网络大电影项目策划案

一、项目介绍

1.片名：《绿水》

2.片长：85分钟

3.语言：普通话/方言

4.时代背景：当代

5.影片规格： 彩色／25 fps

6.影片类型：剧情、政治

7.影片特色：建党100周年献礼

8.拍摄时间：2021年

9.上映档期：2021年7月1日建党100周年献礼首发上线

10.影片预算：100万元人民币

11.出品公司：奇数有鱼文化传媒有限公司

12.联合出品单位：广西壮族自治区扶贫开发办

13.推广发行：奇数有鱼文化传媒有限公司、爱奇艺

14.播出平台： 爱奇艺视频平台独家播出

二、剧情梗概

六月里，张俞峰响应国家号召，成为了一名基层扶贫干部，抱着一腔热情来到了广西绿水村。刚来到这里，村子里的贫困程度深深震撼了这个城市里长大的年轻人。

在村长冯广鸿集结村民们开会，欢迎张俞峰的到来，但张俞峰明显感受到村民的漫不经心和抵触。原来在他之前已经有好几个扶贫干部来过了，但没坚持几个月就走了，来的时候信誓旦旦，走的时候却非常干脆，张俞峰暗暗下了决心。

在接下来的一段时间里，张俞峰从村委处拿到了村子的人员资料，对整个村子的地理环境、人口组成进行了详细的分析，

张俞峰利用利用自己的专业知识对村子做了详细的资料，还通过大学关系为村子里募捐了一批衣物，却在分发的过程中遇到了村民二爷的阻拦。经过村长调解后衣物成功发下去了，但二爷却对张俞峰表现出极强的敌意。

张俞峰发现，绿水村的气候环境非常适合“百香果”种植，但是要说服村民们放弃千百年来的传统种植模式，无疑难于登天。张俞峰开始了游说之路。

张俞峰最先找到的就是二爷，二爷是村子里比较有威望的老人，而且他家的田地位于村子最好的位置，种植起来事半功倍。在村长的帮助下，张俞峰找回了二爷离家的女儿，最终说服了二爷。

第一批百香果苗种了下去。张俞峰三天两头的往市里跑，去请教农业专家，但无论多累，他都会亲自下地检查果苗的生长情况。时间飞快，第一批的果苗眼看就要结果了，但怎么销、往哪销成为一个大问题。同学建议可是试试传统销售+网络销售的模式，张俞峰找到大学时学习摄影的朋友，邀请她来帮忙进行拍摄。很快，绿水村的官方账号吸引了很多粉丝，趁着百香果成熟，张俞峰顺势推出了购买直播，并且大获成功。

第二年，村民们看到了上一年的丰收，纷纷要求加入，张俞峰快速的组织起来，绿水村迎来了新一轮的忙碌。

三、剧组成员

制片人：肖玉兰

导演：隋广宁

编剧： 曹达

主 要 演 员： 男主1人，男配2人，女主1人，女配1人（符合人物形象即可）

跟组出演：男2人，女2人

摄影：待定

美术： 待定

现场录音：待定

照明：待定

音效 ：待定

宣传：待定

场务：待定

后 期 制 作： 待定

后期录音： 待定

四、制作计划

1.预算：100万元人民币

2.筹备阶段：

前期筹备：2021年4月1日——2021年5月15日

拍摄制作：2021年5月16日——2021年6月1日

后期制作，同步进行宣传发行： 2021年6月2日——2021年6月17日

五、广告植入

1.本片广告植入原则:

品牌与本剧的内容、受众要吻合本剧的风格、题材、主题内容应与品牌的定位相符，以确保剧情与广告信息的和谐一致。另外植入产品的目标客户与节目的目标收视人群相符，以充分影响的目标客户。

2.符合情节，深度植入

品牌或产品与植入节目的故事情节相关联，并且关联度越高，广告融合度越好，记忆度也越高，观众可以没有抵触心理下接受信息。

3.剧情第一，广告第二

作为植入广告不能喧宾夺主，不能破坏本剧的内容、故事情节的完整和严谨。如果强求暴露次数和时间，影响到影片质量，失去了观众，植入广告效果也会大受影响。

4.行业独家、集中植入

同行业中最好只出现一个品牌，这是提高植入式广告效果的一大关键点。

5.把握植入策略，整合营销

深入挖掘“片外效应”，实现“线上线下”整合互动宣传，软性硬性广告相结合，使1+1>2，达到广告效果最大化。

六、市场分析

1.本片市场优势：

(1)拥有成熟的网络大电影出品公司加持， 奇树有鱼一直秉承用精品化推动行业发展的理念，力求为用户不断提供优质内容，以己之力带动行业良性发展；

(2)“小成本”有优势，播出快，不用排队等档期，且拥有多方出品平台支持，独家播放平台爱奇艺推崇精品，平台观众数量稳定；

(3)上线档期准确，建党100周年献礼影片关注热点高、播放点击率高。

2.市场劣势：

(1)网络大电影多以蹭IP、香艳、惊悚为主，更刺激观众视觉，本片追求保守精品化，竞争难度大、宣发难度大；

(2)建党100周年献礼片数量多，超脱难度大。

七、影片卖点分析

1.紧贴国家政策方针，体现基层扶贫生活；

2.影片核心积极向上，弘扬正能量；

3.画面优美，展现广西美丽风光，每一帧都是电脑壁纸，吸引对画面要求高的观众；

4.“百香果”宣发卖点、“绿水青山就是金山银山”等语录

八、宣发渠道及手段

网络大电影的宣发一般集中于各大网络平台，中国网民众多，网络传播速度快，网络营销成本相对较低，通过网络营销宣传造势相较传统营销来看更易形成滾雪球效应，在电影初上线的关键时期,良好的口碑是号召更多观众观影的强大动力,借用口碑的这把火将观看率越烧越旺。

1.微博平台营销

官微的影响力对于网络精准营销的效果至关重要。为了保证官微平台的宣传力度，对官微的专业化运营自然必不可少，无论是微博内容的策划执行还是微博活动的推广开展，都需要依据事先制定的官方微博策划方案进行。专业化的微博运营才能吸引更多网友的关注，并形成延续性的网络热度。同时微博上的网友回应、活动情况以及其他数据积累都可以为网络营销的调整与进一步展开提供参考性意见。

2.微信平台营销

微信朋友圈的力量是不容小觑的，一条商家促销的信息可能被成千上万的人广泛传播和宣传，那么《绿水》同样可以借微信这个平台用官方账号发布诸如此类的消息。

3.影评文

除了以上常规网络营销，一些影评文章也会扮演一个特定角色，往往能起到潜移默化的软广告作用（这也是我们在网络上常见的软文）。电影宣传策略往往会针对不同媒介选择不同的宣传表现形式。如电视节目中一般是集中报道影片最新动态、明星趣闻、拍摄花絮等，目的是为了在短时间内把影片的宣传深入千家万户，如影评之类的可以投放在贴吧、微博、朋友圈等用户众多的社交平台。

九、项目预算

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