文旅融合赋能乡村振兴

作者：ᠪᠠᠷᠠᠰᠠᠭᠤᠯᠠ | 发布时间：2023-07-20 14:19:58 收藏本文下载本文

文化产业赋能乡村振兴

——以张掖市甘州区碱滩镇屋兰古镇为例

一、背景

1、发展特色小镇：21世纪中国作出的重大发展战略决策。一是国务院在关于深入推进新型城镇化建设的若干意见中提出发展具有特色优势的魅力小镇。二是甘肃省政府办公厅，印发关于推进特色小镇建设的指导意见，三是甘州区出台关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快发展现代农业的意见，支持特色小镇建设对特色小镇每个创业项目补助100万元，对列入省市区特色小镇示范点的村，优先整合申报其他项目资金进行集中扶持。

2、新丝绸之路经济带的崛起为张掖提供了千载难逢的发展机遇，跨越历史时空的一带一路，宏伟战略，贯通古今，连接中外，赋予了古丝绸之路以崭新的时代内涵，由一带一路带动的新丝绸之路经济带，东连亚太经济圈，西接经济发达的欧洲经济圈，被认为是世界上最长最具有发展潜力的经济大走廊开。发新丝绸之路国际旅游线路是文化传播的价值所在，具体体现在为中华文明传承创新提供新思路，为文化旅游产业发展提供新契机，为丝路节点城市经济发展提供新机遇，张掖是全国历史文化名城和中国优秀旅游城市，有独特的文化旅游资源优势和沟通青藏高原与蒙古高原的地理优势，一带一路的提出，进一步拓宽了张掖优势产业向西出口的大门，21世纪的张掖迎来了新的发展机遇。

3、党中央、国务院作出一系列重要部署。2021年中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》指出要全面推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。2021年6月1日《中华人民共和国乡村振兴促进法》正式颁布实施，指出要统筹推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设，并提出要有计划地建设特色鲜明、优势突出的农业文化展示区、文化产业特色村落，发展乡村特色文化体育产业，推动乡村地区传统工艺振兴，活跃繁荣农村文化市场。国务院于2019年6月17日出台《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，指出产业兴旺是乡村振兴的重要基础，是解决农村一切问题的前提，并提出要促进乡村特色文化产业发展。党的十九届五中全会对全面推进乡村振兴作出部署。2022年1月4日《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”。

为全面贯彻乡村振兴战略，落实《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，以文化产业赋能乡村经济社会发展，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行于2022年4月八日联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》

二、国内研究综述

1、关于农村文化产业

在党和国家对文化产业发展的高度重视下，伴随着全国及各省文化产业快速发展的实践，北大、上海交大成立了文化产业的研究基地以培养专门人才，同时有关文化产业发展的规划也不断出台实施。不仅如此，目前由个个学术网站看到的成果可知，对于文化产业的一些相关课题也十分充实。然而，大部分的研究都放在新时代农村经济的发展以及乡村传统文化的大环境中，而涉及乡村文化产业的研究稀缺，许多学者都试图选取不同角度对我国文化产业发展的相关内容做一些细致的阐述。对于当前我国乡村文化产业的研究主要集中于以下几个方面：介绍阐述什么叫做农村文化产业、在发展过程中所面临的阻碍与问题、所占据的重要地位、作用以及其他有关成果的研究。什么是农村文化产业。关于我国农村文化产业的具体定义，主要分为以下看法，不同的观点代表的意义不同。一个观点主要是将文化产业发展过程中的各种历史文化资源和属性与其产业的实质相结合和统一。另一个观点是把乡村文化产业独立隔开，看作完全区别于现代城市文化产业的一种。是指只限定在农村范围才能进行发展的文化产业。第二，农村文化产业发展中产生的影响。田珂指出，农村文化产业的发展能够促进不同地区文化的沟通交流与合作，同时促进经济的交融和发展；刘涛指出，在当前中国乡村和城镇化建设与发展历程中，我们要发展乡村文化产业不仅是为了加快我们推进中国乡村和城镇化建设的步伐，同时还是为了促使我们乡村文化的完整和多样，防止在中国地区出现“千村一面”的尴尬局面。陈伟阐述了多个乡村关于文化产业发展的成功典型，研究了其主要的发展状况和各自取得的发展成就，并且在实践中总结了其成功之处。第三，农村文化产业在快速发展过程中可能会出现的一些问题和需要改进的具体措施。多数学者认为我们研究这样一个类型的问题时其思路和模式是过于程序化。针对不同发展阶段，我国农村文化产业发展状况，提出了其中存在的一些问题，然后提供解决问题的方法。高晓华在乡村振兴战略背景下贾家庄文化产业发展研究。

通过案例分析提出要进行创意性开发，并在开发过程中注意保护生态资源，打造自然与文化旅游和谐统一的美好局面。王霞通过对义乌佛堂镇文化产业发展现状、发展优势以及前景分析，提出了当前开发不合理、保护不到位等突出问题，并提出在时代背景下发展的新模式和新视角。王俊在研究农村文化产业发展中，以安徽省农村地区为例，以美丽乡村建设为视角，深入剖析其产品技术含量低、农民思想认识低、产业发展水平低等主要问题和原因，并提出要发挥文化产业的经济功能和育人功能，转变思路，走特色和创新的发展路径。总而言之，学术界对农村文化产业的相关研究，主要集中在其重要性，发展规模、现状，存在问题及改进措施上，建立在理论与实践调查相结合的著作和相关文献当中，为当下提供了一些可以广泛参考的信息材料，促使我国农村中的文化产业进一步研究。但是，虽然很多专家和学者在实践中提出了我国农村文化产业在未来发展中可能会遇到的一些困难，并且针对具体问题提出了相对应的发展策略。然而，这些策略仅具有针对性，而没有普适性，较为零碎、小而散，没能形成系统化的借鉴意义和价值。

三、概念界定及理论基础

1、文化产业

文化产业首先是产业，属于经济学范畴，更确切的说是属于文化经济学的范畴。因此，理解文化产业的关键在于“产业”。产业（Industry）是介于微观经济组织（厂商、家庭）和宏观经济组织（国民经济）之间的中观经济层次。作为一个经济概念，产业的产生和发展而逐步形成和演变，是一个具有部门、行业、业种等多种层次的经济系统。

文化产业是一个独立的经济门类，指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为其提供相关服务，以满足人们精神文化需求为目的的产业群。

2、乡村文化产业

乡村特色文化产业是随着历史演变和社会进步而衍生出的一种具有独特性的文化产业。它是依托乡村区域内独特的地理风貌、民俗建筑、乡风习俗等自然、人文资源，通过科技提升和市场运作等方式，因地制宜地提供独具特色的文化产品和服务的一种产业形态。乡村特色文化产业从属于乡村文化产业，但在很多时候往往容易混淆二者的概念。从其共同点来看，乡村文化产业和乡村特色文化产业都具有地域性、差异性、传承性的特点。中国南方大部分地区就存在同一个城市不同乡镇的方言也不尽相同的特点，风俗习惯也会因为区域不同而呈现差异。这些乡村地域展现出来的文化资源与城市截然不同，是特定的具有乡村性的区域文化资源，因此，乡村文化产业具有地域性和差异性的特点。中华文明五千多年的发展依靠的是一代代人的心口相传，能够被家族累世传承下来的文化资源一般都具有特殊性和保密性，具有传承性的乡村文化产业也可以被理解为乡村特色文化产业。它们不仅可以反映当地村民的生产方式、生活习惯和民间风俗，更是农民们在生产活动和休闲娱乐中所获得物质和精神财富的总和，因此传承性可以被认为是乡村特色文化产业的核心特征。随着城乡统筹发展的推进，乡村文化产业和城市文化产业也日益交融在一起。如今的乡村也可以发展所有类别的文化产业，但是乡村特色文化产业更为强调的则是乡村特色，只适用于乡村的文化经济发展，比一般的乡村文化产业更具独特性。因为缺乏特色的乡村文化产业等同丧失了蓬勃的生命力，很难维持产业的可持续发展；乡村特色文化产业比乡村文化产业更具有区域特色，它是由不同的区域根据不同的自然条件、历史轨迹形成的不同的人文地貌景观，是独特的且相互独立的乡村特色文化资源。综上所述，乡村特色文化产业可以被理解为更具体化的乡村文化产业。

四、调查研究

（一）文化产业对乡村振兴的意义

正如中央文件多次强调的，乡村振兴是推动乡村全方位的振兴，包括乡村产业、人才、文化、生态、组织等振兴。其中，文化产业振兴是乡村振兴的题中应有之义。乡村产业兴盛包括文化产业兴盛；乡村文化发展离不开文化产业发展。以文化产业赋能乡村振兴，是发掘乡村丰富深厚的人文资源和自然资源，推动优秀传统乡土文化保护传承和创新发展的重要渠道；是培育乡村发展新动能，促进乡村产业转型升级，推动一二三产业融合发展的有效方式；是丰富乡村精神文化生活，提升农民文化素养，美化乡村环境，促进乡村文明的重要途径。

（二）甘州区碱滩镇屋兰古镇发展乡村文化产业的实践

1、简介

九曲黄河灯又称黄河九曲灯、九曲黄河灯阵、九曲黄河灯会、转九曲等，其皆因灯阵曲折绵延如黄河之龙曲。是山西，陕西，河北，甘肃省的传统民俗活动。九曲黄河灯因为占地广、费料多、又耽误工，过去也不年年扎放，一般每20年扎放一次，也有的地方（甘肃省张掖市碱滩镇古城村）是每年布展一次。

现在山西民间依然保留有这一习俗。在山西省保德县，每年正月二十五庙会（黄河文化艺术节）都要扎九曲黄河阵。据民间说法，过会时在黄河九曲阵转一圈能够保这一年顺风顺水，有些在外拼搏的人专门回去转会，因而每年庙会，人潮人海，人来人往，具有浓厚的中华文化色彩。

山西省保德县花园村，甘肃省张掖市甘州区碱滩镇古城村和河北省怀来县安营堡村还留有这个风俗，甘肃省张掖市甘州区碱滩镇古城村是九曲黄河灯的始源地。

2、成功之处

（1）精准定位园区功能。

依托千年绵延的丝路文化，河西走廊文化，屋兰文化，秉承文化复兴，众人响应乡村振兴战略，更好的保护传承非物质文化遗产，开发本地深厚的历史文化资源，屋兰古镇文化旅游产业园应运而生，园区创建坚持在保护文化遗产的前提下，将非遗与旅游融合，将农村与旅游结合。将民俗与旅游结合，通过文化旅游业的发展，带动农村社区区域经济发展，提升居民的经济和文化生活水平。

园区由乌兰古镇红枫田园休闲度假山庄，甲子墩汉墓遗址公园三大板块组成，分三期建设。一期为九曲黄河灯阵、灯彩公园。二期围为兰古镇民俗村灯笼工坊，三期为甲子墩汉墓遗址公园。园区内开辟民俗体验区，为当地居民传授提供思路民俗小吃坊，通过租赁或合作等方式，把闲置居民居改造为当地特色小吃餐饮店，为当地居民提供场所与条件，特产售卖区把民居改造为商铺，售卖西北地域特色纪念品，为当地居民创收提供思路，手工作坊区将特产售卖区居民的后院改造成手工作坊，区利用村内闲散劳动力进行灯笼制作，剪纸刺绣机器等技术培训增加就业岗位，同时也为游客提供深度体验。

（2）深入挖掘地方文化基因。

园区创建借助当地深厚的文化基因，一是神话传说，九曲黄河灯阵由《封神演义》中神话故事演变而来，二是中华传统文化，元宵节逛灯镇当地有民谚：“怨家盗贼，不伐自败，善福良妻，不求自得，贤男孝女，不盼自生”。寄予了当地人善恶敬老理念。在民间更有“逛逛黄河灯阵，干啥啥都顺”。“抬头望神明，干啥啥都赢”。“摸摸灯杆祛病年年”的说法。反映了人们祈福纳祥的愿望，在增加了春节文化内涵的同时，感受民间文化魅力，既是对中华民族传统文化的喜爱也是一种传承，三是将当地的甘州小调，木偶杂耍，剪纸，刺绣、夯歌号子、地方戏剧、采高跷、扭秧歌、平安谷舞龙狮等地方文化表演地方风土人情融入其中，丰富了村民春节期间的文化生活，也为叫响文化旅游品牌提供了一个综合平台。

（3）积极探索品牌化股份制发展思路。

本着文旅结合产、商结合文产结合，农商互动、村农互动、农旅共融的原则，以政府主导+社区参与+企业合作的形式建设运营园区，文旅公司通过流转村民，村集体土地获取园区建设用地，村民村集体在园区占有占比不等的股份，村民持股分红。园区建设重视市场的需求状况特征及其变动趋势，形成及吃住行游购娱为一体的多功能业态布局，依据不同的商业业态，营造不同的空间体验，体现出以生态为基础，以故事为内容，以文化内涵为主的品牌化文化产业，创业理念。该村1700余人以及周边村镇2万人农民可通过经营家庭为小企业家庭作坊，民宿客栈，特色餐饮，工艺品加工园区，岗位服务等各类形式参与整个景区的经营，园区将会辐射整个区域经济发展，促进第三产业发展，带动剩余劳动力再就业。

（4）打造旅游业经济为主要业态的独特名片

九曲黄河灯阵是集民间故事灯阵文化，古城文化，民俗文化等多文化形态与一体的民间文化活动，其主要活动是夜间逛灯阵，是游园，餐饮，住宿购物等旅游业经济要素的最佳联络平台，作为张掖打造白天看丹霞，夜晚逛古镇的新旅游时空格局填补了空白。

五、近况

5月1日晚，张掖市甘州区碱滩镇屋兰古镇九曲黄河灯阵“幻唐情•欢乐宋”歌舞表演正式拉开帷幕。为大力弘扬中华传统文化，积极开展各类民俗文化活动，4月30日至5月4日，屋兰古镇九曲黄河灯阵举办了以“幻唐情•欢乐宋”为主题的旅游文化节，旨在打造一场文化体验游玩之旅，吸引了不少游客前来游园打卡。文化节设置了高杆不倒翁、盛唐敦煌飞天舞、凤舞九天大鼓舞等活动。活动不仅包含国潮文化打卡、大唐歌舞表演、服装秀、情景喜剧、互动表演，还设置了汉唐服饰体验区，投壶等游戏体验项目，精彩纷呈的系列活动，大大提高了游客的参与度和体验感，丰富了五一小长假张掖文旅市场。

六、反思与建议

（一）反思

1、项目设计缺乏特色

部分娱乐项目与当地丹霞小镇等景点高度重合，拉低了游客的体验感。

2、节目质量有待提高

歌舞表演质量有待提高，古镇内歌舞表演与同为当地景点的丹霞小镇“回到张掖”历史情景剧在质量方面相差甚远，降低了古镇的吸引力。

3、门票价格过高

门票价格为65元一人，过高的门票价格加上景点内的消费让很多游客望而却步。

（二）建议

1、设计具有特色的娱乐项目

既然是“九曲黄河灯阵”，就应该紧贴“黄河文化”、“灯文化”来设计具有特色的娱乐项目来提升对游客的吸引力。

2、雇佣专业团队，提升演出质量