市场调研策划书
市 场 调 研 策 划 书 116031 班 2012 年 10 月
一、调研课题 目前建筑材料市场中建筑材料的价格及材质性能。
二、调研背景 1． 建材市场背景 概论建筑业是中国国民经济五大支柱产业之一，在近十年的发展过程中，由于人们对建筑物外观质量和内在要求的不断提高，使装饰装修的比重在工程造价中不断提升，在高档建筑建设中，装饰装修已占工程造价的40%以上。与此同时，建筑装饰材料行业随着房地产、建筑装饰业的发展得到了快速发展。目前，中国已经成为世界上装饰材料生产大国、消费大国和出口大国。1.中国建筑装饰协会统计显示，2005年建筑装饰行业实现工程产值1万亿元人民币，首次超过了汽车产业，从业人员达到1400万人。
建筑装饰行业年增长速度达15%以上，在国民经济各行业中处于中上水平，并远远高于GDP 的增长速度，为国民经济增长做出了显著贡献。
2．建筑装饰材料市场现状 装饰业的发展带动了装饰材料行业的快速发展，新材料的研发和使用也促进了装饰行业的进步。总体上看，20 年来，我国建筑装饰材料行业随着房地产、建筑装饰业的发展得到了快速发展。目前，中国已经成为世界上装饰材料生产大国、消费大国和出口大国。材料主导产品不仅在总量上连续多年位居世界第一，而且人均消费指数已接近和高于世界先进水平。
3．建筑装饰行业现状 1）建筑装饰行业生命周期。通过对建筑装饰行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段； 2）建筑装饰行业市场供需平衡。通过对建筑装饰行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度； 3）建筑装饰行业竞争格局。通过对建筑装饰行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力的分析，掌握决定行业利润水平的五种力量； 4）建筑装饰行业经济运行。主要为数据分析，包括建筑装饰行业的竞争企业个数、从业人数、工业总产值、销售产值、出口值、产成品、销售收入、利润总额、资产、负债、行业成长能力、盈利能力、偿债能力、运营能力。
三、调 研目的 通过对各种建筑材料市场的调研，了解市场上的建筑装修材料，了解一些新的建筑装饰材料及价格，以及一些简单的施工方法。
通过对建筑材料的实际调研，加强大家对课堂知识的理解以及对材料市场的理解。
四、调研内容 重点对金盛装饰材料市场的地面材料以及墙面材料进行调研了解，同时可以适当了解家具摆饰等。
五、调研方式
此次调研以实地考察调研为主 充分利用时间了解作业中所需的地面材料等，做好笔记，标注价格、品牌、产地、材质等。
对自己感兴趣或者有疑问的材料做好记录，方便之后查询。
六、调研行程安排 地点：云锦路金盛装饰城 时间：2012 年 10 月 24 日上午 参与人员：116031 班全体学生 七、具体行程安排：
于 2012 年 10 月 24 日早 8 点在校门口集合，在班长以及班委的带领组织下，乘坐地铁至新街口与老师会合，再有老师带领至金盛装饰城进行调研。
到达金盛之后，以宿舍为小组进行调研。
10 点半于金盛装饰城大门会合，点齐人数后有老师及班长带领准备离开。
回校之后大家对自己调研的内容进行总结整理，于指定时间上交自己的设计方案等。
2 2012 年 年 0 10 月 月 2 22 日
