景区购物品策划书
蜀南竹海景区购物品策划书
旅游21801梁鸣钺
一、景区基本情况
翠甲天下的蜀南竹海，位于四川南部的宜宾市境内，幅员面积120平方公里，核心景区44平方公里，共有八大主景区两大序景区134处景点。景区内共有竹子58种，7万余亩，是我国最大的集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一体，兼有历史悠久的人文景观的最大原始"绿竹公园";植被覆盖率达87%，为我国空气负离子含量极高的天然氧吧!
蜀南竹海原名万岭箐。据传北宋著名诗人黄庭坚到江安天皇寺游玩，见此翠竹海洋，连连赞叹:"壮哉，竹波万里，峨眉姐妹耳!"即持扫帚为笔，在黄伞石上书"万岭箐"三字，因而得名。 整个竹海成"之"字形，东西宽、南北狭。山地是典型的丹霞地貌，海拔600-1000米。蜀南竹海可谓是竹的海洋，7万余亩翠竹覆盖了27条峻岭、500多座峰峦。这里生长着15属58种竹子，除盛产常见的楠竹、水竹、慈竹外，还有紫竹、罗汉竹、人面竹、鸳鸯竹等珍稀竹种。
二、市场分析
1.资源稀有性和长期观赏性
蜀南竹海是国内外少有的大面积竹景，是中国最壮观的竹林。蜀南竹海竹林观赏期长，是长绿植物植且一年四季都具有观赏性。一般每年3月到10月为旅游旺季，尤其以5、6、7、8月最佳。尤其是在烈日炎炎的夏季，更具极大的观赏性和避属性。
2.蜀南竹海资源可通达性
蜀南竹海距离长宁县城2公里，距江安县城20公里，距离水陆交通枢纽宜宾50公里，离泸州75公里。外地游客浏览竹海可先到宜宾、长宁、江安、泸州任何一地中转，也可以直接从成都、重庆直达竹海。
宜宾航空港有直飞北京、上海、广州、深圳、昆明等航班，同时铁路有2003、N863、N865等次列车，分别从成都、昆明、贵阳等直达或途经宜宾。
3.蜀南竹海的旅游服务接待
蜀南竹海景区的服务和接待设施分布在万岭、仙寓洞、一村一带。目前有20余家宾馆。既有翡翠度假村、蜀南宾馆等三星宾馆又有竹海野菜馆、翡翠亭农家乐等。在档次和规模上满足了各消费层需求。景区内还散布餐饮服务、小卖部、土特产及旅游纪念品等服务网点。
三、特色旅游商品设计
1.纪念品类
推出一系列主题生活实用品/景区形象IP人物纪念品。例如推出‘印象云竹’等主题的生活实用品：主题水杯、主题冰箱贴、主题帆布包、主题抱枕等；景区形象IP人物纪念品：设计IP人物玩偶、人物/景区地图积木拼装/色彩上色纪念玩具（完成拼装/色彩上色后可放在家里书架/电视柜旁边以供观赏）、主题纪念书签、主题笔记本。
2.景区游玩体验项目
给有小孩的家庭提供小孩娱乐项目(需在家长陪同下进行）。可做主题游乐街，游玩项目分智力考验、刺激探险等类型。
3.景区康养项目
在景区设康养体验中心，对推出各种汤池养身套餐。根据诊疗师现场判断且无其他突发疾病等人群可推荐到相应汤池体验项目，之后可体验全身按摩/某肢体部位按摩、正骨等项目。同时体验完项目后可在中心体验套餐附带的养身餐食内容。（如需加其他服务则需付相应费用）
4.竹编、竹雕体验馆
推出竹编、竹雕体验馆，在欣赏竹编、竹雕大师的佳作同时可在竹编、竹雕师的带领下体验竹雕、竹编制作产品。做出来的产品可根据自己意愿支付20材料费即可带回家作为纪念品。
5.餐食体验
在餐食上不断推新，在保证美味可口的同时也要把控好平民的价格。可根据不同时节限量预订推出新鲜菜品饮品，同时可制作真空包装塑封袋以供游客参考购买。
四、营销分析
根据游客的个人喜好，适量做出推荐。商品定价需在游客能接受的范围内。
