温碧泉策划书
第1篇：温碧泉最新产品介绍
产品名称：温碧泉 温泉润燥保湿精华
功效: 保湿
化妆品规格: 正常规格
化妆品成分: 其它成分
适合肤质: 中性及干性肤质
化妆品容量: 30ml
品牌: 温碧泉
面部精华单品: 温泉润燥保湿精华
产品描述：温泉润燥保湿精华蕴含天然保湿蛋白精华，启动肌肤的天然造水机制。清爽的美肌水，补水、保湿、抗干燥，每一滴温泉润燥保湿精华都蕴涵法国卢卡斯温泉水精华，立即被肌肤“喝”进去，发挥强大的保湿功效一一注水、储水、锁水。唤醒深层细胞活力，即刻补水，完全润泽到每一寸肌肤细胞，消除缺水皱纹和千燥紧绷，全面提升肤质。清新淡雅的气息，纤解肌肤压力，畅通细胞呼吸，大大提高肌肤的后续养分吸收能力。
浓稠的珍珠极光亮泽霜，滋润、美白，掌控肌肤的未来.添注珍贵植物种子萃取精华，令皮肤亿万细胞即刻饱满充，活力无限，浓缩维他命C美白精华，淡化表面的微小色斑，均匀肤色集提升明亮光泽以及超强滋养保湿为一，从本源上终结皮肤干燥状态.肌肤澄澈度提升，肤色更均匀，盈白光采由内散发，延续无限年轻美态。
产品名称：温碧泉 活泉细肤养颜霜
乳液/面霜分类: 面霜
化妆品规格: 正常规格
功效: 保湿 抗衰老/抗皱
适合肤质: 所有肤质
化妆品容量: 30g
品牌: 温碧泉
乳液/面霜单品: 活泉细肤养颜霜
化妆品特性: 使用效果 温和度
产品描述：温碧泉 活泉细肤养颜霜真对皮脂膜的保湿功能不足，连带影响表皮干燥、脱屑，无法抵杭外来刺激，引发肌肤敏感。入干涸的水沟无法将废物排出，如果只注意处理过剩的油脂而忽略了水份的补充，就会导致皮肤角化、毛孔堵塞，痘痘粉刺的问题日趋严重。使用数周内有效修紧轮廓，减除干纹、表情纹及较深的皱纹，推动细胞活跃更生，饱含提炼自法国山脉的温泉有机活性因子和7种矿物的神奇力量，赋予肌肤理想的养份滋润，激活促进天然水份、成，让肌肤远离干燥和细纹，令肌肤保持丰盈、弹性，青春动人。
本文由协助整理
第2篇：珍珠泉策划书
活动策划书
一、活动时间：3月19日 二、活动地点：珍珠泉
三、活动目地：团结各班成员，增进友谊；走进南京，从珍珠泉开始 四、前期准备：
（1）、参与的各班集合起来召开班委会，商议具体事宜
（2）、下达各项指标，安排好各项工作的负责人
（3）、统计好参加活动的同学以便统筹安排
五、具体安排：在3月16日（本周三）前，确定参加此次春游的人数 六、活动负责人:
七、参加人员：平面设计A、平面设计B、平面设计C
三维A、三维B
八、活动预期效果：
不知不觉大学时光已经走过了将近六个月，但是身边的同学们除了在课堂上能够匆匆见上一面外，似乎很难有更加深入的交流沟通。所以希望举行这样的活动来促进各个班级同学之间的关系，并且能加深平面设计专业和三维专业同学之间的友谊。
我们都知开展多种有组织的班集体活动，可以锻炼身体，增强体质。通过各种活动，可以增长知识，提高认识能力。在活动中，我们可以通过各种感官去感受事物，也可接触各种人与事从中获得知识，开阔视野，增强思考能力。
我们希望通过此次的班级活动能增强班级的生命力，并且能够发展同学们的友谊，从而让同学们形成集体的观念及集体的荣誉感、集体的责任感、为集体服务的能力，从而调动每个人的积极性，形成积极向上的集体舆论和良好的班级风气。
并且，此次的春游活动也可以促进三维和平面设计班同学的交流，让彼此在专业上有更加延展性的联系与了解。
同时，作为在南京学子的我们应该从身边的景色开始，融入这座有着悠久历史的城市。那么，就让我们了解南京，从珍珠泉开始。
九、经费预测：
十、安全预案：
由各班级的生活委员集成小组负责此次春游的安全工作。
策划人：平面设计C班
2011年3月15日星期二
第3篇：雪碧饮料广告策划书
雪碧饮料广告策划书
课程设计
课程名称： 广告策划
题 目： 雪碧饮料广告策划书
学生姓名：
学 号：
班 级：
专 业：
指导教师： xx 年 06 月 1 目录
一.市场分析.....4（一）营销环境分析..4（二）消费者分析 4（三）产品分析..4（四）竞争对手状况分析.........4 二.广告策略.....5（一）企业目标....6（二）广告地区...6（三）目标市场策略 6（四）广告表现策略??????????????????6（五）整合传播策略??????????????????6 三.广告实施计划.7（一）广告目标..7（二）广告活动安排..7（三）广告表现....8（1）媒介报价表..9（2）媒介安排...11（四）广告费用预算.........错误！未定义书签。附录 “雪碧市场调查”????????????????11 四.最终回馈?????????????????????12 自我评价?????????????????????12 2 前言
雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。主要成分是碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。每100毫升含有热量195kj 蛋白质0g 脂肪0g 碳水化合物11g。“Sprite” 饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”（Lithiated Lemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。“雪碧” 一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比·布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉，心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。直至今天，“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。为了巩固雪碧饮料在中国广西梧州市场的地位，提高品牌的忠诚度、市场知名度与销售量，使品牌形象深入人心，形成稳固的市场。经过大量的市场调查后，特作出本次策划。3 一.市场分析
（一）营销环境分析
今年广西梧州的市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，消费者的选择空间很大，但是雪碧饮料仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求。目前，由于生活水平的提高，消费者对健康越来越重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。
（二）消费者分析
许多年来，雪碧不断用创新的手段来加强与消费者的联系，“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇，所以雪碧的消费者以青年人为主，通过问卷调查，梧州城市虽小但学校不少，有学院、职校等，因此年轻人居多，对产品销售有利。
（三）产品分析
雪碧属于碳酸饮料，在碳酸饮料中占据着重要的地位。其主要竞争对手是可口可乐、百事可乐。
（四）竞争对手状况分析 (1)竞争对手的基本情况 ? 可口可乐（Coca-cola）
是世界名牌，品牌价值含量很高。可口可乐公司，乃世界饮料行业巨头，年产值二百多亿美元，年盈利三十多亿美元。其可乐系列饮品占居全世界48%的市场份额，多年来一直堪称美国乃至世界跨国公司的典范。而在 *，可口可乐公司投资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元，占据中国碳酸饮料市场的半壁河山。
可口可乐优势：
A、产品口味优势。百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征。4 B、管理优势。百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大的无形财富。
C、品牌优势。虽然在中国农村市场，这一优势并不明显，但可口可乐毕竟是全球公认的世界级品牌，非常可乐想拉走上亿名忠诚于可口可乐的城市青年，并不现实。
D、人才优势。“可口可乐”与“宝洁”公司并称为中国白领的“黄埔军校”。中国许多优秀的人才都向往可口可乐公司，而可口可乐公司也通过严格的培训、选拔、任用体系，造就了许多有用的人才。这一点校办厂出身的娃哈哈公司目前难与其争锋。?百事可乐 百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，xx年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。百事可乐几乎引领着中国饮料市场的发展趋势。
百事可乐优势：
A、产品口味优势。百事可乐近几年十分注重本地化产品研发，* 消费者的口味推出了清凉黄瓜味和鲜脆虾味乐事薯片，获得了极大的成功。
B、管理优势。百事可乐的成功得益于其严格的管理制度。C、品牌优势。百事可乐具有年轻、活力、激情四射的品牌形象，独特的音乐推销和名人广告效应使其品牌极具优势，因而消费群体庞大。
D、人才优势。百事集团选择人才有三个标准：“最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神”。非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会给其提供高速发展的事业阶梯和优厚的报酬待遇，让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范围内有高度自由空间，以及其他优秀同事之间积极合作的工作环境。这就为百事集团造就了无数人才。5 二.广告策略
（一）企业目标 1、企业提出的目标
（1）通过广告，促销活动，在6月到9月这段时间，梧州市场销量增长20%（2）使雪碧的品牌销售量超过其他碳酸饮料。2、根据市场情况可以达到的目标
（1）梧州市场销售量赶上和超过可口可乐、百事可乐。
（2）使雪碧的品牌销售量明显上升。
（二）广告地区
本次广告活动在梧州市市中心进行。
（三）目标市场策略
本次广告展开主要以青年人和家庭为主，将雪碧打造成炎热夏天的首选饮料。
（四）广告表现策略
以平面广告和电视广告为主 A平面广告文案
标题: 欢乐时刻 共享雪碧
广告语: 透心凉，心飞扬！
正文: 炎热夏天，雪碧与你同欢喜；
美好时光，雪碧陪你更欢乐；
雪碧，xx送好礼，不要错过呦！6 随文:雪碧由可口可乐公司出品,国际品质,带给你冰一般的感觉.B 电视广告文案
口号:夏天已至喝雪碧!画面一:周杰伦、林俊杰、何洁等明星在坐在行驶在沙漠上的卡车上，汗流浃背 画面二:林俊杰拧开一瓶雪碧仰头喝下，露出很爽的表情，随后跳下卡车，他跳下的正是一个凉爽的大海，然后车上的人也跟随他跳下去。
画外音:歌手Leigh Nash 的《Charmed Life》 ??（五）整合传播策略
（1）媒介组合：
a、主媒介：深入家庭的大众媒介，如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等。b、次媒介：
①户外广告媒介，车体内外、候车亭等。户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌。
②邮递广告、招贴、海报等。
（2）媒介组合策略： a、时间组合策略：
户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。b、空间组合策略：
广西电视台广告先行，报纸媒介为主，户外媒介跟进。
（3）媒介选择：
a、电视：选择目标市场梧州市有线电视台。7 b、报纸：选择目标市场的梧州日报、周刊媒介。
三.广告实施计划（一）广告目标
（1）在6月1日---9月30日期间百事可乐在广西梧州市场销量增长20%。
（2）雪碧的品牌销售额明显提高，并使许多潜在消费者变成品牌的忠诚消费者。
（二）广告活动安排
（1）活动时间：6月1日---9月30日
（2）活动地点:梧州市各大超市（3）活动内容：
主题：夏天，雪碧赠礼活动正在进行中。
口号:夏季有礼，雪碧同乐！
内容：A 凡是在此期间购买雪碧的消费者（凭购物小票可获得雪碧个性卡片一张（卡片上有国际明星和雪碧产品广告）。B 凡是购买雪碧家庭装的消费者，可得到雪碧高级水杯一个，买两套以上家庭装的消费者可获得雪碧提供的家庭酒杯套装一套（限量）C 购买雪碧的消费者均可凭小票参加抽奖活动，奖品有：喜羊羊等精美礼品。D 雪碧促销装。
（三）广告表现
平面广告 8 电视广告 9 车体广告：
用平面广告的设计图的放大图。
报纸广告：
2/1版，整个版面用雪碧的绿和蓝的标志颜色，中间做一个雪碧的饮料瓶，瓶内写雪碧的广告语：透心凉，心飞扬。
（1）媒介报价表 10（2）媒介安排
A 电视广告在活动期间播出。B 报纸广告在活动期间发放。
C 车体广告和移动电视广告在活动期间进行。
（四）广告费用预算
（1）广告设计与拍摄费30000元（2）广告媒介费40000元
（3）机动费7600元
（4）广告策划费25000元
（5）促销及其他费用50000元
合计：152600元
附卷 “雪碧市场调查问卷” 1）请填写个人资料：
性别：a男 b女 年龄：a小于16岁 b16～30 c31～50 职业：a学生 b教师 c白领 d一般职工 e家庭主妇 f层次较高的自由职业者 11 2）您是否喝雪碧？（如回答"否"，则不必回答第4题）a是 b否
3）您为什么不喝雪碧?（请如实填写以便我们改进，使雪碧更得人心）a口感不好 b担心发胖 c不喜欢喝碳酸类饮料 d气太足，胃受不了 e开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上 f其它 4）喜欢喝雪碧的理由（请选择最符合的3项）：
a品牌知名度高 b觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感 c包装时尚 d口感好 e价格公道 f朋友亲友推荐 g质量好 h有符合各种饮用场合的容量包装，携带、饮用、贮存方便 5）您通常在什么情况下最可能喝雪碧？
a聚会时 b游玩时 c看球赛时 d口渴时 e思考时 f无聊时 g身心疲惫时
6）您最多在什么场所购买雪碧？
a大型百货商场 b购物中心 c中型商店 d连锁超市 e便利店 f流动的饮料摊位 g小百货店 h想喝就买，不在乎在什么地方买 7）您喝的雪碧大多数是由谁来提供 / 购买的？ a自己 b爸妈 c配偶 d朋友 e亲戚 f其它
8）如果让您来为雪碧挑选代言人，您会最偏向于谁？ a科比 b周杰伦 cF4 d张靓颖 e平民百姓 f虚拟人物（如古墓丽影中的劳 拉等）
感谢您对雪碧的支持！12 填写时间______年___月___日
自我评价：
通过这学期对广告学课程的学习和为期一周的广告策划实践环节，我对广告学得认知更加深入，对广告的策划了解也更加深入。现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。
广告策划的内容因具体策划活动的不同而不尽相同，大致可分为：①调研阶段，主要工作内容是根据策划活动的要求，通过各种方法和途径获取成功进行策划活动所需的信息。②分析阶段，则是根据调研阶段所获取的信息，根据本次策划活动的要求，对获得的信息进行深加工以求使复杂的环境条理化，寻找本次策划活动的优势和劣势，找准机会和问题点。主要内容包括市场环境分析，产品分析；消费者分析，分析以上过程，可以确定本企业在竞争中的地位和角色，可以针对消费者的心理与行为；采取不同的营销措施。③决策阶段，根据上面的分析结果，确定目标消费者和目标受众，广告目标、产品定位、表现策略、广告效果等，从本质上讲广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告能否针对目标消费者进行诉求，广告的诉求能否达到预期的效果，决定着广告活动的成败。除确定正确的诉求对象明确恰当的广告主题和诉求点，采用正确的诉求方式外，广告策划要追求最佳创意。
如何把广告主题和广告诉求转化为诉求对象所能接受的广告作品，这就需要广告创意、设计。实际上，广告运作是一个系统工程，包括策划、创意、设计、方案等过程，广告策划、创意是根据产品、市场目标、消费者，竞争对手等情况制定策略，寻找一个“说服”目标消费者的理由，并根据这个理由通过一定的表现手段来影响目标消费者的情感与行为，使其从广告中认识该产品给他带来的利益，从而促成其购买行动。
现代广告已步入整合营销策划传播时代，广告营销策划创意已不止于广告整体策划中的部分，而是贯穿也广告活动全过程。广告创意对于整体广告活动而言 13 具有很大的战略意义。他是从企业的营销目标和实力出发，研究广告活动整体上如何与营销目标相适应，并寻求差异化的传播理念与实施方案，以实现企业的市场营销目标。
最后，广告是一种非常普遍的现象，已经成为人们日常生活中不可或缺的部分。随着市场化程度的不断提高，广告活动深入社会，经济，文化等各个方面，其作用和影响也日益彰显，因此，我们除了在这个学期的学习后，还要进一步了解进而掌握更多这门学科知识。14 15 16
内容仅供参考
