王振,,酒瓶,,开题报告
湖北中医药大学 毕业论文（设计）选题审批表 姓 名 王振 学号 20110601034 院（系）管理 专业 市场营销 年级 11 指导老师 燕妮 所在 单位 管理学院 职称 讲师 论文题目 极简 化设计 理念下酒瓶的变迁及发展 选题理由及准备情况 酒瓶对酒的包装带来了附加经济价值，并逐渐成为了社会消费欲望的催化剂。这也客观上对现代酒瓶设计发展起到了一定的推动作用，但同时也带来包装材料的过度、装饰纹样的复杂，制造工艺的繁琐，不仅造成资源的浪费和环境的污染，而且受刺激的消费欲望导致饮酒过度而产生猝死、酒驾等不良现象的增多。面对当今世界节约、低碳、环保的主流方向，通过“极简理念”设计唤起我们对于酒瓶设计最原始的功能和美观的追逐，倡导绿色营销理念，引导导消费者适量饮酒，体现更多人文关怀和使用功能。
已为此论题准备了大量研究资料和相关数据作为研究依据。
申报人：
王振 2014年 12 月 3 日 指导教师意见：
该选题有一定的新颖性，有理论研究意义和社会实践指导性，研究前期准备充分,同意其选题。
指导教师签名: 年 月 日 院（系）审查意见：
院（系）(盖章)年 月 日 湖北中医药大学毕业论文开题申请表
论文题目 极简 化设计 理念下酒瓶的变迁及发展 学生姓名 王振 学号 20110601034 院（系）管理学院 专业 市场营销 选题 □已通过 □未通过 文献综述 □已完成 □未完成 指 导 老 师 意 见 该同学在阅读大量文献的基础上，对所选题目有了一定的知识积累和专业认知。完成了开题报告的撰写工作，达到了本科毕业论文开题的相关要求。
同意其开题，开始毕业论文的撰写工作。
签名：
年 月 日 院（系）意 见 院系（公章）：
负责人: 年 月 日
Hubei University of Chinese Medicine 毕业论文开题报告 论文题目：
极简化设计理念下 酒瓶的 变迁 及 发展 姓 名：
王振 学 号：
20110601034 院 系：
管理学院 专 业：
市场营销 研究方向：
酒瓶设计趋势 指导教师：
燕妮 报告日期：
2014 年 12 月 03 日
论文题目 极简 化设计 理念下酒瓶的变迁及发展 指 导 小 组 成 员 姓名 专业技术职务或职称 签字 论 文 选 题 理 由 和 意 义 酒瓶的起源可以追溯至中国原始社会末期的陶制酒器，随后又出现了青铜酒器、金银酒器、瓷质酒器等，改革开放以来，酒瓶的发展飙升到了鼎盛期，多姿多彩的酒瓶宛如“长江之水”滚滚而来，出现了百花争艳的繁荣景象，并作为一种文化景观，登上了大雅之堂，成为酒文化的重要组成部分。有人形容酒瓶的韵味是“无声的诗、立体的画、厚重的书、凝固的音乐、含情的雕塑……”足见酒瓶的文化品位已经逐步形成。现代酒瓶更增添了艺术性、思想性和科学性。现代酒瓶内涵丰富，已经超出了仅为盛酒容器的概念，赫然变为一种特有的包装艺术品类和雅俗文化的载体。
由于酒瓶对酒的包装带来了相当可观的附加经济价值，因此酒瓶设计越来越受到酒企的重视和推崇，并逐渐成为了社会消费欲望的催化剂。这也客观上对现代酒瓶设计发展起到了一定的推动作用，但同时也隐藏了一系列的社会问题。包装材料的过度、装饰纹样的复杂，制造工艺的繁琐，不仅造成资源的浪费和环境的污染，而且受刺激的消费欲望导致饮酒过度而产生猝死、酒驾等不良现象的增多。
面对当今世界节约、低碳、环保的主流方向，过度包装是我们需要反思和研究的一个重要课题。酒瓶除了迎合文化和艺术专心精雕细琢，是否还可以“大道至简、返璞归真”，拥有一个全新的发展方向？如通过“极简理念”设计唤起我们对于酒瓶设计最原始的功能和美观的追逐，倡导绿色营销理念，引导导消费者适量饮酒，体现更多人文关怀和使用功能。
立 论 依 据 和 主 要 参 考 文 献 目 录 “极简主义”(Minimalism)，又称“极少主义”(Minimal Art)，是 20世纪(第二次世界大战之后)60 年代的西方现代艺术重要倾向和流派之一。“极简化的设计理念”是早期“极简主义”精神的一种发扬、提升以及再创造，更倾向于一种哲学观念，一种思维方式。范德罗(Van De Robe)的“less iS more(少即是多)”理念其实这是对这种设计理念最为贴切的品味。它就是一种把形式简化到极致的尝试，用更少的形式来体现出更多的内容，利用最简的元素发挥出最大化的美学和功能效果。
虽然早期的极简主义源于西方文化，但富于本时代精神的极简化设计理念却与东方文化思想有着绝妙的契合点，如道家名言“大象无形”、“大成若缺”、“大音希声”等都与这种极简化的设计理念相一致。《墨子·节用篇》的“节用”指的是除去多余的装饰，从而节省材料、节省人工。这种节约的理念正与极简化艺术特征中的减法原则不谋而合。
针对目前酒瓶设计多过度使用材料、纹饰复杂、工艺繁琐的现象，通过“极简理念”设计唤起我们对于酒瓶设计最原始的功能和美观的追逐，为酒瓶设计和酒企经营提供一种新的理念，同时宣传节约、低碳、环保的普世价值。
参考文献目录（部分）：
[1] Willy Van den Bossche, 《ANTIQE GLASS BOTTLES》——Their History and Evolution(1500-1850),ANTIOUE COLLECTORS′CLUB,2001。
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[3]黄奕佳，极简主义产品设计研究及内涵探讨[D]，硕士学位论文，南京航空航天大学，2010． [4]沈卓娅，包装设计[M]，北京：中国轻工业出版社，2008． [5]吴昊，当今商品包装存在的问题——过度包装[J]，印刷世界，2011．12．20． [6]朱长征，浅谈极简主义在平面设计中的应用[J]，中国报业，2011，85-86． [7]黄勇，包装物再利用“坎”在哪?[N]，中国环境报，2011．7．1(8)． [8]杨茜怡，谈产品设计的发展趋势一从“无印良品”看当代极简主义设计[J]，美术大观，2011，129． [9] 王受之.世界现代平面设计史[M].北京：中国青年出版社,2002。
[10] 王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社,2002。
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[15] 王漠洋，陶瓷与白酒包装材料[J].北京工商大学学报，2004。
-2-研 究 计 划 大纲 第一章 绪论 1.1 课题研究的背景 1．2 课题研究的现状分析 1．3 课题研究的意义 第二章 极简化设计理念的由来 2．1 极简化设计理念的概述 2．2 极简化设计理念产生的文化背景 2.3 极简化设计理念中的人文情怀 2.4 极简化设计理念中的艺术特征 2．5 极简化包装设计的材料与工艺 2．5．1 材料选用 2．5．2 技术工艺 第三章 酒瓶的发展演变 3．1 酒瓶的发展演变概述 3．2 酒瓶的装饰设计 3.2.1 色彩搭配 3.2.2 图案装饰 3．3 酒瓶的造型设计 第四章 极简化理念与酒瓶设计 4.1 传统酒瓶设计方式的瓶颈 4.2 酒瓶在极简化理念下的尝试 4.3 极简化理念下酒瓶设计的障碍 4.4 未来酒瓶设计探索 4.4.1 案例一 4.4.2 案例二 结论 参考文献 致谢 进程安排：
1、2014 年 11 月初参加毕业论文动员大会，明确毕业论文的意义、格式和要求。
2、2014 年 11 月初搜集相关的资料，进行论文选题，确定论文题目。
3、2014 年 11 月中旬，与指导老师见面，确定论文题目，准备开题报告，撰写论文提纲，并由指导老师提出修改和撰写意见。
4、2014 年 12 月初，参加毕业论文开题报告答辩会。
5、2015 年 1-3 月，根据开题报告的内容撰写论文。
6、2015 年 3 月中旬完成论文初稿并提交给导师。
7、2015 年 4 月到 5 月中旬，根据导师的建议对论文进行修改与完善，最后定稿 8、2015 年 5 月中旬到 6 月，返校提交毕业论文电子版及纸质版，并参加论文答辩。
-3-指导小组评语和评议结果 评议结果 指导老师签名：
年 月 日
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