范调研报告（共3篇）

作者：wachwl | 发布时间：2020-07-28 07:01:32 收藏本文下载本文

第1篇：范校园规划调研报告

大学校园规划调研报告

建筑学041范军辉

【摘要】本文通过西北农林科技大学新校区的规划设计实践与研究，探索能够适应21世纪生态文明时代要求的生态型校园规划设计的思想，找出一条“以人为本”的环境生态化，符合学校建设百年大计的新型生态型校园之路。

关键字：生态型；校园规划设计

引言

近些年，国家提出“科教兴国”战略决策的实施，为中国高等教育带来了大好的发展机遇，由此也引发了发展高校新校园建设的热潮。对于我们来说，理想的环境应该是一个与大自然和谐发展的空间，是一个以人为本，创造宁静、优美的自然生态空间。人们在其中学习和居住有一种归属感、安全感、舒适感，起到有利于改善城市生态环境，重塑城市自然生态的功能和作用。

西北农林科技大学西林校区是杨凌农业高新技术产业示范区的重要组成部分，占地总面积约80公顷。东临邰城路，南接陕西省饲料厂，北靠渭汇渠，西面为大片的绿地。整个规划地被城市主干道划分为三部分。

在规划的指导思想上，西北农林科技大学新校区运用生态学原理，力图在有限的环境空间中解决功能与形式美的矛盾，通过规划设计改善生态条件，突出以人为本的思想，营造宜人的校园生存环境。

构建生态校园的内涵

校园环境生态美学是一项包括生态学、社会学、美学、心理学、建筑学、教育学在内的综合性学科，是生态美学在校园环境中的具体运用，其最高层面的价值在于在满足环境基本使用功能前提下的素质教育价值。校园环境是承载文化精神，展现其美的意境的客体，审美是学生心灵和校园环境沟通的中介。良好的校园环境，可以对学生施以潜移默化的影响，使他们在不知不觉中受到感化、濡染和熏陶。因此，校园环境追求生态美是校园文化精神的物化形态的实现，它构筑并丰富着校园的审美空间。

（1）生态校园环境的本质是“生态平衡”。生态失调的环境，都是生机窒息的环境，都是不美的环境。为此，学校要教育学生，使学生明白有责任、义务去爱护环境，美化环境，此外，在保持外在环境的同时注重营构内在人文生态环境，做到真正的内生态平衡。

（2）生态校园环境的特征是“秀外慧中”。校园生态系统是生态结构与系统功能的统一。结构是内在的，功能是外在的。理想的学校生态环境，应该有良好的结构机制，和充满美感的外在生态表现，从而使校园成为学生的天堂。

（3）生态校园环境的基础是“形式美”和“内容美”的统一。对校园环境的审美，可从两个方面着眼：一是对它的形式，即形象、空间组合、装饰、质地、色彩等等；二是对它的内容，如生态性、功能性、实用性、舒适性、经济性等等。前者是由建造法则所创造出来的美，是一种能通过视觉直接感知的“形式美”。后者是一种内在涵蕴的美。我们既要承认“形式美”和“内容美”各有其相对独立性，又必须做到二者的统一——统一于校园环境的生态美。

在布局手法西北农林科技大学新校区采用的是条带加组团的布局方式。

道路交通

设东北两主入口，并有60m的景观道通入校园；连接两次入口的自然环路为车行道（14m），引导车流；教学实验区道路采用规则式棋盘式布局（7m）；学生生活区道路自成体系，各组团均有或纵或横主路(20m)引向自然式环路；体育运动区道路将各场地整齐分割成各功能小区，相互联接，并有道路引向主环路。

建筑楼群

教学实验楼建筑群成条带状布置，为东西走向；宿舍楼为组团式布局。

总体布局可用“一心三带四区”来概括。

一心:为核心生态区。其内绿地连片布置，形成整个校区的中心绿岛，并与其它各功能区的条带状、环状、团片状绿地共同组成纵横交错的校园绿色网络系统。它由树木园、植物园、苗圃三部分组成。树木园、植物园内树种繁多，内置花架、铺装步道、坐凳；苗圃内设一大型温室。此区不仅满足了师生的教学科研需要，而且方便学生课余休息和晨读。

三带:全院三条主干道构成一横一纵一斜三带。一横一纵为东、北主入口各宽60m的景观带，其两侧配置高大乔木，构成林荫道，中间为宽20m的绿地，两景观带交汇处为一圆形广场，其内设置有升旗台、雕塑以及一圆形礼堂，产生对景的效果。此种设计使入院者视野开阔，心情不受压抑，并且高大乔木与绿地的规则式条带状布局充分体现了高等学府的严谨、有序、端庄、优雅的高品位、高质量。斜向景观带采用节点呼应手法，大学生活动中心、礼堂、信息交流中心分别位于其起点、中点和端点处，遥相呼应。大学生活动中心有建筑组合成麦克风型，内设影剧院、咖啡厅等活动场所,意寓此为大学生文化传播地，提高了学生文化生活质量。在信息交流中心旁边，为园林园艺和校园特色（植物标本馆、昆虫博物馆、校史馆等）两大展示大厅，供人参观欣赏并可由此加深对本校的了解。斜向景观带为步行道，植物配置采用渐变式，达到步移景异的效果，使校园景色具有较高的园林艺术水平。

四区:按用地功能不同将其划分为四个区，分别为：

教学区

由条带状的公共实验区、公共教学区、各院系楼群和图书信息中心组成。其中以教学楼、办公楼为主体，并配置雪松和彩色植物图案。植物配置丰富，装饰性较强，其目的在于为全校师生教学和学习创造一个良好的环境。

体育活动区

分为对内对外两部分。对内使用的体育活动区位于校园西面，连片集中布局，通过其间道路分隔成不同的功能小区。以足球场、篮球场、羽毛球场等各类运动场为主体，适当配置耐践踏的草坪、生命力强的植物，供活动后短暂休息。对外使用的体育活动区，位于规划地的东北角，由于此地濒临城市主干道，交通方便而设在此处。

学生生活区

采用组团式布局，各个组团镶嵌于大片绿地之间，通过道路、公共绿地，运用艺术手法将其内的建筑和大大小小的空地有机的组合，达到和谐的境界。从建筑的通风、采光、用材，植物的遮荫、减噪等方面充分体现出“以人为本”的生态型设计规划理念。组团内又分别包括商业服务中心、食堂、浴室和休息运动广场，以满足学生各方面的需求，真正做到以人为本。

教师生活区

连接两次入口的车行环道将对外体育运动区、教师生活区与其它功能区联系起来形成一统一的整体，保持了整个校园的完整性。

通过这次调研，让我对大学校园规划有了理性的思考，大学校园建筑形象不同于其他文化性，作为生态性校园，它更是有着自己独特的特点：

◆校园规划布局合理，功能分区明确;

◆校园道路系统完善，便捷，步行空间与非步行空间关系处理得当；

◆建筑物尽量选用新型环保、节能无公害材料；

◆校园内部绿化自成网络系统，具备自我调节、发展、循环的功能；

◆绿化植物丰富多彩，力求做到四季有花，四季常青，达到以点带面的绿化效果。同时多采用对人体有益的植物，创造一个良好的校园环境。

◆生活服务娱乐设施齐全，方便师生购物与休闲；

◆整个校园具备良好的采光通风条件;

◆校园采取先进技术和严格、科学的管理方法，对校园内的空气、噪声污染、垃圾处理、污水排放等进行监控，污水、垃圾等有害物质的收集与处理符合国标。使校园内形成一个清洁、优美、生态良性循环的学习、生活环境。

第2篇：范思哲市场调研报告

范思哲市场调研报告

——奢侈品在中国

作者署名：

学号：

班级：

科目：服装市场营销

学校：

指导老师

范思哲市场调研报告

——奢侈品在中国

关键字：消费者，定位，销售

前言：

中国现已成为了“世界经济的领航员”。中国服装业凭借着廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势在全球纺织业中傲视群雄，随着进口配额的取消，中国也遇到了前所未有的机遇在全球大谈“中国热”以及中国将成为奢侈品消费大国时，众多奢侈品牌频频开打“中国牌”。意大利品牌范思哲也在中国开拓业务寻找契机。为了稳定地占据中国市场，范思哲始终在寻求着和其他奢侈品不同的定位。

品牌简介:

詹尼•范思哲1978年创立自己的公司，于1989年开设“Atelier Versace”高级时装店并打入法国巴黎时装界。范思哲(Versace)代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。其中魅力是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域,品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。范思哲还经营香水、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。设计品种覆盖面广.品牌特点：

作为一个服装品牌，要与其他品牌区分开来，“范思哲”的出路就在于标新立异。于是，范思哲兄妹采取的策略是不过分迎合市场，而以其鲜明的特色赢得自己固定的消费群体。范思哲不仅把当代传媒文化的全部能量带进了少人问津的领域，使其时尚化，还大胆地重新定义了时尚这个概念，并为其注入了全新的活力。这一切使他的品

牌具有了鲜明的个性：强调快乐与性感，撷取古代贵族风格的豪华、奢丽，加之流行文化的直露与大胆，激情与热烈，创造出闪烁于粗俗、奔放与高雅、华丽之间的无限魅力。

设计理念，香奈儿是一个彻彻底底的女权运动的先锋，她更多强调的是女人应该怎么自己看待自己，而范思哲的艺术观念其实是一个新时代的补充，也就是说他想要说的是女人应该怎么去回归，范思哲解释出来的女性的服装是女性的时尚的一些包装，正好是一个男人心里面最希望的那种女人。首先女人不要掩饰自己的性感，他的服装的V领可以一直开到肚脐，这种做法，然后他的大胆的斜裁，他的面料的选择，包括他对整个文艺复兴时代的眷恋，然后把文艺复兴时代的一些作品的观念引入到他得服装设计里面，这都是很人性的，让女人重新焕发了女人光彩的一个杰作。这个人的艺术层面我们讲说他不仅仅是让美杜莎这种效应发生在真人身上，不管多优秀的男人也能让像圣斗士星矢一样被美杜莎迷住。这便是范思哲。

产品风格:

范思哲的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型, 创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象,给了女人们更多展现自信的空间。范思哲以往最显著的巴洛克式风格变化已悄然淡出，取而代之的简洁而富有现代感。市场调研与分析：

1.消费群体

经过调研发现，在范思哲的消费群体中，中国年轻消费者的购买力正在快速崛起。除了极具购买力的明星、富豪外，多半是公司白领，他们有着强烈装扮自己的欲望和前卫的消费理念，他们对奢侈品的需求和品位，几乎和欧美没有什么不同。此外，如果说和欧美市场的不同就是，在中国，年轻的消费者相对其他群体而言，有着相对高的收入，所以这部分市场具有相当诱人的潜力。

2.价格定位

经调查范思哲的服装及其配饰价格较高，属于高档次产品，它认为“范思哲的奢侈来自于它的特殊性和小批量生产。在精致的工艺下完美地生产产品，即便是眼镜、手袋等小东西，都可以一样的奢侈。”连衣裙8000+，衬衫3000+，皮带3000-5000都属一般产品，不包括高级订制。“价格高并不意味着奢华，应该说关键在于如何引导消费者行为，如何传递自身的奢华内涵。”

3.经营模式

相对于zear多款少量平价的经营模式来讲，范思哲则属于“FINE”，我们可以理解为“精致”，其实是一种高品质、高品位的精致的产品理念。它是范思哲提供给人们我们的一个终极的精致产品，它已经是超越了产品本身的“硬体性能”，它是一种高品质生活。范思哲的营销在中国市场还不是很成熟，4.经营渠道

范思哲在青岛的专卖店设于青岛海信广场，范思哲集团总部设在米兰Palazzo,所属员工达1200多名。集团在全球世界各主要城市有超过110间专卖店，即多达123个分销转轨，分别设于著名的大型百货公司、免税店及高级品牌分销。

5.竞争优势:

1>定位:范思哲登陆中国的商品早已不单单局限于时装，而是包括鞋子、箱包以及珠宝、眼镜、皮带等在内的各种极尽精致工艺的配饰。范思哲高层更愿意用产品所承载的“独特的奢华理念”来营销自己。，范思哲的产品种类并不固定，他们在刻意向市场传达出这样的信号，所有带有范思哲商标的产品，必定是精致、奢华，且“在一定程度上具有偏高价格”的产品。

2>宣传:范思哲在广告事业中花尽了心思。精美的产品介绍手册是范思哲搞公共活动的强有力的工具，这些手册印制精美，把现代卡通片、美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起，产生出白马王子和无数的白雪公主，赢得了顾客。他们与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影师，他们经常是范思哲的座上宾。他通过这些人了解服装业的动态和趋势。其次就是开展宣传活动，调动一切手段宣传自己公司的产品。

3>反应迅速：应对严酷的竞争，范思哲有他的秘密武器，能够在最短的时间内以最快的速度形成判断、组织设计和生产销售。时装业大多数公司从设计、预售到

成批生产至少花六个月的时间，而范思哲经常采用闪电行动来适应市场需求的变化4>储备力量：巧用模特儿是范思哲时装艺术的一种创作手法。范思哲把世界上那些个子最高，最为漂亮的女模特儿都搜罗在他的帐下，经过适当的培养，让这些模特儿发挥出无穷潜力。模特儿在范思哲的时装走向世界方面发挥了极其重要的作用，同时她们也随着范思哲的时装走向了世界。

未来发展

近年来西方名牌服装被中国消费者盲目崇拜，包括范思哲在内的各种国际大牌查验出的质量问题，再次说明西方名牌服装并未完全适用中国。作为范思哲，想在中国占据一席之地，便要迅速适用中国的行业规定,消费习惯,经济承受力,社会环境等诸多问题.总结

进入中国市场三十年来，始终陪伴“范思哲”勇往直前的是，希腊神话中的蛇发女妖美杜莎，她代表着致命的吸引力，她的美貌迷惑人心，使见到她的人即刻化为石头。范思哲一生也都在追求这种美的震慑力，以至于它总是蕴藏着极度的完美，以致濒临毁灭的强烈的张力。或艳丽性感，或高贵端庄，犹如一股来势凶猛的飓风，席卷和摇撼了时装界的旧秩序。相信范思哲今后在中国的发展会很好。

第3篇：范思哲市场调研报告

范思哲市场调研总结报告

调研任务

1:调研背景: 通过学习CI品牌设计，由初步了解品牌，进展到需要深度市场调调研，从亲身在走访和实际经验体会教学任务和目的。2：调研目的：

深度了解本小组所做品牌本身背景，经营范围，消费人群，存在的发展与挑战等等，达到亲身经历，团队合作，互动学习的目的。3：调研要求：

小组合作完成调研任务，考察实体店及其消费人群。4：调研对象：范思哲 5调研范围：

女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品，及其消费群体。

调研方法

调研方法以及信息渠道：

走访范思哲实体店，调查问卷形式了解客户群，上网调查，翻阅相关资料。

调研内容

1：品牌现状分析

范思哲这个品牌成名史并不长，但是正是这个历史并不久远的品牌已经成了能与阿玛尼，古琦，瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌。VERSACE的经典品牌象征，是美艳非凡的Medusa女神（美杜莎），象征VERSACE女人无与伦比的美艳、撩人，蛊惑所有为VERSACE魅力心动的人，使其不顾后果地张望，在惊艳过后被耀眼的艳丽石化、慑服。

Versace创造了一个时尚帝国，它的时尚产品渗透在了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

2:目标市场分析

范思哲在服装，手表，香水，配饰，包袋，手机，家具，酒店等行业均有建树。把消费目标群体定位在皇室贵族，明星，以及富豪人群。

3:产品特征

兼具古典与流行气质，鲜艳夸张，气势迫人，大胆创新。

斜裁是范思哲最有利最宝贵的属性。通过斜裁而产生的不对称有着无穷的魅力。

问题分析

范思哲的优势：品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星，其中女晚装是范思哲的精髓和灵魂。

Versace是我们不分男、女在上世纪

八、九十年代最热捧的对象，由已故黛安娜王妃、麦当娜、Lisa Marie Presley、Elton John、Prince等等以至本地的大、小明星、公子和名媛无不以穿着Versace为荣。范思哲已故首席设计师Gianni Versace为其品牌留下了众多的范思哲追随者，而皇室以及大牌明星的追捧也给它带来了极佳的广告效应。

在经营模式上来讲，相对于一般品牌的多款少量的经营模式，范思哲则属于FINE，我们可以理解为追求精致。是一种高品质生活的象征。

范思哲的劣势：Gianni Versace不幸逝世，其妹接手范思哲，设计理念及产品不同使范思哲流失一部分消费者。也让人觉得缺乏具有竞争意义的技能技术。虽然范思哲已经成为全球知名品牌，涉足众多领域，但都没有拔得头筹，在业内控制力不够强。收到金融海啸的影响，全球奢侈品陷入低迷，范思哲也难以避免。

范思哲的发展机会：范思哲与诺基亚手机研发新型高端奢侈品牌手机；范思哲与兰博基尼借2012巴黎国际汽车展与庆祝米兰时装周的机会，推出全新VERSACE-Lamborghini Murcielago LP 640 跑车。兰博基尼的项目专员与范思哲的设计队伍紧密合作，将一部普通的Murcielago LP 640 型号改装成可塑性更高的车厢。限售10辆,起售价50万美元。范思哲涉足酒店行业，创建范思哲阿联酋迪拜酒店。2009年营业的第二家Palazzo Versace酒店位居迪拜Creek海边的Culture Village之中，面积达13万平方米，其213个酒店房间以及169间私人住宅全部饰以全新的专门定制的范思哲Home Collection。跨界发展给范思哲带来了新的盈利与发展机会。

范思哲内部也能慧眼识英雄，扶掖后辈，不断为范思哲注入新鲜血液。在管理层内部也是招贤纳士，打破由家族成员全盘控制的传统企业形式。，先是于04年招揽了Fendi前首席执行官Giancarlo Di Risio 为Versace 集团领军，Di Risio的成绩有目共睹，新任的首席执行官Gian Giacomo Ferraris 则来自Jil Sander。

范思哲竞争重重：范思哲在奢侈品中历史并不久，香奈儿，dior，阿玛尼，巴宝莉等众多对手处在眼前。仅以香奈儿这一强劲对手为目标分析，香奈儿是一个彻彻底底的女权运动的先锋，她更多的强调的是女人应该怎样看待自己，善待自己。由此俘获了大批女消费者的芳心。香奈儿在珠宝首饰，服装，美妆，高端定制方面，都首屈一指。占有极大的市场份额。顶底奢侈品牌在中国知名度排名，香奈儿第二，范思哲排在第六。由此可见，范思哲前进和发展的空间还是很大的，而发展过程和方法耐人琢磨。

调研结论

如今，范思哲年轻人专卖店正在不断递增。而款式和价格适合年轻人的产品也正不断登陆这些店面，靠年轻消费者拉动市场已经成为范思哲在中国的重要扩张手段。多娜泰拉曾说，“年轻人市场是范思哲在中国的主要目标。”由于服装具有很强的季节性，选择性和爱好性，因此范思哲会针对市场所提供的精致的品牌，将更利于目标客户对产品选择，提高品牌在市场份额的占有率。近年来西方名牌服装被中国消费者盲目崇拜，包括范思哲在内的各种国际大牌查出的质量问题，再次说明西方名牌服装并未完全适用中国。作为范思哲，想在中国占据一席之地，便要迅速适用中国的行业规定消费习惯,经济承受力,社会环境等诸多问题。

进入中国市场三十年，始终陪伴范思哲勇往直前的是，希腊神话中的蛇发女妖美杜莎，它代表了致命的吸引力，它的美妙迷惑人心，使见到他的人即刻石化。范思哲一生都在追求这种美德威慑力，以至于他总是蕴藏着嫉妒的完美，以濒临毁灭的强烈的张力。妖艳或性感，或高贵端庄，犹如一股来势凶猛的飓风，席卷和摇撼了时装世界的旧秩序。

任何品牌的诞生与发展都不是一帆风顺的，从范思哲数十年的成长，我们有理由相信，虽然存在不足，存在竞争，但是前景是美好的，未来发展是光明的。