电视节目策划教案模板

第1篇：电视节目策划

《微博面面观》节目策划书

一、社会背景

不知是从什么时候起，微博成为一种流行与时尚。人们可以通过它随时了解社会上发生的各种事，参与讨论，进行群体“围观”。微博真正使各种宅人们进入到“秀才不出门，尽知天下事”的时代。

当下，社会节奏加快，新闻更新速度极快，时时都会变成旧闻，身处其中的人们如果不及时了解外部信息，就会落后于时代。大众本身存在这种需求。同时，人处在社会这个大舞台中，在家人、同事、朋友，乃至陌生人中间，通常都需要交流，这是相处的一种方式。

企划动机

江西卫视有一档节目叫做《杂志天下》，它的播出时段是每天中午，内容主要是从各种新闻杂志上摘取有趣的话题，进行点评。中国人一般都有看央视新闻的习惯，这档节目安排在央视中午播出的《新闻30分》之后，缓解了观看时间上的冲突。但最主要的是，相对于大众来说，这档节目既节省了买杂志的费用，又在较短的时间内解读了各类杂志的时事热点，所以很受欢迎。

微博作为当下最流行最先锋的媒介方式，它所承载的新闻量更大，更新的更快，传播的也更广。随着“随手拍照解救被拐儿童”“私奔体”“局长开房”“郭美美事件”在微博的不断“走红”，微博成为大众围观话题的集中地。

另外，相对于同类新闻类节目。微博话题解读涉及面更加广泛，不是单纯社会新闻或娱乐新闻而已各个方面都会有一些。我认为它的趣味性会多一些，经过整理的微博话题将选择关注程度较高的进行简单点评，呈现给大众。

二、1.节目名称：《微博面面观》.2.节目类型：新闻类

3.节目宗旨：聚焦时事热点，触摸时代脉搏。

4.节目目标：向大众传播关注度高的微博，使大众更加了解社会热点，引起大众的关注与参与，真正推动社会向更好方面的变革与发展。

5.节目定位：大众化节目。（18至45岁皆可）

6.节目形态：每天搜集十条微博，分别涉及a政治b经济c文化d社会e娱乐五个板块，每个板块两条，每条用时3分钟。

7.节目内容：介绍每条微博和其被大众关注的原因，展示网友的热评，最后以节目组的一句话点评结束。

8.节目风格：轻松，明快，具时代气息。

三、节目摄制策略

1.主持人：20-30岁，两位（一男一女）主持人。男主持人：幽默，稳重。女主持：大方，活泼。整体节目呈现出轻松的氛围。

2.节目顾问：每周日安排一位嘉宾进行一周汇总与点评。（微博达人/业界精英/专家/教授/名人）3.工作人员设置：总监制：刘长允

策总划：王玲 张维克

监 制：张新建

策 划：

制片人：晋 亮

摄影指导 赵云波

摄 影 尹 涛

灯 光：孙锡金

美 术 刘海建

录 音：陈 立

音 乐：雷 蕾

4.节目播出长度：每期节目为30分钟，10条微博，每条3分钟。

5.播出周期：节目试播一个月，然后根据观众意见反响进行改进。

6.节目制作方式：录播

四、宣传方式：

1.网络：在本电视台官方网页上进行滚动播出宣传视频。

2.纸媒：在当地报纸上宣传开播消息，并利用海报和宣传册进行宣传。

3.电视台：在电视上播放由主持人联合推荐的节目开播宣传片。

附：（提议）

为了增加关注度，希望在开播前，举办“微博达人大赛”通过面试在当地选出微博达人作为每周日节目特邀嘉宾。

第2篇：电视节目策划

电视节目策划与创意

《电视节目策划与创意》课程简介



一、主要内容

（1）、关于节目策划的基本理论和背景知识

（2）、不同类型电视节目的策划

（3）、电视栏目策划方案的编制方法



二、学习要求

掌握电视节目策划的基本概念及发展历程，电视节目策划的基本原则及策划过程，不同类型电视节目的基本要领。掌握电视节目的选题方法和技巧，电视节目策划的原则，了解电视节目策划的过程，掌握电视节目策划方案的编制方法。

电视是一种传播多种信息的媒介，电视节目就是其表现形态。随着全国各地电视台的成熟与发展，电视节目的形态也日益多样化，体育节目、综艺节目、新闻节目、专题节目和各种类型的电视剧，吸引了越来越多的观众坐在电视机前，电视已经成为人们日常生活不可或缺的组成部分，它带给广大观众的生活方式一次又一次的变革。

 综观十年来中国电视栏目的改革和发展，大致可总结为以下的几点:

 1 新闻节目深度化

 代表节目：《焦点访谈》《新闻调查》

 2 综艺节目娱乐化

代表节目：《非常6+1》《星光大道》

 3 经济节目专业化

 代表节目：《经济半小时》

 4 对象性节目规范化

 代表节目：《大风车》 《夕阳红》

第一章 电视节目策划的背景

——电视策划的必要性

 一 什么是电视节目

电视节目就是指电视台各个频道为了使观众收视方便，把电视节目按内容分成版块，并且每个版块都有一个名字，且在一定时间内播出的形式。

 二 电视节目的特质和特征

 1 电视节目的特质

电视节目之所以能吸引人，其中一个重要的原因是电视节目的丰富多彩性。电视节目的编排、播出的一种方式，将反映同一内容或同一类型的节目归为一档，使其具有固定的节目名称、片头和时间长度，并安排在固定的时段内播放。

 电视节目化是电视发展到一定时期的必然结果，是电视走向成熟的标志。中央电视台的《新闻联播》、《东方时空》、《焦点访谈》、《幸运52》、《非常6+1》、《星光大道》、《艺术人生》等节目已经成为王牌节目，在全国观众中产生了很大的影响。

 2 电视节目的特征

 固定化 是电视节目最基本的特征，也是最直观的特征。

 它要求有固定的节目名称、固定的播出时间、固定的片头、固定的节目长度、固定或相对固定的节目主持人等，便于观众定期、定时收看。

 综合性 是电视节目的另一个显著特征，这种综合性体现在节目的具体内容与表现形式上。

 观众高度参与性是电视节目的第三个特征，与其他电视节目形态相比，专栏节目最具有观众色彩，因为它是一种极为开放的节目形态，许多节目都是在观众的直接参与下完成的。

 三 电视节目的分类







 1 2 3 4 新闻类节目 教育类节目 文艺类节目 体育类节目 包括口播新闻、录像新闻、专题新闻，以及访谈新闻、调查新闻等节目类型。包括文化教育类，社会教育类等类型。包括专题文艺、综合文艺、晚会节目以及各种文艺专栏等节目类型。包括体育比赛、体育新闻、体育知识、体育欣赏、健身体育等节目类型。

 5 服务类节目 包括衣食住行、卫生保健、就业、征婚、气象、交通旅游、购物烹饪、家庭工艺、房间布置等节目类型。

 四 电视节目的分析

 在简单了解一些电视节目的一般性知识的基础上，如何欣赏电视节目也是电视策划的必经的过程。 1 内容 主要分析节目的内容定位是否贴近节目的受众，是否有自身的特点。

 2 结构 主要分析节目怎样开始、怎样发展、怎样结束的逻辑过程。节目的起承转合是否严密，线

索是否清晰等。

 3 制作 主要看节目制作是否大气、精致。具体可从摄像、照明、录音、剪辑、包装等方面。 4 主持人 主持人是构成节目风格的重要因素，他跟节目的定位相得益彰。有些电视节目以某一位

名主持人为标志而设置，往往根据主持人的学识、风格来选题或设计节目，甚至以主持人的名字来给节目命名。

 五 电视品牌时代的来临

（1），品牌是精品的象征、是立台之本

（2），品牌是财富的源泉、是竞争的王牌

（3），品牌是文化的积淀，是创新的动力（4），策划是品牌的必由之路









4、电视频道品牌示例：浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张 （1）、凤凰品牌脱颖而出（2）、“补缺”的定位（3）、CIS打造频道形象

（4）、品牌形象以人为本

（5）、大型活动提升品牌

（6）、循环互动的品牌宣传体系

第二章 电视策划的基本问题

——电视策划的基本理论



1、电视策划的内涵

所谓电视策划，就是电视从业人员根据观众的需要，利用已经掌握的知识和手段，按程序对

电视节目的选题、演播、拍摄等制作过程所进行的科学的、合理的、有效的规划与预构活动。策划是有效配置电视节目资源的重要手段，其基本特征是程序性和前瞻性。

电视策划实质上是把社会大众假定为自己的服务对象和消费对象，出主意，想办法，对节目

制作增加智力投入，为电视制造新款式、新口味的新的个性特征的一种专业分工。

中国电视节目中。较早有意识进行精心策划的节目要算1993年开播的《东方时空》。 ２、电视策划的层次

第一层次：解决眼前最迫切、最具体的“产品设计”问题。做什么栏目，找什么选题。大体上由

电视台最资深的编导和管理精英组成策划核心，对出现危机问题的栏目进行专家诊断，对栏目设置不尽合理的结构进行号脉论证，对选题接近枯竭的栏目进行行筛选。

 第二层次：电视本体策划。把电视台视为一个竞争主体，进行全方位的设计运筹，对它的整体形

象、文化理念、管理模式、公关行为、栏目构成、主持人风格、广告经营、收视调查、频道竞争等一切方面展开调研思考，把脉判断，制定出能够出奇制胜的策划方略。

 A、电视发展战略

 B、电视形象策划







 C、电视资本经营策划 D、电视媒体项目投资策划 E、电视媒体产品（节目）或服务市场营销策划 F、电视媒体管理策划

 第三层次：电视负有的社会责任要求电视发展的社会效益。电视策划必须关注社会大众，研究社

会习尚，在文化发展的进程中，尽可能地从积极方面引导文化消费潮流。

 ３、电视策划的特性

（1），地域性

（2），功利性

（3），时效性——电视节目创作观念演变

A、电视纪实观念

B、电视栏目观念

C、电视谈话类节目的观念

D、电视直播观念

Ｅ、电视娱乐观念

（4），创造性

（5），超前性

（6），社会性

 ４、电视策划的功能

（1），有利于教育事业的发展

（2），有利于弘扬民族电视文化，促进文化事业的发展

（3），有利于经济建设的发展

（4），有利于电视事业的发展

（5），有利于节目提高质量，增强竞争力

（6），有利于电视节目的合理编播，提高收视率

（7），有利于社会的稳定，国家的稳定

第三章 电视策划的基本程序和方法

——电视策划的基本操作



1、电视策划的程序和步骤



发现分析问题 修订目标补充新方案

──→↓↓──────——↓ ↓ ──────—──┐

 │制定目标————设计方案────→ 选择方案

 │↑│

 │修定或提出新目标↓

 └─────────────────────———



1、电视策划的程序和步骤

（1），制定目标的策划

 发现问题，制订目标

 明确任务，制订目标

（2），设计方案的策划

 现有条件、能力

 设计的创新

 方案要齐全且具有独立性

 精心策划

 编写策划书

（3），选择方案的策划

 目标原则

 可行性原则

 价值原则

 择优原则

（4），实施方案的策划

 监督保证措施

 防范措施

 评估措施

 ２、电视策划方案（策划书）的写作

（１）、策划书的写作要求

文字简明扼要，逻辑顺序合理清楚，主题鲜明，同时辅以必要的视觉化的说明，如图表、实

物照片、设计模型等。

（２）、策划书类型——应内外有别

Ａ、对内主要是供上层领导者参考，内部策划书要考虑策划实施中与政府、公众、相关组织

团体、法律等方面的关系。核心内容在内部策划书中，因此是保密的。

Ｂ、外部策划书则是非保密的，外部策划书的编写要求把握好“密”的度。既让对方产生兴趣，又不至于泄露机密。还要尽可能多为对方着想，体现互惠原则。

 ２、电视策划方案（策划书）的写作

（３）、策划书的结构















 ①、封面 封面注明下列四点：策划的形式；策划的主体；日期；编号。②、序文 对策划目标、内容作整体介绍，同时应尽可能地将明星效应体现出来。目录务求读过后让人了解策划的全貌。④、宗旨 策划的必要性、社会性、可能性等问题的具体解说包含在宗旨之中。⑤、内容  ③、目录

 策划书的重要部分。内容因策划的类型而有所变化，但必须让第三者一目了然，并有可操作性，应避免过分学术化。同时应注意艺术性和视觉效果。

 ⑥、预算

 进行周密的预算，使花费控制在最小的规模内，获得最优的经济效益。为方便起见，最好绘表格。 ⑦、策划进度表

 把策划活动起讫全部过程拟成时间表，何月何日做某事，加以标示，作为策划进度的检查。 ⑧、有关人员职务分配表

 人事安排上明确何人何责。

 ⑨、策划所需物品及场地

 在何时何地提供何种方式的协助、需安排什么设备等。

 ⑩、策划的相关资料

 列出音像资料、参考资料等。

 ３、电视策划的受众基础

（1），电视策划的心理基础

A，满足心理需要

B，利用心理弱点

 ３、电视策划的受众基础

（2），电视策划的受众分析

A，受众整体分析

I，受众收视环境分析

II，受众收视时间分析

III，受众收视动机分析

IV，受众收视行为分析

B，受众细分及不同收视群体的收视需求I，性别

II，年龄

III，地域

IV，职业

V，文化程度



4、电视策划的心理障碍

（1），定型效应

（2），急功近利

（3），刻板现象

（4），畏惧冒险

第3篇：电视节目策划

电视节目策划

1、电视媒体的生存环境，至少 可以从以下几个视角进行分析。（1）、政治视角（2）、市场视角（3）、文化视角（4）、社会视角（5）、科技视角

2、在电视媒体整体定位问题上，至少涉及以下三个方面 （1）、内容定位（2）、文化品格与审美品格定位（3）、形象定位

3、电视媒体的战略性对策即一种资源配置、资源整合。有四个普遍性问题需要阐释。（1）、频道专业化（2）、品牌战略（3）、媒资管理（4）、信息处理

4、1997年，杨伟光同志在全国广播电影电视厅局长会议上进一步指出，根据中央领导同志的指示精神，精品的主要要求包括以下要求： （1）、思想精深（2）、艺术精湛（3）、制作精良（4）、社会效益好

5、电视栏目的策划与设计

中国电视业的探求栏目个性化的过程中，逐步认识到节目与栏目的生产与传播有着很大的不同。要想获得栏目个性，必须经过精心的策划与设计。到20世纪90年代中后期，中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识。这种认识具体体现在电视栏目策划与设计的八个环节中。

1、栏目的宗旨

2、栏目的定位

3、栏目的策划

4、栏目的选题

5、栏目的版式

6、栏目的运作方式

7、栏目的风格与样式

8、栏目的活动与宣传

6、专业性频道的策划和设计：一个频道要想在众多频道中卓然胜出，就需要对其进行精心策划和设计。其中包括：

1、内容设计

2、品格定位

3、形象设计

7、电视策划：顾名思义，是对于电视的策划，是借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。、8、2003年5月1日，中央电视台正式开播新闻频道。这是中国第一个国家级的新闻专业频道，是中国电视新闻发展史上具有里程碑意义的大事。

9、电视新闻节目策划要素大致包括：选题策划、采访策划、嘉宾策划、报道形式策划、编排与播出策划。

10、电视新闻选题标准主要有以下几种要求：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性。

11、采访策划：从策划角度说，电视新闻节目的采访要求记者具备四种意识。

1、换位意识

2、无知意识：电视新闻类节目采访的“无知意识”是指出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心，有些采访即使知道结果，也要在设计采访问题时从无知开始，到获知结束。这种无知意识不是说记者对所有采访的事件一无所知，而是一种采访心态和技巧。

3、怀疑意识

4、现场意识

12、在实际的节目策划过程中，嘉宾策划这要应该遵循以下几个原则：

1、知情原则

2、对应原则

3、权威原则

13、“新闻包裹”：实际上是“议程设置”和“新闻框架”理论在电视新闻编排方面的应用。是把内容有关联的不同新闻。或者同一新闻的不同消息源的报道平行组接成一个包裹，再由主播把不同的新闻包裹串联播放。

好处：

1、在一个新闻包裹内，不同新闻互为背景，相互支持，突出了新闻价值和新闻报道背后的含义，因而可以不依靠评论就能达到影响观众的目的：

2、一次新闻节目由几个新闻包裹组成，由新闻主播来组织串联，使得新闻播放在叙事性节奏上更加鲜明、突出，有利于阅听人保持注意。

14、总体来说，新闻节目编排需要从新闻价值到收视心理、传播效果等方面明确几个原则：

1、重要性原则

2、贴近性原则

3、同类原则

4、间隔原则

15、构成节目形式的要素主要包括：节目类型、播放长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等。

16、电视新闻现场直播的策划要点包括如下几个方面：

1、现场感的充分再现

2、为动态信息预留空间

3、电视纪实手段的充分运用

4、重视对现场细节的捕捉

5、直播内容的主题设计

16（2）、谈话节目的必要环节

1、树立整体策划意识和观念

2、建立专门的策划团队

17、一个成熟的谈话类节目应该建立起较为严格的选题遴选机制、策划机制、应急机制和储备机制。 遴选机制：应该是发挥媒介议程设置的功能，以“守门人”的角色建立起选题的评价标准和筛选原则，选择适合栏目操作的题目。

应急机制：是栏目有面对突发性事件的应急处理能力，能够结合栏目自身的需要，根据新闻突发事件的性质，迅速决定节目的选题。在较短的时间内，跟进社会热点，及时以选题带动节目的整体操作。

18、对选题的初选基本遵循四个原则：

1、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题

2、根据制作团队的特点来选择话题

3、根据选题的可操作性来选择话题

4、根据选题的性质，寻找独特点 18（2）谈话现场的设计

1、形式上的安排

2、道具上的使用

3、悬念的设置

19、从无到有地设计一个电视综艺娱乐节目，至少应考虑以下三个方面的内容：模式、板块、元素。

1、模式（版式）（欧美模式、日本模式、港台模式）

2、根据板块构成及板块之间的关系不同，栏目的整体结构也大不相同，基本上可以分以下三种：拼盘型、层递型、混合型。

3、元素：电视综艺娱乐节目的娱乐元素主要包括以下几个：表演元素、游戏元素、益智元素、博彩元素、竞技元素、婚恋元素、纪实元素、脱口秀、真人秀。 20、电视综艺娱乐栏目的改版都是在精心策划的基础上进行的，一般情况下，改版策划主要包括以下几个方面：

一、调整板块：

1、打造强势板块

2、撤换弱势板块

3、加强中庸板块

二、改进环节：

1、优化细节：一个个细节组成特定的环节，细节是最体现前期策划的精心程度与动力的。这些细节表现在环节的标识、镜头的表现、主持人的语言、嘉宾的体态、观众的神情、选手的瞬间反应等。

2、改善进程：在改进过程时，要多从侧面、反面想问题，不走轻车熟路，不落窠臼，反其道而行之，这样往往会把过程做出意味。

三、增加元素/手段：

1、增加娱乐新元素

2、增加娱乐新手段

21、创意策划是一个系列策划，主要包括两个方面：一是晚会的主题策划，二是晚会的定位策划。

22、一般来说，主题的提炼与归纳有两个基本要求：

1、要鲜明

2、有内涵 根据这两个基本要求，主题策划的思路可以从以下几个方面展开

1、捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度的前瞻性的主题。

2、掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。

3、把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。

23、定位策划：晚会的定位策划包含内容定位和形式定位两个方面。

1、内容定位：指对晚会节目创作的指导原则、品格格调及价值取向的设计。雅俗共赏、喜闻乐见的精品节是晚会走向成功的保证。

1、树立精品意识

2、处理好雅与俗的关系

3、处理好经典与流行的关系

4、处理好艺术与时代的关系

2、形式定位：是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计。一个好的形式可以成为一台晚会最大的亮点，新颖的形式与富于技术含量的形式设计是晚会创意策划中的关键。

1、运用高科技带动形式创新。

2、提高现场效果，保证屏幕效果。 创新模式是类型化生产的产物。

3、电视节目创新模

24、晚会节目方案策划：节目的创作、选择和编排的式是出于竞争的实践需要。

4、电视节目创新模式不手段与方式五花八门，不一而足，难以尽述。在此仅等于模式化

从宏观上总结三点---

1、坚持精品化

2、加强贴近性

46、电视节目创新模式的基本特征性：

1、模式的历

3、提升仪式性 史性

2、模式的时代性

3、模式的稳定性

4、模式的25、电视剧策划包括以下五个因素：

1、策划的目的流动性

2、策划的主体

3、策划的对象

4、策划的手段（电视

47、电视节目创新的基本模式：概括来说，从生产一剧的策划手段一是定位，二是策划）

5、策划的特点端的日常化与陌生化内容，到接受一端的日常化与陌（电视剧策划必须有前瞻性和可操作性）生化效果，日常化与陌生化的创意组合形成了四种正

26、电视剧策划的流程：

1、剧本策划

2、市场策划

3、反向的基本模式，即： 制作策划

4、营销策划

1、日常化内容—日常化效果

27、剧本价值的判断标准：

1、剧本的可操作性

2、2、日常化内容—陌生化效果 剧本的可行性

3、剧本的投资价值

3、陌生化内容—陌生化效果27（2）投资模式分为以下几种

4、陌生化内容—日常化效果

1、全额投资

2、联合投资

3、抵押性投资

48、电视节目策划目标的特性：

1、策划目标的明确

28、剧组的筹建：要筹建一个有创造力的剧组，最关性

2、策划目标的可行性

3、策划目标的伸缩性4，键在三个方面：导演、演员和执行制片人。 策划目标的挑战性

29、电视剧的推广方式：

1、人员推广促销

2、公共

49、电视节目策划的原则：一，目标性原则：1，没展示

3、媒体广告。 有目标的策划是盲目的策划，所以在策划中，确立目30、发行：发行是电视剧实现从产品自商品跨越的必标是策划的第一步要环节和利润分配的关键环节，制作机构通过发行收2，为了保证实现终极目标，在实际操作中要不断随回前期的成本和投资，并获取一定的利润。着环境的变化修正目标30（2）发行策划包括

1、发行策略与购买形式二，创新性原则：电视节目策划者必须时刻以创新的2、制作成本与市场价格 眼光审视自己的作品，以不断创新的思维模式去修改

31、作为科学有序的策划活动,电视节目主持人策划现有的节目，时刻保持节目的新颖性 应该遵循以下基本原则:

1、统一性原则

2、协调性原三，效益性原则：努力实现社会效益和经济效益的双则

3、契合性原则

4、有效性原则

5、贴近性原则 优

32、电视节目主持人策划的目标是打造具有品牌意义四，机动性性原则：1，策划思路要根据节目的具体的主持人。 特性而有所不同2，策划中对特别情况的应变和处理

33、形象包装的功能包括：品牌得以提升和良好地划50、电视媒体策划的基本方法：1，分析电视媒体的分观众群落。 生存环境2，确立电视媒体的整体定位3，制定符合34、品牌得以提升：形象包装带来的品牌提升包含两实际的战略性对策（1）频道专业化：目前出现的问个方面，一是对节目主持人形象的品牌提升，二是对题：盲目；应与品牌化相结合；政府缺乏适当调控；媒体自身形象的品牌提升。缺乏深度；相应的广告和节目也应专业化（2）品牌

35、划分观众群落：形象包装可以引发观众的好感，战略（3）媒资管理和信息处理：媒体拥有的经济资并使其跟踪栏目变化，同时对目标观众群落产生积极源以及媒体资源：比如素材，节目，文稿等等 影响。

51、电视新闻策划的原则：1，真实为本：遵循新闻

36、名人效应：名人效应又可称为“晕轮效应”或是规律2，创新为魂：注重不断革新3，导向为先：有“光环效应”，即利用公众对名人的关注热度，利用效引导舆论4，受众为上：重视传播对象

人们普遍的“爱屋及乌”心理，以名人出现的频率、52、电视新闻节目策划七要素：1，有关内容的策划场合、方式以及形象代言人的身份来吸引受众眼球，2，有关地点的策划3，有关人物的策划4，有关时间提高商品价值，同时赢得预期的市场份额。 的策划5，有关事因的策划6，有关过程的策划7，37、名人效应体现在：对节目主持人形象的品牌提升；有关意义的策划 对媒体自身形象的品牌提升；引发观众好感以及跟踪

53、调查性报道的五个基本条件： 栏目变化；对目标观众群落产生积极影响。1.坚定清晰的理念2.强大的物质基础3.一流的38、管理与制约：他律：群体机制中的行业规范和标人才储备4.足够的节目容量5.宽松的政策环境 准。

1、确立相应的管理模式

2、建立相应的竞争机

54、《新闻调查》生产流程《新闻调查》的节目生产，制。

3、创立多维的节目质量评估体系

4、辟出相应从立项打破完成整个传播过程，一般有七个流程：选的管理空间

5、出台相应的行业规范 题遴选——申报选题——前期调查与拍摄——后期

39、电视节目创新的内涵界定：我们可以对电视节目制作——样片送审——节目播出——总结评价 创新如此界定：为了实现更好地传播效果，电视机构选题主要来源： 对电视节目的生产与传播所实施的创造性实践活动。1.观众来信、来电、来访、手机短信、电子邮件2.这一界定中包含着电视节目创新的三个关键性因素：通讯员、固定线人3.自主策划4.内参资料、各部

1、创新目标

2、创新主体

3、创新本质 委新闻办5.各地联动媒体信息通报、报纸、电台、40、电视节目创新的主要方式：

1、改造

2、整合3、互联网等其他媒体选题遴选标准：调查性、故事原创（改造和整合都是渐进式创新，而原创则是突破性和命运感 式创新，也称为颠覆式创新）

55、电视谈话节目的三大核心要素和策划：1，选题

41、对中国电视节目创新而言，至少体现为以下四种2，主持人3，嘉宾 客观需求：

1、媒介生存发展的需求

2、转型期的社

56、电视剧发行

会需求

3、文化多样性的需求

4、传媒科技变革的需

57、服务类电视节目的服务内容：1，思想服务2，求（很重要老师课上说过的强调过）生活服务3，市场服务4，自身服务

42、中国电视节目创新确实存在着共性与普遍性的风

58、分类：一，依据节目内容：1，动态信息类2，险。这体现在以下四个方面：

1、市场风险

2、宣传应急咨询类3，技能培训类4，广告宣传类二，依据风险

3、社会风险

4、技术与艺术风险 节目形态分类：1，单项服务类2，综合服务类

43、电视陌生化与日常化的辩证关系：

1、互为依存

59、精品意识和立台之本：1，精品是立台之本2，2、互相制约

3、互相转化 精品意识的培养3，精品意识和品牌效应：精品是品

44、实现陌生化效果的基本方式：

1、添加与删减

2、牌效应的前提和关键4，品牌的元素构成：（1），节反差与逆转 目名称（2），节目标志（3），节目主持人（4），节目

45、关于电视节目创新模式的基本认识：

1、电视节的内容和形式

目创新模式是解决创新问题的方法论。

2、电视节目60、社教类电视节目的传播特性和自身特点：特性：

1，传播对象的广泛性2，传授内容的多样性3，传授渠道的权威性4，传授形式的易受性

自身特点：

1、节目内容的广阔性

2、节目内容的时代性

3、叙事方式的故事性

4、节目效果的延续性 6

1、听众调查和研究：听众构成研究；收听倾向研究，收听习惯研究，收视率研究

62、社教类电视节目的分类和策划:

63、真人秀兴起的原因

1、真实的追踪纪录 2、娱乐化的节目形式内容，满足观众好奇心 3、观众与节目的互动6

4、真人秀构成元素1）参与者：（2）行为目的（3）竞争环节（4）淘汰与选拔机制（5）特定的时空：时间空间的限定（6）真实记录（7）艺术加工：对参与者的包装 对竞赛过程的干预 对视听艺术手段的运用

65、真人秀节目策划的基本原则：

1、娱乐性 2、真实性 3、完整性

66、真人秀节目的特征： 1，普通人参与2，有严格的游戏规则，制造冲突性3，注重真实性，拍摄手法纪实性，隐私公开化4，表演占据了重要的地位

5，观众的参与性几乎得到了最大程度的体现

第4篇：电视节目策划

广电0801马江怡30807054

一、背景浅析：清明节，英文标准译名：Tomb-sweeping Day或者Pure Brightne。清明节是我国传统节日，也是祭祖和扫墓的日子。清明节，又叫踏青节，按阳历来说，它是在每年的4月4日至6日之间，正是春光明媚草木吐绿的时节，也正是人们春游（古代叫踏青）的好时候，所以古人有清明踏青，并开展一系列体育活动的习俗。清明节的习俗是丰富有趣的，除了讲究禁火、扫墓,还有踏青、荡秋千、踢蹴鞠、打马球、插柳等一系列风俗体育活动。因此，这个节日中既有祭扫新坟生离死别的悲酸泪，又有踏青游玩的欢笑声，是一个富有特色的节日。但有很多人包括我们很大部分的大学生，对清明节这些传统节日的了解仅仅只停留在表面。

二、节目设定：

这个节目分为三期，每期40分钟，每天播出两遍，具体播出时间为清明假期每天中午12:30-13:10。

第一期节目主要介绍清明节的起源和相关传说。但节目不是单一的主持人介绍，而是由一个主持人和一个外籍学生或者外籍老师的访谈形式为主。更确切的说是以被访者（外籍学生或老师）对清明节的疑问为主，主持人针对这些问题给予相应的、准确的回答。两人一英语交谈，总的访谈气氛应该是轻松而愉快的。选用这样的方式是因为，首先外国人对中国的传统文化并能够不了解，对于中国的传统节日，他们的理解往往只是建立在字面的意思上，所以对清明节会有很多误解，并且这些误解往往会比较无厘头，会让人意想不到。这样就会是整个节目氛围变得轻松，更有吸引点。另外，节目面对的就不仅仅是大学生了，这也是我们对外宣传自己的传统节日的一个方式。

第二期节目以介绍最近一段时间适合大学生踏青的地方为主。有2-3个主持人主持，在其中他们扮演好朋友的角色，并且正在为去哪里踏青而争论不休，在争论中以每个人想象的方式引出要介绍的地方，以憧憬、向往的语气来介绍自己想要去的地方。主持人在争论中把适合我们踏青的地方自然地介绍出来，最后把选择权交到观众手上。

第三期节目以各地清明节的习俗为主，可以以主持人走访的形式（偏向农村地区），农村的自然风景本身就是一个吸引点，并且对于传统节日来说，农村保留的习俗比较原汁原味，包括清明团子等。因而在这一部分比较偏重的是清明节的传统食物，可以以主持人亲身经历的方式进行，既有亲近性有增加了更多的真实性。

总的来说，节目还是以知识介绍为主线，但在节目主持上加以创新。

第5篇：电视节目策划

《挑灯夜谈》广播节目策划

一、栏目构思：

情感类节目还是为忙碌的都市人提供了一个述说情感的平台。在谈话类节目繁荣到泛滥的今天，已经很难将情感类和谈话类再分开，几乎所有的谈话类节目（除了财经谈话类）都会涉及情感话题，甚至，情感类的话题在谈话类节目中大都是重点和卖点。但是，如果谈话节目不能很好的为听众排忧解难的话，那么他是失败的。所以，我们要应和主流消费群体的需要，创作一档全新的谈话类节目，以满足听众的心理需要。

二、栏目宗旨：

打造有本地特色的情感谈话类节目。

三、栏目定位：谈话类

四、栏目风格：轻松 活泼

五、播出内容：

每期以一个故事为开头；或者邀请嘉宾走进直播间来讲述自己的故事。通过叙述后发动听众短信参与，共同讨论。听众可以发表自己对故事的不同看法。

六、播出方式：

录播与直播相结合。故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。

七、节目要求：

1、主持人:可由一位女主持人独立担纲，也可男女两位主持人轮流担纲（每期一位），有一定的生活体验。

2、嘉宾：具体要求是有一定的生活感悟，口才好。

八、时间安排：

节目内容充足的话，可安排在每周一至周五的上午，每周六、周日做特别节目《我爱我车》

具体时间

每天晚上九点到十点，节目时长一个小时。中间的广告允许时间为10分钟，请广告主管自行安排。

九、节目宣传口号：

长夜漫漫，无心睡眠，不如一同挑灯夜谈！

十、节目宣传推广

1、应事先在本台、广电报等媒体作前期宣传；

2、条件成熟时，搞一次以《心情故事》为主题的征文，鼓励听众参与，获取节目源，扩大节目知名度。

3、适时举行听众联谊会，加强与听众的联系和沟通。

十一、节目目标

努力打造收听率最高的谈话类节目

第6篇：电视节目策划

2014年央视春节联欢晚会分析

一、概述

2014年一月三十日晚八时，由著名导演冯小刚执导的马年央视春晚热闹上演，4个半小时的时间跨度，42个节目悉数亮相，其中5个语言类节目和两位外籍明星倍受网友关注，马年春晚也引起了网络平台上异常热闹的议论和吐槽。

在中国人的春节里中，每年的央视春晚一定是必不可少的家庭传统节目。虽说看春晚的人数有所波动，但也不见急剧减少。值得注意的是，年年春晚，网络上的吐槽都不少，甚至一年比一年多，改革呼声此起彼伏。如此窘况之下，便有了2014年春晚导演的替换。春晚由从央视内部选人，一个急转弯，改变为向体制外求贤，冯小刚、赵本山、张国立等人“临危受命”，担负起再造春晚的使命。三位大人物过去在各自的领域内都有建树，能力自然不容置疑，真正的难题还在于如何解决观众的碎片化和差异化问题。

二、改革与亮点

2.1电影思维，冯氏短片成就亮点

春晚是什么？不同人对此有不同答案。改革开放初期，当春晚初登舞台与中国老百姓见面时，不少人为之惊艳。1983年首届春晚，李谷一的一首《乡恋》红遍大江南北，观众一回味就是好几年。那时候，“春晚是什么”其实根本不是一个问题。而几十年后，当年复一年的春晚，变成了一种文化象征、一种传统年俗、或者说是一种文化现象，“春晚是什么”反而成了问题。所有人都期待着它的到来，又不愿它成为一种形式，丧失本应该存在的意义，当我们真正考虑这个问题时，总会陷入迷茫之中。这一点被来自电影圈的总导演冯小刚敏锐地捕捉到，以一个电影人的思维解读并拍成了短片，首次提纲挈领地拿来追问全体观众，给央视马年春晚带来了一个极富“电影感”的开场。尽管有网友称将其当成了广告，但总体上来看来看网友不吝好评。在“正片”之前的这支名为《春晚是什么》的先导片中，成龙、姚明、葛优、姚晨、白岩松、吴秀波、张嘉译、林丹、范伟、马云、陈道明等各界人士阐述自己对春晚的态度，其中不仅仅是对春晚的称赞，还有对春晚的理解，比如葛优就幽默地表示，“春晚就是春节的晚会，年年都看。”先导片中也离不开老百姓的心声，有人就在片中表示：“春晚最大的乐趣就是吐槽”，这句话看起来颇有冯氏“自黑”风格。同时，先导片也为这台盛宴定下基调：春晚，是想你的365天。可以说，马年春晚的开幕短片是成功的。

2.2 歌舞混搭，新老面孔共聚一堂

从节目单上看，42个节目中，标注为歌舞类的节目达28个，其中纯歌曲节目就超过20个。

这是本届春晚改革力度最大的地方。在歌舞类节目中，无论是苏菲·玛索配刘欢，庾澄庆配李敏镐，还是李玟、张靓颖配沙宝亮、林志炫，梁家辉配陈慧琳等的，都可以看得出，本届春晚的力图从晚会的根本——歌舞开始改变。

在歌曲类节目中，《情非得已》、《万泉河水》、《站在高岗上》、《康定情歌》、《青春舞曲》等，都是观众再熟悉不过的老歌，不少观众较为熟悉的“综艺咖”也现身春晚。马年春晚的表演嘉宾中，值得关注的在于不少选手来自《最美和声》、《星光大道》、《舞林争霸》等综艺选秀节目。从各个节目的表现来看，新人团体里王铮亮演唱的《时间都去哪儿了》，赞颂父母恩情，确有暖心意味；《直通春晚》四强汪小敏、华晨宇、肖懿航、李琦轮番献唱，他们所唱的民俗风歌曲，受到专业人士的肯定，都在选秀节目的水准之上；而新人姚贝娜的《天耀中华》替春晚加了分，她的歌声真正拥有“振奋”与“温暖”意义，成功扛起零点重任。

凭借热门影视剧走红的李敏镐，他与苏菲-玛索的春晚首秀，成为关注的重点。首先不可否认的是，这在一定程度上缓解了年轻观众的减少趋势，两位外国明星的亮相也引发了年轻用户的无限期待和网民的不少议论；其次，导演的安排引发了中年群体相当程度的怀旧感。同时，很多人拿苏菲-玛索与刘欢的演出，对比了去年席琳-迪翁与宋祖英合唱，相比之下，今年的合唱就只是男女合唱，呆板且没有火花，而且歌曲演唱过程中LED背景画面和歌曲的本身内容不是很协调。

除此之外，本届春晚少了宋祖英等春晚熟面孔，梁家辉以及黄渤等影视明星的跨界演出也颇受好评。

2.3 中外融汇，艺术创意终为一炉

相对歌舞类节目的难以创新与突破，今年春晚的舞台上更多地出现了一些好玩、新奇的创意类节目，例如马年春晚的舞台上，出现了其历史上时长最长的节目《时间》，寓意白驹过隙，杨丽萍的侄女小彩旗化身为“时间女”，连续4个小时表演着高难度的旋转，宛如八音盒上的小天使一般，贯穿整个春晚，让人叹为观止。在开始零点倒计时的时刻，小彩旗加快旋转，在零点整她准时停住脚步，摆出一个华丽的造型，五彩斑斓的气球从她的头顶飘落。然而，这精彩的一刻却只有现场观众才能看到。遗憾的是，在小彩旗停止旋转的一刻，导播没有给她任何镜头，很多看电视的观众不禁发问，小彩旗后来去哪儿了？这也是节目组考虑不周之处。总体来说，瑕不掩瑜，在国内某著名门户网站的调查中，小彩旗的节目甚至超过了人气明星李敏镐的节目，以32.3%的投票率被评为冯氏春晚印象最深的节目。

纵览马年春晚，创意节目还有成龙表演的武术节目《剑心书韵》、匈牙利Attraction舞团的舞蹈《符号中国》，何子君、王元虎、李依洋表演的形体秀《魔幻三兄弟》以及郎朗、魔杰二人组、雪儿共同演绎的《野蜂飞舞》。每一年春晚的武术节目，都会博得热议和好评。今年，成龙与70名小演员齐秀好功夫，在节目中成龙也将带头念“千字文”，中华传统礼敬得以弘扬，表

现出中华武术出神入化，书法行云流水，获得观众一致好评。此外，匈牙利Attraction舞团表演的创意舞蹈《符号中国》大有全场的“黑马”姿态，此前匈牙利Attraction舞团曾在英国达人秀获得好评，他们把肢体动作和投影融为一体，现场表现出长城、故宫、狮子、熊猫等中国元素，现场看起来精彩而新奇。虽然这样的形式在国内很多晚会中都曾出现过，但是古典与现代科技的结合仍引发观众的阵阵喝彩声。

三、缺陷与遗憾

3.1电影映像足，现场效果差强人意

整台晚会看下来，影片穿插和舞蹈演出的部份，电影感较强，包括开场影片和中场穿插影片，摄影质感或拍摄手法都有电影感，是今年与往年最不同之处。此外，本届春晚无论是舞台设计、灯光、布景等细节，相较于往年都没有突破，整体而言只维持了去年的水准。除此之外，节目现场还出现主持人口误连连，魔术节目因摄像机位原因穿帮引发网友吐槽，众多歌手被质疑假唱等问题，除了今年春晚响应国家政策，厉行节约的原因外，很可能是电影导演在掌控整个电视作业上，还是不及专业电视制作人员。

3.2小品失水准，堆砌美化引发吐槽

至于历届春晚撑场的关键节目——语言小品，原本今年春晚歌舞所占比例大，语言类节目就少，给人印象深刻的节目却不多，让人们失望不已，由此可以窥见文艺作品原创的匮乏。综合来看，观众的吐槽基本可归为两大问题：网络段子堆砌和立意美化现实。小品《扰民》，看着很潮的故事元素，经不起观者推敲，不能诠释新社会现象了；此前被认为最具现实意义的小品《扶不扶》，取材立意佳，但情节构建和价值观均没起到反应现实困境的作用，节目所展现的价值观很难改变普罗大众的心态；冯巩和郭冬临分别出演的两个小品均讽刺了送礼现象，但并未直击中国社会现实中的腐败，贪污等问题，讽刺力度不足，难以引发共鸣。同时，今年语言节目过多使用网络段子，串接无数网络热词，取材缺乏新意，也没有接上所谓的地气，而是把烂俗用烂俗的方式再次演绎了一遍。对于讽刺性小品来说，既做不到幽默风趣，也对社会肮脏现实做不到鞭辟入里，这当然是失败的一种，难免让人厌倦。相声小品等语言类节目，本应是是承载春晚开心任务的一个重要环节，但2014春晚语言类节目在数量上接近最简约，在质量上更是只能用平庸潦草来形容。

四、小结

央视“春晚”是全球华人的“年夜饭”，被誉为“国家工程”，是国人向世界展示中华文化实力的窗口。但数据显示，除夕当晚央视直播春晚收视率为9.032%，低于去年的11.362%，这也是央视春晚首次收视率低于10%。评论人普遍认为，春晚的式微至少可带来两方面的可喜变

化：一是可选择的娱乐项目更多，使得人们的精神世界更丰富；二是让除夕更多地回归民间自治，有利于释放国民的民俗创造力。因此，央视应对此有清醒正确的认识，并更好地进行自我改进。其实从冯小刚接手春晚开始，舆论即对其寄予极大的希望。但其主张的“真诚、温暖、振奋、好玩”实际上和以往春晚比，并没有太大变化。而春晚难以取得高评价的原因如往前一样，一是联欢会模式无突破，二是审查制度依旧严格。

春晚何去何从？其实本届春晚上传统民族元素大放光彩，若在文化元素上继续深挖，找到中国人春节情结的契合点，未尝不是未来春晚最容易实现的改革之路。众所周知，目前中国人过节的诸多文化元素已经在淡化，文化传统仅仅剩下了放鞭炮、年夜饭，而春晚恰恰填补了这一空隙，成为中国人家庭的除夕节目之一。如果春晚能激起中国人内心深处对春节本身的渴望，也就能重新崛起。今年国家提出把办春晚当为国家项目，春晚就应该重新回归春节本身的文化价值，考虑其传统意义的力量所在。

令人意外的是，仅从社交媒体活跃度看效果，冯小刚今年的春晚相当不差。要知道，凭借将吐槽春晚变成流行，他成功地把万千网络观众拉回电视机旁，这或许是春晚涅槃的前奏？

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