视觉传达设计专业论文

作者：宫崎骏 | 发布时间：2022-08-18 14:18:20 收藏本文下载本文

华南农业大学珠江学院

毕业论文（设计）

“广东早茶文化”插画设计与传播价值研究

——以“唐囡茶楼”插画设计为例

唐已婕

指导教师：高国珍

院：设计学院年级专业视觉传达设计1601班

提交日期： 2020-5-12 答辩日期： 2020-5-16

答辩委员会主席（签名）：

评阅人（签名）：

2020年 5 月 12 日

第一部分毕业设计表格

1学术诚信声明 2

2 开题报告 3

3 过程检查情况记录表 11

4 答辩记录表 12

5 成绩评定表 13

第二部分毕业论文

1摘要 2

2广东早茶文化在商业插画中的传播概述 3

3广东早茶文化在商业插画的传播价值分析 4

4“唐囡茶楼”商业插画的设计实践 3

5“唐囡茶楼”插画设计的传播效果 9

6参考文献 11

7致谢 12

第一部分

毕业设计表格

华南农业大学珠江学院

本科学生毕业论文（设计）学术诚信声明

学号	201626240125	姓名	唐已婕
年级专业	视觉传达设计1601班
毕业论文（设计）题目	“广东早茶文化”插画设计与传播价值研究——以“唐囡茶楼”插画设计为例
学生诚信声明本人所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导教师指导下独立完成的。除毕业论文（设计）中已经注明引用的内容外，本毕业论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经正式发表的学术和研究成果，不存在剽窃和抄袭行为。如有违反，本人接受学院规定的处分并承担相应的法律责任。特此声明！学生（签名）： 2020 年 5 月 12 日
指导教师诚信声明经过本人认真核查，该同学的毕业论文（设计）是在本人指导下独立完成的。除毕业论文（设计）中已经注明引用的内容外，本毕业论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经正式发表的学术和研究成果，不存在剽窃和抄袭行为。特此声明！指导教师（签名）： 2020 年 5 月 12 日

华南农业大学珠江学院

本科学生毕业论文（设计）开题报告

毕业论文（设计）题目：“广东早茶文化”文创产品——以“唐囡茶楼”插画设计为例

开题报告内容（提纲）:

1、选题目的：

近年来，文创产品受到人们的喜爱和欢迎越来越多了。一些文创产品融合优秀传统文化做成人们手中的文创产品，日用或工艺品。在融入对文化元素的提炼，满足功能需求的同时也满足了人们对于欣赏之美的需求。而广东地区的早茶文化文创正处于待发展或未发展空间，对广东品牌塑造的需要，通过文创创意产业提升城市文化品位，延续文脉，弘扬地方个性，塑造城市的独特品牌，正是缺乏这样的创意产业来保留其历史文化价值。所以我们更要整合各种文化资源，通过历史与未来，传统与现代，经典与流行的交叉融合，塑造了城市品牌，促进旅游业的发展。不仅仅为广东增加了很多的产业收入，也推动了包括早茶文化在内的中国传统文化的传播和传承。

2、选题意义：

早茶文化在广东地区历史悠久。广东人所说的饮茶指的是到茶楼饮茶吃点心，这被视作为一种交际的方式。广东的茶楼与普通茶馆概念不同，建筑华丽雄伟，又供应茶水又供应点心，这是是茶馆所不能的。因此广东人消磨时间，聚会，谈生意，都乐于到茶楼里来。一壶茶几件点心，大家聚在一起，边吃边谈。又可以填饱肚子又联络了感情又交流了信息，实在是一件惬意的事情。正是如此，广东人把饮茶又称"叹茶"。"叹"是广州的俗语，为享受之意。这也正是广东茶楼业百年而不衰的一个重要原因。现在在广州很多的老字号店中，也有很多部分是保留到现在的当年的茶楼。而我国文创行业的兴起也已是必然。目前文创产业的现状来看，是处于很低级的阶段的。空间很大，因为现在还在山脚，各级政府已经出台政策扶持文创行业的发展。现在人们的消费观念中，更多的是追求时尚、文化、潮流、个性的新消费趋势正蔓延开来。这不再是基层需求，也不在于物质享受，而是文化价值观念的认同。成为该文化圈层中年轻人的新式社交语言，加深文创品牌与消费者的深度绑定。而广东传统文化和新兴文创的结合更是满足现在新时代广东发展需求，发展创新同时促进中国传统文化的传播和传承。两者相合，文创产业从今年“一带一路”后越发火热，开发周边产品，有形和无形的并驾齐驱来做，会有很大空间。

3、课题研究（作品）历史综述：

国内：

文创产品是伴随着生活水平的提高衍生出的一种文化消费产品，在我国文化消费呈现出逐年上升的态势，国内的文化产品消费水平约为 4.7 万亿元，这种消费额相比于国外，是国内文创产品和市场落后造成的。但同时也为我国的文创产品提供了巨大的发展空间。我国台湾地区的文创产品发展相对较早，并在大部分的院校都开展了相关的课程。我国在20世纪90年代后期才打破了文化行业只能是事业单位，不能搞产业的陈旧观念和思维模式，树立了文化行业既有事业单位又搞产业的新观念新做法。如今文化创意产业的发展已经取得了长足的进步，据可查资料，2009 年已占到国内生产总值的 4﹪。

值得一提的是嘉德明诚与陕西历史博物馆的合作。在和陕历博合作之前，嘉德明诚准备以每个历史时期的文化为元素开发系列文创产品，在文化学、民俗学、博物馆学、设计学等方面深入学习，通过与专业高校、设计机构、研究机构的深入合作，在设计创意方面不断提高自己。在与陕西历史博物馆合作初期，认真研究仰韶文化和汉唐文化，最终公司设计的“摩登仰韶”及“梦幻三彩”获得了成功，“摩登仰韶”系列更是分别获得2014年“ 弘博奖”及 2015 年“全国旅游商品大赛”双料金奖。“仰韶文化”和“唐三彩”这两大元素分别作为陕西两个不同历史时期的典型文化代表广为人知，却未被深度开发，通过公司的深入挖掘，避免了产品同质化的现象。从整体设计来看，“摩登仰韶”系列产品中仰韶文化的几何纹样具备极强的设计感、装饰感和未来感，才华横溢的祖先已经为我们的设计师提供了难得的创作灵感，这种古今的文化和审美的延续与碰撞是非常令人玩味的。

【摩登仰韶】首饰冰蓝系列

【摩登仰韶】首饰典雅曲戒

【梦幻三彩】系列文化创意产品设计

国外：

现代文化创意产业在世界上经济科技发达国家已占国内生产总值的 15﹪到35﹪，成为国民经济的支柱产业或主导产业。而在欧美等发达国家文创产品早已成为了产品设计的重要组成部分，3D打印技术，生产自动化技术，材料技术的发展。国外对于用户的情感需求和文创产品本身研发已产生的影响，情感化设计，时尚化包装，用户体验，传统文化开发这些方式的涌入，成为了增加文创产品附加价值。

成立于2013年的 RavensCourtApothecary，致力于为品茶与阅读爱好者提供香水、精油等植物提取物。香水 · Fragrance文创产品，通过别出心裁的理念，将名家名作元素巧妙融于创意设计之中。

名作人物的嗅觉记忆达西先生：来自《傲慢与偏见》，“没药+松针+柏木+茶树”香型
名作人物的嗅觉记忆达西先生：来自《傲慢与偏见》，“没药+松针+柏木+茶树”香型

出版有大量西方经典文学名著的企鹅图书，以其统一简约的封面设计风格独树一帜。以经典图书封面为灵感的衍生品系列包括帆布袋、手机壳、记事本、卡套、手机壳、水杯、雨伞……几乎无所不包。

4、毕业设计论文提纲及作品框架：

①选题的目的和意义

②国内外现状调查分析

③设计构思和形象分析

把早茶元素融入文创，整体以“唐囡茶楼”作为载体故事形象进行周边产品的设计，以早茶作为主打产品，以唐囡的形象贯穿，通过讲故事的方式更加通俗有趣地呈现广东的早茶，延展出一系列的文创周边产品。

“唐囡”形象的设计元素以唐装，茶楼小二作为形象描绘早茶故事推荐特色早点，第一版可以做手账贴纸，钥匙扣之类。早茶元素用简约线条的方式表现。

类似效果图

第二版可以运用插画形式把早茶食物绘画成拟人化 Q 版，加上经典广式早茶中经常用的金句。主要成品可以做包包，衣服，手机壳，书签，笔记本，明信片，日历，钥匙扣等等之类的。

类似效果图

5、课题研究（作品）的主要方法：

①市场分析，调研法：

②查阅文献法：

③案例分析，趋势预测法：

④归纳总结法：

6、成果展示形式

①毕业设计作品成品一套

②毕业设计作品集一本

③毕业设计作品展板

④毕业设计作品答辩 PPT

⑤毕业设计相关文件的电子光盘

年级专业：视觉传达1601班学生签名： 2019年10月20日

指导教师意见：

1．同意开题（）2．修改后开题（）3．重新开题（）

指导教师签名： 2019年10月22日

华南农业大学珠江学院

本科学生毕业论文（设计）过程检查情况记录表

指导教师、学生均应当分阶段检查毕业论文（设计）的进展情况（过程检查记录至少不少于3次）：

第1次检查记录

学生总结：

确定好毕业设计题目，开始搜索相关的素材等和设计稿图绘制。

指导教师意见：

第2次检查记录

学生总结：

通过前期调研的素材进行整理绘制，初步设计出12张稿图。

指导教师意见：

第3次检查记录

学生总结：

元素提取，把茶楼小二唐囡以及早茶经典茶点绘制成IP形象。

指导教师意见：

第4次检查记录

学生总结：

检查细节调整以及是否存在不足之处，开始制作文创延伸。

指导教师意见：

第5次检查记录

学生总结：

最后调整修改，重新审核整个系列以及有没有表达出广东早茶文化的内涵与设计意义。

指导教师意见：

学生签名： 2020年5月12日指导教师签名： 2020年5月12日

总体完成情况

指导教师意见：

1．按计划完成，完成情况优（）

2．按计划完成，完成情况良（）

3．基本按计划完成，完成情况合格（）

4．完成情况不合格（）

指导教师签名： 2020年5月12日

华南农业大学珠江学院

本科学生毕业论文（设计）答辩记录表

答辩人	唐已婕	年级专业	视觉传达设计1601班
论文（设计）题目	“广东早茶文化”插画设计与传播价值研究——以“唐囡茶楼”插画设计为例
答辩小组成员	郑钊梁亚广钟景星
答辩记录：提问一：你这个题目是文创产品设计又以插画为例，那你是做产品设计的呢？还是插画设计？答：我做的是插画设计，主要是用插画来表达广东早茶文化。然后从中提炼出元素，延伸出早茶IP，做出文创产品。因为我的论文题目定好的时候主要表达的是传播价值，所以在做PPT的时候，为了更贴近我的设计，稍微改了一下题目。提问二：你的插画设计整体分类是下了一定功夫，但是我觉得在整体展示的时候会有点乱。那你在做这个PPT的时候，你的思路会不也会跟着乱？答：我觉得不会，因为我的设计是吸取了清明上河图长卷的灵感来绘制，我会在PPT里面先展示的是我的稿图，然后再到我整体的长卷。然后再分为一节一节的截图，再详细讲述我画面里面表达的内容。可能三分钟讲述对我的内容表达的不够多，可能会不太理解。提问三：从设计层面来说，问题不是特别的大，你在品牌的结合度上面是不够的，对茶楼来说，你的用处在哪？答：我从中抓取了插画的元素，将早茶文化体现出来，可以学习经典的品牌，老字号。学习它的设计风格，插入我的插画图，可以让品牌更加的加分。从整个品牌层面插入，设计出适合唐囡茶楼的产品。记录人签名： 2020年5月12日

华南农业大学珠江学院

本科学生毕业论文(设计)成绩评定表

学号	201626240125	姓名	唐已婕	年级专业	视觉传达设计1601班
毕业论文(设计)题目		“广东早茶文化”插画设计与传播价值研究——以“唐囡茶楼”插画设计为例
指导教师评语: 该学生设计以清明上河图作灵感，借助于趣味十足的插画设计方式进行表现。插画故事绘制以卡通、趣味化的绘画风格为主，具备美感、能够传达出丰富视觉信息，较为全面表现出来，继续深化把早茶元素“茶楼小二唐囡”“早茶经典茶点”绘制成IP形象，让设计价值能够充分体现。过程中能综合运用知识，全面分析问题，设计运用，内容较为完整，层次结构突出，故事绘制较为出彩。指导教师评定成绩：签名： 2020年5月12日
评阅人评语：内容较为完整，主要观点突出，逻辑关系清楚，但缺乏个人见解。文题相符，论点突出，论述紧扣主题。语言表达流畅，格式符合规范要求;参考了较为丰富的文献资料，其时效性较强;未发现抄袭现象。评阅人评定成绩：签名： 2020年5月15日
答辩委员会评语：答辩委员会评定成绩：答辩委员会主席签名： 2020年5月16日
总评成绩：系（盖章）2020年5月16日

第二部分

毕业论文

摘要

插画设计一方面能够传达插画所具备的艺术语言，一方面能够使其在商业应用中使消费者给予品牌更多关注。因此，对于插画设计传播概念的了解、传播价值的分析具备一定的必要性。同时，如何在了解其传播价值的基础上，以此为视角进行插画设计的实践，成为本次课题研究需要解决的主要问题。

早茶文化在广东历史悠久，以独特的饮食文化习俗和茶文化，在全国乃至世界都有一定的影响力，它丰富的内涵人文，鲜明的广东精神。广东早茶文化已经作为广东文化中的重要环节，在现代社会中有着重要的地位。广东的茶楼与普通茶馆概念不同，广东早茶丰富多样，相比于茶，点心更精致独特更有代表性。这是普通茶馆所不能的。因此广东人消磨时间，聚会，谈生意，都乐于到茶楼里来。早茶在广东地区俨然已经成为一种典型的“生活方式”。本次课题设计则是基于这一灵感，通过商业插画设计的方式对“唐囡茶楼”中唐囡的形象、招牌产品以及背后的广东早茶文化来源、典型典故等等进行表现。在趣味化的视觉表现手法中，传达品牌文化内涵、引起受众情感共鸣、促进商品市场推广，对其所具备的传播价值进行体现。

关键词：广东；早茶文化；插画；设计；

1 广东早茶文化在商业插画中的传播概述

1.1插画设计概念

随着计算机技术和互联网科技的发展普及，我国的插画事业也逐步走上最好的发展时代，从多年低谷中爆发出活力。从一开始的书刊图画，二维平面矢量插画到现在高度模拟手绘的电脑绘画，三维空间。插画的创作形式发生了重大变化，在表现手法上更易于各种风格的融合及创造，同时也具备更加多元化的应用方式。

从商业经济的视角来看，作为品牌宣传手段中的一种，艺术语言的表现最终服务于产品的推广和品牌的发展之中。因此，插画设计的理解应当是用于商业，基于品牌文化、品牌背景等等，使用艺术化的处理手段和插画的表现方式进行设计的过程。

1.2插画设计的传播概念

插画设计虽然作为一种艺术表现形式，但是应用于商业、文化、公共事业等过程中，仍然以消费者的需求作为最终的导向，如何更加迅速更加便捷的读取到图中的视觉信息，成为插画设计不可忽略的目的之一。

因此，对于插画设计的传播可以看做是以下过程的整体概括：首先基于对插画内容的分析，将广东早茶文化信息使用到插画元素的有机组合进行信息的呈现；其次根据插画设计的结果考虑其应用场景进行插画设计应用要素的延伸；根据插画设计应用要素分别借助不同的方式或者媒介使其受到消费者的更多关注，达到信息传播、品牌推广的作用。

2 广东早茶文化在商业插画的传播价值分析

2.1 传达品牌文化内涵

在激烈的市场竞争之中，若想使品牌在消费者心目中留下深刻的印象，就需要将其所具备的特点融入到视觉信息之中，经过视觉信息的传达使消费者能够进一步了解品牌、认识品牌，提升消费者的购买欲望。

而插画设计的应用相较于文字的表现方式而言，能够使用图形元素进行视觉信息的传达，尤其以图画方式传达的信息内容更加丰富，传达的手段更加生动。不仅仅能够将产品自身的信息予以传达，还可以通过场景的绘制对广东早茶文化背后所具备的文化内涵予以表现，达到增加品牌认同感的目的。

2.2 引发受众情感共鸣

从消费者购买决策的影响因素来看，一方面消费者会对于视觉信息中商品的特征予以解读，判定其是否符合自己的消费需求。另一方面消费者也会对符合消费需求的商品进行比较，选择更能激发自身情感共鸣并且产生认同感的商品。

插画设计的构成要素包括图形，色彩，文字等等。其中文字能够讲述插画的基本信息，而色彩和图形的应用则能够传达出情感内容，构建出情感氛围。在情感内容表现与情感氛围空间构建的双重作用之下，消费者在看到插画后，能够对其中所表现的情感内容予以肯定，并且在浓厚的情感氛围之中产生代入感，用最简洁的明确的图画故事表达，让消费者通过图形的展示，视觉的形象来提高对广东早茶文化的兴趣。强化感染力，刺激消费者对广东文化的了解和购买欲望。达到引发受众情感共鸣，促进受众消费的目的。

2.3 促进商品市场推广

插画设计以图形，文字，色彩等多种元素为基本构成方式进行视觉信息的传达。因此，商业插画设计的传播媒介应更加多样化，既可以通过线下印刷品完成信息的传播，同时也可以在网络平台中进行传播。还可以将商业插画印刷在各类文化用品或者生活用品之上，尤其是文创用品。不仅仅为地区增加产业收入，也推动文化的传播与传承。在消费者使用商品的过程中，完成品牌信息的传播，为商品的市场推广带来更加丰富的渠道。插画设计最终服务于商业，对于这一问题应当对广东早茶文化的理论基础进行搜集、梳理与归纳，才能进一步明确设计的方向、思路，在前人已有的理论成果和实践成果之上有所创新。

另一方面，随着经济的发展大众对于审美的需求也越来越明显在购买商品的过程中会考虑与审美相关的因素，插画可以将消费者所想要了解的信息通过图形的方式更加直观的展现在消费者面前，以广东早茶文化为主题设计的“唐囡茶楼”设计作品中，以清河上明图作为灵感，绘制早茶发展的历程和最具特色的几种茶点，呈现出一张长卷画故事，内容通俗有趣，精简。给消费者带来美的视觉感受同时，让消费者更加全面具体的了解商品。从传播媒介的扩展和审美价值的提升两个方面共同作用，达到提升品牌信息传播效果、促进商品市场推广的目的。

3 “唐囡茶楼”商业插画的设计实践

3.1 从设计内容的角度出发

插画设计并非是仅仅为了审美而服务，同时还要对品牌自身所具备的文化和需要表达的视觉信息进行深度的探讨。本次设计以“唐囡茶楼”设计作品为例，对于其在现代插画设计中的传播价值以及插画设计的方式与效果呈现问题进行探讨，以早茶元素为例，对“唐囡茶楼”的品牌形象通过插画设计的方式进行塑造。

图1 设计线稿图

如上图1所示，内容包括唐囡的形象、早茶发展历程、茶点的特征，并且将其串联为一个完整的故事，借助于趣味十足的插画设计方式进行表现。除此以外，“唐囡茶楼”插画设计还围绕叩指礼、滚茶、问位点茶、干蒸等进行简单的介绍，对叉烧包、金钱肚、凤爪、蛋挞、虾饺等广东早茶中较为知名的茶点类型予以描述和介绍。让消费者能够快速了解到广东早茶文化，从而提起兴趣。

3.2 从画面风格的角度出发

该作品插画设计的风格以卡通、趣味化的绘画风格为主，具备美感、能够迅速并且直接的传达出丰富视觉信息，艺术化的处理手法进行视觉元素的有机组合使其达到期望中的效果。无论是在人物的形象还是在场景、茶点的表现方面皆呈现出趣味化的特征。

图2 早茶发展历程绘制图

如上图2所示，针对早茶发展的资料进行的搜集，代表着广东商品经济迅速发展的历史发展的二厘馆，海上贸易以及茶楼里的场景，以生动、更具趣味性的插画表现出符合当时生活方式的场景特征，唐囡以茶楼小二IP形象方式呈现广东早茶文化，延展出一系列早茶故事。从而吸引消费者的目光，了解其中广东早茶文化。

图3 典型茶点绘制图

如上图3所示，“唐囡茶楼”作品为故事叙事的长图绘制效果。以广东早茶特色早点干蒸、金钱肚、凤爪、虾饺等。在每一样茶点的视觉效果方面，使用了拟人化的方式为其加上表情，与唐囡互动进而产生丰富的趣味性。来吸引消费者，从而使消费者从中产生购买尝试的欲望。

图4 早茶典故绘制图

如上图4所示，“叩指礼”指的是相传乾隆微服私巡与知府一起喝茶的过程中，皇帝提起茶壶给这位知府倒茶，知府惶诚惶恐的，但也不好当即跪在地上来个谢主隆恩，于是灵机一动，弯起食指、中指和无名指，在桌面上轻叩三下，权代行了三跪九叩的大礼。“滚茶”则指的是广式早茶浸泡铁观音和普洱茶特要将温度保持到80到90℃之间，并且始终处于加热状态；“问位点茶”则是指消费者进入茶楼后服务员先问有多少客人，后问客人点的茶这一特有的“早茶风俗”。“唐囡茶楼”作品用精简的画面表达故事内容，从而让消费者从中了解到广东早茶文化故事。

3.3 从故事叙事的角度出发

“唐囡茶楼”作品插画设计的画面灵感来自于清明上河图。具体的叙事方式随着早茶的起源和发展进行推演。

图5 长图绘制效果

如上5所示，作品中长图绘制传统历史故事长图是食物的内容典故和历史发展的内容，广东早茶的起源可以追溯到清代中期，茶楼早期的雏形为二厘馆，通常较为简陋，是当时走街串巷的小贩歇脚的地方，同时也是街坊邻居聊天的主要活动场地。随着清代晚期，广州第一间茶楼三元茶楼的开业，茶楼这一名称才得以流传下来。在“唐囡茶楼”作品长卷插画中对这一内容根据时间顺序，依次进行插画的绘制与讲解。让消费者充分、快速的了解到广东早茶的历程经过和如何发展。从中产生兴趣、了解、购买欲望和消费。

3.4 从插画应用的角度出发

考虑到应用场景的多样性与丰富性，唐囡IP以及拟人化茶点IP的绘制，使其能够在传统媒介、新媒体媒介以及店内装修等多种渠道中得到应用。使用夸张化手法对其神态进行表现。

图6 唐囡形象绘制

图7 拟人化茶点形象绘制

如上7所示，结合我国年画的元素赋予其更加生动的形象,起到“年画人物”为早茶宣传的趣味性视觉效果。在形象绘制的基础之上，配合广式早茶中经常使用的粤语金句，文字能够讲述插画的基本信息，传达出情感内容，构建出情感氛围。消费者对其中所表现的情感内容予以肯定，并且在粤语的情感氛围之中产生代入感，提高对广东早茶文化的兴趣。强化感染力，引发消费者情感共鸣，促进消费。

3.5 从传播方式的角度出发

由于插画的传播并非是对于插画内容的直接展示，因此基于传播方式的考虑，还应当对其插画的应用场景进行丰富化的处理，例如在文化用品中、在文创用品中的应用与传播等等。

图8 文创应用

图9 明信片应用

图10 邮票与日历应用

图11 文创应用

图12 画册应用

图13 文创应用

插画设计不同的应用与传播场景。在实际的商业活动中，可以通过线上或者线下活动的方式进行销售或者馈赠，使其获得更多消费者的关注，进而起到促进“唐囡茶楼”作品插画传播、推动广东早茶文化品牌发展的作用。

4 “唐囡茶楼”插画设计的传播效果

4.1 传播效果

在品牌发展的过程中，通过插画设计等手段进行品牌形象的塑造无疑能为品牌的市场推广带来积极的推动作用。不仅能够使品牌形象具备更加丰厚的美感，而且能得到更多消费者的认同对品牌的长期发展助力，存在显著的传播效果。

对于这种插画设计的传播效果不仅仅是对其美感表现方式的构思，同时也是对品牌文化表达、对视觉信息传递方式的构思。以“唐囡茶楼”的设计作品为例，在插画设计中的传播价值以及插画设计传播效果呈现问题进行探讨，以早茶元素，通过插画设计的方式进行塑造。在传播方式上考虑，根据不同的应用与传播场景，对其插画的应用场景进行丰富化的处理，在确保其具备美感、能够迅速并且直接的传达出丰富视觉信息的基础上，进行视觉元素的有机组合使其达到期望中的传播效果。传达丰富的视觉信息并且为消费者留下更加深刻的印象，以达到推动商业插画传播效果的目的。

4.2 传播作用

插画设计虽然最终服务于商业，然而对于这一问题的探讨和研究仍然应当对已有的理论基础进行搜集、梳理与归纳，才能进一步明确设计的方向、思路，在前人已有的理论成果和实践成果之上有所创新促进传播作用。

所以这种插画设计首先要符合审美性及对于自身视觉信息的传达，生动形象才能给消费者留下深刻的印象，并且得到消费者的好感，进而使其对产品认可与购买，才能达到传播作用。其次插画的设计要保持信息清晰明确的传播作用目的。这是由于插画设计虽然作为一种艺术表现形式，但是应用于商业过程中，仍然以消费者的需求作为最终的导向，如何更加迅速更加便捷的读取到图中的视觉信息，成为商业插画设计不可忽略的目的之一，也是商业插画设计的基本原则。“唐囡茶楼”设计作品中，是以清河上明图作为灵感，呈现出一张长卷画故事，内容通俗有趣，精简。给消费者带来美的视觉感受同时，让消费者更加全面具体的了解商品。除此之外设计上还结合品牌自身的文化在体现产品基本信息的基础之上传达品牌自身的文化内涵，是消费者在了解产品的同时产生对品牌的认同感，并且产生购买商品的欲望。从而达到传播的作用。

参考文献

〔1〕宋爽."广东早茶文化对餐桌礼仪以及现代人生活方式的影响研究

——以广州为例."现代交际：随感.(2018).Print.〔2〕陈志莹,陈洁."中国传统吉祥元素在现代商业插画设计中的传播价值."美术大观.7(2017):114-115.Print.〔3〕粟丹倪.市场化运作下的商业插画艺术[J].装饰, 2007(4).〔4〕陈琛."浅析中国传统元素在现代商业插画中的运用."青年文学家.19(2012):117,119.Print.〔5〕邵莉媛.从商业插画到民族史诗——穆夏的慕尼黑岁月(1885-1887)[J].美术观察, 2019, 000(006):91-96.〔6〕张雯靖.视觉文化语境下手绘插画与商业包装的交融[J].包装工程, 2016(24):230-234.〔7〕冯夏.商业插画与传统民族元素结合的创新衍变[J].艺术品鉴, 2019(11).〔8〕杨蕊, 石岭.新媒体下的商业插画课程教学思考[J].风景名胜, 2019(4).〔9〕隋静.图形创意在商业插图中的应用研究[J].明日风尚, 2019(10):46-46.〔10〕章暄晗.创意思维在商业插画设计中的引导性研究[J].牡丹, 2018(27).致谢

在这篇论文完成之际，我首先要感谢指导老师对我的无私指导与帮助。在论文的写作过程之中，指导老师在百忙之中抽出时间与精力对我的论文进行了审查与修改，并对论文的写作方向与写作重点予以了指导。经过反复的修改与完善，本次毕业设计以及文章的撰写最终顺利完成。尽管在作品设计以及论文撰写的过程中遇到诸多困难，但是在不懈的坚持之下这些问题也都得以解决，并且有了诸多的收获。

本次设计对“唐囡茶楼”的商业插画设计过程进行阐述，并且从传播价值的层面对商业插画设计的概念进行了界定，期望通过本次设计为其产品的销售、品牌的发展带来积极的推动作用。其次，本文在课题研究以及论文写作的过程之中引用了数位学者的文献资料以及研究成果。由于本人的学术水平有限，论文写作的时间也较为仓促，所写论文难免有不足之处。在此我也恳请各位老师和学友能够予以批评和指正！