普洱茶市场调研报告（）

普洱茶市场调研报告 普洱茶行业状况调查报告目 录 一、行业概况 1、茶产业简介 2、普洱茶产业概况 二、普洱茶 PEST 分析三、普洱茶五力模型分析 四、普洱茶产业的 SWOT 战略分析五、普洱茶行业品牌现状分析 六、普洱茶行业发展的战略选择 1、行业发展中存在的问题 2、行业发展的战略选择一、行业概况（一）、茶产业简介 茶是世界卫生组织推荐的六大保健食品之首，据预测，茶 将成为 21 世纪世界 “第一大饮料 ”。“开门七件事：柴米油盐酱醋茶 ”。茶叶是人类物质生活的必须消费品，品茶又是人 类精神生活的一部分。

随着消费水平的提高，茶文化的传播，茶叶消费逐步理性化，从过去重 “外形 ”到现在重 “香气、滋 1

味”，优质的品牌茶将成为消费主流。茶业将是 21 世纪最有发展前途的产业之一，被称为永不衰败的朝阳产业。

目前，全球茶叶年产量为 300 多万吨，人均年消费茶叶 0.5 公斤。在 20 世纪初，世界平均每人每年仅消费茶叶 190 克，1950 年只是人均消费 210 克，50 年只增加 20 克。1950 年以 后，茶叶消费量增长加快，1999 年全世界每人平均消费茶叶 475 克，50 年增加了 265 克。由于茶有解渴提神，帮助消化、敌烟解酒、杀菌消炎以及预民禹齿、败血症和减轻核轴射、增加血管弹性等作用，茶叶的消费量将会继续增加。

世界茶叶消费正在向方便化和产品多样化发展。近20 年，袋泡茶在欧美国家由占 2% 上升到占 60--70%，香味茶在德 国销量达 4--5 万吨，美国销售量在香味茶占 30%，有机茶、速溶茶占总销量不大，但发展速度很快，1992 年美国销售药茶 1.16 亿美元，1999 年增加到 2.48 亿美元，茶饮料在日本、美国、西欧、中国台湾发展迅速。

另外，“环境型茶业 ”、“生态型茶业 ”也成为未来发展趋势。

中国是茶的故乡。中国人最早发现和利用茶叶，并把这一 健康饮料推广到全世界。

200 年前，我国茶叶产量、出口量 占世界第一。

100 多年以前，我国茶叶还称霸世界，1896 年 前，中国茶叶出口量占世界市场的 9 既。茶叶，被国人誉为“国饮 ”。我国茶区分布广泛，种类之多、饮茶之盛、茶艺之精，堪称世界之最。随着人类文明的进步、生活水平的提高 2

和科学技术的发展，茶已被世界人民作为保健康乐、社会联谊、净化心灵、传播文化的纽带。

我国茶产业发展空间巨大。根据有关资料显示，人平均正常年消费茶叶量为 3.3 公斤，目前我国为 0.33 公斤，销量潜力为 10 倍，总体可达 180 亿元规模 :出口现有市场规模为 30 亿元，销量潜力可增长 5 倍。从长远来看，假设消费量的潜力挖掘一半，消 费档次提高一倍，则中国茶叶的内销外销市场总规模为 : 【(180 亿元 *10*1/2)+(30 亿元 *5*1/2)」*2=2000 亿元。这是一个十分诱人的巨大的市场。

中国茶产业的现状是 “硬件有余，软件不足 ”。硬件指茶园、茶厂，软件指经营管理.茶园 110 万公顷，茶厂曾有 67000 多家，经营单位不计其数。但出口量为全球第三，出口值为第 四，单产为全球平均的一半，主要是观念落后、管理落后所 致。我国茶业由于体制不顺、机制不活、效益不高、国有资 本过多且亏损面大、改革滞后，产销形势严峻。

茶叶要振兴，市场当先行.当代中国，最缺乏的是市场营销，最需要的也是市场营销。

据调查，我国目前有 69% 的企业不知如何制定市场营销总体战略，65% 的企业不懂如何制定营销政策，71% 的企业不懂如何着手构建销售渠道和网络，61% 的企业不知如何营销管理。只要能够认识并遵循茶叶的基本规律，制定 符合实际的市场谋略方法，中国茶叶一定能够重现辉煌。

（二）、普洱茶产业概况 1、普洱茶的渊源 普洱茶，产于茶树的原生地，神秘而瑰丽的云南。普洱茶的历史是神秘的，她的起源没有文字记载，她的原产地有很大的争议，她的工艺随时代而变化，她的传播又有说不尽的故事。在普洱茶的故乡，有神农氏开山种茶的传说，也有诸 葛亮 “武侯遗种 ”的记载，更有茶的始祖岩冷，留下 “给你们牛马，怕遇病而亡;给你们金银财宝，也怕你们花光;就给你们这些茶树，才会让子孙后代取不尽用不完 ”这样的千古绝 唱。普洱茶的形成，最初并不是有意为之，而是特定的地理、气候原因和特定的运输方式形成的。对普洱茶的研究表明.，如果没有云南特有的地理气候，独特的大叶茶种以及举世闻名的 “茶马古道 ”，就不会有闻名遐迩的普洱茶。到了清代，普洱茶进入全盛时期.普洱茶的产区从当时普洱的管辖区辐 射开来，包括了今天思茅、西双版纳、临沧、红河、大理、保山等地区。到了清朝后期，除销往内地外，普洱茶开始大 量出口泰国、缅甸、印度，并通过印度的加尔各答转销到世 界各地，声名远播。进入 20 世纪 30 年代，交通改善，市场活跃，普洱茶开始出现人工陈化工艺，促进了普洱茶的多样 化发展。

这个时期可以说是现代普洱茶和古普洱茶的一个分水岭。尽管如此，普洱茶还是湮没在历史的长河里黯然发光。20 世纪 90 年代以前很长的二段时间内，由于红茶和绿茶的 4

高速发展，普洱茶只能以劣等茶的角色游离于茶叶市场，只有服务低端市场的茶叶小店，会陈列一些普洱茶，售卖给低收入的饮茶人。直到 1993 年台湾的邓时 海先生在所著《普洱茶》里提出了 “普洱茶越陈越香 ”的概念后，人们才开始 广泛重视普洱茶的 “品饮 ”和“收藏 ”功能。正是普洱茶的 “品饮 ”和“收藏 ”功能，近年来在台湾、韩国、港澳和大陆沿海掀起了普洱茶热，几年以后，产茶地云南也 开始流行。

2、普洱茶的地位 普洱茶受到众多消费者的青睐并不是因为普洱茶的老、旧、陈，也不是包装和商标优于其它茶饮，或者是加工厂家有影 响力，而是普洱茶本身富含特殊的功效成分，并具有独特的 色、香、味.研究表明，茶汤的香气和味感在很大程度上取决于所含的成分。如绿茶的青涩和收敛是茶多酚的作用，而鲜 爽是氨基酸的贡献;而红茶却是以鲜叶的成分为基础，加进了发酵酶的作用；普洱茶除了鲜叶成份、发酵作用，其 “握堆 ” 工序引种了更多的有益菌，使原来的成分发生的巨大的变 异，这种变化是前两类茶品中没有的.普洱茶条茶汤褐红，汤色清亮，滋味醇厚，并具独特陈香。尽管有专家提议把普洱 茶单独归一类茶，但现在主要还是把其归为黑茶类。就像黑茶类中的湖南黑毛茶、广西六堡茶等，普洱茶要饮陈茶。但 和其他黑茶相比，普洱茶更具有 “越陈越香 ”的特点。普洱茶 5的价值不仅表现在它具有陈香、润口的特点，还因为其有多 种对健康有益的功效。普洱茶属于发酵食品，不仅富含微量 元素，还有大量有益菌。经医学临床实验证明，普洱茶具有 降低血脂、减肥、抑菌、助消化、暖胃、生津、止渴、醒酒、解毒等多种功效。

海外侨泡中生活富裕的阶层一直将普洱茶 当作养生饮品；喜饮普洱茶的藏族牧民更有 “可三日无粮，不可一日无茶 ”的俗谚，可见其对降血脂的功效。今天，在 普洱茶发烧友中，己经把普洱茶视为 “有生命的古董 ”，普洱茶的保健功能更是受到追捧，品饮普洱茶正在成为上流社会 的一种经久不衰的时尚.可以说，普洱茶正在从简单的种植加 工业转变为集考古、旅游、收藏、保健、茶艺多功能的茶文 化产业。

3、普洱茶市场分析 曾几何时，我国普洱茶一直只能以劣等茶的身份游离于低 端茶市场之间，得不到很好的发展.但是在最近几年，随着普洱茶的优良特性、云南省政府的重视和茶叶界人士的大力推 广，其在全国范围内发展相当迅速，比如，仅 2003 年至 2004 年的一年间，我国普洱茶销量就增加了 30% 左右。篇二：中国普洱茶市场前景调查分析报告 千讯（北京）信息咨询有限公司 中国普洱茶市场前景调查分析报告千讯（北京）信息咨询有限公司 6

行业研究报告的定义 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市 场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然 于胸。

行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发 展趋势决定了企业的成长空间； 企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 7

预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 中国普洱茶市场前景调查分析报告 【报告类型】多用户、行业 /市场研究报告 【交付时间】 3-8 个工作日，特殊要求另行约定 【报告定价】专业版：

5600 元（共 13 章）资深版：

6800 元（共 18 章）【报告格式】 PDF 版＋ WORD 版＋纸介版（限一份）【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务 【数据来源与研究方法】 ·对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料； ·对普洱茶产品长期监测采集的数据资料； ·普洱茶产品相关的行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料； ·普洱茶行业公开信息； ·普洱茶业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息； ·各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的 8

文献资料； ·行业资深专家公开发表的观点； ·对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势； ·通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。

报告简介 主要内容：普洱茶行业主要经济特性、行业生产 分析（产能、产量、供需）、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、产品价格分析、竞争 分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重 点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、行业风险分析、市场前景预测及机会分析、以及相关的策略和建议。本报告分专业版（十三章）和资深版（十八章）两个版本，报告有助于企业主或企业高 层管理人员准确掌握普洱茶市场的统计数据、分析数据、发展状况、竞争对手情报和市场发展前景，是企业投资普洱茶产品、代理普洱茶产品、或对现有普洱茶产品进行市场研究时的重要参考依据。以下是报告的详细目录：

【温馨提示】以下为报告部分内容，如需了解更多报告信息，可访问报告原文地址：

/products/33/4022377.html 中国普洱茶市场前景调查分析报告（资深版）研究背景 研究方法 普洱茶的界定及分类 第一章 行业发展概述—、国内外普洱茶行业发展概况 1.全球普洱茶行业发展概况 2.中国普洱茶行业发展历程与现状二、产业链及传导机制 三、普洱茶行业在国民经济中的地位 四、普洱茶行业所处生命周期第二章 普洱茶行业发展环境一、宏观经济环境 二、国际贸易环境三、宏观政策环境四、产业政策环境 五、工艺技术现状及发展趋势第三章 市场需求分析 一、市场需求现状 篇三：普洱茶市场前景调查报告普洱茶市场前景调查报告 10

前言 茶为国饮，中国是茶的故乡作为普洱茶的原产地，云南有 着得天独厚的资源优势。普洱茶具有多种功效，一直被誉为 一种治补兼备的良药，是中国茶类中具有浓厚特色的茶叶品种，近几年，普洱茶普遍受到各地各阶层的关注与厚爱，普 洱茶是采用云南特有的大叶种茶树为原料，经过特殊的发酵工艺而制成的一种茶类。它有口感回甘醇厚的茶品特点，并 具有多种保健功效。

现代医学对茶的功效研究已有近20 项，其中普洱茶的暖胃、减肥、降脂、防止动脉硬化、防止冠心病、降血压、抗衰老、抗癌、降血糖尤为突出，普洱茶原产于云南，但喝普洱茶的风气和普洱茶的各种品饮方法、及相 关历史和文化的研究则是从香港转至台湾，然后再由台湾传播到中国大陆。

普洱茶从一开始就一直在茶业界演泽着新奇绚丽多彩的故事神话，从 70 年代刚刚开在港澳台崭露头角，到后来风靡南洋；进入 80 年代后，随着与大陆交流越来越频繁，普洱茶渐渐在广东云南流传开来，普洱茶转变为一种 文化现象，从而开始推崇老茶； 90 年代后普洱茶有了先前的基础，开始拙壮成长。

2000 年以后普洱茶开始被妖魔化的炒作，先后在广州、云南形成规模，使普洱茶由原先的品饮上 演收藏投资普洱茶就是在投资未来，普洱茶养生之道一夜之间变成炒作收藏，欢喜的是市场前景依旧广阔，令人担心的 是普洱茶这样疯狂的炒作会不会产生崩盘。

经过一番炒作以 11

后,随之而来的是大量资金的投入，云南当地建立起大量中小型茶厂与私家作坊，旧有的红绿茶茶厂、产地相继改产，思 茅、版纳等地开始大规模的推广茶叶种植，生产呈现无序状 态，品质也参差不齐，2005 年广州市场发生动荡，引发了云南茶叶生产的初步洗牌。

一、普洱茶市场现状(一)市场概况 20 世纪九十年代末，普洱茶开始在中国大陆萌芽，普洱茶主要以纪念茶和工艺茶为主，普洱茶的消费主要集中在上流社会、政界、商界和文化界当中，此时的普洱茶主要是以礼 品的形式在这些人群当中流通。此时为普洱茶消费的萌芽 期。

2000 年至 2001 年，随着普洱茶的慢慢普及开来，云南的普洱茶生产企业开始迅速进入市场，由于大部分厂家采用的茶青都是台地茶，再加上市场的迅速发展和人们对普洱茶 的认识还不够，这一时期的普洱茶消费主要集中在普洱生 茶。

2001-2002 年，随着台湾、香港等地茶商陆续进驻中国最大的茶叶市场——广州芳村南方茶叶市场，由于这些茶商较早的接触普洱茶，经过他们的宣传和普及，喝普洱老茶慢慢成为消费主流，“喝熟茶、藏生茶、品老茶 ”的风气一时在消费者中流传。并且 此时的普洱茶文化研究和推广宣传也逐渐展开。

2003 年至 今，是普洱茶迅速发展时期，云南的普洱茶生产企业和全国 12

各地的普洱茶销售企业数量急剧增加，普洱茶市场也进入一个竞争极其激烈的混乱时代。

收藏市场、拍卖市场迅速扩张，普通消费者在消费市场、礼品市场的份额逐步增大。进入一 个以品牌为导向的普洱茶竞争时代，这也是普洱茶市场未来的发展趋势。

据云南省农业厅介绍，云南省普洱茶产量快速增长。

2006 年云南全省普洱茶产量达 8 万吨左右 ,比 2005 年增长 54%，2007 年产量预测可达 13 万吨。

(二)品牌化趋势较明显 普洱茶品牌较为知名的有：吉幸、大益、六大茶山、龙生、老同志、松鹤、普秀、帕卡、云茶、王霞、龙圆号、凤牌等 多种品牌，其他小的品牌更是不计其数 , 生产厂家过多，品牌过杂，但品牌化之势已经是势不可挡了。这些品牌在成长 过程可谓是用心良苦，以大益牌为例，一开始就做好企业基 础，为茶文化宣传做一翻强势准备，紧接着下来的是 “滇普大益天下，马帮西藏行 ”大型茶文化活动，2006 年 3 月北京 大益国际茶文化中心成立，2006 年 5 月勐海茶厂参与中央电视台《我的长征》大型电视行动，并筹集千万元成立 “我的长征红色大益爱心基金 ”，把千万大益爱心送到长征沿途的 贫困地区，通过丰富的文化活动来提高社会知明度，回报社 会，增加品牌的含金量，树立良好的社会形象，使品牌渗透到人们的生活中去。

(三)普洱茶文化波涛迭起 1993 年 4 月 4 日至 4 月 10 日，思茅市举行了首届中国普洱茶叶节暨中国普洱茶国际学术研讨会和中国古茶树遗产保 护研讨会，此后，思茅市自 1993 年起，每两年举办一届 “中国普洱茶叶节 ”，至今已经举办了七届。

2002 年 6 月，中国国际茶文化研究会、西双版纳州人民政 府和云南省茶叶协会在西双版纳州景洪市举办了 “2002中国普洱茶国际学术研讨会 ”。

2002 年 11 月，在广州举办的 2002 广州茶博览交易会第二届（秋季）优质茶评比大赛中，云南古普洱茶公司的宫廷普 洱茶荣获 “普洱茶王 ”称号，在茶王拍卖会上，100 克普洱茶 王第一次拍得 16 万元的天价。

2003 年初，云南省质量技术监督局颁布了云南省地方标准DB53/T103-2003 《普洱茶》，使云南普洱茶第一次有了云南自己的标准。

2004 年 11 月在昆明举行了 “云南普洱茶国际研讨会 ”。

2005 年 3 月 27 日~30 日，在西双版纳州中科院西双版纳热带植物园举行了 “纪念孔明兴茶 1780 周年暨中国云南普洱茶古茶山国际学术研讨会 ”，推动了普洱茶文化活动的开展。

2005 年 5 月 1 日开始的 “马帮茶道 ·瑞贡京城 ”活动，以 120 匹马，经过半年的长途跋涉，于 10 月 9 日到达北京，打破了茶马古道半个多世纪的沉寂，把普洱茶文化活动推向了一 14

个新的高潮。

2005 年 11 月 10 日，“滇普大益天下，马帮西藏行 ”活动在 西双版纳州勐海县拉开帷幕。这只有 99 匹马组成的马帮，共有 13 名女子马锅头，他们将赶着驮运普洱茶的 99 匹马，沿滇藏茶马古道挺进西藏。

2006 年 4 月 16 日，西双版纳州政府组织的马帮贡茶万里行 活动从勐腊县易武出发，99 匹马将经东南沿海地区上北京。2007 年 4 月 8 日至 4 月 10 日在思茅市翠云区举办第八届中国普洱茶节 ·第二届全球普洱茶嘉年华会 ·第二届云南省普洱茶交易会。

2007 年 9 月下旬，中国首届普洱茶博览会将在昆明召开。这一波逐一波、一浪追一浪的普洱茶文化热的兴起，使普 洱茶热在全国迅速升温。

(四)市场比较混乱 1．普洱茶定义认识不一 当前，对 “什么是普洱茶 ”在认识上分歧很大，一部分人认 为普洱县产的茶都是普洱茶，另一部分人认为，云南普洱茶种生产的茶，都是普洱茶。其中主要的分歧是两个，一部分人认为只有熟普洱茶，才是普洱茶，晒青茶及自然陈化的普洱茶都不能叫普洱茶；而另一部分人认为，生普洱和熟普洱都是普洱茶。这种认识上的不统一，已引起了普洱生产、销售和管理、制定标准上的混乱。

2.普洱茶市场较为混乱 目前，云南、广东、广西、北京、天津、上海、河南等省市，都有普洱茶交易市场，进入市场的商家各种各样，有些经过专业知识的培训，有些没有经过培训。进货的渠道也不一，不能如实地向消费者介绍和推荐普洱茶，通过恶意的炒作普洱茶越陈越香就越好，对普洱茶的年份作夸张宣传，假冒伪劣普洱茶充斥市场。

3.普洱茶宣传过于随意 过去，在普洱茶宣传上过于随意，负面宣传较多，甚至把普洱茶宣传为 “妖 魔化的普洱茶 ”，使消费者对消费普洱茶产生了 “恐惧症 ”，对普洱茶销售曾一度造成不良后果 二、普洱茶市场前景分析(一)消费市场依旧在膨胀 随着人们生活水平的提高，茶在开门七件事中的 “排位 ”不断得到提升，越来越多的人认识到茶的保健作用，开始加入 到饮茶者队伍中。茶叶消费也给产茶区带来了真金白银。作 为茶生产大国，我国近几年茶消费量增长迅速，在茶的消费 结构上也日益多元化。

茶产业被称为２１世纪最有发展前途的产业之一，茶叶消费市场蕴涵着无限商机，对刚刚出鞘十 来年的普洱茶来说，跟其茶类市场一样处在蓬勃的发展中，使这个产业吸引了大量的资金、人才参与竞争，带动整个市 16

场的发展，使普洱茶产量在短时间内快速增长，尽管有一些 专家认为普洱茶炒作成分多，价格已被拉得很高，但 “普洱茶热 ”还在升温，从最初的台湾、香港，到广东、北京、上 海等经济发达地区，再到西安、成都等知名文化都市，已呈全国蔓延之势。

(二)打造品牌势不可挡 普洱茶品牌就现在还没有一个真正做到了品牌带动企业发 展的模式，虽然有的企业做了很多的基础工作，营销意识也逐步的提高和形成，但因为人才和企业本身对发展的意识不同，当前没有做好，也没有一家真正做到了品牌引领企业的 发展。就此可见，未来的 3—5 年将是普洱茶产业将步入全 面竞争最激烈的 3 年。普洱茶将进入品牌化、产业化时期，将从一个无序期到有序期全面竞争阶段。

竞争的焦点将最终凝聚在产品优势、品牌理念、企业服务、营销模式等几个环 节上。因此在当今茶业市场成长迅速、发展空间巨大、行业营销水平相当低，谁能率先打造高品质、多元化的产品，并构建先进的营销体系与模式，必将为占领行业制高点、促进品牌发展、做龙头企业打下极其坚实的基础。

(三)多方位传递普洱茶信息1．从普洱茶的历史和文化，一谈普洱茶的历史，很多人就翻历史、找资料。中国有三 条丝绸之路，一是陆上的丝绸之路，从唐代西安到欧洲；二 17

是海上丝绸之路，明朝郑和下西洋所走的航路；三是茶马古道，由云南边界将茶运送到越南、缅甸、泰国等地。而茶马古道是普洱茶起源的历史，在这条道路演泽许许多多的故 事，让人一接触普洱茶就必先去了解它的历史底蕴才能开始去品味它，正是因为普洱茶有着如此丰富的 历史沉淀，一夜间茶马古道几乎成了普洱茶的代名词，使喜 爱和饮用普洱茶的人数急剧上升，预计，这种势头在近几年内将有增无减。

普洱茶有文化，也需要文化，例如 “马帮茶道 瑞贡京城 ”万里行活动把马帮驮普洱茶的文化与普洱茶的宣传结合起来，让普洱茶的形象在全国各地树立起来，确实为普洱茶的普及 作 出 了重 要 贡献。

这是 一 个运 用 50px” width=“450px” alt= “ 普洱茶市场调研报告 ” title=普洱“茶市场调研报告 ” /> 普洱茶文化很成功的例子。普洱茶文化点很多，可以建造很 多平台出来去让消费者感受。通过这些文化活动，使普洱茶营造了一个 “市场文化 ”或者 “商业文化 ”。2．保健功能 从保健功能到养颜美容等都向市场传递开来，同时专家学 者著书宣传，来宣扬普洱茶的各种独特之处，而随经济的不断发展，生活水平也相应的得以提高，未来人们在将不在只追求物质上的享受，而会更加注重精神上的享受，被普洱茶爱好者追求为中华神饮的普洱茶将会博得更多的追随者。

3．举办展会、学术研讨会以及优质茶评比大赛 年复一年的举办普洱茶展会，普洱茶国际学术研讨会，茶叶评比大赛，有效借助专家、学者还有爱好者的宣传，来提高普洱大众心目中的可靠性和品味性，具有名星效应，同时通过举办国际学术研讨会来 三、结语(一)普洱茶具有恒久的传统魅力和旺盛的生命力，来自于 三个方面：

一历史，历史赋予普洱茶更多的神韵，品味生活，使生活富有更多的乐趣；二是文化，文化热波涛迭起使普洱 茶文化渗透到生活的方面 ,将成为一种生活时尚； 三是保健功能随着生活水平的提高，追求和谐、健康的生活已是大势所 趋；四具有独特的品味，尤其是陈香韵，存放适当可增质（值），这是其它茶难以比拟的。

(二)尽管普洱茶炒作很利害，但相对绿茶、乌龙茶等茶类其市场占有率还不高，产量也较少，需求和产量将继续扬升，未来市场空间依旧很大，而普洱茶的炒作本身也是一种宣传方式，会带动更多的人来参与了解、消费、投资收藏。

(三)经过一番的大浪淘沙后，必将给普洱茶带来重新洗牌（这个过程大约要五年），市场整体将过渡到理性状态，可以预言品牌才是将来。

(四)普洱茶很能抓住人们 “回归自然，崇尚绿色 ”的饮食时尚心理，普洱茶是 “可饮用的古董 ”、“不需注明保质期的、收 19

藏得法又可增值的商品茶 ”，更引人注目。生产高品质、多元化的产品，给产品加入更多的时尚元素将博得年轻一族的青睐。

普洱茶广告语

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