广告行业调研报告（共20篇）

第1篇：广告行业实习报告

此处封面省去N字。

广告策划,执行与销售

摘 要：3年的法律学习结束前，我经历了7个月的广告会议策划实习。实习期即将结束，我认真的在下班后的这天晚上静静坐下来来完成我的实习报告。我将这次的实习不仅作为一个小结、一个向老师、学校的报告，而更多的是这第一次踏上社会从学生到职员，一分一秒积攒下来的经历.关键词：广告；会展；策划；执行

一、实习单位概况

我在XX公司会展部任策划执行职位。在北京林立的众多国际的，本土的，4A的，非4A的，广告公司中，我公司属于的典型本土小公司：小规模、业务少。正是因为公司规模不大（30位员工内），内部员工可以灵活的交叉运作，我一直在销售、策划、执行中交叉周转。小公司使我不用局限在很小的范围内活动，而是使我接触到了更多的环节，可以与不同岗位，不同部门，不同行业的前辈打交道。

二、实习的目的和意义

实习的目的就是理论联系实际。通过社会实践，可以把我们在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，使自己所有用武之地。以便能够达到拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面，增加个学的理论知识人在社会竞争中的经验，锻炼和提高自己的能力。上学的时候这些道理张口就来，但是当我7个月前一路疲惫赶到北京,站在我面前的就是那个我在学校时向往已久的社会.为了更加平稳的走上社会的大舞台,为试映金辉的社会工作而奠定基础,同时完成大学教育的最后一个重要的环节,也是出于对毕业后就业去向的考虑,我选择了自己比较感兴趣得到广告业,并考虑到毕业后有可能从事这个行业,所以得知能够在广告公司实习后,我非常珍惜这个机会,并打算在有限的时间里加深对各种平面设计和活动策划的了解.当我拿着入职通知书进入高耸林立的写字间，以一纸文聘获取一份实习机会的时候，我知道文凭和学识在这个时候证明不了什么，唯有在这为时不多的时间内以能力来向老板证明:文凭不只是一只花瓶，能力可以让我留在这。我不得不承认我的实习更接近于一次独立的学习,而不是一份真正的工作.三、实习内容

1、我在公司的会展部，现任是会展、会议策划与执行专员。会展是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高，素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称，作为一个新兴的产业备受关注。从7个月前开始的普通会展销售到销售代表再到会议的策划与执行，然后到现在的大客户专职策划执行。由于工作内容和岗位上的无限空间我不得不努力下去。正是因为发展空间很大，而我还在底层，所以我非常喜欢我的工作，它真的是给了我无限的前进动力。

2、正是像前面说的公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，我一直在销售、策划与执行中交叉周转。小公司使我可以接触到更多的环节。开始的会展销售对我而言是一种极大的挑战,为此我很多次冲动的想离开公司,离开销售,离开这个行业,因为对于一个刚刚步入这个行业的职员来说销售是一个必经的过程,而这个过程挑战的不仅是耐力更多的是一个心理障碍.开始是每天的电话销售加网络销售,每天要求的电话量让我的头都大了,更使我接受不了的是很多电话是被人无情的挂断,每当被人挂断电话时,我心如死灰,总觉得丢进了颜面.我总是在安抚自己很长时间后开始下一个电话.所以相对而言我每天的电话量要比老职员少很多.主管对我说,不要带有任何的心理压力和包袱去打电话,我们的任务就是把电话打出去,不管对方说什么,完成电话量才是目的.当我慢慢试着以这种态度去做的时候,发现我的内心在不断的变强大,不去太过在意对方的说发,慢慢发现需要我打过电话的客户还是很多的.就这样我从抵触到适应,到熟练然后到现在的脱离销售,开始着手策划.小公司使我可以接触到更多的环节。

四、实习结果

开始的两个月内把主要的精力放在熟悉公司情况、工作内容上，以销售为开端了解行业动态，开辟属于自己的客户。销售期间在充分实践工作内容的基础上开始后续针对客户需求展开策划与执行工作。现在正慢慢的脱离新客户，在作为公司的销售代表维护自己的老客户与公司的大客户。做下来细想，学习、实习在我这好像没有什么结果，只是一个成长过程中暂时的情况，因为现在深切体会到茫茫大海中我只是一个平庸的职员，我需要学习的不仅是工作经验，更多的是成长经验我需要见识行业之外的更多的人和事。当离开学校越往下走的时候，越是发现自己的无知。在学校的时候总是挤破头的想出来开辟一番天地，而现在的我发现自己必须回学校武装自己，现在正在学习设计，然后报华尔街英语，继续学习。像是大家说的那样，不知道未来的路是怎么至少现在的我很努力，我相信将来的我一定会感谢现在拼命努力的我。

五、实习总计

这7个月的实习不是为了实现多崇高的理想和伟大的目标，就是想实实在在的踏入这个社会，观察和接触形形色色的人和各式各样的事。7个月前的我是个满怀信心与斗志的校园普通女生，拿着一张站票来到北京，这里有我的家人。我无所畏惧。当每天早晨拿着早餐挤公车的时候感觉自己就是茫茫大海中一个不起眼的、充满斗志却又很无助的懵懂女生。我以为我有能力，我以为我很有信心就可以在职场游刃有余。但是当我随着人流进入写字间的时候，别人面对的是一个一无所知一无所有的小女生，而我面对的只是懂点计算机软件，会点英语，而对专业的工作内容从未接触也无从下手的我，别人教我载多，我自己不认真不努力也是无济于事的，所以包括我父母在内没人能帮我成长，唯有我自己走脑、走心。

我在这里记录下我实习期间琐琐碎碎的小事，以期望看到自己的进步，实习期虽然短暂，但是收获良多，所谓“总结”,也只是从繁杂思绪中选择了感触较深的方面来谈谈自己的一些不是很成熟的看法，草草为文。当我写下上面这些话的时候，真的是觉得自己当初很艰难，感觉自己写这篇实习报告除了总结和惊醒我自己还侥幸的想得到我的老师的安慰和指导。我知道老师一定懂我，懂我们这些初出茅庐的孩子。我还年轻，我的路还很长。

第2篇：中国广告行业分析报告

据亚洲《华尔街日报》2005 年 1 月 29 日的报道称，亚洲广告行业正处于蒸蒸日上的阶段，中国广告业也正在亚洲独领风骚。中国的广告支出在 2004 年度增长了 32%，仅次于一直名 列前茅的日本广告业，达到 189 亿美元。目前已成为全球第五大广告市场的中国，据称将 在未来 7 至 10 年内超过日本，成为全球第二大广告市场。前景虽然美好，但是目前普通受 众对广告业的评价不容乐观。零点调查和指标数据发布的《中国 10 城市消费者广告接受度 及其影响因素调查报告》指出：目前媒体广告被信任的程度普遍较低；消费者的广告接受度 也不容乐观。消费者青睐的是那些较为和谐、积极的广告。nn此次调查于 2004 年 8 月进行，使用多阶段随机抽样方式，在京、沪、穗、蓉等 10 城 市 3212 名 18－60 岁常住居民中进行了入户调查。数据结果已根据各地实际人口规模进行 加权处理，在 95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.44%。nn广告公信力状况不容乐观nn在广告“传播－影响－购买”的过程中，消费者对广告的信任程度是广告功效能否实现的 基本前提，然而目前广告的公信力状况并不乐观。调查结果显示，不相信广告内容的消费者（56.1%）群体比例比相信广告内容（38.9%）的群体比例高 17.2%。如果我们将消费者对 广告“非常相信”赋值为 4 分，“比较相信”为 3 分，“不太相信”为 2 分，“一点都不相信”为 1 分，则本次调查结果表明，消费者对广告的信任度得分的平均值仅为 2.3 分，也就是介于“不 太相信”和“比较相信”之间，偏向“不太相信”的水平。nn消费者对广告的信任程度会影响消费者的广告接受度： 消费者信任程度越低的广告，对 其接受度也越低，购买该产品的可能性也越小。进一步研究表明，消费者对不同媒体的广告 的接受度也有差异：消费者对电视广告的接受度相对是最高的，得分达到 78.6%，其次为 报纸广告（55.9%），而杂志广告（16.6%）、网络广告（11.5%）、路牌广告（8.9%）和广播广告（8.9%）目前的接受程度普遍较低。n从不同城市来看，成都、沈阳的消费者对传统的电视、报纸、杂志广告的接受度较高，同时对路牌广告的接受度也略高于其它城市。厦门和广州的消费者网络广告接受度相对较 高，但对传统媒体广告形式的接受度都处在较低水平。nn和谐的广告是消费者的最爱nn广告内容的真实性和人们对广告的感受在一定程度上会影响人们的广告接受度。究竟具 有什么特点的广告能够带给消费者美好的感受，从而对消费者的广告接受度产生积极的影响 呢？研究人员在此次研究中借用 “广告态度因子”的概念n

进行了探索性研究，从海量的形容 词中遴选出的 22 个具有鲜明含义的形容词，再根据形容词的特点归纳成五类“因子”。即活 力性因子、和谐性因子、娱乐因子、消极因子和可信赖因子。nn活力性因子（活泼的、多彩的、生动的、快乐的、机智的）是将广告内容评价为“活泼 的、多彩的等等形容词”，有活力的广告内容也正是以其生动、机智、多彩的魅力吸引消费 者，可以表达出商品激情、向上的个性；nn和谐性因子（宽容的、成熟的、平和的）反映广告宽容、融合的特点，和谐的广告特点 会带给消费者平和、宽容、安静、祥和的心境，使得消费者对广告产生较高的认同感；nn娱乐性因子（意外的、搞笑的、刺激的）带给广告受众别样的轻松成分，含有娱乐性因 素的广告内容顾名思义： 广告内容相对搞笑、富于刺激感受，更能带给消费者强大的冲击力。nn消极性因子（无情的、虚假的、恼人的、世俗的、荒唐的、无聊的、色情的、功利的）涉及到对广告的负面评价较多，是一种较为特殊的广告特点，这里的“消极”是指广告内容给 消费者带来虚假、荒唐等感受，对消费者的广告信任度有负面的影响。nn可信赖因子（真实的、诚信的、信服的）体现出消费者对广告诚信程度的评价。研究人 员用可信赖因子与其它四个因子之间相互关系的强弱来确定消费者信任的广告的特点。n调查结果显示，和谐因子与可信赖因子之间互相影响的程度最高，相关性的得分达到 0.648，这说明含有和谐因素的广告是消费者最信赖的，对消费者的购买行为能够产生更大 的正面影响。nn总体来看，厦门、济南、上海和广州消费者对广告的信任度与广告在各个因素上的表现 都高度相关，这四个城市的消费者比较容易接受的广告需要融合和谐、活力和娱乐三方面的 特点，特别是广告的活力性和娱乐性对这四个城市消费者广告信任度的正面影响作用均高于 其它城市。nn虽然北京和沈阳的消费者受活力性特点的影响程度不及厦门、济南、上海和广州，但相 对而言这一特点是影响这两个城市消费者广告接受程度的较重要因素。值得注意的是，成都（-0.023）和西安（-0.098）的消费者对含有消极因素的广告的接受度比其它城市高，可见，被普遍认为荒唐、庸俗、无聊的广告对这两个城市消费者的负面影响相对较低，即便有一定 消极表现的广告，受到排斥的可能性也低于其它城市。相对于其它城市，大连消费者在广告 接受度方面对于广告的娱乐性敏感度较低（0.312）。而武汉消费者则对于广告的和谐性（0.542）、活力性（0.469）和娱乐（0.38）性方面均没有很强烈n

烈的偏好。nn广告在现代社会无处不在，同时又是一种搭建起生产商、销售渠道以及作为接受终端的 消费者之间交流平台的沟通方式。只有消费者真正接受和认可了的广告才能真正发挥其信息 媒介的作用，更好地促进消费者的购买nn

第3篇：广告行业自律

广告行业自律

什么是广告行业自律

广告行业自律又叫广告行业自我管理，是指广告业者通过章程，准则，规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德的要求的一种制度。广告行业自律主要通过建立、实施广告行业规范来实现，行业规范的贯彻落实主要依靠行业自律组织进行。广告行业自律是目前世界上通行的一种行之有效的管理方式，并逐渐发展成为广告行业自我管理的一种制度。

广告行业自律的积极作用

广告行业自律是广告业发展到一定阶段的必然产物，它对于提高广告行业自身的服务水平，维持广告活动的秩序，都有着不可替代的作用。世界上广告业比较发达的国家都十分重视广告行业自律对于广告业发展的积极意义，行业自律逐步形成系统和规模，不断得到加强和完善。我国的广告业正处在初级发展阶段，随着社会主义市场经济的运转，广告管理法规在进一步完善和健全之中。在这种状况下，广告行业自律的作用显得更加重大。实行行业管理，加强广告法规的管理研究和确定行业自律准则，是我国社会主义市场经济发展的需要。广告行业自律是在广告行业内建立起来的一种自我约束的道德伦理规范，因为这种自我约束是以遵守各种法律为中心而建立起来的自我限制。这种作法既可以起到补充政府法规的指导作用，又表现了广告行业自觉尊重法规的意愿。因此，自我约束对推动广告事业的发展起着积极的作用。

广告行业自律的显著特点

1、自发性。广告行业自律的自发性表现在：广告行业组织不是政府的行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的；广告行业组织用以进行自我管理的依据广告行业自律规则，都是由广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定并自觉遵守的，体现出广告行业的共同愿望。这是一种完全自愿的行为，并不带有强制性。

2、灵活性。广告行业自律的灵活性，是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业自律组织在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。只要参与制定该自律规则的各方同意，可以随时制定自律规则，而且还可以根据客观情况的变化和现实需要，随时对自律规则进行修改和补充。

3、道德约束性。这是就广告行业自律的运作方式而言的。广告行业自律作用的发挥，一方面来自于广告主、广告经营者、广告发布者自身的职业道德、社会公德等内在修养与信念，即他们不仅主动提出了广告行业自律规则，而且还要自觉遵守。另一方面则来自一些具有职业道德、社会公德等规范作用的广告自律章程、公约、会员守则等对广告主、广告经营者和广告发布者的规范与约束。它主要借助职业道德、社会公德的力量和社会舆论、广告行业同仁舆论的力量来发挥其规范与约束作用。即使广告主、广告经营者和广告发布者有违反广告自律规则的行为，也只在广告行业内部，通过舆论谴责和批评教育等方式，对其行为加以规范与约束。

广告行业自律与广告行政管理的关系

广告行业自律和政府对广告行业的管理都是对广告业实施调整，二者之间既有密切联系，又有根本的不同。广告管理的依据是广告法规，它主要从外在方面对广告管理者的职责行为进行了规定；广告自律的原则是广告道德，它主要从内在方面划定出广告行业的职业道德规范。它们之间的关系包括：

首先，行业自律必须在法律、法规允许的范围内进行，违反法律的，将要被取消。政府管理是行政执法行为，行业自律不能与政府管理相抵触。

其次，行业自律与政府管理的基本目的是一致的，都是为了广告行业的健康发展，但是层次又有所不同，行业自律的直接作用目的是维护广告行业在社会经济生活中的地位，维护同业者的合法权益。而政府对广告业的管理其直接作用是建立与整个社会经济生活相协调的秩序，它更侧重于广告业对社会秩序所产生的影响。

再次，行业自律的形式和途径是建立自律规则和行业规范，调整的范围只限于资源加入行业组织或规约者；而政府的管理是通过立法和执法来实现，调整的范围是社会的全体公民或组织。

最后，行业自律的组织者是民间行业组织，它可以利用行规和舆论来制裁违约者，使违约者失去良好的信誉，但它没有行政和司法权；而国家行政管理则是以强制力为保证，违法者要承担法律责任。

第4篇：广告行业特点

广告是商品经济发展的产物。自从人类有了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就有了广告活动。广告简单的解释是“广而告之”，其目的是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系，使供求渠道更为通畅。

现代广告具有以下特点：

一、广告是一种有目的、有计划的信息传播手段 广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务力最终目的。简而言之，广告是一种推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。广告向目标消费者展示商品的性质、质量、功用、优点，进而打动和说服消费者，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到做广告企业的商品被推销出去的目的。广告与一般的促销活动不一样，促销是卖主直接向买主展示商品，与消费者发生面对面的交流，而广告则是通过媒体向消费者做说服工作。它说服的结果，自然是使商品最终销售出去。广告提供的所有信息，对公众来说应该是有价值的，即能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。

二、从企业经营的角度看，广告是一种投资活动

前面说过广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。同时广告宣传也必须付出一定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣传工具。企业为了达到一定的目的并期望有一定回报所投入的资金，常常被视为投资。例如，机器、厂房、仓库设施等均被视为投资，其价值随着存在时间延长将按一定比例折旧。而投入到广告活动的资金，并不能全部产生即时销售效果，因此，大多数广告主只好将广告费用当作费用支出开列。随着现代广告观念的形成和发展，已经有越来越多的人认为广告活动应该被视为企业投资行为。

从创造价值的角度看，广告的投资效应一般通过两个方面来体现，一是广告的消费价值，它取决于广告的消费效应，即消费者接受广告信息，对广告产生认同感并积极地购买；另一方面是广告的生产价值，它取决于广告消费价值的实现。广告只有首先满足消费者需要才能实现广告的目标推销与盈利。尤其对于商品广告而言，只有商品销售的实现，才能实现再生产的目的。如果将广告活动视为投资，那么，对广告的要求及看法自然都会改变。从投资的角度看，广告应该将追求长远利益与眼前利益结合起来，广告是一种着眼于未来的行为，既有一定的风险性，又有一定的可预测性。

三、广告是一种沟通过程

沟通，就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识。因此，沟通是一种双向活动，而不仅仅是一方对另一方的单向影响过程。广告是一种双向沟通，是因为广告主将广告信息通过大众媒体传递给目标消费者，以求说服、诱导消费者购买广告商品。只有当目标消费者接受了广告信息，即认为广告信息是真实和可信的，并同意广告所传递的观点时，广告信息才能发挥作用，从而实现广告沟通过程。广告中的沟通有别于面对面的人际沟通。首先，广告是通过电视、报纸等大众传播媒体进行的一种沟通活动；其次，广告沟通对象是具有同一需要或同一特性的一群消费者，而不是个别消费者；再次，广告不仅仅是一般性沟通，而是一种带有说服性的沟通。广告目的在于影响消费者的品牌态度与购买行为，引导、说服消费者购买广告中所宣传的商品。然而，影响人的态度与行为是一项极其复杂、艰巨的任务，要完成这一任务，不仅要使目标消费者能够接收到广告信息，还必须采取一定的说服手段，使目标消费者能够接受广告信息，最终购买广告中所宣传的商品。

四、广告需要创意和策略

广告的制作和宣传应该满足消费者需要，能唤起消费者注意，并调动兴趣，激发欲望，从而实现消费行为。目前广告市场中，争取消费者注意力的竞争越来越激烈。消费者每天都要面对成百上千条广告的冲击。如果想要在众多商品品牌中为你所宣传的商品在消费者心目中争取一个位置，那么广告就要有创意。创意的本质就是使广告所包含的信息能得到更好传达，对诉求对象产生更大的影响作用。好的创意，必须在明确的信息策略指导下产生。没有任何策略指导的信息，即使表现得再独特，也很难成为好的创意。因此，在广告创意这个环节中，信息广告的诉求策略和表现策略应该得到足够重视。

第5篇：广告行业探秘

广告行业探秘

被采访广告人身份信息：

“我从事广告行业已有十二个年头，我本人是做商业美术设计的。这些年，在这个行业好歹积累了较为丰富的广告设计和运作的实际经验，在行业内也积累了相当的人脉；可以说我现在对于广告行业市场有了比较深刻全面的认识，而且我对广告这一行的发展前景相当有信心，认为市场潜力巨大。

早在三年前，本来打算自己出来创业，但是就在当时，我亲兄弟做生意失败并负下巨债，无力偿还，于是当时我只有拿出自己打工以来的十二万积蓄帮他救急，并无意要他还我。同时也宣布了我自己的创业之路由零开始。

现在我在一家大企业担任产品设计开发主力，年薪在6万左右，但由于已成立家庭且正在供房，我是家里目前唯一经济来源，要等资金完全到位才开始创业实在比较渺茫。

但我确实热爱这个行业，决意把它作为我的终身事业，随着年龄的增长，我只有通过创业才能更好的延续我的事业。”

广告行业的工作：

首先，干得最多的当然是广告行业，可以进广告公司或企业的有关宣传、广告、策略部门，广告学专业可以做策划、文案，为企业形象、文化建设，产品生产推广，有关活动等出谋划策，广告是与市场营销分不开的。设计专业可以做些设计方面的工作，如公司形象设计、宣传册、产品说明、广告片等的制作等等工作。

还可以，干媒介工作，进电视台、报社等有关部门，专门搞媒介。新闻稿的写作、节目策划、新闻采编、制作广告等。

还可以，专门做文员工作，写各类文稿。

还可以，员工培训，企业咨询，市场分析评估，做广告主、广告公司、媒介的中介商等等等等。

至于基础看你想干哪个方向了，是策划还是设计，策划嘛需要些市场、营销、媒介方面的知识基础，设计则需要美术功底及相关软件的操作水平。会写作文吗，会，很好，你可以做文案；卖过东西吗，卖过，很好，你可以做策划。

可以先进广告公司打工实习，没有什么要求的，你就说自己学的广告，比较适合做„„文案、策划什么的，想先实习少要点钱也行，很多公司会用你的。

自己与培训就免了，多看些专业书，专业笔记，掌握尽可能多的理论知识，在进公司具体实践就行了，没有哪家公司一进去就要求你懂很多的，慢慢来。选择项目时，建议按以下条件去选择：

行业要求：新兴，具有大的发展潜力，竞争少——成功的机会才大。

投资要求：投资小，见效快，风险小，有长远的收益——避免每隔几年就要重新创业。产品要求：产品独特，需求面广，最好是消耗性——保证持续稳定的收入。

经验要求：有良好的销售培训和销售团队的支持——大大减少走弯路的机会。

前景要求：花了很多的时间去做一项事业，一定要有良好的发展前景，最好代表一种时代的潮流和趋势——把事业做大。

合法性要求：歪门邪道的决不能做——不用解释了吧？

其它要求：时间和地域的限制越少越好——有钱有闲的人才才真的叫财务自由。

以上是客观条件，主观条件也很重要，就是至少要有勇气接受挑战，有能力学习新东西，有耐心坚持到底，这样才能成功！

广告行业分类：

广告分为很多种，从简单大大方面来说分为影视广告和平面广告。影视广告就不说都媒介公司做一般的公司做不起，平面广告就比较简单，下面是平面广告行业的工种来大方向的分类可以分为一是设计类（我就是从事设计）、二是策划类、三是业务管理类。首先要明白这三大类的工作内容`从事设计类你必须美术功底，如果你没有那就算了，因为设计你不可能胡乱画，（现在没人要毕加索）；二是策划要求就更高了，一般来说你没有学过专业的广告策划学的话劝你别浪费那时间和精力。三是业务这个不用说了`只要你有能力``看你怎么去做了。广告的整体行业发展是很有前景的，但取决于你要选择的具体方向了． 广告行业范围很大的，从基础广告设计公司，市场调研，创意公司，媒体购买，以及评估方面． 针对不用的媒体，又有很多不同的延伸． 你首先要弄清楚自己想干什么，你进入这一行，自己擅长做什么？ 比如说，你擅长人际，有感召力，那么做广告客户；如果你文字功底好，那么做文案；有想法有点子，看问题全面，那么做策划；你是学设计的，美术功底好，那么做设计；你希望自己以后能再涉入影视行业，那么你就要找拍广告片的公司，希望自己多些人脉，那么进入广告公关公司或者广告媒介公司；希望懂做更多经营的什么的，可以进入策划公司，小公司；希望学规范的东西，那么进入国际4A公司„„等等。你必须先弄清楚要做什么，擅长什么，才开始来对照参考你要进什么公司，选择应聘什么职位，然后再考虑这个职位一般要具有什么条件和什么知识。现在你这样的提问，根本无法让人回答。

广告业务员，一种是打电话，成天打电话，联系各个公司，把你们公司怎么作广告的办法告诉他们，来让他们用你的公司来做广告

第二种，是打的广告公司了，他们会招聘很多人，走出家门去，到各个公司直接找客户做广告

业务助理，说白了，就是什么都做，打杂或是别的解释，每个工作职位都可以找个叫业务助理的，不过大多数，就是，谁的助理，就得帮谁处理一些那个人不用弄的事情

广告制图设计一般用到到photoshop、illustrator、CorelDRAW、freehand等，这几种软件工具肯定是用得上的；调查应该用sp；另外如要制作网页的话，就用flash、dreamweaver等；如果要做工程或模型方面的设计,就要用3D MAX、AutoCAD、Pro/E等软件。至于工具：扫描仪、数码相机、打印机是必备工具；其他配备：图库、打印纸等！配备好的设计员也是很重要的!你的电脑是PC机还是苹果机？PC机的话，以上的软件都可以用翻版，比较便宜；如果用苹果机，就要用正版软件，很贵！广告制作：3D Walkaround Sothink Glanda AutoCAD ProtelPhotoFiltre，还有solidword，3d max potoshop 看你什么机器，PC or MAC，选适用的版本

广告调查，其实大家都是看用的是什么数据和分析样本，数据很多，影视类的比如央视，AC什么的，分析我觉得用“方法”比较好，软件无非也是方法的操作而已，比如3D等等，很多。如果是用的调查问卷，那基本各个公司都有自己比较特别的地方，问得太宽泛了„„ 还有呀，除了电脑、软件，最重要的是人呀，没有人怎么出创意

要学好PS，首先要有一定的美术基础，包括素描基础、色彩基础等等，这样做不但可以让你能够实现“想得到做的到”，以及良好的构图意识，还可以让你在色彩控制方面有一定理解。PS各种工具的位置、功能以及快捷键一定要非常熟练地掌握。不过想在广告这行混口饭吃，最不能缺的还是脑子里的好创意！若想成为广告行业的高手，只会用一个小软件PS是肯定不行的！要做到熟练掌握各类作图软件也是比较重要的，如：CorelDRAW、Painter、Illustrator、PageMaker等等。广告AE工作环境及工作流程分析

广告AE在不同的广告公司有不同的职能界定，在这里我们把广告AE统称为广告业务人员，2

也就是客户代表，广告AE在广告公司起到关键作用，尤其在中小型广告公司，AE综合能力的大小就决定了公司的赢利水平。AE工作的核心就是整合利用广告公司资源（包括媒介关系、创意、设计、制作、营销服务、品牌服务等）置换广告主订单资源，在这一资源置换过程中，使广告公司、广告主实现价值最大化，同时实现两方的利润增长。要实现这一双赢目标，AE工作的重要性在两个方面呈现出来。

什么是AE：

非常有权力的人。运作公司的生意。

促使事情发生、让事情发生、不能等事情发生。比其他人更多地接触客户。比其他人更多地和客户交谈。不是“帮手” 你要做什么：

经常说你想做什么，而不是强调客户如此所说。

要做到这些你需要静下来想一想，形成自己的观点。

然后就会做出正确的工作简报（告诉创意/媒介应如何进行）。不要做应声虫。这样将会使你像一个仆人 如果总是等你的老板告诉你该做些什么，你会很混乱而被动。因为你上司不可能 比你更清楚正在发生的一切。他有比你更多的客户要照顾，因此他没时间来考虑 你的事。你是第一线，他不可能象你一样，拿到第一手材料。如果你利用这种局 面，你能成为一个英雄，如果你不能，你将会有大问题。

你的客户属于你，不是你的老板，但必须将发生的事知会你的老板。对待你的客户像对待你的孩子，让它成长。当然，你经常不知道该做什么，或是需要帮助，这就是为什么要有AM、AD—但你要追他，不要让他来追你，开完会后，得到他的同意，但不是他的指令。尽管他随时会追你，这并不重要。当他停止追你，你也不再需要他的帮助，你将会成为客户经理。AE就是业务人员了！但比传统的业务员要求要高了！1．对专业知识的了解

2．客户开发、维护的能力 3．具有创意或方案判断能力 4．具有提案的能力 5．较强沟通能力

6．有思想，学会运用策略

7．流程控制能力，协调周围的资源把事情办好 8．团队合作精神

第6篇：广告行业术语

一、4A是什么意思

4A的本意是美国广告公司协会（American Aociato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。

二、职位描述

1）AE----Account Executive-------客户代表，或是客户执行。

□ 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人 2）Account Group-------业务小组。

□ 广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务 3）Appeal Point------诉求点。

□ 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点 4）Brain Storming-----动脑会议

□ 可自由发想，不受限制地讨论的会议 5）Brand Image------品牌形象。

□ 消费者对商品品牌之印象。

6）CF----commercial Film-----广告影片。

□ 不是电视广告脚本

7）competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司

8）Copywriter------文案（撰文人员）。

□ 负责广告文案的专门写作

9）CI-----Corporate Identity-------企业识别。

□ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务

10）Creative Boutique-------创意工作室。

□ “ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司

11）Direct Response Advertising----直效广告。

□ 需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的12）Director------指导

□ 在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Aistant Director）指导有以下各专业职位：

（1）Account Director（业务指导）（2）Creative Director（创意指导）（3）Arts Director（美术指导）（4）Copy Director（文案指导）（5）Media Director（媒体指导）（6）Planning Director（企划指导）

13）Finisher-----完稿员。

□ 从事完成广告平面工作的人员

14）Layout---构图。

1 □ 版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术

15）Presentation-----提案。

□ 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出

16）Public Service Advertising------公益广告。

□ 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内 17）Supervisor--------总监。

□ 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位

有以下各种专业总监：

（1）Account Supervisor（业务总监）（2）Creative Supervisor（创意总监）（3）Media Supervisor（媒体总监）（4）Planning Supervisor（企划总监）（5）Research Supervisor（调查总监）

18）Target Market----------目标市场。

□ 最主要的消费群

19）Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员。

□ 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员

三、广告媒体的几个基本概念

1、收视（听）率-------Rating 指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。

2、开机率----------Homes Using TV-----简称HUT 指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。

3、节目视听众占有率-----Share 指某一节目，其收看者占开机者的百分比。

4、毛评点-----Gro Rating Point----简称GRP 是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。

5、视听众暴露度----Impreions 与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字

5、到达率----Reach 强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。

6、媒体组合------Media Mix 指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体

7、暴露频次-----Frequency 个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。

8、有效到达率----Effective Reach）

是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。

9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM 它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。

10、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point 视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。

11、视听众的组成---Audience composition

2 不同的观众类别构成了观众的总体，着就是视听众的组成 12

四、广告英语术语

1、广告英语术语------综合用语（摘录）

行为广告---action advertising 实际消费者----actual consumer 广告--advertising 农业广告---agricultural advertising 作者--author 自传式信息---autobiographical meage 知晓广告—awarene advertising 品牌术--branding 工商广告---busine advertising 企业对企业广告---busine to-busine advertising 渠道--channel 辅助材料---collateral materials 消费者广告—consumer advertising 消费者---consumer 译码--decode 直接反应广告---direct-response-advertising 戏剧式信息---drama meage 编码----encode 农场广告—farm advertising 反馈---feedback 全球性广告---global advertising 商品---goods 观点----ideas 形象广告----image advertising 预定消费者-----implied consumer 工业时期---industrial age 工业化时期----industrializing age 国际广告---international advertising 地方性广告—local advertising 营销---marketing 营销传播—marketing communications 营销公关---marketing PR 媒介---medium 信息----meage 叙述式信息---narrative meage 全国性广告national advertising 噪音----noise 非商业广告---noncommercial advertising

3 非产品广告---non product advertising 人物---persona 人员销售---personal selling 后工业时期---postindustrial age 前工业化时期---pre-industrial age 过程---proce 产品--product 产品广告---product advertising 专业广告---profeional advertising 公共关系—public advertising 公共关系活动—public relations activities 公共关系广告---public relations advertising 受者---receiver 区域性广告---regional advertising 常规价格广告----regular price-line advertising 零售广告—retail advertising 销售推广---sales promotion 服务--services 信源--source 广告主/出资人---sponsor 资助性消费者—sponsorial consumers 目标受众—target audience 目标市场—target market 贸易广告—target advertising 2 广告英语术语----职能用语 客户经理----advertising manager 客户主任----advertising executive 客户策划----account planning 广告代理公司----advertising agency 艺术指导----art director 美术工作室---art studios 品牌经理----brand manager 企业对企业广告公司----busine-to-busine agency 集中式广告部—centralized advertising department 分类广告—claified advertising 清仓广告----clearance advertising 联合广告----cooperative advertising 文案---copy 文案人员---copywriters 创意工作室---creative boutique 创意总监---creative director 分散式体制---decentralized system

4 部门式---departmental system 发展期---development stage 数字互联媒介---digital interactive media 直邮广告---direct-mail advertising t 电子媒介----electronic media 手续费----代理费混合制---fee-commiion combination 外国媒介---foreign media 全面服务公司---full-service advertising agency 普通消费者广告公司---general consumer agency 全球性卖主---global marketers 集团式----group system 横向联合广告---horizontal cooperative advertising 专属广告公司---in-house agency 奖励制---incentive system 独立制作社—independent production house 独立调查公司---independent research company 机构广告—institutional advertising 整合营销传播---integrated marketing communications 互联广告公司---interactive agency 国际广告公司---international agency 国际媒介—international media 国际化架购---international structure 地方性广告---local advertising 地方广告公司---local agency 维持期---maintenance stage 经营总监---management supervisors 差价---markup 媒介—media 媒介购买公司---media-buying service 媒介代理费---media commiion 跨国公司---multinational corporations 全国性广告主—national advertiser 全国性广告公司—national agency 户外广告---outdoor advertising 点---point 关系预备期---prerelationship stage 印刷媒介---print media 印刷厂---printers 产品广告---product advertising 区域性广告主----regional advertiser 区域性广告公司---regional agency 常规价格广告---regular price-line advertising

5 截留费制---retainer system 减价广告----sale advertising 销售推广部---sales promotion department 推测性提案---speculative presentation 直接费制---straight-fee system 下游公司--supplier 终结期---termination stage 交通广告---transit advertising 纵向联合广告---vertical cooperative advertising 网络设计社---web design house 3 广告英语术语----营销调查用语 广告调查---advertising research 态度测试---attitude tests 中心场所测试---central location tests 混杂测试---clutter tests 直接提问法---direct questioning 试验法---experimental method 小组讨论---focus group 正试调查—formal research 成见效应---halo effect 深度访问---in-depth effect 非正式/试调查---informal research 查询测试----inquiry tests 深度调查技术---intensive techniques 营销信息系统----marketing information system,简称MIS 营销调查---marketing research 市场----markets 媒介种类---media cla 媒介细分----media subcla 媒介调查----media research 媒介载体----media vehicles 产品---merchandise 动机----motives 非概率抽样----non-probability samples 观察法---observation method 事后测试---post-testing 事前测试----pre-tesing 初级信息---primary data 投射法---projective techniques 定性调查---qualitative research 定量调查---quantitative research 随机概率抽样----random probability samples

6 回忆测试---recall rests 信度-----reliability 销售测试----sales tests 样本----sample 样本单位----sample units 二级信息---secondary data 全面调查----test market 试验市场---test market 通用产品代码----universal product code 母体---universe 效度----validity 四 广告英语术语-----营销计划用语 广告信息----advertising meage 广告计划----advertising plan 广告战略-----advertising strategy 自下而上式营销—bottom-up marketing 传播媒介----communications media 企业目标------corporate objectives 创意组合-----creative mix 试验调查法-----empirical research 整合营销传播------integrated marketing communication 顾客终身价值-----lifetime customer value 营销目标-----marketing objectives 营销计划-----marketing plan 营销战略----marketing strategy 需求一满足式目标----need-strategy 目标/任务法----objective/task method 销售百分比法----percentage-of-sales method 产品概念----product concept 关系营销----relationship marketing 销售定向式目标---sales-target objectives 市场份额法/广告份额法---share-of-market/share-of-voice method 形势分析----situation analysis 利益相关者---stakeholder 分析（优势、弱势、机遇与威胁----strength/weakne/opportunity/threat analysis简称SWOT 战术----tactics 目标受众---target-audience 自上而下式营销---top-down marketing 5 广告英语术语----行政用语

明确表示----affirmative disclosure 停止/中止令----cease-and-desist order 比较广告---comparative advertising

7 服罪判决书---consent decree 消费者保护团体----consumer advocate 消费者信息网络----consumer information networks 消费者保护主义----consumerism 版权-----copyright 更正广告----corrective advertising 欺骗性广告-----deceptive advertising 推荐----endorsements 道德广告----ethical advertising 知识产权----intellectual property 长期宏观论----long-term macro arguments 非产品事实-----non-product facts 营养标识与教育法----Nutritional Labeling and Education Act 专利---patent 隐私权---privacy rights 夸大---puffery 短期操纵论----short-term manipulative arguments 社会责任----social responsibility 潜意识广告----subliminal advertising 证据---substantiation 证实---testimonials 商标----trademark 不正当广告---unfair advertising 美国专利与商标署----U.S.Patent and Trademark Office 6 广告英语术语---销售用语 广告津贴---advertising allowance 回购津贴---buyback allowance 目录---catalog 减价促销---cents-off promotion 套装赠送----combination offer 公司大会与经销商推广----company conventions &dealer meetings 消费者销售推广----consumer sales promotion 竞赛-----contest 联合广告----cooperative/co-op advertising 优惠券----coupons 顾客终身价值----customer lifetimevalue 数据进入----data acce 数据管理---data management 数据库---database 数据库营销----database marketing 直接营销----direct marketing 直接反应广告----direct-response advertising

8 直接销售战略---direct-sales strategy 直接销售-----direct selling 陈列津贴----display allowance 易地销售----diverting 电子优惠券----electronic coupons 提前购买----forward buying 广告插页---free-standing inserts 游戏---game 店内样品试用----in-store sampling 联络媒介---linkage media 人员销售---personal selling 售点材料---point-of-purchase materials 什锦袋装样品----poly-bagging 奖品----premiums 拉式战略---pull strategy 推销奖金---push money/spiffs 推式战略---push strategy 部分退款---rebates 销售推广---sales promotion 样品试用---sampling 货位津贴---slotting allowance 抽奖---sweepstake 电话营销----telemarketing 贸易广告----trade advertising 贸易集中---trade concentration 贸易折扣---trade deals 贸易推广----trade promotion 7 广告英语术语----媒介运用用语 出血---bleed 批量折扣---bulk discounts 行业杂志---busine magazines 发行量审核---circulation audit 分类广告---claified advertisings 分类图片广告---claified display advertisings 截稿日期-----closing date 彩色样品纸条-----color strip 混合收费制---combination rates 消费者杂志---consumer magazines 合同收费制---contract rate 赠阅发行---controlled circulation 联合形式—cooperative/cp-op programs 封面日期----cover date

9 封面位置---cover position 购物杂志---custom magazine 日报----daily newspapers 人口版---demographic editions 图片广告----display advertising 实际收费--earned rates 农业刊物----farm publications 统一收费制度----flat rate 香味纸条-----fragrance strips 频率折扣---frequency discounts 黄金版位---full position 门式折页---gatefold 地理版---geographic editions 基本发行量----guaranteed circulation 横向刊物----horizontal publication 独立购物指南---independent shopping guide 插页----insert 加插刊登通知----insertion order 岛形半版----island halves 小单元---junior unit 地方城市杂志---local city magazine 媒介采购员---media buyer 全国性杂志---national magazines 全国性价格---national rate 上市日期---on-sale date 公开收费制度---open rate 订阅发行----paid circulation 自动弹启式广告----pop-up advertising 自选版位费---preferred-position 预印广告插页---preprinted inserts 初级发行量----primary circulation 清样----proof copy 公告----public notice 费率基准----rate notice 价目表---rate card 阅读告示----reading notice 地区性刊物-----regional publications 二级读者量-----secondary/pa-along readership 欠资收费制----short rate 多胞胎版----split runs 标准型报纸----standard-size newspaper 周日增刊----Sunday supplement

10 小报型报纸----tabloid newspaper 撕样---tear sheets 纵向刊物----vertical publication 数量折扣----volume discounts 周报----weekly newspapers 8广告英语术语---媒介策划用语 广告印象----advertising impreion 广告反应曲线---advertising response curve 注意度---attention value 受众---audience 受众目标----audience objectives 间歇式排期----blinking 品牌开发指数-----brand development index 集中式-----bursting 品种开发指数----category development index 发行量----circulation 持续性---continuity 持续式---continuous schedule 成本效益---cost efficiency 单位成本----cost per point 千人成本---cost per thousand 创意组合---creative mix 分布目标---distribution objectives 有效频次---effective frequency 有效到达率-----effective reach 暴露值---exposure value 起伏式----fighting schedule 频次----frequency 总印象----gro impreions 毛评点---gro rating points 市场----markets 组合----mechanics 媒介----media 媒介策划----media planning 媒介载体----media vehicles 信息力度----meage weight 方法----methodology 组合媒介法----mixed-media approach 资金---money 驱动值---motivation value 看见机会---opportunity to see 脉冲式----pulsing schedule

11 视听率----rating 到达率------reach 每册读者数-----readers per copy近期策划----recent planning 路障式----road-blocking 外溢媒介----spillover media 增效效应-----synergy 电视户----television households 9广告英语术语-------户外媒介用语 广告礼品---advertising specialty 基本巴士单位---basic bus 展台----booths 路牌----bulletin structure 车内尾部招贴------car-end posters 电影贴片广告-----cinema advertising 名录----directories 8张招贴----eight-sheet posters 电子显示屏----electronic signs 陈列品----exhibits 陈列媒介---exhibitive media 全面登场----full showing 车内广告牌-----inside cards 100露出数----100 showing 户外媒介----out-of-home media 车体招贴----outside posters 包装----packaging 奖品-----premiums 产品安插---product placement 登场----showing 看板----spectaculars 标准户外广告---standardized out-door advertising 成品招贴----stock posters 优惠赠券----take-ones 出租车外壳----taxicab exteriors 终点站招贴---terminal posters 30张招贴架---30-sheet poster panel 整车牌位----total bus 商业展示会------trade shows 交通广告----transit advertising 车站棚广州广告----transit shelter advertising 录象手册----video brochure 10广告英语术语----公共关系用语

12 社论式广告---advertorial 倡导广告-----advocacy advertising 伏击式营销-----ambush marketing 视听材料----audiovisual materials 公告牌----bulleting boards 社会参与---community involvement 社会识别广告---corporate identity advertising 危机管理----crisis management 娱乐---entertainment 展品---exhibits 特写----feature articles 内部通报---house organ 以货贷款----in kind 机构广告----institutional advertising 游说---lobbying 前期市场企业广告----market prep corporate advertising 营销公关----marketing public relation 新闻简报---news/pre release 意见抽样----opinion sampling 慈善行为----philanthropy 招贴---posters 传媒炒作----pre agentry 传媒工具----pre/media kit 公共事务----public affairs 公共关系户----public relations 公共关系广告----public relations advertising 宣传-----publicity 公众----publics 招聘广告-----recruitment advertising 声望经营----reputation management 撰写讲演稿----speechwriting 赞助----sponsorship 赛场营销----venue marketing 新闻通报录象----video news release 11广告英语术语----创作用语 艺术----art 艺术方向----art direction 艺术家---artist 美术总监----art director 大创意----big idea 头脑风暴法----brainstorming 传播媒介----communications media

13 概念化---conceptualization 文案人员---copywriter 创意纲要---creative brief 创意过程---creative proce 创意总监---creative director 创意金字塔----creative pyramid 创意------creative 创造----creativity 感性诉求----emotional appeals 控险家----explorer 事实型思维----fact-based thinking 信息性----informational 法官---judge 指定---mandatory 信息战略----meage strategy 非文字----nonverbal 产品概念---product concept 理性诉求----rational appeals 目标受众----target audience 技巧----technical 转换性----transformational 价值型思维----value-based thinking 文字的----verbal 形象化----visualization 样片---animistic 动画技法----animation techniques 声频----audio 利益式标题----benefit headlines 正文----body copy 粗体---boldface 照相制版----camera-ready art 表演纲要----casting brief 结尾---close 命令式标题-----command headlines 末稿-----comprehensive layout/comp 演示-----demonstration 设计---design 技巧式正文---device copy 对白/独白式正文----dialog/monolog copy 旁白---donut 标题---headline 吸引技巧---hook

14 图标---icon 插图画家----illustrators 企业形象式正文----institutional 整合广告----integrated commercial 内容段落----interior paragraphs 斜体---italic 歌谣式---jingles 肩题----kicker 布局图---layout 预备段落----lead-in paragraph 生活方式式技法---lifestyle techniques 标志-----logotypes 助记手段----mnemonic device 音乐式广告---musical commercials 音乐标志----musical logo 叙述式正文----narrative copy 新闻/信息式标题----news/information headlines 出镜头---on camera 拼版---paste up 摄影师---photographers 图片说明式正文---picture-caption copy 方框图片式布局---picture-window layout 招贴式格式---poster-style format 主持人式广告----presenter commercial 启发式标题---provocative headlines 疑问式标题----question headlines 广播人物---radio personality 脚本---script 印签---seal 签名---signature cuts 生活片段----slice of life 口号----slogans 故事版---storyboard 故事板草图---storyboard toughs 直截了当式----straight announcement 直接推销式正文----straight-sell copy 副标题---subhead 标题句---taglines 证言----testimonial 正文-----text 主题句---theme lines 小样----thumbnail

15 收尾----trial close 图形部分----visuals 旁白----voiceover 模拟校样----analog proof 动画----animation 合成片------answer print 光圈---aperture 音控台---audio console 底片---base art 出血版---bleeds 蓝线----blueline 照相排版术---camera-ready art 字计算式---character-count method 电影摄影师---cinematographer 截止期----closing date 色基---color key 分色----color separation 连续调----continuous tones 控制室----control room 组排----copy cast 封面纸----cover paper 数字媒介----digital media 数字校样-----digital proof 导演----director 特排字体----display type 复制带----dubs 拷贝----dupes 电子制作----electronic production 晒版台纸----flats 一套铅字----font 四色印刷----four-color proce 网目凸版-----halftone plate 网屏----halftone screen 互动电视----interactive TV 任务夹----job jacket 出格----kerning 电脑亭----kiosk 加空铅----leading 硬性软片----line film 线画版----line plate 实景真人----live action 外景地----location

16 制片场---lot 指令----mandatory 公共场所---ma audience venue 母带----master tape 合成样片---mixed interlock 助记手段----mnemonic device 多媒体演示----multimedia presentation 正色投影胶片----orthographic film 透明塑料膜----overlay 个人场所---personal audience venue平台使用费----platform licensing 后期制作阶段----postproduction phase 开印前阶段----prepre phase 预备阶段----pre-production phase 印刷制作经理----print production manager 印刷制作过程----print production 非公开场所---private audience venue 制片人---producer 制作阶段---production phase 复映复播追加酬金----residual fee 反差套印----reverse knockout 无衬线字体----sans serif 衬线字体---serif 最低合同工资---scale 一场---seion 特技---special effects 插播广告---spots 剥版---stripping 叠---supers 演播人员----talent 自动台词提示器----teleprompter 课本纸----text paper 正文字体----text type 合套---trap 字系---type families 排印工艺---typography 网页----Web page 单词计算式----word-count method 工作样片----work print 书写纸---writing paper 17

第7篇：广告行业广告词

广告行业广告词

1您好，欢迎致电*******广告公司，本公司主要制作各种吸塑灯箱，LED吸塑字、铝边发光字、通体发光字、异形灯箱、亚克力折弯、有机玻璃折弯、LED电子屏以及双色板雕刻，包括胸牌、标牌、科室牌，电话接通中，请稍候

2欢迎致电********有限公司，本公司专业制作大型钢结构广告，户外高炮广告，太阳能发电灯高炮广告系列等。请在音乐中等待接听。

3您好，欢迎致电******广告公司，本公司是 一所大型广告基地，主营喷绘，写真，吸塑，雕刻，霓虹灯，宣传彩页，各种印刷发光字，超薄灯箱等多种业务，我们将竭诚为您服务，欢迎广大客户来电洽谈，电话正在接通中，请稍后

4您好，欢迎致电*******，本公司专业从事企业画册、宣传单页、喷绘写真等业务，是南昌唯一一家集专业设计印刷为一体的公司，我们秉承以诚信为本，以质量求生存的经营理念竭诚为您服务，电话正在接通中，请稍后。

5您好，欢迎致电*****广告有限公司。我公司是一家从事户内外喷绘写真、商务印刷及图文设计于一体的专业公司，我们立求以质量求生存、以诚信求发展。我们真诚希望与您的合作，电话正在接通中

6您好！欢迎致电****广告，我公司是一家集广告策划、开业庆典、商务印刷、媒介代理、企业礼品开发的综合性广告公司。铸造品牌、尽善尽美一直是我们贴切的服务准则，真诚邀请您携手合作，共谋发展。电话正在为您接通，请稍候……

第8篇：个人广告行业领悟

[个人广告行业领悟、成长日记] 野蛮成长

差不多三年前，我开始做广告。

通过半年的努力，我成为不错的文案；再过半年，成为不错的创作总监；再过半年，成为不错的客户总监；再过半年，成为不错的媒介总监；再过半年，成为不错的策略总监；现在，我在一家很不错的广告公司，成为很重要的专业人员。

近三年来，我埋头做广告，连上网都几乎抽不出时间，尝尽了寂寞与充实。

我眼看着广告在停滞，在受挫（包括外资）；眼看着企业在成长，在超越；眼看着市场（主指中国）在膨胀，又在混乱……

我知道，国家的强大靠企业，企业的成功靠品牌，品牌的建设，需要广告。

而广告人的成长，有赖个体的投入，和共同的分享、学习与促进！

我愿意，将我在一个专业公司里三年走过的路，拿出来与大家分享；我希望，通过我和一个公司的努力，会对大家，对中国的广告，有一点点的帮助；我期冀，广告在中国的做法，会有另外一种慑人心魂的魅力……

我想以大概每个星期一篇的速度，发言《新广告入门（理论篇）》；一段时间之后，以每1-2星期一篇的速度，发言《新广告入门（案例篇）》。期望得到大家的支持。

请相信我，我和一班很优秀的人，扎实地做过近三年广告，所发的言论，并非一下子能让所有人理解；因此请各位看官，先以怀抱开放、抛开成见的姿态，多听多思，至相知日深，多作切磋。

同时，由于广告更多的是一门依赖实践与经验的行业，因此又请各位能以从容的心态，循序渐进一周一周地跟帖阅读、感受，并切实地投入其中的一些练习与训练，与我一同分享广告的精义与乐趣。

我想花四个月到半年的时间，与更多的广告人一起，成长为合格的广告总监。我想与更多的广告人一起，掀起中国的“新广告”浪潮！

1.信念

我一直觉得，自己比很多人幸运，是因为在刚开始做广告的时候，我接受到了一些很好的信念，同时，被鼓励和支持去相信、实践它们。

现在，我更加坚信，一个人在某个行业能取得多大的成就，取决于他对这个行业所持有什么样的信念——特别是在他初始步入之时。

那么，就让我们从相信一些东西开始——

【如果我步入广告界……】

1.我确信做广告是一个专业的过程，无论客户服务、市场调研、策略、创意、表现、制作、输出、媒介策划与购买、公关或促销、行政、财务、业务、机器维护……每一项工作各有专业，分工无高低，只有真本事。

2.我不强求自己是个全才，但我一定会在某个方面做到最专业，为团队贡献力量，也为自己坚定自信、找到工作快乐。

3.我坚信凡事追求卓越是成功之源，不愿意只求了事大吉，自甘平庸。

4.我注重效率与被信赖，不散漫无知和自我贬值。

5.我喜欢倾听别人，完善自己，决不自我设限，甘做夜郎。

6.我愿意当别人在专业上干得漂亮时给予赞美，而不会故作清高地不屑一顾，或酸溜溜地冷嘲热讽。

7.我愿意在自己专长的方面力所能及地协助别人，共同成长，而不会因自己的一面之长去打击别人，无谓显示。

8.我乐于指出别人工作中的不足，让大家有机会更快地完善自己，而不愿意做老好人和稀泥，对改善环境愈来愈无能为力。

9.我总是对自己怀有信心，对别人也有信心，相信好的结果一定可以通过努力来实现，而不会象缩头乌龟一样失去梦想。

10．最后，我知道，广告人不仅仅是某个公司的员工，不仅仅属于某个团队、某一行业，我的喜怒哀乐，与整个社会息息相关，我要度过的一生，是为了可以让世界变得更好。

■建议：

1．与同事、朋友、客户分享你的信念，并无所顾忌地依据这些信念修正自己的言行。（记得自己是个很有抱负的人，而且你的成长需要一个良性互动的环境。）

2．重复练习。

3．参考书：某行业或某领域顶尖人物的传记（可以不是广告人传）

2.营销传播史

“如果你想在某个行当出人头地，你就要了解它的历史”——三年前的这句话，我至今记忆犹新。

正是由于我知道广告的历史，知道它在营销中的功用和地位，所以我比很多人（包括很多老手），更容易了解广告的本质，更容易知道广告究竟如何发生作用，从而，可以将广告做得更好。

现在，我不能全面地向大家介绍营销传播的历史，但我要将其中最重要的概念，与大家分享。

【三个营销时代与广告】

1．产品时代

你可以近似的认为，每个国家的营销史，都是从一场破坏极大的浩劫开始，比如大战

争或者大革*。历经浩劫的社会，百废待兴，而人民的生活需求，走向加速的膨胀，各行各业，被催促着快速发展……这时，营销处于产品时代，产品供不应求，新技术不停地被开发，产品得以不断改进。

这时候的消费者，争着购买产品，或者只是趋向于购买更好的产品，企业最重要的工作，是多快好省地生产产品，围绕产品展开营销，以带动企业的发展。

作为广告，要做的就是将产品告知出去；或者，说出自己产品的一个卖点（USP），借助一个强有力的卖点，就可以最快最好地销售，并建立起自己有独特个性的品牌。例如，你可以用“这里有香皂卖！”来叫卖，顶多深入一些，说“本香皂可以滋润皮肤”，然后等着顾客闻声上门。

2．形象时代

产品时代巨大的市场需求，推动着各行业企业的增多、成长与成熟，产品的供应日益丰富，品质趋同。同时，随着人们消费经验的增加，大家对各类产品的认识加深，消费者已不满足于产品的功能消费，还开始注重产品使用中带来的感性利益，愈来愈倾向于选择企业信誉强，品牌感觉好的产品。

这时企业的营销重点，转移到差异化的品牌传播上来，期望借助广告宣传等手段，努力去建立起良好的，有独特感性价值的品牌形象，以便更好地、稳定地吸引消费者的关注和购买。

这个阶段，可能每块香皂，都会是滋润皮肤的了，谁想突出出来，就要使它的品牌有与众不同的形象，以此吸引消费者的注意，给他们良好的感觉。例如，你可以把它描绘成“公众密切关注下轻松保持魅力的明星”所依赖的香皂，使用它，能够让你感受到明星般自信的神采。

营销对广告传播的倚重，使得形象时代的广告形式和技巧，得以极大的丰富。

3．定位时代

品牌形象大行其道的结果，是不可避免的形象近似与相互干扰。特别是由于社会的发展，各式各样的产品、媒介与信息爆增，使得以广告突围，全方位地传达品牌信息，建立独特清晰的形象，显得日益困难。同时，人们对产品品质普遍认同，各种需求的满足也普遍已有合适的产品（品牌）可供选择，面对众多的品牌信息，觉得没有必要，倾向于排斥。

消费者对各类产品与时常接触的品牌，有了比较固定的看法，往往只接受与自己需求、经验和认知相符合的东西。

这时的消费者，在购买某类别或某特性商品时，大多都会很快地从脑海里跳出几个品牌来，而且对这些品牌，有着大致的看法，在心里边，有着一个优先考虑的排列。一般情况下，他们在购买决策的思考过程，总是优先选择排列上靠前的品牌。

例如，有人在购买可乐（类别）产品时，立即就想到了可口可乐、百事可乐，而且首先考虑可口可乐；有人在购买牙膏关心“防止蛀牙”（特性）时，首先就想到了高露洁牙膏和佳洁士牙膏，而且倾向于首选高露洁。

本时期营销的主战场，已转移到消费者的心智，营销的首要目的，是要使品牌在消费者脑海中的某类（类别或特性）品牌选择序列里，占据优先的位臵，让消费者在产生相关需求时，首先加以选择。

这时的企业，需要围绕消费者心智展开营销，使品牌容易进入人心，占据某类品牌序列的优先位臵，以此影响消费者的购买决策。

因此，这时的广告，需要协助品牌成为“婴儿香皂（类别）”或“杀灭细菌的香皂（特性）”的首选，才会较易地被消费者接受，并起到长远促销的作用。

■ 思考：中国现阶段，处于哪个营销时代？

（提示：考虑社会、媒体环境，并分行业、地域评估）

■ 建议：

1．读书了解美国营销史（典型且有易读本），与本文比照学习。

2．半月内读完《品牌定位》一书（艾•里斯、杰•特劳特著，中国友谊出版公司之现代广告学名著丛书），一周内重读第二遍。

3.广告

当你认为诗歌是有韵律的句子排列时，你写的诗歌，就是一些有韵律的句子。同样，你怎样理解“广告”，你认为“广告”是什么，你就会做出什么样的广告来。

一直以来，我都认为，很多人入行多年，却发展平平且茫然不知所为，是因为他将“广告”当成了设计、创意、娱乐，或者智力发泄……而没有知道“广告”究竟是什么。而实际上，一个人只有正确地认识了“广告是什么？”，才算是做广告真正地入了门——

【广告是什么】

我们可以先看看广告出现的原因，和它所肩负的作用，然后探究出它的本质。

当营销处于产品时代，为了让人知道你有产品卖，或为了让人知道你的品牌，你需要借助广告，将产品和品牌的信息传播出去，这时，就有了广告。当同类的产品及竞争增多，则需要广告告知本产品比别人更好——其中较成熟的做法，是坚持传播一个强有力的卖点（USP），从而建立起自己有特点的品牌，更好地帮助销售。例如乐百氏纯净水，就借助于“27层净化”的USP，很好地建立了知名度。

进入形象时代，广告则是要通过各种诉求或展现，来综合地塑造起一个品牌形象，从而凸现与对手的差异化，帮助销售。比如万宝路香烟，它的广告展现的是一个牛仔及其活动与环境的信息，从而综合起来，营造了一个与众不同的品牌形象，影响着人们的购买。

定位时代的广告，则是多方位地传达品牌的某些信息，使品牌在消费者脑海中的某类（类别或特性）商品选择序列里，成为首选，从而可以说它在消费者的心智中，占据了该类别或特性的定位（如戴尔占据“直销电脑”定位，舒肤佳占据“杀菌”的定位），从而影响着消费者的购买决策。就象“农夫山泉”，针对成长期学生的推广，“小小科学家”的活动，不同水养殖植物的比较，赞助运动健儿，千岛湖深层水质及先进的生产线……都是为了突出自己“天然水”的高水质和营养物质的合理性，想占据“天然水”的定位，从饮用水市场瓜分一席之地。我们从以上的阐述可以看到，广告虽在不同的营销时期，有着不同的功用和不同的作用方式，但它都是为了传播有关产品或品牌的讯息，以促进销售，只不过处于不同的营销环境，有不同的方法和技巧罢了。因此我们可以认为——

广告：是“策略性地传播品牌讯息，为了销售。”

【不同的人看广告……】

广告的本质，是为了销售，“策略性地传播品牌讯息”，但对不同的人来说，它还有不同的意义。

作为已入门的广告人，应该从多方面认识一下广告——

广告主： 媒介推销员（部分代替人员推广）

媒体： 收钱后交给广告主使用的媒体部分（时段、版面、空间……）

目标受众：有关产品或品牌的资讯、信息

一般大众：娱乐、信息，或干扰

广告代理：擅长的工作，以此获利

广告人： 合伙生产与兜售的产品，可以以此谋生与获得社会尊重

……

【广告作品】

此外，我们还应该知道一个很重要的概念：

广告作品——“传达策略信息的媒体表现”

为了加深认识，我们可以稍为分析一下最早出现，最富基本意义的大众媒体广告——

【报纸广告】

1．报纸广告是什么？

“报纸广告”是传达策略信息的报纸版面表现——

它由广告主发布——企业、政府、个人……

它要向人传达——目标受众：公众、消费者、正在比较购买人群……

它有内容——策略信息：产品、品牌、企业、促销、活动、理念……

它占用报纸版面——报纸、版位、大小、套色……

它是平面表现——图、文、效果、直白、幽默、恐怖、特别品味……

它期望有回报——消费者反应、行动……公众看法、关系者态度……

2．它是什么样子的？

它由五大部分组成——

主画面——创意图、照片、画、标题及构图……

标题——眉标、主标、副标……

文案——小标题、正文、说明性图片、醒题或口号……

识别元素——品牌名称、Logo、广告语、VI辅助图形及处理、颜色……

名址元素——企业名址、电话、分部联系……

它希望被人接受——

吸引、注意——第一视觉元素：构图、主画面、标题……目标群概念。

阅读、接受——主画面→主标→正文……紧记目标群。

视觉习惯/层级：图→文，标题→文字，上→下，左→右，大→小，特别→普通……

3．它好不好？

它如果想“出街”，得过六大关——

消费者：

容易判断它在报纸堆中会吸引到谁注意吗？容易预知受众的视觉层级、阅读、接受、反应过程吗？过程顺利？……

策略：

吸引的受众符合策略要求（目标受众）？激起的主要反应是策略所需要的吗？其他呢？ 影响如何？……

美学：

它看起来舒服吗？视觉层级清晰、合理？很美？……目标受众的感觉呢？……

品牌管理：

广告支持品牌定位（形象、USP）？表现形式、风格与一贯相符？突现品牌独特的个性？……识别元素应用正确、恰当？……

客户：

满足客户要求？兼顾客户喜好？会令客户惊喜、激动？……

媒介：

有违“天条”（媒介限制）？受媒体欢迎？充分利用媒体特点（报刊特性、版面、组合等等）……

4．它有创意吗？

如何评价报纸广告的“创意”？好的创意应该是有力的——

注意：

↓ 1.吸引力: 能否抓住目标消费群的视线，引发很大的关注……

阅读

↓

接受

↓ 2.传达力：创意核心、传达意念、充分传达策略信息 ……

反应

↓

记忆

↓ 3.感染力：有趣、有欲望、震憾、感动难忘的、值得回味的……

传播

■ 思考：

总结一下电视广告？电台、杂志、网络、户外、POP……呢？

■ 建议：

1．【报纸广告】的3、4点，仅供参考，初入门者不必强求完全理解和接受。

2．请与同事及朋友多沟通、交流、分享，开始形成一个共同探讨与学习的团队。

3．继续读完《品牌定位》一书。

第9篇：彩信广告行业应用

彩信营销策划、彩信广告、彩信定制专业服务商北京易彩创世信息技术有限公司

彩信广告行业应用案例-易彩网

一、酒店行业彩信广告应用

1、酒店新闻动态

将酒店新闻动态、酒店餐饮文化、政策宣传、酒店服务、奇闻轶事定期以酒店手机报形式发送给客户，极大地提升了酒店对外形象，增强了酒店在同行业的竞争力。

2、客户关系维护

●客人办完入住和离店手续后即时向客人发送温馨的问候语,并向客人再介绍他们不知道个酒店其他服务项目,也增加客户重复消费力。

●在客人住店的过程中，向客人推荐酒店中的特色服务，如特色餐饮、娱乐项目、当地风土人情、旅游线路等以手机报或短信方式发送给客人，以促进客人消费，提高酒店的经济效益。

●节假日向会员发送温馨的祝福信息，一方面让客人感受到酒店的温情，另一方面也唤起客人的记忆，促使其再次光临酒店消费。

●最新优惠促销活动宣传，向客人发送酒店的促销信息，如房价折扣、新增服务项目、常客优惠等，充分挖掘客户资源，提升营销效果。

3、消费额提醒

当预存款客户的预存余额小于规定的数目时，酒店可向其发送手机报或短信账单进行提示。

4、酒店内部信息交流平台

●通过手机报/短信群发向员工发送会议通知、会议总结、公告信息等。

●节假日向员工发送手机报/短信的温馨祝福等。

●以手机报或短信方式进行掌握、调查、管理员工思想动态。

二、高尔夫行业彩信广告应用

1、高尔夫新闻动态

将高尔夫常识、赛事新闻、政策宣传、奇闻轶事定期制作成高尔夫手机报或短信发送给客户，让客户在生活中了解高尔夫。

2、会员关系的维护

●节假日向会员发送温馨祝福信息，维持良好的会员关系，提升球场对外形象。

●最新赛事活动通知，球场最新赛事活动的宣传推广，充分挖掘客户资源。如：宝马赞助的一杆进洞大赛等活动，配上图片、音乐即可编辑成精美的手机报或短信发送给会员，增加会员及嘉宾参与赛事的活跃度与积极性。

●最新会籍、球卡优惠信息发布，向会员及时发送球场会籍及球卡的优惠彩信，维持良好的会员关系，增强营销效果。

3、客户查询服务

客户在去球场打球前，可先发送短信查询该球场的打球拥堵状况，可根据不同球场的情况有针对性的作出选择。

4、球场内部信息交流平台

●通过手机报/短信群发向员工发送会议通知、会议总结、公告信息等。

●节假日向员工发送手机报/短信的温馨祝福等。

●以手机报或短信方式进行掌握、调查、管理员工思想动态。

三、汽车销售、维修行业彩信广告应用

1、汽车新闻动态

将汽车常识、汽车维护、政策宣传、汽车新闻、奇闻轶事定期制作成汽车手机报或短信发送给客户，让客户在生活中了解汽车。

2、最新汽车产品宣传

向客户发送车市上出现的最新款汽车的信息，为客户了解车市动态及汽车最新功能提供最方便的信息渠道。

3、最新汽车优惠价格发布

向客户发送不同款车型及价格的汽车信息，让客户了解最新车市行情，凭自己的喜好，选择自己最满意的汽车。

4、最新客户活动宣传

向客户发送最新的组织活动及汽车维修优惠服务信息，提升客户对公司企业的满意度。

5、民意调查

将客户收入水平的调查手机报或短信发送给客户，依据客户不同的收入水平，向客户推荐不同品牌及款式的车，以及最近有无更换车的计划。

6、客户通知

将客户年审到期、保险到期、定期保养、维修跟踪、驾驶证年审等与客户相关的通知即时地发给客户，提醒客户提前做好准备。

7、客户关怀

节假日对自己的客户发送问候信息，让客户感受到温暖。

四、房地产行业彩信广告应用

1、楼市新闻动态

将楼盘动态、政策宣传、社会新闻、奇闻轶事定期制作成房地产手机报或短信发送给客户，让客户在生活中了解楼市。

2、最新楼盘信息发布

向大量的潜在用户和旧业主即时发送楼盘销售信息，以促使潜在用户前来看楼、购楼和旧业主积极介绍亲威朋友前来看楼、购楼，让公司的房地产信息以最迅速、最全面的方式被宣传。另外，还可以通过接收者的回复短信确认前来看楼的人数，以提前做好接待工作。

3、最新开盘地段及房价信息发布

将不同地段的开盘信息及时发送给客户，给客户提供人性化的服务，让客户了解尽量多的房产信息，合理作出理性选择并及时做好看房工作。

4、楼盘周边信息服务

将楼盘周边最新的活动信息及时发送给客户，让客户了解自己所在楼盘的最新动态，为客户提供温馨的服务，提升客户对公司的满意度。

5、房产反馈信息收集

以手机报或短信方式向客户发送意见调查信息，进行管理意见等民意调查，以便公司提供更优质的服务。

6、内部管理

房地产企业内部管理所需要的工作通知、信息发布等都可以通过本系统低成本、快速的通知到每位员工，不仅节省打电话所需的大量人力、时间，而且全部即时送到。

五、物流行业彩信广告应用

1、物流新闻动态

将物流常识、物流服务、政策宣传、社会新闻、奇闻轶事定期制作成物流手机报或短信形式发送给客户，让客户在生活中了解物流。

2、信息发布

定期发布物流价格、物流线路、物流服务等信息。

3、定单确认

通过短信方式与客户就货物发送目的地及交货期限、发货方式等进行确认。

4、快递地图手机报发送功能

管理员可根据送件地址，将收件人地理位置和交通线路信息编辑成手机报，并发送到快递员手机上，以便快递员快速到达收件人地址。

5、快递信息查询

快递员和客户可以更方便地查询快件的运送情况，可通过留言或手机邮件的方式与公司人员及时进行沟通。

6、快递员照片信息发送

当公司安排好快递员后，系统可以将快递员的照片通过彩信方式发送给客户，这样可以增加整个事务过程的安全。

7、客户关怀

节假日对自己的客户发送问候信息，让客户感受到温暖。

8、调查研究

针对不同人群和客户群发送调查信息，以掌握客户的需求，不断改进服务。

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第10篇：广告行业居间合同

居间合同

甲方(居间人)： 联系方式：

乙方(受委托人)： 联系方式：

甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》，依平等、自愿的原则，经过充分协商达成如下协议：

一、委托事项：

1、乙方接受甲方委托，负责就 开工庆典仪式策划执行项目（以下简称“该项目”），甲方提供该项目的重要信息，引荐乙方和该项目的招标单位（单位全称：____________________________）洽谈，甲方提供策划方案、乙方提供效果图并由甲乙双方共同与招标单位洽谈的形式，协助乙方投标，最终促成乙方与招标单位签订该项目的合同。

2、“居间成功”是指完成本条所列全部委托事项，项目方完全支付乙方项目款。

乙方与招标单位未签订书面的该项目策划执行合同，甲方仅为乙方提供信息或为乙方提供的联络、协助、撮合等服务，或未完成提供项目所需的策划方案或效果图导致合同无法执行，该项目执行完成但该项目部未支付项目全款的，均视为委托事项未完成。

二、居间期限：从_____年____月____日至_____年____月____日。

三、居间报酬的计算方法、支付时间和支付方式：

1、本项目居间报酬为 工程开工仪式策划执行项目签订的策划执行合同（以下简称“策划项目合同”）金额的5%。

2、居间成功后，乙方应在收到全部策划项目款项三个工作日内，向甲方支付居间报酬。

3、乙方以现金的方式支付居间报酬。

4、未促成“策划项目合同”成立以及未收到全部策划项目款项，居间人不得要求支付报酬。

四、双方的权利和义务：

1、甲方向乙方提供有关该项目的信息，并保证其提供的关于该项目的上述信息真实可靠，并且提供该策划项目的策划方案。

2、乙方提供该策划项目的效果图，确定项目报价、执行方式等。

3、甲方须保证该项目只提供与乙方商洽并执行。

4、甲乙双方共同参与和招标单位的的每项洽谈。招标成功后，则由乙方全面履行和招标单位所签订的活动策划执行合同，甲方不得干涉活动策划执行，不得索要乙方合作单位、个人的任何联系方式。

五、保密事项：

1、甲乙双方均应充分保守本合同所涉及的商业秘密。

2、双方不得以其在签订居间合同或实施居间行为过程中所获取对方的商业秘密，实施对另一方不利的任何行为，否则因前述不利行业受损害的一方有权要

求不利行为的实施方承担相应的法律责任。

六、合同变更、解除和终止：

1、经双方协商一致，可以变更或解除本协议。

2、居间事项完成的、居间事项已无法完成的、居间事项的完成已无意义的或居间期限届满的，本合同终止。

七、违约责任：

1、甲方未按合同的约定履行共同义务的，隐瞒与订立合同有关的重要事实或提供虚假情况的，应向乙方支付 的违约金。

2、本合同完成后，乙方未按合同的约定向甲方支付居间报酬的，乙方应当按日以逾期未付金额的5‰向甲方支付违约金。

3、本合同生效后，任意一方单方解除本合同的，应向对方支付 违 约金。

八、争议解决方式：

因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方均应协商解决、协商不能达成一致的，也可由当地工商行政管理部门调解，协商或调解不成的，按下列方式解决：

（1）提交仲裁委员会仲裁；（2）依法向人民法院起诉。

九、其他事项：

1、本合同未尽事宜，双方可另行协商并达成补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。

2、本合同一式贰份，双方各持壹份，双方签字盖章后生效。

甲方（签章）： 乙方（签章）：

身份证号：

年 月 日 年 月 日

第11篇：广告行业背景和内容

背景

国内广告行业背景：

广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。

近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。

2010年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2010年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2010年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2010年上海世博会，广州亚运会，以及2011年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。

本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。

贵州省内广告行业背景：

贵州广告业的发展水平在全国来说处于一个较低的层面，站在一个角度来看贵州广告在全国的地位，就像10年前中国广告与国外广告的对比，一个地方的广告发展水平必然是和当地的经济情况，企业和市场的发达程度成正比关系的，贵州省的经济发展现状决定了贵州的广告水平不会突破太高的层面。广告公司是广告行业里的主流基本单元。一直以来，贵州的广告人大多都是半路出家，为着日渐升温的广告市场极大的追求着市场经济带来的附加产业的效益和利润。贵州的某些广告人“无所不能”，在他们的名片背后，服务范围从简单的路牌、灯箱制作到CI设计导入，营销诊断，品牌战略都是专长，让人有些啼笑皆非。尽管如此，市场对广告的需求仍然执着而热切，于是乎大专院校也开始增设广告专业，贵州的广告人也有了科班生，大批前途无量的年轻人为“不当总统就做广告人”的广告业的广告所吸引，特别是在那个“策划”让人疯狂的岁月里，热血沸腾的可爱的年轻人喊出来了“我为广告而生！”的话语，现在想起，哪个时候入行广告人的眼里都还会有润润的感觉！

社会在进步，广告行业也在发展，奥美来了，麦肯来了，WTO也来了，囹圄于西南一隅，大众媒介的空前发展让贵州广告也“睁眼看世界”，“原来广告还可以这么做”常常让贵州的广告人叹为观止！贵州广告出路在哪里？贵州广告走向何方！贵州省目前注册广告公司据不完全统计大约1000多家，但实际在开展广告经营活动的广告公司数量是有限的。2001年全省广告收入4.7亿，其中一半以上的广告收入来自广告公司，其余来自媒体广告收入。有限的广告经营市场也给贵州的广告业形成很大的刺激，虽然没有沿海发达地区和北京、上海、广州等地广告竞争程度激烈，但也存在较大的竞争，特别是随着工商部门在申请注册个体企业和私人企业的政策性放宽，开办广告公司的门槛越来越低，每年都有大量的广告公司注册挂牌，也有大量的广告公司退出了舞台，而整个贵州广告的市场并没有较大幅度的增长，因此形成你方唱罢，我方登场的局面，往往是同一班人马运作，只是换了一个名称。

综合分析贵州广告公司的现状，有不少的弱点和局限，集中表现以下几点：

一、思想陈旧，不解放，束缚了贵州广告意识和观念的更新

贵州地处西部地区，经济基础薄弱，经济意识相对落后。从官员到民众，思想正统，古板，处处循规蹈矩。做事谨小慎微，在市场经济竞争中，缺乏开拓进取精神。思想保守，行动迟缓，再加上商品经济本来就不发达，人们对广告的认识不足，形成了落后的局面。

二、从业人员素质不高，专业化服务层次低；

贵州广告从业人员大多是半路出家的广告人，在广告理论的指导上很欠缺。专业素质不高，从而使得在为客户服务的层次上不高，贵州广告公司的服务范围主要集中在路牌灯箱制作与发布、平面设计与印刷、简单的策划与执行，极少数的公司在从事影视广告的制作。

三、整个广告行业眼光狭隘

贵州的广告公司多而散、小，大多数广告公司的目标客户都锁定在贵州本土企业上，并且缺乏市场营销、调研、策划、创意等专业型人才，由于人才的缺乏，只能是作坊式经营，这种经营方式在市场竞争中往往力不从心，许多广告经营者没有把广告业作为一种事业来干，仅仅因其利润大而把其作为快速获取经济利益的捷径，没有树立真正为客户解决实实在在的广告难题的思想。而贵州本省的企业在经营意识上的落后往往又反过来约束着广告行业的发展，形成一种恶性循环。而且在为本省企业服务时由于专业程度的不足，又无法为本省企业开发省外市场提供更好的，更专业的服务，因此与本省企业的姻缘就到省界为止，从而无法与有潜力的企业形成良好的战略合作关系，而把大好的机会拱手让给了“外来的和尚”！如此，整个广告行业在眼界和意识上狭隘就难免了。

四、贵州广告缺乏专业奉献精神

缺乏广告专业奉献精神不仅仅是贵州广告的诟病，而且也是整个西部地区广告的通病，对于广告热爱只有发自内心，才能谈得上奉献，才能让整个行业保持一种热情和活力。

其实，贵州广告也并不是一无是处，贵州广告也在随着整个国内广告行业的进步而进步，只是这种进步好像是一种自然增长，而缺乏了一些主动性。每年都有不少的大专院校的广告专业的学生投入到这个充满挑战的行业里面来，极大充实了整个贵州广告人队伍，专业化素养逐日提升。而且，伴随着省外和国外产品进入贵州市场而来的是一种全新的广告形式和全新的广告理念，也大大冲击着贵州广告的灵魂。

对于一个区域行业的发展来说，不是以个人的意志为指导的，其中必然有其自身的发展规律。贵州广告处于一个低水平的发展阶段，同时也具有后发优势，关键是要开阔视野，加强同行间的交流与合作，学习广告发达地区的先进理念和实际操作经验。贵州广告专业化发展，要结合贵州的具体实际，结合贵州的经济发展状况。就发展趋势来说有以下一些个人观点供大家探讨：

1、随着广告新材料，新技术的发展，贵州的中小广告制作公司会得到较大的发展，这类广告制作业务不必舍近求远，可以减少广告制作业务向省外流失的比例；

2、贵州的户外媒体还有很多有待开发的形式和内容，在目前较粗放的基础上要从市场效益与社会效益的角度进行思考，使户外广告在达到良好传播效果的同时获得较好的美化生活的功能，真正成为大媒介；

3、营销咨询、管理咨询类服务将逐渐从广告公司中脱离出来，以咨询类公司的身份为企业服务，但由于受到人才及地域的影响，这类公司的生存受到很多的限制，但本身也是一个进步；

4、国外及省外产品进入贵州，在区域市场的广告策略大都由代理广告公司制定了完整的计划，因此，贵州广告公司在操作能力上的加强，服务的专业化思想和深度服务思想的确立，有可能使自己成为国内市场大品牌的广告二级代理公司，这也是一块利润较丰的市场；

5、广告创意将越来越重要，贵州广告创意水平的提高，需要广告人和企业主的共同努力，贵州的广告人在广告创作上要立足本地消费人群的文化背景和心理，创作出有地方特色的广告，体现贵州广告的风格；另一方面，广告主要确实更新观念，重视广告创意的价值，关键还要愿意为创意付费，只有在必要的经济支持下，才能使整个贵州广告行业的创意水平得到提高和巩固；

关于专业化的标准。上个世纪70年代初，美国著名的传播学教授NaymanO.B.曾经讲到过，一项工作要能够做到专业化的程度，必须满足以下四个标准： 首先，必须具有丰富的专业素养，这是”专业化”的第一项重要指标。这意味着，广告公司必须能够向客户证明，我们对自己的业务非常明了，并且在广告这一领域被公认为是专家。其次，专业的广告从业人员必须具有很高的敬业精神。仅仅

拥有良好的专业技能是远远不够的，我们还必须想到客户想不到的，为客户的品牌、企业形象塑造作出更多的贡献。第三个标准是拥有自主权，这意味着广告公司必须站在中肯的立场，为客户提供能帮助其达到目标的最好创意，而非去揣摩客户的心意，给他们心里想要的东西。最后一个标准中Nayman教授提到了要实现”专业化”的使命感问题。使命感绝对不是自命清高地做做姿态，而是要求广告人员对自己的专业领域有深厚的感情，并把它视为一项崇高的事业来完成。贵州广告的发展，专业化是一个必然的趋势，没有一定的专业素质的广告公司是没有市场竞争力的，等待的结果必然是被市场所淘汰。贵州广告水平的提高，需要所有学广告的人和做广告的人以及广告主的共同努力。而且，只有把商业效益和社会效益相结合，从整个社会信息传播的角度去思考，立足于文化底蕴，挖掘地方特色，真正让贵州的广告水平上到一个新的台阶。

贵州有美丽的山水，有纯朴的民风，也有王阳明的“心学”遗风。在这块土地上生活着勤劳善良的人民，在与恶劣的自然环境的斗争中磨练了他们钢铁一般的意志和韧性，中国有名的策划人——王志纲就是从这里走出，美国摩比广告奖的金奖得主，广州九易广告的傅杰也是从这块土地走出，谁说贵州的土地不产广告人？谁说贵州做不出好广告！记得王志纲在一次演讲上说道：“贵州这块土地贫瘠，一棵树很难在这块土地上成长，一旦长成，就是一棵参天大树！”喻意贵州要么不出人才，要么就出的是高手！咱们龙永图先生就是在这块土地上腾飞的！笔者自诩读过几本广告书籍，也混迹在贵州的广告队伍中美其名曰“广告人”，心里也时常为“不当总统就做广告人”的豪言所感动，未做出什么惊天动地的大手笔，只是略有小成聊以慰籍，不亦乐乎！也曾想过到更大的广告天堂去翱翔！但回头想想，贵州的广告也需要人做，这是一种使命，是一种责任！每每想起，心里总是沉甸甸的！

古人云：“文之所成，积于心，成于思，而后感不可不发！”故常登高而思，望漫天广告风云翻滚，极目望，无限风光！对贵州广告的思考由来已久，不顾冒天下之大不韪斗胆信口而言，携抛砖引玉之愿，作鄙文与诸君共飨！

调查内容：

一、二、三、四、五、六、广告公司：

1、数量

2、要业务

3、影响范围

4、人员构成5、规模广告主：

1、贵州本地2外来企业 广告媒体：

1、户外媒体

2、报刊

3、广播

4、电视5网络广告教育机构：

1、本科以上

2、专科及高职政府机构及政策

第12篇：当今广告行业发展情况

《当今广告行业发展情况》

在由计划经济转向市场经济的经济形态中，我国市场开展广告业务的序幕。1979年，上海广告业启动，由原上海市美术公司改建为上海市广告装潢公司，恢复广告业务。从此，无论是广告经营额，还是广告的表现形态、广告经营的机制等，都发生了令人惊叹的变化。当今广告业的发展态势从以下八个方面来看：

一、广告经营额的大幅增长；

二、广告经营公司和从业人数的扩大；

三、广告表现形式的丰富多变；

四、广告运作理念在广告实践中不断深化；

五、广告公司组织形态的变化；

六、主导中国广告市场的角色的转变；

七、广告经营管理机构及相关法规对广告经营的影响；

八、广告公司生存环境的变化对广告经营的影响。

在当今商品经济发展迅速的社会，广告行业随着科技的进步，高素质人才的流入，由传统的媒介传播方式逐步转向新媒体的运作方式，新媒体具有内容更新的即时性、受众到达的精准性、信息传播的互动性，能让信息更好的传播给社会大众。广告形式的丰富多变也是当今广告行业发展的表现之一，不仅有通过媒体传播的硬广告，而且也有以软文方式打动受众的软广告，诸多新颖的表现形态，如：娱乐营销、体育营销、事件营销等，层出不穷。同时广告运作理念在广告实践中也得到了不断深化，广告公司越来越多的合作，整合营销传播理念得以深化和发展，让广告目标产生合力共振的效果。

当今广告行业的发展，新媒体、多样化的运作形式带给行业新的机遇与经济效益，同时越来越多的发展也会给整个社会经济状况带来发展。

未来的广告业必然会影响甚至牵动社会某些领域的发展。

第13篇：广告行业收入确认总结

广告行业收入确认总结

对广告业务征收营业税，是以广告业务收入作为营业额征税的。广告业务收入是指广告的设计、制作、刊登、广告性赞助收入等，应按全额征收营业税。对广告公司因经营的需要，而再委托其他企业加工制作的费用支出，不得扣除；接受广告公司委托加工制作企业所取得收入，应按规定的税种、税目缴纳税收。目前，广告公司经营方式有两种，一是自营广告业务，二是代理广告，对自营广告业务取得的收入，按全额征税。但对代理广告业务取得的收入，以代理人向委托方收取的全部价款和价外费用减去支付给其他广告公司或广告发布者（包括媒体、载体）的广告发布费后的余额作为营业额。

（二）宣传媒介的收费，在相关的广告或商业行为开始出现于公众面前时确认收入。广告的制作费，在资产负债表日根据制作广告的完工进度确认收入。这就是准则对收入确认的规定。

第14篇：广告行业存在的问题

改革开放以来，我国进入了市场经济时代，现代广告业也开始日益发展起来，在高速发展的过程中，也留下了许多问题。

我国的广告业规模普遍较小。国内广告公司基数大，但大部分为中小企业，缺少具有国际竞争力的大企业，在规模上有待扩展。

广告公司的地理分布也不均衡，广告公司大部分集中在沿海等经济发达的地区，西部地区相对较少。发展极度不均衡。这由于中国经济的区域发展不平衡造成的。

广告公司的创意与技术水平有待提高，国内广告大部分比较口水，缺乏一定的创意，很少出现优秀的广告作品。由于体制的限制，创意得不到好的发挥。

广告业存在严重的不正当竞争现象，广告公司的竞争不再停留在创意和技术上，大部分的广告公司把与政府等部门搞好关系放在了首位。权钱交易普遍存在着。

广告法规制度不够完善，相应的政策法规还不健全。我国是一个法制国家，但法律政策还不够完善，法律法规的调整也跟不上时代的进步，所以法律当中存在着盲区。

广告行业的社会监督力不够，随着法律知识的普及，维权意识已经得到了很大的进步，但大部分人却不够积极，对一些违法侵权广告总是置之不理。

当今的广告行业存在着大量的问题，所以应该采取相应的措施，以改变广告业的现状。

中国的广告业应该面向全球化，跟上全球化的步伐，适应全球化的趋势。转变观念，把握市场方向，把握市场需求的变化，根据市场需求来进行相应的广告创作。

加强行业自律，营造公平的竞争环境。

国家有关部门应该完善相应的广告法律法规，规范广告活动。

增强广告的社会监管力，提高民众的维权意识。

中国的广告业正处在高速发展期，做好相应的改变，才能真正又好又快地发展。

09061042谢欢

第15篇：新广告行业划分细则

2013年常规广告行业划分细则

行业分管范围的划分；

一、房地产：（负责人：常玉婷、周传旭）

1、商品房、写字楼、商住楼、别墅、产权商铺、产权酒店等企业与销售、房屋发展商、承建商、销售商、物业管理公司；

2、旧房交易、房屋出租、求租；地皮出租、转让、求租；专业房地产中介公司；房展会、房屋交易/置换中心；房产网。

二、汽车：（负责人：曲博鑫、闫宇伦）

1、汽车品牌宣传；

2、汽车交易市场、汽车品牌专卖店、汽车4S店的各种宣传；

3、汽车零配件、汽车消耗品、养护用品、汽车装饰用品及其他汽车专用物品；

4、汽车用品专营店、汽配市场；

5、汽车维修、汽车服务（洗车站、加油站、检测场、养护中心、救援中心等）、租赁、驾校、司机或汽车俱乐部；

6、汽车展会、车市网等。

三、综合：

①娱乐、餐饮、旅游；文化、体育；食品、烟酒和日用品；医疗、药品（负责人：武立志、马晓晶、史记）

1、餐厅、酒楼、美食街、西餐厅、快餐厅、茶艺馆、食堂等。

2、娱乐及相关场所（相关用品，如厨具、康乐设施、帐篷等不属于本行业）（1）康乐中心、洗浴中心、俱乐部；

（2）按摩院、美容院（包括以美容、美体为主营项目的服务机构，不含美容医疗机构）。理发馆、形象设计中心、减肥中心；（3）迪厅、歌舞厅、游艺厅等；

3、旅游：

（1）含住宿、餐饮、娱乐的会议中心、培训中心、度假村、星级酒店；（2）公园、游乐场、海洋馆、风景名胜区、园林景区等；（3）旅行社、旅游公司、旅游节、旅行网；

（4）客运，包括公交、出租、民航、铁路、汽运、水运等。4.文化：

（1）文化演出、专业演出场馆（不收取入门券，以酒水、食品为盈利项目的属餐旅业）、影剧院；

（2）新闻媒体：法定专业媒体及经新闻出版部门或工商部门核准发行的报纸、刊物等

其中包括房地产专刊、汽车杂志、电话号薄、直投刊物等；自由企业自办、用以企业宣传的影、音、印刷品除外；（3）博物馆、文化展览、文化庙会；

（4）公关、广告、文化传播、才艺大赛、文化咨询、市场调查等；

（5）影视制作、音像、音响用品（包括磁带、CD、MD、录像带、胶卷、胶片等）、音乐制作、乐器等；（6）影楼、图片社等；

（7）学校、幼稚园、文化培训、文化活动中心、科教中心等；

（8）文教用品：如笔、纸、书本、挂历等；（9）收藏；（10）印刷业。5.体育：

（1）体育用品：包括专业运动品牌的服装、服饰；体育器械等；

（2）体育场馆：包括游泳馆、保龄球馆、高尔夫球场、专业滑雪场及以此类为主营项目、包含体育用品销售等的体育场馆；（3）体育赛事、汽车拉力赛等；

（4）以体育项目为主的培训中心的培训宣传；（5）体育及体育用品博览会；（6）体育彩票、体育基金。6.食品、烟酒和日用品：（1）“食”字、“食健”字号产品，粮油农副产品等；（2）饮品企业形象和产品；

（3）含酒精饮品（保健、医疗作用的酒类产品依《广告审批表》中批号而定）；（4）直接或变相宣传烟草企业或品牌、戒烟产品；（5）洗涤用品、厨卫消耗品（如不接电炊具、暖壶、餐具、毛巾、卫生用品等）、日常保洁用品

（6）其他日常用品：空气清新净化产品、（消）字号产品（如个人护理液、消毒液等）、电池、晾衣架等；

（7）个人或专业洗护用品、美容用品。7.医疗、药品（1）医药：“药”字号、“药准”字号产品；

（2）医疗机构：民办、军办医院、门诊部、医务所、疗养院、医学研究会等；（3）医疗器械（“医械”、“药械”字号）产品；（4）计生用品

（5）动物饲料、农药、兽药等。

②通讯、IT和电器；家装；金融；商城；市场和服饰（负责人：杜运鑫、谷丹丹、叶红岩、姬程程）

1．通讯、IT和电器；家装；

（1）高新技术产业：手机、语音学习机、电脑、网络（专业或行业网站除外）、软件；

（2）声讯服务、电信、通讯及其增值业务；

（3）家用电器：如：冰箱、空调、音响、随身听、MP3播放器、电及燃气热水器等常规家电，家电（如电吹风、电饭煲、小型电烤箱、微波炉、自动干手器等）、摄影及照相器材、胶卷、录像带等除外）。2.家装：

（1）建材城、家具城、灯饰城、家居城、布艺城、厨卫设施商店、五金商店；（2）家装公司、工程装饰公司；

（3）建材品牌、家具品牌、灯饰品牌等；如地板、涂料、屏风、防盗门、家具、办公家具、地毯、窗帘布艺、床垫等；

（4）整体厨房及设备：如固定安装炉具、灶具、抽油烟机、橱柜等；（5）卫生洁具、浴房、太阳能热水器等；（6）家用五金器具；

（7）屋内供暖设备；如采暖炉、浴霸、固定安装暖器等；

（8）其他居室设备：如插座、开关、灯泡、电线、电表、煤气表、可视与不可视对讲等；

（9）房屋建筑装饰材料及设备：如建筑装饰用玻璃、石材、钢材、铝材、塑钢材料、墙砖、电梯、建筑玻璃等。3.金融：

银行既包含其延伸服务的宣传，信托、投资、基金、保险、贷款、邮政储蓄、典当、福利彩票、福利基金等。4.商城：

常设性综合商城：综合超市、百货商场（商厦）。5.市场和服饰：单一品牌专卖店归属各行业。

1、常设性市场（房产、家装、汽车类除外）

（1）商品交易市场、批发市场、交易中心及商铺招租等；（2）行业性商场（卖场、市场、商城）：如：花卉、宠物、旧货、古玩、果品、烟酒、食品、电子、通讯、电器、医药、眼镜、服装、服饰、图书、礼品等；

（3）拍卖（单纯汽车、房地产拍卖除外）、展销会（单纯房产、家装、汽车类和文化展除外）

2、服装及服饰：除专业运动品牌以外的服装及服饰。（1）服装、鞋帽、袜子、腰带、领带等；

（2）服饰、首饰、手表、箱包、眼镜、隐形眼镜及其护理产品等。

综合：未列入其余行业内的产品及服务。

1、轻工业产品：

如：1）化工产品：如塑料制品（日用品除外）、橡胶制品等

2）纺织：如毛绒、布匹、床上用品、印染工艺等 3）农业

2、重工业产品：如锅炉、机械等；

3、服务性行业：

如：1）邮政部门、速递或快运公司、物流等

2）敬老院等

3）家政：保洁公司、家政服务公司、婚姻介绍所等中介服务公司等。

4、消防：仅限消防设备

5、政务：国家机关、机构、法律及相关服务机构等（如律师事务所；法律法规的宣传讲座；政府部门所做公益广告等）；

6、其他：墓地、电力采暖等；

7、广播购物； 注：

1、以广告的产品/品牌所属来划分行业，如果一个广告产品/品牌 里面包含两个以上诉求点的，划给投资方所属行业；

2、综合商城内的宣传归属商城行业；

3、单一品牌专卖店归属各行业

第16篇：广告行业专业术语

广告行业专业术语（最新完整版）2008年05月08日 星期四 16:32 A:

advertising（above-the-line）线上广告

广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。account executive(AE)客户经理

广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规；5，利润管理。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。account service 客户服务

客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。advertising agency 广告代理商

习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。advertising campaign 广告活动

有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。advertising department 广告部

分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。airport advertising 机场广告

利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。Appeal 诉求

广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。area sampling 区域抽样

第17篇：互联网广告行业分析报告0

互联网广告行业分析作业

一、传统广告行业

(一)4A公司简介

(二)WPP(英)简介

(三)阳狮（法）简介

(四)电通（日）简介

(五)奥美（美）简介

(七)全球排名前十大4A公司的当前发展与经营状况分析

二、互联网广告行业

(一)过去几年美国互联网广告部分企业上市与并购情况分析

1．aquantive2．DoubleClick3．Rightmedia

4．Valueclick5．Quinstreet6．Reachlocal

（三）美国互联网广告业过去三年发展和未来趋势分析

（建议参考美国互联网广告局：）

第18篇：暑假广告行业的社会实践报告

暑假社会实践报告--对广告行业的一些认识

一片叶子属于一个季节，年轻的莘莘学子拥有绚丽的青春年华。谁说意气风发，我们年少轻狂，经受不住暴雨的洗礼？谁说象牙塔里的我们两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书？走出校园，踏上社会，我们书写了一份满意的答卷……

在注重素质教育的今天，社会实践活动一直被视为高校培养德、智、体、美、劳全面发展的跨世纪优秀人才的重要途径。暑期社会实践活动是学校教育向课堂外的一种延伸，也是推进素质教育进程的重要手段。它有助于当代大学生接触社会，了解社会。同时，实践也是大学生学习知识、锻炼才干的有效途径，更是大学生服务社会、回报社会的一种良好形式。多年来，社会实践活动已在我校蔚然成风。

大学是一个小社会，我们不再是象牙塔里不能受风吹雨打的小花了，通过社会实践的磨练，我们深深地认识到社会实践是一笔财富。在实践中可以学到在书本中学不到的知识，它让你开阔视野、了解社会、深入生活、回味无穷。俗话说：一份耕耘，一份收获。

社会是一所更能锻炼人的综合性大学，只有正确的引导我们深入社会，了解社会，服务于社会，投身到社会实践中去，才能使我们发现自身的不足，为今后走出校门，踏进社会创造良好的条件；才能使我们学有所用，在实践中成才，在服务中成长，并有效的为社会服务，体现大学生的自身价值。今后的工作中，是在过去社会实践活动经验的基础上，不断拓展社会实践活动范围，挖掘实践活动培养人才的潜力，坚持社会实践与了解国情，服务社会相结合，为国家与社会的全面发展出谋划策。坚持社会实践与专业特点相结合，为地方经济的发展贡献力量为社会创造了新的财富。坚持社会实践与大学生课外科技学术研究相结合，培养和提高大学生学术科研能力与水平，因此我们积极地参与了进去。

我们实践团队共由三人组成，成员组成如下：

通信工程学院 张庚

经济管理学院 宫萍

人文学院 吴兴虎

在实践过程中我们团队以“三个代表”重要思想和党的十六大精神为指导，从培养新世纪人才的角度来思考社会实践对培养当代大学生的重要意义。xx同志提出的“三个代表” 的重要思想，作为指引我党在新世纪前行的重要理论依据，也是当前我们开展社会实践活动的指导思想，“三个代表”要求党代表最广大人民群众的根本利益，具体到社会实践上，就是要在社会实践中，做实事，出实效，认认真真为人民群众排忧解难；“三个代表”要求党代表先进文化和先进生产力的方向，落实到社会实践工作中，就是要求广大青年学生利用所掌握的先进文化和科技知识，开展卓有成效的社会实践活动，最终实现全民族的共同富裕和中华文化的全面复兴。社会实践作为广大青年学生接触社会、了解国情、服务大众的重要形式，对于青年学生的成长、成才有着极为重要的作用。

大学是一个教育我、培养我、磨练我的圣地，我为我能在此生活而倍感荣幸。能将学校学的知识联系于社会，社会是一个很好的锻炼基地。实践是学生接触社会，了解社会，服务社会，运用所学知识实践自我的最好途径。亲身实践，而不是闭门造车。实现了从理论到实践再到理论的飞跃。增强了认识问题，分析问题，解决问题的能力。为认识社会，了解社会，步入社会打下了良好的基础。

西安深视广告有限公司背景资料

西安深视广告有限公司位于西安市南二环69号碑林区政府23层，成立于XX年，是一家新兴的专业广告传媒机构。到目前为止公司大约有员工52人，公司本着深度、专业、全面、整合的经营服务理念，深携本土市场及文化脉搏，推崇4a本土的国际专业模式，拥有呼之欲出的“深度、全面”的全新服务理念和服务模式，经过几年全体“深视”精英的共同打拼，现已成长为西安本土最具实力和竞争力的广告公司之一。同时吸引了众多本土广告资深人士加盟，在户外媒体发布、展览展示、平面设计、营销策划、影视报纸媒体代理、大型活动策划组织等广告领域显示了非凡的作业能力，以优秀的专业服务赢得了西北同行和客户的尊敬。公司有丰厚的广告资源，现已成长为西北本土知名的专业广告媒体机构之一，是众多知名企业开辟西北市场的最佳合作伙伴。公司属于中小型企业，有30多名员工。公司结构较为单一，总经理以下分设6个部，行政部，业务部，策划部，制作部，媒介部，工程部。公司属于横向管理机制。总体结构如下：

行政部主要负责公司日常活动，如接待客户，文件传递，财务等事宜；业务部负责业务的洽谈；然后策划部进行网上构思及设计，制作部则进行根据电子作品进行实物制作；最后由媒介部和工程部进行发布和维修。就布局来讲，简单紧凑。在全体员工的努力下，已先后为lg、tcl、佳能、英特尔、立邦漆、铁峰地产、西房股份、中国体育彩票、三星移动通信、远东电缆、高科地产、金裕地产、交通银行、蓝带啤酒、广电网络、紫薇地产、仁和顺地产等公司提供了优质服务。

企业生存环境

XX在国民经济良好发展势头的推动下，XX年我国广告行业快速平稳增长。据统计，XX年底，全国共有广告经营单位113508户，比上年增加11722户，增长11.5%;广告从业人员913832人，比上年增加42466人，增长4.9%;广告营业额达1264.6亿元，比上年增加185.9亿元，增长17.2%，占国内生产总值0.93%，占第三产业生产总值2.9%。其中，XX年底，全国广告公司为76210户，比上年增加9857户，增长14.8%，广告公司占 广告经营单位总数的67.1%。广告公司从业人员达641654人，增加49007人，增加8.2%，占广告从业人员总数的70.2%。营业额达565.2亿元，增加120.4亿元，增长27%。XX年，电视、广播、报纸、杂志广告经营额为575.5亿元，占广告经营单位经营总额的45.5%。广告投放行业基本格局方面，房地产广告连续三年稳居行业投放量第一。XX年，房地产广告经营额125.31亿元，占全部广告经营额的10%。药品和食品广告仍然处在第二和第三的位置，XX年的广告经营额分别为122.39亿元、107.04亿元。从地区分布来讲，沿海地区(北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、广西、国家局直管单位)广告营业额占全国广告营业总额的比重依然巨大，广告业的重心仍在东部的状况在相当长的阶段内不可能真正改变。北京，上海，广东占据前三位，共占总额的51.14%。可以说，广告业的发展有很大潜力。户外广告业方面，XX年，户外广告公司共69386户，中国户外广告市场达到160亿，比XX年的130亿增长23.1％.占广告业总额9.15%，同时在增长幅度上，户外广告居于首位。

给公司的建议

改革开放以来，日新月异、发展飞速的中国广告产业成为众多产业中较为惹人瞩目的亮点，我国一直是世界上广告增长最快的国家。

现在许多知名的国际广告公司陆续进军中国，一系列的恶意或者有意收购必将罕见不鲜，所以对于本土的广告公司的生存带来了极大的挑战。更可以说成是生死存亡的关键。所以要维持公司的生存及发展就需要对公司作一些调整。鉴于如此我们给了如下建议。

一，公司必须与国际接轨，使本土广告公司国际化。而国际化的最好也是最快的方法就是不惜巨资吸纳优秀国际广告人才加谋，招贤纳士乃为重点。

二，鉴于公司广告业务层面还比较单一，主要以广告的设计、发布为主；媒介格局也较简单。所以这也是公司要发展壮大的另一瓶颈，所以需要拓宽市场。扩大媒体资源，整合现有资源。

三，在实践中通过我们的观察发现，其员工虽然很敬业，但是效率并不高，我们认为是因为员工缺少目标，所以我们向沈经理提议让公司所有人员实行小便条制度，当然领导更是要起带头作用，也就是说在每天的工作结束时，写下第二天按轻重缓急列出的所有工作任务，这样可以让员工更明确那些事情需要及时处理，这样思路清晰，方向性明确，不会出现误事，同时这种方法简单易行。

自我经历简介

通信工程学院 张庚

喜欢挑战的我，总是不甘于平凡，为了提高自身价值。实现自己的理想，而且我知道社会实践是培养优秀学生的有效载体，也是学生了解国情民意、坚定理想信念、服务社会发展、提高自身素质的舞台。所以经常利用寒暑假和平时的自由时间主动去社会参加社会实践，一方面可以锻炼自己，使自己在实践的过程中学会怎样去生活，怎样去面对生活中的困难与挫折，使自己更加坚强勇敢。另一方面由于家庭的原因不得不去考虑生活上的压力。尽管我们还是学生。尽管在别的学生眼中这根本就不能构成烦恼，但毕竟我们走着不同的路。

前期准备工作

所以自学校一唱响XX暑假社会实践，我就积极地参与到以 “青春励志奉献，共建和谐社会”为XX社会实践主题中去了，因为这次的社会实践与以前以自己为中心去参加的社会实践是大不相同的，之所以积极响应是因人作为社会中的人离开了群体是无法生存的，这样可以锻炼我们分工协作能力，培养集体合作精神，看便古今中外的所有成功人士，无一是靠单枪匹马而到达目标，而在这个信息瞬息万变，知识日新月异的时代更需要这种合作精神。

由于我们属于个人自由组队，所以所有的事情都得靠自己达到力量去解决，当然很多的麻烦是不可避免的了，当时出于对广告行业懵懂，在时常生活中感受到了广告所带来的独居一格的创意魅力，以及广告行业在中国的迅猛发展，广告分工越来越明确细致。使我们产生了想去更深地了解它接触它的欲望。所以我选择了广告公司去做这次的社会实践，由于时处期末，每天都处于紧张的复习之中，但是还得抽出

第19篇：聘用协议书(广告行业)

聘用协议书

类别：□专职□兼职日期：2008年03月10日 甲方：连成广告有限公司

乙方：

本着公平自愿的原则，甲乙双方经协商一致，达成以下协议：

一、乙方应聘甲方平面 设 计 职位，试用期为一个月，试用期间主要工作为熟悉公司运作流程及相关平面设计/制作业务，试用期间工资待遇为底薪600元整，并提供食（一日餐）宿。乙方在甲方试用期间须服从甲方合法工作安排，遵守各项规章制度，试用期满，如甲方正式聘用乙方，工资待遇为底薪800元整，并提供食（一日餐）宿。

二、甲方保障乙方各项合法权益，试用期间不得无故辞退乙方，如乙方不遵守公司各项规章制度而屡教不改或甲方因不可抗拒因素须辞退乙方，甲方有权辞退乙方。

三、甲方须按时向乙方发放工资，不得拖欠，并保障乙方合法权益，如乙方辞职或甲方在协议期内因不可抗拒因素辞退乙方，双方均须提前七日给予通知，七日之后结算工资并解除协议。

四、乙方试用期为一个月，协议期为二个月，如适用期结束，甲方正式录用乙方，乙方须完成协议期合同。协议期满后如须再聘用需重新签协

五、工作制度： 上班时间为每星期一至星期五（特殊情况除外需给以加班费）工作时间： 上午下午

本协议有效期为2008年03月10日至2008年05月10日 甲方：连成广告有限公司甲方公司法人代表：乙方：

连成广告有限公司年月日

第20篇：广告行业印刷合同范本

广告印刷合同

甲方全称：__________________

乙方全称：

甲乙双方经友好协商，兹就甲方委托乙方设计印刷“”相关事宜签定本合同：

一、项目概要：乙方根据甲方提供的内容及要求，设计和印刷“。”

二、项目明细：

产品类型：成品尺寸：印刷工艺：______布料厚度、颜色：纸张克数_________印刷数量：______印刷单价：______元

印刷总价：____________元大写：________________________

三、印刷交货：

(1)在收到甲方签字确认样稿后______个工作日内交货。

(2)货物印刷完成后，乙方以物流方式发至甲方，费用由甲方承担，产品风险自交货时转移。

四、付款方式：

(1)在签定本合同当日，甲方向乙方支付总金额的______作为定金，即______元，大写：__________________

(2)成品合格验收当日，甲方向乙方支付剩余款，即______元，大写：______

五、产品验收：

(1)甲方负责产品印前内容的及时校核确认及印后验货收货，以提供给乙方的样品图为验收依据。

(2)在乙方按照甲方样品图进行印刷后，甲方所提出的内容增删或调整不作为验收依据；甲方对产品质量有任何异议，须在交货当日内向乙方提出。

(3)由于正常机械误差与呈色原理不同，成品色彩与打印样稿可能有小于±10%的偏差。

六、违约责任：

(1)甲方未按合同规定的时间向乙方支付款项，每逾期一日应向乙方交纳10%的违约金。

(2)乙方必须严格按照合同规定，向甲方提交产品。否则造成损失由乙方自负。

(3)甲乙双方应严格遵守本合同的有关条款,未尽事宜由双方共同协商，作出补充协定，补充协定与本合同具有同等效力。合同双方若发生争议，交由仲裁委员会仲裁解决。

七、本合同一式两份，签字盖章后生效，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

甲方：(盖章)乙方：(盖章)

地址：地址：

电话：电话：

日期：年月日日期：年月日

广告行业工作汇报

广告行业劳动合同

广告行业岗位职责要求（共3篇）

乡镇基层文化建设调研报告多篇

农村生产调研报告范文多篇