综合执法法律宣传片市场投放方案
综合执法法律宣传片市场投放方案
为了更好地让社会理解知晓六大文化市场领域综合行政执法的相关法律法规，营造良好的文化执法宣传氛围，现面向全省投放文化综合执法法律宣传片，特制定以下方案：
一、媒体投放
（一）融媒体矩阵
融媒矩阵，以微信公众号为核心，覆盖视频号、微博、抖音等，多方位多角度全面的覆盖全国关注文旅产业的新媒体用户。
矩阵平台包含：
【自媒体矩阵】
微信：山西人文地理、这很山西、康养山西
微博：山西人文地理、文旅风尚标、山西文旅网、这很山西、太原人论坛网、山西新媒体联盟、山西网
（二）短视频传播
目前是短视频时代，本次宣传片将在官方媒体等平台做覆盖式的传播，通过各平台的固有粉丝群体和大数据的推荐等，及时对视频做有效的推广。
投放平台包含：
【官方媒体】
央媒：央视网、人民日报、人民网、新华网、中新网、中国网、光明日报、中国旅游新闻网、北国网、中青网、中华网、国家地理网、环球旅游网、国际在线、旅游日报
省媒：山西新闻网、黄河新闻网、山西广播电视台、山西日报、山西晚报、山西青年报
网媒：网易新闻、触电新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、UC 头条、一点资讯、新浪新闻、今日头条、百度新闻、天天快报等
二、朋友圈海报传播
线上设计创意海报或者长图，用户扫描海报二维码，即可观看宣传片内容。海报可以在微信公众号、微博、朋友圈等进行平面传播，吸引更多用户关注，达到更大的传播效果。
三、广告投放
（一）社区电梯广告投放
为扩大普法宣传的受众率，提高宣传片触达率。本次广告投放将以六大文化市场领域综合行政执法的相关法律法规为主题，根据电梯广告投放短平快的特性，将原片凝练剪辑成15秒高质量电梯宣传片。
针对太原、大同、忻州、吕梁、晋中、长治、运城等七个地市内，社区电梯内的视频广告发布宣传内容。选择容积率高的小区进行投放，主要覆盖群体为家庭消费者、市政家属、时尚白领等，保证普法受众到达率，扩大宣传片的播放面。
太原选择500部电梯，各地市各选100部，共计1100部，按照一单元一梯的投放方案，可以覆盖2200部电梯受众（约18万家庭，65万人）。投放批次为15秒300次/天。
（二）户外大屏广告
根据户外大屏广告视野广、接触人群密、传播效果强的特点，选择万象城户外LED大屏广告进行投放。
万象城所在的商圈是太原市新兴商业圈，也是目前最繁华的商圈之一。周边紧邻华润万象城、太原市博物馆、长风广场等，人流密集，15秒宣传片将锁定各个层面的人群。同时，山西省司法厅、太原市中级人民法院定期在此播放相关业务宣传片，有良好的普法宣传氛围。
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