关于加强文化旅游强市建设的若干建议
关于加强文化旅游强市建设的若干建议
亳州自古就是经济富地、政治强地、军事要地。或国都、或陪都、或郡县，几千年来，亳州城市依然、历史绵绵。亳州市作为安徽省5大国家级历史文化名城之一，有着丰富的文化旅游资源和独具特色的地域文化。2021年，市委“六一”战略提出打造“文化旅游强市”，可谓“谋定而后动，蓄势以待发”，亳州文旅发展新篇章令人满怀期待。
一、基本情况
亳州是中华民族古老文化发祥地之一，首批中国优秀旅游城市，素有“皖北明珠”之美誉。这里历史悠久，人杰地灵，灿若星辰的历史文化名人：老子、庄子、曹操、华佗、范蠡、嵇康、尹喜等，为亳州留下了珍贵的历史遗存。亳州现有950余处文物古迹，已公布为文保单位的有200多处，其中，国家级文保单位7处，省级文保单位38处；有国家级非遗3项，省级非遗38项；再加上名城、名人、名胜、名产，形成了独具亳州特色的文化流派。
近年来，亳州市充分发挥独特的人文历史资源和丰富的旅游潜力，深度融合文化遗产资源和旅游资源，连续多年开展了“文化旅游年”系列活动，努力培育经济增长新动能。
二、存在问题
尽管亳州的文旅业发展取得了不少成绩，但仍存在着“起步早、发展慢，名气大、规模小，成本高、收益少”的现实问题和不足。表现为：一是亳州文旅品牌总体形象塑造不力，缺乏市场辨识度；二是文化旅游发展水平低，整体上处于对原始文化旅游资源初的始利用阶段，缺乏核心带动力；三是文化旅游开发特色不佳，缺乏文创精品。
三、发展思路
（一）明确市场定位，打造独特的地方文旅品牌。一是解放思想，提高认识。在坚持“党委领导、政府负责”的同时，高度注重“社会协同、公众参与”。二是通篇谋局，要处落子。党委政府在把好发展大方向的同时，要主动松手，适度让位，重视汲取或借鉴专业旅游市场营销策划公司的从业经验与专业智慧，积极运用各类营销策略与手段，全力提升品牌塑造成功率。三是明确定位，适应需求。要用好“互联网+”、大数据等现代科技手段，深入分析研究市场变化，明确产品市场定位，精准锁定目标人群，主动适应游客需求变化，为游客提供独特美好的亳州文化旅游体验。四是主动出击，做好宣传。比如挖掘编撰曹操、华佗等地方历史名人典故，编写地方文化推介系列丛书；通过电视、融媒体等技术加大文化宣传与品牌传播力度。
（二）发掘文化之源，激活文旅融合的社会活力。一是摸清家底，强化保护。要加快全市文化资源普查、修缮保护工作，有效避免地方珍贵文化资源在城乡建设及时代变迁中的毁损与灭失，为讲好亳州历史人文故事、文旅融合创新留下宝贵的资源和载体。二是激发活力，共建共享。激励民间文化爱好者及文物保护专业人士对亳州地方文物资源进行合理的挖掘、整理与开发利用，及时向社会有奖征集亳州地方历史文化及名人古迹素材以及文化活化利用方案，让民间文创工作活力迸发。三是保护民俗，鼓励收藏。重视对亳州地方民俗文化的保护，并将之与扶持民办博物馆发展相结合，利用民间力量不断地加强对地方文物及民俗文化的保护传承，全力谱写地方文旅融合发展新篇章。
（三）扎根地方资源，创设独具一格的精品工程。一是精准定位，创意开发。要基于我市丰富的人文资源，立足亳州文旅品牌的市场定位，积极适应市场需求，合理开发适宜远方来客的“文化游”、适时推出满足不同消费群体、具有地方文化特色精品旅游路线。二是植根文化，造就精品。依托文物实体和地方中药特色文化，设计建设“亳州养生文化之旅”旅游篇章。三是全域发展，优化服务。要牢固树立全域旅游的理念，努力将亳州各景区串成线、连成面，实现旅游资源汇集成篇、互联互通。持续强化从业人员的业务能力，不断完善旅游配套服务设施，全面提升服务水平，形成亳州旅游发展的整体优势。
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