浅谈互联网时代广播电视的挑战与机遇
浅谈互联网时代广播电视的挑战与机遇
随着互联网技术的不断发展，信息的传播介质与方式发生了革命性的变化，以报纸、广播、电视等媒体作为传播方式的传统媒体在新媒体时代的空间逐步被蚕食。在互联网环境下，广播电视如何积极面对各种竞争和压力，抓住机遇，迎接挑战，实现广播电视的可持续发展，已经成为当前广播电视发展的一项重要任务。随着社会的发展和科技的进步，挑战与机遇并存，广播电视要想摆脱目前在新媒体时代所遭遇的困境，必须谋求转型，找准新的定位，拓展新的发展空间。
一、互联网环境下广播电视面临的挑战。
（一）、传统媒体优势在科技冲击下逐渐被淡化。
翻开新闻事业发展史，我们发现，广播媒体在出现之初，相对于此前的报纸来说，其先天优势还是较为明显的，主要表现在时效性、伴随性和互动性等方面。报纸一般每天出版一期，新闻有截稿时间，而广播则相对没有这方面的限制，广播新闻遇到突发事件可以随时插播，甚至作现场直播，其时效性是更强的。
传统广播的载体大多是半导体收音机，小型收音机是可以装在口袋里、放在旅行包里随身携带的，让听众在移动状态中随时接收新闻资讯播报；同时，还可以让处于工作或生活状态中的人们，一边工作处理事务一边收听广播，真正实现“一心二用”。广播的一些节目除了提前录播以外还可以在演播室进行直播，主持人通过热线与广大听众就设置的话题或大家感兴趣的话题进行互动交流，听众使用固定电话或手机可以参与话题讨论，或提出意见与建议，其互动性也是三大传统媒体中最为明显的。然而，随着网络新媒体的崛起，广播的这些先天优势不再为广播所独享，一部手机打天下，新媒体在时效性、伴随性和互动性等方面丝毫不逊色于广播媒体，甚至比广播更强，这样，传统广播媒体的先天优势也就逐渐式微了。
（二）、传统广播媒体的劣势更加突出。
广播新闻播报属于典型的线性传播，声音转瞬即逝，无法满足受众反复阅读或收听的需要。在这一点上，它比不过能够反复阅读的报纸，也许正因为如此，广播曾给报纸留下了一定的生存与发展的空间。当下又是一个读图的时代，而这恰恰是互联网媒体的优势所在，画面的直观性、形象性和生动性无疑超越了广播和报纸。但是在网络时代，随着社会多元化的发展以及工作和生活节奏的不断加快，人们的业余时间和闲暇时间呈现出碎片化的状态，难以拥有整块的时间连续收听或收看新闻节目，广播电视的线性播报逐渐失去了较多的受众市场。相对而言，传统广播所暴露出来的这些劣势却正是网络媒体的优势所在，网络新媒体几乎可以把制约传统广播发展的这些“瓶颈”一一打破或消弭。在这种情势下，广播和报纸、电视均无法避免受到网络新媒体的冲击和挤压，其生存和发展的空间面临必然萎缩。
二、互联网环境下广播电视面临的机遇。
(一)、广播电视与新媒体融合战略。
在这个被互联网覆盖的时代，广播电视的发展受到了新媒体的影响，因此，广播电视应该积极面对这种竞争环境，与时俱进，推动其基本业务与网络的融合，不断进行拓展延伸，增大其覆盖面积，实现广播电视的真正可持续发展。
传统广播与互联网联手打造广播网站或网络电台。广播网站不仅能实现调频/调幅广播在网络上的同步收听，还能够提供音频产品让用户随时随地下载收听；网站的多媒体功能将声音、文字、图片、视频融为一体，使得广播网站成为既可以听见，也可以看见的多媒体、融媒体，把传统意义上的广播搬到互联网上，用电脑代替编录设备，用网络代替发射塔，用手机等终端代替收音机，形成了一种不同于传统广播技术的新型广播，突破时空限制。
（二）、关注受众需求，适应碎片化信息时代。
受众的信息消费方式已发生了一定程度改变，那么媒体的信息生产方式就必须随之发生相应改变。对于传统广播来说，节目的呈现形态要随之变化，这样才能满足听众对信息进行获取与分享的需求。传统广播那种诸如长篇通讯、录音专题等大时段、大板块的节目样式，显然已不能适应新媒体时代广播听众的收听习惯，必须根据听众信息消费碎片化时间的特点和要求，对节目内容进行分类化、分众化、分段化、浓缩化改造，这已经成为传统广播改革与转型的一种选项，“微广播”就是在这种情形下应运而生的产物。
三、结语
在新媒体时代，对于广播电视来说，不放弃自己的核心价值优势，在内容生产上融入互联网思维，在传播形态上实行融合媒体运作，在用户服务上采用数据化管理，加大与互联网、手机等移动设备的业务合作，是找到真正适合广播电视生存和发展的必由之路。
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