2022年文化和旅游厅宣传营销工作方案
2022年文化和旅游厅宣传营销工作方案
为进一步推广我省文旅发展成果，推介我省文化旅游产品，让更多人了解辽宁、熟悉辽宁、走进辽宁、宣传辽宁，制定本方案。
一、总体任务
坚持高质量发展，笃定前行，奋力争先，统筹疫情防控和文旅行业复苏，充分利用我省丰富的历史文化资源，提供更多优质文化和旅游产品，着力做大做强我市文旅市场，“以文促旅，以旅彰文”，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。
二、工作思路
以“绿水青山 红色辽宁”为主题，实施融媒体、精准化、品牌化营销，重点围绕形象宣传、主题活动、渠道拓展、区域合作和县区联动五个方面，着力开展29项具体工作。
三、工作内容
(一)形象宣传
围绕“吃住行游购娱”，运用好新媒体，全方位、立体化宣传推介辽宁。
1.围绕周边1小时经济圈等重要客源地，创新举办“绿水青山 红色辽宁”文旅资源推介会。
2.在央视、辽宁卫视、高铁站、机场、地铁站等平台投放宣传广告。充分借助桃仙机场和辽宁站、辽宁北站高铁站等扩大对外宣传。
3.指导市局依托东北山区、西部沿海、中部特色城市群等风景体系建设，提炼推出四季不同主题的一日、二日、三日、四日、五日游线路，打造自驾、研学、摄影、徒步、亲子、康养、商务、避暑、戏雪、滑冰等主题旅游精品线路和特色旅游产品。
4.运营好辽宁文旅官方“两微一抖一红”等平台，利用短视频、漫画、新闻稿、图文、直播等方式提高平台宣传效果，组成酒店、饭店、交通、景点等从业者而联盟形成宣传矩阵，将优质内容大批量投放，利用抖音、快手等新媒体平台，组织旅游主播看辽宁、品美食等活动提升新媒体运用能力，培养一支善用新媒体的文旅创作团队，策划宣传营销活动，储备文旅美景美食、节庆活动短视频。
5.拍摄红色文化旅游宣传片。
6.充分利用好918纪念馆、科技馆、辽宁省博物馆、大帅府、抗美援朝纪念馆、辽沈战役纪念馆等文化馆开发系列文创产品。
7.制作美食画册，深入挖掘美食（小吃）背后的文化内涵，根据区域文化特点，推荐出具有东北地方特色的风味美食、名宴。制作美食主题系列短视频、美食指南、美食电子地图、美食精品线路攻略等。
8.推出辽宁“网红”打卡点如沈阳中街等成为网红打卡点，吸引更多游客。
9.举办短视频创作大赛，宣传美好辽宁，展示辽宁四季的魅力。
10.编辑文化旅游系列丛书。
(二)主题活动
围绕重要时节组织开展贯穿全年的各类主题活动，扎实推进文化惠民、旅游富民具体行动。
11.开展各地“举办啤酒节”、夜市节等。
12.举办一起登山、漂流、滑雪等惠民活动。通过健康运动的形式，更好地促进我省文旅体产业融合发展，让国内外徒友们体验绿水青山的自然之美、和谐之美、人文之美。
13.推出“辽宁人游辽宁”系列优惠活动。
14.进行“四季赏花 秋季采果（寒富士、葡萄、草莓、黄油桃、辽丰等）冬季赏雪”主题宣传。
15.打造我市特色文旅节庆活动品牌。创新和丰富文旅专题活动内容，推出辽宁文旅节庆年历，做到月月有节庆、季季有创新。
16.利用朗朗钢琴广场、辽宁芭蕾舞团、杂技团、二人转场馆等举办小小传承人少儿文艺展演、广场舞大赛、民族器乐大赛、二人转节、原创作品展演、文化进军营、社区春晚、“好戏辽宁”等文化惠民演出。
（三）渠道拓展
17.加强文旅宣传人才队伍建设，拓展宣传载体和途径，进行多层次、大范围的辽宁旅游文化宣传营销，讲好辽宁故事，传播辽宁声音。
18.把红色资源利用好、把红色文化传播好，开发高校资源，引导大学生辽宁研学游。
19.在旅游风景道沿线开辟出“发呆”点、最佳摄影点等节点驿站，实现“快进慢游”的旅游体验。
20.充分发掘海岛特色游，设计精品路线。
21.通过“线上+线下”相结合，培养一批美好辽宁推荐官。
22.建立文旅宣传营销智库，不定期举办文旅宣传营销座谈会。
23.继续加强文旅推广大使团建设，铸造辽宁文旅宣传特色品牌。
24.做好话题营销，举办不同类型话题挑战赛。
25.以辽宁申办冬运会为契机举办各阶段的宣传推广活动。
（四）城市联动
26.以沈阳为中心，辐射7市1区形成一小时游玩圈。
27.根据节点实时营销，举办各市一年春夏秋冬，四时四景短视频大赛。
28.加大特色文化旅游城市联动如与抚顺联动利用满族风情村等开展乡村旅游体验季活动。
29.开展“我是美好辽宁推荐官，我的家乡我代言！”活动。
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