2014毕业论文开题报告

毕业设计（论文）开题报告 机械工程 学院 20 14 届 题 目 汽车体育营销研究 课题类型 论 文 课题来源 自拟课题 学生姓名 刘亚萍 学 号 201101090026 专 业 汽服专升本 年 级 班 11-1 班 指导教师 亢凤林 职 称 副教授 填写日期：

2014 年 03 月 18 日 说明：

封面页除 题目、指导教师和 个人信息外，其他格式（字体、大小、位置等）不得有任何改动！梁博 讲师 说明：

1 特别要注意格式，字体、大小、位置、每个框的大小长短及页数都不要变动； ★★★ 凡是与样表格式不符之处，一定要调 整 成 一致！！

一、本课题研究的主要内容、目的和意义(一)研究的主要内容 由营销的概念入手，分析体育营销在国内外的发展现状，以及其在中国的发展所出现的问题，重点研究体育营销在汽车行业的发展与应用。从影响汽车体育营销的价值因素，以及具体企业所采用的方法来分析体育营销在行业中的地位，以及体育营销之所以如此受重视的原因，让人们逐渐接受和了解体育营销，认可体育营销与汽车之间的融通，从而认可这个企业的文化和品牌价值。

（二）研究的目的和意义 研究本课题的目的就是要充分的认识和深入了解汽车体育营销这种现代化的营销方式，以及其在汽车行业的发展现状和趋势。

其意义是使汽车销售企业提高自身竞争力，可以帮助企业了解当汽车代营销的发展趋势，以便于能更好的把握时代潮流，让企业能够与时俱进，进而可以扩汽车销售企业自己身的业务，增加自身的收益。

该栏：1。分两部分写； 2.不少于半页。

二、文献综述（国内外相关研究现况和发展趋向）国内外学者对 “ 体育营销 ” 概念的阐述 : : 丛湖平（2002.5)在《体育产业与其关联产业部门结构关联变动机制的研究》中阐述了关于体育营销的概念的通俗说法，“体育营销”最早出现在西方，美国学者马修∙D∙尚克在他的《体育营销学》一书中对其概念阐述的最具有概括性，“体育营销就是把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上”这是目前国际上比较认可的一种说法。

查阅国内相关专著和文献,发现国内首次完整提出“体育营销”概念的文章是《经济导刊》1997 年第 5 期中汪旭所写的“略谈体育营销”，近年来国内很多学者也对这一概念进行了阐释,其中以发表在《产业观察》2004 年第 6 期,田野所采写的“重在参[育]”一文中所阐述的最具代表性。

国内学者关于体育营销的研究及评价: : 在国内，根据对“体育营销”概念的理解，可以把研究“体育营销”的文章分为两类：第一类是体育产业营销，第二类是借助体育而进行的其他产业营销。

第一类文章主要是把体育产业作为研究主体，讨论体育产业的相关营销问题。文章议题主要集中对体育产业营销理论宏观范畴、体育竞赛和表演业营销、体育用品业营销、高校体育营销、体育旅游营销等几个方面进行讨论。第二类文章主要是关注企业借助体育进行的相关营销问题。关于此方面研究的文章主要集中在体育赛事营销、体育赞助、企业借助体育进行营销的注意事项等几个方面的讨论。综上所述，关于体育产业营销的研究文章虽然在数量较多，但对于同一问题的认识趋同，缺乏创新性观点，只讨论了体育产业中几个传统部门的营销问题,对例如体育健身、体育经纪、体育咨询、体育信息服务等一些新兴部门的营销问题讨论甚少，而对关于借助体育所进行的企业营销的研究文章大部分都集中在体育赛事营销方面，说明研究的视域还很狭窄。

杜永利，孙筠(2008.2)在《中国企业体育营销的现状和对策分析》中提到了关于国内的情况，更多的国内企业，大都是在一味的模仿外国企业进行体育活动的赞助等，其企业产品的形象与体育活动的宣传理念有时并无甚大关系，这就需要国内企业深挖自己文化的内涵，找出品牌与体育活动之间的有机对接点。

说明：

1 收集不少于 于 15 篇相关资料，可以是论文、书籍等； 2 对这些资料 进 行 阅读、分析； 3 对这些相关的文献资料写一个综述性质的文章，即文献综述； 4 其中要列出 哪 位 作者、在上面文章中有什么 样 的 观； 点、结论等； 例如：

5 该栏内容于 不少于 2 页 页半；

国内外体育营销发展的对比：

国外有资料显示，1988 年奥运会上，可口可乐公司在促销活动耗资约 6 亿美元，而在世界杯赛上投资也超过 2.5 亿美元。奥运会期间，可口可乐的销量增加了 18%，而世界杯赛开赛前夕销量就已增长了 32%，这些是有形的收益，至于品牌形象等这些无形的收益更是无法估计。据调查表明，1998 年 6 月 10 日到 7月 12 日，为期 32 天的法国世界杯赛无疑是全世界球迷的狂欢节。据赛前有关数据猜测，观看世界杯的观众将达 40 亿人次，而在这 40 亿人次当中，有近1 亿的球迷与 64 场比赛朝夕与共。

袁誉莲（2009）在《关于体育营销的探讨》中说到，全球性的体育赛事潜伏着无限商机，面对各种接连不断的国际性体育大赛，如何使之与国际市场相融合，如何利用体育盛事进行体育营销，塑造深得人心的品牌，这是每一个企业都该认真思考的问题，它决定了企业的兴衰在我看来这始终是一个企业能否在竞争中取得竞争优势的关键问题，只有透彻了解此内容，才能扩大企业的业务内容增加企业的收益。

当前在我国，企业在实际运作中始终是在借鉴国外的成功案例，然后再结合中国国情创造出许多中国式的体育营销，其中不乏成功的经验，但更多的是缺陷。例如把体育赞助、体育明星等同于体育营销、用事件营销操作体育营销、将体育作为商品销售的体育产业营销理解成体育营销的全部等等。

王芳，马迅(2010.4)在《体育营销研究初探》中提到目前国内体育营销的主要问题，国内的体育赛事目前基本上还是主要由政府行政部门来掌管审批权，与发达国家相比，我国体育营销的市场化程度比较低。同时,在我国专业从事体育营销代理的机构很少，代理机构的水平不高,缺乏相应的行业法规约束，代理机构的诚信度不高，这都造成了体育营销发展的滞后性。此外致力于体育营销的本土公司几乎为零。据一位营销界资深人士透露，目前国内虽有不少体育营销机构，但它们的市场顾问、策划几乎都带有外资、合资或由国外背景公司承担的影子。体育赛事不能市场化运作是我国发展体育营销的最大障碍之一，由此带来对体育资源的浪费和对体育知识产权的保护不利。

随着中国体育市场的不断繁荣，面对不断扩大的市场需求，本土营销公司在这方面明显有些力不从心，并且独有的营销环境也让国内市场显得非常的滞缓。

在全球性体育机构的市场合作与价值开发（包括中国市场的合作机会）以及具有全球影响力的顶级体育项目的运营及企业合作方面，中国的体育营销尚未涉及。此外，全球顶级赞助企业体育战略的规划及实施以及如何对体育与权益进行延伸与保护、运用体育营销打造企业的内部核心竞争力方面，中国的体育营销尚未有完整的思路，而对体育明星的战略投资、体育营销与媒体的结合、体育代理的最佳组合、体育营销的价值评估及调研等，中国体育营销均缺乏足够的关注与实施的能力，并且独有的营销环境也让国内市场显得非常的滞缓。

体育营销的发展趋势：

王鸣捷（2012.9)在《新媒体背景下我国体育营销发展现状与趋势》中提到，未来体育营销必将朝着市场化、产业化方向发展，体育营销是营销领域中一个新的分支，虽然它将营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上，但是这种营销原理和过程的运用不等同于简单地套用，而是体育营销因创新而生,体育营销靠创新而发展。而同时，在网络等时代媒体逐渐成熟的背景下，体育营销也越来越深入的融进人们的生活中。体育营销作为企业营销的整合营销已不再孤立，而是与广告，媒体，公共关系等结合起来。利用新媒体和新的媒体人的体育营销也越来越具有趣味性，实现了无缝隙的营销。相信在以后的时代大背景下体育营销会越来越成熟，方法也会越来越精彩。

而对于国内我们一直是在模仿国外，缺乏自己独立的认识，导致体育营销基础知识的薄弱，所以一时间根本无法从根本上来解决这些问题，即所谓的冰冻三尺非一日之寒。我们还需要不断地学习和掌握国际体育营销的理论、战略、策略和经验,从深度和广度上对体育营销的研究进行拓展,力图做到理论研究走在实践之前。

三、拟采取的研究方法（方案、技术路线等）和可行性论证（一）研究方法 本课题采用文献调查法，对比法，案例研究法等。为保证研究的科学性、规范性与实用性，本课题搜集了大量的文献资料，国内与国外的发展情况对比，及有关一汽奥迪体育营销方式的分析与研究。论文将大致分为如下三个部分：

第一部分：将分层次阐述营销以及体育营销的概念，分类，作用，并在一个星期之内完成资料的收集工作，并整理出关于市场营销的初稿，并引申出体育营销这一概念。

第二部分：将对汽车体育营销的发展状况，以及其在国内外的发展情况进行对比，并阐述国内目前的一些问题及解决办法，通过资料文献等内容给出自己的见解。

第三部分：将对一汽奥迪体育营销方式进行分析和研究，这是课题的第三个重点问题，即通过实例深入浅出的分析目前大型汽车企业关于体育营销的方法。

（二）可行性论证 1、本研究资料丰富易于搜集与控制，为本选题的研究提供了很多便利； 2、经济发展迅速，体育营销这种新型营销方式对于很多人来说还很陌生，通过此文章可以让更多人了解体育营销； 3、拟采用的研究方法适当，所查阅的文献资料来源广泛，内容详实、充实，制定的研究步骤合理，实现此方案的可行性高。

四、预期结果（或预计成果）（1）充分分析体育营销的发展历程和作用，让企业和个人能够充分了解这一新兴的营销方式，进而可以利用这一方式进行生产和生活。这样既可以提高国内市场的活跃性又可提高企业的产值，无论对个人或者是国家这都会是无穷的后劲支持源泉；（2）完成一篇质量良好的本科毕业论文。

说明：

1 研究方法很多，不要照抄，根据自己课题实际拟定； 2 可行性论证时对你的研究方法、研究计划等是否合理，是否可以得到预期的研究成果，而进 行 的 分析； 3 预期结果是要分析经过研究后，最终预计能得到什么结果，能解决什么问题，能等到什么样 的 结 论等。

五、研究进度安排 2014 年 3 月 01 日——3 月 20 日 分析汽车体育相关资料，实地调研，撰写开题报告，整理论文思路，拟定论文提纲； 2014 年 3 月 21 日——4 月 18 日 开始撰写论文初稿； 2013 年 4 月 19 日——4 月 20 日 中期检查； 2013 年 4 月 20 日——5 月 04 日 初稿审核，修改论文； 2013 年 5 月 05 日——5 月 19 日 终稿审核，最后定稿； 2013 年 5 月 20 日——5 月 26 日 整理各种文档资料，做答辩准备及答辩。

说明：

1 此处的进度安排，不要照抄任务书； 2 要在任务书中的任务安 排 基 础上，进一步细化，要比前 者 更 细致；

六、主要参考文献 [1]朱思存．车企体育营销大调查[J]．中国汽车市场，2012(9).[2]王利明．论企业营销新领域——体育营销[J]．廊坊师范学院体育学院，2012(1)． [3]胡洪亮．目前我国企业体育营销中存在的问题及策略探讨[J]．中国商贸，2009(12)[4]沈玮．21 世纪营销新趋势——定制营销[M]．潮州：商场现代化出版社，2004.[5]张锦年．基于体育营销的品牌成长机制[J]．广州体育学院学报，2005.[6]布衣．体育营销发展趋势研究[J]．商业研究，2009(3).[7]王鸣捷．新媒体背景下我国体育营销发展现状与趋势[J]．现代传播，2012(9).[8]关佳佳．制度变迁视野下体育职业化的研究[D]．北京：首都体育学院硕士学位论文，2011.[9]朱建峰．体验经济对体育营销的创新研究[M]．潮州：商场现代化出版社，2005.[10]丛湖平．体育产业关联产业部门关联变动机制的研究[J]．浙江体育学院学报，2002(9).[11]杜永利．中国企业体育营销的现状和对策分析[J]．石家庄经济学院学报，2008(2).[12]张晓依．论体育广告及特色体育广告发展方向[D]．开封：河南大学硕士学位论文，2011.[13]袁誉莲．关于体育营销的探讨[M]．武汉：大众商务出版社，2009.[14]杨兴坤．体育营销的作用和策略研究[J]．甘肃经济管理干部学院学报，2008(9).[15]史东军．我国中文体育核心体育论文分析[D]．西安：西安体育学院硕士学位论文，2011.[16]翁向东．本土品牌战略[M]．南京：南京大学出版社，2008.[17]尹轶男．营销与市场管理[J]．渝州大学学报，2010(7).[18]张喆．从赛车到市场[J]．中国市场，2007(4).[19]胡加辉．中国体育营销的现状与策略分析[J]．石家庄经济学院学报，2008(2).说明：

1 参考文献不 少 于 15篇； 2 要特别注意格式 [J] 表示期刊 [M] 表 示 书籍 [D] 表 示 学位论文 出版年及第几期 出版社在的城市

七、审核意见 指导教师对开题的意见：

指导教师签字：

年 月 日 学院审核意见：

审核人签字：

年 月 日 说明：1、该表每生一份，学院妥善存档； 2、课题来源填：“国家、部、省、市科研项目”或“企、事业单位委托”或“自拟课题”或 “其它”；课题类型填：“设计”或“论文”或 “其它”。

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