业产销分析

53二、广东省生态环境材料行业盈利能力分析

53三、广东省生态环境材料行业偿债能力分析

54四、广东省生态环境材料行业营运能力分析5

5第四节 江苏省生态环境材料行业发展状况分析56

一、江苏省生态环境材料行业产销分析56

二、江苏省生态环境材料行业盈利能力分析56

三、江苏省生态环境材料行业偿债能力分析57

四、江苏省生态环境材料行业营运能力分析58

第五节 浙江省生态环境材料行业发展状况分析59

一、浙江省生态环境材料行业产销分析59

二、浙江省生态环境材料行业盈利能力分析59

三、浙江省生态环境材料行业偿债能力分析60

四、浙江省生态环境材料行业营运能力分析6

1第三部分 生态环境材料行业融资及竞争分析6

2第九章 我国生态环境材料行业投融资分析62

第一节 我国生态环境材料行业企业所有制状况62

第二节 我国生态环境材料行业外资进入状况6

3第三节 我国生态环境材料行业合作与并购6

4第四节 我国生态环境材料行业投资体制分析64

第五节 我国生态环境材料行业资本市场融资分析64

第十章 生态环境材料产业经营策略分析66

第一节 总体经营策略66

一、合理的组织结构66

二、国际化发展战略67

第二节 市场竞争策略68

一、价格与促销手段68

二、销售渠道68

第三节 行业品牌分析70

第十一章 我国生态环境材料行业重点企业分析70

第一节 中材高新材料股份有限公司70

一、公司基本情况70

二、公司经营与财务状况7

1（一）企业偿债能力分析71

（二）企业运营能力分析7

3（三）企业盈利能力分析76

第二节 威海华元节能建筑材料有限公司79

一、公司基本情况79

二、公司经营与财务状况80

（一）企业偿债能力分析80

（二）企业运营能力分析8

2（三）企业盈利能力分析8

5第三节 北新建材（集团）有限公司88

一、公司基本情况88

二、公司经营与财务状况89

（一）企业偿债能力分析89

（二）企业运营能力分析9

1（三）企业盈利能力分析9

4第四节 株洲时代新材料科技股份有限公司97

一、公司基本情况97

二、公司经营与财务状况98

（一）企业偿债能力分析98

（二）企业运营能力分析100

（三）企业盈利能力分析10

3第五节 广东奇佳生态环境材料有限公司106

一、公司基本情况106

二、公司经营与财务状况107

（一）企业偿债能力分析107

（二）企业运营能力分析109

（三）企业盈利能力分析11

2第四部分 产业发展前景及竞争预测11

5第十二章 我国生态环境材料产业消费量预测115

第一节 我国生态环境材料消费总量预测研究思路与方法115

第二节 2009～2012年生态环境材料需求总量时间序列法预测方案116

第三节 2009～2012年生态环境材料需求总量曲线预测法预测方案117

第四节 2009～2012年生态环境材料需求总量预测结果118

第十三章 我国生态环境材料产业供给预测118

第一节 我国生态环境材料生产总量预测研究思路与方法118

第二节 2009～2012年生态环境材料生产总量时间序列法预测方案119

第三节 2009～2012年生态环境材料生产总量曲线预测法预测方案120

第四节 2009～2012年生态环境材料生产总量预测结果120

第十四章 生态环境材料相关产业2009年走势分析12

1第一节 上游行业影响分析121

一、新材料的定义及特点1

21二、世界新技术领域的发展特点12

2三、我国新材料科技发展总体概况12

4四、我国新材料产业布局12

5五、2009年我国新技术行业的发展趋势126

六、新材料行业企业特征与投资机会128

第二节 下游行业影响分析1

31一、生态建材行业1

31二、绿色建筑行业13

4第五部分 投资机会与风险分析138

第十五章 生态环境材料行业成长能力及稳定性分析138

第一节 生态环境材料行业生命周期分析138

第二节 生态环境材料行业增长性与波动性分析138

第三节 生态环境材料行业集中程度分析138

第十六章 生态环境材料行业投资机会分析139

第一节 2009～2011年生态环境材料行业主要区域投资机会139

一、开发天然材料139

二、设计和开发可回收材料140

三、开发超高性能材料140

第二节 2009～2011年生态环境材料行业企业的多元化投资机会140

第十七章 生态环境材料产业投资风险141

第一节 生态环境材料行业宏观调控风险141

第二节 生态环境材料行业竞争风险141

第三节 生态环境材料行业供需波动风险141

第四节 生态环境材料行业经营管理风险141

附录一：生态环境材料的定义和分类142

附录二：生态环境材料行业重点发展领域和结构调整方向142

图表目录

图表 1 2008年生态环境材料行业在第二产业中所占的地位13

图表 2 2008年生态环境材料行业在GDp中所占的地位14

图表 3 “十一五”时期经济社会发展的主要指标18

图表 4 1998年I季度—2009年I季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）22

图表 5 1999年8月—2009年3月工业增加值月度同比增长率（%）23

图表 6 1999年8月—2009年3月社会消费品零售总额月度同比增长率（%）24

图表 7 1999年1-8月—2009年1-3月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）25

图表 8 1999年8月—2009年3月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）26

图表 9 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份人均指标比较38

图表 10 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份人均资产比较39

图表 11 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份人均工业总产值比较39

图表 12 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份人均负债比较40

图表 13 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份销售利润率比较41

图表 14 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份总资产报酬率比较41

图表 15 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份权益利润率比较42

图表 16 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份总资产周转率比较42

图表 17 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份固定资产周转率比较43

图表 18 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份流动资产周转率比较43

图表 19 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份应收帐款周转率比较44

图表 20 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份资产负债率比较45

图表 21 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份负债与所有者权益比率比较45

图表 22 2007-2009年全国生态环境材料行业盈利能力对比图46

图表 23 2009年1-2月我国生态环境材料行业不同所有制企业市场份额分布47

图表 24 2008年我国生态环境材料行业不同所有制企业市场份额分布47

图表 25 2009年1-2月我国生态环境材料行业不同规模企业市场份额分布47

图表 26 2008年我国生态环境材料行业不同规模企业市场份额分布48

图表 27 2009年2月底中国重点地区生态环境材料行业企业数量分布情况49

图表 28 2007-2009年山东省生态环境材料行业盈利能力对比图50

图表 29 2007-2009年山东省生态环境材料行业资产负债率对比图51

图表 30 2007-2009年山东省生态环境材料行业负债与所有者权益比率对比图51

图表 31 2007-2009年山东省生态环境材料行业营运能力对比图52

图表 32 2007-2009年广东省生态环境材料行业盈利能力对比图53

图表 33 2007-2009年广东省生态环境材料行业资产负债率对比图54

图表 34 2007-2009年广东省生态环境材料行业负债与所有者权益比率对比图55

图表 35 2007-2009年广东省生态环境材料行业营运能力对比图55

图表 36 2007-2009年江苏省生态环境材料行业盈利能力对比图57

图表 37 2007-2009年江苏省生态环境材料行业资产负债率对比图57

图表 38 2007-2009年江苏省生态环境材料行业负债与所有者权益比率对比图58

图表 39 2007-2009年江苏省生态环境材料行业营运能力对比图59

图表 40 2007-2009年浙江省生态环境材料行业盈利能力对比图60

图表 41 2007-2009年浙江省生态环境材料行业资产负债率对比图60

图表 42 2007-2009年浙江省生态环境材料行业负债与所有者权益比率对比图61

图表 43 2007-2009年浙江省生态环境材料行业营运能力对比图62

图表 44 2009年1-2月我国生态环境材料行业不同所有制企业市场份额分布62

图表 45近3年中材高新材料股份有限公司资产负债率变化情况71

图表 46近3年中材高新材料股份有限公司产权比率变化情况72

图表 47近3年中材高新材料股份有限公司已获利息倍数变化情况73

图表 48近3年中材高新材料股份有限公司固定资产周转次数情况74

图表 49近3年中材高新材料股份有限公司流动资产周转次数变化情况74

图表 50近3年中材高新材料股份有限公司总资产周转次数变化情况75

图表 51近3年中材高新材料股份有限公司销售净利率变化情况76

图表 52近3年中材高新材料股份有限公司销售毛利率变化情况77

图表 53近3年中材高新材料股份有限公司资产净利率变化情况78

图表 54近3年威海华元节能建筑材料有限公司资产负债率变化情况80

图表 55近3年威海华元节能建筑材料有限公司产权比率变化情况81

图表 56近3年威海华元节能建筑材料有限公司已获利息倍数变化情况82

图表 57近3年威海华元节能建筑材料有限公司固定资产周转次数情况83

图表 58近3年威海华元节能建筑材料有限公司流动资产周转次数变化情况83

图表 59近3年威海华元节能建筑材料有限公司总资产周转次数变化情况84

图表 60近3年威海华元节能建筑材料有限公司销售净利率变化情况85

图表 61近3年威海华元节能建筑材料有限公司销售毛利率变化情况86

图表 62近3年威海华元节能建筑材料有限公司资产净利率变化情况87

图表 63近3年北新建材（集团）有限公司资产负债率变化情况89

图表 64近3年北新建材（集团）有限公司产权比率变化情况90

图表 65近3年北新建材（集团）有限公司已获利息倍数变化情况91

图表 66近3年北新建材（集团）有限公司固定资产周转次数情况91

图表 67近3年北新建材（集团）有限公司流动资产周转次数变化情况92

图表 68近3年北新建材（集团）有限公司总资产周转次数变化情况93

图表 69近3年北新建材（集团）有限公司销售净利率变化情况94

图表 70近3年北新建材（集团）有限公司销售毛利率变化情况95

图表 71近3年北新建材（集团）有限公司资产净利率变化情况96

图表 72近3年株洲时代新材料科技股份有限公司资产负债率变化情况98

图表 73近3年株洲时代新材料科技股份有限公司产权比率变化情况99

图表 74近3年株洲时代新材料科技股份有限公司已获利息倍数变化情况100

图表 75近3年株洲时代新材料科技股份有限公司固定资产周转次数情况101

图表 76近3年株洲时代新材料科技股份有限公司流动资产周转次数变化情况101

图表 77近3年株洲时代新材料科技股份有限公司总资产周转次数变化情况102

图表 78近3年株洲时代新材料科技股份有限公司销售净利率变化情况103

图表 79近3年株洲时代新材料科技股份有限公司销售毛利率变化情况104

图表 80近3年株洲时代新材料科技股份有限公司资产净利率变化情况105

图表 81近3年广东奇佳生态环境材料有限公司资产负债率变化情况107

图表 82近3年广东奇佳生态环境材料有限公司产权比率变化情况108

图表 83近3年广东奇佳生态环境材料有限公司已获利息倍数变化情况109

图表 84近3年广东奇佳生态环境材料有限公司固定资产周转次数情况109

图表 85近3年广东奇佳生态环境材料有限公司流动资产周转次数变化情况110

图表 86近3年广东奇佳生态环境材料有限公司总资产周转次数变化情况111

图表 87近3年广东奇佳生态环境材料有限公司销售净利率变化情况112

图表 88近3年广东奇佳生态环境材料有限公司销售毛利率变化情况113

图表 89近3年广东奇佳生态环境材料有限公司资产净利率变化情况114

图表 90 2009-2012年我国生态环境材料行业时间序列法市场需求规模预测图116

图表 91 2009-2012年我国生态环境材料行业曲线预测法需求规模预测图117

图表 92 2009-2012年我国生态环境材料行业时间序列法供给总量预测图119

图表 93 2009-2012年我国生态环境材料供给总量曲线预测图120

表格目录

表格 1 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份人均指标比较38

表格 2 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份盈利指标比较40

表格 3 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份营运指标比较42

表格 4 2009年1-2月中国生态环境材料行业前十强省份营运指标比较44

表格 5 2007-2009年全国生态环境材料行业盈利能力表46

表格 6 2006-2009年同期山东省生态环境材料行业产销能力50

表格 7 2007-2009年山东省生态环境材料行业盈利能力表50

表格 8 2007-2009年山东省生态环境材料行业偿债能力表51

表格 9 2007-2009年山东省生态环境材料行业营运能力表52

表格 10 2006-2009年同期广东省生态环境材料行业产销能力53

表格 11 2007-2009年广东省生态环境材料行业盈利能力表53

表格 12 2007-2009年广东省生态环境材料行业偿债能力表54

表格 13 2007-2009年广东省生态环境材料行业营运能力表55

表格 14 2006-2009年同期江苏省生态环境材料行业产销能力56

表格 15 2007-2009年江苏省生态环境材料行业盈利能力表56

表格 16 2007-2009年江苏省生态环境材料行业偿债能力表57

表格 17 2007-2009年江苏省生态环境材料行业营运能力表58

表格 18 2006-2009年同期浙江省生态环境材料行业产销能力59

表格 19 2007-2009年浙江省生态环境材料行业盈利能力表59

表格 20 2007-2009年浙江省生态环境材料行业偿债能力表60

表格 21 2007-2009年浙江省生态环境材料行业营运能力表61

表格 22近4年中材高新材料股份有限公司资产负债率变化情况71

表格 23近4年中材高新材料股份有限公司产权比率变化情况72

表格 24近4年中材高新材料股份有限公司已获利息倍数变化情况72

表格 25近4年中材高新材料股份有限公司固定资产周转次数情况73

表格 26近4年中材高新材料股份有限公司流动资产周转次数变化情况74

表格 27近4年中材高新材料股份有限公司总资产周转次数变化情况75

表格 28近4年中材高新材料股份有限公司销售净利率变化情况76

表格 29近4年中材高新材料股份有限公司销售毛利率变化情况77

表格 30近4年中材高新材料股份有限公司资产净利率变化情况78

表格 31近4年威海华元节能建筑材料有限公司资产负债率变化情况80

表格 32近4年威海华元节能建筑材料有限公司产权比率变化情况81

表格 33近4年威海华元节能建筑材料有限公司已获利息倍数变化情况81

表格 34近4年威海华元节能建筑材料有限公司固定资产周转次数情况82

表格 35近4年威海华元节能建筑材料有限公司流动资产周转次数变化情况83

表格 36近4年威海华元节能建筑材料有限公司总资产周转次数变化情况84

表格 37近4年威海华元节能建筑材料有限公司销售净利率变化情况85

表格 38近4年威海华元节能建筑材料有限公司销售毛利率变化情况86

表格 39近4年威海华元节能建筑材料有限公司资产净利率变化情况87

表格 40近4年北新建材（集团）有限公司资产负债率变化情况89

表格 41近4年北新建材（集团）有限公司产权比率变化情况90

表格 42近4年北新建材（集团）有限公司已获利息倍数变化情况90

表格 43近4年北新建材（集团）有限公司固定资产周转次数情况91

表格 44近4年北新建材（集团）有限公司流动资产周转次数变化情况92

表格 45近4年北新建材（集团）有限公司总资产周转次数变化情况93

表格 46近4年北新建材（集团）有限公司销售净利率变化情况94

表格 47近4年北新建材（集团）有限公司销售毛利率变化情况95

表格 48近4年北新建材（集团）有限公司资产净利率变化情况96

表格 49近4年株洲时代新材料科技股份有限公司资产负债率变化情况98

表格 50近4年株洲时代新材料科技股份有限公司产权比率变化情况99

表格 51近4年株洲时代新材料科技股份有限公司已获利息倍数变化情况99

表格 52近4年株洲时代新材料科技股份有限公司固定资产周转次数情况100

表格 53近4年株洲时代新材料科技股份有限公司流动资产周转次数变化情况101

表格 54近4年株洲时代新材料科技股份有限公司总资产周转次数变化情况102

表格 55近4年株洲时代新材料科技股份有限公司销售净利率变化情况103

表格 56近4年株洲时代新材料科技股份有限公司销售毛利率变化情况104

表格 57近4年株洲时代新材料科技股份有限公司资产净利率变化情况105

表格 58近4年广东奇佳生态环境材料有限公司资产负债率变化情况107

表格 59近4年广东奇佳生态环境材料有限公司产权比率变化情况108

表格 60近4年广东奇佳生态环境材料有限公司已获利息倍数变化情况108

表格 61近4年广东奇佳生态环境材料有限公司固定资产周转次数情况109

表格 62近4年广东奇佳生态环境材料有限公司流动资产周转次数变化情况110

表格 63近4年广东奇佳生态环境材料有限公司总资产周转次数变化情况111

表格 64近4年广东奇佳生态环境材料有限公司销售净利率变化情况112

表格 65近4年广东奇佳生态环境材料有限公司销售毛利率变化情况113

表格 66近4年广东奇佳生态环境材料有限公司资产净利率变化情况114

表格 67 2009-2012年我国生态环境材料市场需求规模预测结果118

表格 68 2009-2012年我国生态环境材料供给总量预测结果120

来源 莲山 课件 w w

w.5 Y k J.cOM公文

第3篇：市场调研报告

南京某高校大学生于2013年6月在华北地区和华南地区进行了一次手机市场调查。

据，国内手机市场近几年发展飞快，尤其是华东地区和西南地区的低档型手机市场占有率迅速提升，开始对手机有了初步的了解，而华北和华南地区的低档型手机慢慢的饱和，对中档型的手机需求相对于其他地区的手机需求较平稳，对高档型的手机已有较高层次的需求，占国内市场的比例也是不小的，而且投资华北地区的较多，相地于华南地区而言较少，所以应该加大对华南地区的投资，以上情况表明：虽然手机行业目前处于发展阶段，甚至有的地方已发展到成熟的阶段，而且各地区的手机需求档次不同，所以应有不同层次的目标来划分各个地区。

第4篇：市场调研报告

关于甘肃省西峰市餐饮业市场调研报告

目录：

一．甘肃省西峰市市场分析

二．西峰市餐饮业消费者习惯

三．沪菜特征及引进西峰分析

四．竞争对手及状况分析

五．广告及宣传计划及广告效果预估

六．餐饮选址计划

七．总成本预算

假定甲、乙、丙三人为上甘肃生源，在上海某大学上学，生活4年。

一．甘肃省西峰市市场分析

1、甘肃省西峰市的经济发展现状

伴随西部大开发的宏观经济政策，09年西峰市开发了第四大油田，第五大煤田，以及庆阳香包节的逐年完善，甘肃省西峰市的经济增长成倍上升，居民的收入也有870元上升至3712元，由原来的劳动力输入逐渐的演变成为劳动力需求不足，引进周围省份劳动力的局面，全市固定人口以及流动人口总和在80万左右，在此基础之上，机场动土，铁路建设，高速公路通行等等。在国家投资政策的鼓励下；低廉的门店租金和廉价劳动力，低廉的成本促使下，不断吸引各种投资在西峰落地。

2.西峰市餐饮业的总体市场分析

西峰市经济的快速发展，迫切要求衣、食、住、行建设全面跟进。在这个过程中，餐饮业的各种小店如雨后春笋，都冒头发展，但是由于经营规模以及自身发展速度的限制，都难以成长为大型的、满足大型需求的连锁门店。这种微型的餐馆只能够满足一般的日常用餐，而难以满足大型的聚会就餐。外加甘肃处于西北边陲，发展时间不足，信息传递不足，只有简单的湘菜，川菜等，难以行成统一的规模，没有强有力的竞争力。就目前而言无一强势的带头餐饮公司，餐饮行业正处于一片蓝海。

二．西峰市餐饮业消费者习惯

1、经济的快速发展，同样伴随人口结构逐步成熟，西峰市的经济80%掌握在40—50岁年龄段的人群手中，养生成为主流，而日常食用种类单调的缺陷就不断的凸现出来。甘肃人辛辣的食用方式在不断的延续中。各种疾病，也的浮出水面。一是街边麻辣烫常常是满满的一锅，如果没有烧开、烫熟，病菌和寄生虫卵就不会彻底杀死，食用后容易引起消化道疾病；二是人的口腔、食道和胃黏膜一般最高只能耐受50℃至60℃的温度，太烫的食物会损伤黏膜，导致急性食道炎和急性胃炎；三是麻辣烫太浓太辣，成分过于肥腻，容易导致高血脂症、胃病、十二指肠溃疡等疾病等等。

2、从食品消费来说，人均食品消费支出为3236.57元，比去年同增加340.86元，食品消费迅速增长有二方面原因：一方面是居民食品消费更加注重合理调整膳食结构，追求食品的营养性、均衡性；其次居民在外饮食消费明显增多，消费

层次提升带动了支出增加.。

三．沪菜特征及引进西峰分析

1、沪菜的特点：上海本帮的沪菜，特色是酱油和冰糖放得多。以甜食为主，滋味浓郁鲜美，甘腴甜润，以真材实料和慢火细工取胜。甜食可以补充大量的糖分，对大脑有很大的好处，可以提高人的集中力等等。特色菜系：八宝鸭、红烧回鱼、椒盐排骨、糟钵头等几十种。同时黄酒丰富了西峰市场单调的酒业，黄酒有通曲脉，厚肠胃，润皮肤、养脾气、扶肝，除风下气等治疗作用。这样不但可以满足西峰消费者合理膳食结构，同时也迎合了养生的主流。

2.、沪菜走进西峰，在同行业中处于第一家，虽然面对挑战和压力，但又有了单一菜系在西峰市的垄断优势，以独有的竞争优势；首次以养生餐饮为概念，有助于宣传的接受，以及企业的快速发展。

四．竞争对手及状况分析

1、就目前而言，在西峰市很少有大型的餐饮门店能满足高层人士的需求。另外在西峰市长时间的面食为主，以沪菜的面点外加小型快餐店的形式开拓一个全兴的领域，对西峰市而言这是在餐饮行业一个全新的领域。

2、西峰市餐饮业目前处于起步阶段，缺少先进的管理经营模式，缺少吸引消费者的活动政策。可以引进上海多年的成功管理经验以及丰富的促销政策，提升自己的竞争力。扩大自身竞争优势。

五．广告及宣传计划及广告效果预估

市场刚起步，广告投资的成本低，竞品与其他行业的广告涉及较少，有助于消费者对广告的接受，因广告在消费者生活中出现的次数较少，消费者更容易记住我们宣传的品牌，关注我们的独特性。

宣传计划：

1、公车路线：根据西峰市城市建设格局，可以在公交车1路和4路线上进行电视媒体在客流量高峰期进行分时段播放，广告话术以养生餐饮为主题。“民以食为天，食以养生为主，特色沪菜，独特养生大家选择”

2、在公路集中地路口进行大型广告牌宣传，可标注出我们的环境，我们的特色菜系，我们的优惠政策，吸引其他县镇的外来游玩消费群。

3、在公园附近拉路面横幅，突出养生，吸引退休人群中有消费能力的老人。

4、赞助西峰高校活动，将我们的品牌选产推进学校，大力度争取学生消费群，学生消费群是最愿意尝试新事物的群体。

5、借助人脉力量，送抵扣券给市政单位，吸引国企上班族。

6、门店开业前，单页派发与门店活动想呼应。以此吸引第一批尝试的顾客。我们的广告宣传可以覆盖大多数消费群体的活动范围，以全新的餐饮理念，不但起到宣传的作用，同时可以在新店开张之前为消费者好奇心埋下伏笔，加深消费者的品牌认识，便于我们开业的品牌推广。

六．餐饮选址计划

餐饮门店选址在西峰市美食城旁边，不但有很广阔的公用停车场，又有既定消费群体，便于公司后期活动、促销政策吸引人气。也能对我们广告宣传的起到二次重温的作用。餐饮门店面积以350—400平米为限，内部设养生厅、休闲雅座厅、生日宴会厅、上海文化大堂等等。同时，我们在正门店的旁边设立以快餐店，占地面积以100平米左右为限。快餐店以面食和快餐想结合，吸引底下消费群体，形成统一的品牌认可。

七．总成本预算

1、广告成本预算：就目前西峰市的车体广告费用为标准，签订1年合同，2、门店租金：主门店年租金大概在30W—35W/年；快餐店的租金在10W/年左右。

3、执照申请等费用：根据有关部门政策，大学生创业执照审批的费用在3000元左右。

4、员工工资：按照目前西峰市平均工资：服务人员工资在1500元/月；配菜人员工资在2000元/月，管理人员的工资在3000元/月，厨师工资按上海工资计算6000元/月计算。

5、店里设施费用及食用材料费用

6、新店开张促销优惠政策所用费用

关于甘肃省西峰市餐饮业市场调研报告调研行业：

企业名称：

餐饮业 沪菜养生酒店-----沪菜走进甘肃调研人员：罗亮20

12、11、17

第5篇：市场调研报告

市场调研报告

1、2、调研态度严谨、数据真实 2011年当地图书、教学仪器招投标信息

由于我们公司孩子筹建时期，所以2011年当地图书、教学仪器招投标信息主要来自于辽宁政府采购网、沈阳市政府采购网、大连市政府采购网和一些地级市当地采购网。在公司成立之后就是由业务员去和学校的老师和学校设备采购处、教材科那里沟通交流后，建立了一定的朋友关系后，才能得到大量的图书、教学仪器的采购信息。

3、当地图书、教学仪器类的竞品企业有哪些（厂家、市场排名、销量）；

辽宁省图书的大发行商主要有北方图书城、大松、文源、昆山、远程等几家，它们是整个辽宁省销售量最大的，年销售量达到几千万，有的销售量已经上亿。

教学仪器生产厂家有：

（1）沈阳旭风电子科技发展有限公司：主营业务是可编程控制器、变频器等教学

实验箱式设备、台式设备。

（2）华玻经贸有限公司：专门从事化学试剂、玻璃仪器、科学器材、化工原料及

实验设备。

（3）沈阳莱柏利德实验室设备有限公司：主营实验室家具、试验台药品柜等。

（4）

教学仪器公司生产厂家北京、天津、浙江、西安等地比较多。

以上公司的产品市场销售波及东北三省，具有完整的销售网络及全方位的服务体系，市场销售量在同行业位居前茅。

7、您如何看待当地图书、教学仪器的市场前景 沈阳市晨星教学器材有限公司：主营多媒体语言学习系统、多功能电化教室、校园广播系统、校园网络等产品主要产品。

通过我对图书市场的了解，市场竞争相当激烈，现在沈阳的高校教材采购主要是高校自行采购，由四到五家大的发行商所垄断，他们跟高校的校长、教务处长、教材科长的关系是相当的默契，想插进去非常的困难，而且在招标的现场也只有这几家，他们的中标率非常高。现在的图书市场从出版社拿书的价格是六七折左右，而他们的大概中标价格在七六折到七八折左右，中间的利润也就在5﹪到8﹪，价格低，利润也不高，主要是靠销售量大。高中、中学等的教材采购更难打入，它是由省教育厅和市教育局专门的教材部门采购，而且是长期的业务往来，根深蒂固。

教学仪器市场也是同样的一种现象。

8、当地政府对教育的投资力度多大

当地政府对教育的投资是省属院校由省里拨款，市属院校由市里拨款。

随着国家对教育的重视，教育地位的提升，政府对教育的拨款也在逐年递增。

9、国家对当地的教育投资力度

国家对部署院校、211工程院校的教育投资比例稍大一些，同时国家也有不定期的对高职高专学校的实验设备投资，还有不定期的世行贷款项目、日行贷款项目等。

10、当地学校(高校、中学)数量

沈阳工业大学、东北大学、辽宁大学、沈阳师范大学、沈阳医学院 沈阳工程学院、沈阳航空航天大学、沈阳农业大学、沈阳化工大学

沈阳理工大学、沈阳建筑大学、中国医科大学、中国刑警学院

沈阳药科大学、·沈阳体育学院·、·鲁迅美术学院

·沈阳音乐学院、·辽宁中医学院、··沈阳大学·沈阳工业学院

·沈阳职业技术学院··、辽宁金融职业学院、辽宁省交通高等专科学校

··沈阳大学师范学院、沈阳科技干部学院、沈阳广播电视大学26所等。

大连理工大学、大连海事大学、辽宁师范大学、东北财经大学

大连大学、大连民族学院、大连交通大学、大连职业技术学院

大连医科大学、大连工业大学等

11、当地图书馆、书店数量

新华书店(太原街店)新华书店(苏家屯店)新华书店(教材书店)新华书店(虎石台店)新华书店(于洪店)新华书店(大东店)新华书店(皇姑店)新华书店(青年大街店)新华书店(朝文书店)新华书店(太原北一店)新华书店(东大店)新华书店(铁西店)新华书店(正阳街店)新华书店(古籍书店)新华书店(古籍书店)新华书店(马路湾店)新华书店(沈河店)新华书店(新城子店)

北方图书城(青年大街店)北方图书城(中华店)北方图书城(长江店)

北方图书城(三好店)北方图书城(凌空店)

沈阳图书馆、沈河区图书馆、沈阳市图书馆、辽宁省图书馆、沈铁图书馆、皇姑区图书馆、大东区图书馆、和平区图书馆、沈阳大学图书馆等。

第6篇：市场调研报告

市场调研报告

一、调研目的为了了解市场电子产品的增长情况，以及了解客户对不同产品的需求量，从而清楚市场的竞争状况，有助于本公司制定相应的战略及市场开发计划、生产计划、以及销售计划等计划，使得公司能够准确把握市场情况，在众多生产制造公司占据优势。

二、调研方法

1、收集二手资料，包括订货会公告、新闻中心发布的最新商业新闻

2、与各个市场的客户以及终端消费者访谈调研

三、调研结果

通过市场调研，我们从最新公告公布的市场需求消息，我们可以获得市场对8家生产制造公司的需求量预测以及P1价格的变动趋势，如下图：

注：上表平均价格为市场最终交易价格，即客户公司卖给消费者的价格

四、调研结论

根据以上经过调研得出的需求量预测表以及P1价格变动趋势，我们公司为此做出以下计划：

第八年国内市场开发时间及资金投入计划表

ISO9001认证投入计划

第八年新产品时间安排和资金投入计划表

以及参加订货会所需的差旅费计划如下：订货洽谈会差旅费

广告费用计划

通过本次调研，我们获得市场的需求预测量以及了解到P1价格的变动趋势，以此为依据，我们公司及时的把握住市场时机，制定出相应的计划，积极开发市场，第八年上半年度基本都是以平稳的资金投入为主调，使得公司在平稳中发展起来，为我公司在接下来的年度冲向高品质、高科技的目标打下坚实的基础。

第7篇：市场调研报告

定量项目

1、问卷设计

美意天辰根据多年的实践经验，制定了专业的问卷设计模版，保证了研究人员设计的全面性和实际操作性。

另一方面美意天辰公司研究人员根据研究目的和内容调整调查提纲或问卷，提纲或问卷提交给客户修改或共同讨论，并进行多个试访，由美意天辰公司研究人员修改问卷客户最后确认。

2、项目培训

平时在接受任何项目之前,所有的访问员都必须接受严格而深入的基础培训,目的是使他们了解取样方法的原则和重要性，调研运作方法，访问技巧，包括提问和追问的技巧。我们将要求访问员模拟访问并提出指导直到满意为止。

针对每一个具体的项目，访问员都会就问卷及该项目的特别要求得到详细的培训，并安排试访。

项目培训、试访和试访总结将保证每一个访问员对问卷有同样的理解并学习必要的访问技巧。

3、试访及访问控制

在项目正式开展前做10个以上的试访，以保证访问员熟悉问卷流程。

访问员将严格按照督导的要求进行访问，如果是新的访问员督导将陪访1户。

客户可陪同访问员实地入户访问或来观察街访。

在每个访问员结束个访问后，督导将召集所有人进行访问总结。

在每天访问完，督导会统计项目进度，如客户要求我们可每天提供项目进度报告。通常我们半个星期提供一次，项目进度报告包括我们接触的人数和成功的访问，或者是细分到某个类型的人数(根据客户要求来定)。

4、问卷审核

项目督导有责任对以完成的问卷进行100%阅卷和审核，以确保访问员对问卷理解没有问题，如果有问题将随时进行补充访问和更正。

另外，美意天辰公司有独立于访问之外的质量督察部门负责问卷审核工作。40%问卷的所有问题都将被再次审查过，其中20%的实地复核，20%的电话复核，以保证问题的完整性和问卷质量。如果这40%的问卷有值得怀疑的地方，我们将加大抽查比例。如果发现某个访问员质量有问题，我们会将其问卷作废，由其他访问员补回等量的访问，确由此造成的损失由美意天辰公司承担。访问员有严重作弊行为，将会被公司开除。

5、编码与数据分析

30%-50%的问卷的开放性将被用来编制码表。所有的码都将被编码督导二次审核，以保证开放问题的正确性。

审核完的问卷将会被及时移交给数据处理部门。美意天辰公司有专门的数据软件将数据进行两次录入以保证录入数据的正确性。数据还会进行进一步的清理以保证其逻辑性和一致性。发现有问题的答案，数据部的同事会将问卷找出退回访问部督导进行回访。

6、保密原则

美意天辰公司将会对客户所有资料保密。在未经过客户允许的前提下，绝不会将项目有关信息透露给第三方。

定性项目—座谈会为例

1、研究设计准备

根据客户的行业特点，选择合适的有经验的座谈会主持人。

座谈会大纲/及流程的研究设计，并交由客户讨论。

2、项目的执行准备

与项目负责人确认被访者条件/分组/特殊配额/场次/时间/其他项目要求等。

约人控制：8人的标准会应预约至10-12人，同一访问员的约人数不应超过1个。

在会前2-3天有项目督导亲自派发邀请信，并检查所有设备是否正常运转。

会议记录员的筛选及确认及培训。

3、会议现场

调试设备、会场布置。

被访者到会后再甄别，选出8位最合适者正式开会。

被访者进入会场后，将被访者背景资料填好交给客户、主持人、及记录员。

确保记录/翻译/录音录像(换带)工作。

会后发礼品，致谢，会场清理。

4、会后工作

整理录音/会议记录/其他资料，送交客户。

所有资料归档

美意天辰公司针对营销管理的每一个步骤都拥有完善的市场研究模型.这些模型能最大程度地解决客户所面临的决策问题,并为美意天辰的研究人员提供了完整全面的研究模版。

美意天辰的研究人员认为

1、研究人员首先要评估客户在做出某项决策时的信息需求。

2、研究人员必须提供客观的可直接供决策使用的信息。

3、研究人员必须根据信息所反映的情况,与客户一道定义出相关问题的决策。

4、研究人员还必须与客户一道致力于决策的最终贯彻执行。

美意天辰——更多的增值服务

总之，我公司愿以自己精深的专业知识、良好的行业信誉以及“用心为客户服务”的经营理念，为信赖我们的客户提供超值的服务，与陪伴我们成长的客户一道共创新的辉煌。

第8篇：市场调研报告

接到调研情况通知后,县民企局高度重视,会同县工商联、工商局形成调研小组,对县域小微企业发展情况和存在问题进行了调研,先后座谈、走访企业40多家，发放并收回调查问卷50多份。所调查企业涉及基本信息、用工、市场、融资、技术创新、政策环境等方面。总体来看，小微企业在吸纳社会就业、增加居民收入、优化经济结构、社会和谐稳定等方面发挥了重要的作用，做出了积极的贡献，但由于受经济运行内外部复杂形势的影响，当前小微企业的发展面临着不可忽视的困难和问题。现将有关情况报告如下：

一、基本情况

全县小微企业主要分布在农、林、牧、渔业计143户，采矿业计56户，制造业计165户，电力、燃气及水的生产供应业计43户，批发和零售计206户，建筑业计22户等共17个行业。其中,2013年1-11月份，全县中小微企业总量为13796户，其中，工业类中型企业为7户；小微型企业为13789户，占企业总量的99.95%（含个体工商户）。

2013年1-11月份，中小微型企业总量取得了较高速的增长。全县个体工商户达12805户，比上年同期增加1161户，同比增长9.9%。注册资本金90802万元，比上年同期增加45995万元，同比增长102.7%。全县私营企业达991家，比上年同期增加私营企业233家，同比增长30.7%。注册资本金335476万元，新增加92158万元；同比增长37.8%。企业从业人数9913人，同比增长31.5%。

2013年1-11月份，我县中小微企业税收合计35605万元,其中,国税收入:规模以上企业13300万元，小微企业5050万元;地税收入:规模以上企业7284万元,小微企业9971万元。

某种意义上讲，中小微企业就是民企的主体，是民营企业的代名词。中小微企业已成为我县解决社会就业主力军和经济发展的重要推动力量。

二、我县小微企业发展面临的主要问题

尽管我县小微企业取得了长足发展，但由于自身的草根经济特征，规模小、抗风险能力差，特别是近年来，受世界经济和国内经济运行的不稳定、不确定因素影响，小微企业在发展中还存在着诸多问题和困难，而我县小微企业特点是偏向劳动密集型的企业占绝大部分，占比约87.5%，这些企业普遍存在融资难、用地难、招工难的”三难”情况，加之近年我县正着手退城进园事宜，对原工业园内企业的发展存在较大的制约，主要表现如下：

(一)工业基础薄弱，企业规模小，缺乏龙头企业的带领。

我县民营企业多数属于“微型化”的类型，市场竞争能力较弱，且传统产业多，高新技术产业较少。主要集中在一些技术简单、投资少、易于模仿、便于进入的行业如小型服装鞋帽企业等。

（二）融资难是制约小微企业发展的“瓶颈”

调查走访显示资金短缺是企业生产经营面临的主要问题，一是准入门槛高，云顺竹木有限公司，投资苗木基地，延长产业链，但基地投资建设周期较长，基地投资建设又不纳入银行贷款抵押范畴，而公司内部资产贷款抵押有限，导致资金流动压力很紧张，二是贷款手续太繁琐小微企业的资金需求要求“短、频、快”，银行贷款手续比较繁琐。由于企业资金严重不足，加上融资渠道缺乏、贷款难、贷款成本高，严重地影响了小微企业的再生产，金士果业有限公司在银行办理短期流动贷款，每次还贷续贷时，银行办理周期一般2-3个月，严重影响企业流动资金管理。

（三）生产要素的提高使小微企业生产经营举步维艰

小微企业在生产经营方面存在的主要困难中，要素成本也是主要问题。一方面原材料价格逐年上涨，近年来人民币一直处于外升内贬状态，致很多原材料价格处于“水涨船高”状态；另一方面劳动力成本快速上涨，各地连续较大幅度上调最低工资标准，加之近年政府加大对城市建设投入对用工进行了很大的吸纳。今年好多小微企业的用工工资基本2000元/月以上，县中昌建筑材料有限公司员工每人基本达到4000元/月以上。同时，小微企业的场地租金普遍上涨，运输成本明显增加。这些因素的叠加，使小型微型企业利润空间和生存空间受到了严重挤压。

（四）用地对小微企业制约明显

受工业园调区扩区，退城进园影响，很多小微企业对土地要素需求反映非常强列，一是原工业园内企业发展受制约。县里2011年开始着手工业园调区扩区，退城进园事宜，已经对所有园内企业进行了评估，评估后不能再原厂扩大固定资产投资，以便更好搬迁。美好食品有限公司属原工业园企业，企业现行产量远不能满足目前的市场需求，很多大订单不得不推掉，再者原工业园内企业因为涉及退成进园，银行对其资产抵押率都进行了下调由原来的70%下调到60%，影响了园区内企业扩大再生产。二是入园门槛高。现行的入台商创业园标准是每亩投资强度要达到200万元以上，而很多小微企业无法达到这个标准。鲜良米粉有限公司和金昌食品有限公司都要求入驻台商创业基地，两企业虽提供的就业岗位较多，但两企业上缴税费及投资强度均不够入园标准。

三、促进我县小微企业健康发展建议

（一）进一步加强对小微企业的领导和支持。小微企业在增加就业、促进经济增长、社会和谐稳定等方面具有不可替代的作用，县委、县政府要把支持小微企业健康发展摆在更加重要的位置，要加大招商引资力度，重点引入一批科技含量高、产业链长、节能环保的大企业大项目，充分发挥龙头企业的示范作用。

（三）部门联动，多管齐下，解决小微企业融资难问题。要通过多项财政支持政策，鼓励和引导金融机构增贷救急，拓宽小微企业融资渠道，财政担保公司要实质性为促进企业发展真正起到担保作用，劳动就业局要加大提供再就业小额贴息贷款额度，同时充分发挥小额贷款公司的作用，切实解决小微企业融资难，银行贷款门槛过高、利率上浮、审批时间过长等制约小微企业贷款的主要问题。

（四）健全小微企业社会化服务体系。一是加快小微企业服务体系建设，民企局继续以创业大学为载体开展以创业促就业提高企业员工素质的各类培训，县就业局要积极为符合条件的中小微企业提供小额担保贷款及就业培训支持，来解决小微企业人才、管理和创新能力不足的问题。二是小微企业用地倾斜。在工业园扩区调区中县里对有发展后劲的中小微企业在台商创业园用地指标上给予适当倾斜，解决小微企业用地无保障的现实问题，为中小微企业提供发展平台，加快中小微企业发展。

第9篇：市场调研报告

相宜本草上市之后的隐忧(一)

2011-11-18 13:21:28 来源: 作者: 【大 中 小】 浏览:69次 评论:0条今年7月底，相宜本草即将上市的消息尘埃落定。这家一跃而起的本土护肤企业，过去4年间其销售收入翻了10倍。但其上市目的、未来战略方向、业绩增长的持续性却遭到投资者质疑有关相宜本草择机上市的传闻频出。但直至今年7月29日，上海环保局公示的一份环保核查，才让外界确知“好事将近”。这家不为人知的本土护肤化妆品企业，几年间已一跃而起。2007年，获得今日资本注资以后，相宜本草的销售收入由2008年的2.17亿元快速增长至2010年的8.2亿元。随着上市消息的传出，公司更是被冠为“国内唯一一家护肤品化妆品的上市公司”。“其实并非什么第一股，现在公司上市，从投行的角度，都希望找出一个区隔同行业的特点。相宜本草的整个团队都是从上海家化（600315 估值,测评,行情,资讯,主力买卖）出来的。” 申银万国分析师王立平对《融资中国》记者表示。

投资者质疑更多的是，在无同行业模板参照的情况下，并不缺乏资金的相宜本草，上市是阶段性的指标任务还是确有所需？上市之后公司的发展方向和定位何在？盲目的扩张、上市后，企业的增长率能否保证，又有多少隐患？

“之前的大跃进背后肯定存在一些问题。因为快速扩张，需要你的生产和渠道迅速跟上。还没企稳，又立马去上市并不见得是件好事。”业内人士说。

营销突破

“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜。”2000年，出身中医世家的封帅借用苏轼的名句，植入本草护肤的理念，创办了“相宜本草”品牌。

相宜本草的营销策划无疑是成功的，如今，随处可见其各类电视和户外广告。尤其是相

继赞助、冠名东方卫视《中国达人秀》、《舞林大会》等高收视率节目，使品牌曝光率频增。“相宜本草以前根本不投广告，也没有代言人。近一年多才有宣传，比如去年更改产品包装，品牌方向也做了些调整。” 国内多家风投公司化妆品行业战略顾问冯建军对《融资中国》记者说，“目前化妆品行业的广告费用在成本中占比为7%至20%，相宜本草投入占比跟行业相当。”

公司的转变与风投不无关系。2007年，今日资本以1000万美元风险投资入股相宜本草。虽获得资本的青睐，但公司在业内仍是一家规模不大的小公司。为迅速打开市场，今日资本向其推荐了营销策划专家叶茂中。叶在当时与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄。当时，由于叶茂中收费高昂，今日资本为缓解相宜本草的资金压力，还负担了三分之一的服务费。接手后，叶茂中推广出“非传统、快本草”的理念，并于2008年底开始在上海乃至全国进行广告和公关活动的宣传。

“合作并不愉快。叶的一个策划就要收费

四、五百万。后来也终止了。”冯建军说。对花大价钱换来的品牌价值效果似乎并不满意。

但不可否认，风投的引荐和高昂的营销费为当时不为人熟知的相宜本草打开了局面。大跃进隐忧

获得今日资本投资两年后，2009年相宜本草的销售收入达到了7亿元，较2008年的2.17亿元增长两倍多。到2010年，公司销售收入达到8.2亿元。

敏感的投资者开始担心这回稳的增长率。囿于渠道限制的国内化妆品行业，高投入还能

带来多高比例的增长？而更关键的是，对于无同行参照的它来说，上市后发展方向何在？目前，国内的化妆品行业中已有6家上市公司，分别是上海家化、霸王集团(01338.HK)、两面针（600249 估值,测评,行情,资讯,主力买卖）（600249 估值,测评,行情,资讯,主力买卖）、索芙特（000662 估值,测评,行情,资讯,主力买卖）（000662 估值,测评,行情,资讯,主力买卖）、广州浪奇（000523 估值,测评,行情,资讯,主力买卖）（000523 估值,测评,行情,资讯,主力买卖）、美即控股(01633.HK)，青蛙王子(01259.HK)。其中2008年至2011年间上市的三家化妆品公司，均选择了港交所。“香港上市比大陆上市的门槛低一些。大陆这边的上市申请时间较长，监管也严格，出了问题立马来找你。有些在港股上市的企业，如果申请A股可能会被卡。”申银万国分析师王立平对《融资中国》记者表示。而照此前相宜本草高层的公开表示，公司将选择深交所上市。这或将成为近几年来内地首家申请上市的化妆品公司，“美即是在香港上市的，营业收入是7个亿左右，上市才融了6.08亿港元。相宜本草现在收入是8个亿，最多也就融五六亿，非常有限。而且现在它的每年净利率有10%到12%，资金挺充裕。融这么点钱干什么？快速做大现有业务还是资产并购？”业内人士表示。“通过相宜本草的案例可以透析这个行业，没上市之前想上市，上市之后到底干吗？对企业来讲，前面没有教材，大家都是摸着石头过河，所有问题都须决策层考量。美即靠市场占有率、品类领先去上市，实际业绩盘面都不大。上市对企业来讲是一个阶段性的指标任务。新的3年、5年的战略怎么修订，趋向集团化运作还是多元化运作。这是未来大相宜本草或者新相宜本草的考虑方向。”冯建军分析。

相宜本草市场调研

自2000年3月7日成立以来，相宜本草一直不遗余力地诠释“本草护肤”的品牌概念，同时结合中医文化奥妙与智慧的内涵，倡导中草药对皮肤改善的安全性和有效性。但同时可以看到，“本草护肤”已不再只是相宜本草的专属天使。佰草集、可采、西藏红花、美即汉方本草等均大打“本草”概念牌。某业内人士对记者分析，佰草集的价格是相宜本草的2-3倍，且走专卖店销售，是走高端路线的本草。而可采的价格和相宜本草较为接近，但其主要以宣传本草功效为主，在产品的包装上并没有相宜本草的诉求明显。而在渠道竞争方面，相宜本草的对手是美即。“在屈臣氏，相宜本草是争不过美即的，销量差30%左右。相宜本草从面膜、洗面奶、护肤品等一应俱全，而美即主要是面膜，它是面膜冠军。两个品牌的终端销量，美即比相宜本草大得多。相宜本草目前也在做互联网渠道，约占20%，而网店不是美即的主渠道。”冯建军表示。

在竞争如此激烈的市场，相宜本草品牌的市场评价和反应如何？本刊记者亲自前往零售处，对驻足相宜本草货架前挑选询问的消费者进行了粗略调查。(表1)

调查显示，感兴趣的消费者多为年轻女性，她们通常被相宜本草低廉的价格所吸引，并对品牌有褒贬不一的看法。拥有一定品牌忠诚度的女性，会选择超市作为其主要购买渠道，源于一般商超的产品价格低廉，屈臣氏一盒标价89元的四倍蚕丝面膜，在商超仅售59元。目前公司60%的业绩来自于商超模式。

表1：相宜本草潜在用户随机调查表

(时间：2011年8月5日18:00-20:00，地点：西直门嘉茂购物中心屈臣氏、龙德广场家乐福超市)

名称

性别

年龄

职业

使用感受

叶子

女

26岁

网站编辑

润白系列的产品不错，之前朋友送给我一套，用完之后感觉脸部比较光滑，对皮肤无刺激性。包装还比较清新淡雅。

孙瑾

女

24岁

行政助理

用过控油消痘的洗面奶，洗得还比较干净。但是短期内可能不会再次购买了，现在护肤

产品太多了，还想用用其他牌子的产品。

方方

女

27岁

自由职业

自己没有用过相宜本草的产品，是给男朋友买的。这是第一次买，转了一圈看它的价格比卡尼尔、欧莱雅的都便宜，所以买来试试。

小周女

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