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糖酒会心得体会

作者:xiju123 | 发布时间:2021-09-15 06:13:02 收藏本文 下载本文

第1篇:糖酒会实习心得

成都理工大学商学院

实习

学生

学指导

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考核实习报告业名称姓名号老师时间成绩

实习心得

成都的糖酒会,历来都是一个难得的机会——让成都所有营销专业学生了解公司企业营销方式(特别是广告促销、展会装修以及渠道建设)。糖酒会我在河北万果红公司做的兼职。 公司宣传简介:河北行唐红枣酿酒历史源远流长。民间传说远古唐尧时期,出生于行唐的贤士许由具有高湛的农耕技艺和贤明的帝王之能,唐尧访贤要禅让帝位或加封“九州牧”之职,许由不允,拒绝接受隐于箕山(今行唐县内),植桑树枣,教民耕种,并首创以枣酿酒之法,随后数千年间传承至今。“枣木杠”枣酒酿造工艺被评为石家庄市第四届非物质文化遗产。 随着社会的进步,科学发现枣木杠酒甲醇含量远超国家标准,人饮后会头疼,严重的还会导致失明甚至危及生命。针对这一制约枣酒业发展的瓶颈,万果红酒业董事长张金魁先生组织酿酒专家,在传承酿造古法的基础上创新建立一套独特的红枣酿酒生产工艺,成功的解决了酒中甲醇含量问题,使这一起源于远古唐尧时期的红枣古酒种萌发新枝。此工艺获得了国家发明专利(专利号2011103451841)。 万果红牌系列枣酒100﹪红枣发酵酿造、洞藏储放;无勾调,原浆,原味,原生态;清澈透明,绵甜爽柔醇又香;饮后不头疼、不口渴、不体燥、不伤胃、醒酒快,引领白酒新风尚。 以枣酿酒,省粮节地。对粮食酿酒的传统无疑是一场革命,将会开启中国白酒新时代。对地少人多的中国,更具非比寻常的意义。

公司坚持"品质至上、信誉第一"的原则, 秉承"利如浮云、好酒为根"的理念,以"做世界最好的红枣原浆酒,让人类更加健康"作为企业经营使命,以鲜明的创新精神和极富前瞻性的企业文化,坚定的信念与稳健步伐,致力于打造中国第一纯正红枣白酒品牌。

这里我就从这家公司做的最好的方面来谈谈这几天的糖酒会兼职心得。

一、公司企业广告促销方式的多样化:

我所去实习的单位是“河北万果红”,主要经营的是以红枣酿成的白酒。展区位于索菲特大酒店的714号房间,我们公司选用的广告促销方式是礼仪和举牌还有发传单,我也是公司的宣传人员之一,我的任务是礼仪和发传单。公司的宣传特点有:1)挑选的都是身高在160cm以上的漂亮女生,便于消费者一眼就看见我们公司的名称。2)广告牌的设计显眼,采用红色和白色的搭配,让消费者一眼就看到我们品牌的名称,留下深刻的印象。3)广告宣传的范围广,我们礼仪的4个女生主要站在索菲特大酒店和附近的锦江宾馆和岷山饭店,还有4个男生,在这周围举牌子,发传单。

二、展会装修

我们在电梯入口处粘贴了巨大的产品广告,来往的人都可以看得到。在房间内,尽可能的多放了各种各样的产品,是人觉得充实又不挤。

三、渠道的建设

我很荣幸的能在我们公司里面做促销和礼仪的工作,另外还要感谢公司的颜姐告诉我很多关于渠道建设的相关知识。我们公司主要采取的是1)多渠道的销售,强调渠道的广泛性。2)强化终端渠道建设,加强对经销商产品信息的介绍以及一些政策的扶植。

在实习期间,我利用休息的时间,进会场参观了一下。了解了一些企业在糖酒会綦江的营销方式。我发现大多数企业仍然跟我们一样采用的是传统的宣传方式。比如说,发单,举牌,还有扮演卡通人物等等。淡水在一定程度上还是达到了效果。虽说效果不是很明显,但是还是能够起到影响消费者的作用。这对于自己以后在从事营销行业来说有很大的帮助,有时候我们不能一味的追求创新而摒弃一些传统的营销模式。其次,糖酒会对于生产企业建立健全自身的营销体系,销售产品,购买原料及设备等具有事半功倍的良好作用,糖酒会对于中国的食品经销商来说,更是选择好产品,结识优质生产企业的良机。糖酒会富集信息、促进沟通作用十分明显,短短几天,对于了解行情、认识市场、把握方向有十分显著的成效。糖酒

会也对承办地的招商引资、食品行业和服务行业的发展、城市的管理和建设、地方财政收入等方面起到极大的推动作用。因此,争办全国糖酒会的城市越来越多,竞争也越来越激烈。此外,糖酒会的交易活动将直接影响到广大人民群众的日常生活,食品工业是我国的一大支柱产业,糖酒会的成效不仅影响商贸业而且也影响着数量庞大的食品加工业继而影响第一产业。糖酒会以前主要是国有企业和集体企业参会,近几年来,已经形成多种经济成分竞相参会的格局,特别是境外客逐渐增多,全国糖酒商品交易会已显露出国际食品博览会的雏形。每天几个小时的工作,让我学习到了很多有关酒的知识,我相信不管我以后是否会从事相关行业,对于以后喝酒或是买酒都有很大的帮助。而且自己也是第一次接触到这样的营销方式,虽然说没有又起到立竿见影的效果,不过对于这几年酒业不景气的现象,这样大海捞针式的营销方式,在一定程度上还是有效果的。

针对本次糖酒会,个人还是觉得有很多的不足之处:

1、无论是酒店还是街道上的秩序都比较差,虽然有城管执法,但是效果甚微。

2、糖酒会期间酒店清洁较差,太多的传单散落在地上,尽管保洁人员一次次的清理,还是给人很脏乱的感觉,面对这样的情况,酒店应该增设保洁人员,不间断清扫,以期给人舒适的环境享受。很多发单的人目标客户不够明显,没有认识到工作的重要性,随意发单,只想完成任务。不但没有起到宣传的效果,还是一种资源的浪费。

这次糖酒会让我学到了很多学校学不到的知识,这两周的实习对我们来说太重要了。以后我们会多了解有关这些方面的营销知识,为以后走进社会做准备。

在糖酒会的实习结束后,我们还有幸到上海大众4s店参观了。

在这里,我们了解了关于车,关于大众这个品牌的知识,对它产生了浓厚的兴趣,并且4s店里的销售氛围也让我们觉得格外特别,对于销售这一块感触良多,开始深深的意识到营销的重要性。

日志

2014/3/24

今天是兼职的第一天,跟老板约好了8点半在索菲特大酒店集合。从学校出发,乘坐8路公交,上车的几乎都是熟悉的面孔,车子一路上都属于爆满的状态,大家都对即将参加的活动充满激情。

到达索菲特大酒店后,我们就开始了忙碌的工作:站着发传单。虽然说是礼仪的人工作,但是我们却不光是站着而已,我们兼职的是多重工作。非常累,一会儿就腰酸背痛了,不过老板没来监视我们,这点倒是挺欣慰的。我们就冲着老板这么直爽,发单子更加卖力了。中午吃了午饭,不到一点就被老板叫下去了,很伤心啊,周围一起的都没下来,我们就上岗了。 一天的忙碌终于完了,我们都是腰酸背痛。不过,也颇有收获:发单子也是有技巧的。有些人目测是老板级别的,这种人肯定不会接单子,如果确实很感兴趣,他会停下来看看,但是绝不会拿在手上走开,很多美女戴着墨镜很有气场,走过的时候甚至不会低头看看,一阵风就过去了,有些老板会很有礼貌的向你笑笑、点点头,大家就不会再向他发单子了,都笑笑就完美落幕;有些经销商专门拿着口袋,或者手上已经拿着一些单子,这时候你再向他递出单子他就容易接受的多。不得不说,处处是学问啊。

2014/3/25

第二天上班了。早上6点半就起床洗漱、化妆,一气呵成。像所有的上班族一样,早早就出门搭乘公交车,车子和昨日一样爆满,听到车上有人讨论为啥这么多人上车,我们几个但笑不语,热闹的糖酒会怎么会少了我们这样的有志青年呢。

照例是站在客户必经之路,微笑着一边说“红枣白酒,原浆酿造,看一下吧”,一边试图将单子递给每一个人。经过昨天一天的试验,我根据客户走的快慢,将宣传语自我提炼了几个等级:“您好,红枣白酒”,这是针对走的最快的人说的,四个字就体现最重要的内容,如果他感兴趣,就会停下来,甚至走回来看看。今天就有个客户走过了还回来看,让我很有成就感。“红枣白酒,原浆酿造,看一下吧”这是针对步速一般的人说的,这种人数量最多,而且很多时候是大批量出现,这时候就不应只针对某一个人推荐,否则显得很没礼貌,本来有兴趣的人都很可能走掉。最后一种“您好,红枣白酒,原浆酿造,河北的,您看看吧,在714„„”这是针对那种没有具体目的地,几乎每种产品都会看的,慢慢走的客户而言,应该如此对待。如果说的话太少,对方在走到你面前时,你就没话说了,此时大眼瞪小眼,很不礼貌的。

忙碌的一天,在越来越多的人愿意接我的单子种度过。

2014/3/26

已经是第三天上班了。连续几天的辛苦工作,导致睡眠严重不足,一路上都在打瞌睡,不得不承认上班太累了,才仅仅两天我们就受不了了。

在昨天的“技巧”研究下,发出的单子数量明显增加了,虽然很累,但是,一点点的可以坚持下去了。自己的转变看在眼里记在心里,很开心,在这个实习过程中,总算是有了收获。在没人的时候,和周围发单子的美女的关系越来越好了,她们为我的兼职生涯增加了很多快乐,还有个发果汁的还送了我一瓶。我觉得我的交际能力也算有所提高吧!

2014/3/27

今天是第四天上班,本来以为和前几天的工作没啥两样,结果老板说在酒店的工作要结束了,明天就要到会展中心去了,而且准备的单子太多了,有个人偷偷的告诉我,如果单子没发完,他们回去又要挨骂。所以有个大姐就带着我去四处发单子。

这次的任务明显增加了不少。手中口袋里至少10斤的传单,让我走两步就不得不停一下。我跟那位大姐先是去了锦江宾馆,但是那里的保安还有警察却不允许发传单,我都还没开始发就有人来警告我不让我发,而且那里的人更加乱,接单子的人更少。本来这时候的人基本没有心情再一家家的看了,所以很多人都拒绝接单子。后来我跟那位大姐去了附近的居民街道,在路边边走边发。虽然好像不太文明,但是我觉得这至少比直接将那么多的传单直接扔掉好。

最后不得不感叹一句,成都人真好。这么多人都愿意接我的单子,让我很快完成任务! 2014/3/28

这是兼职的第五天,也是去会展的第一天。会展离学校太远了,7点出发,接近9点才到。地铁上人满为患,有些后来站上的人根本没法上车。

到了会展中心,我们一行人就开始举着牌子四处走走停停,一边举牌子一边发单子。后来老板让我进入会场帮忙。进会场时,人挤人让我都不知道方向在哪了。在里面工作虽然没有太阳,但是也很累。但是,我有趁着休息时到另外的地方逛逛,这次糖酒会真的很精彩,还吃到了不少好吃的。

2014/3/29

今天是兼职的最后一天,早早到了会展中心里的卖场。周围的人流已经少了不少,那种随便逛逛而已的人几乎都没有了。旁边还有一个卖苏打水的准备收摊了,直接将一箱水送我们了。萍水相逢,总是情。在这次糖酒会,收获了不少,不光是对酒的了解,还有与各种人打交道的方法,获益匪浅。

第2篇:糖酒会邀请函

好范文推荐一篇糖酒会的邀请函

 由中国糖业酒类集团公司主办、分别在春季和秋季举行的全国糖酒商品交易会(以下简称“糖酒会”)是全国食品行业的重要经济活动。作为糖酒会的组织者,从1955年第一届糖酒会开始,我们一直奉行“为企业服务”的办会宗旨,经过半个世纪发展,今日的糖酒会已成为具有十万平方米的展览面积、六千多家参展企业、成交额超过百亿的海内外知名的展览会,糖酒会以其在行业内广泛的影响力,正在不断显示出自己独特的魅力。得到了糖酒食品行业专业人士的普遍赞同和肯定。

二〇一〇年秋季全国糖酒商品交易会将于济南市举行。这是糖酒会历史上的第八十三届盛会,我们真诚邀请您光临本届糖酒会,希望本届糖酒会能成为您交易产品的场所、宣传展示的舞台、信息交流的媒体、联系友谊的纽带。

我们相信,糖酒会上多层次的服务一定会使您不虚此行。如果您想了解更多糖酒会的信息,请及时与我们联系,我们将随时恭候您的垂询。

最后,祝愿您和您的事业兴旺发达!

谨此奉邀。

第3篇:糖酒会观后感

观第86届全国糖酒商品交易会之感想

伴随着和煦的春风,公司组织相关业务人员近30余人于3月17日赴四川成都参加今年的春季糖酒会——第86届全国糖酒商品交易会。

糖酒会因其规模大、效果显著,被国内业界誉为“天下第一会”。据了解,每年的糖酒会都是由中国糖业酒类集团公司组织各省、市糖酒公司作为糖酒会的固定成员参与,这一完整的糖酒经销网络对于糖酒食品生产企业销售产品、购买原料等有事半功倍的效果,而且在短短几天的展会中,可以充分、直观地了解行情,洞悉对手机关,从而把握好方向,从容驾驭市场。

今年春季的糖酒会也不例外。全国各地的糖酒、食品生产企业和经销商从四面八方奔赴在喧嚣美丽的蓉城,寻找商机,一时间人头攒动,热闹非凡。还没走到会展中心的正门,就看到宣传广告密密匝匝,气模、广告横幅、跨街拱门,从天上到地下立体“轰炸”。入口处的广告争夺战更是硝烟弥漫。很多企业为了吸引众人眼球,组织宣传队伍穿着另类服饰扛着宣传旗板来回穿梭。进入有三层关卡的会展中心入口,又看到别样的景象:喧天的鼓乐、飞舞的彩旗、交织如流的人群、亮丽多姿的礼仪小姐,汇集成一个盛大而狂欢的节日。进入展厅,我们就被布置的美轮美奂的展区分散开了。在人潮人海的峰会中,有的在观赏展区的独特设计,有的在观看展区内的产品,有的在参与展区的品鉴活动,有的在与展区的工作人员交流。总之,大家都在用各种各样的方式,了解自己所需要获知的信息。

我本人参加糖酒会次数不多,所以依旧对糖酒会充满好奇。我首先找到汾酒集团的展示区仔细观看。今年的会展中心上,汾酒作为本届糖酒商品交易会开幕式的独家赞助商,从整体布置氛围上看,无论在厅外还是厅内,都是气势磅礴,雄伟壮观,可以说出尽了风头。厅外,汾酒集团用四大块“汾酒 中国酒魂”的大型宣传画面在会展馆的中心位置,也是本届会议的开闭幕现场,营造了非常强势的宣传氛围。厅内,汾酒展示区顶端采用金黄色的龙纹,整体布置采用红木加黄色的格栅,均体现了中国古典特色的设计。展示区中央,具有国酒之源、清香之祖、文化之根汾酒的经典产品——国藏汾酒,吸引很多人前来参观,并拍照留念,在两侧的小展区内,更是挤满了游客,有的参观产品,有的听工作人员介绍,还有很多在交换名片以期待进一步合作。

游览完汾酒展区,我接着在白酒、红酒4个展厅的各个展示区逐一游览。一圈下来,让我感受比较深的有两点:

一是要靠独特的创意吸引大家的关注度。

糖酒会的广告太多太杂,宣传设计五花八门,很多经销商疲于应付。要想在五花八门的设计中鹤立鸡群,如果没有独特的或是耳目一新的创意,很可能淹没在广告的海洋中“见不到天日”。比如贵州董酒,在展区内一角处,设有一个专门介绍酿酒工艺的缩景平台。在四角墙面上的灯箱内,贴有董酒的相关文化宣传内容,展区中央还有鼓乐表演。因此,有很多经销商在参观此展厅时逗留的时间就比较长,也就预示着经销商与董酒合作的机率多一些。

二是酒类连锁店形式有望持续发展。

在观摩中,我还接触了两家酒类连锁店企业。一家是V100中外名酒厂店联盟专卖店,另一家是1919酒类营销机构。这两家企业都与公司成立的“虹通名酒行”有着很多相似之处。因为大家都同样期待打造成中国酒界的“国美”、“苏宁”。 V100中外名酒厂店联盟专卖店的优势在于拥有很多国家的知名品牌,而1919酒类营销机构中的1919酒类连锁超市的优势在于实体连锁和电商相结合。我想“虹通名酒行”的发展,如果能将这些元素相结合,眼光放远一些,思路再广一些。我们未来的路会更宽!更远!

运营办 乔海容

第4篇:糖酒会时间排期表 全国各地糖酒会时间汇总 糖酒会有哪些

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糖酒会时间排期表 2018年全国各地糖酒会时间汇总

2018年糖酒会有哪些

众所周知,一般在宴会上糖酒都是必备的,但是我们都知道市面上的糖酒品牌种类繁多,对于糖酒生产企业来说,要在众多的竞争者中展示自身特点十分不易,优秀的展览能够为糖酒增色,在众多的展览中脱颖而出,毕加展览在这方面值得为您推荐,专业为您提供对于糖酒会时间排期表,2018年全国各地糖酒会时间汇总,2018年糖酒会有哪些的相关信息。接下来就让毕加带您一起来了解。

饮料展会: 2018亚洲(上海)国际食品饮料展览会20000平方米上海市[08-17] 2018中国国际咖啡展览会13580平方米北京市[07-07] 2018第七届中国(广州)国际高端饮用水产业博览会9820平方米广州市[06-30] 2018北京国际烘焙与高端食品饮料展览会22000平方米北京市[06-29] 2018中国国际餐饮交易博览会27730平方米北京市[06-28] 2018中国(广州)酒店餐饮业供应商博览会暨餐饮食材、19640平方米广州市[05-25] 糖酒会将是世界各国酒企交流学习、经贸洽谈、业务拓展、提升品牌的难得机遇。我们相信,2018必将为中外参展企业带来更多收获和更大欣喜。

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除此之外,全国各地还有其他规模较大的展览,如2018成都春季全国糖酒会,2018 厦门糖酒食品交易会等,企业当然可以根据自家产品类型和地区选择合适的展览宣传自家产品,当然,如果您需要了解更多相关信息,您可以咨询毕加展览,毕加展览的客服人员会对您的疑问做出详细的解答,帮助您选择合适的展览,为您打造属于您的那份独一无二。让您在不容错过的采购盛会中收获更多的合作机遇,帮助企业产品进入世界市场提供绿色通道与合作平台。同时,帮助国内外酒饮企业在糖酒展期间树立企业品牌形象,实现企业的销售目标和扩大中国的糖酒消费市场的规模。

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以上就是关于糖酒会时间排期表,2018年全国各地糖酒会时间汇总,2018年糖酒会有哪些的相关信息了,毕加会为您提供独一无二的创意,符合企业文化及特点,让参展客户的印象更深刻,更容易识别企业的品牌,让品牌传播更有效。只要有展览会的地方就有毕加,毕加希望把展览事业发展到全球每一个角落,为全球参展商提供展览配套服务,实现展通天下。

第5篇:糖酒会总结报告

糖酒会总结报告

根据公司要求,于2011年 10月10日上午9点到达苏家屯区国际会展中心,参加全国2011年沈阳秋季糖酒会。本次糖酒会展位5300余个,参展企业近3000家,品类涉及传统酒业、葡萄酒、食品饮料、乳制品、调味品、休闲食品、罐头等多个领域。

展会中的商品真可谓是琳琅满目,不仅有我们熟悉的品牌,还有许多新的牌子。而且性价比也比较高。由于没有自己所管辖的商品,除了帮助其它部门收集一些资料之外,推荐一些自己认为不错的商品,就着重注意了一下企业产品的宣传。会中每个企业都使出浑身解数,对自己的产品做宣传。 总结以下几点:

一、展位的布置:展位的布置多以红色为主色调,也有用企业自己的色调,如天海绿洲集团,就用浅绿色作为自己展位的色调,虽然展位在边上,但也吸引了不少眼球。

二、企业文化:山西醋业,就从企业文化入手,促销人员身穿传统古代服饰,让人感觉到企业文化的源远流长,有着上百年的文化底蕴。不由得让人对其产品有了信心。

三、制做流程:同样是山西醋业,在展位前放了一口装满发酵之后的高粱原料,醋味特大,并且有工作人员现场操作、讲解,从味觉和视觉上冲击参观人员,引起人们的好奇心,使得不少人停下来观看,不仅了解了产品,还增加了现场的人气。

四、产品试吃:现场做产品的试吃,用最简单的方法让人了解产品,就算是不签合同,也会让人了解产品,提高知名度。

五、广发传单:雇佣临时的促销人员发传单,不要让其局限于自己的展位周围,做为流动的宣传,让更多的还没走到自己展位的人提前知道自己的产品。但这样的需要有人不定时抽查,以防其把传单丢弃。

第6篇:成都糖酒会总结

2014年3月31号为期四天的第90届全国春季糖酒会在成都世纪城新国际会展中心圆满结束,2014年春季糖酒会葡萄酒及国际烈酒展区、进口食品专区和国际进口食品机械展区在内的国际化展区总面积约37000平方米,比去年同期增长了约1万平米,增长比例15.6%。据统计,本届糖酒会上,除中国大陆地区外,共有37个国家和地区的产品参展,其中法国、西班牙、意大利、泰国及港台等15个国家和地区在葡萄酒及国际烈酒展区和进口食品专区以国家组团形式参展。来自海外或主营进口商品的参展商已接近全部参展商的三分之一。

广东佛山圣日富酒类贸易有限公司在这今年的糖酒会上的展位的地方虽然只有9平方位置,但在葡萄酒及国际烈酒展区是很吸引经销商的眼球,因为“专业、专注”进口起泡酒的进口商不多,所以特别显眼。虽然这次展示的只是公司的小部分产品,可也充分展现了公司对起泡酒“专业、专注”,更展现公司的企业文化。每一件参展的产品都受到了广大客户的青睐,都被围得水泄不通,这足以证明了一切。同时也得到了很好的反馈,很多客户都相继来到公司实地考察或到邀请到其公司谈合作细节,进行更深的交流合作。

更需一提的是2014年春季糖酒会,不言而喻,如果说展现在国内专注进口起泡酒的进口商,2014年春季糖酒会又能说明一些事情。我们的2014全国春季糖酒会展位现场更是络绎不绝的客流,有来自山东的、长三角地区的、云南的、大连的等等,在他们的眼神里看到的是新奇、诧异、不敢相信,如此这般足以预示着展会的成功,在展位现场不乏几家大客户现场签单合作。对于这次的展会的成绩,有很多是意料之中的,正所谓一分耕耘一分收获。这还得益于同事们的辛苦付出,感谢。

第7篇:糖酒会工作报告

2008年春季糖酒会观展工作报告

根据公司安排,我和张总于3月14日下午从洛阳启程前往成都参加2008年春季糖酒会。我们于3月15日下午到达,先后对糖酒会的各主会场进行了较为详细的参观和调研,于3月19日晚启程返回公司。前后历时4天,参观了2000多家企业展位,拍摄数码照片346张。带回各种宣传资料300百多份。

我本人已经四年没有参加糖酒会了,虽然还一直处在食品行业,但从此次参观糖酒会看来,自己已是井底之蛙,眼界显然是不够开阔的,对食品行业的未来发展也失去了应有的感觉和判断,深有固步自封之感。就这次成都糖酒会之行,我作如下总结

1、各企业参加糖酒会的目的和意义在哪里?

糖酒会的全称为糖酒食品交易会,是为糖酒食品行业的厂商和经销商提供见面

交流的盛会,过去是全行业的盛会,但从此次会议参展的企业和参展方式看来,糖酒会已经转化成老企业的新产品发布会,新兴企业的亮相会。而那些销售网络健全,品牌名气卓著的大企业就较少参加了,即便是参展,也多是老企业进入新领域,对在新领域内开发出来的新品进行招商,或者只是为了保持企业形象而象征性的参展,展示企业形象,并不招商。比如肉食品行业的双汇、雨润、金锣均未参展,而后起之秀千禧鹤、高金、鲜八里均重装亮相。乳制品行业的三鹿和完达山的参展均是在推广其新品。

2、糖酒会上的展示和业务洽谈

糖酒会的各厂家的业务洽谈区一般都放在设在位于各大酒店的副展区,而位于会展中心的展区多用来展示各企业的实力和形象,并不主要进行业务洽谈。在实际的展示中;各企业充分使用各种宣传工具,如音响播放、流通的人体气模、大型的展示KT版、展区引导员、企业的宣传推介员等。在实际效果中,那些策划周全主意细节的企业效果要好的多。

3、未来快速消费品行业的副食方面的发展趋势;

在此次糖酒会上副食方面看到的最多就是,方便食品的扩展和休闲食品的延伸。特别是方便米饭备受推崇,三鹿重磅推出“全福”方便米,完达山也推出方便米,原新希望总经理杜成斌离开新希望创办“得意绿色”也在主推方便米,其它还有十数家企业也在主推方便米。 过去闻所未闻的方便土豆泥,方便干吃汤圆,方便馄饨也在展会上出现。

另一个趋势是休闲食品的快速发展,副食品类的西式面点因其兼顾了方便和休

闲两个方面,在此次糖酒会上更是成为主角。例如福马食品,达利食品,上海金圆等都不惜重金,重度推广。另一方面,所见到的绝大部分肉制品厂家都在把肉制品休闲化、零食化。牛肉类的几乎清一色的改为糖果化的小包装。鸡产品也同样被制成50以下的小包装产品。

4、行业在淘汰低档产品,概念性产品正大行其道;

可能是由于成本的压力所致,各厂商几乎都放弃了低档产品的推广,都在为自己的产品寻找独具特色的同时,也在提升各自的产品档次。为打产品差异化,使自己的产品独具特色,各厂家都在挖空心思的寻找概念,甚至是在自创概念。从产品的概念特征到产品的包装特征无不想尽办法标新立异,例如方便面虽早已严重同质化,可仍然有“五谷杂粮面”,回春“豆面”方便面,中绿玉米“方便面”的推出。且都借其产品特色主推其高端产品。在饮品行业,更是有西藏圣泉,水果型玉米饮,功能蛋白饮,肽饮等产品的出现。

5、肉制品未来的发展方向和走势;

从参展的肉制品企业来看,深加工肉制品的终端消费的未来发展有三个主要方向,

1、肉制品休闲化;

2、肉制品餐饮行业专业化;

3、低温肉制品的商超零售。由于低温肉制品受其保质期限制,配送条件和现代商超巨额的渠道费用壁垒的限制,绝大部分的肉制品企业都选择了前两个方面作为主要发展方向。另从此次展会以及成都当地的商超观察来看,火腿肠行业已经处于高度的成熟,未来行业利润微薄,且整个行业市场的蛋糕几乎不存在进一步扩大的可能,只是各厂家之间相互争夺市场份额而已,甚至会逐步的出现萎缩,因此并未见有新的厂家进入该行业。我们也应尽早给自己做好定位,在肉制品休闲化或者肉制品的餐饮行业专业化方面及早寻找出路。

6、给公司参加各种展会的建议:

随着社会经济的发展,各种各样的展会也越来越多,我们应该以正确的态度对待各种展会。我们应该既不应盲目参展枉花费用,也不要默默无闻置之不理。对展会我们应该分类分析,原则上就目前来说,建议多观展,少参展。参加展会的目的无非是两个方面,展示形象推介新品。就目前来说,我们的新品开发的速度并不快,开发储备的新品也不多,而新品的推广也应在部分市场推介成功后再全面推广,而展示形象,我们应该有选择的有目的的进行。每次参展我们应该明确我们的参展目的,确定参展的主题,并作详细认真的部署,才能有的放矢达到效果。少参展,但

我们应该多参观,特别建议我们的中层以上的领导同志要多参观。通过参观展会,我们才能多与同行业交流,多了解行业的动向,也才能了解到行业内的新技术新产品。为我们探索我公司今后的发展方向提供有益的意见。每次参观展会建议有针对性地安排对口人员观展,观展后应与相关人员作会议沟通汇报,并写出书面的参观报告。

当年的高总就是在一次食品机械博览会上发现了新型食品设备--西式高温灌肠机,并在研究后决定引进。由此,诞生了火腿肠,诞生了火腿肠产业。今天的春都人更需要跳出原有的圈子,无论是营销人员还是技术设备人员都有更应该走出来,多看多学,才能与时俱进,跟上时代的步伐。决不可固步自封,春都的发展和进步的愿望要求我们敞开胸怀,兼收并蓄,由此才能锐意进取开拓创新!

第8篇:糖酒会推广方案

XXX酒秋季糖酒会推广方案 (策略文本)

目录

秋季糖酒会概况参会目的

推广方式„„„„„„„„„„„„„„„„„ 宣传活动推广活动

会前推广准备„„„„„„„„„„„„„„„„„ 展厅布置„„„„„„„„„„

说明会场布置„„„„„„„„„„„„

沟通酒会现场布置„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 会中推广活动„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 会后追踪方案„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 物料准备„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 秋季糖酒会概况

2003年全国秋季糖酒会

主办单位: 中国糖业酒类集团公司 承办单位: 沈阳市人民政府

展会地点: 沈阳市会展中心 展览日期: 2003年10月7-13日 预计参会人数:10万人 人员结构:厂家约20—30%、经销商约60—70% 三个主要会区:火车北站、火车南站、会展中心

参会目的

1、现场招商,实现实质性交易。

2、收集产品信息:收集同类别产品、接近或类似产品、同消费群体的产品的基本情况及营销手法等信息。

3、收集市场信息:通过广泛交流,对全国各地区市场信息进行调查。

4、收集行业信息:了解行业内基本营销规律,尤其是销售及经销商合作政策、终端宣传政策等,为后期的招商及渠道竞争收集情报。

5、收集客户信息:收集尽可能多的经销商信息、建立经销商档案,如果可能尽可能多的去接触经销商,让他们了解企业及产品,为会后的招商打下良好的基础。 宣传活动推广方式

1、在糖酒报刊刊登广告一期,根据金额,控制在1万元以内,能够上整版最为理想。时间在9月15日以前进行落实。

2、在网上发布信息(暂定),根据能力实施,金额控制在5千元以内,数字控制在500字/篇,频率不限。于9月15日前落实,截止到9月30日。

3、在网上收集经销商信息,尽最大可能扩大收集范围及数量。

4、到重点城市收集经销商消息,尽可能收集全国所有名单。

5、给经销商发“参会参观”邀请函,非重点城市以传真为主,重点城市以人员派送为主。

6、收集展会各宾馆来宾情况,确定经销商分布详情。

7、现场到各宾馆发“区域投资说明会及酒会”邀请函

8、现场展位参观、品酒体验、政策演示、合作洽谈

9、会议期间召开招商说明会(区域投资说明会)

10、会议期间召开招商洽谈酒会(品酒及一对一沟通会)

11、签订合作意向书或合同

12、会后筛选合同,考察经销商

13、追踪洽谈经销商

会前推广准备

1、网上查询经销商档案(中国糖酒网、糖酒快讯、华糖商情等):派专人在网上查询全国各地经销商档案,按档案表(见附件)格式登记,登记过后按档案表内容进行确认档案中电话、地址、邮编、负责人等内容。 确认方式:

2、重点市场派人收集档案并接触:针对重点市场如江、浙、广州、东北等地,派专人在当地收集经销商档案,如果有条件的话,可直接将邀请函送达经销商,并将公司及产品基本情况做简单介绍。注意:当面拜访经销商的人员需要专业营销人员,只将产品主要内容(定位、卖点、市场操作特点、样板市场现状等)做重点介绍,不进行合作洽谈,并在离开前强调糖酒会期间将做详细的投资说明会,具体合作政策不能介绍。 拜访目标:(见执行文本) 拜访方式:(见执行文本) 拜访内容:(见执行文本)

附件:经销商档案表(内容见执行文本“经销商档案表”)

3、经过确认的经销商档案统一保存,按档案内容给每位经销商传真(直接送达的除外)糖酒会邀请函(见附件),最好在传真前后能够派专人与企业主要负责人做最简短的沟通和邀请。 沟通内容:(见执行文本)

附件:邀请函(会前传真用,内容见“传真邀请函”文件)

4、联系糖酒刊广告(已发)

5、寻求网上广告发布(内容见执行文本“网上广告”文件)

6、电视专题制作、刻录光碟

7、英雄贴制作(区域投资说明会请柬)(内容见执行文本“请柬文字”文件):

8、租区域投资说明会及酒会场地(约50人)、定餐(自助餐)。

9、设计展位、装修

10、招聘推广人员(建议5人,工作5天)

要求:男女不限,专科以上学历,年龄在20—26岁,男身高在170—175cm,女身高在165—170cm,形象气

质佳,肯吃苦耐劳,思维敏捷,口齿伶俐,具有营销推广经验者优先。

11、招聘促销人员(建议9人,工作5天,5人为其他展位资料发放、4人为 XXX展位体验区服务及促销)

要求:女,专科以上学历,年龄在20—26岁,身高在165—170cm,形象气质佳,肯吃苦耐劳,思维敏捷,

口齿伶俐,具有服务行业或促销经验者优先。

12、人员培训(培训大纲见执行文本)

招商经理:招商谈判技战术知识与模拟培训、区域经销商服务战略战术与心态培训.主要形式:针对经销商心理,一对一模拟训练谈判过程,直到所有经销商关心的问题都有一个圆

满的答案并熟练掌握为止。

推广人员:推销技巧、重点营销模式介绍,经销商邀请过程模拟培训.主要形式:假想展会期间经销商所处的各种状态和环境,针对不同经销商的心理,用最简单最精

练的语言向其介绍神力酒,并适时的发出说明会邀请,同样进行一对一的模拟训练,

直到各种可能的情况下都能找到一个圆满的说辞,并熟练掌握为止. 促销人员:服务礼仪,产品特色,消费者心理,促销过程模拟培训.主要形式:假想酒店环境,针对不同时机不同客户情况进行一对一推销模拟训练,注重礼仪、说辞、服务,直到各种情况的顾客满意并接受为止。

13、展厅布置

通过对产品的展示和消费体验,配合区域投资说明会和一对一沟通酒会的构成,增强商家对四川神力酒业公司了解和认识,促进产品的销售,建立目标市场。 设计主题:历史厚重感、现代品位、个性化、鲜明化

功能要求:展示区 消费体验区 招商政策解析区(洽谈区) 设计理念:

●凸现传统与现代结合的新型健康酒和企业实力。 ●体现企业VI系统的有效运用和产品的个性化陈列。 设计要求:

●传统与现代相结合,产品个性化明显。

● 设计新颖、独特、色彩鲜明,影响力和号召力强。 ● 展场以视、听、看、品多方位展示。 ● 展场地面以阶梯落差式设计,体现神力酒业脚踏实地的一步一印的发展态度同时有效分离目标客户和普通参观人群.● 通过结构设计能够引导参观客户先到展示区、再到体验区、最后到演示及洽谈区.● 如果条件允许并不影响展位整体效果,最好能给体验区以最多的空间,如气氛、音乐、静等 物料元素构成

宣传DM单、画册、手袋

电视、话筒、VCD机、专题光碟

展场布置相关材料物件(主题背景 产品个性展示架)

消费体验区相关物件(桌、椅、台布、茶杯、热水、茶、餐巾纸、酒杯、方便佐酒品等) 服务人员 服装

14、区域投资说明会场及沟通酒会的布置

" 会场主席台悬挂主题条幅一条(内容: XXX酒区域投资说明会及厂商联谊酒会)。

" 租赁投影、音箱设备,主要用于有关人员讲话及营销政策讲解使用。 " 产品图片展示架,于产品展示区使用的宣传板架。 " 产品背景板,于产品展示区使用的产品形象背景板。 " 产品展示架,同终端用产品展示架,用于产品展示区。

" 灯光、音乐、张贴画、产品样品、资料等物料的摆放位置将根据会场实际环境安排。

" 自助餐式交流酒会 " 签约洽谈区(桌椅)

会中推广活动

1、客户拜访:

10月4—7日,部分经销商将陆续到会,从到会之日起,即派人遍撒英雄贴(区域投资说明会邀请函),将每一个可能的经销商都邀请到10月8日下午的区域投资说明会。主要方法如下:

A、到各宾馆驻地上门邀请经销商参加说明会。

每个展会主要区域(提前已经摸底并掌握了驻地分布情况)设置2人,每天全天15小时(早7:30——22:30)循环拜访各宾馆驻地的经销商。拜访内容如下:(见执行文本)

B、派人到各个展场向前来参观的经销商发放产品宣传卡及说明会邀请函。 派专门人员到展会各个展位展场发放宣传资料(产品宣传卡、英雄贴),对兴趣型经销商进行产品讲解,对问题型经销商进行邀请(索要名片或记录联系方式,邀请到展位或酒会)。人员进行划分片区管理,整个片区各展位轮流发放资料,每个片区设发行员(促销员)一名。现场工作内容如下:(见执行文本)

2、展位促销: A、展位分区:展示区、体验区、演示及洽谈区 B、展示区:设讲解员2名,为参观客人讲解产品特色、文化(内容见执行文本)。赠送名片、登记或互换名片。

C、体验区:设服务员2名,促销员2名。

服务员2名,主要模拟酒店客人消费现场,对客人进行常规消费服务。(内容见培训大纲)

促销员2名,模拟酒店消费现场对客人进行促销演示。(内容见培训大纲)

程序设计:

客人从展示区结束参观后,展示区讲解员需有意引导经销商客人进入酒店体验区,并提醒客人:

“您现在进入酒店体验区,您现在的身份是一名酒店消费者”。服务员开始提供酒店消费的前期接待工

作,包括:开音乐、请入座、上茶、上热毛巾(如果条件允许)、上佐酒方便食品,促销员开始工作,

上点酒“菜单”,开始进入促销程序。客人离开酒店体验区前,赠送纪念品(笔记本)。并提醒客人了

解产品营销情况,进入演示及洽谈区。 D、演示及洽谈区:

演示区及洽谈区设接待人员(销售经理为主)3—5名,电视机播放CF片及专题片,展示区将客人

名片转呈演示区,演示区确定客人身份后,与客人进行交谈,对兴趣型客户进行营销政策及操作战略 和招商政策进行说明演示(手提电脑),将意向型客户邀请到展会住址进行详谈,并进一步确定合作意 向。

3、信息调查

市场信息调查分同类产品、各产品卖点、理论素求、营销方法、招商政策、市场介绍、消费介绍、行业发展等多种信息,信息收集以后,一方面用于营销指导、另一方面用于营销自我培训。其方法如下: A、收集各产品宣传材料 B、收集各产品招商材料 C、参加部分企业招商会 D、与各商家及企业交流

E、收集展会报刊、杂志及相关材料

F、收集后及时整理、记录,会后分类筛选、总结、学习。 G、信息分类表及整理方法:(见执行文本)

4、区域投资说明会(暂时定为10月8日) A、时间:暂时定为10月8 地点:

B、主题:区域投资说明会/区域营销方案说明会 C、形式:招商项目宣讲、展示、洽谈、签约 D、程序

a、会前所有参与人员的相关政策、策略、技巧、措施、岗位、职责、注意事项培训

b、筹备资料[领导发言稿,营销介绍稿件,产品介绍稿件,样板市场经销商(模拟)发言稿,样板市场实景录像带(条件允许),宣传品、促销品样品,广告平面样报(刊),招商手册,电视广告片样带,布展用布幅、张贴画、展板等,招商资料袋,纪念品(笔记本),产品样品,迎宾绶带,指路牌,报名表、合同书] c、会场接待:迎宾、引路、入座、全程陪伴(业务一对一)、茶

d、人员配备:讲话领导、样板市场经销商、广告公司(央视、卫视)代表、产品及营销讲解人(市场部经理)、招商政策讲解人(销售部经理)、主持人、业务洽谈人(陪伴)、迎宾员、音响师、服务员、资料保管(分发)员、现场展示督办、报名登记员、大会总督导,签约主管。 e、会议程序:

前一天下午:给被邀请的经销商打电话提醒

第二天上午9点:布展、音响调试、幻灯调试、指路牌准备、来宾电话确认(给被邀请的经销商

打电话提醒)

下午15:00:会前接待签到、发放招商资料袋,播放广告及资料电视片 下午16:00:开会

下午16:00:公司总经理讲话 5分钟 下午16:05:产品及营销规划讲解(市场部经理) 45分钟 下午16:50:招商政策讲解(销售部经理) 30分钟 下午17:20:样板市场经销商讲话 10分钟 下午17:30:广告公司代表讲话 5分钟

注:以上时间业务代表对参会经销商全程陪伴讲解、介绍、交流 下午18:00:休息、进入晚餐酒会

5、沟通酒会

主持人宣布酒会开始

由洽谈人员引导各自陪伴的客户进入酒会,全程陪伴并进行一对一沟通,适当时机进行签约,对未签约客户进行时间约定,第二天到驻地酒店继续洽谈。 沟通重点:(见执行文本)

会后追踪方案

1、合同整理、审查

A、选出有效合同(从签字、内容、联系方式、未落实条款等方面筛选) B、将不合格合同和合格合同分类保存,分别派人负责 C、根据合同约定,对经销商进行调查。

D、对经销商资格及条件进行分析,确定合作可能性。

E、确定区域开发战略,对合同区域的开发时间和机会进行确定。

2、合同追踪

根据合同审查的不同结果进行分类,对不同的客户采取不同的办法进行会后联络追踪,并尽快达成进货、付款共识。列出双方合作进度时间表。

3、客户档案整理、审查

对未签约客户进行档案分类整理,按区域、类别进行保存,对部分客户进行电话确认或侧面调查,尽可能了解经销商的具体情况,包括实力、业务范围、业务习惯、信誉、能力等,然后将结果进行归档。

4、客户宣传

针对以上客户,在掌握其基本情况后,采取不同的技巧进行接触式宣传,与其建立基本的联络关系,让其从不同方面了解公司及产品,如邮寄宣传资料、发电子信件、传真文字资料等。为后期的进一步合作打下基础。

5、客户谈判

6、客户追踪

对意向性签约客户进行及时追踪,争取早日实现实质性合作。

7、工作时限

以上工作结合后期档案收集工作,一直持续到公司整体招商工作截止。

物料准备

一、需要提前做的事

1、成都:

A、在网上发布广告信息

B、多渠道收集全国范围内的经销商客户档案 C、在网上收集经销商信息

D、给经销商发“参会参观”邀请函 E、收集展会各宾馆来宾情况及宾馆分布

F、对招商经理及培训推广促销员的经理进行培训

2、重点城市:

A、到重点城市收集经销商档案信息 B、到重点城市派送“参会参观”邀请函

3、沈阳:

A、现场展位设计、装饰 B、租:说明会、酒会场地

C、定:酒会餐(自助餐)、环境设置

D、租或买展位用相关物件:桌、椅、台布、茶杯、茶、餐巾纸、酒杯、方便佐酒品、投影、音箱设备、电视、话筒、VCD机

E、人员招聘:推广人员(建议5人)、招聘促销人员(建议4+5人) F、人员培训:招商经理、推广人员、促销人员 以上工作均需即日起开始工作,至9月底准备就绪。

二、准备的资料

1、企业自行筹备:

A、央视及卫视广告合同 B、已签约城市名单 C、合作意向书 D、招商合同

E、经销商签到表 F、客户登记表 G、点酒“菜单”

H、招商说明会领导发言稿

I、招商说明会样板市场经销商(模拟)发言稿 J、招商说明会广告公司发言稿

2、策划公司筹备:

A、秋季糖酒交易会邀请函(即日起2日内) B、网上广告稿(即日起2日内) C、产品及营销介绍稿件幻灯片 D、招商政策介绍稿幻灯片 E、广告平面稿

以上内容均需在会前准备就绪

三、准备制作

1、拍照:公司全貌照片、生产车间照片、专利证书照片、产品包装照片、专卖店照片、报纸广告照片、促销小姐及促销先生在卖场照片(即日起2日内完成)

2、印刷制作:招商手册、宣传DM单(产品卡)、企业画册、桌卡、手提礼品袋、英雄贴、纪念品(笔记本)、张贴画、招商资料袋

3、拍摄制作:CF片、电视专题制作、刻录产品介绍光碟、样板市场实景录像光碟(如果条件允许)

4、工艺制作:产品个性展示架、服装、会员金卡、条幅、产品图片展示架、产品背景板、促销品、品尝样品、迎宾绶带、指路牌

以上制作如果不考虑德阳9月分的应用,则在10月2日前发送至沈阳即可,否则以德阳应用时间为准。部分内容考虑运输问题可考虑在沈阳制作。但均需立即寻找制作厂家开始洽谈,设计定稿定量后立即开始制作。

四、准备的人

1、会前:

A、外部市场:重点市场业务经理及业务员(不限)

B、沈阳:招聘经理(1人)、培训经理(1人)、筹备经理(根据工作量) C、成都:网络人员(1—2人)、传真人员(1人)、宣传品制作、拍摄等人员(根据工作量)

2、会中:

A、推广:推广人员(5人)

B、展位及房间:产品讲解员(2人)、服务员(2人)、促销员(2+5人)、谈判经理(越多越好)

C、招商说明会:主持人(1人)、产品及营销讲解人(市场部经理)、招商政策讲解人(销售部经理)、样板市场经销商、广告公司(央视、卫视)代表、迎宾员(2人)、总督导(1人)

3、会后:招商内勤(1人)、招商经理(1—3人)

糖酒会资金预算 见执行文本

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