广播电台策划书
第1篇：广播电台策划案
广播电台策划案
20世纪90年代以来，随着电视、报纸、互连网的迅速崛起，传统媒体广播似乎开始淡出历史舞台。电台如何在这个普遍认为不大的池塘里做一条大鱼呢？且看：
AB电台策划案
一、广播行业概况在很多人的印象中，电台几近黄昏，收听率越来越低。值得注意的是，近几年许多新兴的电台纷纷崛起。新老电台纷纷向专业化电台改版，可听性逐渐增强。伴随着汽车收音机、网络电台等的发展，广播的独特优势发挥得越来越淋漓尽致。广播在激烈的媒体竞争中，呈现出不可替代的地位。根据北京美兰德信息公司“2001年全国广播电台听众的收听状况调查”，中国收音机设备普及率为69.1%。
二、主要竞争对手概况AB共有七家省级电台：AB电台交通之声、音乐调频、城市之声、旅游之声、文艺台、经济台、新闻综合频道。其中城市之声、文艺台、经济台个性相对不鲜明，旅游之声是全国第一家旅游专业电台，受众面较窄。音乐调频在广大青少年听众中影响力较大。交通之声是新闻综合频道的“劲敌”，把消费能力较高的汽车乘客市场做得较深较透。
三、听众分析
1、青少年：大中学生占很大比例。他们思想活跃、追随时尚、消费能力较弱。他们收听的主要电台是音乐调频和城市之声；
2、中年人：以公交车、出租车、私人车的乘客为主。他们工作忙碌，思想担子大，消费能力较高。这部分听众几乎让交通之声一网打尽；
3、老年人：以晨练、晚练及闲暇时通过收音机收听为主。他们思想稳定，对老电台具有一定的忠诚度，消费能力较弱。他们中的许多人是AB电台的忠实听众。
四、电台SWOT分析 S（优势）：
1、作为政府台，许多工作得到省政府的大力支持，比如发射网络的铺建、地方台的转播等；
2、拥有AB省级电台最强大的编播阵容，可利用资源丰富；
3、员工素质普遍较高；
4、AB建台历史最久，拥有一大批忠实的老听众；
5、现任台长曾经从事过编辑记者工作，担任广告中心主任之职。一人兼担“政治家办台，企业家经营”两重角色。
W（劣势）：
1、作为政府台，许多运营机制不够灵活；
2、员工事业单位编制，缺乏市场大潮中企业单位员工的竞争意识；
3、新老员工新陈代谢缓慢，导致许多节目缺乏青年气息；
4、电台经营没有系统导入现代化的营销管理机制。
O（机会）：
1、台长新上任，对电台的改革举动大胆；
2、电台用人机制改革，实行全员聘用制；
3、AB经济发展迅速，为汽车广播、网络广播等提供了快速增长的基础。 T（威胁）：
1、音乐调频抢占了大多数的青少年听众；
2、交通之声抢占了大部分的汽车听众市场。
五、广播定位：
定位为AB省第一新闻频率，主要针对渴望了解新闻，但是又没有充分的时间正正规规看报纸或电视的人。交通之声以播报交通路况为核心竞争力。但是伴随着交通之声在AB主要城市的收听网点铺设，这种核心竞争力的缺陷开始显露。路况信息具有明显的地域性。温州的司机不会对宁波的路况保持兴趣。而新闻的地域性特征不明显。据调查，新闻节目的收听群数量超过音乐、体育、交通路况、生活类节目。上、下班或外出办事途中，许多人通过汽车收音机了解新闻。广播新闻超过报纸新闻的即时性，可以与电视、电脑网络新闻相媲美。但是与电视、电脑相比，广播更易携带，收听更具随意性。AB电台为没有时间阅读报纸的人提供了了解新闻的窗口。
六、竞争对策
1、节目： A、成立专门部门：新闻中心。每个整点播出新闻，个性鲜明地区别于其它AB省级广播。以期听众形成共识：听新闻，选AB电台。全天19档新闻节目：每档20分钟的15档整点新闻，转播央视《新闻联播》、中央电台《新闻和报纸摘要》，《浙广早新闻》、《全省新闻联播》。不仅与遍布全省各地的70多家电台联动，而且和外省电台建立友好关系，电话连线报道外省新闻。自制新闻节目播送记者现场发回的报道，而且博采众多报纸、电脑网络之精华新闻，甚至剪辑广播、电视台新闻。可以这么说，通过本台保证听众可以在40分钟内享受最新鲜的新闻盛宴。B、重点扶植新闻投诉类节目，暴光社会丑陋面。要敢抓善抓社会不良事件，不畏强暴，提高社会影响力。
2、广告： A、成立专门策划小组，研究听众，以听众为指导，向广告客户提供高质量的策划方案； B、改变以前单一追求高价的策略，参照劲敌交通之声的广告价格，制订具有竞争力的广告价格。价格的标准以整体广告收益最大化为原则。
3、覆盖网络： A、在全省中波覆盖的基础上，相继在温州等地增设调频设备，逐渐实现全省调频覆盖（要求新增频率尽量与现有频率相同，保持频率的统一性）； B、加强地方农村有线广播管理，提高有线入户率，方便农民听众收听（增加地方转播节目的收听率）； C、消除少数几个地方台没有转播AB电台的盲点； D、完善网络，启动互连网收听。
4、宣传推广主推概念：每个小时都有你关注的新闻广播。举行全省范围的“邵飘萍杯新闻大赛”。通过地方台转播率极高的《浙广早新闻》和《全省新闻联播》广告宣传，先由地方台听众评选当地新闻大事，再送省里评选。说明：积极参加和组织各类与新闻相关的活动。原则上谢绝参加与新闻无关的活动，以免稀释了新闻频道的核心概念，反而模糊了品牌个性。
七、导入CIS系统
1、统一思想：组织员工大会，说服员工理解电台的CI统一政策，增强执行的自觉性。节目部加强对听众的研究，树立以听众为中心的意识。
2、统一行动： A、在每档节目中必须播出电台呼号、台标音乐为背景的“每个小时都有你关注的新闻广播”等； B、统一电台呼号为“AB电台”。以前AB人民广播电台、AB电台、AB人民广播电台新闻综合频道、AB电台新闻综合频道、AB电台混乱使用。后起之秀交通之声对AB人民广播电台的品牌资产利用较为充分，往往自称“AB人民广播电台交通之声”。而AB电台是真正意义上的老牌AB人民广播电台，但对老牌AB人民广播电台的品牌资产利用不够。在更改台呼的时候，如何完成从AB人民广播电台的品牌资产到AB电台的转移，此处略。
3、统一视觉形象： A、统一在所有电台用车的固定位置上印上电台标志、名称、主推宣传语； B、统一各个部门的名片格式； C、统一采访话筒的标志； D、统一电台信封、信纸等日用品的标志。
第2篇：模拟广播电台策划
模拟电台广播活动策划书
一、活动背景
在各种节日盛行的今天，亲朋好友互送祝福、互赠礼物的时候，贺卡作为传情达意的重要载体，更是入主各大商店柜台。但是，贺卡的制作会耗费大量的纸浆，这样会给森林的资源造成很大的压力。森林是地球的绿“肺”，是维持大气中氧气和二氧化碳相对平衡的近乎最为重要的一环。而树木，正是构成森林的基础。我们利用音频广播的形式向同学们传达我们保护环境，保护地球的呼声。
二、活动目的及意义
1.降低贺卡发放的使用量，为森林资源的保护做出一点贡献及减少生产贺卡所带来的污染。
2.借此机会，向在校学生宣传一些环保理念和环保知识。把“绿色消费”的理念 深入到同学们心中，时刻提醒同学们在生活当中从点滴做起，从小事做起，珍惜森林资源，带领更多的同学加入到保护环境的队伍中来。把节约纸张，拯救森林，保护环境的理念传达出去并让其深入人心。
三、活动开展
1）设立活动总负责人，完成重大问题的决策。学生分组设计文字内容，录制朗读音频，选择背景音乐，对朗读文件进行配乐。添加合适的效果，完成音频的制作。
2）在微机房中，在课堂上利用Goldwave软件，任课教师组织学生完成该活动事项——低碳生活音频广播制作。
3）组织教师要将学生作品整理成电子资料，以活动中成员表现为原型收集音频等材料用于以后的活动。可进行成果发布，建立海亮外国语学校初中段学生圣诞节活动微博，交流讨论活动心得。
四、活动负责人及主要参与者
微机组全体老师 初中部教务处 初中八年级所有学生
微机组初中 张盈
二零一六年十二月十四日
第3篇：电台广播谈话类节目策划书
电台广播谈话类节目策划书
一、栏目介绍
栏目名称：《音乐会客厅》
栏目简介：音乐电台的人物访谈类节目，每期邀请一位歌手、词曲作者、制作人或者乐评人，与主持人一起，以音乐为主线，谈音乐，谈生活，谈与音乐相关或无关的人生感悟。
二、本期节目
名称：“吴虹飞——再不相爱就老了”
嘉宾：吴虹飞
主持人：高杰
主要内容：邀请嘉宾谈谈幸福大街新专辑及巡演的相关事宜，谈谈对音乐的看法，以及嘉宾自己并不长却跌宕的生命历程及感悟
播出频道：西安音乐广播9
31播出时间：2010年10月14日晚上8：00-8:40（可控）
三、选题及价值判断
选题背景：幸福大街乐队创建于1999年9月，很快崛起为北京新晋摇滚乐队中最令人瞩目的新锐力量。连续三年参加国内最大的摇滚音乐节——迷笛音乐节，在摇滚界里有良好口碑。2003年美国教育台评价幸福大街乐队以其“迷幻、另类的唱法道出了压抑已久的激情，挑战了中国抒情摇滚的极限”。其主唱吴虹飞更是传奇式的清华才女。2010年9月4日周六晚，幸福大街乐队第三张唱片《再不相爱就老了》以及吴虹飞同名新书首发演出在北京“愚公移山”举行。这之后，幸福大街乐队就带着新书和新唱片开赴长沙，广州，武汉等地，举行全国巡回演出。9月，长沙至杭州各站巡演已经结束，10月15日幸福大街西安站即将开唱，随后乐队将奔赴成都、重庆等地，完成今年的巡演。
选题目的：在幸福大街西安站开唱以前，进行这个访谈，可以为本地喜欢摇滚乐的朋友提供一些相关信息，而且幸福大街的新专辑本身很有意思，歌曲风格奇异诡谲，歌词让人充满想象，值得为大家推荐。新专辑的创作发行及后来的巡演想必都有很多故事可谈，主唱吴虹飞本人的传奇经历也是很多人津津乐道的话题。本期节目旨在与大家分享音乐的同时，分享歌手独家的心情故事，让大家听到更多音乐背后的东西。
四、嘉宾介绍
吴虹飞，1983年11月11日生，广西侗族人，清华大学环境工程、中文系科技编
辑双学士，现当代文学硕士。这位毕业于清华大学的才女有着多重的身份——她是成军已十一年的幸福大街乐队主唱，是《南方人物周刊》的资深记者，目前仍供职于该刊，曾做过酒吧歌手、没落诗人、节奏吉他手、打口带贩子、读书报记者、网站娱编、中文教师、以及艰深文学史研究者，而且还是个写了9本文集的作家，从2003年到2008年，陆续出版了《小龙房间里的鱼》、《阿飞姑娘的双重生活》、《木头公仔》、《这个世界好些了吗》、《娱乐至死的年代》、《童话》、《伊莲》等9种文集。九月，吴虹飞的随笔《再不相爱就老了》由广西师范大学出版社、“榕树下”联合推出。对于吴虹飞来说，最重要的身份还是摇滚乐歌手。在这张《再不相爱就老了》之前，吴虹飞与幸福大街乐队还发了《小龙房间里的鱼》和《胭脂》两张专辑。
五、大概流程
开场音乐《再不相爱就老了》，适时拉小音乐，主持人介绍嘉宾，并从这首歌开始聊幸福大街的新专辑，以及新专辑同名的全国巡演相关情况。这部分主要注重事实访问，夹带询问嘉宾本人及乐队对音乐的态度、看法等。进而从嘉宾对音乐的理解转到对嘉宾个人的采访上，包括过去的一些经历、对未来的展望，关于乐队、职业以及感情等方面。背景音乐以新专辑中的歌曲为主，可以适时就音乐传达的情绪与嘉宾沟通交流。
六、话题方向
1、新专辑
制作问题【包括制作历时，分工情况，其间遇到的问题等等】
后期问题【除了淘宝网店出售及巡演现场签售外，专辑还有其他销售渠道吗；在意销量吗；等等】
歌曲问题【纵观歌曲名，可见这是一张文学性很强的唱片，新专辑想要传递什么东西；为什么选取这个名字，对专辑名字被人盗用怎么看；《再不相爱就老了》是你对他人也是对自己的劝诫吗；《小雅》和《冷兵器》中传递出来的自我隔绝姿态是你自己的真实状态吗；专辑中的好几首歌都有着明净的名字，如《初雪》，但歌声却传递出一种稍显绝望的味道，这是因为什么；专辑中有《广陵散》和《魏晋》两首关于魏晋南北朝的歌曲，你个人很喜欢这个朝代吧，那段历史里什么东西最吸引你，等等】
2、巡演
结束了的【从北京的首发演出到现在，已经巡演八场了，演出效果怎么样；相对于录音棚录音来说，舞台演出是不是更能让人爆发激情和活力；到处奔波是不是很累，其间又都有哪些收获„„】
即将开始的【从最后一场到现在已经过去二十多天了，西安站的演出即将开始，乐队准备好了吗；最后四场演出会有什么亮点吗；尽早结束巡演对你来说是一种解脱还是失落，因为你曾说过很享受在舞台上的感觉；巡演结束后会把重心放到什么上„„】
3、对音乐的看法
乐队【乐队在你心目中占据着怎样的位置；已经十一年了，会和乐队继续走下去吗】 摇滚【你和你的乐队对摇滚乐持什么样的态度；是什么支持你们一直走下来，因为听说乐队一直经济拮据；身为侗族人，侗族民谣对你影响很大吧，计划之内是不是要整理一张侗族民谣的专辑】
质疑【之前因为你在微博上的一句“汉族人有民谣吗？”引来不少骂声，你有什么想回应的吗；组乐队以来应该也听到过不少质疑之声，会打心底在乎吗；会因为别人的看法而改变自己的做音乐的态度吗】
4、个人生活，感情故事
经历【你求学和工作的经历很丰富，这些经历对你的音乐创作有什么样的影响；你现在还在做《南方人物周刊》的记者，怎样协调记者工作和乐的队训练和演出；坚持记者的工作是因为乐队的经济原因吗；两个工作哪个更让人操心；写作对你来说又意味着什么；格非老师曾对你寄予厚望，说你最有成为第二个王安忆的潜质，你怎么看】 情感【这张专辑多首歌都涉及爱情，其中的情绪是你个人的情感生活的折射么；怎样看待爱情，“就象一个没有家的灵魂一样飘荡 神鬼有知 知道我的悲伤”，想要表达的是绝望还是释然；你曾说过摇滚只为讨好爱人，现在还是吗】
未来【音乐也好，文字也好，你追求的到底是什么；你曾说过“我最大的愿望是月收入1万元。”你其实完全有能力过上月收入1万的生活，为什么会选择现在的生活，为一条不到一百块的裙子发愁；与众不同是你坚持的生存状态吗等】
七、主持人介入
采访前主持人要做好充分的准备，对乐队、新专辑、巡演进度及吴虹飞本人要有充分的了解，访谈过程中，主持人主要起引导话题的作用，简单提问，更多地把时间交给嘉宾，使其能够充分表达自己的观点和感受。这期间，主持人也要积极配合，尽量使问题多元化的同时，让嘉宾能够轻松自如地进行谈论。
第4篇：广播电台黄金时段广告策划书
广播电台广告策划书
双节将近，为提高销售业绩，配合销售部配送优惠政策的普及，考虑在广播电台做如下广告宣传：
1． 早上动感早班车节目播出时间为7：00~8:30，晚上畅通晚高峰是4:30~6:00是收听率最高的节目，以天气预报，本市即时的路况信息为主。
2． 受众群体：本市有出租车3882辆，私家车近8.6万辆，早晚高峰期63%在收听该广播节目，而这些恰恰又是我们的“核心消费群体”有车一族，打车上下班，有固定收入，或者说中高端人士。
报价预算：经过反复比对报价，黄金时段广告有两个方案
1交通广播100.3；黄金档一个月早晚各一次，10秒45个字。目前价位谈到4200元，140天70/次
2民生广播90.9：民生台以居家时间长，有生活情趣但是会精打细算的中老年人为主。收听率与交通广播存在一定差距，但是在早晚高峰时段转播交通广播（时间同上），所以价位低很多在1800一个月，60/天。30/次。
五．还有一档性价比较高的广告时段是交通广播的（双闪时刻）上午8:20左右，中午12：20左右。可以冠名(比如双闪时刻礼品由西凤酒全国运营商商贸公司独家提供价值80元酒具或者什么，礼物领取地址为商贸大厦等等)。每天两次，价位是500元。额外加每天两次真实价格20元左右礼物合计：500广告费+600礼物费=1100元
还有就是一个月内早高峰黄金时段一次10秒，上午非高峰期一次十秒费用为3000左右元。
预期效果：1提高西凤酒在xx的知名度，让喝酒的人和想送礼的人知道这款好酒的 存在。2配合销售部买二送一的促销活动把政策贯彻下去，帮助业务员更好完成业绩。3让大家由不知道变为知道。价目其
他
方
案
见
表
：市场部企划：xx
2013年12月16日星期一
第5篇：广 播 电 台
广 播 电 台
双簧：嘀嘀嘀嘀，哆！刚才最后一响是北京时间...看不清楚。长沙市哈利油广播电台，短波二百五，中波不管三七二十一，调口味立体声现在已经开始播音啦。首先请您欣赏每周一歌，为什么叫做每周一歌咧，就是说，有一个妹子，每周换一个满哥（小伙子）。请您欣赏长沙市著名歌星杨奇志演唱的——《中华造谣》：诶，杨家大爹哎豆鼓炒辣椒 奇 志（起身）：出来，你唱的这是中华民谣？
大 兵：这是长沙民谣。
奇志：谁教你的。
大兵：我爷爷。
奇志：你爷爷教你的儿歌也不卫生啊，现在电台电视上，有些歌曲让你感到莫名其妙，什么我的爱赤裸裸，请你勾引我，这都播出了，你播出点健康歌曲。
大兵：好啦 那我唱首我外婆告诉我唱的，东方红。
奇志：太好了 这首歌曲我们老百姓非常热爱。
大兵：那我就唱我外婆那味道了
双簧：接下来，为您演唱一首,东~方~红,首先,我把歌词朗诵一遍:东方红,太阳升,中国出
了个毛泽东,#￥%@..咿呀呀..咿呀呀..#￥%@..奇志（起身）：咿呀呀，你给我出来，你说的是法国话吧你。
大兵：什么法国话，这是湘乡话。
奇志：湘乡话说东方红怎么说成个，东~方~红。
大兵：我湘乡人讲话就这个味道，东方红，太阳升，中国出了个毛泽东。奇志：他怎么里头还有个咿呀呀，干什么的这是。
大兵：咿呀呀，那是我外婆念着毛主席，咿呀呀~她要叫，你还管得她住啊。奇志：你这节目主持人应该，普通话来朗诵。
大兵：好咯，普通话。普通话，吓到你就别怪我啦。
双簧：长沙市哈利油广播电台，现在是广告节目时间。朋友，你想吃烤红薯吗？烤红薯
气味芳香，价格烂便宜，含有丰富的维生素ABCDEFG，批发地点，五一广场，吓死这路弯里。朋友你需要卫生纸吗？请选用我们厂生产的刮得痛牌---砂纸。朋友，您想减肥吗？我向您介绍一套最新颖的减肥操，伸出你的双手，搭下来，瞪起你的对子眼，把舌头伸出来，再伸长一点，预备，起！左左右右，上上下下，快速喘气，叫两声，叫两声，汪汪！
奇志（起身）：我咬死你！
第6篇：学院广播电台赞助策划
学院广播电台赞助策划案
一．活动目的：
本次活动以促进新老生沟通与交流为目的，力图营造一个温馨美好的师生环境。此次活动得到了学院地理系领导的高度重视，并给予大力配合与支持。届时必定能让人耳目一新，希望我们能与赞助商得到双赢。二.主办单位： 学院院团委 三.活动时间：
2012年x月x日 四.活动地点：
大学生活动中心 五.赞助商 中国电信 六.活动介绍：
（一）活动前期 1.宣传活动
（1）晚会前一个星期，制作宣传板放在学校人流量大的地方，晚会前3-4天在校内各种主要宣传栏张贴海报并标明赞助商家。（如公示栏、教学楼和学校食堂、超市、水房等地）
（2）晚会前一星期进行大力宣传，尽可能让更多人能够参与其中，并了解活动及赞助商。
2.晚会前一天大学生活动中心内悬挂相关横幅、标语在开展活动当天, 分派十二到十五名学生成员帮助贵公司发传单等.（二）活动时间 1.节目演出
a、开场前介绍有关赞助商家及相关优惠活动。
b、在节目中穿插介绍赞助单位的相关情况。（奖品可由赞助商提供，以便提高贵企业在活动中的影响力）。
（三）活动后期
1、回执感谢信，感谢贵公司对本次活动的大力支持，并附有此次活动有关贵公司的相关照片等资料，企业可用于企业完美的形象宣传，展示企业对大学生活动的支持，并且重视整个社会教育事业的发展
2、后期宣传
电台将整个活动以通讯稿的形式递交于校团委宣传部，在校报等各种期刊上发表宣传。如经过校领导同意，活动宣传资料将出现在学校官方网站上，以便提高活动及赞助商家影响力。
十.整个活动的预算费用为:5000元
1.灯光音响2000元
2.礼炮花篮红地毯500元
3.礼品 1000元
4.荧光棒口哨200元
5.主持人服装600元
6.投影仪200元 7.装饰品：100元 8.糕点：100元 9.礼仪服装：300元
五、赞助活动意义
增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。
扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。
通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。
我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，而且在社会上的最大的利益的实现。我们将在以后的工作为贵公司提供更大支持。活动地点：学院大学生活动中心 赞助单位：中国电信
希望贵公司能慎重考虑我们的建议,给我们提出宝贵的意见.所有在校内的宣传活动由我们负责,公司可以派人监督.希望能和贵公司通力合作,共同办好本次活动,期望贵公司尽快回复.期待您的加入!合作愉快
学院院广播电台
