1.3市场调研执行与分析

海丰县中等职业技术学校 HaiFeng Secondary School of Technology and Vocation 教 案 所属科组：

专业文科组 教师姓名：

陈 金 凤 任课专业：

商 务 英 语 任课科目：

商 务 策 划 二 二 0 0 一五 至 二 二 0 0 一六 学年度第 一 学期 海丰县中等职业技术学校教案 编号：3 3

教 案 教 学 过 程 班 别 14 商务英语 日期 2015.09 课 题 第一章 市场调研的执行 与分析 教学目的及 要 求 掌握常用的市场调查方法 教学重点 调查方法介绍 教学难点 调查方法的使用 教学方法设计（包括方法、板书、教具等）1 1 ．教学方法 讲述法和案例分析法 2.教学用具 电教化手段 作业布置 食堂服务质量调查问卷设计 课后小结 年 月 日

一、调查方法 A、方案调查法 B、实地调查法：

（一）.访问询问法（面谈，电话，问卷，日记，邮寄）；（二）.观察调查法； 1）、观察法的概念 是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法 2、特点（1）是观察者根据研究市场问题的某种需要，有目的、有计划地搜集市场资料，是为科学研究市场服务的（2）是科学的观察，它必须是系统的、全面的（3）科学的观察在利用观察者感觉器官的同时，还可以运用科学的观察工具进行观察（4）科学观察的结果必须是客观的，它所观察的是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象 3、观察法的基本类型（1）根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可以分为参与观察和非参与观察（2）根据观察者对观察内容是否有统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法分为有结构观察和无机构观察 4、原则（1）客观性原则（2）全面性原则（3）深入持久性原则 2）、应用观察法的要求（1）选择观察对象（2）确定观察的时间、地点（3）正确灵活地安排观察顺序（4）尽可能减少观察活动对被观察者的干扰（5）做好观察记录 3）、对观察误差的分析（1）误差产生的原因（2）减少误差，提高观察准确性的办法 4）、观察法的优缺点（1）优点：观察的直接性及可靠性、适用性强、简便易行，灵活性较大（2）缺点：观察活动必须在市场现象发生的现场；受时空限制；有些市场现象不能用观察法 市场访问调查法的类型 C、实验调查法 1、实验调查法的概念 是指市场实验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，认识市场现象的本质和发展变化规律 实验调查法的特点：实践性；动态性；综合性 2、实验调查法的应用步骤（1）根据市场调查课题，提出研究假设；（2）进行实验设计，确定实验方法；（3）选择实验对象；（4）进行实验；（5）整理、分析资料，做实验检验，得出实验结论  网络调查法：

 抽样调查法：1、市场抽样调查的概念：包括广义和狭义之分  2、抽样调查的特点 （1）抽取样本的客观性 （2）抽样调查可以比较准确的推断总体 （3）是一种比较节省的调查方法 （4）应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现  3、市场抽样调查的程序 （1）确定调查总体 （2）设计和抽取样本 （3）收集样本资料，计算样本指标 （4）用样本指标推断调查总体指标

1.2市场调研执行与分析

1.4市场调研执行与分析

1.5市场调研执行与分析

市场调研分析报告

XX体育中心冠名市场调研分析与工作思路