信息传播技术应用与农业推广
标题：
信息传播技术应用与农业推广
目 录
内容摘要...............................................................2
一、引言...............................................................2
二、北京密云大城子镇的农业推广.........................................3
（一）建设农业市场信息主体..........................................3
（二）农业传播媒介实现多样化........................................3
三、浅谈对农业传播技术的认识...........................................4
（一）加强农业技术传播的措施........................................4
（二）传播农业技术与农业推广及应用的现实意义........................5
四、总结...............................................................5
参考文献...............................................................5
[内容摘要] 农业传播应用成为一个重要的有关信息传递的方面，也是目前阶段农业在推广过程当中出现的必要过程，就是和农民的推广和技术方面都能够得到技术员的指导，不是成为一个传递信息的作用。所以，要想得到农民的欢迎就要有足够的素质条件已经相对等的专业知识储备能力。尤其是信息的上传下达中，要根据当下的社会大背景条件下，可以采取合理的方式去了解和沟通，能够将信息更好地在范围内流通和相互影响，以此达到最终的理解和共享，帮助农业的应用发展得越来愈好。
一、引言
现在的农业需要结合物质的农业来帮助完善发展，更需要结合科学的技术加强目前的产业发展和相对应的经营模式和条件，以此加速农业方面的快速发展，以现代的发展战略来引领农业，以培养知识型、技术型农民的方式来发展农业。现代农业推广的核心是科学化，集约化是其方向，产业化是其目标。农业现代化的发展和技术是不可分割的，不仅要让农民理解和接受，更要让他们能够学到技术并且应用到农业中，必须考虑影响农业技术传播的几项重要因素：传播的主体和内容、技术应用以及渠道的发展。农民接受技术之后，更重要的是应用，只有把技术应用到农业中，才能给农民带来效益，提高农民生活水平。
二、北京密云大城子镇的农业推广现阶段，农业发展停滞不前，因为农业产业的大幅度调整，使得生态农业的发展产生了生态环境上的缺水的现状，尤其是北京市每年都举行以一年一度的农业博览会，对于农业技术的传播和应用十分重视，所以说北京市的农业推广工作非常重要，就我的所见所闻和通过多个方面了解到的情况谈谈北京密云大城子镇关于农业推广的看法。
（一）建设农业市场信息主体市场信息的缺乏和准确性，往往会给农民带来决策的不确定性。在北京市，也要依靠政府发挥其作用，才能建立比较可靠的农作物市场信息统计、分析与总结制度，为广大农民提供最及时、各方面都比较精确的市场信息和参考数据，已经变成现在农业市场信息的关键。可是在有些专业知识和技术被分散在不同的部门之间，使得技术没有充分地被利用和结合起来，部门与部门之间的协调性不够，资源没有完全被利用，这就对农业政策提出要求，要改变政府对农业的职能与行为。
农业推广的早期，市政府要结合农业的大力推广发展，尤其是在网络和宣传方面还需要相关政府的帮助和推广，给到应有的政策条件。
（二）农业传播媒介实现多样化优点：是一种比较简便快捷的宣传手段，能在农民劳作活动的时侯进行的宣传方式，这样不影响人的正常工作，有很好的亲和力，这样的信息不容易被人抵触。广播的流通性和时间都比较的灵活，而且针对性强，可以进行自由的分段，在传播中加强劳动者和互动与交流，得到更好的宣传效果。
缺点：广播信息有固定，虽然时效但是并不能保存，有的农民可能当时在播放的时候没有时间再听，等有时间的时候广播后就播完了。
应用情况：现阶段，主要是农业生产当中农产品在广播中的介绍以宣传为主。
优点：互联网的影响、文字和音频等都属于互联网的优点，可以让信息得到最大化地传播和复制效果。互联网最大的特点就是时效、快速、互动。
缺点：条件要求高。
应用情况：农业网站的信息传播较快，很多专家都可以和农民进行沟通交流一些有关种植技术的信息。
优点：农业技术人员和一些朋友邻居也可以通过一些口述或者是示范的方式去传播相关的技术，一般农户会比较信任此种方式。
缺点：农业推广速度慢、影响范围较小。
应用情况：农民对农技员极为信任，作用非常突出，能够带动周围乡镇，植物技术应用辐射范围广。
优点：电视推广帮助农业有更多的形式和内容来完善和报道一些信息和内容，帮助更多人了解到农业实际的发展情况和现阶段的条件。
缺点：中国农业的传播当中，农村群体成为主要的受众人群，可是使得很多的电视传播者和受众之间有很多不对等的情况发生，但是现在这类情况，可能会致使农业电视人员所制作的节目没有主体可言。与此同时，农民的收视群体也没有办法通过电视节目来获取他们所需要的知识和技术。
通过政府的不断宣传，农民的不断学习和应用农业推广知识，这几年来，农业收成逐年提高，农业效益在北京市经济发展中所占比重也越来越大，农业技术得到了真正推广，农民的生活水平也提高了，更好地促进了北京市农业技术的应用。
三、浅谈对农业传播技术的认识（一）加强农业技术传播的措施我国人口比较多，而占地比较少，农民的规模经营小，不利于现代农业技术的推广与使用。农业属于弱质性较强的行业，在此生态环境下不断恶化和加重，所以这种特征变得更加明显，农民的收益也因此每况日下。目前农村的改革制度比较滞后，社保制度、医疗保险制度等在农村还没有完全覆盖。所以，要维护农民利益和可持续发展，以此帮助农业技术的推广和高效利用，成为现在最为需要解决的事情。
北京密云大城子镇政府的农业技术在传播的过程当中也需要不断的更新，但同时也会面临很大的风险。农业技术容易受到的影响是自然条件的异质性和区域差异性，这就需要政府来承担相应的责任，从而促使资源配置达到最优。
我国的地域较为宽广，不论是资金还是技术水平的发展都有很大的不同，由此显示出来的各地文化不同的差异，变得尤为明显，就算是统一背景条件下的县与县城之间，甚至是到乡镇之间的差距，尽可能将这种差距缩小到行政单元村区的范围，但是因为劳动力的情况不一样，所以需要才去不同种类的方式去进行密集劳动的传播。劳动密集型新技术比较适合劳动力资源丰富的地区，这种技术需要积极性高的农户，大多数是农业生产专业化程度高的，而不同的则相反。另外，新技术是否被采用主要取决于户主的文化程度的高低。由于传统思想和现有的土地制度的影响，农民对土地的依赖性仍然较强，相对于文化程度较高的农户需要他们用资本的方式取代劳动力，可以用技术来代替劳动，大多数的情况下也要用到人为的调整和种植的方式。所以，面对新的事物的时候要有高度的敏感和兴趣产生，帮助进一步的采用和发展。农户主要的经济来源是新技术条件的支持，在平常的状况下，技术的成本投入大，所以价格上涨较快，很多农民都无法购买。
（二）传播农业技术与农业推广及应用的现实意义高速飞快发展的时代下，时代的经济也变得越来与活跃，农业传播的技术逐渐深入到人们的心里，传播信息的变得格外重要，想要真的帮助农业服务和农村农民之间的“三农”工作，更要落实和贯彻一切相关的规定和政策，有着重要的现实意义。
在农业社会服务体系中，技术的传播与应用起着农业科研成果与农业、生产者、消费者及市场联系的纽带作用。随着城乡居民生活水平的提高，特别是在市场经济体制改革和我国加入世界贸易组织的背景下，开放的大市场对农产品的各方面要求越来越高，这就要求传播的技术与应用要为农业生产者提供优质服务，生产符合适应社会需求的农产品，让消费者放心消费，让生产者增产增收，达到农业推广的目的。
四、总结随着市场经济和农业产业化经营的发展，农业生产者不仅需要农业技术，还需要农用物资及农产品供求等信息传播技术，信息传播技术应该顺应农民和产业的需求，延展服务内容，由技术服务拓宽为生产、加工、销售全程服务，用多元化的信息传播技术提升和改善农业推广。
总之，信息传播技术与农业推广是相辅相成的，信息传播技术的发展能够促进和推动农业推广，而农业推广的发展又离不开信息传播技术的提高。
[1]何清涟.经济学与人类关怀[M].广东教育出版社，1998.254.[2]郝朴宁，陈路.传播理论[M].云南出版集团公司:云南美术出版社，2006.21.[3]丹尼斯•麦奎尔.麦奎尔大众传播理论[M].（崔保国，李琨译）.北京:清华大学出版社，2006:306.[4]彭光芒.对当前农村科技传播媒介环境的调查[J].湖北农业科学，2002（5）.19.[5]马武钢.大众传媒在党的建设中的重大作用探析[J].中国报业，2011（16）.
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