巧克力促销活动策划书
德芙巧克力促销活动策划书
主办单位：XXXXXXXX
时间：2021年7月
目录
一、活动背景
二、活动目的
三、活动时间和地点
四、活动主题
五、活动前期宣传
六、活动人员安排与组织
七、活动内容
八、活动费用预算
九、注意事项
一、活动背景
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称。品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。1986年被玛氏食品收购。1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙巧克力品种丰富，包括果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子酱夹心巧克力等。德芙巧克力已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
随着“牛奶香浓，丝般感受”这句经典广告语在广大年轻消费者中的传播，其德芙丝滑牛奶巧克力得到广大消费者特别是年轻大学生消费的高度认可。德芙丝滑牛奶巧克力由纯正的巧克力加上纯美牛奶，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。巧克力块香浓诱人，让人先尝为快的冲动再也按捺不住。这就是德芙丝滑牛奶巧克力给广大消费者全新的体验和感觉。
二、活动目的
扩大德芙丝滑牛奶巧克力在大学生市场的影响力，提高德芙巧克力的市场占有率，带来更多产品销售。
三、活动时间和地点
时间：2020年12月23日到12月25日期间
地点：重庆交通大学足球场
四、活动主题
爱是巧克力，爱是溶化的心。
五、活动前期宣传
1、利用校园官方抖音散播消息，明确告诉同学们此次圣诞节德芙巧克力会在足球场进行产品促销。
2、通知栏内张贴海报。
3、印发传单，在校园内发放。
六、活动人员安排与组织
主办单位：重庆交通大学联合德芙巧克力市场营销部
承办单位：重庆交通大学学生会
组长：莫灼宇
副组长：汪小瑜
成员：宁文涛，杨乾维，周文琪，王瑶
工作小组成员：学生会全体成员
负责部门 | 负责项目 | 负责人 |
宣传部 | 负责活动前期与后期宣传，信息收集，以及活动现场的拍摄和新闻稿 | |
组织部 | 负责活动项目的顺序安排，活动策划，产品介绍。 | |
办公室、纪检部 | 负责活动场地的协调及布置，联系表演工作人员，与德芙负责人联系巧克力制作人员的时间与所需材料（此项可交由德芙市场部自行规划），后勤工作，现场秩序维护（突发事件准备工作） | |
学习部 | 负责签到、收集、上报、登记工作 | |
总负责人：主席团负责全面协调工作(若有工作安排疏忽的地方其他部门相互协调) | ||
七、活动内容
1、由组织部成员介绍参与活动的五款产品。介绍内容结合产品资料自行编辑，要能够吸引客户的眼球，足够有趣不枯燥。
如：通过介绍巧克力背后的故事介绍产品，将莱昂和芭莎的悲剧爱情故事表达出来，引起围观群众的兴趣，介绍巧克力的丝滑口感，引导现场的情侣朋友们进行购买。
通过巧克力的口感介绍，吸引围观群众来购买。比如，小A喜欢奶香味，因为奶香味让人觉得十分治愈，口感也不会发苦，喜欢巧克力但又不喜欢苦味的朋友们可以尝试。
德芙丝滑牛奶巧克力产品说明
产品名称及图片 | 产品说明 | 产品价格 |
| 产品规格：（碗装）252g 配料：可可液块，白砂糖，乳脂肪，可可脂，精炼食用植物油，食品添加剂乳化剂（大豆磷脂），食用香料，可可含量不低于20%，可可黄烷醇含量不低于250毫克/100克。 | 成本价：30.00元/碗 建议零售价：36.00元/碗 |
| 产品规格：（袋装）516g 配料：可可液块，白砂糖，乳脂肪，可可脂，精炼食用植物油，食品添加剂乳化剂（大豆磷脂），食用香料，可可含量不低于20%，可可黄烷醇含量不低于250毫克/100克。 | 成本价：43.00元/袋 建议零售价：53.00元/袋 |
| 产品规格：（礼盒装20粒小铁盒）120g 配料：可可液块，白砂糖，乳脂肪，可可脂，精炼食用植物油，食品添加剂乳化剂（大豆磷脂），食用香料，可可含量不低于20%，可可黄烷醇含量不低于250毫克/100克。 | 成本价：21.00元/盒 建议零售价：26.00元/盒 |
| 产品规格：（排块装）80g 配料：可可液块，白砂糖，乳脂肪，可可脂，精炼食用植物油，食品添加剂乳化剂（大豆磷脂），食用香料，可可含量不低于20%，可可黄烷醇含量不低于250毫克/100克。 | 成本价：11.00元/块 建议零售价：13.00元/块 |
| 产品规格：（袋装）84g 配料：可可液块，白砂糖，乳脂肪，可可脂，精炼食用植物油，食品添加剂乳化剂（大豆磷脂），食用香料，可可含量不低于20%，可可黄烷醇含量不低于250毫克/100克。 | 成本价：11.50元/袋 建议零售价：14.00元/袋 |
2、巧克力现场制作：
（1）请专业的巧克力制作师制作圣诞节主题形状的巧克力，如圣诞树，圣诞帽，苹果等。
（2）邀请参与活动的在校同学及老师自行制作，限制人数，根据购买的原材料产品进行估算，可以与制作巧克力的老师进行沟通，确定数量。
3、表演节目，结合圣诞节进行节目设计。（设计三场表演即可，穿插进行，活跃气氛，节目选取不宜过度抒情）
（1）乐队表演，以巧克力、圣诞节、爱为主题。
（2）舞蹈表演，主题同上，可在校园内招募人员进行表演。
（3）歌曲表演，主题同上，可寻找音乐学院同学进行表演。
4、引导购买：礼品根据圣诞节主题及巧克力专场进行设计。
（1）购买满50元赠送价值10元的精美礼品一份。
（2）购买满100元赠送价值20元的精美礼品一份。
（3）购买满150元赠送主题巧克力一份。
5、爱的告白。
在现场布置一面表白墙，购买巧克力或者不购买都可以在墙上写下自己爱人的名字，结合主题，营造氛围。
八、费用预算
序号 | 名称（礼品） | 数量 | 合计 |
1 | 巧克力购买 | 200元 | |
2 | 表演用具 | 200元 | |
3 | 原料购买 | 300元 | |
4 | 活动用品 | 200元 | |
5 | 礼品 | 300元 | |
6 | 节目经费 | 1000元 | |
7 | 宣传费用 | 500元 | |
合计 | 2700元 | ||
备注 | |||
九、注意事项
根据活动实际情况，各部门互相协助并机动调配。要及时将活动开展的情况向各部门负责人汇报。各部门将以此作为优秀个人及优秀部门考评依据之一。
版权声明：
1.大文斗范文网的资料来自互联网以及用户的投稿，用于非商业性学习目的免费阅览。
2.《巧克力促销活动策划书》一文的著作权归原作者所有，仅供学习参考，转载或引用时请保留版权信息。
3.如果本网所转载内容不慎侵犯了您的权益，请联系我们，我们将会及时删除。