新机遇下海南媒体加强国际传播能力建设的策略研究

作者：于迪 | 发布时间：2024-03-05 11:27:39 收藏本文下载本文

习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习中强调，要加强和改进国际传播工作，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

习近平总书记多次强调加强国际传播能力建设，为我们在新形势下高质量推动国际传播工作指明了新的方向，但同时也对国际传播工作提出了更高的要求。

海南自由贸易港建设是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略，充分彰显了“中国开放的大门不会关闭、只会越开越大”的坚定信心决心。2020年6月，《海南自由贸易港建设总体方案》发布，其中诸多利好政策，充分阐释了海南自贸港建设蕴含的无限发展机遇--不仅是海南人民千载难逢的历史机遇，更是全球投资者创业兴业的重大机遇。

在这样的大背景下，海南媒体面临着媒体融合发展和国际传播工作双重挑战；反之，压力也是催生海南媒体发展的动力，国际传播工作的新要求也是海南媒体加强和改进国际传播能力建设的动力。因此，在新机遇下，如何吸引全世界投资者和各类人才到海南投资兴业，积极参与海南自由贸易港建设；让不同国家、不同阶层、不同人群共享自贸港发展红利，共享中国发展机遇及改革开放成果，海南媒体的媒体融合发展以及提高国际传播能力建设策略是值得探讨和研究的。

其中，不断增强国际传播能力，构建具有鲜明中国特色、海南特色的战略传播体系，展示真实、立体、客观的海南，树立起海南新形象，提高国际传播影响力是当务之急。

一、持续推进与国内主流媒体深度合作

在我国,媒体是党和人民的喉舌,承担着宣传党的路线、方针、政策,促进社会和谐稳定的重要责任。尤其是主流媒体,具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，被国际社会、国内社会各界视为党、政府和广大人民群众意志、声音、主张的权威代表;体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向；传递着时代的强音,具有较强影响力和公信力。

海南媒体应积极谋求与国内主流媒体的深度合作，改变“单打独斗”、各自发声的局面。依托国家主流媒体内容、渠道、技术等优势,联合报道、共同组织活动、安排人员交流学习，提高报道质量，树立具有鲜明特色的海南形象，提升国际传播效能。

（一）共创合作机制，增强媒体力量。

海南媒体在增强国际传播能力方面，应着力与新华社、中新社、《人民日报》、中央人民广播电台、中央电视台、凤凰卫视、《光明日报》《中国日报》《环球时报》《中国青年报》及其旗下新媒体等深度合作构建国家级主流媒体传播圈。邀请国内主流媒体资深专家，在业务培训、技术引进等方面，给予海南广电一定支持；海南广电优秀人才可输送到主流媒体平台，深度交流学习；在平台推广、组织活动以及媒体建设等方面开展深度合作，并由国家主流媒体牵头、海南地方媒体协助的方式讲好海南故事、传播海南文化、展示海南形象，有力地提高国际传播影响力。

（二）共建信源渠道，提高传播效能。

国家主流媒体在驻外机构均设有当地雇员、特约报道员和线人等人脉资源，利用并借鉴国家主流媒体海外报道源优势，深挖海外信源渠道，增加信息来源，在政治、经济、民生等各个领域提供信息支撑，打造属于海南媒体与海外媒体间区域化合作机制。一方面，与海外国家媒体建立新闻素材通道，确立合作关系；另一方面，构建新机遇下全新传播体系，共同塑造海南时尚、包容、开放的形象，提高国际话语说服力。

（三）共邀全球媒体，扩大外宣格局。

国家主流媒体每年均会策划大型活动并落地在全国各省市举办，海南媒体应积极谋求与其深度合作，将具有传播力并适合海南产业经济发展的相关活动邀请到海南举办。届时，由国家主流媒体牵头发出邀请函，全球顶尖媒体资源将齐聚海南，充分利用好各类传播载体，创新传播方式，提升海南形象乃至中国形象亲和力，为构建人类命运共同体凝聚更大力量。

（四）共关重大主题，拓宽传播途径。

海南自贸港建设如火如荼，以此新闻内容资源作为与国家主流媒体合作的基石，对重要节点新闻事件、突发事件、活动和公众关注的热点问题进行联动策划与报道，积极运用国家主流媒体微信、微博等新媒体平台及时发布信息，实现立体覆盖、集群报道。拓宽传播途径的同时优化投资形象、提升城市形象、彰显文化形象，提高舆论引导力。

（五）共享优势资源，丰富传播内容。

国家主流媒体在传播力度与广度上具有一定优势，加之海南独特的自然资源及政策优势，海南媒体与国家主流媒体深度合作将发挥更大作用，起到1+1大于2的效力。如凤凰卫视中文台将充分发挥其在华侨群体中的影响力，双方在开拓东南亚市场、节目制作等方面深化合作，谋求共同发展，助力海南媒体在东南亚地区进行节目推广，传播内容的丰富，大力提高海南文化感召力。

二、积极促进与国外主流媒体深度合作

（一）依托具有影响力的活动，扩大国际主流媒体“朋友圈”。海南自贸港建设正以开放包容的气质释放出独特魅力，每年举办的大型品牌会展活动，如“海南国际电影节”、“中国国际消费品博览会”、“博鳌论坛”等，吸引并邀请到许多国外主流媒体前来参会。海南媒体应把握国外主流媒体“请进来”的机会，积极开展交流与沟通，与更多的国外主流媒体建立深层合作关系。通过融媒合作，一方面，利用外国主流媒体平台和渠道发声，从外国人的角度看海南，展现海南敞开怀抱、拥抱世界的坦诚态度、真挚诚意；另一方面，深入交流后了解掌握国外主流媒体传播特点和需求，推送更多反应中国立场、中国声音的电视节目、短视频在其平台播出，真正实现精细化、差异化的“一国一策”传播策略。

（二）利用国外社交媒体，展现海南形象。

在信息化的时代，社交媒体已成为传播速度快、时效性强、受众广泛的媒介平台。海南媒体应积极在国外主流社交媒体平台开设海外账户，将制作优良、提升海南形象的品牌节目、宣传片，在国外主流社交媒体上大力推播，获取更多用户的关注，增强海外用户的黏性，讲述好海南故事，展现海南文化、旅游、生态、投资等美好形象，提高海外影响力。

（三）与国外媒体共创外文APP，提升传播效果。

媒体创建APP成功的案例在国内外并不罕见，因其具备内容、渠道、技术、传播优势颇受追捧。国内知名的媒体APP有央视新闻、央视频、今日头条、腾讯新闻等，国外知名的媒体APP有BBC、CNN、Learn ABC等。海南媒体中也有视听海南、三沙卫视等APP的创建，均收获不少客户。但以上这些APP多数以中文为主，只有三沙卫视APP有一档栏目《英语新闻》是以外文的方式传播，海南作为国际自由贸易港建设地，海南媒体可考虑与国外新媒体团队互相补充的方式，打造一个外文APP，除了提供海南的生活、文化、旅游等实用信息外，利用国外媒体团队丰富的制作经验，出品一系列有地方特色、更便于当地受众接纳的内容，以外国人喜闻乐见的方式塑造海南形象、传递中国声音。

三、建强国际传播人才队伍

习近平总书记强调，要全面提升国际传播效能，建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍。

（一）建立海南媒体现有工作人员培训机制。

加强海南媒体从业人员的专业培训，在国际传播知识理论、传播规律、传播语言、传播内容、传播方式等方面以外宣需求为导向采取继续深造的方式方法认真研究、学习；邀请国内外资深媒体专家、学者、高校教授前来授课。鼓励现有记者向全媒体记者发展，融会贯通文字、图片、视频等业务能力，以适应国际传播市场需求。

（二）依托海南自贸港人才政策，吸引国际传播媒体人才。

今年以来，依托海南自贸港人才政策已吸引到人才比去年同期上升约65%，海南媒体可以量身定制国际传播紧缺型人才标准以及落户政策并上报相关部门审批。主要吸引外语能力强、新闻素养过硬、新媒体业务敏感度高、对媒体工作有激情的一批人才；同时还可吸引已在国外媒体任职希望到海南发展的人才；第三是我国相关国际频道的资深专家、记者等人才。

（三）发挥本地外籍人士优势，讲好海南故事

海南建强国际传播人才队伍，不可忽视本地外籍人士的传播视角。海南自贸港建设以来，吸引不少跨国企业和国外人才前来投资兴业，他们的反馈和传播一定程度上引导国际舆论的方向，他们的“朋友圈”以及回国以后所传播的有关中国的信息，更易于为本国人民所信任和接受，他们实际上都在起着“舆论领袖”和国际传播人才的作用。

海南广播电视总台三沙卫视策划的《外眼看海南》栏目，就多以在海南工作生活的外国人视角，品评海南、感受海南。这样的节目应该多多策划，媒体也可发挥其优势开展各种形式的人文交流活动，促进当地外籍人士的业余生活并积极了解他们的心声，使外籍人士感受到海南发展的活力、中国发展的能量，更好的塑造海南形象、中国形象。

四、结语

新时代、新形势下有新机遇、新挑战，作为海南媒体，我们要旗帜鲜明地表达我方立场；借助国家主流媒体力量发声、探寻国外主流媒体合作诉求，掌握精细化、差异化传播策略；不断优化媒体人才建设，创立一支“写得出、拍得行、抢得赢”的媒体铁军，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。