vi调研报告
第1篇：VI设计调研报告
可口可乐VI调研报告
调查地点: 长春各大超市
调查手段： 实地考察 言传资料收集 调研时间： 2011年9月2日 A 调研地点选择
欧亚超市位处长春市中心，它的建成带动了长春市建设的一次革命。为长春市经济发展的腾飞打造了一个平台。欧亚超市位处人流密集的街道，长春市购物航母，其可口可乐系列产品（雪碧。美年达。。）已遍布长春市各大小商店。对这两家超市进行调研，非常具有代表性。B 饮料企业发展前景调研分析
随着世界各国经济的发展和生活水平的提高，人们对饮料的选择开始讲究营养和口味。以可口可乐和百事可乐为代表的碳酸饮料，仍是中国 饮料中 产量最大的品种。C 可口可乐企业发展历史及企业规模
可口可乐公司（CoCa--CoCa Compang)成立于1892年。目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料 的二项（可口可乐第一·百事可乐第二·地热能可口可乐第三）可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌。D 企业精神 可口可乐作为当今世界最知名的一个品牌，以“共进·共赢·共享”的经营理念，以“做优·做强·做大”的发展策略与股东，客户，员工携手发展。E VI特点分析
2002年可口可乐公司在中国市场推出泥娃娃“阿福”的新形象，代表对吉祥·热闹·合家欢的渴求等理念。其标志在色彩上采用红·银·白三色为主要色调，运用 在标志设计上等诸多方面。以其特有的 表现方式塑造出了个性化的品牌视觉标示，并使品牌很快得到消费者的识别。文字赋予了品牌个性的魅力艺术形式，高度几何，抽象话，鲜明的有企业的主导作用，是一个具有丰富企业文化底蕴的公司
第2篇：企业VI调研报告
众客隆服饰广场VI设计调研报告
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业进行VI系统设计导入的意义
企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
一.VI系统视觉基本要素设计
1.企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点： 其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。
2.企业标志设计作业流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化： 一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化；
彩色与黑白的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。3.企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征： 其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。
企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：
企业更名方案有以下几种情况：
其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图法：
标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。其二，直接标志法。企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定： 调查分析阶段：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：
本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段：
对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估；
其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材：
其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
3、版面编排设计：
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构： 其一，直接标示法。其二，符号标志法。
企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：
其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同企业中文名称或略称的组合； 二是标志同品牌名称的组合；
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。设计选择专用字体应注意事项：
其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
三．VI系统视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
其一，项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
VI系统具体应用设计项目的展开 目录：
1、事务用品类；
2、包装产品类；
3、旗帜规划类；
4、员工制服类；
5、媒体标志风格类；
6、广告招牌类；
7、室内外指示类；
8、环境风格类；
9、交通运输类；
10、展示风格类；
11、专卖店风格类；
12、其他。 事务用品类
其项目细则包括：
1、名片
2、信纸
3、信封
4、便笺
5、各型公文袋
6、资料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用书
10、报价单
11、各类表单和账票
12、各类证卡（如邀请
卡、生日卡、会员 卡、贺卡）
13、年历、月历、日历
14、工商日记
15、衣架卡
16、茶具
17、办公设施等用具（如 纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）主要设计要素：
事务用品类的主要设计要素一般包括： 企业标志
企业名称（全称或略称）标志字 标准字 标准色彩 企业造型 象征图形 企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 企业标语口号 营运内容
事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字、构图 肌理、制作工艺等 包装产品类
包装产品类项目细则：
1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。 主要设计要素： 包装形式：
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。构成要素：
企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。旗帜规划类
主要项目细则：
1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ）
2、纪念旗帜
3、横式挂旗
4、奖励旗
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。 基本设计要素： 企业标志
企业名称略称 标准色 企业造型 企业理念 广告语 品牌名称 商标 图形
材质（纸、布、金属等）员工制服类
主要设计要素：
企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 制服的内外造型（外观形态、内部款式等）
质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）不同岗位性质的制服色彩
专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
第3篇：企业VI调研报告
企业
VI调研报告
2020年4月19日
众客隆服饰广场VI设计调研报告
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业进行VI系统设计导入的意义
企业能够经过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，经过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。一.VI系统视觉基本要素设计 1.企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点： 其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
2.企业标志设计作业流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。1、确立明确的概念。2、具体设计表现。3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化： 一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化；
2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。3.企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征： 其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。
企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：
企业更名方案有以下几种情况：
2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图法：
标准字制图法常见两种方法： 其一，方格表示法。其二，直接标志法。企业标准色
企业标准色，是指企业经过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定： 调查分析阶段：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段：
积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：
经过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：
本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段：
对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估；
其它使用情况的资料收集与整理等。辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其它非生命物等，作为企业的具体象征。
企业造型的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。2、企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
企业象征图形的设计题材：
其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。3、版面编排设计：
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常见两种方式表示其结构： 其一，直接标示法。其二，符号标志法。
企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：
其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
其二，企业标志同其它要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其它要素的组合方式，常有以下形式：
2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
一是标志同企业中文名称或略称的组合； 二是标志同品牌名称的组合；
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；
六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其它造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。
其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：
常见于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择专用字体应注意事项：
2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
三．VI系统视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 其一，项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必须的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。VI系统具体应用设计项目的展开 目录：
1、事务用品类； 2、包装产品类； 3、旗帜规划类； 4、员工制服类； 5、媒体标志风格类； 6、广告招牌类； 7、室内外指示类；
2020年4月19日
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8、环境风格类； 9、交通运输类； 10、展示风格类； 11、专卖店风格类； 12、其它。事务用品类 其项目细则包括： 1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用书 10、报价单
11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请
卡、生日卡、会员 卡、贺卡）13、年历、月历、日历
2020年4月19日
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14、工商日记 15、衣架卡 16、茶具
17、办公设施等用具（如
纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）主要设计要素：
事务用品类的主要设计要素一般包括： 企业标志
企业名称（全称或略称）标志字 标准字 标准色彩 企业造型 象征图形 企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号 营运内容
事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字、构图
2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
肌理、制作工艺等 包装产品类
包装产品类项目细则：
1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。主要设计要素： 包装形式：
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。构成要素：
2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。旗帜规划类 主要项目细则：
1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ）2、纪念旗帜 3、横式挂旗 4、奖励旗 5、促销用旗 6、庆典旗帜 7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。 基本设计要素： 企业标志 企业名称略称 标准色
2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
企业造型 企业理念 广告语 品牌名称 商标 图形
材质（纸、布、金属等）员工制服类 主要设计要素：
企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等
制服的内外造型（外观形态、内部款式等）
质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）
不同岗位性质的制服色彩
专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
2020年4月19日
第4篇：VI系统调研报告
中州大学艺术学院 vi设计
一、基本概念
市 场 调 研 报 告 学院：艺术设计学院 班级：10广告2班 姓名：张媛媛 学号：201030040224 vi设计市场调研报告 1 vi全称visual identity, 即企业vi视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，cis，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的vi设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
二、vi系统设计对于企业的意义
企业可以通过vi设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
如图：
2 三、vi系统设计基本要素 1、企业标志： 可口可乐 美国通用 日本佳能 中国银行
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。
企业标志设计流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。2、企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：
其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。3 企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。3、企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的调查分析：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
色彩调研：
积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；
成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 4 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。4、辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
（1）、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和pop广告等，如路牌、车体。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
如图：
广州亚运会吉祥物 背景奥运会吉祥物 伦敦奥运会吉祥物
（2）、企业象征图形的设计构成： 5 篇2：vi设计调研报告
可口可乐vi调研报告
调查地点: 长春各大超市
调查手段： 实地考察 言传资料收集
调研时间： 2011年9月2日 a 调研地点选择
欧亚超市位处长春市中心，它的建成带动了长春市建设的一次革命。为长春市经济发展的腾飞打造了一个平台。欧亚超市位处人流密集的街道，长春市购物航母，其可口可乐系列产品（雪碧。美年达。。）已遍布长春市各大小商店。对这两家超市进行调研，非常具有代表性。
b 饮料企业发展前景调研分析
随着世界各国经济的发展和生活水平的提高，人们对饮料的选择开始讲究营养和口味。以可口可乐和百事可乐为代表的碳酸饮料，仍是中国 饮料中 产量最大的品种。c 可口可乐企业发展历史及企业规模 d 企业精神
可口可乐作为当今世界最知名的一个品牌，以“共进·共赢·共享”的经营理念，以“做优·做强·做大”的发展策略与股东，客户，员工携手发展。e vi特点分析 2002年可口可乐公司在中国市场推出泥娃娃“阿福”的新形象，代表对吉祥·热闹·合家欢的渴求等理念。其标志在色彩上采用红·银·白三色为主要色调，运用 在标志设计上等诸多方面。以其特有的 表现方式塑造出了个性化的品牌视觉标示，并使品牌很快得到消费者的识别。文字赋予了品牌个性的魅力艺术形式，高度几何，抽象话，鲜明的有企业的主导作用，是一个具有丰富企业文化底蕴的公司篇3：vi调研报告
对第十二届全运会视觉形象传达（vi）
设计的调研报告
学校：北华航天工业学院
班级：b08832 姓名：郭泽奎
学号：20084083232 目 录
调研主题
调研主要内容
一
二
三
四
五
调研目标：第十二届全运会视觉形象（vi）设计
调研对象：vi设计作用，历届全运会vi设计，辽宁省文化地域 特色
调研方式：网络调研，市场调研
调研时间：2011/6/13——2011/6/18 调研内容：
一、视觉形象传达（vi）设计解析 1、vi的基本概念 vi全称visual identity, 即企业vi视觉设计，通译为视觉识别系统，是cis系统最具传播力和感染力的部分。是将ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。是企业vi形象设计的重要组成部分。企业通过vi设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。2、vi系统内容详解
vi设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色 彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。
①.标志
标志是特定企业的象征于识别符号，是cis设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在ci设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
②.标准字
企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。
③.标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
④.辅助图形
辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应 用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
⑤.吉祥物
吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
二、全运会简介 1、简介
中华人民共和国运动会简称“全运会”，是中国国内水平最高，规模最大的综合性运动会，首届运动会于1959年9月13日至10月3日在北京举行。全运会每四年举办一次，一般在奥运会结束后一年举行。目前，全运会比赛项目的设置除武术外基本与奥运会相同，其原意是为国家的奥运战略锻炼新人，选拔人才。但却被各省市视全运会的成绩为其体育及综合实力的一项重要指标，因而各省市的竞争十分激烈，甚至违背了举办全运会的原意。为了更加调动各省市区的积极性，国家体育总局在1996年奥运会前出台了“将奥运会奖牌带入全运会”的举措，即将某省市区运动员代表国家在奥运会上取得的奖牌，作为该省市区成绩计入次年举行的全运会中。
2、各届全运会的举办地
第一届全运会 北京 1959年9月13日－10月3日
第二届全运会 北京 1965年9月11日－28日
第三届全运会 北京 1975年9月12日－28日
第四届全运会 北京 1979年9月15日－30日
第五届全运会 上海 1983年9月18日—10月1日 第六届全运会 广东 1987年11月20日—12月5日 第七届全运会 北京 1993年9月4日—9月15日 第八届全运会 上海 1997年10月12日－24日 第九届全运会 广东 2001年11月11日---11月25日 第十届全运会 江苏 2005年10月12日——10月23日 第十一届全运会 山东 2009年10月16日——10月28日
第十二届全运会 辽宁 2013年
前九届全运会，是由北京、上海、广东三地轮流举办。2001年初，国务院办公厅正式发布了《关于取消全国运动会由北京、上海、广东轮流举办限制的函》，取消了由北京、上海和广东三地轮办全运会的限制，这一限制取消后，辽宁、江苏、浙江、湖北、陕西五省正式提出申办第十届全运会，经过激烈的竞争，江苏省最终获得十运会的举办权。山东省获得第十一届全运会举办权。辽宁省获得第十二届全运会举办权。
三、对辽宁省举办全运会的调查 1、举办权的获得
2009年1月20日，国家体育总局在北京体育大学召开了确定十二届全运会
承办省市评选会。在由总局领导、机关各司局、总局相关运动项目管理中心、各省市体育局长、解放军、新疆建设兵团和行业体协79名代表参加的会议上，天津、浙江、湖北、辽宁分别做了20分钟的精彩陈述，经过无记名投票的方式，辽宁在第二轮以43票超出半数的优势，获得了2013年第十二届全运会的承办权。
辽宁获得第十二届全运会承办权是辽宁老工业基地全面振兴的结果。中央实施振兴东北老工业基地战略以来，辽宁省经济、政治、社会全面发展，“五点一线”经济带即将上升为国家发展战略。辽宁的全面振兴、综合实力的提升为辽宁省申办十二届全运会提供了有利条件。
辽宁获得第十二届全运会承办权是辽宁省近年来加强体育场馆硬件设施建设的结果。辽宁省提出申办工作后，就开始了体育场馆设施建设，在省委省政府的关心和支持下，辽宁体育训练中心定址在浑南沈阳奥体中心黄金地段。沈阳奥体中心一场三馆建设主体工程已经完工，东陵区祝家镇柏叶射击射箭基地已经顺利完成1000亩的征地工作，沈阳铁西体育场、大连体育中心、本溪体育馆、营口体育场、朝阳体育馆等一大批体育场馆的陆续建成，赢得了国家体育总局申办工作评估委员会的肯定。
辽宁获得第十二届全运会承办权是这些年辽宁省体育运动成绩突出的结果。辽宁省共获得29个奥运冠军、316个世界冠军、294枚全运会金牌。近两年，省领导高度重视体育工作，多次听取体育工作汇报，为辽宁省体育部门增加运动员编制，出台相关政策，拨付专项经费等措施，极大地调动了广大教练员、运动员为国争光、为家乡添彩的积极性。尤其是在北京奥运会上，辽宁省获得了金牌总数、奖牌总数和参赛人数三项全国第一，赢得了国家体育总局、各省市体育主管部门的尊重与肯定。2、举办第十二届全运会对辽宁省具有重大意义
①、可以有效的促进辽宁省经济增长。在当前全球金融危机的大背景下，辽宁省获得第十二届全运会的承办权对辽宁省拉动内需促进经济发展将起到积极的作用。据以往举办全运会省份对经济拉动的测算，举办一届全运会会对该省经济每年将产生一个百分点以上的拉升作用，对全省增加就业岗位、扩大海内外旅游、加速经济发展将起到助推器的作用。
②、将有利于提升全省社会文明程度和良好形象。通过举办全运会与精神文明创建活动将进一步提高全省人民自觉遵守社会公德、文明礼貌、遵守秩序、热情友善、诚信质朴的良好精神风貌。可有效的动员民众、凝聚人心、化解矛盾、促进稳定，是构建和谐社会的重要载体和有效措施。
③、可有效地提高辽宁省城乡建设的现代化水平。江苏十运会的成功举办、山东十一届全运会的筹办使我们从中看到，举办一届全运会将使城市现代化建设水平提前10至20年。
④、可有效的推动辽宁省体育事业的快速发展。全运会一大批体育场馆设施建设将使辽宁省人均体育场地面积有大幅度增加，将极大的推动全省全民健身向纵深发展，将培养和锻炼一大批优秀的运动员、教练员以及体育赛事人才、体育篇4：企业vi调研报告
众客隆服饰广场vi设计调研报告 vi全称visual identity, 即企业vi视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，cis，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的vi设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业进行vi系统设计导入的意义
企业可以通过vi设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
一.vi系统视觉基本要素设计 1.企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：
其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
2.企业标志设计作业流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：
一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：
线条粗细的变化；
正负形的变化；
彩色与黑白的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更；
缩小或放大形态的变化。3.企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：
其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：
企业更名方案有以下几种情况：
其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：
标准字制图法常用两种方法：
其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定：
调查分析阶段：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段：
积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；
成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象阶段：
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段：
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：
本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段：
对不同材质制作的标准色进行审定；
对印刷品打样进行色彩校正；
对商品色彩进行评估；
其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
企业造型的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和pop广告等，如路牌、车体。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。2、企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材：
其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。3、版面编排设计： 一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构：
其一，直接标示法。
其二，符号标志法。
企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：
其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
一是标志同企业中文名称或略称的组合；
二是标志同品牌名称的组合；
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
标准字体：
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体：
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。设计选择专用字体应注意事项：
其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
三．vi系统视觉应用要素设计的准备工作
应用要素项目的现状调查
现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
其一，项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
vi系统具体应用设计项目的展开
目录：
1、事务用品类； 2、包装产品类； 3、旗帜规划类； 4、员工制服类； 5、媒体标志风格类； 6、广告招牌类； 7、室内外指示类； 8、环境风格类； 9、交通运输类； 10、展示风格类； 11、专卖店风格类； 12、其他。
事务用品类
其项目细则包括： 1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺
5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 篇5：vi设计调查报告
江苏宏宝集团vi调查报告
姓名：07艺术设计1班：郭建芬
⑴ 调查时间：2010年11月4日
⑵ 调查方式：网上调查
⑶企业介绍： 江苏宏宝集团有限公司始创于一九五八年，历经半个世纪的磨砺，公司已发展成为总资产逾12亿元、年销售达14亿元的大型企业集团,如今也是国内主要的五金工具、冶金、锻造、医疗机械、家居生活等主要生产基地。公司以“诚信稳健 创造卓越”为企业精神，倡导“我创造，您精彩”的企业理念。在多年的奉献和发展中，公司树立了良好的企业品牌，赢得了较高的市场信誉。
⑷现状分析 创立以来，宏宝为提高企业核心竞争力，充分利用人才、产品、品牌、资本运营等优势，不断追求创新追求卓越，推动产业化延伸,以此铸就了宏宝的辉煌。2006年10月12日，宏宝五金在深圳证券交易所发行并上市交易，股票简称“江苏宏宝”，股票代码“002071”。公司注册资本为18,402万人民币。2009年，宏宝家居生活依托宏宝品牌的巨大优势，进军家居业，成就宏宝事业的又一朵奇葩； 2010年10月，宏宝为了抓住新能源产业太阳能电池的市场机遇，出资9275万元投向多晶硅，拟注册江苏宏宝光电科技有限公司，开始进军新能源。
⑸标识设计要求：
1、设计必须突出公司所从事的产业属性、行业特点，体现公司核心价值观。 2、设计简洁大方、国际化、有美感，给人较强的视觉冲击力。3、主题鲜明，内涵丰富，有创意，易于识别记忆，便于推广应用。4、保证设计作品原创性，不得与其他公司、企业的标识雷同，符合商标注册及所有权转让的有关规定。
⑺同类企业竞争对象：
江苏爱康核心企业品牌文化－鲁班锁精神（爱康人。鲁班心）
爱康的产品根源就是以组合为重点，鲁班锁完全契合了爱康所有产品的特性，对于一个专业的太阳能配件企业来说最为重要的就是如何将专业、严谨而不缺少现代感的产品完美的交到客户面前，如同鲁班锁一样轻松中带有严谨。而爱康正是本着这个理念，在太阳能产业中挥洒智慧的结晶，将鲁班锁最核心的组合概念不断地发展与延伸，从企业内部的个体组合到企业产品的全面组合，以鲁班 锁从6块到12块以至更多块的追求完美精致的发展为目标，不断地创造新的科技、探寻新的领域，成为太阳能配件行业“追日人”的领跑者。鲁班锁全方位诠释了爱康的产品属性、管理属性、企业精神。企业再大也是一个家，在家里就需要家长、儿女、兄弟姐妹，作为一个讲专业、讲诚信、讲团队的爱康大家庭，爱康无疑给企业儿女、兄弟姐妹提供了一个创造平台，建立企业创新之门的精神之柱。在这种精神之柱的推动下，企业员工以专业的态度、高效的团队精神，打造太阳能行业团队、为追日人注入新的源动力。“爱康”视企业每一个员工都为“鲁班锁”的组成部分，缺少每一组成部分必将成为企业不完美的瑕疵，大家共同打造以团队带动企业的专业管理精神。“爱康”的目标是致力发展成为全球知名的太阳能配件供应商及系统集成商。
相比较而言，爱康拥有更强的企业文化，和企业理念，能深入地打入人心。⑻企业精神：诚信稳健 创造卓越。企业理念：我创造，您精彩
⑼调查总结：在进行本公司的设计的时候，应结合其企业现状、精神、及理念。加强其与其消费群体的互动关系。具有现代科技的感觉。同时应做到简约而不简单。
第5篇：VI手册调研报告
调研报告vi可口可乐
长春各大超市: 调查地点 言传资料收集 实地考察 调查手段：
日2月9年 2011调研时间：
调研地点选择 a 欧亚超市位处长春市中心，它的建成带动了长春市建设的一次革命。为长春市经济发展的腾飞打造了一个平台。欧亚超市位处人流密集的街道，长春市购物航母，其可口可乐系列）已遍布长春市各大小商店。对这两家超市进行调研，非常具有代。。美年达。产品（雪碧
表性。
饮料企业发展前景调研分析 b 随着世界各国经济的发展和生活水平的提高，人们对饮料的选择开始讲究营养和口味。
饮料中 以可口可乐和百事可乐为代表的碳酸饮料，仍是中国 产量最大的品种。
可口可乐企业发展历史及企业规模 c 企业精神 d “做以的经营理念，共享”共赢·“共进·以可口可乐作为当今世界最知名的一个品牌，优·做强·做大”的发展策略与股东，客户，员工携手发展。
特点分析 e vi 年可口可乐公司在中国市场推出泥娃娃“阿福”的新形象，代表对吉祥·热闹·合 2002 在标志设计上等 运用白三色为主要色调，银·其标志在色彩上采用红·家欢的渴求等理念。
并使品牌很快得到消费者表现方式塑造出了个性化的品牌视觉标示，以其特有的诸多方面。的识别。文字赋予了品牌个性的魅力艺术形式，高度几何，抽象话，鲜明的有企业的主导作
调研报告vi用，是一个具有丰富企业文化底蕴的公司篇2：
设计 vi中州大学艺术学院
一、基本概念
姓名：张媛媛 班2广告10班级： 学院：艺术设计学院 告 报 研 调 场 市 学号：
1 设计市场调研报告201030040224 vi，cis视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，vi即企业visual identity, 全称 vi。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规企业形象系统）
模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒
体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往
设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。vi任何时候都需要统一的、集中的系统设计对于企业的意义vi二、加强企业凝聚力，归属感，对内征得员工的认同感，设计实现这一目的。vi企业可以通过
对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外
都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视 健最早的太阳神、国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，年来，20近觉传播不无关系。
力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制
下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
如图：
2 系统设计基本要素vi三、中 日本佳能 美国通用 可口可乐 企业标志：、1
国银行
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。
企业标志设计流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
企业相关竞争者和本其六，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其五，行业特点的现状等。、企业标准字 2 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征：
其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。
3 企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告
性活动标准字。、企业标准色 3 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机
构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的调查分析：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
色彩调研：
；积极的、健康的、温暖的等（如红色）
；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）
；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）
；成长的、和平的、清新的等（如绿色）
；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）
；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）
4 ；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）
；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）
。平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）、辅助图形 4 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排
等三个方面的设计。、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：）1（企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、企业造型的应用： 风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
广告等，如路牌、车体。pop其三，户外广告和
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
如图：
伦敦奥运会吉祥物 背景奥运会吉祥物 广州亚运会吉祥物
（、企业象征图形的设计构成：）2 5 调研报告vi篇3：企业
设计调研报告vi众客隆服饰广场
视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，vi即企业visual identity, 全称 vi，cis。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规企业形象系统）
模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒
体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往
设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。vi任何时候都需要统一的、集中的系统设计导入的意义vi企业进行
对内征得员工的认同感，设计实现这一目的。vi企业可以通过 加强企业凝聚力，归属感，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
系统视觉基本要素设计.vi一
企业标志 1.企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点： 其一，识别性。其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程： 2.分析企业视觉设计现状，调查企业经营实态、企业的理念其一，其具体包括如下现状：
精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其六，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其五，企业相关竞争者和本
行业特点的现状等。、确立明确的概念。1、具体设计表现。2、标志作业的缜密化： 3 其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：
一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：
线条粗细的变化；
正负形的变化；
彩色与黑白的变化；
对应不同媒体的形态 ；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）
变更；
缩小或放大形态的变化。
企业标准字 3.企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：
其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：
企业更名方案有以下几种情况：
其二，部分变更 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应
不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：
标准字制图法常用两种方法：
其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机
构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定：
调查分析阶段：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段：
；积极的、健康的、温暖的等（如红色）
；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）
；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）
；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）
；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）
；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）
；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）
。平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）
色彩形象阶段：
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象
表现系统。
模拟测试阶段：
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
材质、技术、色彩在实施制作中，其三，色彩管理阶段： 经济等到物理因素的分析评估。
本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段：
对不同材质制作的标准色进行审定；
对印刷品打样进行色彩校正；
对商品色彩进行评估；
其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排
等三个方面的设计。、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 1 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
企业造型的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
广告等，如路牌、车体。pop其三，户外广告和
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、企业象征图形的设计构成：
企业象征图形的设 是企业基本视觉要素的拓展联系。象征图形不是纯装饰的图书馆案，计题材：
其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。、版面编排设计： 3
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基
版面编排常用两、企业造型等，它们处于版面的不同位置。本要素组合、正文（文字和图）
种方式表示其结构：
其一，直接标示法。
其二，符号标志法。
企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合基本要素组合的内容： 方式。
企业其二，而设定的空间最小规定值。使目标从其背景或周围要素中脱离出来，其一，常标志同其他要素的组合方式，位置关系等。间距方向、标志同其他要素之间的比例尺寸、有以下形式：
一是标志同企业中文名称或略称的组合；
二是标志同品牌名称的组合；
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
广告语等的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、六是标志同企业名
称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其四，规范 其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
标准字体：
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体：
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。设计选
择专用字体应注意事项：
其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
所选其三，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。选用指定字体，其二，字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识
别性的文字系统。
三． 系统视觉应用要素设计的准备工作vi 应用要素项目的现状调查
现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：
其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限
制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
其一，项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作
其二，项目使用的法律性限制。方式和用途等。
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三，行业性质的需要。
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装
类的规定等。
系统具体应用设计项目的展开 vi 目录：、事务用品类； 1、包装产品类； 2、旗帜规划类； 3、员工制服类； 4、媒体标志风格类； 5、广告招牌类； 6、室内外指示类； 7、环境风格类； 8 9、交通运输类；、展示风格类； 10、专卖店风格类； 11、其他。12 事务用品类
其项目细则包括：、名片 1、信纸 2、信封 3、便笺 4、各型公文袋 5、资料袋 6 袋金薪、7 设计调查报告vi篇4：
调查报告vi江苏宏宝集团
班：郭建芬1艺术设计07姓名：
⑴ 日4月11年2010调查时间：
调查方式：网上调查 ⑵ 公司已历经半个世纪的磨砺，江苏宏宝集团有限公司始创于一九五八年，⑶企业介绍：
发展成为总资产逾如今也是国内主要的五金工具、,亿元的大型企业集团14年销售达亿元、12 创造卓越”为企业精 冶金、锻造、医疗机械、家居生活等主要生产基地。公司以“诚信稳健 神，倡导“我创造，您精彩”的企业理念。在多年的奉献和发展中，公司树立了良好的企业
品牌，赢得了较高的市场信誉。
创立以来，宏宝为提高企业核心竞争力，充分利用人才、产品、品牌、资 ⑷现状分析
年2006以此铸就了宏宝的辉煌。,本运营等优势，不断追求创新追求卓越，推动产业化延伸，股票代码日，宏宝五金在深圳证券交易所发行并上市交易，股票简称“江苏宏宝”12月10 2009万人民币。18,402。公司注册资本为”002071“年，宏宝家居生活依托宏宝品牌的巨大
月，宏宝为了抓住新能源产业10年 2010优势，进军家居业，成就宏宝事业的又一朵奇葩；
开拟注册江苏宏宝光电科技有限公司，万元投向多晶硅，9275出资太阳能电池的市场机遇，始进军新能源。
⑸标识设计要求：、设计必须突出公司所从事的产业属性、行业特点，体现公司核心价值观。1 2、设计简洁大方、国际化、有美感，给人较强的视觉冲击力。、主题鲜明，内涵丰富，有创意，易于识别记忆，便于推广应用。3 符合商标注册及所有权转企业的标识雷同，不得与其他公司、保证设计作品原创性，、4 让的有关规定。
⑺同类企业竞争对象：
江苏爱康核心企业品牌文化－鲁班锁精神（爱康人。鲁班心）
爱康的产品根源就是以组合为重点，鲁班锁完全契合了爱康所有产品的特性，对于一个 专业的太阳能配件企业来说最为重要的就是如何将专业、严谨而不缺少现代感的产品完美的交到客户面前，如同鲁班锁一样轻松中带有严谨。而爱康正是本着这个理念，在太阳能产业
中挥洒智慧的结晶，将鲁班锁最核心的组合概念不断地发展与延伸，从企业内部的个体组合到企业产品的全面组合，以鲁班
探寻不断地创造新的科技、块以至更多块的追求完美精致的发展为目标，12块到6锁从
鲁班锁全方位诠释了爱康的产品属性、的领跑者。“追日人”成为太阳能配件行业新的领域，管理属性、企业精神。企业再大也是一个家，在家里就需要家长、儿女、兄弟姐妹，作为一
个讲专业、讲诚信、讲团队的爱康大家庭，爱康无疑给企业儿女、兄弟姐妹提供了一个创造
平台，建立企业创新之门的精神之柱。在这种精神之柱的推动下，企业员工以专业的态度、视企业每一个员“爱康”为追日人注入新的源动力。打造太阳能行业团队、高效的团队精神，工都为“鲁班锁”的组成部分，缺少每一组成部分必将成为企业不完美的瑕疵，大家共同打的目标是致力发展成为全球知名的太阳能配件供“爱康”造以团队带动企业的专业管理精神。
应商及系统集成商。
⑻企业精神： 能深入地打入人心。和企业理念，爱康拥有更强的企业文化，相比较而言，创造卓越。企业理念：我创造，您精彩 诚信稳健
⑼调查总结：在进行本公司的设计的时候，应结合其企业现状、精神、及理念。加强其
与其消费群体的互动关系。具有现代科技的感觉。同时应做到简约而不简单。篇5：晨光文
企业形象设计调研报告vi具
安阳师范学院美术学院
企业形象设计调研报告 vi 美术学院): 院(系
艺术设计: 业 专
级一班: 2010级 班 : 100603015 号 学 姓 陈春会: 名
: 2013/09/07 填表时间
企业形象设计调研报告vi晨光文具: 课题名称
艺术设计系制
2013/9/6—:2013/9/3调查时间
安阳师范学院西门附近晨光文具店:调查地点
实地调查、拍照以及网络质料分析整理:调查方式
: 调查目的 设计的内在魅力和功能性，vi设计调研，直观感受vi通过商业环境的了解优秀的品牌形象设计对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场
设计这门课程做好充足的准备vi等方面的作用，为学好
一、中国文具行业现状 1左右集中在广东、浙70%、中国办公文具消费市场主要集中在沿海经济发达地区，其中
江、江苏。上海、北京五个地区。
亿学生和各级政府机关等庞大的消费群体，近年来，中国文具2多万户企业，800、有 2 的速度高速增长，中国文具市场前景十分广阔。12%市场以每年
二、中国文具行业特性、行业企业数量庞大，地区集中，市场集中度低 1、生产方式机械化程度不高，属于劳动密集型产业，行业利润率偏低 2 招牌方式为境外企业加工并实现出口销oem长期以中国文具企业以出口加工型居多，、3 售，产品附加值低，技术创新和品牌意识淡薄
三、晨光文具企业概况 专注于文是一家整合创意价值与创意优势，年，1997上海晨光文具制造有限公司创办于
具事业的综合文具集团。制造高品质的圆珠笔、中性笔、自动铅笔、各种配套笔芯等系列办公事务用品和学生文具礼品。晨光以“书写创意”为定位，建立
了独特的创意思想体系和世界级的设计中心、并以全程系统设计晨光作为中国本土的一个文
具品牌，近年来，在同行竞争者中脱颖而出成为中国文具行业里的佼佼者。
四、品牌内涵
“晨光总有新创意”是晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级品牌的关
键优势。从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业，使晨光能迅速的将创意转化为产品。内独一无二的“全程设计系统”
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让消费者享受使用过程并激
担负起企业作为世界公民的责任，晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，发使用者创意，为全球环保事业及循环经济做出贡献。
五、品牌策略
在我国市场上，晨光已建立宽泛高校的营销网络，产品得以流通到每一个城市，同时，与家乐福、沃尔玛、新华书店、罗森等大型超市、卖场、书店、便利店建立了长期合作伙伴
关系。
在国际市场上晨光以建成了包括欧洲、东南亚、中东、日本、美国在内的全球销售网络
晨光文具力求将产品推向世界，与此同时，晨光不断追求创意全球化、品牌全球化，努
力将中华民族伟大的书写文化推向世界。
六、品牌标志
晨光是全球品牌，晨光的品牌价值基于全球普世价值，并有世界级大师设计，晨光同时
是一个中国品牌，全世界没有任何一个民族，像中华民族一样，将书写发展成为一门伟大的晨光将继承民族源远流长的书写文化，艺术——书法。向世界传播，融入我们的品牌和产品，和世界分享
晨光 moring glory ”代表源远流长的中国书写文化；m“中国红”的“
第6篇：企业VI调研分析报告
企业VI调研报告
————作者：————日期：
2 众客隆服饰广场VI设计调研报告
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业进行VI系统设计导入的意义
企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
一.VI系统视觉基本要素设计
1.企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点： 其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。
2.企业标志设计作业流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。1、确立明确的概念。2、具体设计表现。3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化： 一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化；
彩色与黑白的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。3.企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征： 其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。
企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：
企业更名方案有以下几种情况：
其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图法：
标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。其二，直接标志法。企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定： 调查分析阶段：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：
本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段：
对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估；
其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。2、企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材：
其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。3、版面编排设计：
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构： 其一，直接标示法。其二，符号标志法。
企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：
其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同企业中文名称或略称的组合； 二是标志同品牌名称的组合；
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。设计选择专用字体应注意事项：
其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
三．VI系统视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
其一，项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
VI系统具体应用设计项目的展开 目录：
1、事务用品类； 2、包装产品类； 3、旗帜规划类； 4、员工制服类；
5、媒体标志风格类； 6、广告招牌类； 7、室内外指示类； 8、环境风格类； 9、交通运输类； 10、展示风格类； 11、专卖店风格类； 12、其他。事务用品类
其项目细则包括： 1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺
5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用书 10、报价单
11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请
卡、生日卡、会员 卡、贺卡）
13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、衣架卡 16、茶具
17、办公设施等用具（如 纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）主要设计要素：
事务用品类的主要设计要素一般包括： 企业标志
企业名称（全称或略称）标志字 标准字 标准色彩 企业造型 象征图形 企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 企业标语口号 营运内容
事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字、构图 肌理、制作工艺等 包装产品类
包装产品类项目细则：
1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。主要设计要素： 包装形式：
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。构成要素：
企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。旗帜规划类
主要项目细则：
1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ）2、纪念旗帜 3、横式挂旗 4、奖励旗 5、促销用旗 6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。 基本设计要素： 企业标志 企业名称略称 标准色 企业造型 企业理念 广告语 品牌名称 商标 图形
材质（纸、布、金属等）员工制服类
主要设计要素：
企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 制服的内外造型（外观形态、内部款式等）
质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）不同岗位性质的制服色彩
专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
