《亚运会视觉形象宣讲》教学设计

《亚运会视觉形象宣讲》教学设计

【主讲人】

中国美术学院 建筑艺术学院 建筑艺术系 ***

【课题】

亚运会视觉形象宣讲

【活动对象】

杭州灵隐街道社区中心

【课程目的】

通过对亚运会视觉形象的分析，带领听众了解亚运会的美学设计。对会徽、吉祥物等代表性美术设计进行分析，展示其设计深意，展现中华设计之美。使听众对亚运会美术设计的来历、内涵、意义有所了解。激励学生自主创作吉祥物、思考平面设计中承载的信息。

【教学过程】

1会徽

询问听众关于杭州标志性特色的印象（钱塘江），引出组合会徽的要素。随后，向听众介绍会徽，通过设计师采访内容，解说设计灵感、形象特色、内涵意义等。

2吉祥物

放出视频与听众互动，询问关于吉祥物的了解，可以让听众猜测吉祥物的设计要素、个性特征等，加强互动性。随后，介绍三位吉祥物的形象、来历、内涵、寓意等。

3历届中国大型省会吉祥物

观看视频，与听众互动，询问历届吉祥物的共同特点，引发思考。

4内容考察

询问简单的知识点，交流想法。（吉祥物的姓名、代表、寓意？会徽的设计要素？）

5平面设计要素

讲解这类ip设计是如何有特色地承载信息，鼓励学生根据家乡特点设计吉祥物，并分享创作思路。

6 自由创作讨论

【课程反思】

同学们积极参与，设计思路新颖有趣

【课程资料】

亚运会

杭州2022年第19届亚运会（The 19th Asian Games Hangzhou 2022），简称“杭州2022年亚运会”，于2022年9月10日至25日在中国浙江杭州举行。

截至2020年12月，本届亚运会共设40个竞赛大项，包括31个奥运项目和9个非奥运项目。同时，在保持40个大项不变的前提下，增设电子竞技、霹雳舞两个竞赛项目。

杭州2022年亚运会以“中国新时代·杭州新亚运”为定位、“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”为目标，秉持“绿色、智能、节俭、文明”的办会理念，坚持“以杭州为主，全省共享”的办赛原则。

吉祥物

杭州亚运会吉祥物是一组承载深厚底蕴和充满时代活力的机器人，组合名为“江南忆”，出自唐朝诗人白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”，它融合了杭州的历史人文、自然生态和创新基因。

杭州亚运会吉祥物穿越时空，怀揣梦想，抒体育之欢畅，亮文化之灿烂，树经济之标杆，和杭州这座城市的特质相契合，与杭州亚运会会徽、主题口号相呼应。三个吉祥物分别取名“宸宸”“琮琮”“莲莲”，三个亲密无间的好伙伴，将作为传播奥林匹克精神，传递和平与友谊的使者，向亚洲和世界发出“2022，相聚杭州亚运会”的盛情邀约。

“宸宸”以机器人的造型代表世界遗产京杭大运河，名字源于京杭大运河杭州段的标志性建筑拱宸桥。拱宸桥是大运河南段终点的标志，也是杭州的一张闪亮的文化名片，有着近400年历史的拱宸桥承载着一代又一代人的美好记忆。

“宸宸”从大运河走来，游向钱塘江，游向世界。全身以科技蓝为主色调，头顶举世罕见的钱江潮，额头嵌以拱宸桥的图案，给人以无穷的想象。

“宸宸”机智勇敢、聪慧灵动、乐观向上、积极进取，展现了海纳百川的时代精神，架起了亚洲和世界人民的心灵之桥。

琮琮以机器人的造型代表世界遗产良渚古城遗址，名字源于良渚古城遗址出土的代表性文物玉琮。

琮琮实证了中华五千多年文明史，全身以源自大地、象征丰收的黄色为主色调，头部装饰的纹样取自良渚文化的标志性符号“饕餮纹”，意寓“不畏艰险、超越自我”。

琮琮坚强刚毅、敦厚善良、体魄强健、热情奔放，展现了不屈不挠的创业精神，鼓舞人们激发生命活力，创造美好生活。

莲莲全身覆盖清新自然的绿色。头饰为荷叶形，以三潭印月为顶，以互联网为径，以机器人的造型代表世界遗产西湖，名字源于西湖中无穷碧色的接天莲叶，寓意纯洁、高贵与祥和。

莲莲纯洁善良、活泼可爱、热情好客、美丽动人。展现了精致和谐、大气开放的人文精神，传递着共建人类命运共同体的期许。

会徽

8月6日晚，备受期待的2022年杭州亚运会会徽发布仪式隆重举行，中国美术学院教授袁由敏的设计作品「潮涌」被确定为会徽设计方案正式发布！

此前2016年G20杭州峰会会标也是出自袁由敏教授团队的设计，运用桥、线条和倒影作为会标主体。

G20杭州峰会会标

那么这一次

亚运会会徽的设计灵感又是什么呢？

设计师自述

杭州2022年第十九届亚运会会徽设计及修改工作历经半年，鏖战九轮，终于2018年8月6日揭开面纱，在公众前亮相。作为中国美术学院一名教职员工，平面设计师，九月九号设计创作负责人，能够获此殊荣，我和团队都由衷欣慰。

作为生活于杭州、工作于杭州的设计师，我们一直期望能够把自身专业知识服务到具体社会生产中去，期望为这座城市的经济建设及文化生产有所作为、有所担当。

现在会徽已经发布，我们祝愿这个会徽能够胜任亚运会宣传推广所赋予的各项使命，也希望通过接下来的四年努力，构建系统、完善、实用的视觉应用系统。更希望本会徽与两年前杭州G20峰会会徽一起能够变成杭州这座城市以及生活在这座城市所有人的集体文化记忆。

一份成果凝聚了无数的汗水，由衷感激在设计及修改过程中给予我们帮助的所有人！感谢亚奥理事会及杭州市政府及亚运组委会的信任！尤其感谢来自中国美术学院专家组提出的很多具体修改意见！这其中包括以许江院长为组长的专家组对设计理念的充分肯定；

对「潮头」形态修改的各种支招，宋建明教授在色彩提升工作的真知灼见，以及省领导在字体部分深化上的具体指示等等，他们的意见能够让会徽修改工作每每进展到举步维艰时柳暗花明，每一条修改意见都让会徽修改工作往前迈出更扎实的一步。

「潮涌」的主体图形由扇面、钱塘江、钱江潮头、赛道、互联网符号及象征亚奥理事会的太阳图形六个元素组成，下方是主办城市名称与举办年份的印鉴，两者共同构成了完整的杭州亚运会会徽。

扇面造型反映江南人文意蕴

赛道代表体育竞技

互联网符号契合杭州城市特色

太阳图形是亚奥理事会的象征符号

钱塘江和钱江潮头是会徽的形象核心

绿水青山展示了浙江杭州山水城市的自然特质

江潮奔涌表达了浙江儿女勇立潮头的精神气质

整个会徽形象象征着新时代中国特色社会主义大潮的涌动和发展，也象征亚奥理事会大家庭团结携手，紧密相拥，永远向前。

亚运会会徽设计从会徽内涵、识别度建立、功能建立及文化视角四个层面展开。

一、会徽内涵

平面设计本身只是一个信息载体，但是实质是传达、宣传载体中承载的内容。亚运会是公众关注的体育文化盛事，赋予亚运会会徽丰富内涵，得到社会公众认同，讲好杭州故事，是本会徽设计的基本初衷。

为何锁定「钱江潮水」？

设计团队经过长时间调研、分析、问题寻找，最终将关键词锁定「钱江潮水」，以此为主攻方向展开工作。那么，为何锁定「钱江潮水」？设计团队从四个层面展开：

1、浙江精神

习近平总书记在2016年杭州G20峰会期间对浙江省委作出指示：「秉持浙江精神，干在实处、走在前列、勇立潮头」。

2、千古奇观

世界范围内大江、大河有海潮涌动这一自然景观唯南美的亚马逊河和东亚的钱塘江，与亚马逊河不同的的是，杭州的钱塘潮涌这一自然现象历经数千年，观潮已变成独特的人文景观。苏轼有诗：「八月十八潮，壮观天下无。」能够将这独特的自然及人文景观转化成图腾，这是团队的原始冲动。

3、体育精神

本会徽设计视觉上舒缓、柔和，但在平静之中大潮涌动，「因看平地波翻起，知是沧浪鼎沸时。初似长平万瓦震，忽如员峤立鳌移」，而这种平地波翻起，沧浪鼎沸时的境界也正是体育竞技所追求、所提倡的，潮涌回应竞技，用弄潮儿比喻运动健儿，这是一个公众视角。

4、良辰吉日

八月十八潮，正当杭州亚运会开幕之时。

二、建立识别度

应该说，会徽的识别度、图形的创造力表现，是公众最为关心的一个问题。于此，设计团队做了两方面工作：

1、建立世界范畴内重要体育赛事形象设计大数据，寻找体育赛事形象的共性

对这种共性的梳理可以让我们了解基本规律，同时避开「雷区」，从而创建一个全新的、未曾视觉体验过的会徽形象。设计过程中，我们反复把设计稿置入过往的18届会徽中，纵向比较，寻找问题。比如，团队梳理了奥运会、亚运会百年形象设计中色彩运用的演变规律，用数据参考修正也避免了主观色彩的使用。

2、杭州城市形象的整体战略思考

大家有可能注意到，本次亚运会徽看着很眼熟，让人不禁想起2016年杭州G20峰会会徽设计。的确，团队设计过程中，反复将设计稿置入杭州历史重大事件，重要形象的设计中去，杭州城市标志、世界互联网大会、G20峰会等等，希望这一连串的视觉形象都能围绕着「诗意」「知水」这样的话题展开。应该说，杭州市政府及亚运组委会最终的认可，也是对杭州市整体形象路径、设计策略这一思路的认可。相比全国其它城市，杭州有自己的语言，有自己的智慧。

三、注重实用功能

会徽设计作为亚运会整体视觉形象设计的第一步，不仅仅只是会徽呈现，更是一个完整视觉系统的基础，这是一个不可逆的过程。我们必须把设计结果不断置入到具体印刷物料、场馆空间、数字媒体、城市宣传等实际应用中去测试，团队针对性的做了大量的工作。正是会徽设计方案的实际应用模拟给了评审委员会信心，我们得以走到第二步、第三步，直至最后完成。亚运会会徽设计任重道远，目前工作只是冰山一角浮现，作为一个现代主义者，视觉形象建立扎实、系统的实用功能，永远是比视觉、审美更为重要的任务。

四、文化乡愁

这些年国家一直提倡文化复兴，文化自信。九月九号设计早在十年前创立之初就确定了这一重要工作方向，很多项目都是在东方语境、全球视野这一出发点上展开的。让传统智慧活化，让公众、社会能够广泛接受，一直是团队的工作命题。我们把波兰海报之父托马耶夫斯基的一句话：「我一生都在致力寻找人人都能理解的符号」悬挂在工作室重要位置，提醒我们自己，什么才是中国人都熟悉的题材？什么才是大家喜好的图腾？没有什么沟通比妇孺皆知更为直接的了。

五、色彩环节

应该说本次会徽的色彩设计比较大胆，按照原有的概念「日出江花红胜火、春来江水绿如蓝」的设想，一开始进展的并不理想，甚至让人有些沮丧。水与火的主题、橙色与蓝色作为补色，中间色就是脏色，另外，大面积的蓝色色域比较难控制，总是显色不稳定。关键时间还是团队的工作方法给力。在宋建明老师（著名色彩学专家）支招后，我们重新梳理，寻找问题所在，梳理出百年奥运、亚运形象中的常用和未使用色域作为突破口；将互联网、屏显时代的色彩趋势作为可依据方向提出色彩方案。从结果看，色彩符合杭州地域特质，也在中国形象中有所区别。

视觉形象

说到杭州亚运会、亚残运会的视觉形象，首先映入你脑海的是什么？

是带着钱塘江元素的会徽“潮涌”，萌萌哒吉祥物组合“江南忆”和“飞飞”，还是核心图形“润泽”和色彩系统“淡妆浓抹”……

你是否发现，贯穿杭州亚运会会徽、吉祥物、体育图标、核心图形和色彩系统、引导标识、二级标志以及拓展设计等视觉形象，总有一种共通的东西让人牵萦，欲说还休！

这共通的东西，就是视觉形象想要传达的这届亚运会及其主办城市的气质。记者 杨亦淇

有一种味道，叫江南

看到杭州亚运会会徽“潮涌”，扑面而来的是扇面，像花窗；然后是钱塘江，带潮头。

其扇形、钱塘江和钱江潮头的意象，有没有唤起你对杭州的美好回忆，情不自禁地感叹“何日更重游！”

设计师又在杭州亚运会体育图标、二级标志里重复扇了“扇”，想必再冷静的心灵，也承受不了一扇再扇的“蝴蝶效应”，内心怎能不刮起一股叫做江南的飓风？

杭州亚运会色彩系统“淡妆浓抹”，首次采用渐变色作为亚运色彩。大胆拓宽了会徽“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”的形色空间，把江南色提炼、延展、推广应用到淋漓尽致。

虹韵紫、映日红、水墨白、月桂黄、水光蓝、湖山绿，六种色彩既包含了江南山水的自然生态，再造了色彩江南，也融汇了创新活力的运动激情。

每一个亚运视觉元素，都在表达属于这座城市的美学。

“杭州是一个自然环境与湖光山色和人们的生活特别和谐的城市。”杭州亚运会艺术设计研究中心负责人、中国美术学院设计艺术学院院长毕学锋说，杭州拥有自己独特的、不同于其他城市的城市美学。

“我们将这种城市美学提炼出几个特征：一是带有深厚底蕴的历史人文，这是我们的根。二是浓郁而秀美的江南山水，这是一种魂。三是不断探索创新的数字化的未来城市，这是我们的新。”毕学锋说。在每一个杭州亚运会的形象设计中，都融入了这些特征。

有一种情怀，叫人文

江南不仅是自然的江南，也是人文的江南。

杭州亚运会61个体育图标，以中国画中“双勾线”的手法，致敬古时文人墨客诗酒唱酬的典故“曲水流觞”，既反映了亚运会互联共享的体育精神，也在设计中回应了地域人文。

这是一个伟大的时代和伟大的地方！伟大在于，今人今天还可以效法古人，以这样的方式迎接四海宾朋。

杭州亚运会核心图形“润泽”，设计灵感源于杭州的本土文化元素丝绸，同时也呈现了一幅新《富春山居图》。水彩笔触，呈现了江南山水柔美的韵味，“点彩”元素的应用，也植入了杭州互联网之都的内涵。

杭州亚运会吉祥物组合“江南忆”中的琮琮、宸宸、莲莲为机器人造型，原型分别取自杭州三大世界文化遗产：良渚文化、京杭大运河及西湖，更是强化了杭州亚运会视觉形象的杭州江南人文调性。

“杭州不仅拥有悠久的历史文化，也是新兴的互联网之都。”毕学锋说。

有一种印记，叫时代

在杭州亚运会的形象表达上，每一个亚运视觉元素，都在传递一种时代精神。

“美学这种东西，是随时代发生变化的。美学不是凭空或断代的，是依照于文化所带来的传承。”毕学锋说：“我们将传统的美学赋予新的含义，然后创造出符合这个时代的审美特征。”

良渚文化作为杭州独有的历史文化，杭州亚运会吉祥物“江南忆”中的“琮琮”、亚残运会吉祥物“飞飞”，7个二级标志以及引导标识的装置造型，设计灵感均来自其中。

在吉祥物运动图标中，来自5000年文明圣地良渚的“琮琮”，代表力量。因此更擅长力量型、具有文化底蕴的运动，比如举重、武术。

杭州亚残运会吉祥物“飞飞”的设计灵感，源于良渚文化中“神鸟”的形象。“神鸟”在中国有着传递佳音的传说，也寓意“飞飞”为文化和幸福的使者。

在7个二级标志的设计中，采用了良渚文化中的“玉璜”作为设计灵感，并融入“交相辉映”“珠联璧合”的设计理念。

有一种追求，叫责任

回顾历届体育赛会，除了赛事本身，更让人记住了一个个办赛国家及城市。

“今天，任何一个大型赛事活动，不再是单纯的体育竞技，而是体现一个城市的文化和审美，更是向世界推介和推广办赛城市最好的切入点。”毕学锋说，“我们不能失去这样的机会，因此，中国美术学院各个设计团队在设计中，特别强调挖掘杭州这座城市的特色，无论在理念上还是视觉上，都能提炼和呈现出来，并在今后的形象推广和应用过程中有机地和城市结合在一起。”

比如在引导标识系统设计中，首先解决了赛事功能分区和人、车流线的管理和疏导作用，在符号细节的处理上，以圆角化处理体现出杭州的温润，在图形和中英文处理的关系上更加国际化，同时加入可触摸的盲文标识，也体现出对视觉障碍者的人文关怀。

《杭州2022年亚运会、亚残运会形象景观总体规划》，为杭州成为“亚运之城”的视觉形象，做了规范和统一。以不同亚运视觉形象的规范组合，将杭州城市的热情、温润，赛事场馆的热烈、劲爆都表达出来。

“随着这些亚运视觉形象逐渐在城市中铺开，我们也在思考，杭州具有独特的城市环境和气质，也有不同季节的色彩体系，在这种情况下，怎样彰显亚运特质？”毕学锋说：“这里面包含了对城市美学的研究，也包含了对自然生态环境、城市景观以及亚运形象与城市协调发展的探索。”

来源：都市快报 作者：记者 杨亦淇 编辑：高婷婷

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