关于农业品牌建设发展的调研报告

作者：心花怒放94938 | 发布时间：2023-07-05 14:13:51 收藏本文下载本文

关于农业品牌建设发展的调研报告

农业品牌化是现代农业的重要标志，农产品商标品牌建设是现代农业建设的一项重要内容。近年来，xx市把“质量兴农、品牌强农”战略作为全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化建设的重要抓手，塑造具有较高知名度和影响力的农产品品牌形象，促进农业资源优势有效转化为经济优势，不断提升农产品市场竞争力。在农产品商标品牌建设中，市市场监管局等有关部门立足职能，进一步增强责任感、使命感、紧迫感，全面扶持我市农业经营主体加快商标品牌培育创建，取得了一定成效，但也存在一些问题亟待解决。

一、我市农业品牌建设的现状

（一）政府大力推动，健全品牌培育机制。近年来，xx市委市政府始终坚持以工业理念谋划农业，以产业化思路改造农业，积极实施品牌战略，先后出台一系列推进品牌强市建设的意见。2020年，市政府出台《全面推进乡村振兴促进县域经济高质量发展的实施意见》，提出要强化农业品牌创建，支持农民专业合作社开展无公害农产品、绿色农产品、有机农产品以及地理标志农产品“三品一标”认证；坚持地域品牌、企业品牌、产品品牌“三位一体”创建农业品牌，提升农副产品市场竞争力。在资金奖励上加大扶持力度，市政府先后出台文件制订奖励政策，对获得驰名商标、地理标志证明商标的企业分别给予25万元、10万元奖励，对全市企业争创名优品牌起到了积极作用。自2020年至今，共有x家企业受到了政府奖励。

（二）部门全面指导，涉农商标迅速发展。市市场监管局、农业农村局联合制订《关于农产品品牌建设的通知》，从农产品品牌建设的重大意义和工作目标、工作任务、工作要求方面全面部署，促进农产品企业争创品牌。在具体工作措施方面，一是制定品牌发展规划。确定实施品牌培育的农业“三品”范围，对全市农业“三品”商标注册和驰名商标创建情况进行全面摸底，建立农产品品牌培育库，将商标发展、名标培育的各项指标在一定时限内目标化、具体化。二是加强名标梯队建设。本着“发展一批、培育一批、储备一批”名标创建思路，按照“分类指导、重点突破、梯次培育、整体推进”的思路加快名标的培育。各市场监管所主动联系农业部门广泛开展商标注册建议书、商标管理提示书、商标运用指导书、商标保护警示书“四书”进企业、进乡村、进园区活动。目前全市农产品注册商标达到x个，其中地理标志证明商标x件，无公害农产品x件。

（三）企业自主创建，品牌意识不断增强。龙头企业、农民专业合作组织是高端特色名牌农业经营的主体和核心,品牌的发展，离不开产业化经营的发展状大，xx市农业龙头企业根据高端特色名牌农业的发展重点，依托产业化经营，大力推行“公司+基地+农户”、“专业市场+农户”、“专业合作社+农户”等模式，把农业品牌建设与开发特色农产品紧密结合起来，以新产品创建新品牌，以名优名牌带动特色农产品提档升级，企业培育、发展、保护品牌越来越强。目前，全市规模以上农业产业化龙头企业涉及粮、油、棉、蔬菜、水产品等10多类、100多个品种，先后开发了藕带、稻米、烘干鱼，蛋品、水产品等深加工产品，其中“xx”皮咸蛋、“xx”皮咸蛋、“xx”面粉、“xx”大米等x件涉农商标被确定为农产品品牌创建重点商标。

（四）围绕特色资源，地方品牌彰显特色。xx市素以“鱼米之乡”著称，是全国重要的商品粮、棉、油、猪、鱼、蛋生产基地，也是全国淡水养殖大市、中国特色农业百强示范基地。xx市被誉为“中国黄鳝之都”，黄鳝养殖技术成熟、养殖规范标准完善。xx镇是远近闻名的养鳖大镇，该镇采用“鱼鳖混养”的特色养殖模式，被全国工商联授予了“全国养鳖第一镇”称号，还获得国家“无公害农产品”产地认证，后成功申请注册了“xx”商标；xx市xx渔场在水产品类注册了“xx”商标。近几年xx的小龙虾呈现井喷之势，不少养殖户充分利用外滩的水资源，将荒芜的湖田开发成小龙虾养殖基地，养殖面积达十几万亩，xx生态农业发展公司采用先进的海水产品淡水养殖技术，推动水产养殖提效增值，该公司下属的农民专业合作社已向国家商标局申报2份注册商标，目前正在受理中。截止2022年12月，xx市农产品商标中，水产商标x个，蔬菜商标x个，粮油商标x个。

二、农业品牌创建工作中存在的不足

（一）认识不到位，品牌观念不强。多数农业经营主体传统农业生产意识还占较大比重，仅在农产品的种、产、销方面投入较多，只重视产品的质量和市场的开拓，而忽视品牌形象塑造和优势培育，既缺乏必要的投入力度，又缺乏应有的宣传打造，致使品牌知名度和认知度低，无法发挥品牌附加值及增值效应。有的企业最初是看重政府对注册商标的资金奖励而积极申请注册，后因政府对202x年之后被认定为驰名商标、地理标志证明商标的企业奖励落实不到位而放弃；有的企业创业开始，就没有考虑实施品牌战略，只顾及企业的眼前利益，没有长远考虑把企业做大做强；有的农业经营主体即使获得了注册商标而不知道如何经营使用，最后导致辛苦注册的商标荒废；特别是一些农民自己创造的具有地域特征的特色农产品，因其在当地的名声叫得响，市场占有率高而认为是否有商标无关紧要，有种小富即安的思想，不懂得将这些宝贵的特色资源做成品牌，创造更大的经济效益。

（二）商标数量多，精品名牌少。我市作为农业大市，物产富饶，农产品资源丰富，截止2022年底，全市共有各类农业经营主体xx户，农业品牌有x个，占全市注册商标的10%，省级名牌产品有 x个，国家级名牌产品还是空白。全市无公害农产品仅x件、绿色食品仅x件，虽然有xx香米、xx咸蛋、xx豆豉等一定知名度的农产品商标，但是缺少像xx菜苔、xx豆瓣、xx柑桔等叫得响的精品品牌，数量多，品牌小、散，影响力不大，加之产业链条较短，精细深加工产品缺乏，许多品质优良农产品只能以原料和中间产品形式销售，不仅价格上不去，影响农民增收，也影响了整个产业的长远发展。

（三）推介不到位，品牌效益价值发挥不够。实施商标品牌战略是经济发展规律的内在要求，是企业发展的必由之路，也是区域经济制胜的法宝。2020年我市成功举办了“xx文化节”，对非物质文化遗产“xx”进行全方位宣传，国内知名企业谋求与“xx”注册商标持有人合作，采取“品牌+技术+资金”组合方式，实行“互联网+”的线上线下销售模式，将“xx”品牌推向资本市场。而我市大多企业由于对品牌创建的认识不够，在品牌宣传方面也投入较少，当地政府虽然也曾组织过小规模的农产品交易会，但是没有形成核心宣传力，宣传的力度和广度相对较弱。农产品在外省市场上，即使注册了商标，却因缺乏整套的广告策略和商标品牌战略，品牌效益一直不明显，其应有的价值也未得到真正发挥。

（四）注册商标使用不规范，商标保护意识不强。农产品属于生活必需品，其商品使用属性比较基础，市场需求量大，入市手段简单，价值较低，部分农业企业费尽大量财力物力申请注册了商标品牌，但在实际的生产经营过程中，一些涉农业企业和农户法律意识不强，商标持有人对商标的使用、保护、申请等方面不重视。在商标的使用上较随意，自行改变注册商标图形或文字，或超出了核定使用商品或者服务的范围使用注册商标，或虽已向商标注册机关提出了注册申请，但在未核准注册之前就加注了“注册商标”字样或者注册标记，易使人误认为该商标是注册商标的。有的农产品仅及塑料纺织袋等普遍简便的方式进行包装，外观特征不明显，难免鱼龙混杂，容易被仿冒假冒。个别企业受文化水平影响，或只顾眼前利益，市场竞争的能力不高，行为不规范，有的以次充好，自砸牌子，有的将自有的商标闲置却假冒别人的品牌，严重影响农产品品牌的美誉度，加之市场营销力度不够，致使许多农产品“一流品质，二流包装，三等价格”，缺乏市场竞争力。

三、对农业品牌建设工作的建议

农副产品作为倍受青睐的大众消费品，其品牌的影响力是不容忽视。一旦农产品与商标相结合，其品牌自身的价值转化到产品上，必然会使商品增值、农民增收、农业增效。为了充分发挥我市特有的农业经济优势，推动现代品牌农业在更多层次上快速发展，特建议：大力推行农产品商标品牌战略，完善商标服务体系，强化商标品牌法律保护，着力构建企业主体、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的商标品牌战略社会共治新格局，推动实现农产品向品牌转变。

（一）拓展商标申请渠道，推进商标注册便利化。不断提升商标注册服务水平，拓宽商标申请渠道，在政务中心增设地方商标受理处，负责办理商标审查等业务，为商标事业提供优质的事前准入服务；大力推行商标网上申请，开放商标数据库，逐步扩大网上申请业务范围，申请人可通过互联网或到所在地商标受理处、商标科注册大厅办理。

（二）提高认识，更新观念，不断增强创品牌意识。商标品牌工作作为企业发展的生命线，各部门和企业要加强品牌意识，加大商标品牌建设力度：一是企业要主动创牌，企业是品牌建设的主体，要引导农业经营主体要通过开展学习、培训、研讨、交流等活动，使企业家通晓品牌知识，增强品牌培育能力，引导企业进行科技创新、管理服务创新，加大科技投入和广告投入；二是政府要支持创牌，各级党委政府政府要加强政策激励和规划引导，对具有发展潜力的产品和企业进行重点扶持和保护，在商标注册、名牌培育方面继续予以重奖，要加强组织领导，确保“品牌强农”落到实处，将商标培育、发展纳入各级政府日常工作，建立促进农产品商标品牌发展的考核指标体系，纳入目标考核管理，同考核同奖惩；三是相关职能部门要通过上门宣传、专题座谈、引导培训等各种形式，走访企业、发放宣传资料，大力宣传商标法律法规和商标知识，宣传农业产品创品牌的成功经验，积极鼓励引导农户和农业加工企业注册商标，有针对性地解决农业经营主体遇到的商标问题，增强其利用商标拓展市场经营意识；四是社会要关注创牌，充分发挥报纸、电视、大型路段广告牌等新闻媒体的宣传作用，开辟品牌战略专栏，营造发展农业商标战略的浓厚氛围，充分利用农博会展销会积极开展对外宣传，精心包装现有品牌，增强区域品牌、行业品牌和产品品牌的整体宣传效果，提高企业桃特色农产品的知名度和美誉度。

（三）创新行政指导方式，实施农业精品品牌精准培育。大力实施商标精准培育，从商标申请到商标专用权获得实行全过程服务，广泛开展商标注册建议书、商标管理书、商标运用指导书、商标保护警示书“四书”进企业、进乡村、进园区活动，指导农业“三品”相关的行业协会、技术推广机构、专业合作组织、家庭农场等制定商标注册和培育规划，加大培育力度，扩张商标总量，实施精品农业品牌的培育。一是充分发挥中粮米业、强农水产龙头企业和大型农民专业合作社领军作用，打造一批农业特色精品品牌；二是充分挖掘农村资源，丰富乡村旅游业态和产品，以胡场阿尔迪生态园、京九农庄，心怡农场等休养旅游亮点先进经验，拓展各类乡村旅游精品路线，打造具有文化底蕴、具有特色地域征的“小而美”的农业品牌服务商标；三是以镇为单位，打造一批区域性公用品牌，挖掘整合区域农业资源，加强品牌建设，集聚和延伸核心优势，提升品牌影响力。积极开展“一村一标”和“一村一牌”活动，通过制定目标规划，拟定具体落实措施，建立目标考核机制，力争3-5年时间，使全市每个自然村拥有至少1件农产品商标，使每个行政乡镇都有一块叫得响的农产品金字招牌，加快“xx”对虾、“xx”菊花、“xx”毛豆、“xx”水产”“xx”西兰花、“xx”豆豉等农产品申请商品商标注册。对已经注册成功的xx、xx等x件地理标志证明商标，按照“重点培育、延伸产业、辐射带动”的思路，提高农产品附加值、促进农民增收、农业增效、促进特色产业和区域经济发展。形成以地理标志为纽带的“公司（涉农组织）+ 地理标志+ 农户+ 基地”的产业模式，提高农民进入市场的组织化程度，提高农产品市场化组织能力，带动农业产业的发展。

（四）发挥特色优势，打造富硒农产品品牌集群。以打造“xx富硒粮仓”和“富硒农都”为总目标，以两带两圈为重点，围绕富硒粮、富硒油、富硒藕，树立“生态、富硒”的发展理念，着力打造“富硒农都”名片，指导帮助硒产业企业整合商标，鼓励富硒产业开发企业、合作组织、家庭农场和种植大户积极开展品牌创建活动，帮助经营者完善商标管理制度，增强利用商标进行自我保护的能力。充分发挥市场监管职能，在硒产品加工、销售企业、大型连锁超市和农户之间广泛宣传，引导他们走“农户+企业”、“农户+超市”的订单农业经营模式，大力发展“硒农业”“硒食品”“硒旅游”“硒健康”等新业态，建成一批富硒农业采摘体验基地、富硒功能食品生产基地、富硒农业旅游观光基地和富硒农业健康养生基地，力争注册一批富硒农产品商标、1-2件富硒地理标志证明商标，使xx农产品都能植入“硒”元素，打造富硒特色农产品品牌集群。

（五）规范商标使用行为，增强商标法律意识。使用商标关系到企业的市场营销，规范使用商标标识关系到企业的长远发展，市场监管部门作为商标注册登记和监管的机关，要充分发挥职能作用，指导农产品商标使用人依法规范使用、科学使用商标，增强商标法律意识和自我保护意识，一是要建立规范使用登记档案，将商标规范使用登记档案与辖区注册商标档案相配套，将企业商标规范前后使用的包装、标签实物或者图片登记存档，二是及时指导提示，以建议书、提示书等形式，加强对商标使用人的商标使用情况进行指导，防止滥用、侵权或被他人抢注，及时建议商标注册人对新商标及时申请注册、对已改变且正在使用的文字或图形进行重新注册，增强农产品商标的法律意识和自我保护意识。