对于某创意产业赋能某城市更新思考

关于xx创意产业赋能xx城市更新的思考

城市更新是一个系统工程，从国际化大都市发展实践看，xx创意产业已成为都市传统产业转型的重要方向、城市更新的关键动力和新范式，也越来越成为决定城市全球话语权的一个非常重要的元素。城市更新重点着力于通过城市产业创新赋予城市新活力，重塑城市新功能，使城市重新发展与持续繁荣，进而使城市更加宜居宜业，达到城市让人民生活更美好的目标。当前，随着非xx功能疏解和不适应xx城市战略定位的传统产业退出，通过产业创新推动xx城市更新的过程就是贯彻落实党的十九大精神、习近平总书记视察xx重要指示讲话精神、《xx城市总体规划（20xx年-2035年）》、xx市委书记蔡奇讲话要求，解决xx人民对美好生活向往与城市发展不平衡不充分间的矛盾，建设国际一流和谐宜居之都的主要路径。本文拟从城市产业深度转型的视角，对xx创意产业赋能xx城市更新做出初步思考。

一、xx创意产业赋能城市更新的实践

（一）xx的城市更新

众所周知，xx是世界知名的创意之都，创意经济就是从这座城市诞生，xx时装周这一xx创意产业品牌更是享誉全世界，xx创意产业在推动xx产业转型和城市更新中发挥了极其重要的作用。上世纪xx年代，在城市转型的背景下，xx将以文化为核心的创意产业纳入了经济门类，作为城市产业战略的重要方向。在xx，创意产业具体包括广播电视、电影录像、xx设计、电子游戏等xx个子行业，是该国经济中增长速度最快的一个产业。据xx数字、文化、媒体和体育部公布报告，20xx年创意产业为xx经济做出了创纪录的贡献，产值超过xxxx亿英镑，在这其中，仅时装业，20xx年为xx国内生产总值直接贡献了xxx亿英镑，与20xx年相比增长了x.x％，增幅相比其他产业高出x.x％。这也可见，品牌服装在xx创意产业的地位和作用。从xx创意产业的街区建设看，萨维尔街(savilerow)是xx西区一条两百多年历史的小街，从xx世纪初，萨维尔街(savilerow)便逐渐聚集并培养了世界一些最顶尖的裁缝师，现在这里已成为高级定制男装的圣地，这个区域可以说是xx的时装高级定制街区，它传递着不仅仅是xx品牌文化，更传递着精益求精的“工匠精神”，赋予了城市文化内涵。此外，xx国王十字区曾经是一片和车站配套的仓储库区及工业用地，目前已成为集xx文化、艺术设计、商业消费、市民生活融合一体的xx创意集聚区，是产、人、城完美融合的典范。

（二）xx的城市更新

上世纪90年代以来，随着以纺织为代表的传统产业的衰退，xx进入了产业结构调整升级和经济发展模式转型，以实现城市功能重塑和城市更新。也正是在这样的时代背景下，xx创意产业在xx应运而生，推动了xx城市更新与发展。以xx区为例，该区将xx创意产业发展与城市更新融合，20xx年发布了《xx虹桥xx创意产业集聚区建设总体方案》，到2020年，xxxx创意产业集聚区将完成三大领域目标，包括累计引进和培育xx家xx创意领域的龙头企业，集聚xx-xx个xx和文化品牌，形成一批国内外有影响的龙头企业和xx品牌活动；

依托协会、企业和园区，建成x个xx创意产业公共服务平台，重点推进xxxx之都促进中心市级综合平台建设；

累计引进国际、国内设计师工作室和名家工作室xx个左右，引进和培养一批国内领先的xx创意人才。同时，还将建设成为xxxx创意产业的重要承载区，促进xx设计、新媒体、影视服务、娱乐演艺、会展等特色产业形成良好生态，xx创意产业税收年均增速预计将达到xx%以上。从长宁区的发展看，xx品牌是xx创意产业发展的根基，该区集聚了一批国际知名品牌和国内知名原创品牌，高端时装为引领的xx设计产业税收已经占到区域xx创意产业整体税收一半以上；

与此同时，xx行业一种新型商业运作模式——设计师品牌集合店xx迅速发展并相继在该区落地。可见，xx创意产业为xx城市的更新发展注入了新的活力，这个是值得我们学习参照借鉴的。

二、xx创意产业推动xx城市更新的困境

xx创意产业作为文创产业的重要内容，既是契合xx城市功能的创新产业，也是满足xx市民美好生活需求的幸福产业，更是实现xx城市更新的重要内容。在xx文创产业九大领域中，创意设计服务收入占比最大。第一批认定xx家市级文创产业园区，有的已成为xx城市文化新地标。不难看出，文化产业的发展特别是xx创意产业的引领确实为xx城市更新注入了新活力，为xx经济发展提供了新动能。但是，目前xx的xx创意产业发展也面临着一些困境。

（一）对xx创意产业关注度不够

在出台的相关文件中，我们经常会看到文化产业、文化创意产业等词语的表述，但均未见到对xx文化及xx创意产业的描述，也缺乏产业政策的跟进、引导和支持。此外，事实上，xx创意产业中的xx品牌完全可以成为一座城市的品牌形象和靓丽名片，以此跃升城市活力和魅力，众所周知的世界时装之都、世界xx之都xx、xx、xx、xx概不如此。

（二）创意产业园区聚合效应作用发挥不明显

20xx年首批认定的xx家市级文化创意产业园区分布在八个城区，分布比较分散且存在一定的同质化现象，尚未形成聚合效应。此外，xx创意产业领域内的知名企业品牌、知名平台品牌缺少，尤其是具有国内乃至国际影响力的品牌缺少，均不利于国际间的xx文化交流，影响xx国际化大都市建设。此外，在xx创意产业领域的品牌建设方面，xx比较成熟的xx文化品牌应该有三个，一个是xx国际电影节，一个是xx国际设计周，再一个是xx时装周，但从参与的国际化程度来看，国际吸引力、全球影响力有些弱，品牌效应也未形成。

（三）创意产业园区“生态营造”思维缺失

xx在推进全国文化中心建设过程中，非常鲜明的特色就是推动老旧工业厂房转型文创园区，尤其是在朝阳形成了若干片文创产业集聚区。但是，这些园区更多是从形体上构建了产业园，即塑造了一个封闭的园区形态，而并未构筑、融合成一种开放的生态。这种“生态营造”既是产业链生态，又是融入商业与社区（街区）生态，很难提升该区域的城市xx文化消费品质。

三、xx创意产业赋能xx城市更新的思路

基于xx创意产业对城市产业转型与城市更新的重要作用和在国内国际大都市中的成功实践，结合xxxx创意产业在xx城市更新中的困境，我认为可以从以下几个方面着手解决。

（一）城市规划建设要注重营造xx创意文化空间

xx创意文化空间营造是城市更新的重要手段，在城市规划建设中要注重坚持xx审美理念，打造具有文化范儿、xx范儿、xx范儿、国际范儿的城市xx创意空间，建设xx创意品牌聚集的xx创意街区或者xx创意产业园区。无论是新建，还是保护性开发，都要使这些城市空间兼具“文化环境”、“商业环境”和“人的环境”，真正的让xx文化、创意人才、商业消费和市民活动融入城市空间，充分发挥xx创意街区（园区）的文化教育功能、xx艺术熏陶功能、促进消费升级功能、品质生活体验功能，真正让xx创意街区（园区）的功能嵌入到整座城市的功能中去，进而提升城市品质和国际形象。这也是实现xx品牌与大众消费者零距离接触的一个重要途径。

（二）创意产业园区要更多注重专业化和集聚化

城市崛起源于主导产业崛起，城市更新基于产业创新，产业创新支撑城市更新，要通过新产业塑造城市新功能。文化产业已然是xx的重要支柱性产业，创意产业园区是创意产业的承载空间，要按照全国文化中心建设“一核一城三带两区”总体框架进行提升，而提升的重点方向就是产业园区的专业化和集聚化。专业化主要强调的是园区中产业链的构建。在2019年认定的首批33家文创园区中，据了解大部分园区内业态纷杂，并没有以创意产业中的某一个子产业形成产业链，比如时装产业。集聚化主要强调的是各区要按照区位优势和功能定位，坚持政府引导和市场主导，重点就创意产业中的一个或者几个子产业形成集聚效应。只有产业园区实现了专业化、集聚化的目标，才有可能培育成具有国际影响力的创意产业园区品牌。比如说，在xx城市空间规划建设中是否可以考虑重点打造xx创意产业聚集区，如利用丰台大红门、木樨园等原服装批发商圈转型升级，南延至大兴瀛海地区。2019年7月，xxxx控股京工集团依托自身优势，在丰台打造了首个专注于xx创意产业的京工xx创新园，这个园区就是一个开放的园区生态，将xx融入城市，融入社区，融入市民生活。

（三）打造具有影响力的xx创意产业平台品牌

据统计，目前xx在创意产业平台品牌方面拥有xx文博会（已并入中国（xx）国际服务贸易交易会）、xx国际电影节、xx国际音乐节、xx国际设计周等平台品牌。客观的说，这些平台在拉动产业发展、推动城市更新、提升国际形象中的作用发挥尚不充分。在市级层面，20xx年起步，作为xx国际设计周中的xxxx板块，兼具文化交流、品牌推广、产业带动、消费升级、品质生活功能的xx时装周平台可以发挥更大作用。从国际化大都市看，xx时装周早已成为xx的城市名片，带动xxxx创意产业每年xx%以上的增长；

xx时装周当之无愧是xx的城市名片；

时装周的影响力超越电影节的影响力。从国内大城市看，xx时装周已成为xx的城市名片，国际影响力与日俱增，201x年x月份经xx市政府协调，xx时装周成为了国家注册商标；

深圳时装周已成为深圳的城市名片，女装品牌特色比较突出。相比而言，作为文化底蕴深厚和全国文化中心的xxxx，同样具有打造xx时装周品牌的突出优势，首先就是文化优势，xx本身就是文化的一种表现形式，xx的文化地标在国内外都具有无可比拟的优势；

其次是品牌优势，xx品牌是xx产业发展的根基，国内有影响力的自主品牌包括老字号品牌和设计师品牌在xx基本都有，完全可以整合打造xxxx品牌旗舰；

其三是xx设计师资源丰富的优势，xx适合xx创意设计的创新环境、营商环境、平台优势、产业生态都在跃升，对国内国际高端xx创意设计人才的集聚有很强的吸引力；

其四是传媒资源的突出优势，主流媒体、xx媒体基本都在xx。

（四）借助融媒体传播扩大xx创意产业品牌影响

如何充分发挥xx创意产业品牌在城市更新中的重要作用，做好品牌的传播推广，扩大品牌的影响力、辐射力非常重要。面对以互联网为代表的新媒体的迅速崛起和传媒生态的系统变革，在新与旧的交织中，传统媒体和新兴媒体的互动、互融开启了融媒体时代，所以说在融媒体时代我们的品牌就要用好融媒体的优势做好精准分众传播。所谓融媒体，就是多种形式的媒体相互打通、互补共生，形成你中有我、我中有你、融合融通，以实现对不同人群、不同场景、不同内容的传播，使人们交往沟通更便利、更快捷、更直接的媒体形态。那么，在融媒体背景下，我们的xx创意产业品牌如何开展品牌传播，做大品牌影响，做融媒体时代品牌传播的赢家呢？

一是以内容为核心建立品牌与受众的情感链接。内容是品牌与受众沟通、建立联系的重要手段。这就需要我们有清晰的品牌使命、愿景、价值观的构建和精准的受众需求把握。也就是说我们的xx品牌、包括许多的xx创意产业园区都有很多的故事，要以受众为中心，在全面了解受众的基础上，用受众易于接受的语言讲述品牌故事、讲述品牌与受众之间的故事，通过内容故事建立品牌与受众的情感链接，以此加深品牌与受众的情感，达到良好的传播效果。举个例子，xx电视台xx新闻中的“我爱xx”栏目传播效果就很好，就是通过园区的人讲园区发展变化的事，很容易与受众产生情感共鸣。

二是整合传播渠道形成传播矩阵。在融媒体背景下，品牌传播的平台更加多元，包括报纸端、电视端、广播端、网络端、手机端，不同媒介端口都有其特定的受众人群，这就需要根据品牌的定位，在去中心化的传播环境中，利用融媒体的优势，进行全渠道的品牌传播，做到全媒体覆盖，触达各个传播场景中的受众。

三是要抓住热点制造爆点策划品牌事件活动。主要是要有敏锐的市场和社会嗅觉，抓住社会热点带来的传播机遇，善于策划品牌活动，借热点来制造品牌传播的爆点，并借助全媒体渠道传播，以此来扩大品牌的影响力。

总而言之，xx创意产业在xx城市更新中发挥着重要作用，担负着城市让生活更美好的使命。在xx城市发展中，需要更加注重培育xx创意产业，更加注重培育xx创意产业平台品牌和xx品牌，更加注重借助融媒体优势传播品牌故事、提升品牌国内国际影响力，通过这些“组合拳”必将为xx城市更新注入新的动能。

关于厦门发展文化创意产业的战略思考

内容提要：在遭受金融危机冲击之后，厦门市原有以工业为中心的经济增长方式面临着调整转变的时间窗。厦门市委、市政府贯彻科学发展观，及时调整厦门城市、经济发展战略，提出“二三产共推进、岛内外一体化、内外需齐拓展”的发展思路，将文化创意产业作为大力发展的服务业，为厦门今后的发展提供了新的引擎。文化创意产业作为一种新兴的朝阳产业，发展前景无可限量。厦门拥有发展文化创意产业各种资源和优势，文化创意产业完全可能成长为厦门市最重要的经济支柱。“十二五”期间，厦门市将重点发展动漫网游、影视、创意设计、古玩艺术品、演艺娱乐、印刷复制、网络内容服务与新媒体和文化旅游八大产业领域，争取到十二五末，文化创意产业增加值达到和超过GDP的10%，成为厦门重要的支柱产业。

一、厦门城市发展面临战略性选择的重要时间窗

厦门城市发展面临战略性选择的重要时间窗：改革开放特别是建设经济特区以来，厦门一直以GDP年均增幅超过18%的速度高速增长，但在经受2008—2009世界金融危机的冲击之后（当然还有其他因素），厦门度过了经济特区建设以来最困难的发展时期：2008年GDP增长11%，第一次低于全省平均的13%，排在全省九地市最末位；

2009年GDP仅增长8%，甚至低于全国GDP的增长速度。我们将厦门GDP增长大幅放缓的原因归结于厦门经济的外向度高，但外向度比厦门还要高、GDP总量比厦门大得多的的深圳，2009年增长仍然高达12.1%。尽管2010年厦门制造业有了比较大的反弹和修正，带动GDP增长达15.1%，但一系列的事实说明：虽然工业化在厦门还有相当长的一段路要走，现代、高端制造业的发展在相当时期内还要加强，但随着作为厦门重要支柱产业的临海化工业的淡出，以工业为中心的经济发展思路在厦门显然遭遇到了瓶颈，厦门要取得新的科学的跨越式的发展，必须另辟蹊径。

面临如此困难的局面，厦门市委市政府审时度势、贯彻科学发展观，及时调整厦门城市发展战略，提出“二三产共推进、岛内外一体化、内外需齐拓展”的发展思路，无疑是非常及时和非常正确的。

2009年8月召开的市委十届十次全会上，确定厦门市要大力发展服务业，重点推动营运中心、金融、物流、软件和信息服务、商贸、会展、旅游、文化创意、服务外包、科技研发与服务等十个现代服务业的发展。把文化创意产业列为厦门市重点发展的产业范畴，这是本届市委、市政府的创举。文化创意产业因此进一步受到重视并呈现提速发展的迹象：2009年厦门市文化产业增加值112亿，占全市GDP的比例由2008年的6.6%上升到6.9%，年增长0.3个百分点，2010年呈现出加速上扬的态势。

二、厦门应该将文化创意产业作为重要支柱产业大力推动

文化创意产业将是厦门最有希望的产业，是厦门经济发展和城市发展战略最重要的选项之一。经过认真深入的调查、分析、研究，更加清晰、坚定了我原来朦胧的认识：应该把文化创意产业从服务业中独立出来，给它予“单列”的待遇，并加予特别的关注、重视及强力的推动，将之打造成厦门最重要的经济支柱。主要理由有三：一是文化创意产业有别于其他服务业，它对制造业的依附性不大，并可以较好地提升制造业；

二是文化创意产业完全可以做强做大，成为一个城市最重要的经济支柱；

三是厦门具备了把文化创意产业做强做大、做成重要经济支柱的优势、潜力和条件。

其一，文化创意产业具有相对的独立性。传统服务业如商贸业、物流业、生产性服务业乃至金融业等和制造业的关联度非常高,其发展明显地受制于当地工业化的程度。而文化创意产业对制造业的依附程度却非常低，它既不需要众多的本地人口来支撑消费规模，也不需要依靠生产大量的有形商品来拉动物流、资金流及其相关服务业。它用文化、智慧和创意来生产无形的高价值的精神产品和部分有形但高附加值的物质产品，并主要通过高科技手段如网络系统输送给世界各地的消费者，或者通过旅游将世界各地的人们吸引到本地来消费；

通过文化创意，还可以大大地提升制造业和传统服务业。戛纳和威尼斯等欧洲小城，人口只有10万左右，几乎没有什么制造业，我们根本不知道她们制造过什么样的工业品，但她们绝对是依靠文化特别是文化产业立市的世界名城。

其二，文化创意产业完全可以发展成一个城市、地区最重要的经济支柱。文化产业是个新兴产业，对文化产业缺乏了解的人不在少数，很多人认为文化产业很虚，也做不大。其实不然，让我们来看看2个例子。

一是西班牙的老牌港口工业城市毕尔巴鄂。毕尔巴鄂在西班牙称雄海上的年代就已经成为重要的海港城市，17世纪开始日渐衰落，19世纪又因出产铁矿而重新振兴，但20世纪中叶以后再次式微。为城市复兴大计，毕市政府决定发展旅游业，但该市历史不长、名头不响、风俗不奇、景色不佳，又没有什么名人古迹。如何才能吸引海内外人士前来观光呢？在专家们的建议下，毕尔巴鄂决定引进著名的纽约古根海姆博物馆前来兴建一所现代艺术博物馆。1997年造型新颖、独特的古根海姆博物馆建成开放，极大地提升了毕尔巴鄂市的文化品格，并迅速成为欧洲最负盛名的建筑圣地与艺术殿堂，一时间冠盖云集，游客如织，成为欧洲文化界人必躬逢之盛。博物馆的参观人数在年余间就达400万人次，直接门票收入即占全市岁入的4％，而带动的相关收入则占到全市总收入的20％以上，毕尔巴鄂一夜间成为欧洲家喻户晓之城、一个新的文化旅游胜地。

二是美国的洛杉矶市。20世纪，以电影业为龙头的娱乐业就是洛杉矶最重要的经济发展引擎，其与制造业、商贸业、金融业、港口物流业等共同铸造了洛杉矶都市区作为美国第二大经济中心的辉煌地位。进入21世纪以后，在其他行业有所失色的情况下，电影娱乐业更是一枝独秀，成为洛杉矶市最重要的经济支柱。2004年度洛杉矶市的生产总值为1960亿美元，娱乐及相关产业超过航空产业、石油产业、航运产业等传统支柱产业，成为洛杉矶的最大的单一产业，占GDP总额近1/3。其中影视行业全年收益约300亿美金，娱乐行业相关产业收益（包括音乐、体育、会展等）250亿美金，好莱坞及环球影城、迪斯尼等主题公园每年吸引2000万过夜游客，为旅游产业带来110亿美金的消费。电影娱乐业还为洛杉矶创造了大量的就业机会，仅从事影视行业的人数就达24万人，而从事娱乐相关产业的人数更达60万人之多。其实还不仅仅如此，洛杉矶经济发展公司首席经济学家杰克?凯瑟先生说，电影业作为娱乐业的火车头，带动了包括音像、电视、印刷、出版、旅游等整个娱乐业的发展，不仅给洛杉矶带来丰厚的利润，而且在很大程度上塑造着洛杉矶的城市形象，推动了洛杉矶的服装业等相关产业，这里每年举行全球金像奖和奥斯卡奖颁奖典礼，全球观众关注女演员们穿的时装。尽管有些时装不是在洛杉矶设计的，但人们认为洛杉矶是时装之都。时装每年为洛杉矶带来10万多人的就业机会和300多亿美元的收入。

其三、厦门具备了把文化创意产业做强做大、做成经济支柱的优势、潜力和条件。这个问题值得专章来加以论述。

三、厦门完全有条件把文化创意产业做成最大的经济板块

纵观中国的城市，厦门是最有条件和潜力发展文化创意产业并建设成文化创意之城的城市之一。地处沿海、环境优美、气候良好、中西文化交融，自然景观资源与人文景观资源丰富，旅游业基础较好，经济相对比较发达，这些都是发展文化创意产业的良好条件。甚至连人口规模不大、经济腹地不广等这些局限制造业发展的不利条件，对文化创意产业的发展并不会有大的影响。

1、文化艺术资源丰富。厦门是个多元文化城市，不仅拥有丰厚的中华优秀传统文化特别是闽南文化资源，而且拥有国内大多数城市难于比拟的、长年与海外文明交流对接的世界优秀文化资源，尤其是颇具影响的当代和都市文化艺术资源。厦门教育发达，艺术教育比较普及，艺术、体育氛围浓厚，音乐艺术、视觉艺术优势明显，非物质文化遗产特色鲜明，现代文化传播渠道众多，文化产业发展基础良好。

2、文化建设成效显著。近年来，厦门市文化建设成就有目共睹，文明城市建设位居全国最前列，文化设施建设跃上一个新台阶，各类文化活动丰富多彩，文化品牌众多，对台对外文化交流活跃等等，具备了转化为产业发展的潜在优势。

3、环境优势与区位优势明显。文化创意产业归根结底是知识经济、智慧经济和脑力经济。发展文化创意产业最重要的资源就是人才。厦门地处东南沿海，气候宜人，环境优美，设施完善，规模适中，气氛温馨浪漫，宜居优势突出，海内外文化人凡来到厦门的几乎都对厦门一见钟情，厦门对各类文化创意人才强烈的吸引力构成了发展文化创意产业最为突出的优势条件；

同时，因厦门地处海峡西岸，面对台湾，介于东亚和东南亚之间，对内对外交流辐射方便快捷，具有对接台湾香港以及日、韩文化创意产业的区位优势。

4、拥有对台先行先试，打造海峡两岸文化产业合作中心的优势。国务院支持海峡西岸经济区建设的若干意见要求福建省要大力发展文化产业，建设海峡两岸文化产业合作中心。厦门作为经济特区和海峡西岸重要中心城市，最有条件担当如此重任。厦台文化产业各有特色，互补性很强：台湾文化产业起步比较早，产业成熟度高，产业链相对比较完整，人才队伍层次较高，与国际文化产业对接和国际市场经验丰富。厦门市则背靠大陆大市场，文化艺术基础人才雄厚，文化产业发展空间巨大，与台湾同属闽南文化体系，共同拥有深厚的优秀传统文化产业资源，政府近年来高度重视文化产业，后发优势明显。因此加强厦台两地文化产业交流、合作、对接，共同打造富有闽南文化特色和当代文化特点的产业平台、产业链和产业聚集区，并形成优势文化产业，共同走向海内外市场。

5、厦门历史包袱不重，当代文化意识浓厚，特别适合于发展新兴文化创意产业。动漫网游、影视娱乐、创意设计、数字文化、网络服务等等是最具发展潜力和最容易形成规模经济的新兴文化产业。历史不长，背负不重，观念现代、理念新颖，是发展现代新兴产业的有利条件。厦门文化包容性强，都市文化发达，为发展各类新兴文化创意产业发展提供了很好的土壤和环境。

6、文化产业发展初具规模。按照国家统计局的统计口径，厦门市文化及其相关产业增加值2005年曾经达到占全市GDP的9.55%，但此后一、二年因文化制造业下降比较大,该比例一度降至6.6%的谷底，近几年厦门市的文化服务业则保持着18%以上的发展速度，远高于GDP的增长。2010年前三季度厦门文化产业增加值达到106亿，比增28.7%，占GDP比重进一步上升到7.4个百分点，预计今后一段时期将继续保持高速增长，年均增长超过20%。

7、文化产业市场需求不断增强，发展潜力巨大。2010年厦门市人均GDP超过1万美元，福建省达到6000美元，全国则超过4000美元，温饱解决之后，对精神文化消费的需求将快速增长。

8、厦门已经出现文化创意产业聚集势头。中国动漫集团中娱文化股份公司、中国移动手机动漫基地、中国电信手机动漫中心等大型央企以及华强文化科技、水晶石科技、金英马影视、4399等一批行业龙头企业落户厦门，保利文化集团等一批大型文创企业也正在伺机进入。这些文化产业巨头在厦门相聚，也说明了厦门是文化创意产业的风水宝地，他们的到来还将进一步产生强大的引力效应，将大批文化企业凝聚到厦门来。预计仅中国移动手机动漫中心就将吸引数百家手机动漫内容供应商入驻厦门，从而使厦门成为国内外瞩目的文化创意产业高地。

四、厦门将重点推动发展八大文化创意产业领域

文化创意产业范围非常广，厦门只能选择部分最有基础和条件、最适合自身的文化创意产业领域加以重点推动和发展。经过几年时间的实践和研究，根据厦门文化产业的资源优势和文化产业发展的客观现状，我们认为，厦门应该重点发展以下八大文化产业领域：动漫网游产业、影视产业、创意设计产业、古玩与艺术品产业、演艺娱乐产业、印刷复制产业、文化旅游产业、网络内容服务与新媒体产业。

1、动漫网游产业：动漫网游业主要包括动画、漫画、卡通、网络游戏及相关衍生品等。

厦门艺术教育发达，现代都市文化氛围浓郁，当代艺术土壤深厚，特别适合于动漫产业的发展。10年前，当内地动漫产业才刚刚开始萌动的时候，台湾动漫业界就把厦门当做西移大陆的跳板，纷纷进入厦门而后北上发展，为大陆培养了一大批动漫产业人才，厦门也因此成为中国大陆动漫产业的发源地之一。目前，西基动画、华榜等十几家台湾动漫企业聚集在厦门，吉比特、青鸟动画、天熹文化传播、嘉影动漫、大拇哥等一批本土动漫网游企业不断成长壮大。

2009年下半年以来，厦门动漫网游业呈现加速聚集和发态，一批在全国有影响的大型动漫网游企业入驻厦门，将为厦门的动漫网游产业带来井喷式的发展。中国移动手机动漫基地去年初落户厦门，将为全国近7亿手机用户提供手机动漫包月、套餐、下载等增值服务，计划今年覆盖全国用户，预计十二五末营业总收入超百亿，未来很有可能成长为我国乃至世界最大的动漫产业运营商；

作为中国第二大移动通信运营商的中国电信，也于去年上半年将其手机动漫中心设在厦门；

中国动漫集团控股子公司中娱文化股份有限公司，今年7月在厦正式注册。中国动漫集团是我国动漫产业主管部门文化部直属的大型文化央企，也是今后我国动漫产业的旗舰部队、最大的动漫产业内容供应商，其计划今后将占据全国动漫市场15%的份额，总营业额超过500亿。而中娱文化作为中国动漫集团唯一的原创动漫制作机构和主要的动漫内容运营商，其在动漫产业的领军作用不可小视。

厦门华强文化科技产业园项目总投资预计为50亿元人民币，其中包括方特欢乐世界主题公园、方特梦幻王国主题公园2个主题公园和动漫基地、特种电影基地等创意文化产品基地。动漫基地建成后将具有年生产二维、三维、手偶动画片3万分钟以上的能力。整个项目建成后将为厦门每年带来数十亿的经济收入。

除此之外，这几家大型企业将聚集一大批动漫企业到厦门来，据称中国移动厦门手机动漫基地就将聚集500家各类动漫企业，从而形成相当可观的生产力，由此我们可以乐观地估计，到十二五末，动漫网游产业将为厦门市带来上百亿的增加值。

2、影视产业：影视业包括各种题材、类型的电影、电视节目的创作、拍摄、制作及其衍生出来的道具、服装、器材设备等相关行业。其作为龙头产业的对旅游、时尚、商贸等相关产业的带动性非常强，上个世纪造就了洛杉矶好莱坞这个世界影都，阳光、海岸、沙滩是重要的因素之一，这些元素厦门一样也不缺，同样具备了发展影视产业的天时地利人和等诸多优势。北京、上海、港台包括从好莱坞来的影视圈人士，对厦门大都一见钟情，认为厦门是发展影视产业的少有的好地方。在自然条件上，厦门环境优美、气候宜人，非常适合拍摄影视。国内的影视拍摄基地，绝大部分在福建以北，冬季至少有几个月没办法拍外景戏。而厦门一年四季如春，常年都可以拍戏。厦门人文景观、自然景观观众多，是个非常优良的影视外景基地，特别是拍摄时尚剧、偶像剧、南方戏和港台题材剧，具有得天独厚的优势。目前每年到厦门来拍摄外景的影视剧估计达上百部。厦门与台湾一水之隔，与香港联系密切，又地处东亚与东南亚的地理中心位置，具有与港台和日韩影视产业直接对接的便利，同时通过亚洲的影视产业中心还可以进一步对接世界影都好莱坞，承接世界影视产业的转移。

相比于北京、上海、西安和长春等长期经营影视产业的城市，厦门的影视产业基础薄弱。要想异军突起，必须定位准确，实行差异化竞争。我们的想法是：从数字电影入手，走发展商业类型片的道路，与国际影视产业特别是好莱坞电影产业对接，将厦门打造成具有较大影响的国际影城，进而带动旅游、娱乐、时尚等产业快速发展，以影视产业为龙头的影视娱乐产业最终成为占全市GDP20%以上的重要经济支柱。

厦门是个得天独厚的影视外景基地，在外景拍摄上我们没必要花太多功夫，但要尽快完善棚拍、后期制作等产业链。厦门的影视产业要形成后发优势，还必须出台一系列优惠鼓励政策。预计到十二五末，影视产业将直接为厦门市带来数十亿的产值收入，并带动旅游、时尚、娱乐、培训等相关产业的发展。

3、创意设计产业：创意设计业包含很广，工业设计、建筑设计、环境艺术设计、工艺美术设计、室内设计、平面设计、时尚设计、网页设计、动漫设计以及品牌策划及其运营管理、广告及广告设计等等。实际上，设计的内涵正在不断扩大，不仅可以设计产品，还可以设计城市，设计生活。

创意设计是很多产业和行业的龙头，尤其是工业设计，是产品研发的核心。苹果手机之所以能够风靡世界，很大原因就在于其精心独到的设计；

悉尼歌剧院之所以能成为世界级的景观并带动整个城市跨越式的发展，就在于建筑设计师为她设计了一个吸引人眼球的独特造型；

深圳并非传统的珠宝首饰产地，但时尚设计业的发达带动了深圳珠宝首饰产业的快速发展，如今以年产值六、七百亿的规模，雄踞全国珠宝首饰业的半壁江山。创意设计可以大大提升产品的附加值，并推动传统产业的升级换代。陶瓷是最古老也是最普通的产品，但经过台湾法兰瓷公司用崭新的设计理念辅以高科技的制作技术，设计、烧制出来的产品顿时身价百倍；

发展设计业，服务海西，提升周边地区的传统加工制造业，充分体现经济特区与区域性中心城市的辐射带动作用，这也是我们厦门必须做的事。

厦门的工业设计、室内设计、环境艺术设计一度曾经辉煌过，路桥景观设计、茶叶包装设计等至今在国内仍然独占鳌头；

厦门的艺术教育比较发达，基础设计人才众多；

和港台设计服务业对接优势突出；

厦门的宜居环境对创意设计人才有较强的吸引力等，具备了大力发展创意设计的有利条件，只要把创意设计纳入政府的视野加以大力推动，发展将会非常迅速。

4、古玩与艺术品产业：古玩与艺术品产业主要包括古玩交易拍卖、古董收藏、原创艺术品、工艺美术品、商品油画、家居饰品等等。

厦门上世纪80年代曾经是中国大陆文物古玩的重要流出口岸，如今又成了文物古玩回流的重要口岸。目前7个古玩商城超过1500个商铺吸引了来自台湾、香港、北京、上海等地众多古玩商在厦门从事古玩交易。国内外一些大拍卖行都把厦门作为他们国内拍卖巡展的少数几个城市之一。厦门的古玩业者自豪地认为，厦门目前已经跻身于国内古玩业的前三名，仅次于北京与上海。

厦门是我国的当代艺术重镇。上世纪80年代中国现代美术“达达派”的诞生地；

从这里走出了蔡文颖、黄永砯、陈文令等一批世界级的艺术名家和艺术新锐；

目前拥有国家级、省级、市级美术、书法、摄影协会会员近千人；

厦门艺术院校众多，艺术创作影响日趋强大。

厦门近年来涌现出一系列艺术品产业的名企、名品。乌石埔是世界三大商品油画基地之一；

乌石埔油画、优必德漆线雕被评为国家级文化产业示范基地；

惠和石艺等11家企业被授予省文化产业示范基地；

台湾法兰瓷早在十几年前就在厦门研发生产；

东孚玛瑙、贝雕也在寻找崛起之路┄。这一切构成了厦门发展古玩与艺术品产业的雄厚基础。

5、演艺娱乐产业；

演艺娱乐业主要包括剧场演出、大型演出、歌舞娱乐、电子游戏、游艺娱乐、艺术培训、演出中介等。演艺娱乐业就其直接收益来讲，总量并不大，但它是龙头行业，带动性很强，而且是一个城市活力的表现，可以提高城市的知名度，改善投资环境，形成中心城市的辐射力和影响力，带动旅游，拉动消费。因此国务院和福建省都把演艺娱乐产业列为重点发展的文化产业领域。

厦门近年来舞台艺术发展比较快，不断有各种节目在全国获奖，各种国际性、全国性的艺术活动频繁，具备了转化成演艺产业的基础。大型演唱会等商业性演出活动比较活跃，和福州同是海西两个最重要的商业性演出中心城市。歌舞娱乐业设施好，表演水平比较高，一直在领跑省内同行。电子游戏业2002年之后，厦门市逐步予以取缔关门，目前我省正在酝酿重新开放审批，也将成为一个新的增长点。

6、印刷复制产业：印刷复制业包括出版物印刷、专项印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷及记录媒介复制业等。

由于厦门市印刷复制业基础比较好，又有台湾印刷业的加盟，近十年来发展比较快，2009年印刷复制业总产值超过了80个亿，约占全省的三分之一。预计到十二五末将增加到150亿以上。

7、文化旅游业：文化旅游和旅游业、会展业会有很多重合，但鉴于文化是旅游的灵魂，旅游是文化产业最重要的回报渠道这一角度讲，必须把文化旅游列为重点发展的文化创意产业领域。但更偏重的是推动文物古迹、非物质文化遗产、地方文化、民俗文化、文化节庆、文化赛事等带动的旅游，会展也主要指文化类的会展活动。

厦门历史虽然不长，但有着自身突出的文化特质。厦门文化包容性非常强，具有优秀的中华传统文化，又有与世界对接的海洋文化。闽南文化生态保护区、20多项国家级、省级非物质文化遗产、南音—世界文化遗产、鼓浪屿—万国建筑、交响乐、钢琴等等，这种多元文化的形态使得来到厦门的海内外游客都能各取所需，各有所得。厦门的文化活动、文化会展频繁：国际马拉松、中国（厦门）国际钢琴比赛、鼓浪屿钢琴艺术节、国际动漫节、海峡两岸文化产业博览交易会、海峡两岸图书交易会、海峡两岸民间艺术节、保生大帝文化节、郑成功文化节等等。此外，一批文化主题公园、旅游演出等大型项目也在引进和建设中。厦门的文化内涵不断丰富，文化旅游会展业的发展势头良好，预期到十二五末通过文化旅游会展业，年拉动增量游客800万人次，旅游总收入增加150个亿左右。

8、网络内容服务与新媒体产业：把网络服务与新媒体捆在一起，是因为新媒体基本上都是互联网等网络的伴生品，因网络而生，假网络而活。如网络电视、网络杂志、网络出版、手机电视、手机动漫、手机短信等等，移动通信网络（移动互联网）今后将成为新媒体产业最大的的载体。

在2010年深圳特区建设30周年纪念大会上，为数不多的社会杰出人士发言代表中，一位不到40岁的年轻人格外引人注目，他就是叱咤中国互联网的领军人物马化腾。他牵头创办的腾讯公司，经过10年多的发展，拥有5.23亿QQ用户，2009年创造了124.4亿的总收入，比增73.9%，经营盈利60.2亿，比增85.5%，总市值超过380亿美元，雄踞中国互联网企业老大。网络内容服务是最新型的文化创意产业形态，它提供最快的新闻、最海量的资讯、最丰富的视频、最广泛的通讯、最多选择的游戏等服务，几乎是无处不在、无所不包、无所不能。它是全球最大最开放最大众的文化创意产业平台，只要愿意，谁都可以成为它的创造（创业）者，谁又都是它的消费者。

厦门在互联网产业上，也曾有过风光的时刻。厦门上世纪90年代初就出现了专门提供互联网服务的企业，域名交易曾经占全国的半壁江山，现在服务器托管仍在全国占有很大的市场份额。厦门还拥有一批有一定实力的网站和互联网人才，目前又是全国三网融合的试点城市，具有发展网络产业的良好基础。

从厦门出走的互联网奇才蔡文胜带着他控股的4399.com回归厦门，重新树立了我们大力发展网络服务产业的信心与决心。4399.com是国内一家以网络游戏运营为主的著名网站，用户规模达到一个亿，单日游戏访客2000万，去年营收2个亿左右。我们不仅仅希望蔡文胜把他控股、参股的数十个网站逐步整合到厦门，把游家网络打造成网络内容综合服务供应商旗舰型企业，而且希望他带动厦门市网络内容服务与新媒体业的快速发展。

综上所述，到十二五末，文化创意产业增加值总量应该在400亿以上，占全市GDP达到10%应该也不会有悬念。再经过2到3个五年计划的发展，文化创意产业及其带动的相关产业占厦门市GDP总量的20%到25%也是很有可能的。当然这是一种规划上、理论上的推测，需要做太多太多的努力才有可能实现，关键在于，文化创意产业，我们怎么对待、怎么去做。

无论如何，文化创意产业是厦门未来的希望！（作者：厦门市文化广电新闻出版局副局长 许向明）

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