奢侈品活动方案（共13篇）

第1篇：奢侈品促销方案（优秀）

某奢侈品品牌策略性促销方案

策略性促销

界定策略性促销: “一千颗钻石送给一千个最美丽的女人！”

好美丽，好浪漫，连男人都不禁要为之心动。这是世纪之交朵而有奖促销活动的表现内容。钻石、美丽、浪漫、永恒，这些最打动女人的元素在此被传神运用。朵而的品牌核心就是创造美丽，这里不仅被完美贯彻，而且更是突显传神。

近些年来，促销战已是打得白热化，但其形式无外乎都是在降低产品价格。当然，这种降价如能使品牌成长，那也不失为是一个

好销促,但是如果贬低了品牌在消费者心目中的价值，那就应但谨慎使用。促销的终极任务是为了销售和品牌的成长，以品牌成长为第一目的的我们称其为推广型促销；以销量增长为第一目的的我们称其为销售型促销。无论是何种形式的促销，只要能够和品牌推广的步调一致，并能够强化品牌形象，增加附加价值，都是真正的好促销，也是我们要提畅的策略性促销。

策略性促销就是以激励的方式贯彻策略的实效性传播推广战术。传播的属性： ? 策略性促销是属于传播活动，它要做的就是让品牌和消费者沟通。? 策略性促销只是传播执行中的一部分，它只有和传播的其他因素（广告、人员推销等等）结合后才能发挥其应有的效果。

策略性的根基：

? 策略性促销的根基就是策略，这里的策略就是品牌定位，它具有

战略性特质，是具有一致性的品牌营销方向。? 策略性促销基于策略的竞争优势，并使这种优势更为突显更为强势。? 策略性促销的调性基于策略的个性，并使这种个性更为张显更为丰满。? 策略性促销的激励基于策略的利益主张，并把这种利益加以延伸。

激励的方式： ? 促销的激励就是提供给促销对象某种平常没有的附加利益。这点也就是将促销区别于其它推广方式（广告、人员推销、公关）的标准。? 策略性促销的激励须和策略的利益有某种的关联。

? 策略性促销的激励须有极强的竞争力，以足够诱导对象行动。

实效性的效果： ? 不论目的是品牌成长或是销售，促销要求在短时发力。促销具有强烈行动导向。? 促销都有时间限定。

? 促销可完成一些具体的目标，其效果也相对较易评估。战术性的推广方式： ? 策略性促销必须具有很强的竞争性，它应该是以竞争者为导向的。? 策略性促销具有创意的特点，在科学化的逻辑推导下，要足够的打动消费者，最终必须还是要灵感的。

整合性的实质：

? 策略性促销的实质就是被策略整合的促销必须和其它各因素保持一致的音调。? 策略性促销必须和其它各因素优势互补，才能显出共震的动力。? 策略性促销就是整体传播执行中的一个组成部分，一般讲的促销方案，其实里面就包含了大量其他因素的配合，比如，打促销信息的广告、通路的卖场生动化等等，因此，一般讲的促销就是已促销为核心主导的整合性传播战术。

促销的特殊功效

提高学习的关心度 “看强生赢阳光之旅”

这是99年6月25日北京青年报登选的一则促销广告，广告上有一回函表，说明要看“强生防紫外线弃型隐形眼镜”电视广告，就可以回答回函表上的问题，而回函表寄回后，将有机会赢取阳光之旅泰国游。

你是否对广告——特别是电视许所具有效果，曾经产生过如下的疑问：

看了电视广告，很低想要广告中那种商品，马上跑去买——这种直接的说服效果其实很少经验过。

电视广告的内容，说起来烦琐凡庸者居多，并不觉得会被它说服。

现在的广告太多了，虽然播了好几遍，却好象没有太大的印象。事实上上述之现象是由于消费者对大众传播的低关心度而造成，强生的促销活动中刺激消费者刻意去看电视广告，就昌增加强生电视广告的低关心度学习的利益，把低关心度学习变为高关心度学习，从而更快的完成从品牌知晓到品牌偏好的过程，对于这点促销的具体功效就是提高学习的关心度。

提高学习的关心度有效的加快了消费者接受品牌的进程。培养品牌的直接经验 桂格公司推 aunt jemima 奶煎饼时成功的运用了免费样品派送这一促销，消费者只要剪下报纸上的优待券，凭券到任何出售桂格产品的零售店即可兑换到3.25磅的奶煎饼样品包。

事实上消费者在选择商品时更依赖于自己对品牌的直接经验，其次是口碑（也是因他人的直接经验而产生的），对于广告或人员推销等间接性商业资讯，只有在欠缺经验时才会依赖。

我们可以把态度区分为二，其一是由广告等间接经验形成的态度；其二是由试用、活动、展示、关于使用的报道，提供使用者意见等等直接经验所形成的态度。（在高关心度商品方面则因不容易购买，须另外提供试用方法）。

广告一类的外来资讯并非全盘被接受，它们会被消费者选择性处理，而且如果广告的促销商品的意愿太露骨时，消费者在接受时又会大打折扣，因此广告等间接资讯被接受的信赖性较低，很难塑造强大信念，低档的信念只能产生低档的情感，不大能对购买行为发生影响。与此比较，与品牌的直接经验就较少自问自己感觉的妥当性，这就使得对于对象的高档信念得以保持。高档的信念会产生高档情感，这几乎足以控制购买行为。

策略性促销是行动导向的，它的功效除了促进销售外，更重要的就是让目标对象对品牌形成直接经验。

可以看出桂格公司的这一促销就在于让消费者直接用到产品。从而产生好的产品使用经验。

这是一种较为直接的办法，它能够省去较长的品牌知晓到品牌偏好的过程，直接到达了品牌的行动过程，对于这点，促销的具体功效就是培养品牌的直接经验。购买行为

? 影响消费者购买行变得简单或变得复杂的主要因素有： a、消费者个性 b、社会环境 c、有限的财务与时间 d、商品类别 e、关心度 f、伴随错误选择而来的风险感 ? 消费者的购买行为归结起来主要有如下的种类型

1、高关心度，做广泛的资讯探索

这是一种复杂的购买决定，品牌间颇具差异购买时间性一般较为宽松，消费者不仅会回塑自己记忆中的资讯，而且还会积极收集外界资讯，他们在选择时会有几个代替案，并仔细进行评估（在此阶段重要的是提供评估标准），会考虑众多的属性，购后，还易产生失调感，比如购买住房、车或家电等。

2、高关心度，不做资讯探索只考虑单一品牌

这是一种单纯的购买决定，是属于品牌忠诚的购买行为，消费者已对品牌产生某种情感上的依赖，不易受别的品牌的利诱而改变选择，是最稳定的一种购买类型，比如购买香水。篇2：奢侈品品牌网络推广策划方案(完整版)奢侈品-游艇

品牌网络推广策划案

目 概念

样本规格

具体划分（初步）

费用预算

时间预算

录

一、中国互联网现状简析 (一)网民规模达到不容忽视的地步

截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿，网民规模跃居世界第一位。但是普及率只有19.1%，仍然低于全球平均水平（21.1%）。

网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为企业品牌推广服务。(二)网民大众化，大量有消费能力的人士成了网民 1.学历

目前高中学历的网民比例最大，占到39%。随着网民规模的逐渐扩大，网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近，这是互联网大众化的表现。2.网民身份

学生所占的比例最大，占到30%，学生网民规模达到7600万人，比2007年12月增长了1552万人。

网民规模居于第二位的企事业单位工作人员，比例占到25.5%。此外，本报告中网民中的管理层包括党政机关干部和企事业单位管理者，这两者的比例占到了网民总数的10.7%。2(三)互联网基础资源众多，如果不做网络推广，就容易被淹没在信息的海洋里

中国网站数量为191.9万个，年增长率为46.3%。网站数量的提升表明我国互联网信息资源更为丰富。

(四)网络应用成熟，搜索等应用已成为大部分网民获得信息的习惯手段。

网络应用使用率和用户规模 3 备注：以上数据来源于中国互联网络信息中心（cnnic）2008年7月《中国互联网络发展状况统计报告》。

二、中国奢侈品市场现状简析 (一)中国奢侈品市场增长很快

奢侈品(luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。国际上把奢侈品又叫做非生活必需品，也就是说奢侈品并不是为了满足人们生存需要的东西，这里面可能有对品质、文化，身份认同的追求，当然也有一些人就是为了炫耀。

那么，平时民众对奢侈品的关注程度有多高呢？2007年，香港岭南大学联合腾讯和新浪公司做了一个调查，有8357人参加。如下：

你平时对奢侈品行业关注多少？

1、偶尔逛商场会留意 67％

2、每季会去看看品牌出了哪些新品 17％

3、从来都不关注 12％

4、对品牌历史、产品如数家珍 4％

据上述调查，偶尔关注的67%；经常关注的17%；如数家珍的4%，这些关注过的加起来有88%。看来，奢侈品的确已经走进了我们普通人的生活。

越来越多的世界顶极奢侈品品牌已经走入了中国人的生活，2006年，宾力一款1200万的顶尖级轿车，在中国销量排在世界第一，而劳斯莱司一款500多万的名车4个月就销售出了10辆。而一款价值几十万至上百万不等的某品牌古董表，已经在中国14座城市开办了专卖店，平均每家店一个月销售20余件。

无论从顶极奢侈品还是到一般奢侈品，似乎都不缺少消费者，而且消费群体还有越来越 4 壮大之势。

根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2010年，这个数字将达到2.5亿。基于此，很多国际知名品牌纷纷表达了对中国内地奢侈品市场的乐观态度，而他们在内地市场的业绩证明这种乐观并非空穴来风：现在几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店；《新财富》通过采访与调研发现，奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80％以上，远远高于他们在全球其它国家和地区10％左右的增长率。

(二)游艇-顶级奢侈品 1.游艇-尊贵身份的新标志

当有钱人和社会名流都拥了名表、名车、古董，接下来呢？必然需要有新的、更高端的奢侈品。于是，游艇必然成为一种选择，成为富豪、名流、贵族等人的尊贵身份的新标志。2.中国游艇市场现状 2008年中国已经有200多家游艇制造企业，产值超过1000万的企业有30多家，这些企业主要集中在深圳、上海、青岛、天津、厦门、珠海等城市。2007-2008年，全国各地的游艇界出现了三个变化，出现了三个热潮：一是游艇产业规划热。很多城市做游艇产业规划，做水系景观规划；第二个热潮是游艇俱乐部建设热。过去很多游艇业更多的是在制造游艇，对游艇消费市场这块大蛋糕还没有足够的重视。从2006年开始，全国有很多地方开始建设游艇俱乐部或者规划游艇俱乐部；第三个热潮是游艇商务活动热。游艇作为有效的载体，作为一个高端的载体已经越来越被商务人士所接受，它已经不是一个运动产品，而是一个休闲产品，也是一个商务公务的载体。所以各地出现了游艇商务活动。2009-2010年世界休闲游艇市场仍将保持年均7%的增长率。到2010年时，世界休闲游艇市场的年需求将达到332亿美元。在发达国家，游艇像轿车一样多为私人拥有。与发达国家平均每171人拥有一艘游艇相比，中国游艇的人均占有量仍有巨大提升空间。可以预计，随着经济的进一步发展，人们生活观念的逐步转变，游艇业将会在中国得到迅猛发展。3.目标客户

（1）海域旅游地产运营商（2）富豪（3）名流 5篇3：奢侈品推广策划

一.品牌定位

奢侈品大多都有以下特质：

一流的品质。超凡细腻的手工、对品质的苛刻要求、经典的设计理念，设计大师的匠心独运、用料考究，使奢侈品精致而唯美，所以奢侈品已经成为无国界品质的代名词和符号。

动人的传统和历史。奢侈品具有极强的文化性特征，需要时间的积累和素养的熏陶，奢侈品消费也实际上表现为对一种文化的信仰与尊重。

不断创新的独特风格。奢侈品更加强调个性和与众不同的体验，因此，只有通过理解品牌的内涵，更富创造性地面向未来打造品牌，挖掘传统品牌的潜力，奢侈品牌才能保持长盛不衰。

帛道坊品牌在设计理念上源自中国传统文化与现代经典风尚的设计理念，以江西特产苎麻为服装制作的主要面料，采用中国传统元素，结合现代时尚，营造出一种时尚、实卖的服饰经典。

“帛道坊”致力于纯手工艺夏布产品的研发与拓展，现有一批稳定、优秀、高素质的管理人员、技术人员，设计团队面对市场、后劲勃发。帛道坊品牌具有设计理念上源自中国传统文化与现代经典风尚的设计理念。

中国苎麻栽培历史悠久，发现苎麻纺织平纹细布，距今有4700年以上，一个基于民间，以其清汗离体、透气散热、挺爽凉快、天然抗菌等强大功能性与自然独特的肌理效果、地域民族的风格特征的夏布，曾一直被皇室贵族所推崇、乃至作为贡品与

世界各国相往来。

苎麻作为面料的服装与工艺品，其具有一定的民族风，彰显强烈的个性色彩，不具备普及大众的条件。

总结：“帛道坊”产品应该定位于高端产品。

二.市场调查

①市场分析

据香港《文汇报》消息，瑞士隆奥私人银行奢侈品市场报告预期，中国内地奢侈品消费市场将在2014年超越日本及美国，并预料未来10年，内地将贡献40%消费增长到奢侈品市场。

在江西，省会南昌，具有一定的时尚导向能力，南昌市民的生活水平已经越来越高，能够买奢侈品的市民越来越多，但目前南昌的奢侈品市场还有待开发，这对于帛道坊来说是一个好的机遇，但需要大家去思考如何挖掘出这块市场。②产品消费定位

1． 年龄在25-40岁的高学历、高收入的人群是主要目标 2． 还有一部分是已经功成名就的40以上的高端人群（中产阶层）3． 有空于时间，有能力应用高消费品，愿意尝试新的好的时尚产品 4． 对新鲜事物感兴趣，喜欢引领时尚的人群 5． 需要提升自身企业形象的企业、机关 6． 标榜高档次、个性、休闲、品味的群体

③消费者调查

目标顾客的消费行为和消费习惯

三.推广策略

产品本身的闪光点不被消费者所熟悉。如果能够将之提炼出来，并与其他类似品牌进行类别，随后再广为传播，那么顾客就容易接受。在消费者熟悉产品之间，厂家的直营形象店的开办至关重要。如宣传与实体脱节，该产品在消费者心理位置将下跌。

在广告与实体店的软硬结合推广下，赞助、慈善无疑是加分行为，其增加了消费者心中的感情分。招商之后将加速产品在消费者心中的认知度，只有公众认同、广泛市场认同的商誉才是真的金字招牌！

在产品得到认同之后，下一阶段将是市场拓展、标准化管理。①铺放广告、直营形象店

广告是对奢侈品的视觉传达。根据两种不同消费人群的消费心理，分别采用两种广告宣传方式。

对于“切分奢侈”，奢侈品的广告需要集中在高档时尚杂志上，特别是已经在全球市场都取得不错口碑的杂志。而对于“炫耀性奢侈”，则可以选择面向大众的广告，这种广告浪费可能达到90%以上，远远高于普通产品50%的丢失率，因为这些广告并不是面向目标消费者。但是这些广告是必要的，奢侈品之所以能够在高价下还能被接受，很大一部分源于羡慕者，是羡慕者的“羡

慕”和“无法得到”制造了一种距离感，烘托出了奢侈品的价值，从而成为促进购买的因素。

直营形象店的开启，在消费者认知产品之后可以迅速的实质性的看到产品，对其有很大的意义。把握时间，把握一切！渠道策略

营销活动必须以目标顾客的消费行为和消费习惯为基础，否则，营销活动将难以收到效果。奢侈品营销渠道必须要做到有的放矢，透视目标顾客的心理及行为方式，找准顾客的接触点，这样才能为成功营销奠定基础。

价格策略

高价位本身并不能与高销售收入、利润等指标必然联系起来，但是高价却能必然反映企业的高端定位，因为高价位反映极品形象。

促销策略

奢侈品促销要有别于一般产品追求覆盖率、方便消费者购买的做法，因为奢侈品恰恰是不能提高产品便利性的，相反，奢侈品要适当控制产品的销量，在促销活动中有意识的控制消费群体，使消费者产生一种“千金难求”的急切购物心理，这种“饥饿营销”正是对资源“稀缺性”的维护。譬如“熊猫”牌香烟供不应求的状态，反而使得目标消费者更加感受到能够拥有产品是一件非常荣耀的事情。

②赞助、慈善、招商

赞助的目的公关赞助的目的总的来说就是促进理解，提高声誉，树立形象。但是每一次赞助活动往往还要选定一个具体的目标。筹备与实施 1．组织参加赞助

对于组织参加的赞助应从以下方面着手进行筹划：(1)要考虑所赞助的活动与本产品能否很和谐自然地使公众联想在一起，能否对本产品产生有利的影响。(2)要考虑所赞助的活动的社会影响，如媒介报道的可能性、报道频率和报道的广泛性，受益人是谁，受影响的公众的分布情况，影响的持久程度，活动本身能否引起人们的注意，能否产生“轰动效应”等。(2)要考虑本组织在活动中与公众见面和直接沟通的机会有多少，以及赞助费用的多少和赞助的形式。(3)要考虑赞助的监督情况，如通过何种方式对赞助活动予以控制?赞助活动是否合法?发起单位的社会信誉如何?赞助费用如何落实到受益人等等。(4)应考察赞助活动对本公司的产品销售有无赞助价值。如果发现值得赞助，便可着手落实赞助。在具体落实赞助时应有专人负责，落实过程中要主动了解活动的筹备与进展情况，争取把握有利机会。(5)赞助活动结束后，还应对参加赞助的效果进行评价。一方面依据媒介报道和广告传播的情况测定，另一方面要对参加赞助的全过程进行回顾和总结。篇4：奢侈品鞋营销传播方案书 vale 营销传播方案书 2012年2月20日

一．vale营销困境及传播策略 1．1 营销困境 a vale作为欧洲健康奢侈品鞋及高级手工定制鞋为主的品牌连锁店，品牌知名度低，文化、底蕴不足使品牌缺乏厚重感。c 销售渠道杂乱无章，核心渠道不明显，金融街购物中心店投入产出比不协调。d 之前的杂志广告投放、网络广告投放等追求面广量大，而在传播诉求、传播内容等方面缺乏系统规划。1．2 产品说明

由于vale主要经营高级手工定制鞋，所以对鞋的场合需求、特殊性要求等应充分考虑。

a 休闲运动：打高尔夫球、骑马等成功人士习惯的休闲方式所使用的鞋 b 场合差异：如会客、商务谈判、朋友聚会、出席活动等 当然所有定制鞋需要符合：高贵、大方、舒适和唯一性 1．3 传播策略

结合公司已定的规划，并根据以上分析，初步制定如下的传播策略： a 报纸、杂志、网络、活动等整合推广 b 注重口碑传播 c 线上线下互为补充 1．4 传播方式 a 高端媒体（高端杂志、报纸、网站）投放品牌形象广告 b 通过网络整合营销塑造vale的好口碑和高端形象 c 依托金融街店的会所模式展开精准化营销 d 与百货商场及专卖店高端服饰等合作，捆绑传播

二．广告传播 2．1 广告分类 a 产品卖点广告：针对旗下产品的健康、舒适、手工定制等特点创作广告。b 品牌形象广告：凸显品牌形象的独特个性 c 品牌口碑广告：从消费者的体验和感知角度出发创意广告，突出消费者对品牌的良好认知。2．2 广告发布 a 杂志：每月3至5本杂志发布，如《精品购物指南》、《亚洲新闻人物》等，成本控制在1万元内 b 报纸（周报或日报）：每月2至3次广告投放，成本控制在1.5万元内 c 网络：奢侈品类网站、财经网站、精英网站等网络广告投放，成本控制在5000元内 2．3 投放策略

a 交易方式：实物置换（如贵宾卡、礼品等）+尽可能少的现金 b 投放方式（1）单点开花：同一广告投放到不同媒体

（2）齐头并进：卖点广告+形象广告+口碑广告同时投放（3）协调投放：与当月的各类品牌活动相配合 2．4 预算及考核

按照表中所列指标及实现数量提供资金支持。

三．公关传播 3．1 会所活动

将金融街店改为会所模式，可以举行更多线下活动，引目标人群参与活动，拉近vale与顾客间的距离。3．1．1 活动内容 a 顾客体验会:定期将顾客组织至此，可以就足部护理等召开交流，与顾客增进感情。b 高端沙龙：如红酒品鉴、理财、商务讲座等，与第三方机构及组织合作。3．1．2 活动安排 a 争取每周举行一次

b 沙龙与会人士都可以得到vale优惠卡或体验卡 3．1．3 活动执行 a 设活动执行经理一职，具体负责此事的协调、统筹和执行 b 执行经理负责外联事宜 3．2 一卡通公关

如图所示，中国消费者最常去的高端鞋购买场所

可以看出专卖店和百货商场是最主要的购鞋场所，而目前vale品牌不具优势在这些渠道比较弱，而这部分的目标人群如何吸引？

如果通过赠送贵宾卡、优惠卷或打折卡作为商家给消费者的赠品是否可行？

问题一：商家是否愿意

只要这种卡不是忽悠人，确实能给消费者带来实惠，商家卖人情何乐而不为？ 问题二：消费者是否买账 a 贵宾消费卡

b 赠送一定的消费额，并有优惠打折功能 c 可以积分换购礼品 3．2．2 商家选择 a 专卖店：高端服饰、用品 b 大卖场：高端服饰、用品 c 休闲娱乐场所：高尔夫俱乐部（高尔夫鞋）、赛马俱乐部 3．2．3 赠送说明

消费者消费满xxx元，合作商家才能赠送

四．网络传播

4．1 推广策略 4．1．1 活动营销

针对vale可配合的网络活动包括新店开业、企业主题活动、终端促销等活动提供网络支持；根据vale的产品特色专项策划组织网络主题活动，在全年推广中，围绕vale品牌推广策划网络互动活动。4．1．2 事件营销

分以下两种类型：

（1）针对社会热点与行业事件组织策划vale新闻事件传播，选择方向有：公益活动、突发事件、行业争议、独特观点言论、行业研究报告等。结合热点事件借势推出企业品牌亮点，嫁接新闻点，组织推广，引发高关注度。

（2）针对vale的企业文化与产品特点策划专项事件 4．1．3 话题营销

在vale营销策略方向下，针对营销话题的选择方向：

品牌篇：vale的品牌影响力；vale值得推崇的营销方法、企业文化、企业责篇5：长乐奢侈品活动派报方案20150220 海报派发方案

一、派发目的：

1、宣传2月23—24日长乐红誉奢侈品活动；

2、提高泰禾品牌以及项目认知度。

二、海报派发时间、人员安排： 2月22日(周五)、2月23日(周六)、2月24日(周日)、派发12人次，8000份海报与3000个气球

三、海报派发注意事宜：

1、根据现场情况，调配发放位置

2、如现场有意向客户，海报派发人员指引至沃尔玛巡展场

3、派发完成后，联系司机，确保各方面人员上车返回福州

4、根据当天人流、派发情况，小车机动补充海报

四、海报派发行程安排：

1、2月22 —24日09:00，小车至万象城麦当劳，海报派发人员上车；

2、小车出发往长乐市区，海报派发员按各自安排的点下车，开始海报派发；

3、17:00，小各点接人后发，返回福州。

第2篇：奢侈品

1红河-道 honghe—dao

2600元/条 它定位为高端人群，是中国最贵的香烟之一，在市场上很难买到

It positioning for high-end crowd and one of China's most expensive cigarettes。It is hard to buy in the market。2茅台

1500yuan maotai is arguably the most famous chinese liquor, or baijiu and it is called "Chinese wine." Generally maotai selling 1500 yuan, the most expensive can sell to hundreds of thousands of dollars。3汤臣一品

16万一平方米

It i built on the edge of the huangpu river and called Purchased building 4，郭培高级定制

郭培是中国第一代服装设计师，也是中国最早的高级定制服装设计师 GuoPei is China's first generation of dre designer, one of China's earliest advanced customization designer clothing 5豪华旅游线 3万元以上

Now luxury travel began to rise, and received by the rich.6黄金饰品 395一克Now gold become more and more expensive.People can't afford to buy it.7国产定制私人游艇 中国的私人游艇业已成为全球最炙手可热的行业。在中国每个想购买游艇的富豪都想让自己成为圈中的“老大”，In China each want to buy yacht's richest all want to let oneself become circle, the "eldest brother" China's private yacht has become the world's most sought-after industries

8 高尔夫

9 私人飞机到2010年，中国大陆范围内注册的私人飞机数约为20架，目前国内的通用航空机场十分有限，停机费用及飞机起降费用都相对较高，一架私人飞机的用机和养机的费用每年最少需要40万元。

By 2010, China mainland scope registered private plane number of about 20 frame，At present domestic general aviation airport is very limited, stopping expenses and takeoff expenses are relatively high, a private jet with machine and keep machines of the year takes at least 40 million fee.1百达翡丽

Patek Philippe $13000--$20000是一家始于1839年的瑞士著名钟表品牌，其每块表的平均零售价达13000美元至20000美元。百达翡丽在钟表技术上一直处于领先地位，拥有多项专利，其手表均在原厂采用手工精致，坚持品质、美丽、可靠的优秀传统，百达翡丽以其强烈的精品意识、精湛的工艺、源源不断的创新缔造了举世推崇的钟表品牌。

It is a Swi famous began in 1839 clocks brand, its the average retail price of each table, $20,000 to $13,000.Patek Philippe in clocks technology has been in a leading position, has many patents, its watches are in the original use manual delicate, persisted the quality, beautiful, reliable good tradition, Patek Philippe with its strong high-quality goods consciousne, consummate craft, continuous innovation has created the esteem the clocks brand.2卡地亚珠宝

回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年变迁的历史，百年以来，卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。

Reviewing the history, is to review Cartier is the history of modern jewelry centenary changes in the development proce, Centuries, Cartier with its special originality still perfect technology and for human created a lot of exquisite, incomparable masterpiece.3 爱马仕铂金包

爱马仕包包(Hermes Handbag)中最出名的就是属爱马仕“柏金”包。因过于受欢迎，但工匠的产量有限，全球采取订制方式，平均订制一款，大概需要等上两年的时间。

如果要买Hermes Birkin，通常可以在Waiting List上排队，到货后会通知你。

(Hermes Birkin)The most famous of Hermes Handbag of Hermes is Birkin Hermes Birkin is too popular, but the crafter's yield is limited, custom-made way, average global take custom-made one, probably need to wait two years time.If I buy Hermes Birkin, usually can be in the queue,'re after the arrival List will inform you.4香奈儿香奈儿(CHANEL)公司秉承创始人可可·香奈儿女士的创新精神，创造永恒经典象征，一如香奈儿女士所言：“流行稍纵即逝，风格永存”。CHANEL adhering to the founder, ms CHANEL cocoa spirit of innovation, create eternity claical symbol.As the lady said: "pop flit, style forever".5拉菲Lafite拉菲是目前世界上最贵一瓶葡萄酒的纪录保持者 "Lafite is the world's most expensive bottle of wine record holder

6布加迪威龙Bugatti Veyron /bu gar'ti-wei rong/ 布加迪威航是意大利著名的跑车品牌，法国车厂生产，隶属于德国大众旗下。Bugatti Veyron is the famous Italian sports car brand, France depot production, membership under German public.It is the world's fastest sports car

High prices make it a rich man's special

7海洋之谜Lamer它在化妆品中算得上最贵的并且也是最好的 It is in the most expensive in the cosmetics and is one of the best.8王微微婚纱

拥有一套王薇薇设计的婚纱是很多女人的梦想, 当很多名人在结婚的时候都会穿王微微的婚纱.比如，贝克汉姆的老婆维多利亚，克林顿的女儿切尔西 The marriage gauze of vera wang managers.strict design is many women's dream.When many famous people married will wear it.For example, David Beckham's wife Victoria, Clinton's daughter, Chelsea 9 vertu 手机VERTU是全球第一家奢侈手机公司，该机型从外观、用料到功能都绝对称得上有王者风范，平均每款售价高达十几万元人民币。VERTU，这个起源于拉丁文的单词原意即为“高品质、独一无二”。

VERTU is the world's second a luxury mobile phone company, this model from appearance, materials to function are absolutely be called a majestic demeanor, average every paragraph of thousands of yuan price tag.VERTU, this is a derivative of Latin words intent is "high quality, unique".10 豪华游艇

。Riva品牌创立于1842年，拥有164年历史的Riva是世界游艇界中最悠久，最传奇、最昂贵的品牌之一。全球公认为游艇中的“劳斯莱斯”。

Riva brand was founded in 1842, have 164 years of history in the bound Riva is the world yacht the longest and most legends, one of the most expensive brands.

第3篇：奢侈品

百达翡丽（Patek Philippe）：贵族的标志百达翡丽（Patek Philippe）的创始人安东尼•百达（Antoine Norbert de Patek）原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始从事钟表业，1839年开设了百达钟表公司。1844年，安东尼•百达与简•翡丽（FrancoisCzapek）在巴黎一个展览会中相遇。当时简•翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都不用传统表匙的袋表。这种袋表在展览会上甚受漠视，而安东尼•百达却深为其新的设计所吸引。两人经过一番交谈，立即达成合作的意向，就这样，简•翡丽加盟百达公司。1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。

爱彼（Audemars Pigeut）：坚持百年传统爱彼Audemars Pigeut:在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼的Grand complication陀表参展，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。时至今日，爱彼表在Audemars与Piguet家族第四代子孙的领导下，成就骄人，深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇，成为世界十大名表之一。

伯爵（Piaget）：值得欣赏的至尊之宝自1874年创立以来，PIAGET(伯爵)始终致力于提升创造力、修饰细节以及融合腕表和珠宝工艺等方面，体现高档品牌的风范。PIAGET(伯爵)原本专于腕表机芯的研究和制造，后来进一步将这项精湛的技艺推展至珠宝工艺，因此得以在1960年代推出第一款珠宝腕表。为了证明其不断自我超越、出类拔萃的能力，PIAGET(伯爵)特别擅长研发稀有、珍贵和独一无二的作品。不论是创造世界最薄的自动上弦机芯或是最昂贵的腕表，面对每一次的全新挑战，PIAGET(伯爵)都全力展现其制造腕表和珠宝的精湛工艺。永远要做得比要求的更好不仅是创始人的格言，这也是他们的宗旨。PIAGET(伯爵)精确地掌握时间的脉动，永不止息地以大胆尝试的精神、专业的技艺与丰富的想象力，追求更精湛的技艺。

积家（Jaeger-Le Coulter）：创造吉尼斯纪录积家公司的前身是1883年由查而斯•安东尼•拉考脱所创立的制表公司,创始人是一位能工巧匠巧匠.他发明了能够将测量的准确度精确到1/1000毫米的微米仪，使钟表零件加工精度大大提高。在1851年伦顿举办的。世界博览会上获得金质奖章。约90年后，拉考脱的孙子--戴维.拉考脱与法国精密航海计时器制造商爱德蒙.积家达成了合作关系。1992年积家制造出创吉尼斯纪录的微型机芯2令表（1令=2.256毫），震动了钟表界。1953年，英女皇伊丽莎白二世戴的就是一只全白金的镶嵌钻石的积家2令表。二三十年代，积家公司为马球运动员设计的防震，耐冲击的翻转表成了积家的一个招牌系列，长盛不衰。1982年积家公司研制开发的ATMOS钟创造了积又一辉煌。

江诗丹顿（Vacheron Constantin）：贵族的艺术品Vacheron Constantin（江诗丹顿）：是全球历史最久的钟表制造商，创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一只手表。他学识渊博，技艺精湛，是钟表业一代宗师。1819年由Francois Constantin向海外成功推广产品,他也将钟表技艺推至完美。“可行性是永远存在的”—成为企业的格言。卡地亚（Cartier）：上流社会的宠物卡地亚的故事源自1847年。路易斯•弗朗索瓦• 卡地亚（Louis Francois Cartier）盘下了师傅在巴黎的珠宝铺，正式成立了卡地亚首饰店，当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断增长。1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。卡地亚自1888年开始就推出腕表，著名的款式包括1911年的Santos手表，1909年取得专利的覆褶式表扣，1919年的Tank手表等。1928年至1930年期间，铂金、石英及长形钻石的混合成为这个“白色时?quot;的重要标志。在Louis的管理下，卡地亚不断拓展，继续散发着无穷的魅力。

劳力士（Rolex）：手表领域中的霸主1908年7月2日上午8时，劳力士(Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台(Kew Observatory)的A级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此，劳力士的质量即代表了精确。第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。它的研究方向有两个：防水与自动。

万国（IWC）：机械制造 品质超凡产于瑞士的万国(IWC)腕表，由于其对复杂腕表制作技术的不懈追求，如痴如醉，锲而不舍，每每有惊世之作，攀上一个又一个的制表高峰，被誉为“孤高的名匠”。万国的超级复杂手表是1只价值逾120万元人民币的自动万年历月相、计时、三问功能的950铂金壳腕表。万年历是手表可显示当时的年、月、日、星期、时、分、秒及闰年。月相是指能正确显示月亮的盈亏，计时是作为体育等运动的时间量度，三问是当你按动表缘的按钮时，手表会用三种不同的金属响声报出当时的时、刻及分数，铂金是经黄金更稳定、更坚硬及更贵重的金属，这个由659个零件结合而成，同时拥有上述全部复杂功能的旷世名表是人类制表科技的典范。

芝柏表（IRARD-PERREGAUX）:传统与创意的产物源自日内瓦的芝柏表，始创于1791年。两个多世纪以来，芝柏表的创意源源不绝，全赖背后无数超卓的制表工匠，代代相传，努力不懈，使其优良的制表传统得以发扬光大，达至今日举世推崇的地位。手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，必须无损传统素质及优点，才能叫人赏心悦目，始终如一。

欧米茄（OMEGA）：成就与完美的代表瑞士名表欧米茄在全球130个国家，透过优秀的经销商所出售的手表，每一块均是现代年青人“梦魅以求”的腕上时计，代表了他们对“欧米茄世界”的认同和追求。在“欧米茄世界”里，有陪伴人类征空的超霸专业系列——第一块也是惟一一块“一步登月”的“月球表”(Moon Watch)；成为廿一届奥林匹克运动会的指定时计，获得无数准确时计及最佳设计的奖项。欧米茄是全球杰出人士——包括国际名模辛迪.克劳馥及世界一级方程式冠军车手迈克尔.舒马赫的必然选择。由路易士•勃兰特始创于1848 年，欧米茄标志着制表历史上的光辉成就，傲视同侪。产品早于1892 年，欧米茄推出全球第一块打簧手表，两年后，即1894年，生产了举世闻名的欧米茄19令机芯，这一机芯的制造融汇了当时革命性的先进技术，以其数项出色的功能，如以表冠调校时间，逐正式品牌命名为欧米茄，令到欧米茄成为当时瑞士首屈一指的制表厂商。欧米茄是希腊字母中的最后一个字母，具有完美、成就、美轮美奂和卓越之意。自此时起，欧米茄以其先进的科技结合卓越的制表艺术，稳占表坛的领导地位，创造了无数骄人的成就。

2006年十大奢侈品牌排行榜 2006年十大奢侈品牌排行榜 贵人网品牌发展研究中心以及贵人网编辑部经过了为期三个月的调查和筛选，在新年之际隆重推出2006年十大奢侈品牌排行榜。

十大服装 唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼 相关信息：他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力。

十大珠宝 卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特 相关信息：各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。十大皮具 路易·威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH 相关信息：各个时尚的皮具做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱。

十大顶级名表 欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽

相关信息：手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。

十大汽车 法拉利、福特、大众、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯 相关信息：它们是一个为你度身定制的舒适豪华的移动空间，是尊贵身份的代名词，是速度与豪华的梦想极致。

十大豪宅 “三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、燃点的海滩、“拉·阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅” 相关信息：豪宅是建筑业一个不灭的传奇，外人往往津津乐道于它耀眼的财富光环，设计师期望由此深刻表达出建筑对生命的关怀，实力阶层则期望借此在事业到达顶峰后实现生活的至高理想。十大化妆品 娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿 相关信息：世界名牌化妆品，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。十大高尔夫球具 登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping 相关信息：高尔夫球具是由各种球杆+球包的总称，其中包括13支球杆和一只球包。

十大顶级眼镜 普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚 相关信息：眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩。十大名笔品牌 帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa 相关信息：万宝龙一直是豪华钢笔的代表，设计精湛的钢笔一直是收藏家和品位人士追逐的珍品。十大皮鞋品牌 芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路 相关信息：高级经理人往往崇尚高档品牌，因为高档的品牌能体现高贵的品味，是他们身份的象征。

十大名酒 绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌 相关信息：当今的世界名酒都有种种不同的奇妙传说或美丽故事。不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景，有了带有自己独特气质的酒。

十大雪茄品牌 高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士 相关信息：雪茄浸透了拉美热带雨林的阳光雨露，这里独特的土壤和气候，造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味。

十大顶级烟具 Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom 相关信息：烟斗作为一种顶级的精神享受，已经越来越被富人所看重。烟嘴、烟斗包、烟斗架、烟丝缸、烟灰盅等等卡地亚_这个是贵族品牌。

十大打火机品牌 纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor 相关信息：不同的打火机也标识着不同类型的男人，打火机就是他们品性的体现，性情的展示，收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。

十大香水 夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦 相关信息：高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董。

十大洁具品牌 高域、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成卫浴、科勒、汉斯格雅 相关信息：非常注重功能的设计，同时也注重艺术性，有各种风格的洁具满足不同消费者的需求。十大游艇 Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、prince、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING 相关信息：豪华游艇向来是顶级富豪、社会名流以及“蓝血”贵族不可或缺的娇宠。

第4篇：奢侈品

探讨中国新奢侈品市场的发展原因

摘要:当今社会,趋优消费已经成为一个主流的趋势,在这场消费升级优化过程中,涌现出了大量的新奢侈品品牌,它们以自身独有的情感要求与质量特征既区别于传统的奢侈品又区别于中档普通市场品牌。中国以其独有的奢侈品消费生态与潜力反映了独有东方奢侈消费的文化。未来的几年里,中国的奢侈品消费将迅速发展,并将朝着年轻化,更成熟化的趋势发展

关键词:新奢侈品;趋优消费;炫耀性消费;奢侈品的生产与消费

一、什么是新奢侈品?与传统奢侈品的区别

总的来说新奢侈品是指这样一类产品和服务,它们比同类商品中的其他产品和服务质量更好,品味更高,也更让消费者们心驰神往,这些商品价格不菲,但是也不至于昂贵得让人可望而不可即。

让我们来看下国外对新奢侈品的归纳,这个概念是从多个商品的对比中总结出的。首先,是现成的超优质的产品类。这类产品的定价位于或接近同类产品之手,远远超过同类其他产品的传统售价,但是中档消费者依然买得起,因为相对而言,这些产品的价格只占消费者收入的较小的一部分。在中国,我们生活中接触到的打火机普通售价为1-2元,即使是金属的打火机的售价也在30-100元左右,而ZIP-PO的打火机的售价大约在220-400元,个别限量的版本会更贵。实际上,这些物品对消费者的情感非常重要,几乎任何一个人都能买的起一瓶雪树伏特加和一支ZIPPO打火机。

传统奢侈品延伸类。即那些只有富人即家庭收入在200000美元以上者才买得起的产品的低价位版本。例如,奔驰汽车,在过去的10年中,大幅度的改变丰富了了他们产品线的配置,其初级C级双门厢轿车已经持续下降,在在中国最便宜的奔驰汽车也是不到40万的价格。奔驰公司还努力通过拓展一些品牌使他更适合高消费的阶层,从而保持它对消费者的魅力。迈巴赫(TheMaybach)售价超过300000美元,是入门级的C级轿车的10倍以上。但这种传统的奢侈品掌握了一个聪明的技巧:它一方面让消费者更容易买到,同时又让消费者更加为之神往。

尽管新奢侈品的价格相差甚远,涉及的产品品种繁多,但是透过所有的品种和价格,我们能看出他们具有一些共同的特征。它们不同于那些超高价商品或传统奢侈品,也不同于那些传统的中等价位或中档市场的产品。重要的是,新奢侈品永远基于情感需求,消费者对此类产品所倾注的感情远远胜于其他普通的产品。即便是价格只占消费者收入较小部分的商品,但新奢侈品归根究底还是奢侈品,他是传统奢侈品的一种延伸,一种更为主动更积极的产品理念,一种情感投入需求去迎合他的消费者,而不是像传统的贵族奢侈品那样以冷落冰霜高贵的态度去迎接消费者。新奢侈品与传统奢侈品对消费者和社会的作用是基本相似的,主要区别在于规模与影响人群的广泛性。新奢侈的发展带动了整个奢侈品行业的迅速发展,整个行业以一种更快的速度与更大的规模去影响着每一个追逐品位的人与整个社会。

二、什么原因促使对奢侈品的渴望,对奢侈品消费到底能对消费者生活和心里带来什么效应

(一)传统的西方奢侈品消费理论

早在1899年,凡勃伦就曾在经典著作《有闲阶级论》中做过论述,指出炫耀消费的显功能和潜功能。时间也证明了这个词的经久耐用性,现在炫耀性消费也常常用来指现在社会中的奢侈品消费。炫耀性消费和奢侈品的发展是相互作用的。因为消费者为了获得尊重、承认、社会地位、品位认可等,他就需要通过一些表现形式、消费行为、消费对象等的不同,来与其他人区别开来,以满足其社会生活中炫耀的需求,所以他就需要寻找相应的对象(“工具”)。另一方面,奢侈品具有品质上乘、高知名度、与公众的距离感、身份和地位的象征等特性,因而,炫耀者可以通过消费奢侈品来达到其炫耀的目的。他认为商品已经不再是一个简单的生产与消费的问题,而是变成了一种社会对话的语言。他写到,“金钱力量”是任何一个具有高度组织性的工业化社会的好名声的根基所在,而显示“金钱力量”的方式是休闲以及对商品的炫耀性消费。

经济学家Jaramillo(2003)也从社交产生的公共物品的这个角度对炫耀性消费进行过阐述。他认为,炫耀

性消费推动了社会分离,将社会分割成各种社团。即使人们并不喜欢炫耀性商品,仍不得不参与一种信号发布竞赛以期进入某一社团,因为他们将从与该社团的交往中获益,比如友谊、求职信息、商业机会等是在社团外不能获得的资源。从这个意义讲,社团可以被视为一种地方性(或阶层性)公共物品。公共物品的消费自然会存在搭便车问题,炫耀性消费恰恰能为地方性(或阶层性)公共物品产生一种针对团体外人员的排他性,比如高档艺术品的消费就是一种阻止别人跻身上层社会的壁垒。我们非常容易在现实生活中找到例子。比如只有缴纳一定的高额入会费才能进入的高尔夫球协会,会员的高标准提高了协会的水平。而这个高规格的高尔夫球协会又反过来对申请会员进行进一部的审核。因而在这个高级社团内部共享的信息更为准确,更简短的特定人物寻找,不需要去辨别某个人是否具有一定的资格力,因为进入本社团就代表一定的实力,这就大大减少了交际的成本。

但这些研究都是针对西方的奢侈消费行为,对我们理解我国以及亚洲周边国家奢侈品市场不一定百分之一百的适用。

(二)亚洲奢侈品文化视角分析

亚洲奢侈品市场的特点是源自于亚洲独特的文化。这里主要以大中华区、日本、韩国等拥有共同传统文化的国家为范围,这些国家与中国的传统文化有着密切的联系。解析亚洲顾客为何对欧洲奢侈品牌情有独钟,首先需要分析亚洲独特的商业文化。在长期的历史演变过程中,亚洲形成了特色分明的人文价值观。近百年来,亚洲各地区政治经济一直在持续的变迁,社会阶级体系随之发生重大变化。对于新兴阶级而言,如何将自己的经济实力转变为社会地位,是一个首要问题。

在跨国公司组织的亚洲消费者调研中,几乎在每一个地区都可以听到大量诸如“私人生活可以过得一般,但一定要有好的着装、开部好车、戴只好表”,“消费的目标当然是不能在他人面前丢面子”等等描述。这是亚洲人的消费潜规则。面子文化让奢侈品在亚洲获得广泛的认同基础。因为在全球化时代,亚洲人普遍全球化符号的标记性物品,西方奢侈品具有国际性,不论品质与形象都代表着最高档。时间形成了品牌历史,历史积淀了品牌文化,经过累积、沉淀而成的 本论文由无忧论文网整理提供心智资源,为西方奢侈品提供强有力的品牌支撑点,它们所具有的文化属性和象征让消费者产生心理优越感,吻合了亚洲消费者的心理需求。

我们很容易从我们周边的日常生活以及新闻报道,甚至我们观看的生活电视剧中验证这些特征。白领或金领男人穿戴劳力士或欧米茄手表和Armani西装是成功的标志,女人购买GUCCI表也并不是单纯为了让自己更漂亮。“在今日的亚洲,你的身份由你的穿着来决定。”在标志性消费的群体中,是否拥有奢侈品牌决定了自己的地位和身份。也正因如此,亚洲的中产阶级为了获得更高的社会地位,往往不惜金钱,常常超出自己的消费能力。看到同事挎着500美元的LV包,她们可能马上去购爱马仕柏金包。这些事例每天都会上演在一线城市的白领办公楼里。这种风潮你甚至可以在目前的高中生与大学生的着装中看出端倪。

三、奢侈品的生产与消费能为我们的国名经济带来什么

(一)奢侈品是一国“软实力”的体现软实力成为推动世界发展的最强大的动力。全球化1•0版本就是坚船利炮,海外掠夺和殖民扩张,全球化的进程取决于一个国家的硬实力,国家和政府利用暴力和强权统治世界。进入到全球化2•0版本时,就是品牌的全球化,推动全球化进程的主要力量是一个国家的软实力,此时,品牌实力代表国家实力,没有软实力的国家,空有坚船利炮,徒有飞机导弹,软实力成为比硬实力更加重要的力量,在统治世界,在影响世界。在这个全球化的年代,文化往往是最强有力的武器,能够同化任何一种弱势的文化,就如同好莱坞的电影,美国的名牌已经带给我们的有目共睹影响一样。占全球票房三分之二的好莱坞电影,冲刺日常生活的国际品牌。奢侈品的文化正伴随着全球化的大潮影响着每一个支付的起的或将来支付的起的人。作为奢侈品生产和消费大国的法国,作为拥有全球奢侈品一品牌数量最多的国度,在与奢侈品数个世纪的交往中,并没有导致国家实力的下降,反之它对法国的社会发展起着举足轻重的作用。法国人甚至将他们的奢侈品产业比作“法国的另一艘航空母舰”,认为它的沉浮将关系到整个国家的发展。在法国经济不景气的情况下,奢侈品产业却一枝独秀,每年为法国创造上百亿欧元的巨额产值。不过,与经济效益比起来,法国人更加看

重奢侈品及其品牌为法国创造的文化效益。他们将奢侈品文化称作“法国现代文化的最大亮点”,认为正是由于这种文化创造的“软实力”,法国才能够继续吸引世界各国的注意力。

(二)奢侈品刺激消费,促进经济增长

奢侈品的生产与消费对各个行业都是个机会。因为奢侈品做到了人们长时间以来认为做不到的事情,这些比传统的中档市场产品所产生的利润空间要大得多,同时,比超优产品的销售量要高得多,更重要的是,这些产品使企业家和革新生产商能够加入到一个对个人有重要意义、有情感介入的行业中来,这个行业还把这些企业家和革新生产商和他们拥有共同价值观的消费者联系在一起。

对消费者而言,消费者带给他们的不仅仅是有重要优势的物品,还有前所未有的力量与影响。长期以来,人们更多的关注的是生产已经生产能为国家经济发展带来贡献,例如技术、生产力、质量和服务的突破上。过去消费者也是很重要,但是这种重要性主要表现说在一个相对被动的角色上:消费者的任务就是要通过大量消费让生产这个机器保持运转。然而新兴的新奢侈品的消费者他们的知识是如此的丰富,又如此的富有与极具品味,所以企业要倾听他们的要求,并做出回应,这点在过去的发展可谓是极其滞后的。

(三)奢侈品产业带来了更多的就业机会,促进了技术创新

奢侈品具有这样一个特性。它们能唤起人们超出功能性之外的欲望,带来额外销路。人们买奢侈品不仅仅因为其功能,而是因为产品本身,因为产品本身所组涵的价值。没有人需要第二块或第三块手表来知道几点钟。没有人需要第二辆或第三辆汽车来做代步的工具。奢侈品自身引发了人们的需求,而以满足基本需要为目的的产品则无法引发这种需求。这就是为什么奢侈创造富裕的核心。当今新奢侈品通过高质量的工作和更多的附加值促进社会富裕的进程。尤其是那些领先的奢侈品企业所在的国家都达到了较高的富裕水平。奢侈品所提供的总是超过纯粹的功能性的产品。

总的来说新奢侈消费的迅速发展对我们整个国民经济都有好处。对消费者来说,它带来了一种新的情感介入和商业影响;对于富有创意及开拓精神的行业生产者来说,它提供了思考发展、提高利润和实现梦想的途径。奢侈刺激革新,创造就业机会,塑造品味与风格。人们为了打造奢侈品而追求并找到各种方案,而后所有人都从中受益。现代奢侈品会给予全球化更多的发展动力,比大众化的产品更有力的改变着全球社会。奢侈品的制造者遵循顾客的个性化愿望,而大众产品的制造者则更多地考虑自己的生产条件和大众化愿望的实现。这是两种截然不同的思维和行为方式,它们虽然可能以各自不同的方式获得成功,但是确实无法相互替代的。

第5篇：奢侈品

就在上个月商务部召开的例行发布会上透出消息，中国将进一步下调奢侈品进口关税。而此消息之所以受到关注，是因为长期以来中国对奢侈品征收较高税费，国内奢侈品的价格至少比原产地高出1/3，直接导致国人每年在国外消费800亿元人民币购买奢侈品以“避关税”。7月8日21：55央视财经频道《对手》栏目将播出《我们需要奢侈品吗？》。

红方嘉宾高潮东认为，消费奢侈品80%是因为面子的问题，而直接的后果是，当下的中国到了一个极端物质化社会。而中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长任进则认为，奢侈品一定程度上代表了最优质的设计、最新颖的技术工艺和最优质的材质，是人们对生活品质的合理追求。

对于奢侈品消费该交重税的讨论，《财经》杂志执行主编何刚认为，奢侈品不是每个人日常必需品，这决定了对其增收重税不会影响绝大多数人日常的生活；第二，奢侈品的买家主要是收入较高人群，对价格敏感度比较低；第三，从税收角度来讲，对高收入人群购买奢侈品增收重税有利于财政集中更多的钱，以对低收入人群给予适当补贴。

零点研究咨询集团董事长袁岳则提出了不同的看法，他说，目前的奢侈品市场是一个开放的国际市场，实行重税政策，会导致购买力外流，高端内需在外面消费，是国家资源的巨大丢失。另外，市场是多层次化，理性的市场政策应该是要为不同层次人着想，要有不同层次产品设计，以获得不同层次产品收益。

长江商学院高级研究院独立学者罗天昊说，从消费上，不应该鼓励奢侈品消费，据权威机构研究，中国富豪的占比是全球第四，中国人均消费是全球一百之后，在这种情况下中国成为全球第二大奢侈品大国，说明财富非常集中，贫富差距非常严重，说明消费是两个极端，第一是高端消费，第二是大量低端消费，缺少大众消费，这个消费结构是畸形的。同样与此相对应的产业机构也是畸形的，必须发展高端产业和低端产业中间的制造业。另外，前车之鉴是世界上很多大国的衰落正是由于奢侈品行业的不正常发展，包括荷兰、西班牙和英国。

外经贸大学奢侈品中心副主任周婷则提出了相反的观点，人均GDP就是社会结构和经济发展的状态，中国人均GDP超过3000美元以后，就表明整个社会的消费行为发生了转变，向发展型和享受型状态转变，奢侈品的消费并非挤压了社会财富，而恰恰是释放了一部分财富。

而有一则消息，足以见得这一讨论在当下的必要性。据统计，中国目前有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，其中约1000万至1300万人是活跃的奢侈品购买者。基于中国奢侈品的广阔市场空间，世界上八成的奢侈品品牌进驻中国。2010年，中国成为奢侈品消费第二大国。未来三年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。

听了对方四辩的陈词，我终于弄明白对方辩友努力向大家传达这样一种逻辑：如果真的按照我们说的来进行，那么奢侈品这个产业的发展就会四处碰壁、日暮途穷了，事实真的是这样子的么？我想请大家想一想的是：我们今天要比较的是什么？我们今天在比较的是什么？是是否应该限制奢侈品的消费！是对于一种经济模式发展的探讨，可对方辩友努力揪住奢侈品这个词不放，试图通过一系列的数据告诉大家，奢侈品功劳大，不能加以限制，我们可以信么？

今天这个比赛出现了几个问题：

一、我们谈的是“应不应”。是在认知上、规律上的应该与不应该。既然谈的是应然性的问题，就要谈价值判断标准。古往今来、东方西方，我们人类的发展达成了某些共同的认知，即没有任何人或者事物拥有绝对的不受限制的自由。为什么？因为绝对的权力必然导致绝对的腐败。事实上我们人本身是很脆弱，我们是讲感情的，我们在大多数时候是很难用理性来衡量和控制自己的行为，因为我们受到太多的外在因素的影响。也因此，美国有了三权分立，这种模式产生的根源就在于所有的美国人相信一点：总统是靠不住的，所以必须对他的权力加以限制。从辩题我们知道，对方辩友的题目在逻辑上是一个全称否定命题，翻译成大白话就是，对方辩友如果要证明自己的观点是正确的，他们必须要告诉我们要实现奢侈品消费的健康发展，我们不能对其进行任何的哪怕一丝一毫的外力干预，注意是“不应”，不能进行任何引导，不能进行任何限制，要绝对的放任其自己发展。请问大家一句，你们认为他们证明出来了么？

其次，我们从一开始就解释清楚了，今天我们讨论的是奢侈品消费的限制与否，而对方辩友一味的说对于奢侈品的限制，对方辩友是不是“纸糊的月亮当太阳---偷天换日”呢？让我们再仔细品味一下黑板上中间的五个字“奢侈品消费”，（等三秒）大家可以发现，虽然“奢”和“侈”都是偏贬义，但奢侈品消费却是个中性的词汇，我们今天要讨论的是奢侈品这样一种消费模式，我们并不是说因为它有着“奢侈”这个词，我们就限制，而是对于这种经济模式的健康良性发展，我们认为应该对其本身施加一种正当合理的规制和引导，我们不能因为考虑到富有阶层的人的消费能力和买卖自由，就忽视了其他购买奢侈品的人群，那些收入不多、但受到社会氛围的影响的购买奢侈品的人，特别是年轻人。边沁说过：政府制定的政策的根本在于总体上进行衡量和规制，进而保证社会的整体福利的增进。对方辩友可以大谈特谈他有足够多的金钱，所以他购买奢侈品是一种个人自由的体现，但请对方辩友再深入的思考一下，个人的自由是否应该在社会整体可以容忍的范围之内才可以享受的到呢？毕竟，没有整体福利的增进，何来个体权利的保障呢？对方辩友是不是又犯了一叶障目不见泰山的错误呢？

到这里，对方辩友还是不肯放手，依旧抓着“限制”这个词来大做文章，并言之凿凿的告诉大家，只要一限制，这个产业就要面临四处碰壁、日暮途穷的危机。我方一辩在开篇就告诉大家，限制并不等于限死，最终目的在于对这个产业进行规制和引导，不仅对于奢侈品的提供方，也包括奢侈品的购买方，保证双方的有序、良性的发展。可对方辩友却一门心思的告诉大家，我们很坏、我们很坏，因为我们的观点干涉了他们的自由。可我要告诉对方辩友，我们的观点才是为了更好的保护你们的自由啊！对方辩友千万别狗咬吕洞宾---不识好人心啊！

在辩论的过程当中，虽然我们都是在讲不同的理论，但共同的都是在找寻价值，一个正确的价值，一个对这个社会有用的价值，黑格尔曾说：“有一些宝贵的东西作为它的目标时，生活才有意义”因为价值是行为的引导，提倡一个正确的价值有助于帮助我们解决很多事实上难以解决的问题。我们认为，没有任何事物的发展可以不受外在力量的干预和影响而独自存在，我们每天都在受着各种不同的限制，我们的进步正是源自于这些各种各样的限制，正是因为这些限制才最终造就了我们每个人独特而又有个性的人生。

“到中国去！”已经成为全球顶级品牌的流行口号。继国际顶级品牌奢侈品在上海满载而归后，“2006广州奢侈品展览会”又将于下个月在广州举行，届时全球二百多家奢华品行业知名企业将参展。

有业内人士称，欧洲顶级跑车保时捷仅去年就在大陆市场共卖出850辆，而今年120辆进口法拉利已经被订购一空。目前，中国奢侈品消费额已经占到全球总销售额的百分之十二。照此趋势，到2010年中国将超过日本，成为全球顶级品牌市场的最大买家。而对于远没有达到全民富裕的中国应该如何面对奢侈消费呢？

奢侈消费不是罪

最近，关于该不该消费奢侈品的话题，争论得异常激烈。有的认为奢侈消费是浪费，是过分享受，不利于社会和谐；有的认为，奢侈是时尚，奢侈创造财富，应该满足各种层次的消费需求。

有争论很正常。其实，有足够的能力去奢侈，未必是一件坏事，撇开社会在进步，生活在提高不说，起码有利于促进生产拉动消费。反过来说，一个社会如果没有人去奢侈的话，经济会如此快速发展起来吗？单从这种意义上来讲，“奢侈消费”并不是一件坏事。

社会发展到今天，消费早已不再只是满足生存的需要，炫耀财富也不再是奢侈的象征，取而代之的多是那种平时难以获得的生活体验。快乐花钱，可以让自己的生活更充实、更有质量、更容易得到满足。十几年前，手机、家用电脑、空调等被老百姓看作是奢侈品，一眨眼功夫如今国内的普通百姓不是都用上了吗？穷人认为买私房、驾私车是奢侈，富人认为住花园豪宅、开私人飞机也不算奢侈；在发达国家，穷人的住房里也有独立的卫浴设备，但对发展中国家的低收入者来说，那无疑是一种奢望。中国目前的奢侈品消费大部分集中在服饰、香水、手表、手袋等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这说明中国仍然不够富裕，也反映了中西方不同的生活方式。可见奢侈的定义是相对的，既取决于社会的平均收入水平，也取决于每个人的心理感受，而且是因时因人因地而异的。

尽管当前中国相当多的人还只是处在温饱阶段，即使少数所谓的“大富翁”，离国际富豪也有不少差距，中国人还不到享受顶级奢侈品的时候，也远未到全民奢侈品消费的时代，但中国恰恰是全球奢侈品消费成长速度最快的国家，奢侈品消费时代的到来是任何人也无法阻止的。随着中国经济的开放和市场全球化的深刻影响，奢侈品消费在与中国市场进行融合时，会自然地逐渐本土化。这个本土化不是指制造的本土化，而是指价格、设计更符合中国人审美观念，形成中国的奢侈品文化。这个过程需要一定的时间，在提倡理性消费的同时，应该用正常的眼光去看待奢侈品消费。（李先秋）

会花钱更是一门大学问

记得去年在上海国际顶级私人物品热展会上，1200万元一套的红木家具，1000万元一辆的豪华跑车各自找到买家，三天成交量达到了2亿元，一时，外国参展商也不禁感叹道:“没想到中国富豪会那么慷慨”。今年的上海国际顶级私人物品展上，同样不乏价格让人咋舌的汽车、游艇、私人飞机、珠宝手表、高级成衣、极品洋酒等顶级奢侈品。在开幕的当天，德国威茨曼跑车就以298万元成交。当天晚宴上饮用的是每瓶13000元的轩尼诗李察干邑，人均消费达4000元人民币。

或许，只要富豪们诚信经营、依法纳税，追求自己的生活享受，别人也无权过多地诘责。但是，这种“比富斗阔”的大赛，真的就表明中国人已经富得流油了？真的跨入到全球最富者行列中了？事实上，即使是中国当今最富有的人，在世界财富排行榜中也排不上名次。倘若论富有，比尔·盖茨富能敌国，当属世界第一，但从来没有听说过他坐着上千万元的顶级豪华车。事实上，一些大排量、超豪华的汽车在欧美一些发达国家并非是富豪们的青睐之物：一方面，人家不喜欢斗富攀比；另一方面，人家注重绿色环保，更主要的是，人家觉得金钱财富和身份地位与坐什么样价位的车子并没有直接关系。不像咱国内的一些富豪，只想着靠大把烧钱享用高档奢侈品来赢得别人的“尊重”和“仰视”。

美国经济学家凡勃伦曾经一针见血地揭示“暴富”阶层炫耀性的消费心态。这对于在中国这一特殊“时间段”暴富起来的富豪消费心理，可谓是一语中的。同时，这其中还充斥着另一股隐秘的潜流，近似于心理学研究中宣泄式的消费心态。就拿近年来在各类富豪排行榜上独领风骚的地产富豪来说，其财富累积过程就充满着侥幸、投机性及其他诸多不确定性支配因素，这使得他们中的很多人很难用一种理性、平和、淡泊的心态看待和支配自己的财富，正是在这种逆反的情绪鼓噪下，及时行乐、超前享受便成了他们“务实”的选择。

不难想像，伴随着地产暴利“成长”起来的富豪们，在自身难见“阳光”的资本积累和投机钻营过程中，其消费理念和心态往往是诡异而扭曲的。既免不了有一种“踏平坎坷、终成大道”的自鸣得意，又掺杂着一种怨戾与自负的愤愤难平的情绪。无论是他在与某些权力者“拿地”的斡旋，还是融资圈钱的过程中，不仅时时需要作出巨大的物质和精神“牺牲”，且这一过程同样充满着各种变数，同样感叹着金钱“来之不易”。而能够负载和排遣这股复杂情绪的方式，只能是烧钱式消费！它不仅能向普通人展示着自己的成功，同时，也能向自己曾委曲求全过、奴颜婢膝过的权贵们发出“讽喻”和“示威”。

把握机遇，学会挣钱固然可敬，但如何会花钱也是一门更大的学问。能够成为富豪，真正能震撼别人的只能是自己先进的经营理念、人格气质和知识财富，而并非这种烧钱式“石崇斗富”的游戏。现在，人们在无情谑弄和抨击“新富”们炫耀式消费心态的同时，难免会老套式地将“救赎”的希冀寄托在高尚道德的理性回归，“杀富济贫”式奢侈品征税的法律规制和罗宾汉式公共政策杠杆的纠校力上。然而，胡萝卜加大棒的复合型手术看起来固然很美，但它对现实国情下的富豪们集体烧钱式挥霍性消费的“裸奔”，到底能有多大的抑制与导引作用，的确让人有一种心有余而力不足的感觉。（

第6篇：奢侈品

如何看待中国消费品市场的繁荣？

行政管理

张远娜

102865

一、关于奢侈品的内涵

人们对奢侈品的界定较为模糊，并没有一个最精确的规定。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。从经济意义上来看,奢侈品消费实质上是一种高档消费行为。

奢侈品应具有下列特征: 1.卓越的品质。2.稀缺性。3.高昂的价格。4.深厚的文化底蕴。5.非必需品。

二、奢侈品市场的经济学分析

(1)需求理论悖论

经济学中的需求, 定义为有能力购买并且愿意购买的某种产品的数量,对目前仅仅步入小康水平的中国消费市场而言, 奢侈品市场的火爆现象显然并不足以用需求理论来解释。因为按照经济学的观点, 对于奢侈品而言绝大多数人有购买的意愿但却并不具备对该商品的支付能力, 因此, 只有所谓的富人才具有对奢侈品的真正需求。但从当前奢侈品的消费现状来看, 奢侈品并不完全是富人的专利品, 普通居民尤其是年轻一代对高品质生活的追求使得他们的需求层次不断增加。满足生活的基本需要以及量入为出的思想对于当前的许多消费者而言已经不复存在, 在考虑到物价上涨因素以及基于马斯洛的五需求层次理论, 居民对于奢侈品消费的需求将远远超出经济学理论中所定义的需求。

(2)效用理论悖论

按照萨缪尔森给出的幸福方程式: 幸福=效用/欲望, 不难发现, 从效用最大化的观点出发, 对人本身影响最大的效用不是财富, 而是幸福本身。财富仅仅是能够带来幸福的很小的因素之一。当人们在对奢侈品的消费者(有能力支付或者超前消费)中能够获得足够的效用越来越接近其欲望水平, 甚至超出其欲望水平时, 其幸福程度不断增加。当然, 这一效用既可以是消费者在对奢侈品的直接消费中所获得的满足程度, 亦可以认为是该奢侈品并无实用性但其可为消费者提供足够的炫耀资本而使消费者获得一定的满足程度(如虚荣心得到满足)。另外, 从经济学的效用理论来说, 当消费者追求的目标过于单一, 边际效用递减规律将迅速产生作用, 消费者最大化的总效用自然会降低, 当从消费者追求的目标具有多样性时, 各种效用不会递减, 并且总效用最大化。因此, 效用理论可以预测, 对于某一消费者或某个单一市场而言, 对于奢侈品的消费将逐步趋向于多元化发展。

(3)弹性理论悖论

从现实来看, 奢侈品(如豪华别墅、名玩古董等)在很多情况下的价格要高出其价值本身很多, 其主要原因在于对于奢侈品的炒作抬高了奢侈品的价值。根据弹性理论, 对于不同类型的商品(奢侈品和正常商品), 厂商所采取的定价策略亦将随之不同。比如在一般情况下, 对于缺乏弹性的商品(正常商品)由于其价格弹性小于1, 厂商将提高价格从而获得更大收益, 对于富有弹性的商品(奢侈商品)由于其价格弹性大于1, 厂商可降低价格从而获得更大收益。对于同一种商品,由于收入水平与消费偏好不同, 消费者对于商品的价格弹性也将不同。另外, 由于攀比心理的驱使, 当奢侈品提高价格时反而会使得消费需求增加,价格较低时却无人问津。因此, 在奢侈品市场中, 奢侈品往往被定义为缺乏弹性的商品, 必须通过提高价格以获得更多收入。

三、中国奢侈品消费市场迅速发展的原因

1.经济因素。中国飞速增长的经济形势已催生了一个庞大的高消费人群,他们总体购买力惊人。目前中国的高收入阶层群体已经具有相当规模,而收入的增加,使得这部分人群对奢侈品的需求日趋强烈,导致了中国奢侈品消费市场的日益活跃。

2.社会因素。随着大批高档消费品的陆续进入,中国与世界的消费差距正逐渐缩短,中国社会更加注重提倡新的消费观念。“奢侈品”早已超越了“腐败、浪费、颓废、不公平”的意味,它以特殊的物质符号来塑造自我主张的个性风格,奢侈品及其消费已经成为社会进步和经济发展的推动力之一。可见,社会因素对奢侈品消费的发展起着十分重要的导向性作用。

3.心理因素。奢侈品消费的增加,有经济、社会等多方面因素,但不可忽视的是其心理因素。根据意大利统计学家帕累托的“20/80原理”,20%的人拥有80%的财富,这一小部分人就成为奢侈品牌的消费者。依据马斯洛需求原理,这些人需要有所区别、有所不同、有所展示,因此用顶级奢侈品来满足自我实现的心理需求。

四、我国奢侈品的消费现状

1.消费年龄年轻化 。在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30～40岁年龄段之间，中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人，到50岁左右的人都有，但20岁～30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力。在中国，年轻女孩挎着Gucci或者LV包坐地铁，不再是罕见的事。

中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。究其原因，一是由于中国目前处于发展中市场，年轻人成功的例子比比皆是，他们有经济实力消费奢侈品;二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费奢侈品。另外，值得一提的是，中国女性在奢侈品方面支出庞大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷恋奢侈品的魅力。

2.消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争。目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。不要说国产名牌，就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。

3.我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长。在欧美国家，奢侈品消费有房屋、汽车、阖家旅游，还有非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等，无所不包。而我国的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上。奢侈品市场较为成熟国家的历史经验表明，在奢侈品消费增长的初期，消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品，而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。我国还处在奢侈品消费增长的初期。发达国家的历史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消费开始启动，当人均收入达到2500美元，奢侈品消费将急剧上升。我国人均收入已经超过2500美元，因此国内的奢侈品消费正在快速增长。

4.在消费地点上，大多通过大型商场和旅游实现。在购买奢侈品的时候,中国消费者也更偏向在市区商业中心，或大型购物商场里购物。另外，由于高关税的缘故，许多中国消费者喜欢在中国内地以外的地方，尤其是香港购买奢侈品。根据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客。中国内地消费者还在境外购买了大约116亿美元的奢侈品。到了2020年，中国境外旅行将达到1亿人次。

五、对中国奢侈品消费市场发展的思考

1.中国未进入全民奢侈品消费时代。2009年中国GDP总量是49100亿美元，人均GDP是3711美元。我们是否真的已经进入了全民奢侈品消费时代?但同时中国有四亿人每天的生活费用不足两美元。中国经济的真实消费状况令人疑惑：一面是内需不足，亟待扩大消费；一面却是奢侈消费的火暴；整体消费不足和奢侈消费火暴的并存，既暴露了中国经济的收入分配结构失衡，也显示出中国传统文化中中庸节约的消费价值观正不断弱化。

中国还远未到全民奢侈品消费的时代。鼓励适度消费扩大内需，因为勒紧裤腰带的奢侈消费和“拿青春赌明天”的过度负债消费既不符合经济规律也与中国传统的消费观念相悖。这里必须要提醒的是:未富先奢,不利和谐。

2.中国是否需要扩大对国外奢侈品的进口。我国对进口奢侈品的消费量越来越大是客观存在的事实。某种程度上,进口奢侈品消费能够促进国内相关产业的发展,;但另一方面也会对我国的奢侈品产业发展带来一定的不利因素。因此,在中国是否需要继续扩大对国外奢侈品进口的问题上,必须掌握一个合理的平衡度。如果只是一味的批判和指责进口奢侈品消费行为,客观上会造成社会心理不平衡,也不利于社会和谐发展。我们要倡导理性消费,促进奢侈品消费向本土化和理性化方向发展,一方面可以通过财政和税收政策进行调节,如开征奢侈品消费税,增加国家税收收入;另一方面,鼓励中国专属的奢侈品品牌的生产和出口,让中国实现从奢侈品消费大国向奢侈品生产和出口大国的转变,这才是最佳选择。

3.国内奢侈品品牌的未来发展方向。奢侈品品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家。其实，中国并不缺少本土奢侈产品，中国本土具有很好的奢侈品品牌生长的基因：做一套西装上万块的永止裁缝，高档的红木家具，还有那些在中国历史上与皇家相关的贡品，比如，南京云锦等，我们企业要“走出去”，使得我国本土的奢侈产品被外国世界所熟悉和热爱。再如将我国丝绸和刺绣这些独有的原材料和工艺,杂交国际时尚,邀请国际知名的设计大师进行服饰设计,让款式与米兰和巴黎的潮流同步,就会创造一个全新的奢侈品牌。

作为发展中国家,中国有机会发展自己的奢侈品品牌。文化本来就具有稀有性,把稀有资源转化成奢侈品品牌,中国文化有很多机会。奢侈品牌之所以能够成为顶级不在于其产品的使用价值,而在于它的精神、文化层面的价值,要给它的消费对象以前所未有的审美体验和异乎寻常的尊贵体验。利用中国文化的某个因子,从传统文化底蕴里发现体验、出售体验、演绎体验,这是中国本土奢侈品品牌今后为世人所认知的必然的举措。

奢侈品品牌成功的秘诀在于对消费者奢侈消费心理的独到把握。相信国内奢侈品品牌可以由铺张型向创意型方向转变,创出中国的奢侈品品牌来。

第7篇：奢侈品消费

奢侈消费在中国 与西方奢侈品消费的区别

西方人消费名牌的年纪偏大，身份偏高，种类偏多，东方人则年龄偏小，身份偏低，种类偏少。

中国的名牌店在豪华建筑物内建店中店的形式，一道道森严的围墙使得这些精品店因重重设防更显尊贵，似乎不这样不足以表明名牌的地位。西方的奢侈品消费则不像国内这般正襟危坐，就像国外的高级社区和大学都没有围墙一样。

深谙名牌之道的人超越了以物论物的阶段，会透过名牌看名人与名牌的关系，看经济背景人性善恶，看生活方式的不同表现，认同名牌所蕴藉的文化内涵。

在国外，人们的实战经验较国内远为多。即便是位于贫民区的百货公司，也有专门的柜台出售各种各样的饰品。在国内，生活方式相对粗糙，好容易出现了“小资”一族，还被人们揶揄批判着。世界奢侈品在上海 NO.1 Ｉ．Ｔ店 奢华指数：★★★★★

来自香港的I.T是一家云集世界一线品牌的名牌店铺，位于上海新天地南里，三层楼的深灰色玻璃外墙尊贵典雅。

I.T吸引了无数上海媒体和国外媒体的关注，但低调的作风让它很少接受采访。

I.T经营的品类非常专一，只包括时装和配件两种，一层全部是各大品牌的当季新款时装有我们熟悉的ANNA、SUICD、GUCCI、CHANEL、PRADA等等，也有国内比较陌生、但在欧洲鼎鼎大名的SONIARYKIEL、CHOLE、Blumarine、Mioni、DrieVan Norten等等。这里的品牌陈列非常简单，同一个品牌的时装全部放在一起（鞋子等配件则在楼上统一展示），旁边有吊牌标明是哪个品牌。

I.T的营业时间上还可以看出它的奢华属性，上午11时到晚11时。NO.2 恒隆广场 奢华指数：★★★★★

恒隆是浦西第一高楼、它不仅仅成为国际顶尖品牌在上海的汇聚地，更主要的是，更青睐具备个性化的商品，在恒隆购物不仅仅是有钱、有身份的象征，而且是有文化有品位的象征，恒隆正在成为上海真正高级时尚的控制中心。

在外面看，ＬＶ、Ｃａｒｔｉｅｒ、ＨＥＲＭＥＳ、ＣＤ的巨型广告牌，丝毫不输国际城市水准。

恒隆从Ｂ１到５层都是商场，法国Ｃａｒｔｉｅｒ、德国Ｅｓｃａｄａ/意大利Ａｇｎｏｎａ、英国Ｄｕｎｈｉｌ、美国ＢＣＢＧ、西班牙Ｌｏｅｗｅ、ＤＩＯＲ、ＬＡＮＣＥＬ、ＢＯＳＳ/ ＴＯＤＳ„„诸多国际著名品牌都可 以在这儿看到。一层，这里完全是顶级名牌，往楼上走，品牌的价位要稍低一些，但更注重个性化的定位，使得许多藏龙卧虎的牌子都潜在此地。恒隆还是沪上规模最大、品位最高的 商务写字楼，ｏｆｆｉｃｅ里的金领白领们就是支持楼下生意的重要人群。NO.3 美美百货 奢华指数：★★★★★

上海滩多年的昂贵商场曾经开上海奢华消费之先河，刚开张时，被老百姓称为贵族商店。美美地处淮海中路和常熟路路口，以女装见长，聚集了大约３０多家国际品牌。好玩的是它坐落在街角一栋普通的住宅楼下，和市井生活为邻，装饰着白领的衣橱，也挑动着他们的欲望。除了ＧＵＣＣＩ、ＰＲＡＤＡ这样比较时髦的牌子，一般的世界名牌在美美的货品都比较保守，服装看上去有些老气，对于潮流人士来说，可穿性不强，倒是很适合４０岁往上的人士的口味。NO.4 连卡佛 奢华指数：★★★★

坐落在淮海中路大上海时代广场之中的连卡佛是很多时尚中人最喜欢的宝地之一。这个占据了时代广场二层和三层的店中店是著名的时尚百货公司，在香港不乏它的踪迹，但目前在内地只有这一家。连卡佛不仅云集了很多一线品牌，而且最可爱的是，里面有专门的售卖鞋子和包包等配件的区域，想想看，当几十个品牌的漂亮鞋子乖乖地聚在一起，难道不足以晃花女人的眼？ NO.5 锦江迪生 奢华指数：★★★★

锦江迪生在淮海路的北边，长乐路和茂名路的交叉处，南面是上海有名的新老锦江饭店，四层的砖红色建筑是典型的欧式风格。它的设计正适合欧美服装专卖店的准则，闹中取静，尊贵典雅。里面有４０多个国际知名品牌，和美美百货相反，锦江迪生的侧重点是男装，其中西武百货是上海唯一的一家。旁边就是有名的小店聚集地长乐路和茂名路，但锦江迪生依然保持着１１点钟才开门的传统。NO.6 中信泰富 奢华指数：★★★★

紧邻着恒隆的中信泰富虽然也拥有一众国际品牌，但显得没有多少自己的特色，尽管 也有Ｃａｒｔｉｅｒ这样的奢华品牌在一层坐镇。但和恒隆不同的是，中信泰富楼上的奢华品牌比较少，倒是有很多比较大众 的品牌。和恒隆相同的是，中信泰富楼上也是高档的写字楼，内地人、香港人、外国人，共同形成了上海顶级消费区。NO.7 国金中心 奢华指数：★★★★★

上海国金中心商场由新鸿基地产开发，位于上海浦东陆家嘴国际金融区，并成为浦东这个繁盛的商业地域一个世界级地标。

目前商场首层已汇聚了25家世界级品牌旗舰店，包括路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(Chanel)、爱马仕(Hermes)、古驰(Gucci)、普拉达(Prada)、卡地亚(Cartier)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、萨尔瓦多、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)、乔治阿玛尼(Giorgio Armani)、蒂凡尼(Tiffany)、登喜路(Dunhill)、博柏利(Burberry)及多喜佳伴纳(Dolce & Gabbana)等。

近年来，奢侈品逐渐流行开来，成为白领小资们追逐的对象，这不仅与人们生活水平的提高有关，还与现代人越来越追求生活的品质有关。或许有人并不赞同购买奢侈品，认为这是一种浪费。其实，奢侈品大多与个人的喜好、品...近年来，奢侈品逐渐流行开来，成为白领小资们追逐的对象，这不仅与人们生活水平的提高有关，还与现代人越来越追求生活的品质有关。或许有人并不赞同购买奢侈品，认为这是一种浪费。其实，奢侈品大多与个人的喜好、品味和生活质量有关，与价格的关系就显得不那么重要。试想，穿着喜欢品牌的衣服走在街上是一种快乐的心情，也是一种生活态度。对自己有益的生活方式，才是健康的生活方式。

现在，国内的奢侈品行业还远不及国外发达，尽管国际市场对于中国的奢侈品消费能力持积极乐观的态度。据国外媒体报道，中国人富起来了，中国的高消费能力已经成为世界奢侈品消费的下一个增长点，西方媒体甚至预测在不久的将来北京将代替美国纽约成为国际时尚中心。美国一直走在时尚的前沿，至于以后北京是否会替代纽约的位置还未可治，但是纽约是现在的时尚中心这一点不可否认。

那么，如何能买到称心如意又价格实惠的奢侈品呢？代购无疑是个非常明智的选择。比起托朋友碍于情面，私人代购不安全的考虑，专业的代购网站将成为小资们的最好选择。有人说，海南岛已经实行离岛免税的优惠政策了，那不是合算多了？我们来看奢品汇官方微信公众平台：shepinhuichina 的王小姐怎么回答这个问题。

离岛免税固然是个很好的选择，但这只对去海南岛游玩又喜欢购物的小资们来说的，考虑机票、限购数额（5000元以上）、限值限品种、限地点、运费等因素，不仅花费的不是小数目，而且无端增添了很多麻烦，还不能尽情随意选购。而代购网站则把这些问题全避免了。以奢品汇为例，无运费的困扰，直接将货物送到您的家门口；无限购金额和数量，而且支持货到付款,只要您喜欢就可以随心购买；无奔波劳累的辛苦，只要关注微信公众平台，选择您喜欢的商品就可以，方便、快捷；无品种限制，网站上品种繁多、种类丰富，只有您想不到的没有您买不到的。另外，与国际大品牌合作的好口碑，专业团队的贴心服务，自动、专业、无人工干预的购物流程，最重要是还免税，所有这些都让您无任何后顾之忧。

第8篇：打火机奢侈品

世界十大顶级打火机 ：Dunhill登喜路,Parker帕克, Colibri, Flamidor, Cartire 卡地亚 ,S.T.Dupont 都彭 , BIC ,IMCO,Zippo，Givenchy 纪梵希

(一)Dunhill登喜路

1923年，阿尔弗雷德?邓希尔与两位制造商合作，为一个失去一只手臂的军官设计了可以放进衣袋、同时可以单手使用的打火机。这一发明为打火机市场带来了新的革命。最初，这种打火机取名为Everytime，后改为今天的Unique。1933年，登喜路又推出Tallboy打火机系列，首次把打火装置放进机盖，这正是揭盖式气体打火机的前身。1956年，登喜路Rollagas打火机问世，它是世界上首只丁烷气高级打火机，至今仍被公认为打火机的经典之作。阿尔弗雷德邓希尔将登喜路的风格定为“始终有骑士风格的绅士产品”。其产品从烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水，到男人需要的一切配饰，无不充满男性魅力和英国绅士的优雅。早在20世纪20年代，登喜路就成为英国皇室的御用供应商，威尔士亲王更大力向各国显赫要人推介登喜路产品。它的客户群忠实而尊贵，其中包括红极一时的作家、演艺界明星、各国王室政要。他们当中的每一位，都堪称流行时尚的引领者。即

使在战争时期，登喜路也仍然拥有英国首相丘吉尔这样的拥趸。

（二）Parker帕克

Parker品牌除了名扬世界的书写用品，更包括打火机等男士精品配件产品。1888年，美国威斯康星州一位叫乔治.帕克的电报学老师，因对常要为学生修理墨水笔而萌生了自己设计一款品质水笔的念头，经过多次实验，他终于制造出一支名为“幸运环”的新笔，解决了当时一般笔常出现的一些毛病，并取得了专利。之后帕克创立了公司，进行了积极的市场行销运作，使得这一品牌逐渐走向了全世界。最初帕克笔的目标市场是针对商业人员、大学生、专业人士，但很快他就发现文艺界对此笔的需求量大得异乎寻常，并且随着岁月的推移从上世纪四十年代起，帕克笔逐渐走上政治舞台，成为了各国元首级人物的首选书写工具。1945年二战结束后艾森毫威尔签署盟约及麦克阿瑟将军接受日本投降时签字用的都是帕克笔，而尼克松1972年访华时给主席带来的见面礼也是加入了宇航员从月球取回土壤的特别款帕克金笔。由于其独特设计及构思并不断推出新型号，帕克笔也受到了一

般人士的追捧，拥有一款帕克笔，既是身份的象征，同时还具有收藏的价值。

（三）Colibri

Colibri是一家全国性被认可的首饰产业，我们引领罗德岛制造多种产品包括:男女首饰;宗教首饰，行政礼物;Linden&SethThomas时钟，还有我们的世界著名Colibri品牌打火

机。同时配送Movado和S.T.Dupont产品。销售和顾客间横跨美国和海外。

（四）Flamidor

1900年的初期，Flamidor是最大的法国巴黎品牌，1912年公司出品了打火机，但它真正地显现自身是在1935年之后，XavierQuercia接手管理。Flamidor的名字和Quercia

严谨的管理使许多收藏家认为Quercia才是品牌的创建者。

（五）Cartire 卡地亚

Louis-FrancoisCartier在1867年推出他设计的第一个打火机，可能是为巴黎环球展览而设计的。卡地亚，这个被英国国王爱德华七世誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的著名品牌，在150余年中，创作了许许多多光彩夺目的美妙作品。这些作品，不仅是珠宝腕表创作的精品，而且在艺术上也具有很高的价值，值得欣赏玩味，往往还因曾归属名人，而被蒙上一层传奇色彩。从印度王子订制的巨大项链，到曾与温莎公爵夫人行影相随的虎形眼镜，以及大文人科克托充满象征符号的法兰西学院佩剑，卡地亚讲述着一个又一个传奇故事。

牐犑敝两袢眨卡地亚的艺术领域不断拓展，旗下产品除饰物钟表外，还包括皮具、香水、书写工具、丝巾、眼镜、打火机，其经典地位屹立不倒。

（六）S.T.Dupont 都彭

1948年Dupont专注于设计及生产一款专为时尚吸烟人士而设的新产品――以易燃液体作燃料之打火机。此造型优美之长方形打火机，设计特别，尺寸大小恰好符合手掌及手指的动作，简洁完美，当开启时更会发出一下清晰之“铿”声，逐渐成为一种生活艺术之代号，而亦促使都彭（S.T.Dupont）成为制造打火机的一代宗师。1970年都彭开始生产一系列以金、银及铜制造之书写工具。1981年都彭继打火机及书写工具后，设计一系列专为男士而设之长方形腕表。1982年都彭确定其多元化发展方针，并进军其它市场，生产一系列男士随身携带之皮具配件，例如银包、记事册及地址簿等。香港迪生创建有限公司于1987年全面收购法国都彭公司，旋即推出全新之典雅高级男士成衣系列，雅致配件及腕表以配合现有之打火机、金笔及皮具，创造一个完美的都彭世界。

（七）BIC

自从五十多年前比克在法国创立以来，他就以其鲜明的理念打造着企业的成功。为每位消费者提供高品质，高性能的比克(BIC)产品.比克(BIC)的书写工具，打火机及剃须刀已经成为世界成千上百万消费者人生历程的一部分，从而使比克成为当今全球最知名的品牌之一。

（八）IMCO

欧洲最古老的打火机，至今已经生产了5亿多只打火机，1920年，在其它公司比如Zippo

尚未成立之前，我们首先成为自动打火机生产者。IMCO打火机遍布在世界80个国家，STREAMLINE机身采用高品质的不锈钢，油箱是铝制的，在50年代中期开始的时侯每个打火机大部分工序都是用手工做成，因此，在离厂前必须经过严格的质量检查。

（九）Zippo

这个GeorpgG.Blaisdell在1932年创立的品牌源自一名友人所拥有的奥地利打火机，当时被批评为外形丑陋，但机能却不错。这激发George设计和生产内外兼务的打火机，促使Zappo的诞生。

（十）Givenchy 纪梵希

始创于20世纪中叶的纪梵希（GIVENCHY）是一个最能表现人性格及气质的品牌。时装界里，纪梵希对完美与“简式优雅”的执着追求，令人印象深刻。凭借对传统的尊崇和对古典主义的垂顾，纪梵希向世人传达出的讯息──优雅而高尚宜人。随着纪梵希（GIVENCHY）品位的不断延伸，打火机的推出也成为优雅的另一种概念。4个"G"字母的变形组合，使之成为优雅品位的代名词。

拥有一款纪梵希打火机和笔，将使您在任何场合都不经意地呈现出一副儒雅气度和爽洁不俗的高贵丽质。

第9篇：全球奢侈品

中国成全球最具购买力奢侈品消费国家

世界奢侈品协会公布的中国十年官方报告显示，截止2011 年12 月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126 亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

世界奢侈品协会全球十大顶级时尚品牌有：爱马仕(Hermes)、香奈儿(Chanel)、路易威登(Louis Vuitton)、克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、菲拉格慕(Ferragamo)、范思哲(Versace)、普拉达(Prada)、芬迪(Fendi)、乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)。

世界奢侈品协会全球十大皇室珠宝品牌有：卡地亚(Cartier)、梵克雅宝(Van Cleef &Arpels)、宝诗龙(Boucheron)、海瑞温斯顿(HarryWinston)、尚美(Chaumet)、卡洛伊巴特拉(Kloybateri)、宝格丽(Bvlgari)、万宝龙(Montblanc)、蒂芙尼(Tiffany&Co)、御木本(Mikimoto)。

世 界 奢 侈 品 协 会 全 球 十 大 顶 级 名 表 品 牌 有 ：

百 达 翡 丽(PatekPhilippe)、江诗丹顿(Vacheron Constantin)、伯爵(Piaget)、积家(Jaeger-Le Coultre)、爱彼(Audemars Piguet)、宝铂(Blancpain)、劳力士(Rolex)、宝玑(Breguet)、万国(IWC)、法兰克穆勒(FranckMuller)。

世界奢侈品协会全球十大化妆品牌有：香奈儿(Chanel)、克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、娇兰(Guerlain)、纪梵希(Givenchy)、赫莲娜(Helena Rubinstein)、希思黎(Sisley)、莱珀妮(La Prairie)、海蓝之谜(LaMer)、兰蔻(Lancome)、碧欧泉 Biotherm。

世界奢侈品协会全球十大烈酒与葡萄酒品牌有：至尊马爹利(L'orDe Jean Martell)、人头马路易十三(Louis XIII)、轩尼诗李察(RichardHenney)、帕图斯(Chateau Petrus Wine)、拉菲(Chateau LafiteRothschild)、麦卡伦(Macallan)、麦瑞泰基(Meritage)、萨凯帕朗姆酒(Ron zacapa)、唐·培里侬香槟王(Dom Pérignon)、巴黎之花(PerrierJouet)。世界奢侈品协会全球十大度假酒店品牌有：瓦卡亚俱乐部酒店(Wakaya Club)、塞舌尔北岛酒店(North Island)、龟岛酒店(HotelTurtle Island)、弗雷格特岛酒店(Fregate Island Private)、法属瓜德罗普岛酒店(Hotel Le Toiny)、布尔吉·阿勒阿拉伯酒店(Burj Al-Arab)、波西塔诺(Le Sirenuse)、迪拜阿玛尼酒店(Armani Hotel Dubai)、W酒店(W-Hotel-Puerto Rico)、安缦拉雅度假村(Amanraya)。

第10篇：奢侈品论文

奢侈品

一、什么是奢侈品

在以前，我任务奢侈品的概念就是那些十分昂贵的东西，但通过学习我了解到并不是昂贵的东西就是奢侈品。奢侈品的是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。打个比方如今放假飞涨，一套房子也要上百万，但是房子对人来说是生活的必需品，因此他不属于奢侈品，至少普通的民房不属于。现在，侈是一种时尚，奢侈己经成为自由个性的象征，奢侈是一种满足身心享受最高境界的消费文化，是一种表现身份识别的与众不同的符号。不仅如此，”现代奢侈．公．会给了全球杜会更多的发展动力．比大众产品史强烈地改变着全球社会”，因为奢侈能够创造材富．奢侈观念和奢侈．钻消费在一定程度上己经成为了社会进步和经济发展的强大推动力。

二、奢侈品的特点

1,绝对优秀的品质。2高昂的价格。3稀缺性和独特性4高级美感和多级情感。5悠久的历史传统和传奇的品牌故事。6非功能性。

奢侈品的这六大特性融汇一体，它们彼此影响，相互促进，使得每个特性都发挥到极致。例如，品牌丰富的历史和传奇故事以及对美感和情感的追求，使顾客拥有更加美好的梦想空间和特别的尊贵感受，从而突出了奢侈品非功能性的重要性，这是普通的功能性产品无法比拟的。

对于奢侈品行业的新进入者而言，虽然“悠久的历史传统和传奇的品牌故事”这一特性是无法复制的，但如果秉承工匠主义精神，在另外的几个特性上下足功夫，同样可能获得成功。奢侈品的这六大特性是奢侈品公司成功的基础。

三、著名奢侈品品牌

奢侈品著名品牌到底有哪些呢？通过我网上的调查与资料收集，发现很多我不知道的奢侈品品牌，这也说明奢侈品定位高，离普通百姓有一定的距离。

十大皮具路易·威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH 相关信息：各个时尚的皮具做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱。十大服装唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼相关信息：他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力。

十大珠宝卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特相关信息：各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。

十大顶级名表欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽相关信息：手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。

四、我国奢侈品市场 中国奢侈品市场快速增长在，中国几乎成了“奢侈品的天堂”，中国已经超过日本成为全球第二大奢侈品消费国。这也说明在中国奢侈品市场是巨大的。但是中国市场由于发展时间短与成熟市场相对比还是有着显著的不同，体现在消费品的消费形态。在中国，奢侈品消费仍然多以产品为主，即消费者追求最新系列或产品，而成熟市场的消费者偏爱尊崇的休验．例如奢华的假期或者为省时而提供的服务和送货上门的宅配服务等。相比欧美消费者，中国的奢侈品消费者更加关注产的品牌、生产商和原产国，喜欢购买高公众知名度、有明显可视的品牌logo和从国外原装进口的奢侈品，而j很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度和“made inchina。”的奢侈品。谁是奢侈品的生产商、奢侈品的品牌是什么，对中国消费者来说非常重要。

送礼是中国消费者购买奢侈品的主径用途之一。在中国奢侈品被看作是从好的礼物，礼物交换是东方人获取奢侈的重要渠道之一，奢侈品被东方人看作尤其拿来作为礼物．因为赠送昂贵的奢侈品既可以使收礼物的人感觉受到了尊敬．也能够体现送礼之人的地位和能力。研究发现在中国的奢侈品购买人群中，除了上述两类奢侈消费者之外．还存在着一些购买奢侈品却并不“消费”的送礼者，这类人自身衣着未必昂贵，但却不惜耗费万元购买名表饰品以作为足够体面的送礼。

五、购买奢侈品渠道

在购买奢侈品讯的渠道方面，在美国等成熟市场，几乎人人都有能力购买某些奢侈品，导致奢侈品随处可见。在超市里，人们甚至也可以买到最项级的美食．甚至还可通过网上和电话订购。而在中国，购买奢侈品代表的是财富和社会地位。全球各大奢侈品商家在中国销售奢侈品，多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店，因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和其象征价值，才能满足中国消费者购买奢侈品话所追求的某种内在需费．

另外，虽然中国奢侈品行收发展迅速．但由于国内供应的奢侈种类仍然相当有限，有越来越多的中国消费者开始通过海外旅行到欧美去购买奢侈品，中国消费者在旅行时显示出强烈的消费意愿，同时旅行也提升了他们对于奢侈品品牌的认知。

六、我国奢侈品的消费者

中国的奢侈品的消费者大体可分为两类：一类是富有阶层的消费者，他们喜欢避开人溯，迫求个性化服务，经常光顾奢侈品异．零售商店，购买最新型流行的产品，一般不会考虑价格问题。研究发现“中国已有部分富裕阶层的消费者，在奢侈品消费上逐渐理性化，向西方成熟消费理念靠拢”，表现为在奢侈品消费上的享乐体验多于其象征价值，不再一味追求地位炫耀和虚荣。

第二类是“透支”，奢侈者，多为月薪数千元的白领上班族，找中以外企公司的雇员星为典型，他们会花－整月工资甚至不惜透支来购买一件奢侈品。虽然中国人平均收入不高，相美国属于较为贫穷的国家．但地位消费并不仅仅为富余阶层所特有。在研究中发现“在今天中国，只有一小部分雷达表是戴在真正的高收入白领的手碗上，而大多数雷达表则是被出租车司机、农民和成功的年轻创业者拥有，中国人在尚未完全满足基本生活需要（衣食住行）的时候，就存在节炫耀消费的需求．

七、奢侈品的文化内涵

奢侈品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，正是这些因素决定了奢侈品的地位。绝大部分奢侈品品牌与历史名人、创始人或者重大事件紧密联系在一起，如范思哲、香奈尔、阿玛尼等。正是这些动人心弦的故事丰富了奢侈品品牌的内涵，提升并捍卫了其在消费者心目中的经典形象。每个奢侈品牌都有着独特的文化：法拉利宣扬一种奔放的激情；而劳斯莱斯则显示无可比拟的贵族气质，它们代表着一种“精品文化”，也代表着人们对生活品质、生活质量的追求。Cohiba雪茄不仅仅价格昂贵，而且还具有独特的绅士气质，这种绅士气质是不能用金钱来衡量的。再如波尔多地区的五大酒庄，其葡萄酒背后不可复制的地域故事成就了法国葡萄酒在全球的地位和盛誉。这些概念出乎自然，顺理成章，从精神的、文化的层面揭示了奢侈品的内涵和源泉。对于消费者来说，奢侈品早已超越了产品的实用价值，其深厚的文化底蕴才是奢侈品吸引人的地方，同时也赋予了奢侈品独特的气质。最新的保时捷跑车，时速可以达到390公里，但没人能开得那么快；积家腕表上的月亮盈亏标志557年才出现一天误差，拥有者恐怕也看不到这一天。但奢侈品并不是一种消费方式，而是表达自我的一种方式，拥有奢侈品，不是为了使用它的复杂功能，而是为了拥有更多的精神财富，这才是奢侈品文化的核心价值所在。

第11篇：世界奢侈品

2014世界奢侈品、绅士用品（上海）展览会活动策划案

一、前言

随着经济发展，人民生活水品的提高，中国市场赋予了奢侈品的二次繁荣，过去几年，中国的奢侈品行业规模一直有超过20%的增速，甚至在金融危机期间，欧洲、美国、日本等发达国家及地区需求普遍萎缩，惟独中国市场成井喷式增长。2010年2月至今年3月底，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元，超过全球总量的四分之一，全球近2／3的奢侈品牌已进入中国市场。世界奢侈品协会预测，到2015年中国将成为全球第一大奢侈品消费国。2014上海国际奢侈品展览会以国际化、品牌化、专业化、市场化、信息化为方向，通过产品展示与交易、趋势发布与论坛等活动，树立奢侈品消费地位，提升展会形象和知名度，使本展会成为中国重要的奢侈品、收藏品展示交易和消费的平台。将充分体现中国本土奢侈品的文化与特色，揭示国际奢侈品潮流的精髓，同时给国内外顶级时尚品牌搭建一个高贵平台，拉近奢侈品、艺术品与顶级财富人士的距离，为企业品牌发展提供一个良好的发展契机。

二、目的与意义

1.造就奢侈品行业市场商机

2.满足中国高端成功人群奢侈品消费的追求

1 3.提升本土奢侈品行业品牌形象 4.优化上海城市形象

5.促进上海会展业发展，繁荣市场经济

三、主题

1.主题：突出品牌、引领消费、强化服务 2.主题口号：奢享极致生活，品味自在人生

四、时间和地点

1.时间：2014年5月1号——5月7号（每天am8:00——pm4:00）2.地点：上海光大会展中心

五、组织机构

1.主办单位：世界奢侈品协会

中国奢侈品贸易委员会 2.承办单位：上海顺展展览服务有限公司 3.支持单位：中国时尚品牌协会 中国奢侈品贸易委员会

4.协办单位：《环球生活》 《时尚时间》 《现在奢侈品》 《奢侈品中国》等有关媒体

六、参展范围

1.驾乘天下---顶级跑车、房车、赛车、摩托车、豪华游艇、私人飞机等

2.品味巅峰---珠宝名表、服装服饰、名酒美食、雪茄烟具、娱乐视听、休闲健身、贵重礼品、名贵宠物等

2 3.家居至尊---豪宅、别墅、收藏品、艺术品、古玩、名贵家具、家居装饰等

4.高贵服务---私人会所、高尔夫球会、游艇俱乐部、顶级酒店、奢华旅游、航空公司、金融理财、移民咨询、贵族学校、高档美容及医疗机构等

七、主题活动

（一）展前宣传推广 1.召开新闻发布会： 时间：2014年4月5号

地点：上海中福世福汇酒店一号会议厅

参加人员：展会主办单位、展会承办单位、国内外个电视、新闻、报纸、杂志、网站记者

目的：宣传2014年上海国际奢侈品展览会。2.邮寄会刊到相应的参展商和VIP观众等人手中。

3.利用新闻、报纸、杂志、网站、海报等大幅度宣传本次展会。

（二）展中活动 1.开幕式：

时间：10:00——10:30 地点：上海光大会展中心馆内

开幕流程：（1）主持人致辞；（2）主办方致辞；（3）有关领导致辞；（4）参展商代表致辞；（5）宣布开始；（6）剪彩；（7）T台秀

媒体采访及报道：(1)10:00安排电视台记者采访，并在当晚的3 《上海电视台新闻综合频道》报道当天的盛况及现场采访(2)10:00安排报社记者采访，并在次日的纸媒上宣传报道有关情况(3)安排专业摄影师拍摄开幕式全过程。

2.开幕式酒会：

时间：2013年5月1日晚8:00——晚10:00 地点：上海中福世福汇酒店宴会大厅

参加人员：政府要员、展会主办单位、展会承办单位、参展商、VIP观众、各大媒体杂志工作人员、知名人士等

方式：冷餐酒会。

3.顶级国际名模皮草、时装、珠宝奢侈品秀： 时间：2014年5月2日——2014年5月5日 地点：光大会展中心展览馆5号馆

活动理念：针对高端客户的新品展示、推荐会

活动宗旨：本次活动秉承“相聚结识、交流合作、新品推介、共享奢华”的宗旨，旨在推进与加强各类品牌的影响；向高端客户群推介自己的产品。

4.“梦幻之旅，品尝奢华”——雪茄、名酒体验区（品鉴）时间：2014年5月2日——2014年5月5日 地点：雪茄名酒体验区

活动理念：雪茄是冷静男人思想的助燃物，爱雪茄的男人往往有临危不惧的成熟冷静、从容不迫的知难而进、热爱生活珍惜友谊的共同品质。当手指间升起一缕丰满美妙青蓝烟雾的时候，同时释放的还

4 有冷静男人对人生的不凡感悟。

内容形式：设立高档的名酒，雪茄品尝、体验区，让贵宾们了解红酒文化，雪茄知识，专业的人员从旁讲解，指导。让奢侈品展，更具互动性，让所有的来宾最直接的享受，尊贵的服务。

5.2014年精英成功人士金融产品推荐会 时间：2014年5月3号到5月6号 地点：金融服务区

活动理念：为精英成功人士提供一对一私人金融理财、投资服务。6.国际著名油画大师作品鉴赏会 时间：2014年5月6号 地点：3号馆、4号馆

活动理念：高雅艺术是经典生活不可或缺的一部分，更是奢侈生活的不可或缺的精神伴侣。

7.闭幕式

时间：2014年5月7号 地点：上海光大会展中心馆内

参加人员：政府要员、展会主办单位、展会承办单位、参展商、VIP观众、各大媒体、知名艺人等

过程：演讲---颁奖典礼---发放纪念品---展会闭幕

（三）展后活动 1.慈善拍卖晚会

时间：2014年5月7日晚上8:00

5 地点： 上海中福世福汇大酒店宴会大厅 举办者：展会主办方

参加人员：所有参加展会的参展商、VIP观众及拍卖品捐赠者 善款去向：全部捐赠给希望工程 2.欢送

展会结束后政府官员、主办方、承办方应对本次展会的参展商、VIP观众亲自或安排专人送行。

八、会展旅游接待

1.本次展会的旅游工作由组办方委托给了上海康达国际旅行社。 2.该旅行社推出商务考察游和休闲观光游两大类，其中设有多种旅行路线供旅游者选择。

3.组办方会为旅行社安排场地举办两场关于旅行路线的讲演展示活动。

第12篇：奢侈品名单

十大奢侈品类型

一、十大服装

范思哲, 唐纳·卡兰、Louis Vuitton、Chanel、范思哲、Dior、古奇、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、Gucci、乔治·阿玛尼

二、十大珠宝

卡地亚、蒂芙尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Bvlgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特

三、十大皮具

爱马仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、LEESIZHE、芬迪、COACH

四、四、十大顶级名表

百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、伯爵、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏

五、五、十大汽车

劳斯莱斯、法拉利、Porsche、奔驰、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪

六、六、十大豪宅

“三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、"燃点"的海滩、“拉·阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅”。

七、七、十大化妆品

La Prairie、赫莲娜、兰蔻、海蓝之谜、乔治阿玛尼、伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、娇兰、Dior、Chanel、八、八、十大高尔夫球具

登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping

九、九、十大顶级眼镜

普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、普拉达眼镜

迪奥、卡地亚

十大名笔品牌

帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa

十大手机/电脑品牌

Fozens福盈氏、VERTU威图、Bling My Thing、Goldvish、Ancort、greo_steel、mobiado_stealth、苹果amosu版iphone、DIOR迪奥、TAG Heuer豪雅

十大皮鞋品牌

芬迪、古奇、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路

相关信息：高级经理人往往崇尚高档品牌，因为高档的品牌能体现高贵的品味，是他们身份的象征。

十大名酒

绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌

相关信息：当今的世界名酒都有种种不同的奇妙传说或美丽故事。不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景，有了带有自己独特气质的酒。

十大雪茄品牌

高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士

相关信息：雪茄浸透了拉美热带雨林的阳光雨露，这里独特的土壤和气候，造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味。

十大顶级烟具

Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom

相关信息：烟斗作为一种顶级的精神享受，已经越来越被富人所看重。烟嘴、烟斗包、烟斗架、烟丝缸、烟灰盅等等卡地亚_这个是贵族品牌。

十大打火机品牌

纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor

相关信息：不同的打火机也标识着不同类型的男人，打火机就是他们品性的体现，性情的展示，收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。

十大香水

香奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、拉尔夫·劳伦

相关信息：高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董。

十大洁具品牌

高域、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成卫浴、科勒、艾一若

相关信息：非常注重功能的设计，同时也注重艺术性，有各种风格的洁具满足不同消费者的需求。

十大游艇

Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、prince、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING

参考资料：关于奢侈品牌概念解读及其五大重要特征

十大私人飞机品牌

Raytheon、Cena、Learjet、Beechcraft、Hawker、Gulf Stream、Falcon、Swift、Grumman、Thunderbird

十大茶叶奢侈品牌

Harney & sons、Seasons Tea、TWG、Twings、鄂尔泰、Dilmah、Goodearth、Chaitime、红岁、Girnar

十大奢侈品商店

Barneys 巴尼斯精品百货店(美国纽约）

Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约）

Neiman Marcus 内曼·马库斯百货旗舰店(美国达拉斯)

Van Cleef&Arpels 梵克雅宝珠宝店(美国弗洛里达州Bal港)

Harvey Nichols 夏菲尼高时尚百货(英国伦敦)

Kaviar And Kind 珠宝店(美国洛杉矶)

Rene Caovilla 鞋店(意大利米兰)

Printemps 巴黎春天百货公司(法国巴黎)

Prada 普拉达旗舰店(日本东京)

Joyce 百货(中国香港)

第13篇：奢侈品认知

奢侈品认知

路易·威登 LOGO

路易·威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV（路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身独特的品牌DNA。

标志

Montblanc International(GmbH)万宝龙国际是历峰集团旗下位于德国的一家精品钢笔、手表与配件的制造商。以「白色六角星」商标作为识别，与 奔驰汽车、德国马克,被德国人引以为荣地称为“德国的3M”.作为世界两大奢侈品集团之一的励风集团旗下的著名品牌万宝龙，如今已发展成为一个多元化的高档品牌。勃朗峰高耸入云的巍峨气魄，正好象征万宝龙工艺登峰造极和力臻完美的宗旨，它代表着高雅恒久的生活精品，反映着今日社会对文化、素质、设计、传统和优秀工艺的追求和礼赞。

LOTOS

中文名：罗特斯

创建日期：1872年

品牌产地：德国

产品类型：纯手工制作的高档定制眼镜、手表、珠宝

Lotos，全球最贵的眼镜供应商，品牌创始于1872年，产品包括手表、眼镜和珠宝等。该公司的眼镜全部由手工制作，一般只为订单生产。最贵的一副眼镜上镶了44颗钻石，售价约50万欧元，合人民币500余万元，买主为瑞士的一名女士。除此之外，还有售价约10万、20万欧元不等的高价眼镜。

宾利

宾利汽车公司（Bentley Motors Limited）是世界著名的英国汽车制造商，由沃尔特·欧文·宾利创建于1919年1月18日。一战期间，宾利以生产航空发动机而闻名，战后，宾利开始设计制造汽车产品。1931年宾利被劳斯莱斯收购，1998年劳斯莱斯和宾利都被德国大众集团买下。在近百年的历史中，宾利历经时间的洗礼，依然历久弥新，熠熠生辉，呈现给世人的永远是尊贵、典雅、动力、舒适与精工细做的最完美结合。

dior标志

Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。

Gucci，读作ɡu:tri:，是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于弗罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。

Burberry Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。Burberry创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今Burberry强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌！

劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。

Versace 来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。

爱马仕

爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。

prada logo 1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。

香奈儿标志

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

菲拉格慕标志

菲拉格慕(Ferragamo)意大利的女鞋王国，创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久不变的价值观，并代代相传。因为Salvatore Ferragamo异常关注质量和细节，他赢得了"明星御用皮鞋匠"的称号。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级的设计者之一。风格华贵典雅，实用性和款式并重，以传统手工设计和款式新颖誉满全球。

法拉利

法拉利（Ferrari）是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1947年独立生产汽车，其后变成今日的规模。菲亚特（FIAT）拥有法拉利90%的股权，但法拉利却能独立于菲亚特运营。法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低，2011年法拉利共交付7195台新车，为法拉利史上最佳销售业绩。公司总部在意大利的摩德纳（Modena）。

劳斯莱斯（Rolls-Royce）

劳斯莱斯（Rolls-Royce）是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为Frederick Henry Royce（亨利·莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）。Rolls-Royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华而享誉全球。除了制造汽车，劳斯莱斯还涉足飞机发动机制造领域，它也是世界上最优秀的发动机制造者，著名的波音客机用的就是劳斯莱斯的发动机。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马（BMW）接手。

保时捷

保时捷（Porsche）是世界著名的高端汽车企业，以开发、生产和营销豪华跑车和运动型越野车为主，其总部位于德国斯图加特市，由费迪南德·保时捷（Ferdinand Porsche）创办。保时捷一直努力将种种可能性与看似不太可能的东西相组合，而今对于跑车而言，“保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。

蒂芙尼

蒂芙尼公司（英语：Tiffany & Co.，NYSE：TIF）是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。1853年查尔斯·蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为“蒂芙尼公司”（Tiffany & Co），公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。蒂芙尼逐渐在全球各大城市建立分店。蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一。其蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）更成为美国洗练时尚独特风格的标志。

品牌名称：百达翡丽 Patek Philippe 产地：瑞士Switzerland百达翡丽，是一家始于1839年的瑞士著名钟表品牌，其每块表的平均零售价达13000美元至20000美元。百达翡丽在钟表技术上一直处于领先地位，拥有多项专利，其手表均在原厂采用手工精致，坚持品质、美丽、可靠的优秀传统，百达翡丽以其强烈的精品意识、精湛的工艺、源源不断的创新缔造了举世推崇的钟表品牌。名表伯爵

简介

从1874年诞生以来，伯爵一直秉承“永远做得比要求的更好”的品牌精神，将精湛工艺与无限创意融入每一件作品中，同时优先发展创意和对细节的追求，将腕表与珠宝的工艺完全融合在一起。创立伊始，伯爵专注于腕表机芯的设计和生产。二十世纪60年代，伯爵拓展其专业领域，陆续推出令人称奇的珠宝腕表和富于革新精神的珠宝系列。伯爵能够捕捉时间的神韵，每一件腕表和珠宝作品都是在胆识、专业和想象力驱动下对精湛工艺的不懈探求。

Jaeger-LeCoultre积家，自1833年成立于瑞士汝山谷（Vallée de Joux）以来，便成为制表历史上举足轻重的钟表品牌。积家是顶级制表行业的先驱，不仅将精确计时技术和精湛艺术天赋进行糅合统一，对整个制表业的发展也做出卓越的贡献。积家拥有无数开创新猷、享誉表坛的产品，包括Reverso，Duoplan，Master Control，Memovox Polaris，Gyrotourbillon及Atmos。积家的制表大师、工程师和设计师们紧密配合，遵循精湛传统制表工艺的同时不断追求技术创新，对制造的每一枚钟表都倾注了高度的热情。每一款杰作，都传承了积家178年之久的制表工艺。近40项顶尖工艺，在钟表的制作过程中与汝山谷的高贵传统完美融合。积家共计发明了1,231枚机芯，获享398项注册专利，不断超越自我，连创佳绩，堪称高级制表业界中的典范。

卡地亚LOGO 卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（compagnie Financière Richemont SA）下属公司。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表（Cartier Santos）。

欧米茄标志 欧米茄是国际著名制表企业和品牌，英文名omega，代表符号“Ω”。由路易士·勃兰特始创于1848 年，欧米茄标志着制表历史上的光辉成就，傲视同侪。一百五十年以来，欧米茄稳占世界制表业的先锋位置，奠定了骄人成就。在太空，超霸专业系列不单是唯一在月球上被佩戴的手表，更曾协助拯救太阳神13号的航天员，获太空总署颁发的“ 史诺比奖”（Snoopy Award）。

1900年，巴黎世界博览会。在艾菲尔铁塔下，欧米茄款式系列以其出色表现获得了国际评委员会所颁发的最高荣誉，名闻遐迩的希腊神殿（Greek Temple）纯金雕花表便是其一。

在科技和设计方面，欧米茄不单拥有无数准确记录，而且设计出色，首创多项技术，如制造了世上第一只中置陀飞轮手表。

在欧米茄的世界，只有优质出众的手表方可被展示于逾一百三十个国家的高级橱窗里。名人多以此表为荣，美国超模辛迪·克劳馥（Cindy Crawford）、007皮尔斯·布鲁斯南（Pierce Brosnan）、车王迈克尔·舒马赫（Michael Schumacher）及瑞士网球公主玛蒂娜·辛吉斯（Martina Hingis）均选择佩戴欧米茄。

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