兰州丹霞景区名称全球征集策划方案
兰州丹霞景区名称全球征集策划方案
2019年4月，兰州丹霞景区一期工程开工奠基仪式成功举办，标志着总面积400多平方公里，计划总投资72.2亿元的全国最大、距离省会城市最近的丹霞地貌旅游景区开发建设工程正式启动。为配合景区开发建设，挖掘文化底蕴，展现丹霞地貌特色，做强文化旅游品牌，现面向全球征集公开征集兰州树屏丹霞景区名称。
一、活动理念
（一）确定兰州丹霞文化旅游形象新定位。征集景区名称是形，传播兰州丹霞优质资源的品质形象是实，为兰州旅游创造一个差异性强、辨识度高、简单易懂的旅游目的地名称是果。
（二）开展一场兰州丹霞旅游大营销。把景区名称征集的全过程，通过创意策划打造成一场立足甘肃，放眼全国，辐射全球的丹霞优质旅游资源大发现和大营销，开创一个具有开放的民主精神和互动的集体智慧，与世界游客共谋共享、同策同力的创新营销案例。
（三）激活一种兰州情感认同感。征集活动力求通过创意呈现和情感渲染，激活兰州400多万人民的“居民精神”和“故乡情感”，重点鼓励兰州籍全球华人和兰州旅游行业人员参与创作、投稿及传播，让兰州人感到自豪、荣耀，让外地游客感到新奇、惊叹，自发地参与到景区名称征集和信息传播的过程中来。
二、活动主题
“兰州丹霞景区名称，您来定！”
——兰州丹霞景区名称全球有奖征集
这是一个充满诚意的邀请，目的在于以开放、开明的姿态和亲民、互动的基调，让当地民众、游客参与及表达对兰州丹霞旅游特点的发现和认知，为征集活动的情感传播做铺垫。
三、活动亮点
以“把征集活动打造成一场盛大的营销事件”为理念，结合常规征集活动的流程，通过实施“四个一创新工程”，让征集过程的每个环节都释放“传播性”。
（一）一次大活动。将征集活动的新闻发布会，打造成一场具有高度、深度和广度的营销事件，引爆媒介及社会的强烈关注。高度：兰州市文化和旅游局，新华社甘肃分社联合主办；深度：对兰州丹霞旅游资源品牌形象的深度思考和反思，引发传播话题；广度：邀请省内外50家主流媒体和新媒体参与报道，与世界最大的私人旅行指南《孤独星球》合作，为兰州丹霞进行品牌背书，开发微信H5，拍摄系列抖音短视频，覆盖年轻客群，经由转发传播覆盖全球。
（二）一次大讨论。由征集兰州丹霞景区名称为新闻点，综合景区的整体情况，区别于张掖丹霞的名称，进行地质学上的命名，打造旅游目的地品牌新形象，引发全国丹霞旅游形象定位及营销现状的思考和热议，为征集活动宣传造势。比如，可撰写《丝绸之路上狂奔的色彩，不只有张掖，还有兰州》、《世界唯一：你绝对不知道的兰州丹霞秘密》等深度文章，引发传播和热议。
（三）一次大征集。七大平台开设征集专题专版，用于景区背景说明、征集作品投稿及投票、获奖公示、宣传内容集中聚合。1、新华网甘肃分社新媒体平台；2、甘肃交通广播（FM103.5）官方微信；3、甘肃省文化和旅游厅官方微信；4、兰州市文化和旅游局官方微信；5、甘肃文旅官方微信；6、甘肃文旅官方抖音平台；7、设立投稿邮箱，用于电子邮箱投稿收集。
（四）一个好定位。征集活动结束后，邀请对兰州丹霞有深度研究的文史专家、旅游专家、地理学家、民俗专家、文学作家、政府领导等代表组成景区名称评审团，对征集到的景区名称进行评审、商榷和再创造。最终确立既能体现兰州丹霞旅游文化内涵特质，又能够在全世界旅游目的地品牌中脱颖而出的景区名称。
四、征集内容
兰州丹霞景区名称（10个字以内），解读500字以内。
五、征集要求
参评作品要高度概括兰州丹霞地貌特征，赋予鲜明的象征意义，具有引导鼓励民众积极参与旅游的感染力。
1.主题鲜明。富有吸引力及感染力，能突出反映区域旅游特色。
2.创意新颖。富有创新思维，具有较强的亲和力、凝聚力，朗朗上口，便于记忆和传诵。
3.语言精炼。富有文化韵味，文字简洁、规范，能深入人心，便于国内外传播，字数在10字以内。
4.附500字以内文字说明及投稿人身份说明，包括真实姓名、身份证号码、联系方式。
5.应征作品须为原创，要具有独立的知识产权。作品涉及到的著作权、肖像权、名誉权、隐私权等，不得违反相关法律规定。
6.本次征集不收报名费。
七、奖项设置：（暂定）
金奖（10000元）1名
入围奖（2000元）10名
八、活动安排
（一）筹备阶段
时间：2019年9月11日—2019年9月19日
1.成立专门征集工作领导小组，负责总体领导和协调。领导小组下设办公室，办公室设在兰州市文化旅游产业发展有限公司企划部，具体负责征集兰州丹霞景区名称的各项工作。
2.筹备新闻发布会、邀请50家兰州及省内外主流媒体及新媒体参与；设计新闻发布会形象、起草新闻通稿等具体事宜；开发微信H5，拍摄系列抖音短视频，在新闻发布会上对外发布。
3.筹备组织专家评审团，向对兰州丹霞有深度研究的文史专家、旅游专家、地理学家、民俗专家、文学作家、政府领导等代表发出邀请。
4.与《孤独星球》沟通合作，为兰州丹霞进行旅游资源品牌背书。
（二）征集阶段
时间：2019年9月20日—2019年10月20日
1.9月20日举办新闻发布会，通过媒体面向大众进行征集活动。
2.下发征集活动工作通知，面向旅游研究院、旅行社等机构及旅游专家、学者、业内资深人员等旅游从业者。
3.面向省内大专院校旅游专业师生。如兰州大学、西北民族大学、西北师范大学等旅游专业师生开展定向征集。
4.将新华网甘肃分社新媒体平台、甘肃文旅官方微信设立为官方微信并且开设专题活动板块进行征集；甘肃省文化和旅游厅官方微信，兰州市文化和旅游局官方微信，甘肃交通广播官方微信同步发声。
5.设立投稿邮箱，用于电子邮箱投稿收集。
6.9月21日至22日，邀请《孤独星球》编辑、主流媒体主编、旅游达人共约50-70人到景区踩线，撰写深度文章，为征集活动造势。
（三）评审阶段
时间：2019年10月21日—2019年10月25日
1.10月21日-10月24日统计征集作品。
2.10月25日组织专家评审团对征集作品进行评审、商榷和再创造。
（四）确认发布阶段
时间：2019年10月28日
召开新闻发布会，对获奖人员进行表彰颁奖，最终确定的名称由各媒体进行宣传报道和深度详细解读。
九、费用预算
1.奖品3万元；
2.H5费用2万元；
3.新闻发布会3万元；
4.景区踩线活动5万元；
5.专家评审费4万元；
6.系列短视频费用待定；
7.新华社甘肃分社费用待定；
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